Mi arte de medir con Gemma Muñoz

Mi arte de medir con Gemma Muñoz

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Gemma Muñoz y el equipo de El Arte de Medir nos acercan los secretos de la Analítica Web para que, poco a poco, ésta deje de tener secretos convirtiéndose, con ello, en la mejor aliada para tu empresa.

Episodes

Modelo de Madurez de la Analítica en España, con Edu Sánchez  

Se está hablando mucho hoy en día, cada vez más sobre todo lo relacionado con datos, con la disciplina de Data Science y de Big data, pero realmente todavía hay muchas empresas que ni siquiera están midiendo. Llevamos años ofreciendo el “paquete básico”: una buena implementación de la herramienta, realizar unos cuadros de mando automatizados de forma que tengamos monitorizadas las m

Analistas colaborativos: Carlos Lebrón, RTVE  

Hoy hablamos con Carlos Lebrón, analista digital de RTVE.   A través de los datos, ¿qué decisiones se pueden tomar en una empresa como RTVE? Se pueden enfocar todo como si fuera una conversión, cualquier aplicación que tenemos por ejemplo; decides en qué momento se ha producido la conversión, tenemos un catálogo.. se puede medir exactamente igual que un e-commerce. Luego siempre hay

Analítica y Cro  

Hoy vamos a hablar con Xavi Colomés sobre cómo ha ido evolucionando la analítica digital y el CRO. Es my complicado encontrar realmente los problemas que estén afectando de verdad a tu conversión: puede ser un tema de producto, de precio, de posicionamiento de marca… y el CRO aquí es donde es más importante. Sobre todo cuando se pone en marcha una filosofía basada en testing. En testa

La analítica digital y el Seo  

Hoy estaremos con MJ Cachón hablando de medición en SEO, cómo debería ayudar el analista a optimizar bien el Seo de sus empresas, el posicionamiento orgánico. El día a día del SEO es impensable sin la analítica. De hecho, hoy en día, muchos SEOs tienen un fuerte conocimiento analítico, porque es la evolución natural para poder optimizar el proceso y poder hacer una buena lectura a sa

Marketing Visualización  

Llevamos una época en la que cualquier filtrado o procesado de la información ha de ir acompañado de una buena transmisión del conocimiento, una representación visual que ayude sobre todo a la comprensión del destinatario para, ya no tanto lo que ha tenido lugar sino realmente saber lo que significa y dónde se pueda accionar. Empezamos utilizando hace años Excel, y permite cada vez más

¿Cómo se vive la analítica en un empresa como Zara?  

En esta ocasión Gemma habla con Javier Martinez Roldán, Digital Analytics Manager en Zara.com. Hablaremos de las principales diferencias entre el trabajo de un analista en una start-up y en una empresa como zara.com, pero también las similitudes porque hay más de las imaginamos en un primer momento. Es verdad que el papel del analista en un negocio así, debe tener también mucho de intuici

El scoring en la analítica digital  

Todos sabemos que la analítica digital tiene como objetivo principal servir de ayuda en la toma de decisiones en la empresa, pero poca gente sabe aún la potencia real que puede tener sacarle partido a una herramienta, como por ejemplo, Google Analytics. Pero lo que más nos interesa recalcar en este post es saber cómo podemos complementar dicha potencia que tiene esta herramienta con otras re

Des-aprender  

 Hoy hablamos con Alejandro Doncel, CEO de Kschool. Partimos de la base de que los patrones que seguimos en nuestra vida diaria van a funcionar siempre, sin embargo cuando el entorno cambia, es necesario adaptarse. El cambio es permanente y desaprender es un proceso fundamental para sobrevivir en el futuro. Es necesario ser consciente de la realidad para adaptarse cuando el cambio suceda. El t

Hoy hablamos sobre el Blockchain  

Hoy hablamos con Jose Juan Mora, Co-fundador & CTO en Kolokium sobre Blockchain. Tecnología y Personas son los dos términos que ayudarían a definir Blockchain. Se trata de tecnología relacionada con los sistemas de información que va a ser capaz de originar nuevos modelos de negocio. Está reconocida por los principales analistas de IT como una de las más disruptivas de todos los tiempos

La figura del analista en medios  

La analítica web da una visión interna muy exhaustiva aunque también hay que saber cómo están actuando otras empresas, cómo operan en internet, cómo son las audiencias, … y para ello se necesitan otras herramientas además de Google Analytics. En medios digitales es necesario explicar las distintas metodologías, cómo las audiometrías y el código javascrip arrojan datos de distinta

Transformación digital  

Hoy hablamos con Alejandro Doncel, CEO de Kschool, y Antonio Pita, coordinador de la transformación digital de Liberbank. Para impactar en los resultados de la empresa a través de los datos, se pueden llevar a cabo acciones estratégicas y tácticas. A nivel estratégico, no hay que olvidar que las empresas existen para ganar dinero, lo que lleva a KPIs del rendimiento a formar una parte fun

Eficacia publicitaria  

En el podcast de hoy hablamos con Macarena Estévez, CEO de Conento. En los últimos tiempos todo ha cambiado en la medición de la eficacia publicitaria: invertir más no asegura un incremento del retorno. El origen está en el entendimiento por parte de los anunciantes. Centrarse en la micro-táctica y olvidar el enfoque estratégico que lleva a la confusión. La perspectiva estratégica ayu

Data Science  

Escucha nuestro Podcast de Mi Arte de Medir  Esta semana hablamos con Antonio Pita sobre Data Science, ya que es un tema importante a día de hoy: qué hacer y cómo sacar provecho a la gran cantidad de información que las empresas almacenan en sus sistemas. Los llamados “científicos de datos” son los profesionales responsables de su explotación y se encuentran con barreras que son com

La evolución del analista  

La disciplina del analista digital es relativamente nueva, por lo tanto nadie tiene muy claro cómo evolucionar bajo ese rol, el camino a seguir para configurar un plan de crecimiento. Además, ser analista se caracteriza por la amplitud de ámbitos hacia los que permite enfocarse: desde el análisis puro, big data, temas de optimización, marketing y captación, etc… Un analista que traiga

Personalización en el ecommerce  

Esta semana ha venido a hablar de medir en ecommerce Ricardo Tayar, CEO de Flat101. La clave de nuestra conversación fue que es vital comprender bien el negocio digital en el que se trabaja para lograr una mejora real en los resultados. Internet es un canal con sus propias reglas en donde intervienen distintos factores de forma singular en cada modelo de negocio. Comprendiéndolo bien es posib

La visualización de datos  

Hoy hablamos con Nadia Fankhauser,directora y Senior Designer de IMP Comunicaciones, sobre la estrategia de visualización de datos, cómo relacionamos el análisis o proceso de datos con la comunicación. Ya hemos hablado  en anteriores podcasts de las distintas herramientas sobre las que podemos construir un dashboard, por ejemplo. Hay que ir más allá de la parte técnica: El conocimiento

Inteligencia de negocio  

Para poder aplicar convenientemente la inteligencia de negocio, debemos tener muy claro que la base es la planificación y la estrategia que hay detrás. Por ello es muy importante tener la capa técnica como apoyo y no como finalidad. La estrategia surge de los objetivos de negocio y esto ha supuesto un gran cambio en la manera de actuar en las empresas, pasar de almacenar teras y teras de da

Datos y futbol  

En esta ocasión analizamos la forma de medir un ecosistema digital de un negocio que no es un ecommerce. En el caso de LaLiga se están centrando los esfuerzos en intentar analizar el comportamiento de los usuarios en los diferentes entornos que se ponen a disposición del usuario (web, aplicaciones móviles, redes sociales). Lo importante no es vender, sino entender al fan del fútbol y cómo

Webtrekk  

La soberanía de datos en las empresas es un tema muy importante, puesto que si la herramienta es gratuita cabe preguntarse si entonces el producto es uno mismo. La audiencia de nuestros sitios puede convertirse en el producto por el que a una empresa le puede interesar desarrollar una herramienta gratuita. Y aquí empieza el problema. ¿Por qué uno nos dan una herramienta gratis y otros no?

La personalización en el ecommerce  

En esta ocasión debatimos sobre la personalización en el ecommerce, la analítica digital es clave para lograr mejores resultados. La personalización ha sido una constante en el comercio tradicional, para llegar a esa cercanía de darle al cliente lo que necesita cuando frecuentaba la tienda. En el ecommerce se perdió esa cercanía, se ponían los productos en un escaparate virtual y no se t

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