Episoder

  • 「世界破破烂烂,小狗缝缝补补。」
    越来越多年轻人把宠物看作家庭成员,选择执子之爪铲屎到老,宠物也带给我们无可替代的陪伴。
    宠物和主人的互相治愈不止于此。或许你在小红书上看到过 @王多多 的视频,这只 7 斤重的小泰迪,七年来陪伴主人成长的点点滴滴都被记录在小红书上,不仅萌化了一众用户的心,也减轻了很多养宠新手的焦虑,甚至扭转了大众对泰迪的印象。
    「顶流」 王多多 https://files.fireside.fm/file/fireside-uploads/images/5/5807dce7-57b3-43c9-b732-e78e579a5e14/an-xBsAt.png
    「顶流」 王多多 | 图源:小红书宠物博主 @王多多 (是的,多爸给的!)
    但养宠路上也不只有轻松和欢乐。越来越多铲屎官开始注重科学喂养,阿尔兹海默症、抑郁症等之前常被忽略的宠物病症也更多被注意到。从宠物驱虫,到科学饮食、谨慎换粮,想要照顾好宠物,铲屎官要关注宠物的衣、食、住等方方面面。随之而来的,也是宠物消费赛道的迅速发展以及产品的精细化和科学化。
    从养宠人群到养宠新手,再到泛宠人群,品牌要如何准确捕捉用户情绪,锚定用户需求,进而探索宠物经济的蓝海?小红书又能怎样帮助宠物品牌洞察养宠新趋势、发现新增长点?本期节目,我们请到来自雀巢普瑞纳媒介负责人 Dancy、小红书宠物博主@王多多 以及小红书宠物行业观察员可可,一起聊聊小红书社区中,年轻人养宠的新风向,以及品牌如何抓住机遇,帮助用户实现科学养宠。
    主要话题
    [02:19] 埋肚皮、被舔眼泪,宠物治愈我们的那些瞬间
    [08:41] 解压、治愈、把宠物看作家人,当代年轻人为什么养宠
    [13:40] 从养宠人群到养宠新手,再到泛宠人群,品牌怎样在小红书实现多层破圈
    [21:55] 在养宠大趋势下,如何探索宠物经济的蓝海
    [28:48] 定位新手用户,给消费者提供情绪价值,把美好延长
    [33:56] 减缓衰老、减轻过敏,在与宠物相处的点滴中,品牌如何给宠物提供全生命周期的服务
    [47:48] 在小红书社区中,品牌如何更高效地触及用户、传播口碑
    [52:48] 推流之外,品牌如何在小红书上挖掘更细分的需求、更有效与用户沟通
    本期人物
    米基,「薯与趋势」主播
    Dancy,雀巢普瑞纳媒介负责人 ,@雀巢普瑞纳 (https://www.xiaohongshu.com/user/profile/601141d90000000001002c3b?xhsshare=WeixinSession&appuid=60dd2c83000000000100b1d8&apptime=1694701217)
    @王多多,小红书宠物博主 (https://www.xiaohongshu.com/user/profile/5c414718000000000702b92b?xhsshare=CopyLink&appuid=5d4d35700000000012003083&apptime=1694600436)
    可可,小红书宠物业务负责人
    延伸阅读
    一些治愈: @王多多 多爸记录多多每天上床的视频 (http://xhslink.com/MPCnwu)
    一些「奇奇怪怪」 : 小红书站内热门宠物话题
    #又到了小狗烧焦的季节 (https://www.xiaohongshu.com/page/topics/638f2c44dad5d80001539142?fullscreen=true&naviHidden=yes&xhsshare=WeixinSession&appuid=5eedfcc80000000001001635&apptime=1694683335)
    #给你看看我生的哈基米 (https://www.xiaohongshu.com/discovery/item/64acb50c000000001002a099?app_platform=ios&app_version=7.91.1&author_share=1&share_from_user_hidden=true&type=video&xhsshare=WeixinSession&appuid=5eedfcc80000000001001635&apptime=1694683461)
    来自雀巢普瑞纳的推荐笔记:32岁的长寿猫咪,它的主人是怎么喂出来的? (https://www.xiaohongshu.com/explore/64c37e0d000000001201f0a5?app_platform=android&app_version=8.4.0&author_share=2&ignoreEngage=true&share_from_user_hidden=true&type=video&xhsshare=WeixinSession&appuid=60dd2c83000000000100b1d8&apptime=1694701366&wechatWid=e3a55ce10c2d4bacf108f18d6b88ea17&wechatOrigin=menu)
    一些最新行业趋势 : 《小红书萌宠趋势报告》 (https://mp.weixin.qq.com/s/GVqZsTybnPn4xywcW-PFgQ)
    一些品牌必看种草小秘籍: 《宠物行业双11种草秘籍》 (https://mp.weixin.qq.com/s/XsPxYDtHVHxJGQfkx3mrRw)
    小红书宠物行业营销IP「养宠百科全书」 (https://ditto.xiaohongshu.net/ditto/vincent/288a7bdef1f547a8ae674460ac53f065?naviHidden=yes&fullscreen=true&source=share&instance_id=288a7bdef1f547a8ae674460ac53f065&page_instance=2683&xhsshare=CopyLink&appuid=55a9bb8967bc650a5cd8ea2e&apptime=1694684116)(速来上车!)
    幕后制作
    监制:米基、卡米、婴宁、海海
    后期:可特
    内容 & 运营:nini、闻晓、瑞涵、迪卡
    关注我们
    官网:小红书商业化 (https://e.xiaohongshu.com/home)
    小红书号:商业广告薯 (https://www.xiaohongshu.com/user/profile/5df0669e000000000100852a?xhsshare=CopyLink&appuid=5d4d35700000000012003083&apptime=1689565053)
    公众号:小红书商业动态
    关于节目
    新趋势背后的商业灵感,一手的品牌种草故事,这里是小红书商业化官方播客。
    节目由小红书商业化 & 声动活泼联合制作播出。 Special Guests: Dancy, 可可, and 王多多.

  • 「多巴胺穿搭」「美拉德风」「西班牙老钱风」......为什么越来越多乍一听不知所云的小众穿搭在小红书上流行起来?
    这些原本被认为是「小众」的需求却在小红书上被放大并被品牌看见,这背后不仅是被逐步彰显的多样化用户需求,还有更多不断被催生出的服饰细分品牌。
    本期节目我们邀请到的嘉宾大白,就来自「大胸内衣」这个看似已经非常窄的赛道里,一个更加细分的品牌:奶糖派。奶糖派诞生于一群早期「大胸女生」粉丝的群策群力,创始人大白敏锐地挖掘到了这些「小众」消费者的需求,将产品定位为大胸内衣研发,并借助小红书的独特社区,把它放大成一门还不错的生意。
    小红书为什么能让这么多「小众」呼声被听到、小众品牌肆意生长?
    围绕这个话题,我们还邀请到自由电影人以及奶糖派忠实用户 @昭曦,和小红书潮流服饰洞察家雨萱,希望你能透过不同视角,由小见大地看到小红书上的多元审美和小众品牌的生长秘籍,最终找到属于自己的趋势。
    主要话题
    [01:20] 多元场景和风格中,如何把握小红书上的穿搭新趋势?
    [07:17] 「大胸显小」、场景适配,奶糖派如何看待大胸女性在内衣选择上的多样需求?
    [17:43] 消费者主权时代,小红书把话语权重新递回用户手中
    [22:29] 在用户驱动的小红书上,怎样与消费者有效沟通?
    [33:42] 从「沙漏型」到「反漏斗」,做「以人为本」的营销
    [42:14] 从小火苗到大趋势,小红书不仅仅是平台,更是与品牌、用户交互的社区
    [46:25] 需求更加细分的当下,小红书怎样帮助「小众声音」显性化?
    本期人物
    米基,「薯与趋势」主播
    大白,大杯内衣品牌奶糖派创始人
    @李昭曦,自由电影人,奶糖派忠实用户
    雨萱,小红书潮流服饰洞察家
    延伸阅读
    小红书对话奶糖派创始人:把选择权留给消费者,为他们不断创造新的价值 (https://mp.weixin.qq.com/s/3t7pzhdkTqzkV8bBTt1nEA)
    运动热潮下,看小红书2023运动营销新玩法、解锁品牌生长新可能 (https://mp.weixin.qq.com/s/mhJDqJFe-Xv1I9e787mKWw)
    奶糖派的小红书官方账号 (https://www.xiaohongshu.com/user/profile/59db2063de5fb44b36bc46a0?xhsshare=CopyLink&appuid=5d4d35700000000012003083&apptime=1693472765)
    幕后制作
    监制:米基、卡米、婴宁、海海
    后期:可特
    内容 & 运营:nini、闻晓、瑞涵、迪卡
    关注我们
    官网:小红书商业化 (https://e.xiaohongshu.com/home)
    小红书号:商业广告薯 (https://www.xiaohongshu.com/user/profile/5df0669e000000000100852a?xhsshare=CopyLink&appuid=5d4d35700000000012003083&apptime=1689565053)
    公众号:小红书商业动态
    关于节目
    新趋势背后的商业灵感,一手的品牌种草故事,这里是小红书商业化官方播客。
    节目由小红书商业化 & 声动活泼联合制作播出。 Special Guests: 大白, @李昭曦, and 雨萱.

  • Manglende episoder?

    Klik her for at forny feed.

  • 上期节目《淄博、芒市、普洱……小众城市为什么纷纷在小红书出道?》 (https://syqs.fireside.fm/002)中,我们聊了聊最近火起来的那些小众旅游地,以及旅游方式的新选择。但怎么抓住这阵风,复刻淄博、景德镇、泉州的走红,打造下一个爆火旅游地?
    本期节目,我们继续与平台、品牌方和博主对谈,你会听到小红书助力旅游地出圈的诸多秘籍。比如,想要得到年轻人的认可,品牌可以借助小红书数据平台洞察用户情感,把目的地特点通过平台以及创作者种草给用户;比如,在硬件设施之外,目的地更要「有人气儿」,提供给用户真实的情感价值;再比如,在小红书上火起来之后,旅游地要结合用户需求,不断对产品和服务进行迭代。
    想成为下一个淄博,要做的远不止这些,小红书能做到的也绝不仅于此。更多灵感与方法论,欢迎在节目中找到答案,也欢迎你在评论区分享和讨论。
    主要话题
    [01:27] 结合用户兴趣点,现在旅游还能怎么玩?
    [06:00] 淄博走红后,小红书拆解了一套怎样的爆火公式?
    [13:41] 当年轻人又开始「反向旅游」,如何给用户提供更多情绪价值?
    [26:07] 旅行地爆火因素:够「硬」的设施和条件 + 够「软」的内容和人文
    [32:34] 难道大众城市就没有增量可能了吗?挖掘大众城市的 N+1 种小众玩法是解法
    [35:19] 爆火之后,目的地还应该注意什么?
    本期人物
    米基,「薯与趋势」主播
    李玥,同程旅行品牌负责人
    @飞向月球的田二哈,小红书旅行博主 (https://www.xiaohongshu.com/user/profile/5861484a5e87e72af051c763?xhsshare=CopyLink&appuid=5d4d35700000000012003083&apptime=1690524107)
    乔苓,小红书文旅洞察家
    延伸阅读
    - 往期节目:淄博、芒市、普洱……小众城市为什么纷纷在小红书出道? (https://syqs.fireside.fm/002)
    - 小红书商业化平台官网 (https://e.xiaohongshu.com/home)
    - 玩转文旅营销,尽在小红书 (https://mp.weixin.qq.com/s/7ZqD7YSa9mSjmQhqT2I8wg)
    - @飞向月球的田二哈 发布的安顺旅行笔记 (https://www.xiaohongshu.com/explore/64aa9d50000000001002bff2)
    幕后制作
    监制:米基、卡米、婴宁、海海
    后期:可特
    内容 & 运营:nini、闻晓、瑞涵、迪卡
    关注我们
    官网:小红书商业化 (https://e.xiaohongshu.com/home)
    小红书号:商业广告薯 (https://www.xiaohongshu.com/user/profile/5df0669e000000000100852a?xhsshare=CopyLink&appuid=5d4d35700000000012003083&apptime=1689565053)
    公众号:小红书商业动态
    关于节目
    新趋势背后的商业灵感,一手的品牌种草故事,这里是小红书商业化官方播客。
    节目由小红书商业化 & 声动活泼联合制作播出。 Special Guests: 乔苓, 李玥, and 飞向月球的田二哈.

  • 景德镇、泉州、淄博、芒市......
    除了长沙、重庆这些初代网红旅游地外,你是否发现,今年突然兴起了一批我们从来没有听过的目的地?
    旅行是我们和外部世界沟通最直接的方式之一。除了那些传统的旅游景点,你有没有发现,一批「小众旅行目的地」从小红书等社交平台迅速崛起,正成为新的吸睛点?从人迹罕至的秘境,到充满烟火气的县城,这背后是年轻人对旅行内涵的重新定义——把旅行当成与自我对话的过程,而不仅仅是看风景。
    本期节目分为上、下两集,将分别以平台、品牌方和博主的不同视角,拆解小众城市出圈的奥秘。在上集中,我们会从自己收藏夹里的宝藏旅游地聊起,再谈到年轻人对旅游的定义,以及由此产生的对旅游方式的新选择。
    下集将于 8 月 18 日上线,我们会进一步探寻小众旅游背后涌现的商机,以及品牌要如何找到并把握商机,也期待你在评论区分享自己的小众旅游发现。
    主要话题
    [04:26] 与文旅、兴趣相结合,你会如何选择旅行目的地?
    [07:58] 在武康路喝咖啡、在云南等公交车时泡脚,大家的私藏旅游地
    [21:04] 去小众城市旅行,去「过别人的人生」
    [27:55] 满足情绪价值的诉求,年轻人挖掘出小众目的地的乐趣
    [36:16] 购物之外,一百位博主创作出了一百个香港
    [39:29] 那些火起来的小众旅行地有哪些共同点?
    [46:45] 新一代的旅行不是旅游,而是在寻找自己内在的本真
    本期人物
    米基,「薯与趋势」主播
    李玥,同程旅行品牌负责人
    @飞向月球的田二哈,小红书旅行博主 (https://www.xiaohongshu.com/user/profile/5861484a5e87e72af051c763?xhsshare=CopyLink&appuid=5d4d35700000000012003083&apptime=1690524107)
    乔苓,小红书文旅洞察家
    延伸阅读
    小红书2023年文旅行业暑期营销指南 (https://doc.weixin.qq.com/slide/p3_AAIATQbQAB81FXSnk0iR4i4YyNOEo?scode=ANAAyQcbAAgiQ3ZV3WAAIATQbQAB8)
    玩转文旅营销,尽在小红书 (https://mp.weixin.qq.com/s/7ZqD7YSa9mSjmQhqT2I8wg)
    十大关键词,带你解锁新一代用户出行趋势! (https://mp.weixin.qq.com/s/6P61QMMRzEgcg0XXjZB1Dw)
    小红书旅行官方账号:生活薯 (https://www.xiaohongshu.com/explore/64be79a9000000000a019cfb?app_platform=ios&app_version=7.97.2&author_share=1&share_from_user_hidden=true&type=normal&xhsshare=CopyLink&appuid=5e4b4a3900000000010020a8&apptime=1691052701)
    同程旅行发布暑期趋势 (https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzI4NzE4MDM5MA==&mid=2651953351&idx=1&sn=0f0ce1fe15354ff0681a29b9edd76951&chksm=f034abcec74322d8b4d85aae362eefd18e5eaefd0576d99e1bfebcd15a4f4b9ed90b72088dc4&mpshare=1&scene=1&srcid=0803MhRcGeVAmXd1dYfU6XgA&sharer_sharetime=1691049072839&sharer_shareid=3ee919edd265018b9f1acf282dd279f8&version=4.0.20.99210&platform=mac#rd)
    幕后制作
    监制:米基、卡米、婴宁、海海
    后期:可特
    内容 & 运营:nini、闻晓、瑞涵、迪卡
    关注我们
    官网:小红书商业化 (https://e.xiaohongshu.com/home)
    小红书号:商业广告薯 (https://www.xiaohongshu.com/user/profile/5df0669e000000000100852a?xhsshare=CopyLink&appuid=5d4d35700000000012003083&apptime=1689565053)
    公众号:小红书商业动态
    关于节目
    新趋势背后的商业灵感,一手的品牌种草故事,这里是小红书商业化官方播客。
    节目由小红书商业化 & 声动活泼联合制作播出。 Special Guests: 乔苓, 李玥, and 飞向月球的田二哈.

  • 「腮蓝」「神仙水」「小棕瓶」,这些耳熟能详的外号到底是从哪来的?
    在本期节目中,我们将探索外号的神奇力量。从冗长拗口的名字到有辨识度的称呼,一个成功的外号不仅能让产品传播能力大涨,甚至还能创造新的品类。这背后是用户的心理需求,也有品牌的精心策划。在这个过程中,产品和用户如何互动?平台又在趋势的传播中有哪些影响?
    我们请来三位嘉宾,从品牌方、平台和博主的不同视角,一同拆解产品外号从诞生到出圈的历程,欢迎收听,也欢迎你在评论区分享那些令你印象深刻的外号。
    主要话题
    [01:25] 产品「内卷」时代,外号真的是出圈利器吗?
    [13:47] 从用户视角反观产品, 一个成功的外号是怎么炼成的?
    [20:17] 踩准趋势,踩中痛点,品牌亲身实践,怎样的外号才能高位出道?
    [28:26] 为什么小红书成为了产品外号发源地?
    [35:53] 有梗、和品牌强绑定,真正出圈的外号都有哪些可复制的特性?
    [38:12] 「粉丝追上新追到了备案版号」,对话年轻人,品牌应该怎么做?
    互动话题
    听完本期节目后,你有什么想法?哪些在小红书上火起来的趋势引起了你的关注?你对小红书商业化还有什么好奇?或者,在之后的节目中你还想听我们聊到哪些话题?
    欢迎在评论区许愿,期待与大家的互动!
    本期人物
    米基,「薯与趋势」主播
    玄霜,小红书美妆奢侈品潮流服饰行业群总经理
    包子,少女心彩妆品牌花知晓创始人 (https://www.xiaohongshu.com/user/profile/5ecf6990000000000101dd06?xhsshare=CopyLink&appuid=5d4d35700000000012003083&apptime=1689564132)
    @JOAH那那,小红书美妆博主 (https://www.xiaohongshu.com/user/profile/5a9658d011be106e6f722ca7?xhsshare=CopyLink&appuid=5d4d35700000000012003083&apptime=1689564167)
    延伸阅读
    找趋势 —— 2023,小红书上还有哪些值得关注的美妆趋势? (https://mp.weixin.qq.com/s/RJ6VArxGhNtvY1NjVB_Ysw)
    做好对话 —— 趋势抓住后,该如何快速锁定核心人群,实现高效种草? (https://mp.weixin.qq.com/s/ONffB9OonHkrv9IJlC_rlQ)
    @JOAH那那在小红书上发布的「纯野妆」笔记 (http://xhslink.com/bOXbds)
    花知晓发布的腮蓝使用笔记 (http://xhslink.com/8iHdds)
    花知晓:小红书是我们的灵感收藏夹 (https://mp.weixin.qq.com/s/C3Bp_a5CvYdsA0Ip_jVdNg)
    幕后制作
    监制:米基、卡米、婴宁、海海
    后期:可特
    内容 & 运营:戴菲、闻晓、瑞涵、迪卡
    关注我们
    官网:小红书商业化 (https://e.xiaohongshu.com/home)
    小红书号:商业广告薯 (https://www.xiaohongshu.com/user/profile/5df0669e000000000100852a?xhsshare=CopyLink&appuid=5d4d35700000000012003083&apptime=1689565053)
    关于节目
    新趋势背后的商业灵感,一手的品牌种草故事,这里是小红书商业化官方播客。
    节目由小红书商业化 & 声动活泼联合制作播出。 Special Guests: JOAH那那, 包子, and 玄霜.

  • 解读新趋势背后的商业灵感,讲述一手的产品种草故事。这里是小红书与声动活泼联合呈现的全新节目,从小红书上的现象级趋势出发,让品牌操盘手、小红书博主、平台负责人齐聚一堂,解锁趋势背后隐藏的种草新灵感。
    关注「薯与趋势」,先人一步发现趋势背后的市场。
    我们的节目将会每两周和你见面一次,欢迎订阅收听,也期待你在评论区留下感兴趣的趋势和话题!
    本期人物
    米基,「薯与趋势」主播
    幕后制作
    监制:卡米、婴宁、海海
    后期:可特
    内容 & 运营:戴菲、闻晓、瑞涵、迪卡
    关注我们
    官网:小红书商业化 (https://e.xiaohongshu.com/home)
    小红书号:商业广告薯 (https://www.xiaohongshu.com/user/profile/5df0669e000000000100852a?xhsshare=CopyLink&appuid=5d4d35700000000012003083&apptime=1689565053)
    关于节目
    新趋势背后的商业灵感,一手的品牌种草故事,这里是小红书商业化官方播客。
    节目由小红书商业化 & 声动活泼联合制作播出。