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Hablamos con los responsables de la campaña-homenaje que ha hecho Andalucía a Rafa nadal por su retirada del tenis. una creación musical original que mezcla quejíos del cante andaluz con los gritos de Rafa Nadal, idea de la agencia Ernest, co-producida por La Remedios y La Joya, con música de Javier Limón y Frank Maz. La cordobesa Beli Moli (La Voz) pone el cante a la pieza musical.
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Lleva 20 años en la industria publicitaria pero habla con la ilusión y el brillo en los ojos de un recién llegado. Su conversación transmite valores, consistencia, humildad y ambición a partes iguales. Y no le tiembla la voz al reconocer que crecer es importante, pero más lo es cuidar de la tranquilidad mental de sus equipos. Por eso, como emprendedor, defiende una apuesta por el largo plazo, más allá de lo efímero, poniendo la vista en aquello que podrían legar sus hijos.
*Antonio Méndez es Founding Partner del Colectivo &c., que agrupa a agencias como Tango, &Rosàs, Pro Agency, Yellow Brick Road o Estudio Melé. -
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Nos subimos a uno de los coches de Cabify en Madrid para conocer más detalles sobre la última campaña de la marca. Hablamos con Silvia Echezarreta, Head of Marketing en Cabify a nivel europeo, sobre el nuevo territorio de marca que han empezado a trabajar bajo el concepto de "Acércate", un posicionamiento con el que la empresa de movilidad busca destacar lo bueno de las ciudades.
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Pasión, tenacidad, compromiso y resultados.
Son los ingredientes que han ayudado a Samsung a construir, desarrollar y ampliar cada año su plataforma de marca Tecnología con Propósito, que se prolonga desde hace más de una década. “Impulse”, un desarrollo basado en inteligencia artificial para asistir a personas con trastornos del habla y que ha logrado tres Leones en el festival internacional Cannes Lions, fue tema de conversación durante Cannes Lions Insiders, el encuentro organizado por Reason Why como colofón a la cobertura editorial de Cannes Lions y en el que más de 200 profesionales compartieron atardecer y conversación.
En esta mesa se reflexionó, entre otras cosas, sobre cómo fortalecer la relevancia social de una marca y ofrecer utilidad para las personas. Participan:
Alfonso Fernández, Director de Marketing en Samsung EspañaAlejandro Di Trolio, Director Creativo Ejecutivo en Cheil WorldwideModera: Javier Guadiana, CEO Fundador de Reason Why -
En el estadio, en locales de fiesta, en bodas y en patios de colegio.
“Oliveira dos cen anos", el tema musical creado por C. Tangana para el centenario del Celta de Vigo, se ha convertido en un auténtico himno para el equipo de fútbol, pero también para la sociedad gallega. Una canción que ha logrado que el club tenga, por primera vez, lista de espera para abonarse; que ha recogido premios internacionales y, por encima de todo, ha estrechado la relación de los aficionados con el equipo. Todo ello fue tema de conversación durante Cannes Lions Insiders, el encuentro organizado por Reason Why como colofón a la cobertura editorial de Cannes Lions y en el que más de 200 profesionales compartieron atardecer y conversación.
En esta mesa se reflexionó, entre otras cosas, sobre la importancia de mantener las raíces en la esencia de una marca local para mejorar el sentimiento de pertenencia. Participan:
Andrés Montenegro, Coordinador Audiovisual en Real Club Celta de VigoBorja Oujo, Brand Marketing en Real Club Celta de VigoModera: Javier Guadiana, CEO Fundador de Reason Why -
“De padres a hijos, de abuelos a nietos”. Es uno de los lemas que pueden verse en el estadio Benito Villamarín, casa del Real Betis Balompié. Una frase que evoca los conceptos de familia y hermandad con los que se asocia el equipo sevillano y que han inspirado una de las campañas publicitarias más destacadas del club. El “Test Bético” fue tema de conversación durante Cannes Lions Insiders, el encuentro organizado por Reason Why como colofón a la cobertura editorial de Cannes Lions y en el que más de 200 profesionales compartieron atardecer y conversación.
En esta mesa se reflexionó, entre otras cosas, sobre cómo trascender el propio fútbol y alimentar el sentimiento de pertenencia de la afición. Participan:
Juan Useros, Director General de Negocio en Real Betis BalompiéEstrella Ibáñez, Brand Manager en Real Betis BalompiéAdrián Ríos, Director Creativo Ejecutivo en VML SpainModera: Javier Guadiana, CEO Fundador de Reason Why -
La tecnología médica podría ser prácticamente ajena al circuito de festivales de creatividad publicitaria.
Pero con “Magnetic stories”, Siemens Healthineers ha logrado el Grand Prix de Pharma en Cannes Lions 2024. La creación de experiencias que aporten valor a la vida de los pacientes fue tema de conversación durante Cannes Lions Insiders, el encuentro organizado por Reason Why como colofón a la cobertura editorial de Cannes Lions y en el que más de 200 profesionales compartieron atardecer y conversación.
En esta mesa se reflexionó, entre otras cosas, sobre la contribución positiva que las marcas pueden hacer a la sociedad. Participan:
Rodrigo de Agustín, Director de Customer Engagement en Siemens HealthineersAlejandro Di Trolio, Executive Creative Director en Cheil WorldwideModera: Javier Guadiana, CEO Fundador de Reason Why -
Una abuela centenaria conquistó a los usuarios del Metro de Madrid con sus publicaciones de Instagram.
Es el eje sobre el que gira la campaña de “Marina Prieto”, una acción B2B de David Madrid para JCDecaux que ha construido un contundente alegato sobre el poder de la publicidad exterior como medio de comunicación y de relación con la audiencia. Además, la campaña es un ejemplo del valor de la sencillez. Y todo esto se analizó al detalle durante Cannes Lions Insiders, el encuentro organizado por Reason Why como colofón a la cobertura editorial de Cannes Lions y en el que más de 200 profesionales compartieron atardecer y conversación.
En esta mesa se reflexionó, entre otras cosas, sobre la importancia de romper con lo que la gente está acostumbrada a ver en un determinado entorno. Participan:
Ricardo Pérez Valcárcel, Director de Marketing de JCDecauxSaulo Rocha, Chief Creative Officer en David MadridModera: Javier Guadiana, CEO Fundador de Reason Why -
La creatividad puede solucionar un problema de negocio.
Y si el problema es cómo vender helados más allá del verano, la agencia Lola Mullenlowe dio con la tecla en su campaña “Find your Summer”, para Magnum. La estrategia de la misma y el impacto generado en el negocio fueron tema de conversación durante Cannes Lions Insiders, el encuentro organizado por Reason Why como colofón a la cobertura editorial de Cannes Lions y en el que más de 200 profesionales compartieron atardecer y conversación.
En esta mesa se reflexionó, entre otras cosas, sobre cómo el talento creativo nacional se está exportando para impactar en diferentes mercados a nivel global. Participan:
Miguel Simoes, CEO de Lola MullenloweCamilla Facin, Directora de Planificación Estratégica en Lola MullenloweGermán Rivera, Director Creativo Global en Lola MullenloweModera: Javier Guadiana, CEO Fundador de Reason Why -
Artesanía. Tiempo y dedicación. Delicadeza y detalle. Destacar el valor de las cosas bien hechas.
El acelerado ritmo de la industria de la moda no ha impedido a Loewe dedicar su creatividad a un proyecto que ha merecido el reconocimiento de toda la industria publicitaria. La campaña “Loewe x Suna Fujita” fue motivo de conversación durante Cannes Lions Insiders, el encuentro organizado por Reason Why como colofón a la cobertura editorial de Cannes Lions y en el que más de 200 profesionales compartieron atardecer y conversación.
En esta mesa se reflexionó, entre otras cosas, sobre cómo construir una marca de la que la gente esté orgullosa y por la que quieran pagar un valor premium. Participan:
Manuel Albaladejo, Marketing Programs Director en LoeweLaura Gómez, Senior Marketing Projects Manager en LoeweModera: Javier Guadiana, CEO Fundador de Reason Why -
¿Estamos haciendo publicidad para Festivales o publicidad para un cliente que luego el festival premia?
La importancia de poner en valor que nuestro sector genera una capacidad de aceleración de negocio fue uno de los temas en este coloquio durante Cannes Lions Insiders, el encuentro organizado por Reason Why como colofón a la cobertura editorial de Cannes Lions y en el que más de 200 profesionales compartieron atardecer y conversación.
En esta mesa se reflexionó, entre otras cosas, sobre la inteligencia artificial o el impacto medioambiental de algunas marcas. Participan:
Sebas Muriel, CEO de GroupM EspañaAlberto Pachano, Managing Director de We Are SocialFrancisco Vaquero, Director de Marketing Corporativo de AtresmediaIgnacio Sevilla, Brand y Marketing ManagerModera: Javier Guadiana, CEO Fundador de Reason Why -
El factor humano que sigue siendo relevante, amplificar los mensajes de marca sin perder coherencia ni consistencia o el auge de las conversaciones ganadas como estrategia de engagement son algunos de los temas que se tratan en este coloquio con marcas, una influencer y una agencia de marketing.
Moderados por Natalia Marín, Editor in Chief de Reason Why, vas a escuchar a: Francisco Porras, Director de Servicios al Cliente en SAMY AllianceCarmen González, Directora de Advocacy e Influencer Marketing para el segmento de lujo en L’Oréal IberiaMariem Kaddouri, Especialista de Marketing de Influencia en LidlMarta Camin, Influencer de B3hind -
Negocio, consumo, medios, cultura, construcción de marca… La creatividad es un motor transversal en todas estas áreas y así lo pusimos sobre la mesa en una Tertulia con profesionales de la industria publicitaria para analizar su estado actual.
Moderados por Javier Guadiana, CEO&Founder de Reason Why, vas a escuchar a: Iñigo de Luis, Director de Estrategia en Arena MediaFrancisco Vaquero, Director de Marketing Corporativo en AtresmediaLaura Alfaya, Senior Strategist en El Ruso de RockyRoberto Fara, Director Creativo Ejecutivo en OgilvyNuria de Andrés, Head of Media en Telefónica -
“El tecnológico ya es un territorio natural del Director de Marketing”.
Así nos lo cuenta la Directora General de esta compañía que llega al mercado dispuesta a hacer una interlocución útil con los CMOs. Desenredar la nueva era y el futuro del marketing es su propuesta de valor, con el foco puesto en hacer sencillo lo complejo y simplificar el trabajo de estos profesionales.
Leer más --> Hablamos con Pepa Romero, Directora General de Tangity España: "El tecnológico ya es un territorio natural del Director de Marketing" -
No deberías delegar en el azar tus relaciones con los clientes. En este debate entre 5 profesionales de la Alta Dirección tienes algunos motivos y varios ejemplos de cómo hacerlo mejor. Una tertulia en la que algunas palabras estaban prohibidas a la hora de exponer argumentos, ¿habrán sido capaces?Vas a escuchar a:
Alfonso Pérez, Director de Marketing en Only YOU HotelsJavier Perales, Senior Marketing Manager en Visa para España y PortugalRodrigo de Agustín, Director de Customer Engagement e Innovación para el Sur de Europa en Siemens HealthineersMaría Cordón, CEO y Fundadora de Blue HealthcareSandra Carrasco, Directora de Marketing en VipsLeer más --> Conversaciones en torno a la Experiencia de Cliente: emoción, diferenciación y negocio -
Un debate entre 4 profesionales de la Alta Dirección que defienden la emoción como algo bueno para el negocio, pero no pueden expresarse con algunas palabras prohibidas en la Tertulia. El poder de la calidad, el buen uso de los datos o la importancia del contacto humano son algunos temas que tocamos en este Podcast. Vas a escuchar a:
Javier Sánchez, Director de Marketing y Comunicación en O2Ángel Niño, Presidente de MercamadridRodrigo de Agustín, Director de Customer Engagement e Innovación para el Sur de Europa en Siemens HealthineersMaria Ángeles Santos, Vicepresidenta Regional de Marketing Cloud en Salesforce España y PortugalLeer más --> Conversaciones en torno a la Experiencia de Cliente: emoción, diferenciación y negocio -
Cuando todo el mundo habla del futuro, el Cofundador de Media.Monks prefiere centrarse en el “ahora”. Bruno es una de esas personas atentas, de conversación pausada pero al tiempo enérgica y actitud de aprendiz en constante formación. Mano derecha de Sir Martin Sorrell en el día a día, seguro que algo puedes aprender de su esquema de pensamiento.
Leer más: “Los CMO modernos están sentados junto al CEO y el CFO, definiendo la estrategia futura de la compañía”.- Bruno Lambertini (Media.Monks) -
Conversación con el Director General del studio Globant Create (Pepe Chamorro). Tocamos temas como la constante necesidad de ilusionarse, la diferencia entre agencias de publicidad y consultoras de innovación o cómo se gestiona un equipo de más de 1.000 personas. Igual si no lo escuchas, tu carrera va peor…
Leer más: Nace Globant Create. Hablamos con Pepe Chamorro, que llevará las riendas en una nueva etapa profesional -
¿Un becario que termina siendo el CEO? Es lo que le ha pasado a Alejandro Romero, que entró en el año 1995 en Llorente y Cuenca y ahora es el CEO de la consultora renombrada como LLYC. Hablamos con él sobre mantener la ilusión, empresarios vs. políticos o el perfeccionismo enfermizo. Igual te identificas.
Leer más: Hablamos con Alejandro Romero (LLYC) sobre planes estratégicos, nuevos territorios y gestión operativa
