Episoder
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Hablamos con Sira Rego, actual Ministra de Juventud e Infancia del Gobierno de España, y con Natalia Díaz (@medianoche.tube) sobre el anteproyecto de ley sobre entornos digitales seguros para la infancia que promete regular, entre otras cosas, la exposición y explotación de menores en RRSS. Pero todo era una excusa para preguntarle a la ministra si ella sigue a Laura Escanes.
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Las operaciones estéticas han aumentado un 215% con respecto a ocho años atrás y seguro que el hecho de ver a los influencers cambiándose de nariz como quien se cambia de color de mechas no ha tenido nada que ver. Hablamos con las chicas del proyecto Cápsula Roja sobre lo que piensan los chavalitos de los institutos con respecto a esto, y sobre la movida que es que ahora puedas ponerte tetas con una oferta de Black Friday.
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Manglende episoder?
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Hablamos con Victoria Martín de su faceta de empresaria y de la parte estratégica que hay detrás de la explotación de un personaje. También de los sacos de billetes que una puede ganar si no le hace ascos a nada, y de cómo evolucionar un formato que lo peta -como Estirando el Chicle- para sacar de ahí otras cosas y no quedarse atrapada en algo que funciona. Y por supuesto de Marcos Plaza, porque Marcos Plaza siempre pilla.
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¿Cómo era explicarle a una marca en 2014 que si le pagaba a una bloguerita se iba a hinchar a vender? ¿Convertían los blogs más de lo que lo hacen hoy las redes? ¿Qué influencers estaban cuando todo esto era campo? ¿Cuáles se han quedado en el camino y por qué? De todo esto hablamos con Clara Montesinos, una de las fundadoras de Influencity, la primera plataforma de Influencer Marketing antes de llamarse Influencer Marketing.
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Hablamos con Iván Burgos, Social Media Strategist de Porsche, sobre la siempre polémica relación entre los influencers y el lujo. ¿Puede alguien anunciar Primark por la mañana y Rolex por la noche? Vaya que si puede, como podemos nosotros descojonarnos en su cara. Sobre la falta de posicionamiento, el lujo como ascensor social, la rivalidad entre los propios creadores y la mafia de las agencias mirando para otro lado con tal de llevarse su comisión, hablamos con Iván en uno de los episodios más interesantes y valientes hasta la fecha.
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Hoy la Lore y la Macu están SALIVANDO de sentar a María Bennouna, de SOS Racismo Madrid, a hablar de influencers que se van de viaje a África y desbarrancan a lo grande: qué felices son con tan poco, Hakuna Matata, me llevo más de lo que dejo y todas las zarandajas de salvador blanco que ya conocemos. También hablamos de volunturismo, negritos que te felicitan el cumple por encargo y nuestra distopía favorita: la peña que usa fotos rodeados de negritos para ver si follan en Tinder.
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Hablamos con Pablo Castellano (el bueno, no el constructor) sobre la pócima de la viralidad, algoritmos voraces, marcas que tienen que triplicar su inversión para conseguir retorno, creadores que llegaron cuando todo era campo, creadores con demasiados humitos, creadores que pierden credibilidad y todito todito lo que he podido tirarle de la lengua sobre influencers, qué duda cabe. Pablo un tío muy listo, tiene una agencia que se llama Goodness Prevails y cobra muchos cuartos por dar clase, así que yo de ti lo escucharía mientras sea gratis.
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Traemos a un abogado y para sorpresa de todos no es para defendernos. Con Miquel Hernández, especialista en propiedad intelectual en internet de Alonso&Evole estudio jurídico, tratamos de acotar las líneas de lo que es creación y de lo que es choriceo, de si lo que está en internet es de todos, de hasta dónde podemos trincar con la excusa de la inspiración y de gente de internet que se está llenando los bolsillos con ideas ajenas.
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Bertuss se sienta con toda la taja de la fiesta de los Ídolo a rajar de la gala y a contarnos qué hay cuando rascas un poquito la purpurina de los focos y flashes, quién le hace más la pelota a Dulceida, a qué vienen los berrinchitos por la alfombra roja y sobre todo, que si eres lista, los Ídolo dan dinero.
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La Lore y la Macu se ponen en modo protagonistillas porque lo de que su logo esté en una pantalla de Gran Vía se les ha subido a la cabeza bastante, y luego tiran del formato falsa entrevista para que Lore hable de la trastienda del business, mendigrams que salen bien, mendigrams que salen mal, y lava unos poquitos trapos sucios al aire, porque a ver quién conseguía un invitado express a 12 de diciembre.
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Llega el esperado día en el que invitamos a una responsable de marca a ventilar y no podía ser cualquiera: Blanca Gallego, responsable de marketing de Kiko Milano, nos habla de la evolución del presupuesto destinado a influencers, de cómo gestionar una crisis en redes cuando alguien sale a decir que tu producto no le ha gustado y sí, POR SUPUESTO también le hemos preguntado qué se le pasa por la cabeza cuando ve los productos de su marca siendo revendidos en Wallapop por 5€: no hay maquillaje que tape este sonrojo.
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Nos sentamos a hablar con Sara Inisterra, una influencer que monetizaba la imagen de sus hijos hasta que un día dijo "PERO WHATTT?" y nos cuenta cómo fue ese momento darsecuenta, cómo se lo comunicó a las marcas, a los seguidores y lo que más nos interesa: toda la viruta que dejó de facturar por esta decisión. Hablamos también de la huella digital y de gente un poco cucú que almacena fotos de sus hijos varios años después sin razón aparente. Un capitulito de redichas redondo, si nos preguntas.
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La Lore y la Macu hablan con Nuria Marín de las puertas giratorias de Mediaset: esas que al cruzarlas te transportan al estrellato o lo que es lo mismo: a la posibilidad de pagar con stories el resto de tu vida. También hablamos del rebranding de Violeta, del límite del bochorno en mtmad y de separar la envidia del despelleje. La mezcla perfecta de marisabidillas y salseo si nos preguntas.
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Ponemos nuestra mejor cara de charla TED para hablar de una palabra que como buenas listillas nos apasiona: la diversificación. Y es que GR-Tamara lo mismo te presenta un evento, que te protagoniza un musical, que se casca una de las mejores publis del año o arrasa en la TV gallega. Y es que en Insta, como en la vida, es muy peligroso poner todos los huevos en la misma cesta.
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Sacamos el monóculo y el visón de señoras pudientes para hablar con Irene Cívico, jefa del cotarro en la agencia que representa al Rubius y otros streamers de esos de los que los que tienen que irse a Andorra a amontonar billetes porque en sus mansiones de España ya no les caben. Hablamos de empezar cuando todo esto era campo, de cómo se vive una guerra entre youtubers desde la propia agencia y por supuesto, que ya os veo la cara de desilusión: también le preguntamos sobre Andorra.
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Nos ponemos un poco serias para preguntarnos si no es repugnante lo de que haya marcas mercantilizando la lucha contra el cáncer de mama y por supuesto, influencers que te venden esta lucha igual que ayer te vendían un champú. Pero como nosotras no somos nadie para hablar, invitamos a Nuria Perea (experta en comunicación y paciente de cáncer de mama) y a María Rufilanchas (creadora de @tetayteta y de campañas tan sonadas como "Think before you Pink"). Ojalá este capítulo, además de ponernos verdes de rabia, nos haga reflexionar sobre nuestra responsabilidad como consumidores. Donaciones:Asociación española cáncer de mama metastásicohttps://www.cancermamametastasico.es/Federación española cáncer de mamahttps://www.fecma.org/ Libro cuyos beneficios íntegros se destinan a la Asociación contra el cáncer de mama metastásico y cuenta la historia de nueve pacientes adentrándose en temas poco habituales.No me llames valiente y tráeme croquetas:Los lunes al Zoom https://amzn.eu/d/8NJmg7M Perfiles de interés:Dra Herrerohttps://instagram.com/dra_herrero?igshid=MzRlODBiNWFlZA== Idoia (Activista Uniteta)https://instagram.com/tocatelastetas?igshid=MzRlODBiNWFlZA== Datos y documental:Lazos Rosas S.Lhttps://youtu.be/-nlW3C1PfTc?si=_8pF1wxFzhzTY2_A Una visión del cáncer de mama en España:https://www.geicam.org/sala-de-prensa/el-cancer-de-mama-en-espana Tiempos y tratamientos: https://www.cancermamametastasico.es/espana-el-pais-con-mayores-retrasos-en-la-llegada-de-las-innovaciones-oncologicas/
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Esperansa Grasia -solo sus padres la llaman Gema y no somos sus padres- viene a Influ-Realismo a contarnos cómo pasó de reponer latas a anunciarlas, a hablarnos de todos los buitres que acudieron al olor del engeichment cuando empezó a despegar y de que su único objetivo en la vida, además de amontonar billetes, es estar bien de la cabeza.
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La Lore y la Macu sientan a Sergio Barreda, que es un señor que además de mandar en el IAB tiene una agencia de influencers que seguro te suena porque se llama Keeper, y hablamos de legislación y particularidades del medio publicitario digital peeero tranquilos todos que también hay lugar para la sangre y nos cuenta los bandos que hay entre agencias, la existencia de un grupo de Whatsapp de repres para el despelleje y algo que me ha hecho hincharme como un pavo: que en su agencia hay una cláusula que tiene el nombre de @hazmeunafotoasi. Esto era el éxito, titis.
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La Lore y la Macu activan el mood los-focos-a-mi-persona en este primer episodio en el que nos cuentan quién son y qué han venido a hacer, con la seguridad que les da haber grabado ya 47 episodios y saber perfectamente en qué jardines se ha metido cada uno de los invitados. Los últimos 10 minutos son una insistente súplica a Laura Escanes para que venga de invitada y les levante las escuchas, así que os los podéis ahorrar.
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