Episodit
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Die Marketing- und Markennews der KW 38 mit folgenden Themen:
Gute Nachricht der Woche:
- beliebteste Arbeitgeber der Gen Z
Themen der Woche:
- Paypal mit neuer Brand Identity: Der Online-Bezahldienst hat sich überlegt, was an der Marke zu machen. Und wie so oft, geht es dann (leider) an die Oberfläche - zunächst mit einem neuen Logo: Bild- und Wortmarke werden getrennt und PayPal löst sich vom Hellblau. Colin kann die Herangehensweise und Argumentation nicht ganz nachvollziehen. PayPal verliert zudem an Kantigkeit.
- Telekommunikationsbranche: Nach O2 und Congstar setzt der nächste Anbieter auf das Thema Fairness, nämlich Vodafone. Der Spot ist wie immer emotional und bei der Kommunikation der Leistungen scheinen sie etwas gelernt zu haben. Kleiner Pluspunkt. Colins Fazit: Diese Branche hat noch ziemlich viel zu tun beim Thema Markenführung.
Gewinner der Woche:
- Stefan Raab
Fundstücke der Woche:
- Mercedes Benz
- Billy Boy -
Die Marketing- und Markennews der KW 37 mit folgenden Themen:Smalltalk News der Woche:- Comeback Stefan Raab und der Kampf mit Regina Halmich Themen der Woche:- Nike: âWinning isnât for everyoneâ wird in einer neuen Kampagne fortgefĂŒhrt und auf verschiedene Zielgruppen ausgeweitet: âWinning isnât comfortableâ mit einer ersten Kampagne aus der Kategorie Running. Es scheint einen strategischen Plan zu geben, die verlorenen Marktanteile, verlorene Zielgruppen zurĂŒckzugewinnen. Lob von Colin gibt es fĂŒr die TonalitĂ€t und die SelbstĂ€hnlichkeit der Fortsetzung.- Switzerland Tourism: Neue Kampagne fĂŒr den Herbst - wieder mit Roger Federer und als Startgast dieses Mal der dĂ€nische Schauspieler Mads Mikkelsen. Lob von Colin fĂŒr die Konstanz: Roger Federer und ein Star, Machart, TonalitĂ€t, Humor, Zweck ausgegeben und erfĂŒllt.- Amorelie mit neuem Claim, der auch eine neue Ăra einlĂ€uten soll. Im Gegensatz zu vielen Stimmen, ist Colin nicht so ĂŒberzeugt, dass der Claim der Beginn eines neuen Meilensteins ist. Bemerkenswert ist, dass sie aktuell keine Agentur haben, sondern Ăberlegungen und Aufgaben intern lösen - mit UnterstĂŒtzung von Freelancer.- HUK Coburg mit Refresh der Marke: âVerjĂŒngungâ des Auftritts, Claim wird nicht mehr wie bisher genutzt, das Corporate Design wurde fĂŒr die digitale Welt optimiert, Bild- und Wortmarke wurden klarer getrennt. Colins EinschĂ€tzung: Gut, denn selbstĂ€hnlich weiterentwickelt und nicht zu sehr banalisiert.Gewinner der Woche:- Trigema (und Colin selbst bisschen ;))FundstĂŒck der Woche:- Legoâs McLaren P1 in OriginalgröĂeWas gerade auf TikTok abgeht:- Polnisches Hotel âElements Hotel & Spaâ
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Puuttuva jakso?
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Special Edition: Unternehmen im Wandel – Markenstrategien und Transformation
In dieser Special Edition hat Colin Bastian Schneider zu Gast. Er ist Partner
von BrandTrust in der Schweiz und unterstützt seit über 20 Jahren Unternehmen dabei, sich erfolgreich weiterzuentwickeln.
Der Fokus liegt zunächst auf der Schweiz: Ein Land, das, u.a., durch eine hohe Preisposition und eine höhere Gelassenheit charakterisiert wird.
Was beschäftigt die Schweizer aus markenstrategischer Sicht aktuell?
- Multiwandelcocktail: Was bedeutet der Wandel für die Gesellschaft? Und wie verändern sich die Kunden? Wie interpretieren sie die Bedeutung von Marken?
- Digitale Transformation mit KI als neue Boosterstufe: Wie baue ich das in die Markenführung ein?
- Nachhaltigkeit: Wie können wir das Thema glaubwürdig angehen? Auch viele Schweizer haben sich aus dem Fenster gelehnt, aber die Realisierung ist gar nicht so einfach.
Die Gelassenheit der Schweizer kann in manchen Fällen den notwendigen Wandel hemmen.
Bastians Schwerpunktthema ist Change Empowerment. Das ist auch das Hauptthema der Folge.
Colin und Bastian diskutieren, warum 70-90 % aller Veränderungsinitiativen scheitern – und wie man es besser machen kann.
Markenanalytiker können Next Steps für Unternehmen identifizieren. Wie überträgt man das Grundverständnis aber auf die Mitarbeitenden?
Bastian nennt die Stufen, wie ein Integrations- und Alignment-Prozess ablaufen kann.
Erfahre in dieser Episode, wie du deine Marke zum echten Treiber von Veränderung machst. Klar und praxisnah. -
In dieser Special Edition von BrandTrust Talks Weekly spricht Colin mit Marion Endres, sie ist Geschäftsführerin vom IDEENHAUS MARKEN.WERT.STIL.
Zunächst geht es darum, wie es der Agenturbranche derzeit geht und was gutes Markendesign leisten kann.
Was Marion derzeit umtreibt, ist die Gleichförmigkeit.
"Design hat die Kraft das Innenleben nach draußen zu transportieren"
Colin und Marion sprechen danach über diese 3 Themen:
1. Bildmarken – Unverzichtbar oder austauschbar?
Ist das Ende der Bildmarken nahe? Diese Beobachtung macht Colin zumindest. Die beiden diskutieren, warum Bildmarken für die Markenbildung unersetzbar sind.
"Wenn die Bilder mehr und mehr einer Bild-KI-Mechanik folgen, ist es umso wichtiger, in Bildmarken sehr viel Charakter zu zeigen"
2. Künstliche Intelligenz und Design – Die Chance zur Differenzierung
Warum die Angst vor KI unbegründet ist und wie authentisches Design den entscheidenden Vorsprung schafft. Echtheit und Nahbarkeit schlagen jeden Algorithmus.
3. Rebranding von Kitzbühel – Lifestylemarke statt Tourismusmarke?
Das Rebranding von Kitzbühel wurde groß gefeiert und heiß diskutiert. Ist der Kurs Richtung Lifestyle wirklich der richtige Weg?
Hört rein und entdeckt, wie Markendesign in Zeiten der KI den Unterschied macht und warum es jetzt wichtiger denn je ist, sich gegen die Gleichförmigkeit zu stemmen. -
In dieser Special Edition von BrandTrust Talks Weekly spricht Colin mit Prof. Carsten Baumgarth. Er ist Professor für Marketing an der HWR Berlin, Speaker, Podcaster und Initiator von "Brückenbau Marke". Mit dem Projekt gibt Carsten interessante und zugängliche Einblicke in die internationale Markenforschung und überträgt die Erkenntnisse auf die Markenarbeit.
In dieser Folge geht es um folgende Themen, zu denen Carsten Erkenntnisse aus der Markenforschung vorstellt. Carsten und Colin diskutieren im Anschluss, was diese Erkenntnisse für die Markenarbeit bedeuten.
1. Markentransparenz
Es gibt 2 Arten: Die objektive Markentransparenz (wie viele Informationen werden tatsächlich zur Verfügung gestellt, wie gut kann man diese finden) und die subjektiv wahrgenommene Markentransparenz.
Die entscheidenden Größen bei der Bewertung der Transparenz sind: Klarheit, Objektivität, Produktivität. Voraussetzung dafür ist die Informationsverfügbarkeit.
Carsten gibt außerdem Tipps für die Nachhaltigkeitskommunikation.
2. Attitude-Behavior-Gap
Relevant v.a. bei Nachhaltigkeit und Datenschutz.
Eine Erkenntnis: Objektiv schlechtere Verpackungen werden subjektiv besser wahrgenommen. So bspw. eine Zahnpasta, bei der Plastik nochmal in Pappe verpackt ist.
Verschiedene Vorurteile in unseren Köpfen führen dazu, dass es nicht so einfach ist, nachhaltiges Konsumverhalten zu erklären.
Die Schlussfolgerung: Wir sollten Verpackung aus Sicht des Kunden denken und Marketing- und Verpackungsspezialisten müssen zum Anwalt des Kunden werden.
3. KI
- Carsten ruft dazu auf, viel mehr in Use Cases als in Tools zu denken.
- Text-zu-Bild für Social Media funktioniert sehr gut (schneller und effektiver), wenn es keine komplexen, eher einfachen Bilder sind. Der Grund: Die KI reproduziert das, was wir bereits gesehen haben, was vertraut ist.
- Luxus Fashion Design: KI-und menschgeneriert vs. menschengeneriert. KI-generiert hat in Studien und im Verkauf besser abgeschnitten. Die Gründe: Der Markenfit ist höher (kein Selbstverwirklichungsdrang der KI im Gegensatz zu einem Designer), es waren gut trainierte KI's, Leistungsfähigkeit von KI ist höher als von Menschen.
4. Art Infusion Effekt
Wenn Kunst in Marketing integriert wird, gibt es eine positive Aufwertung beim Konsumenten (auch wenn die Kunst vom Konsumenten als „hässlich“ empfunden wird).
Carsten hat sich gefragt, ob man diesen Effekt auch mit KI-generierten Kunstwerken auf Verpackungen erzeugen kann. Seine Erkenntnisse:
- Ja, funktioniert, wird als Kunst erkannt, Produkt wird besser bewertet
- Wenn drauf steht, dass die Kunst KI-generiert ist, führt es zu einer Abwertung
Am Ende gibt Carsten noch einen Ausblick: Wo wird uns das Thema KI in der Markenführung noch hinführen?
- Hochschule: Lehre revolutionieren
- Unternehmen: differenzierte Betrachtungsweise, mehr in Use Cases statt in Tools denken
- Regelungswut
- KI wird die tägliche Markenarbeit total verändern
- Konsistenz wird noch schwieriger (jeder kann mit KI Bilder, Musik etc. generieren) -
Die Marketing- und Markennews der KW 33 mit folgenden Themen:
Smalltalk News der Woche:
- Wofür ChatGPT genutzt wird
Überraschung der Woche:
- Aldi Süd und "Döner für Alle"
Zahlen der Woche:
- Knuspr und Appinio mit einer Marktforschung zu Eigenmarken
Themen der Woche:
- VW Golf: Colin Fernando nennt 3 Gründe, warum er die Kampagne zum 50-jährigen Jubiläum sehr gut findet: Multimodalität, User Generated Content (= Authentizität) und Fokus auf Emotionen und Anziehung
-#AfDnee mit neuer Kampagne, die wieder eine kreative und sinnvolle Mechanik nutzt und sehr zielgruppenspezifisch ist.
Was gerade auf TikTok abgeht:
- Omas gegen Rechts
Fundstück der Woche:
- nucao mit neuer OOH-Kampagne -
Die Marketing- und Markennews der KW 32 mit folgenden Themen:
Aufreger der Woche:
- Apple
Themen der Woche:
- Rossmann hat bekannt gegeben, keine neuen Teslas mehr zu kaufen, die bereits vorhandenen aus Nachhaltigkeitsgründen noch zu fahren. Colin ist anderer Meinung und teilt die Kritik, die teilweise geäußert wird, nicht: Es wird von allen Haltung verlangt, Rossmann zeigt Haltung, es wird dann aber nur das Negative gesehen. CEOs sind auch Menschen, die aus Werten heraus eine Entscheidung treffen. Colin plädiert dafür, dass wir Raoul Rossmann eine Chance geben sollten, sich zu profilieren. Es sollte natürlich nicht eine einzelne, isolierte Aktion sein.
- Ben & Jerry’s: Die Marke ist bekannt dafür, sich mit Eiscreme für politische Belange einzusetzen und Haltung zu zeigen. Mit der neuen Eissorte „Churn Out the Vote“ wollen sie junge Menschen mobilisieren, wählen zu gehen. Die Organisation Black Voters Matter Capacity Building Institute (BVM) soll damit unterstütz werden.
Überraschung der Woche:
- Lufthansa, Dirk Nowitzki
Zahlen der Woche:
- Streamingnutzung von Simon-Kucher -
2 Kampagnen: 1x Lob, 1x Kritik
Das gibt es in den Marketing- und Markennews der KW 31.
Da Colin im Laufe der Woche krank wurde, gibt es heute "nur" diese beiden Themen:
Aufreger der Woche: Nike mit ‚Am I a bad Person?‘
5 Gründe, warum Nikes Kampagne sehr gut ist:
1. Nike ist die größte Sportmarke der Welt, die versucht, ihr Profil zu schärfen
2. Aktivierung der Marke im Rahmen der Olympischen Spiele - mit einem Gegenentwurf
3. Passung zur Marke - historisch und aktuell
4. Unterscheidung zu Adidas
5. Passung zur gesellschaftlichen Debatte
Fragwürdige Markenelemente und wie sie wirklich entstanden sind: Vodafone
Warum Colin kein Fan der neuen Kampagne „Erlebe jetzt Dein GO“ ist:
- Austauschbare Kampagne
- Hat nichts mit Brand Building zu tun
- Produktebene vor Metaebene
- Nicht zu kurzfristig denken -
Colin spricht mit Sebastian Bomm, er ist Director User Experience & Customer Intelligence bei ROSE Bikes und Geschäftsführer ROSE Digital.
ROSE Bikes wurde 1907 gegründet - damals noch als kleiner Fahrradladen. 1982 brachten sie den ersten Katalog heraus und den Einstieg ins E-Commerce (1996) beschreibt Sebastian als Meilenstein. Mittlerweile sind sie Produzent von Fahrrädern, v.a. Rennräder, Gravelbikes und Mountainbikes.
ROSE Bikes ist einerseits Dinosaurier (vor über 100 Jahren gegründet) und andererseits "neu am Markt" (Produzent).
Es geht in der Folge
- um das Spannungsfeld Familienunternehmen und Modernität
- wie man in einen eigentlich gesättigten Markt reinkommt
- was Experience heutzutage ausmacht
- warum die Kultur so entscheidend ist
Hört euch die Folge an und erfahrt, warum Experience Design das neue Corporate Design ist. -
Die Marketing- und Markennews der KW 30 mit folgenden Themen:
Aufreger der Woche:
- Adidas
Überraschung der Woche:
- Canyon Bicycles
Themen der Woche:
- Bayerischer Rundfunk feiert 75-jähriges Jubiläum. Dazu wurden nun 2 Kampagnen veröffentlicht: Eine Kampagne mit den Mitarbeitenden im Fokus und eine Mitmachkampagne. Colins Einschätzung: Gute Idee, in Zeiten der Kritik am öffentlichen Rundfunk, auf Sympathie zu setzen und die Mitarbeitenden in den Fokus zu rücken.
- O2 rückt den Kunden in den Fokus und hat dazu eine Kampagne veröffentlicht: "Warum eigentlich nicht?". Colin fragt sich: Warum musste es soweit kommen? Und warum jetzt erst? O2 hat Befragungen zur Kundenzufriedenheit und Fairness durchgeführt. Ein Ergebnis: Der „O2 Pay Stop“, von dem Colin fast schon entsetzt ist. Er ist gespannt, ob diese Kundenorientierung ein langfristiges Ziel ist.
Zahlen der Woche:
- EM-Sponsoring und Lidl, Adidas, BYD, Coca-Cola, AliExpress und Hisense -
Die Marketing- und Markennews der KW 28 mit folgenden Themen:
Zahlen der Woche:
- Best of Content Marketing-Wirkungsstudie „Marken-Posts: Experiences & Effects“
Themen der Woche:
- Perplexity.ai kooperiert mit der Deutschen Telekom: Nutzer der MeinMagenta-App können die Profiversion der Antwortmaschine ein Jahr lang kostenlos nutzen. Auch wenn die beiden Marken auf den ersten Blick nicht richtig zusammen zu passen scheinen, bewertet Colin die Kooperation als sehr positiv: Beide Parteien profitieren von der Kooperation.
- Aldi Süd bringt eine neue Kampagne mit Tokio Hotel raus, mit der sie "Beilagen" (= Obst und Gemüse) bewerben wollen. Im Mittelpunkt stehen dabei nicht die Kaulitz-Brüder, sondern die Musiker Gustav und Georg, die weniger im Rampenlicht stehen. Am 22.7. wird das Beilagen-Restaurant "RoyAldi" eröffnet. Colin findet: Idee wunderbar zu Ende gedacht.
- Goldener Windbeutel: Foodwatch hat wieder den Goldenen Windbeutel verliehen. Binnen 10 Jahren geht er zum dritten Mal an Alete. Gefolgt von Langnese Cremissimo Vanille (Shrinkflation) und Rügenwalder Mühle (Schinken Spicker Mortadella vegan). Colin warnt: Marken müssen vorsichtig sein, wenn sie etwas versprechen, was sie nicht halten. Wir leben in einer transparenten Welt und Konsumentinnen und Konsumenten werden immer mündiger.
Fundstücke der Woche:
- Aldi Nord
- Ahoj Brause
PS: Vor unserem Büro ist eine große Baustelle und beim Aufnehmen der Folge wurden grad die Pflastersteine abgeladen. Wir bitten zwischenzeitliche Störgeräusche zu entschuldigen :) -
Was euch erwartet:
- Nach welche Zielen baut man seine Marke, sein Marketing auf? Und welche Rahmenbedingungen gilt es zu beachten?
- Wie Colin Einfluss auf die US-Wahl nehmen will … Joe Biden als Gewinner der Woche (mit kleinen Abzügen in Sachen Authentizität)
Die Marketing- und Markennews der KW 27 mit folgenden Themen:
Anti-Fundstück der Woche: Toys-r-us - Der erste von Sora generierte Brand Image Film.
Colin kürt Toys-r-us zum Anti-Fundstück der Woche und kritisiert dabei die Zielsetzung: Setzt nicht zuerst Technologie ein, sondern überlegt, wobei euch Technologie helfen kann. Colin gibt dann auch direkt Tipps, was ihr bei der Erstellung einer Kampagne und dem Einsatz von KI beachtet solltet.
Themen der Woche:
- VHV Versicherungen hat eine neue Kampagne gelauncht, die das Ziel verfolgt, möglichst wenig CO2 Emissionen zu verursachen. Lob von Colin für diese Kampagne: spezifisch und CO2 Emissionen eingespart. Laut Colin könnte das zu einem neuen Prinzip, einem neuen Standard werden: Wie steht es um die Nachhaltigkeit, den Energieverbrauch bei Kampagnen? Der Spot von Toys-r-us wurde übrigens auch wegen des hohen Energieeinsatzes (für KI) kritisiert.
- ElectronicPartner setzt schon lange auf Kundennähe, Regionalität und Reparatur. EP nutzt die neue EU-Regulierung, das Recht auf Reparatur, die in wenigen Jahren in Kraft treten wird. Damit baut EP glaubwürdig auf der eigenen DNA auf und verstärkt die eigene Positionierung. EP nutzt äußere Rahmenbedingungen, zeigt Haltung und Commitment.
Gewinner der Woche:
- Joe Biden
Fundstücke der Woche:
- PEZ MyHEAD
- Hamburg „The Bigger Draw“
- Aldi Australien #Aldicore -
„Nostalgie ist keine Markenstrategie“
Die Marketing- und Markennews der KW 26 mit folgenden Themen:
Überraschung der Woche:
- Milka
Themen der Woche:
- Punica mit einem Rücktritt vom Rücktritt: Punica plant ein Comeback. Ab 2025 soll Punica auch wieder mit Marktingaktionen zurückkommen und hat sich bereits für eine Agentur entschieden. Für Colin wird es eine Herausforderung sein, die Marke zu führen: Zwischen Nostalgie, Zucker, Getränk für Kinder und veränderten Konsumgewohnheiten.
- Jägermeister: Eine Herausforderung für Szenegetränke ist, nachhaltig erfolgreich zu sein. Jägermeister löst sich etwas von Getränken, um den Lifestylecharakter weiter zu stärken. Dazu starken sie 2 Modekollektionen. Für Colin ein spannender Schritt, den wir schon von Aldi, Lidl & Co. kennen und der glaubwürdig und authentisch ist.
- Kitzbühel hat seinen neuen visuellen Stil vorgestellt und dieser „polarisiert mal so richtig“. Kitzbühel löst sich von der Marke und der ursprünglichen Darstellung. Der neue Auftritt wirkt sehr modern, kantig, millennial-, it- und lifestylemäßig. Das passt dazu, dass Kitzbühel scheinbar zu einer Sporty, Lifestyle und Luxury Brand im Tourismus werden möchte. Colin ist zwiegespalten: ein mutiger Schritt, eine Abkehr vom Bisherigen, die Sympathie aber bleibt bisschen auf der Strecke. Es ist kein Tourismusauftritt mehr, sondern wirkt eher wie eine Modemarke - passend, wenn man sich bewusst dazu entscheidet und über den Lifestyle den Tourismus stärken möchte. Die Herleitung des neuen Kampagnenclaims „Your time is NOW“ wirkt etwas flach. Und die letzte Anmerkung: Die Neuerfindung von Kitzbühel wirkt sehr wie die von Hugo Boss.
Fundstücke der Woche:
- Oslo „Is it even a city?“
- Amazon Prime Video -
Die Marketing- und Markennews der Woche mit dem Schwerpunkt Kampagnen
Smalltalk News der Woche:
- McDonald’s und KI
Zahlen der Woche
- Digital News Report von Reuters
Themen der Woche:
- Perplexity.ai: Die Antwortmaschine. Außerhalb der USA soll die Bekanntheit aufgebaut werden - mit einer, wie Colin findet, stimmigen, konsistenten, logisch gedachten Kampagne, die Neugierde weckt. Der aktuelle Nährboden der Fußball-EM wird ebenfalls genutzt. In den USA geht es eher um den Attraktivitätsaufbau. Die Kampagnen sind also länderspezifisch.
- WhatsApp mit einer Kampagne in den USA, um weitere Nutzer zu gewinnen: Ein Teil des Casts von Modern Family zeigt, wie ein Gruppenchat auf WhatsApp umgezogen wird. Eine sehr spezifische, authentische und lustige Kampagne, wie Colin findet, die sicherlich über die Grenzen der USA hinweg bekannt wird.
- Samsung Galaxy S24 Ultra mit einer starken KI-Schnittstelle. In der Kampagne erklären Ailton, ehemaliger Fußballstar, und eine Influencerin AI. Colin vermutet, dass diese beiden Kontraste (sympathischer Ex-Fußballer und Influencerin) das S24 in der Masse bekannt machen sollen. Mit Ailton wird der aktuelle Nährboden Fußball EM ebenfalls genutzt.
- Galaxus - der „ehrliche Online-Shop“: Lukas Podolski ist Testimonial. Es gibt einen großen Markenfit zwischen Galaxus und Podolski, außerdem wird die die Fußball EM genutzt. Was Colin aber sehr schade findet: Es wurde nicht zu Ende gedacht. Warum ist Galaxus der ehrliche Online-Shop? Fakten und Spitzenleistungen hätten diesen Claim untermauern können.
- EnBW nutzt KI und den Nährboden Fußball EM für eine Social Media-Aktion: Jeder kann mittels KI zum Fußballtrainer werden. Doch was ist der Hintergrund der Aktion? Welchen Zusammenhang gibt es zwischen KI-generiertem Fußballtrainerbild und der EnBW? -
Colin hat in dieser Folge Christian Fenner zu Gast, er ist Co-Founder & CMO von nucao bzw. the nu company.
nucao ist bio, vegan und fair und will Schokolade 360 Grad gut machen: für Konsumenten, für Kakoabauern, für die Umwelt. Dabei versuchen sie immer Tiefe und Mission zu vermitteln, v.a. aber über Geschmack und lebensfrohes Design.
Nachdem Christian die Ritualfragen zu seiner Lieblingsmarke, seinem Ein-Wort-Wert und seiner Profession beantwortet hat, erzählt er die Gründungsgeschichte von the nu company: In einer WG-Küche zunächst als ernährungswissenschaftlich optimierter Schokoriegel gegründet.
Die Schokoladenmarke hat schon eine echte Achterbahnfahrt hinter sich: schnell gewachsen, skaliert, Fokus verloren und dann einen Neustart gewagt, der - wie Christian sagt - ihnen auch den Kragen hätte kosten können. Christian erzählt, warum sie sich für ein Rebranding entschieden haben und welche Risiken sie eingegangen sind.
Hört euch die Folge an und erfahrt,
- wie nucao die Marke führt
- wie nucao den Purpose vermitteln möchte
- warum Limitierungen die Marketingstrategie mitbestimmen
- welche Kanäle für nucao relevant sind
- wie es zur TV-Kampagne kam -
Die Marketing- und Markennews der Woche mit folgenden Themen:
Überraschung der Woche:
- Nutella
Themen der Woche:
- BrandZ: Kantar präsentiert die 100 wertvollsten Marken der Welt. Apple ist eine Billion-Dollar-Brand, hat also einen Markenwert von über 1 Billionen US-Dollar. Danach folgen im Ranking, unverändert, Google, Microsoft und Amazon. Insgesamt dominieren Technologiemarken das Ranking, v.a. unter Einbindung von KI. Stark verbessert hat sich Nvidia: + 178 % und 18 Plätze weiter vorne. Wertvollste deutsche Marke ist die Deutsche Telekom.
- Tagesspiegel mit einem neuen Format, Nachrichten auszuspielen: 'Tagesspiegel Background', ein Newsletter. Colin lobt die Kampagne und betont: Wenn euch klar ist, wofür eure Marke steht, sind eure Kampagngnidee und die Kampagne auch besser (= konsistente Übersetzung der Marke in eine Kampagne).
- Screenforce, eine Initiative der TV-Vermarkter aus DACH mit der Studie „Into the Wild – Wie wirken Werbekontakte in der echten Welt?“. Auch wenn die Werbekontakte bei Social Media am höchsten sind, ist die Werbeerinnerung bei linearem Fernsehen am höchsten, bei Social Media kaum messbar. "Into the Wild" übrigens, weil die Studie bei Probanden zu Hause stattfand und nicht in einem „Labor“.
- Louis Vuitton: Roger Federer und Rafael Nadal wandern zusammen durch die Dolomiten - natürlich mit Louis Vuitton-Rucksäcken. Dem Unternehmen ist es damit gelungen, mal wieder 2 sportliche Größen zusammenzubringen, die mal Konkurrenten waren (wie zuvor bspw. schon Messi und Cristiano Ronaldo) - sehr konsistent in der Umsetzung, so Colin. Louis Vuitton positioniert sich damit als absolute Luxusmarke, die es schafft, 2 Größen des Sports zusammen zu bringen und sorgt für Anziehungskraft. Kleinen Minuspunkt gibt es für die Umsetzung.
Fundstücke der Woche:
- Lidl
- BVB
- Ikea -
Die Marketing- und Markennews der Woche KW 23/24:
Smalltalk News der Woche:
- Nokia
Themen der Woche:
- Schöffel revitalisiert seine Marke: Colin lobt, dass die Schärfung der Marke von innen nach außen vorgenommen wurde. Der vor Jahren entwickelte Claim „Ich bin raus“ bleibt erhalten. Schöffel nutzt den Megatrend Gesundheit, v.a. Mental Health. Das neue Ziel ist es, sich zur Trust Brand zu entwickeln - nicht mehr zur Love Brand. Zum Markendesign: Die neue Farbe wird von Colin wegen der Herangehensweise etwas kritisiert (sollte es nicht eher um Selbstähnlichkeit gehen?). Der neue Brand Identifier ist eine Naht - auch hier gibt es eine kleine Kritik wegen der Spezifik, nicht wegen der Idee.
- Tinder nutzt den aktuellen Nährboden Pride Month und wirbt für Queerfreundlichkeit: Tinder will aufklären und hat eine Spendenaktion gestartet. Für diese Aufklärungskampagne arbeiten sie mit Bill Kaulitz zusammen.
- Oatly und Patagonia werben gemeinsam für die Europawahl. Das Ziel: eine höhere Wahlbeteiligung. Dazu gibt es verschiedene Aktionen, u.a.: Aufklärung nach innen, 1 Tag frei für Mitarbeitende in Europa, um sich zu informieren und zu wählen. Nach außen: Kampagne „Voat“ von Oatly, ein Manifest zur Wahl, das verwendet werden darf - auch von Politikerinnen und Politikern.
Fundstücke der Woche:
- Oreo
- WienTourismus -
In der Folge ist im Spotlight: Markus Valet, Inhaber und Geschäftsführer von Retterspitz
Colin stellt Markus '5 schnelle Fragen':
- Was bedeutet Marke für dich ganz persönlich?
- Was bedeutet Markenführung nach innen? Und allgemein bei Retterspitz?
- Wie können wir uns den Markt bei euch vorstellen? Was waren die einschneidendsten Veränderungen in eurem Markt, die die Entwicklungen forciert haben? Welche Herausforderungen gab es für euch?
- Was hat die Initiative des Markenrelaunches, der Markeninvestition bewirkt? Qualitativ und quantitativ?
- Wie geht es die nächsten 20 Jahre mit dem Thema Marke weiter? -
Wie schaffen es Marken, einen Nährboden glaubwürdig zu besetzen?
Die Marketing- und Markennews der Woche KW 21/24:
Zahlen der Woche:
- bitkom-Studie: Medien- und Nachrichtenkonsum im Internet
Themen der Woche:
- Telekom nutzt den 75. Jahrestag des Grundgesetzes und ruft dazu auf, dieses um das Internet zu erweitern bzw. neu zu interpretieren. Außerdem ruft die Telekom dazu auf, zur Europawahl zu gehen und sich für Demokratie einzusetzen. Das Unternehmen setzt sich schon seit Jahren u.a. gegen Hate Speech ein. Laut Colin sehr glaubwürdige Aktionen.
- Gerolsteiner nutzt erneut Wacken Open Air, um die eigene Marke zu aktivieren und zu positionieren. Der in der Szene bekannte Künstler Andreas Marschall hat das Key Visual für das Zwischenwasser kreiert. Colin lobt die Kontinuität der Zusammenarbeit (Wacken & Gerolsteiner), die Spezifik und den Invest.
- Lufthansa: Gerüchten zufolge soll das Bordmagazin eingestellt werden, es gibt aber eine interessante Alternative: Lufthansa Insights - Texte von Mitarbeitenden, die mit Hilfe von KI generiert werden und online abrufbar sind. Lufthansa Insights erhöhen die Identifikation der Mitarbeitenden mit der Lufthansa.
- Aldi setzt in neuer Kampagne wieder auf das Thema Nachhaltigkeit - untermauert mit Fakten. Aldi gelingt es, die Nachhaltigkeitsmission mit der eigenen Marke zu verbinden. Colin lobt zudem die Tonalität.
(Halbes) Fundstück der Woche:
- Perwoll -
Die Marketing- und Markennews der Woche KW 20/24:
Smalltalk News der Woche:
- Eurovision Song Contest
Aufregen der Woche:
- DFB
Themen der Woche:
- Commerzbank: Fortsetzung ihrer großen Markenkampagne "Keine Zeit für Aber. Zeit, was zu bewegen": Es dreht sich alles um das Wörtchen "Trotzdem". Erreicht die Kampagne am Ende wirklich die Wirkung? Erreicht sie eine Zielgruppe? Colin ist skeptisch.
- Deutsche Bahn bringt wieder die Fan-Bahncard raus. Wenn die Deutsche Nationalmannschaft Europameister wird, wird die Bahncard (25) um eine Jahr verlängert. Eine emotionale Inszenierung.
Verlierer der Woche:
- Esprit - Näytä enemmän
