Episodi
-
Одни вещи уходят из моды, что-то меняется, а некоторые вещи с нами навсегда. Например, персональная коммуникация.
С появлением такого термина как «Целевая аудитория» многим предпринимателям стало понятно, как выстраивать коммуникацию и для кого выстраивать свои рекламные кампании. Но в нашем выпуске мы расскажем о том, как идея человекоцентричности захватила наш рынок.
Какие инструменты для бизнеса помогают делать коммуникацию точечной, но эффективной? Как искусственный интеллект помогает маркетологам анализировать данные о потребителях? Насколько нужны российскому рекламному рынку кампании, обращенные персонально к человеку и его чувствам?
Об этом вы узнаете от приглашенных экспертов:
Владимир Мосин - лидер рекламных продуктов и технологий Сбера
Ирина Михеева - исполнительный директор NMi Group
Хотите быть ближе к нашим экспертам? Предлагаем обратить внимание на индустриальные премии:
НПБК.Эффективность
Друзья, спасибо, что слушаете нас! Первый сезон подкаста «Истории российской рекламы» официально завершен! До новых историй в следующем году!
Остались вопросы? Есть идеи? Все комментарии пишите сюда: [email protected]
-
Что отличает современного рекламного специалиста? Необходимость быть «всегда на связи», стремление построить личный бренд и постоянный поиск новых решений. Именно так сформировалась и продолжает развиваться бизнес-культура отраслевых конференций.
Знаковым событием для всех представителей рекламного рынка является Национальный рекламный форум. В нашем новом выпуске мы расскажем об истории НРФ, его фишках в этом году и самых острых темах, которые войдут в деловую программу.
Какие бизнес-задачи помогает решать форум и о чем думают участники рынка в условиях новой медиакоммуникационной реальности согласились рассказать:
Валентин Смоляков – первый вице-президент АКАР, глава оргкомитета НРФ и юбилейной недели рекламы в Москве
Илья Попов – заместитель генерального директора по региональной рекламе сейлз-хауса «Газпром-медиа»
Елена Мельникова – Директор по рекламным технологиям МТС
Владилен Ситников – партнер агентства GRAPE
Андрей Сикорский – Директор по маркетингу, издатель РБК
Приглашаем на форум профессионалов индустрии – НРФ’7. Самое масштабное событие рекламного рынка пройдет в ноябре. Используйте промокод ПОДКАСТ для регистрации, чтобы получить скидку 7% ! Подробнее: https://advertisingforum.ru/
Партнер выпуска – ГПМ Радио
https://www.gpmradio.ru
Остались вопросы? Есть идеи? Все комментарии пишите сюда: [email protected]
-
Episodi mancanti?
-
Самая распространенная претензия к рекламе по всему миру связана с тем, что она якобы «заставляет» человека совершать необдуманные действия, тем самым, подталкивая или указывая на принятие порой очень спонтанных решений.
Внимательно слушая наш подкаст, вы поймете, что у рекламных специалистов существуют свои внутренние противоречия. В этом эпизоде мы изучим одну из наболевших тем для профессионального сообщества — поиск глобального ориентира развития.
Как получилось, что, начиная с 90-х годов, российская реклама стала опираться на западные ценности?Насколько важно соблюдение культурного кода в коммуникационных идеях сегодня? Можно ли получить международное признание собственной креативности без копирования проверенных мировых рекламных механик?Мыслями о поисках российской рекламной аутентичности поделились:
Василий Губин — креативный директор ГК «Родной Речи»Константин Беляков — ко-фаундер и креативный директор креативного агентства BALAGANХотите быть ближе к нашим спикерам? Обратите внимание на конкурсы и фестивали рекламной индустрии:
Perspectum Awards
Конкурс цифровых коммуникаций «МИКС Россия»
Остались вопросы? Есть идеи? Все комментарии пишите сюда: [email protected]
-
Социальная реклама — один из важных коммуникационных инструментов. Её глобальное назначение — менять поведенческие модели в обществе, повышать уровень гражданской ответственности и способствовать решению общественно значимых проблем.
Чем социальная реклама отличается от коммерческой?
Какие подходы к созданию социальной рекламы допустимы?
Кто способствует развитию социальных коммуникаций?
О кейсах, ценности некоммерческих кампаний и проблемах внутри сегмента расскажут:
Анастасия Приказчикова — учредитель благотворительного фонда «Подарок Ангелу»
Олег Баринбойм — креативный директор TutkovBudkov
Благодарим за информационное сопровождение Шкулёв Медиа Холдинг .
Остались вопросы? Есть идеи? Все комментарии пишите сюда: [email protected]
-
Что является двигателем рекламы? Ответ очевиден: бренды. Они влияют на аудиторию, управляют общественными трендами и просто становятся частью нашей жизни! Но чем товар отличается от бренда? Можно ли стать знак равенства между этими двумя понятиями? В этом выпуске говорим о процессе создания брендов и их силе. Является ли брендинг необходимой частью бизнеса или можно просто продавать товары и услуги?Как сформулировать идею бренда? В чем заключаются особенности национального брендинга?
Тонкости управления брендом объяснили и представили:
Алексей Андреев — Управляющий партнер Depot, вице-президент АКАР
Дэвид Хендерсон-Стюарт — Управляющий директор Часового завода «Ракета»
Василий Рубан (Штольцман и Кац) — CEO креативного агентства «Штольцман и Кац», директор АКАР Урал
Остались вопросы? Есть идеи? Все комментарии пишите сюда: [email protected]
-
Если реклама — это зеркало, то его отражение направлено, в первую очередь, на потребителя. Бренд через свою систему коммуникаций приглашает нас в мир, где у аудитории есть выбор: решить свою проблему или остаться в суровой реальности. Новый эпизод подкаста направлен на то, чтобы рассказать, как формируется язык рекламы. Как реклама изучает нас? Что помогает рекламистам отслеживать общественные изменения?Кто он: герой рекламы российского рынка? Чем инсайт отличается от большой идеи? Чем подход российских рекламистов отличается от западных?
О том, как реклама изображает и стремится понять нас рассказали:
Андрей Губайдуллин — основатель и креативный директор РА «Восход»
Антон Молодцов — стратегический директор Arena (группа АДВ)
Остались вопросы? Есть идеи? Все комментарии пишите сюда: [email protected]
-
Когда технологии «захватили» мир, фраза «будущее уже здесь» приобрела иное звучание. В этом выпуске говорим не об историях, которые состоялись, а об историях, которые могут состояться. Рассуждаем о будущем рекламы: как изменимся мы — потребители рекламы, рекламный рынок, подходы, тренды.
— Нейросетевая революция — какие задачи закрывает? Какие возможности открывает? Почему пугает?
— Самосбывающиеся пророчества — какую концепцию будущего сформировали мы сами своими руками?
— Какими новостями полна индустрия наружной рекламы? Действительно ли этот канал коммуникации «олдскульный»?
— Таргетинг будущего — как персонализация будет интегрирована в технические возможности «наружки»?
— Нейромаркетинг — технология, которая знает о нас всё
— Персонализация, интерактивный опыт, эмоции — как работают простые подходы?
— Сбор и аналитика личных данных — монолог об этике
О кейсе под названием «Жизнь среди технологий» рассказали в деталях:
Алексей Парфун — CEO Agenda Media Group,
Сергей Наумов — директор по маркетингу Russ
Елена Коршак — руководитель акселерационных программ в OKKAM
С чего начать карьеру в сфере рекламы?
Обратите внимание на стажерскую программу от АКАР для студентов: https://intern.akarussia.ru
Остались вопросы? Есть идеи? Все комментарии пишите сюда: [email protected]
-
Формат наших историй позволяет раскрыть изнанку рекламного бизнеса с разных сторон. Профессиональное самоопределение занимает далеко не последнюю роль в жизни современного человека. Пора разобраться в содержании и особенностях профессии рекламиста.
— Взгляд на личность и ценность кадров: кто те люди, которые наполняют коммуникации своими идеями и трудом?
— Построение сильной команды: что стимулирует сотрудников внутри коллектива?
— Практика управления персоналом: с какими вызовами и проблемами столкнулась рекламная индустрия?
— Теория поколений: чем старая школа специалистов отличается от новой?
Краткий и честный обзор рынка труда в сфере рекламы согласились провести:
Анастасия Алехина — Директор по персоналу BBDO Group
Денис Максимов — Управляющий директор Media Direction Group
Ян Хоменко — Client Service Director (OMD OM Group, PLC)
С чего начать карьеру в сфере рекламы?
Обратите внимание на стажерскую программу от АКАР для студентов: https://intern.akarussia.ru
Остались вопросы? Есть идеи? Все комментарии пишите сюда: [email protected]
-
Помимо того, что реклама является творческим продуктом, в первую очередь, не стоит забывать о том, что коммуникации начинаются со средств распространения. В третьем эпизоде мы предлагаем изучить возможности офлайн и онлайн-продвижения.
Как зародилась конкуренция между традиционной рекламой и digital?
Где стоит размещаться брендам, с точки зрения эффективности?
Какими будут рекламные инструменты в будущем?
*В ДАННОМ ВЫПУСКЕ УПОМИНАЕТСЯ ЛИЦО, КОТОРОЕ ПРИЗНАНО ИНОСТРАННЫМ АГЕНТОМ, ВКЛЮЧЕННОЕ В РЕЕСТР ИНОСТРАННЫХ АГЕНТОВ.
Интересные цифры и увлекательные факты о рекламных каналах расскажут гости выпуска: Борис Омельницкий ( президент АРИР), Мария Сухоручкина (заместитель главного операционного директора Группы компаний «Игроник»), Алексей Гиязов (директор по маркетингу, дизайну и привлечению клиентов Альфа-Банк).
Хотите быть ближе к нашим спикерам?
Обратите внимание на Ассоциации рекламной индустрии:
АРИР: https://interactivead.ru
Партнер подкаста: https://novikovtv.tv
Остались вопросы? Есть идеи? Все комментарии пишите сюда: [email protected]
-
Слово «Искусство» несет в себе возвышенный контекст: нам сразу представляется создание гениальных шедевров или открытие сакральных истин. Способна ли реклама создавать такие ассоциации, ведь это результат творческой деятельности, порой очень тяжелой и сложной?
В новом выпуске «Истории российской рекламы» попробуем разобраться сразу в нескольких обширных вопросах:
— Какова роль человека и идеи в рекламном креативе?
— Возможно ли переосмыслить искусство через рекламу и наоборот?
— Можно ли считать рекламные фестивали площадкой для развития художественной насмотренности?
Гости выпуска: Леонид Фейгин (совладелец и креативный директор DDVB), Александр Алексеев (президент клуба арт-директоров России), Елена Заполь (президент Московского международного фестиваля рекламы Red Apple).
Хотите быть ближе к нашим спикерам?
Обратите внимание на конкурсы и фестивали рекламной индустрии:
ADCR Awards
Red Apple
Партнер подкаста – Novikov TV: https://novikovtv.tv
Остались вопросы? Есть идеи? Все комментарии пишите сюда: [email protected]
-
В первом выпуске вы узнаете, как в 90-х произошло переоткрытие рекламного рынка. Кто были те люди, которые занимались рекламой в 90-е, что ими двигало?Как зародилась идея создания АКАР (тогда РАРА)? Чем современный рекламный рынок отличается от первой половины 90-х?
На эти и другие вопросы согласились ответить: Сергей Пискарев (президент АКАР), Владимир Евстафьев (вице-президент AVM Media), Игорь Писарский (первый президент АКАР (бывш. РАРА), основатель и председатель совета директоров агентства «Р.И.М.»).
Приглашаем на форум профессионалов индустрии – НРФ’7. Самое масштабное событие рекламного рынка пройдет в ноябре. Используйте промокод ПОДКАСТ для регистрации, чтобы получить скидку 7% ! Подробнее: https://advertisingforum.ru/
Хотите стать новыми легендами рекламы? Без профильных знаний вам не обойтись! Бонус для наших слушателей: Contented - онлайн-школа дизайна, которая знает, как важен опыт в реалиях текущего рынка. И Contented дает его: на стажировках, в заданиях по реальным брифам от заказчиков. Менторы и кураторы Contented учат тому, что пригодится в работе. Все приходит с опытом. Опыт приходит с Contented: https://go.contented.ru/podcast
Остались вопросы? Есть идеи? Все комментарии пишите сюда: [email protected]
-
Реклама и отношение к ней претерпели разные изменения: от ненависти до полного принятия в свою повседневную жизнь, но согласитесь, что без нее наш мир был бы ужасно серым, непонятным и слишком скучным.
Двигатель торговли и сфера искусства, генератор новых смыслов и потребитель чужих идей — реклама многоранна, как и вся наша жизнь. А значит, нам всегда будет о чем рассказать вам в подкасте "Истории российской рекламы"
