Episodes
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Retrouvez Fabien Durif, figure de proue de la consommation à impact positif et professeur titulaire à l'ESG UQAM, dans un épisode exclusif de notre podcast où il aborde les résultats de l'édition spéciale 2023 du Baromètre de la consommation responsable.
Dans cet échange approfondi, nous couvrons :L'impact de l'augmentation du coût de la vie sur les habitudes de consommation.
La réaction des différentes démographies face aux défis économiques.
Les tendances en matière de consommation locale et les effets de l'inflation.
Les stratégies adoptées par les consommateurs pour une consommation plus responsable.
Les conseils pratiques pour les entreprises cherchant à s'aligner sur les attentes des consommateurs concernant la durabilité.
Fabien partage aussi ses réflexions sur l'éco-fatigue et l'anxiété environnementale, en mettant en lumière leurs répercussions sur les choix des consommateurs et la perception des marques.
Écoutez maintenant pour découvrir comment la consommation responsable évolue dans un contexte économique en mutation et quel futur nous pouvons anticiper pour les comportements des consommateurs et les stratégies de communication des entreprises au Québec.RESSOURCES POUR ALLER PLUS LOIN
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Plongez au cœur du marketing d'influence avec Vincent, co-fondateur de l'agence Clark Influence, dans notre dernière édition de 'Masse Critique'.
Découvrez comment Vincent a transposé son expertise de la France à Montréal et comment son agence révolutionne la connexion entre marques et audiences à travers des campagnes authentiques et passionnées. Cet épisode s'attarde sur leur initiative ambitieuse: la 'Charte éthique pour les créateurs de contenu', qui vise à responsabiliser la représentation numérique en adéquation avec nos réalités écologiques et sociales.
Écoutez pour comprendre les principes de cette charte, les défis contemporains du domaine et l'impact espéré sur l'industrie à l'échelle mondiale.
Les influenceurs mis de l'avant dans notre épisode sont :
Emile Roy
Amélie Deloche
Jessica Prudencio
Juliette Bélanger Charpentier
Matthy Laroche
Marie Gagné
Karl Hardy
Vanessa Duchelle
Louanne
Gaetan Gabriele
Camille EtienneBonne écoute !
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Missing episodes?
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Fusion de Créativité et Durabilité : L'Écoconception en Emballage
Plongez dans une discussion enrichissante avec nos invitées spéciales, Ingrid Roussel de LG2 et Geneviève Dionne d'Eco Entreprises Quebec. Découvrez les secrets derrière leur guide collaboratif sur l'écoconception des emballages. Comment la créativité rencontre-t-elle la durabilité dans le monde du design d'emballage? Quels mythes sont déconstruits et quelles innovations façonnent l'avenir de l'emballage écoresponsable?
Que vous soyez un designer, un passionné du marketing ou simplement curieux de la durabilité, cet épisode vous offre des insights précieux pour comprendre et embrasser une approche plus verte de l'emballage.
Ne manquez pas cette conversation inspirante et découvrez comment vous aussi pouvez contribuer à un avenir plus durable.
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Découvrez une nouvelle perspective sur le marketing dans cet épisode où nous accueillons Nicolas Gaudreau, Vice-Président Marketing chez SAIL. Avec une carrière riche et variée, Nicolas a dirigé le marketing de grandes enseignes canadiennes. Cependant, c'est son virage vers un marketing responsable et conscient de l'environnement qui le démarque aujourd'hui.
Au programme :Les origines de son engagement pour un marketing plus vert.
La présentation détaillée de l'initiative Re-SAIL : comment ça marche et pourquoi SAIL a choisi cette voie.
La réaction du monde des affaires face à ces initiatives écologiques.
Conseils pour les dirigeants souhaitant intégrer la durabilité dans leur stratégie.
Ne manquez pas cette conversation riche en insights et en inspirations. Idéal pour tous ceux qui cherchent à allier business et éthique environnementale.RESSOURCES POUR ALLER PLUS LOIN
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Découvrez l'univers fascinant de la mode éthique et du marketing durable dans cet épisode incontournable de "Masse Critique". Rejoignez-nous alors que nous accueillons Sihem DEKHILI, Professeure et Directrice de recherche à l’ESSCA à Strasbourg et experte renommée en marketing durable.
Au cours de cette conversation riche et approfondie, Sihem nous guide à travers :Son parcours personnel et académique, et la motivation derrière sa passion pour le marketing durable.
Sa perspective sur ce que signifie vraiment la "mode éthique".
Les obstacles et défis que le secteur de la mode doit surmonter pour s'aligner avec les principes de développement durable.
Comment les marques peuvent sensibiliser davantage les consommateurs à l'impact de leurs choix vestimentaires.
La problématique du "greenwashing" et comment y faire face.
Et bien plus encore !
De plus, Sihem partage des tendances émergentes, des insights précieux issus de ses recherches et offre des recommandations pour ceux qui souhaitent approfondir leurs connaissances dans le domaine.
Que vous soyez un professionnel du marketing, un passionné de mode ou simplement quelqu'un soucieux de la durabilité, cet épisode est fait pour vous. Écoutez maintenant pour une dose d'inspiration et une perspective éclairée sur l'avenir de la mode et du marketing !RESSOURCES POUR ALLER PLUS LOIN
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Dans ce nouvel épisode de Masse Critique, plongez dans l'univers passionnant de la communication RSE et du développement durable avec notre invité exceptionnel, Christophe Koninckx.
Forte d'une expérience de plus de 25 ans dans le domaine, Christophe s'est imposé comme une référence en matière de communication responsable. En tant que co-fondateur et PDG de Springtime Bruxelles et membre actif du réseau Do Not Smile (DNS), il a façonné et inspiré des campagnes qui vont au-delà de simples messages, mais qui s'efforcent de créer un impact réel et mesurable sur la société.
Dans cet entretien enrichissant, découvrez :
La trajectoire qui a conduit Christophe vers cette spécialisation unique.
Les nuances et les exigences de la "communication responsable" dans la pratique.
Comment le réseau d'agences européennes DNS réinvente le paysage de la communication avec une vision éthique et durable.
Christophe nous donne également un aperçu des tendances émergentes en matière de marketing éthique, des conseils pour les aspirants professionnels de la communication, et sa vision sur l'avenir de la communication éthique et durable.
Que vous soyez un professionnel du marketing, un passionné de durabilité ou simplement curieux de savoir comment les messages que nous consommons sont façonnés, cet épisode offre des perspectives précieuses.
Bonne écoute !RESSOURCES POUR ALLER PLUS LOIN
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Bienvenue dans ce nouvel épisode du Podcast Masse Critique. Aujourd'hui, nous sommes honorés de recevoir Marc Giguere, associé chez DHR Global, une des figures prédominantes dans le monde du recrutement de cadres à l'échelle mondiale.
Au fil de notre conversation, Marc nous éclairera sur l'intersection entre la recherche de talents et le développement durable, et comment ces éléments façonnent les cultures d'entreprise à l'heure actuelle. Comment les valeurs d'une entreprise influencent-elles son attractivité ? Comment les enjeux du développement durable ont-ils évolué dans le domaine du recrutement ? Quel rôle joue la diversité dans tout cela ? Marc nous apportera son expertise unique sur ces questions et bien d'autres.
Je suis persuadée que vous serez captivés par la profondeur de ses réflexions et la clarté de sa vision sur le paysage actuel du recrutement et du développement durable. Une rencontre riche en enseignements et en perspectives s'annonce. àBonne écoute !
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Aujourd’hui nous avons la grande chance d’accueillir Maxime Thuillez, qui est journaliste et qui, depuis 2020 a lancé le Greenletter Club.
Le Greenletter Club est un podcast – absolument formidable - et une chaine Youtube qui approfondissent les questions liées à l’écologie.
On parle avec lui de son projet 'le Greenletter Club', évidemment, mais aussi de son point de vue sur le rôle des communications dans la transition écologique. Maxime nous partage avec beaucoup d’authenticité ses bons coups mais aussi ses difficultés. Une belle rencontre que je vous laisse écouter.Bonne écoute !
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Bienvenue à ce nouvel épisode du Podcast Masse Critique.
Aujourd’hui nous avons la merveilleuse chance d’accueillir Sylvain Amoros qui est professeur associé à HEC Montreal et spécialiste du numérique responsable. Dans cet épisode, Sylvain nous amène dans les stratégies et les tactiques à appliquer pour entamer une transformation de ses activités numériques. Au-delà des aspects techniques de notre conversation, je suis certaine que vous apprécierez la grande humanité et la grande rigueur morale avec laquelle Sylvain entrevoie son métier… et celui de marketeur. C’est une merveilleuse rencontre que je vous partage aujourd’hui.
Je vous souhaite une bonne écoute!
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Aujourd’hui nous avons la grande chance d’accueillir Marie-Krystine Longpré qui est directrice générale de la Jeune Chambre de Commerce.
Marie-Krystine a entamé une démarche de transformation importante de son organisation : elle a embarqué la JCCM dans une transformation socio et eco responsable.
Sur cet épisode, on discute avec elle de sa démarche, des alliés qu’elle a eu sur son chemin mais aussi de ses défis. Évidemment, on en profite pour aborder l’impact qu’une organisation comme la sienne peut avoir sur la transformation plus globale des entreprises au Québec.
Je suis sûre que vous apprécierez toute la fraîcheur, la passion et le grand leadership de Marie-Krystine dans cette aventure.
Je vous laisse vous inspirer à son écoute : Bon épisode!
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Aujourd’hui nous avons la grande chance d’accueillir Valérie Naud et Vincent Chabot du Studio Koze.
Sur cet épisode, je parle avec eux de production éco-responsable : c’est un sujet extrêmement important et pourtant nous n’avons pas souvent eu la chance de l’aborder sur le Podcast.
Pour de nombreuses campagnes marketing, l’impact GES de la production publicitaire est souvent équivalent à l'impact de sa diffusion média. C’est donc un sujet sur lequel nous devons réfléchir ensemble.
Je vous laisse découvrir cette équipe dynamique, vraiment sympathique et tellement débrouillarde qui a su défricher le chemin de l’éco-responsabilité en production publicitaire.
Je suis certaine qu’ils vont vous inspirer autant que moi.
Bonne écoute!
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Bienvenue à notre premier épisode de la 2ème saison du Podcast Masse Critique.
Choisir une entrevue pour bien débuter une saison est toujours difficile, mais cette semaine j’ai la chance de partager avec vous ma rencontre avec Assael Adary qui est, entre autres, auteur du livre sorti en 2022 « Communication et marketing responsable, enjeux et pratiques d’un secteur en révolution ».
Alors évidemment, la table est mise : on reprend là où nous nous étions quittés la saison dernière. Comment provoquer la transformation durable et responsable de l’industrie de la communication et du marketing? Vous verrez que Assael nous partage beaucoup de ses reflexions mais nous donne aussi de très nombreuses pistes concrètes pour entamer une démarche de marketing durable dans nos entreprises. J’espère que vous éprouverez autant de plaisir que moi à l’écouter.Je vous souhaite une bonne rentrée et un bon retour à votre écoute hebdomadaire du Podcast Masse Critique pour cette 2ème saison.
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Comme c’est le dernier épisode de la saison, je vous propose de revenir sur quelques moments marquants, des 20 derniers épisodes.
Au cours des derniers 6 mois, j’ai eu l’honneur d’accueillir de grands spécialistes, des professeurs et des experts de renom, mais aussi des leaders qui s’investissent concrètement pour changer les choses. Et pour changer quoi exactement? Le rôle du marketing et des communications à l’ère de la transition écologique. Mais la grande question à laquelle nous avons essayé de répondre est Comment? Comment fait-on quotidiennement, concrètement, pour transformer notre métier et non seulement réduire notre empreinte, mais surtout contribuer à la modélisation d’une nouvelle normalité, à susciter des comportements différents, et à encourager les pratiques régénératrices.
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Aujourd’hui nous avons le plaisir d’accueillir sur le podcast Catherine Lamontagne, Présidente et Fondatrice de OROKOM avec qui nous allons discuter de la réalité d’être une présidente de bureau de service conseils en communication avec un mandat de durabilité sociale et environnementale.
Quel est le lien entre communication et développement durable? Faut-il accepter tous les mandats et tous les clients?
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Aujourd’hui j’ai le grand plaisir d’accueillir sur le podcast Nicolas Lambert, marketer, professeur reconnu et auteur du livre ‘Le Marketing peut il sauver le monde?’
Nicolas nous présente son nouveau livre et cela nous permet d'aborder avec lui comment la ré-invention du marketing vers un marketing plus durable peut devenir une opportunité d’accélérer la transition vers une économie plus respectueuse de la planète et de l’homme. Est ce que le marketing est compatible avec le développement durable?
Un épisode à ne pas rater!
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Aujourd’hui nous avons un épisode tout particulier.
Vous le savez peut-être, nous sommes en pleine semaine du Podcasthon! Pendant 7 jours, plus de 300 animateurs et animatrices de Podcasts se mobilisent pour mettre en valeur le monde associatif et ses valeurs! C’est une belle mobilisation et il était naturel que le Podcast de Masse Critique y participe!
Dans ce contexte j'ai le plaisir d’accueillir sur le podcast Benoit Waeckel, Co-Fondateur de la Coopérative Sens Climat.
Je vous encourage à visiter le site podcasthon.org pour découvrir plus d’une centaine d’autres associations à travers d’autres excellents podcasts.
Merci pour votre fidélité au Podcast de Masse Critique!
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Aujourd’hui nous avons le plaisir d’accueillir sur le podcast Adrien Tombari, Fondateur & Président de adn | conférencier.e.s avec qui nous avons discuté du rôle des experts en communication dans la sensibilisation et l’éducation pour la transition socio-écologique.
Quel est le rôle des conférences dans l’ensemble des outils d’éducation à notre disposition?
Peut-on évaluer l’impact d’une conférence sur la lutte contre les discriminations ou sur la protection de l’environnement?
Je vous souhaite une bonne écoute 😀
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Aujourd’hui j’ai l’honneur d’accueillir sur le podcast Élaine Bellefleur, Cofondatrice de NOÖK, coach professionnelle certifiée PNL et créatrice de retraites bien-être dans les Laurentides, avec qui nous allons discuter de transition de carrière.
Élaine a fait le grand saut: d'une vie dans la communication, elle a décidé de faire le choix d'une vie plus sobre avec sa famille. Fatiguée de la course au "toujours plus", elle a choisi de vivre mieux avec moins. Elle nous explique concrètement comment elle a muri son choix et a vécu cette transition.
Quels ont été ses plus grands défis? ses plus grandes surprises? Quel conseil donnerait-elle à ceux qui rêvent de prendre la même voie?
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Aujourd’hui j’ai le très grand plaisir d’accueillir sur le podcast François Delorme, économiste, professeur et co-auteur du livre L’heure des choix. Face à l’urgence climatique et sociale qui est paru en 2021. Nous avons parlé de marketing et de sobriété : alors que le marketing est un rouage évident de stimulation de la demande, est ce que la sobriété est le nouveau défi du marketing… ?
Notre conversation a commencé par une mise à jour sur les fondements de notre économie de marché, puis est allée rapidement sur les solutions envisageables et concrètes pour amener plus de sobriété dans nos vies.
Comment peut-on mobiliser la population?
Est-ce que tout le monde doit faire de la sobriété?
Que doit faire l’industrie de la communication pour devenir utile dans cette transition?
Je vous souhaite autant de plaisir que j'en ai eu pendant cette conversation,
Bonne écoute!
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Aujourd’hui j’ai le très grand honneur d’accueillir sur le podcast Timothée Parrique, économiste de renom sur les thèmes liés à la décroissance et auteur du livre Ralentir ou Périr. L’économie de la décroissance qui est paru en septembre 2022. Nous avons parlé avec lui de marketing et de décroissance : deux termes qui évidemment ne vont pas dans le même sens... mais sommes-nous capables de les réconcilier?
Qu'est ce que la décroissance? Est ce que la décroissance est dans la nature humaine?
Est ce que la publicité est une institution obsolète? Quel rôle peut jouer la communication dans un mode décroissant? Est-ce que les créatifs peuvent contribuer à réinventer l’imaginaire collectif?
Une très belle rencontre que je vous invite à découvrir.
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