Episodes

  • Ulrika Helander, Marknadschef på Svenska Spel Tur, berättar bland mycket annat om:

    - Sin största utmaning på Svenska Spel

    - Hur marknadsorganisationen på Svenska Spel Tur ser ut

    - Varför Svenska Spel Tur arbetar med en portföljstrategi för sina olika varumärken

    - Fördelarna med att arbeta med “Media Mix Modeling”

    - Varför man inte enbart ska stirra sig blind på “Return on Investment” i olika kanaler

    - Hur alla på Svenska Spel Tur arbetar agil, och vad det innebär för arbetet på marknadsavdelningen

    - Hur Svenska Spel Tur arbetar med “OKRs” (Objectives and Key Results)

    - Fördelar och nackdelar med att arbeta på startups vs på storbolag

    - Hur Svenska Spel Tur arbetar med "Beyond budgeting” och vad det innebär

    - Hur AI har gjort att makten har gått tillbaka till generalisterna

    - Vad som krävs för att lyfta in merparten av arbetet med den köpta annonseringen in-house

    Varmt välkommen att lyssna!

    Programledare: Martin Matiesen och Sandra Modée

    Producent: Peder Groth, Dogwood AB

    Länk till poddens hemsida: https://sverigesmarknadschefer.se/

  • Mikael Lenneryd, Marknadschef på Apoteket, berättar bland mycket annat om:

    - Vad en kognitionsvetare gör

    - Hur marknadsorganisationen på Apoteket är uppbyggd

    - Varför Apoteket väljer att inte köpa all media själva och tar hjälp av en mediebyrå

    - Hur man sätter en marknadsstrategi när man har både fysiska butiker och egen e-handel

    - Varför hela marknadsteamet har tagit en Mini-MBA i marknadsföring

    - Hur man definierar och bygger upp en marknadsstrategi

    - Varför det är viktigt att skapa samsyn och definiera principer och processer inom marknadsteamet

    - Hur AI kan hjälpa till att säkerställa att ens annonsering enbart syns i lämpliga och relevanta kontexter

    - Hur Apoteket arbetar med säsongsbaserade kampanjer för både butik och e-handel

    - Hur Apoteket arbetar med prediktiva Customer Lifecycle Value-beräkningar och varför det är extremt viktigt att ha koll på CLV

    - Varför man måste hålla koll på och löpande utvärdera sina investeringar i MarTech

    - Vikten av att ha egen “First party data” för att optimera sin Google Ads-annonsering

    Varmt välkommen att lyssna!

    Programledare: Martin Matiesen och Sandra Modée

    Producent: Peder Groth, Dogwood AB

    Länk till poddens hemsida: https://sverigesmarknadschefer.se/

  • Missing episodes?

    Click here to refresh the feed.

  • Madeleine Lassoued, Marknadschef på Volvo On Demand, berättar bland mycket annat om:

    - Hur marknadsteamet på Volvo On Demand har förändrats under de senaste åren

    - Vikten av att ha transparenta byrårelationer

    - Hur byråer kan vara en viktig komponent i arbetet med att kompetensutveckla marknadsteamet

    - Hur Volvo On Demand arbetar löpande med varumärkesundersökningar

    - En kampanj som “floppade” och vikten av att lära sig av sina misstag

    - Hur de har arbetat med fokusgrupper och vikten av kvalitativ data

    - Hur Volvo On Demand och andra aktörer i segmentet påverkar stadsutvecklingen

    - Hur hon tänker kring att sätta en mediebudget och vikten av att isolera, testa och mäta

    - Hur hon arbetar med en övergripande årsplan

    - Hur copy är en core-funktion i Volvo On Demands marknadsteam

    Varmt välkommen att lyssna!

    Programledare: Martin Matiesen och Sandra Modée

    Producent: Peder Groth, Dogwood AB

    Länk till poddens hemsida: https://sverigesmarknadschefer.se/

  • Marcus Jiderholt, Marknadschef på Distriktstandvården, berättar bland mycket annat om:

    - Om sin resa från “byråsidan” till “kundsidan”

    - Vad som är allra roligast med att vara marknadschef

    - Hur det skiljer sig att arbeta med marknadsföring i en stor organisation jämfört med att arbeta med marknadsföring i en mindre organisation

    - Vikten av att arbeta med varumärkesbyggande marknadsföring

    - Skillnaden mellan att marknadsföra produkter och tjänster

    - Varför den som tar fram den perfekta attributionsmodellen kommer att vinna ett nobelpris

    - Vikten av att följa upp hur nya patienter har hittat till Distriktstandvården

    - Varför valt att bygga upp en inhouse-avdelning

    - Att våga tro på sitt varumärke när det stormar

    - Hur marknadsavdelning är organiserad

    - Varför det är viktigt att arbeta med kompetensutveckling och hålla sig ajour

    - När man måste ta hjälp av byråer och inte

    - Hur AI har effektiviserat delar av marknadsavdelningens dagliga arbete

    Varmt välkommen att lyssna!

    Programledare: Martin Matiesen och Sandra Modée

    Producent: Peder Groth, Dogwood AB

    Länk till poddens hemsida: https://sverigesmarknadschefer.se/

  • Johanna Fagerstedt, Marknadschef på Mentimeter, berättar bland mycket annat om:

    - Varför hon inte är speciellt intresserad av varumärkeskännedom i sin roll på Mentimeter

    - Hur marknadsteamet på Mentimeter är uppbyggt och organiserat

    - Varför det är viktigt att bygga en stark bolagskultur

    - Vilka typer av byråer som Mentimeter använder sig av

    - Kraften i att lyfta fram nöjda kunder i marknadsföringen

    - Hur hon tar fram en marknadsstrategi som verkligen stöttar bolagets strategi och vilken roll som marknadsteamet har i det större pusslet

    - Vikten av att löpande kommunicera internt vilket värde som marknadsteamet skapar

    - Hur hon har börjat arbeta med “Big Room Planning”

    - Hur hon tänker när hon rekryterar till marknadsavdelningen

    - Varför det är viktigt att gilla att vara utanför sin comfort zone och hur hon arbetar med kompetensutveckling för marknadsteamet

    - Hur hon tänker kring att ta fram en mediebudget

    Varmt välkommen att lyssna!

    Programledare: Martin Matiesen och Sandra Modée

    Producent: Peder Groth, Dogwood AB

    Länk till poddens hemsida: https://sverigesmarknadschefer.se/

  • Lars Axelsson, Marknadschef på AJ Produkter, berättar bland mycket annat om:

    - Lärdomar från sin långa karriär inom reklam och marknadsföring

    - Varför det är viktigt att samarbeta med en kreativ byrå och individer som kan “utmana”

    - Hur marknadsavdelningen på AJ Produkter är organiserad

    - Nyckeln till framgången för AJ Produkter

    - Vikten av att "det ska vara roligt”

    - Utmaningen med att bygga ett starkt varumärke och anpassa marknadsföringen för 22 marknader

    - Vad han lägger mest tid på i sin roll som marknadschef

    - Varför AJ Produkter vill att medarbetarna är på plats på kontoret

    - Hur han tänker när han rekryterar

    - Varför vi ofta har en övertro till data

    - Hur AJ Produkter agerar mer som ett B2C-företag i sin marknadsföring

    Varmt välkommen att lyssna!

    Programledare: Martin Matiesen och Sandra Modée

    Producent: Peder Groth, Dogwood AB

    Länk till poddens hemsida: https://sverigesmarknadschefer.se/

  • Pierre Norberg, Marknadschef på Tradera, berättar bland mycket annat om:

    - Hur marknadschefsrollen har förändrats de senaste åren

    - Hur kompetensutveckling är ett teamwork

    - Vikten av att följa och förstå kunden genom hela kundresan

    - Utmaningen med felaktig data, och hur den kan leda till felaktiga beslut

    - Hur lågkonjunkturen påverkar Tradera

    - Värdet av att bygga en bra kultur på marknadsavdelningen och anställa “do:ers”

    - Varför han tröttnat på reklam- och mediebyråer

    - Varför han älskar obetald marknadsföring

    - Hur live shopping blev en flopp för Tradera

    - Rivaliteten mellan Tradera och Blocket

    - Hur företagens “purpose” blir viktigare och viktigare för talanger

    Varmt välkommen att lyssna!

    Programledare: Martin Matiesen och Sandra Modée

    Producent: Peder Groth, Dogwood AB

    Länk till poddens hemsida: https://sverigesmarknadschefer.se/

  • Johanna Andrén, Marknadschef på Tre Sverige, berättar bland mycket annat om:

    - Hur hon tar fram en marknadsstrategi

    - Hur hon arbetar med “wildcards” i sin övergripande kampanjplan

    - Varför marknadsföringen alltid måste vara relevant för varumärket

    - Skillnaderna mellan Sverige och Kanada utifrån ett marknadsförings- och chefsperspektiv

    - Varför en inhousebyrå kan vara en väldigt sårbar lösning

    - Att komma igång och använda AI

    - Vikten av att förankra marknadsföringen och kampanjer internt

    - Varför TV-serien “All or Nothing: Arsenal” är otroligt inspirerande för chefer

    Varmt välkommen att lyssna!

    Programledare: Martin Matiesen och Sandra Modée

    Producent: Peder Groth, Dogwood AB

    Länk till poddens hemsida: https://sverigesmarknadschefer.se/