Episoder
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Ci sono personaggi che entrano in scena e qualcosa cambia subito. Il ritmo, la temperatura, il modo in cui guardiamo quello che sta succedendo. L'Armadillo di Zerocalcare è uno di questi. La coscienza animata di Michele Rech, doppiata da Valerio Mastandrea, è tornata su Netflix con Due Spicci. Ed è una buona occasione per guardarla non solo come personaggio narrativo, ma come caso di marketing.
Perché un brand non vive solo nei prodotti che vende. Vive anche nel modo in cui parla, in cui entra nella vita delle persone, in cui diventa riconoscibile, familiare, diverso da tutto il resto.
#marketing #zerocalcare #armadillo #brand
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Ferrari Luce è la prima Ferrari completamente elettrica. Un caso di marketing che va oltre l'automobile: mette alla prova i codici storici del brand — il suono, la performance, l'immaginario sportivo — e chiede una cosa difficile al pubblico, ovvero aggiornare un'immagine mentale costruita in decenni.
Due lezioni di marketing sulla sfida dei brand iconici: come innovare senza diventare irriconoscibili.
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Sono Barbara Lorenzini, e questo è Parliamo di Marketing.
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Manglende episoder?
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Per cinquant’anni il marketing ci ha detto: “Sii perfetto e venderai”. Oggi quella regola è morta.In questo episodio scopriamo perché i brand più coraggiosi del 2026 stanno facendo esattamente il contrario: mettono in scena l’imbarazzo, il tabù e le figure di m***… apposta.
Perché il cringe funziona?
Perché la perfezione è diventata gratis e sospetta.
E l’imperfezione è tornata ad essere preziosa.#marketing #cringe #brand #adv #comunicazione
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Clicca la campanella per non perdere un episodio!
Quattro giorni fa, su The Lancet, hanno annunciato il passaggio da PCOS a PMOS: un rinaming costato 11 anni di lavoro per una condizione che colpisce 170 milioni di donne. In questa puntata vi racconto perché conta enormemente, e cosa ha in comune con la storia del kiwi — che fino al 1959 si chiamava "uva spina cinese" e nessuno lo voleva comprare.
Il filo che tiene insieme medicina e supermercato è uno solo: il naming non è una parola. È un sistema che costruisce percezione prima ancora che il prodotto entri in scena.
#marketing #brand #pmos #naming
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Nel 1990 Coors — uno dei brand di birra più famosi d'America — decide di vendere acqua. Ha la materia prima, ha il nome, ha il mercato. La logica è inattaccabile. Sette anni dopo ritira il prodotto e cancella il trademark. Dall'altra parte, Liquid Death lancia un'acqua in una lattina nera con un teschio sopra e un nome che significa morte liquida. Diventa un fenomeno culturale da 1,4 miliardi di dollari. Stesso prodotto di base. Due destini opposti. Oggi parliamo di cosa succede quando la logica perfetta di un'azienda incontra la percezione delle persone. E di quanto possono essere lontane.
#marketing #fail #errori #brand #casi
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In un mondo pieno di notifiche, schermi e messaggi, l’attenzione non si prende: si guadagna.
In questa puntata di Parliamo di Marketing analizziamo due campagne che raccontano una nuova direzione della brand experience: KitKat con Break Mode, il packaging che blocca lo smartphone per rendere reale la promessa “Have a Break”, e Corona a Lima, dove i cartelloni digitali si trasformano in finestre sul tramonto.
Due casi diversi, una stessa lezione: oggi un brand non basta che dica qualcosa di memorabile. Deve farlo vivere.
#brand #experience #cx #comunicazione #marketing
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C’è un momento in cui una bottiglia di Gatorade smette di essere solo una bevanda e diventa “la bibita dello sport”.
E c’è un momento in cui Listerine diventa semplicemente “il collutorio dell’alito fresco”.Ma cosa succede quando un brand decide di cambiare il posto che occupa nella nostra testa?INotorietà vs Rilevanza.
Allargare o restringere?
Qual è la mossa giusta per restare nella mente delle persone nel 2026?#brand # marketing # #Gatorade #Listerine #BrandStrategy #Posizionamento
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Un brand da 4 miliardi venduto per 39 milioni.
Un altro dato per morto che torna a crescere.La differenza non è la qualità.
È la rilevanza.In questo episodio parliamo di Allbirds e Abercrombie & Fitch — e del momento preciso in cui un brand smette di essere scelto.
Non basta essere bravi. Occorre essere rilevanti.
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Un uovo di Pasqua sembra un prodotto semplice. Non lo è. È uno dei casi di marketing più istruttivi dell'anno — perché il prodotto è sempre uguale per tutti, eppure qualcuno vince e qualcuno perde. Oggi parliamo di aspettative, promesse e del momento in cui si decide tutto.
#marketing #pasqua
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Questo podcast è dedicato a Rachele e il team di Veralab
e a Vittoria Pitto e il suo Team di Vickyb
Apri un pacco e dentro trovi un bigliettino scritto a mano.
C’è un nome. Rachele.
E in quel momento capisci una cosa: mentre tutti stanno togliendo le persone dall’esperienza, qualcuno sta facendo esattamente il contrario.
In questo episodio parliamo di due direzioni opposte:
di brand che costruiscono relazione attraverso dettagli umani,
e di brand che hanno spinto sull’automazione del customer care… per poi dover fare un passo indietro.Perché oggi la perfezione è diventata uno standard.
E quando tutti sono perfetti, la differenza torna dove è sempre stata: nelle persone.#marketing #ai #ia #brand #humanity #customer
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Nel 2008 il Mail on Sunday aveva già trovato Banksy. Nome, cognome, fotografia. Il mercato non si è mosso di un millimetro.
Nel 2026 Reuters ci ha riprovato. Con documenti, archivi, una confessione firmata a mano.Il mercato non si è mosso di un millimetro.
Questo episodio non parla di Banksy.Parla di cosa succede quando un brand smette di dipendere dal suo creatore.
E di perché i brand più forti del mondo non dicono chi sono.Lasciano che sia il pubblico a deciderlo.
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#banksy #marketing #brand
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Nel 2017 EA scrisse la risposta perfetta a una community furiosa.
Reddit la massacrò con 683.000 downvote — record Guinness ancora imbattuto.Anni dopo Sonos fece un disastro con l’app nuova e il CEO sparì per mesi, mentre un community manager di nome Keith rimase lì, ogni giorno, a prendersi gli insulti.Due storie diverse.
Stesso errore: hanno risposto troppo tardi e nel modo sbagliato.Oggi parliamo di cosa succede quando ignori la tua community… e di cosa cambia se invece ci sei davvero prima che serva.#community #marketing #reddit #brand
per approfondire leggi: www.parliamodimarketing.it
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Apple lancia il Mac più economico di sempre e lo chiama MacBook Neo. Sembra una mossa geniale per conquistare una generazione.
Ma dietro il prezzo basso si nasconde un rischio molto più grande:
il significato stesso della parola “MacBook”.Dal flop dell’iPhone 5c alle lezioni imparate, analizziamo se questo è il colpo da maestro che democratizza Apple… o l’inizio di un lento sgonfiamento del premium.Un brand non perde valore quando scende di prezzo.Perde valore quando scende di significato.
Leggi l'analisi completa su: parliamodimarketing.it
#MacBookNeo #Apple #Marketing #BrandStrategy
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Nel 2025 due giovani imprenditori, Marcello Violini e Lorenzo Nargiso, creano Teti Ai, la prima AI Etica. Ma che cosa è una AI Etica?
Lo abbiamo chiesto a Marcello Violini.
Continua a seguirci per l'interivsta completa nelle prossime settimane.
#marketing #ai #intervista #etica #startup
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Il Pentagono offre 200 milioni di dollari. Chiede una cosa sola: togli i vincoli. Anthropic dice no.
In questo episodio parliamo di uno dei casi di brand strategy più clamorosi del 2026 — uno scontro tra un'azienda AI e il governo americano che si è concluso con un ban, una legge di guerra del 1950, e un colpo di scena che rende tutto ancora più assurdo. Un esempio di coraggio e coerenza.
Quanto vale un brand che non si vende quando potrebbe farlo?
Parliamo di marketing. Quello vero.
#parliamodimarketing #marketing #brand #anthropic #claude
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A Sanremo, decine di brand si contendono spazi carissimi. Italpizza ha fatto una scelta diversa: da tre anni entra come main sponsor del Fantasanremo. Ho chiesto a Marco Repezza, Marketing Manager di Italpizza: "Cosa vi ha convinto?"
La sua risposta per capire la differenza tra comprare attenzione e costruire rilevanza.
"Una domanda a..." - il nuovo format ParliamoDiMarketing del giovedì.
#marketing #parliamodimarketing #strategia #sanremo #sanremo26
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Abbassare il prezzo sembra la mossa più ovvia quando le vendite calano.
Michael Kors l'ha fatto. Outlet ovunque, sconti continui. Ha funzionato. Per un po'. Poi ha provato a tornare al premium. Risultato? Crollo.
Burberry ha fatto l'opposto. Ha chiuso gli outlet, alzato i prezzi. E oggi vale il triplo. La differenza? Il prezzo non è solo un numero. È una promessa. E una volta che la cambi, il cliente ricorda.
Questo podcast è dedicato ai ragazzi del Master in gestione di impresa di Bologna Business School
#marketing #prezzo #sconti #valore #strategie
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Una domanda a...
In un mondo in cui poniamo sempre più domande alle piattaforme di AI, molti si chiedono se davvero la SEO sia morta.
Lo abbiamo chiesto ad Aurelio Colonna, Head of Performance & eCommerce presso SpotView (Bologna).
#ecommerce #seo #ai #marketing
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La Gen Z vuole tornare al 2016.
Ma il 2016 è davvero come lo ricordiamo?In questo episodio parliamo di nostalgia marketing, memoria selettiva e di come i brand riscrivono il passato per restare rilevanti oggi.
Il passato tornerà.
La domanda è: saprai usarlo?#Marketing #NostalgiaMarketing #GenZ #BrandStrategy #ParliamoDiMarketing
per approfondire leggi: parliamodimarketing.it
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Bridgerton non parla d’amore. Parla di potere.
Di informazione che diventa simbolo.
Di prezzo che non è solo economico.
Di scelte che sembrano libere… ma non lo sono mai del tutto.Perché il marketing che funziona davvero non spinge messaggi:
costruisce il contesto in cui la scelta diventa semplice.Per approfondire questi contenuti, leggi l'articolo
#ParliamoDiMarketing #marketing #bridgerton #telefilm #tvseries #netflix
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