Episodes
-
毛茸茸制品在疫情期间成为年轻人减压首选，凭借温暖和舒适感大受欢迎。全球市场增长迅猛，毛绒玩具占据重要份额。品牌通过情感化营销策略，创造拟人化故事背景，实现营收翻倍增长。设计师还将毛茸茸质感拓展至化妆品、奢侈品等领域，吸引年轻消费者，增强品牌亲和力。上海等城市也利用毛茸茸元素提升城市形象，推动毛茸茸经济成为新消费趋势。休息一下，探索这些毛茸茸背后的秘密吧。
00:02:06:jellycat：情绪价值的刺激，从儿童玩具到成人潮玩
00:04:08:毛茸茸的奢侈品：打造友好亲切的品牌形象，赢得消费者心
00:06:09:毛茸茸经济：年轻人消费趋势中的重要一环
-
香水热潮正在被“新美食家”（neo-gourmands）所推动，这些香水以其实验性和另类的香味特点，将冷牛奶或海盐等食物的味道带入了手工层面。
新美食家香水正在推动香水市场的发展，这一市场是美容行业中增长最快的细分市场之一。根据Circana的数据，2024年第三季度香水销售额增长了14%，部分原因是向高端市场的倾斜。
新美食家香水以其独特的香气组合和对传统美食家香水的现代化改造，正在成为香水市场的新宠。这一趋势不仅推动了市场的增长，也为品牌和零售商提供了新的商业机会。
-
Missing episodes?
-
Dole一颗小橘干在山姆会员商店非常受欢迎，甚至出现了卖断货的情况，成为社交媒体上的讨论焦点。在小红书上，#一颗小橘干的话题已经有超过200万次浏览量。在山姆会员商店，都乐一颗小橘干的售价为49.9元，一袋净含量500克，大约包含19小包。相比之下，在全家渠道一袋45g的价格为12.8元，在天猫都乐都乐食品旗舰店两袋45g的价格为24.6元，而山姆的平均每克价格更低。产品的“配料表干净”也是消费者购买的原因之一。山姆版的配料表中仅有蜜橘、白砂糖和柠檬酸，相比天猫版减少了添加剂的使用，并在包装上标明有“减糖30%”的字样。
为什么都乐会给山姆分销渠道减糖30%呢？
-
先进技术赋能果汁市场，HPP果汁凭啥受追捧？
HPP果汁，全称为High Pressure Processing（超高压处理）果汁，也被称为帕斯卡化（Pascalization）果汁。它是一种利用超高压技术进行食品加工和灭菌的工艺方法，采取了一种非热（5°C–20°C）食品饮料工艺技术，在处理过程中不会使被加工的食物温度升高，从而避免了营养和口感的大量流失、破坏。.HPP果汁通过超高压灭菌技术，在不破坏果汁中的营养成分和风味的情况下，实现了果汁的杀菌和保鲜，提供了一种更健康、更接近鲜果的饮品选择。
00:02:05:HPP果汁的革命性杀菌方法
00:04:08:HPP果汁的卖点
00:06:09:HPP果汁的高价格影响
-
根据小红书的《奢品趋势白皮书&人群灵感图鉴》报告，实用性、功能性、多场景性成为2024年时尚奢侈品领域的趋势关键词。目睹了世界震荡局势和经济发展不确定性的人们，开始重视起当下的感受。这种追求生活实感，探寻生活本质的而返璞归真的心理需求，也折射在了中国消费者的时尚奢侈品需求上。极简风格和实用主义将会贯彻 2024 年的包袋时尚趋势，追求极简高级质感与使用轻便的人们，开始偏好于牛皮色系的托特大包、帆布包，和双肩背包、运动尼龙包等类型，户外趋势的大热也带动了消费者对出行需求的增加。
00:02:02:奢侈品市场低迷中的增长策略：日默瓦的数字营销和社交媒体战略
00:04:02:旅行趋势下日默瓦的品牌定位与合作策略
00:06:05:旅游消费需求释放推动增长
00:08:10:凭借明星代言和高保值性赢得消费者青睐
00:10:13:实用性、品牌战略和全球市场均衡表现的成功秘诀 -
年轻人喝酒新宠：既要，又要，还要
全球酒水市场蓬勃发展，年轻消费者成为增长新动力。健康、个性化逐渐取代传统社交需求，推动酒类产品回归本质。年轻人对低度、口性强的酒类青睐，酒商需调整产品结构，适应消费趋势。品牌需要注重情绪价值和体验，才能在竞争中突围。如何满足Z世代的多维需求，成为未来行业的重大课题。
00:00:25:酒类消费渗透到普通消费局
00:02:05:Z世代最看重的情绪价值消费
00:02:58:酒厂应对市场变化的举措
00:04:43:案例分析：梅见如何成功
00:07:27:女性消费者的消费力
00:08:13:如何保持健康的同时提供高品质的酒类产品？
-
Mezzanine Floor夹层设计提升客户体验与环保效能
夹层设计在建筑中成为一个重要的扩展工具，它能在不搬迁或大规模改建的情况下，经济高效地增加使用空间。这种设计适用于多种行业，包括仓储、制造、零售和办公空间。夹层不仅可以优化工作流程，提高生产力，还能通过灵活的设计增强美观及功能性。此外，商场中的夹层不仅提高商业价值，还能实现可持续发展。了解更多关于夹层设计的秘密，它如何改变工作和购物环境，带来意想不到的效果。
00:02:02:定制化夹层设计：提高工作效率和生产力的关键优势
00:04:02:商场夹层设计：提升商业价值与顾客购物体验的优势与劣势
00:06:07:商场夹层设计：提升空间利用效率和顾客购物体验的关键要素
00:08:07:提升商场能效与环保标准：夹层设计的多重优势分析
00:10:11:可持续发展的商业模式：商场夹层设计的环保策略与实践
00:12:14:优秀商业案例分析：降本增效
-
速溶咖啡在中国咖啡市场中占据较大份额，2022年市场规模达到418亿元，预计2026年将增长至1099亿元，显示出巨大的市场潜力。调研数据显示，价格和口味是消费者购买速溶咖啡时最关注的因素，而速溶咖啡在这两个方面都有很好的表现。线上平台成为消费者了解和购买速溶咖啡的主要渠道，尤其是电商平台和社交媒体，这为速溶咖啡的销售提供了便利。随着咖啡市场的逐渐下沉，速溶咖啡有望从一二线城市拓展到三四线城市，进一步扩大消费人群。
-
“淡班计划”是近年来在年轻人中流行起来的一个概念，它指的是在工作之余，通过参与各种活动来放松身心，摆脱工作中的压力和疲惫，恢复生活的活力和色彩。这个概念特别受到城市中忙碌的上班族的欢迎，他们常常感到工作压力大，生活节奏快，缺乏个人时间和空间，因此“淡班计划”成为了他们寻求工作与生活平衡的一种方式。淡班计划之所以受到年轻人的欢迎，是因为它能够提供多样化的活动选择，让年轻人在忙碌的工作之余找到乐趣和放松，同时也有助于个人成长和社交。例如，一些年轻人可能会选择下班后去健身房锻炼或者参加舞蹈课程，这些都是淡班计划的一部分。
00:01:03:“淡班计划”可能包括下班后去跳舞、参与健身活动、旅游、学习新技能等
00:02:34:由于年轻人对价格的敏感性，共享健身房和单次舞蹈教室在最近流行起来
00:04:35:原本夜校的受众大部分是老年人或者闲散有时间的中年人，现在也被加入到年轻人的淡班计划中
00:06:00:在淡班计划中，推荐以下活动，对于提升个人技能特别有帮助
人生如同一场漫长的旅程，不妨放慢脚步，让心灵在沿途的风景中徜徉，如此，我们的步伐将更加坚定，一路向前，直至更遥远的星辰大海。
“淡班计划”可能包括下班后去跳舞、参与健身活动、旅游、学习新技能等，这些都是帮助年轻人从日常工作的压力中解脱出来，享受生活的方式。
-
近年来，各大银行为促进信用卡发卡量，推出各种优惠策略。比如与盒马合作，通过会员制度提高用户粘性和使用频率。银行主要通过利息收入、商户手续费、年费、逾期罚金等手段盈利，并利用数据分析和积分奖励计划增强用户忠诚度，提升盈利空间。
00:02:02:信用卡手续费、回用和奖励计划：银行从商户中获得收入的方式
00:04:04:信用卡积分和奖励计划：增加客户忠诚度和消费频率的间接盈利方式
00:06:06:市场变化与监管政策对银行信用卡业务的影响及创新应对
-
在时尚品牌中，动物元素一直是重要设计灵感。猎豹、蜜蜂等象征力量和智慧的动物广泛使用，而今年，小狗则成了时尚新宠，上了VOGUE封面。这一趋势的背后，是宠物文化的兴起和品牌情感营销的成功。社交媒体上的狗狗照片和视频因其可爱与治愈特性大受欢迎，这种大流行的背后原因是什么？了解更多宠物如何在时尚界掀起风潮，成为品牌与消费者之间新桥梁。
……
舒缓解压，找回人性，就是那束穿透迷雾的光引领我们回归最本真的自我。这或许正是时尚界洞察人心深处渴望的成果，它不仅仅是外在的装饰，更是一种内在的觉醒，让我们在追求美的同时，也不忘内心的平和与纯净。别忘了，时尚这一流动的艺术，本质上是心灵深处情感与思想的抒发，它是我们试图捕捉内心世界的微妙变化，并将其转化为可见的形式的一种尝试。
-
2024年，情绪价值成为消费驱动力。年轻人愿为情绪消费买单，直播形式尤受欢迎。全红蝉的小乌龟盲盒直播间因新颖互动和情绪体验走红。泡泡马特凭情感营销和产品创新在盲盒经济中继续领先。李诞在小红书的直播带货，兼具幽默和深夜情感电台特质，成了互联网乐子人的精神港湾。情绪价值消费时代来了！
00:02:03:拆盲盒的激情互动：年轻人寻求情绪价值的消费趋势
00:04:05:泡泡马特：IP孵化、渠道拓展和数字化战略的成功实践
00:06:06:小红书直播间的成功之道：李诞的情感电台节目引领潮流
00:08:07:李诞的直播间：情感支持与幽默笑话的完美结合
00:10:08:情绪价值：直播带货与品牌营销中的关键要素
-
贝恩公司2024年研究显示，全球个人奢侈品销售额在第一季度出现轻微下滑，主要因宏观经济压力和消费需求疲软。中国市场表现尤为显著，LVMH和开云集团销售额下跌。与此同时，奥莱和折扣渠道却呈上升趋势，吸引了更多追求高性价比的消费者。这一走势促使奢侈品牌重新思考创新和商业模式，特别是如何在折扣渠道保持品牌价值。奢侈品市场的未来充满变数，谁能掌握隐秘的增长密码？
00:02:03:中国奢侈品市场增长前景：奥莱与线上渠道的机遇与挑战
00:04:05:线上傲来渠道：奢侈品品牌的发展机遇与挑战
00:06:05:奢侈品市场发展报告：线上傲来渠道、单一品牌专卖店和跨境电商的机遇与挑战
00:08:06:DTC模式崛起：奢侈品牌直接面向消费者的重要性与机遇
00:10:07:数据驱动的营销创新：奢侈品牌提高在线可见度和转化率的策略
-
全球奢侈品市场高增长时期渐行渐远，但中国消费者的奢侈品开支快速增长。奢侈品牌通过开设咖啡馆等创新途径吸引年轻消费者，如COACH COFFEESHOP在上海的成功尝试。品牌通过时尚与餐饮结合，打造多元化消费体验，迅速获得市场认可。同时，奢侈品牌注重数字化战略和文化导向营销，以增强与消费者的情感连接。这一趋势背后蕴含着怎样的策略和市场逻辑，未来的奢侈品市场又将如何演变？
00:02:08:COACH品牌咖啡店：时尚与餐饮的完美结合，引领年轻消费者的新潮流
00:04:08:奢侈品市场的年轻化趋势：数字化与文化营销的融合之道
00:06:11:注重文化导向的营销策略:品牌纪录片、品牌播客展示品牌故事和价值观
-
近年来，仓储式与社区型超市在社交媒体上竞争激烈，吸引大量流量。山姆和盒马等会员制仓储超市通过高性价比商品和创新会员服务受欢迎，而本土品牌fudi凭借本土化特色和高颜值体验吸引了年轻消费者。各大品牌通过社交媒体营销策略争夺市场，谁能在这场战役中胜出？令人期待。
00:02:07:仓储超市争霸战：盒马鲜生、麦德隆和山姆会员店的中国零售市场策略对比分析。
00:04:10:中国市场仓储超市竞争白热化，盒马鲜生和山姆会员商店如何突出重围？
00:06:13:本土仓储会员店fudi：挖掘本土消费者需求，引领购物新体验
00:08:14:社交媒体营销的奥秘：仓储式超市如何吸引消费者？
00:10:18:奥乐齐：高品质、高性价比的社区超市
-
老铺黄金是如何在极度成熟的黄金消费市场杀出重围的？硬奢需要新故事、新概念、新风水学、新的消费主义，这些也许就是老铺黄金吸引人的起点。
老铺黄金于2024年六月在港股上市，收盘总市值达到113亿港元，超越营收、利润规模更大的六福集团，其上市首日72.8%的涨幅，位列今年港股新上市企业的前五位。
“他对产品、品类和如何构建品牌都有很深的认知。”对于老铺黄金的创始人徐高明，参与公司融资的投资机构人士作出如此评价。
那么，老铺黄金是如何成长的呢？
-
宠物给我们的不仅是陪伴和爱，还有情感治愈的力量。与宠物互动可以降低压力，提高生活满意度。不过，宠物的健康和情绪也需要我们认真对待，现如今，宠物心理咨询师和宠物中医等职业应运而生，不仅丰富了宠物保健行业，也让宠物和主人的关系更加和谐。
00:02:04:宠物心理咨询师：助力宠物心理健康，解决行为问题
00:04:05:针灸治疗宠物：传统中医与现代科技的完美结合
00:06:06:宠物针灸：未来宠物医疗行业的潜在增长点
-
康养旅游市场在中国火速发展，预计达千六百亿元规模。政策大力支持、市场需求个性化，高端美妆品牌与酒店的合作注入新活力，同时携程等旅游平台通过多样化产品和定制服务，着力吸引年轻消费者，展示了康养旅游向多元化、专业化转型的巨大潜能。
品牌如迪奥、娇韵诗和兰蔻通过与酒店水疗中心合作，提供专业护理服务，增强客户体验。例如，迪奥与美国高奢酒店The Little Nell合作推出限定水疗服务 。此外，高端美妆品牌也与酒店合作开发洗护产品和新品牌，如欧莱雅与韩国新罗酒店共创Shihyo奢侈护肤品牌 。
高端美妆与高奢酒店的合作不仅限于水疗中心，还包括联名下午茶和特色活动等新模式。这种结合不仅扩展了美妆行业的界限，也为消费者创造了创新体验，显示出行业未来的广阔前景 。
-
2024年，离职博主领域竞争加剧，浏览量与参与度显著上升。他们通过各种变现方式吸引粉丝，但这条路并非人人适走。竞争激化，高要求的自律与创新能力成为核心。同时，一些博主因收入问题重回职场，提示自媒体环境的残酷与机遇并存的双面。想要在这场没有硝烟的战争中胜出，除了鲜明的个人标签，更需要职业化的精神和不懈的努力。
00:02:04:离职后自媒体收入无法达到预期？重回职场是更好的选择
00:04:07:自媒体运营的关键：如何保持持续的兴趣和动力
00:06:10:人是很难坚持做一件事的，辞职后如何保持热情与动力？
00:08:11:成为一个专业的经理人：个人综合能力和自我约束的重要性
-
本期播客深入探讨珠宝在奢侈品行业中的重要地位，包括它的高利润、保值投资功能，以及满足消费者个性化和多样化需求的能力。同时，分析了时尚珠宝与精品珠宝在材料、设计、价格以及市场策略上的差异，以及高端珠宝品牌如何借助限量发行、高端材料和精湛工艺等手段塑造品牌形象，吸引目标消费群体。
00:02:03:设计创新、时尚趋势、多样款式： 你适合哪个？
00:04:04:奢侈品品牌营销策略：fashion Jewelry 和 fine Jewelry市场差异与定位
00:06:06:珠宝界的艺术品：解析High Jewelry和Fine Jewelry品牌定位与设计差异
00:08:07:“限量发行”、“高奢感”、“稀世珍宝”——高端珠宝市场的王者之道
00:10:09:国际关注的高级珠宝系列展示：品牌的社会责任与可持续发展贡献
- Show more
