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🔥 Dos botones que casi nadie exprime del todo y que cambian cómo analizáis Google Ads y Meta.
Volvemos a lo básico, pero de ese básico que casi nadie aprovecha entero. Los desgloses de Meta y los segmentos de Google Ads parecen una tontería… hasta que veis la de información que dejáis sobre la mesa cada vez que analizáis una campaña sin tocarlos. Antes de entrar en faena, os contamos un par de movidas de la semana: cómo forzamos un reinicio del algoritmo de Meta cuando empezó a traer tráfico malo, y cómo usamos la IA conectada a Shopify para entender una caída de conversiones que no era culpa de los anuncios.
Lo que os lleváis de este capítulo:
🔍 Tirar del segmento de acción de conversión para comprobar si los datos de conversiones que veis son fiables antes de tocar nada en una auditoría.📊 Combinar segmentos en Google Ads con un truco de descarga para saltaros el límite de 14 días y dejar el report limpio quitando títulos y totales.
🎯 Leer el desglose de emplazamiento en Meta por día y detectar dónde se os está quemando el presupuesto (hola, Audience Network).
🧠 Etiquetar audiencias en Meta (leads cualificados, clientes…) y por qué creemos que esas señales el algoritmo se las mira.
⚙️ Cazar y desactivar el contenido multimedia de Advantage+ que se cuela en vuestros anuncios, editando en lote antes de publicar. Un capítulo de los de "bah, segmentos"… que acaba lleno de trucos que igual no conocíais. Si analizáis campañas sin desgloses, esto os va a doler un poco (y os va a venir bien). ¿Cuál es el segmento al que vais siempre y no perdonáis?
URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/291-como-usamos-los-segmentos-y-desglose-para-optimizar-campanas
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🔥 ¿Estás cobrando lo que deberías? La encuesta salarial 2026 del sector PPC ya tiene números.
Quinto año seguido poniendo cifras sobre la mesa, y esta vez con más de 200 respuestas de la comunidad. Un episodio cortito pero con datos para que te sitúes: ¿estás en mercado o te estás quedando corto? Da igual si trabajas en agencia, in-house o como freelance, aquí tienes el baremo para saber dónde estás.
EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS:
💰 Cuánto ha subido la media salarial este año (y el número exacto en el que se sitúa) para comparar tu sueldo sin autoengañarte.
📊 Por qué deberías mirar la mediana y no la media al leer la encuesta, y cómo eso cambia por completo tu lectura de los datos.
🧭 Qué perfil gana más entre agencia, in-house y freelance, y por qué el que más cobra no siempre es el que más satisfecho está.
🔥 La paradoja del in-house: es al que más le ha subido el sueldo y, a la vez, el que más quiere cambiar de trabajo. Te contamos qué hay detrás.
🌍 Cómo afectan la ciudad y la presencialidad a tu salario, y qué dice que casi el 80% del sector ya trabaje en remoto.
Los datos son tuyos, son nuestros, los hemos puesto entre todos. Léelos, compáralos con tu situación y saca tus propias conclusiones. ¿Te ves reflejado en los números o crees que tu caso rompe la estadística?
Abrimos debate en Telegram, te leemos. La encuesta la tienes gratis en el post del capítulo, en LinkedIn y en la newsletter.
CAPÍTULOS
00:00 Encuesta salarial 2026: lo que vas a descubrir hoy
02:50 Cinco años midiendo el sector: por qué hacemos esta encuesta
03:20 Dónde descargarte la encuesta gratis
04:10 Quién ha respondido: agencia, in-house, freelance y ciudades
05:03 La media salarial sube: el número que importa
06:23 Menos gente quiere cambiar de trabajo (y nos sorprende)
07:08 Media vs mediana: por qué te conviene mirar la segunda
07:49 La experiencia como ventaja frente a la IA
09:25 Por qué el freelance es el más satisfecho
10:43 In-house: el sueldo sube pero también las ganas de irse
11:35 Por qué se cobra más in-house que en agencia
12:42 Presencialidad vs remoto: casi el 80% ya trabaja en casa
URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/290-resultados-encuesta-salarial-ppc-2026
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🔥 Google se pone vacilón en su Marketing Live 2026… pero ¿cuánto de todo esto vas a usar de verdad?
Albert y Luis se sientan en la barra del bar a desmenuzar el Google Marketing Live 2026. Spoiler: hay mucho anuncio de marketing y poca cosa que mueva la aguja de tus cuentas mañana mismo. Si gestionas campañas de Google Ads o Meta día a día, este es el filtro que necesitas para separar lo urgente de lo que es puro humo de keynote.
EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS:
🚀 Por qué Google integra Display dentro de Demand Gen y qué pasa (de verdad) con las whitelist, para que no te pille por sorpresa en tus campañas de YouTube y remarketing.
🎯 Cómo leer las nuevas métricas de branded search atribuida y conversiones futuras, y por qué existen para que dejes de parar tus campañas de Demand Gen antes de tiempo.
📊 Cuándo tiene sentido activar AI Max y cuándo no, partiendo de la lógica de agotar primero exacta y frase antes de subir a la parte alta del funnel.
🧠 Por qué subir TODA tu data offline (no solo el estado final) es ahora una de las tareas clave para que PMax y Demand Gen funcionen, aunque tu cliente tenga pocas conversiones.
⚡ Cómo montar flujos de trabajo por chat —de la transcripción de una reunión a una propuesta enviada en 20 minutos y por qué ese control lo tienes tú, no Google ni Meta.
El hilo conductor del episodio es uno: Google quiere tu contexto y tu feed bien trabajados para ganar la batalla del social en la parte alta del funnel. La pregunta es qué de todo esto adoptarás ya y qué dejarás para "ese futuro que nunca acaba de llegar". Como decía Ginny Marvin: calma con el hype, mira lo que ya tienes en la cuenta y testéalo con experimentos. ¿Por dónde vas a empezar tú?
CAPÍTULOS
00:00 Episodio 289: Google Marketing Live 2026
00:57 Conociendo Albert: camisetas de fútbol vs. culotes de 250€
02:46 Analizar cuentas con IA: ¿mismo chat o chat nuevo?
07:00 Primera campaña de WhatsApp en Meta y el problema de los datos
08:48 PPC Plus: vuelven las sesiones de temática libre
10:06 PPCFest: por qué las entradas suben en junio
10:29 Noticias: Google Maps en Demand Gen, Clarity y el cliente "ChatGPT"
15:34 ChatGPT Ads, UTMs estándar y la supuesta "muerte" de Display
21:00 El año más vacilón de Google
24:11 Por qué no hay novedades de PMax (y qué significa)
26:17 Demand Gen: branded search atribuida y conversiones futuras
31:02 YouTube, vídeo y el Journey Overbidding
32:50 Creatividades: Gemini Omni, Asset Studio y Nano Banana
39:00 Lost opportunities report, Meridian y causalidad
40:51 Ask Advisor, AI brief y por qué tu feed lo es todo
46:54 AI Max: ¿amenaza o aliado para la parte alta del funnel?
52:14 Checkout directo y el Universal Commerce Protocol
57:00 Highlight Answers, AI Explainer y Business Agent for Leads
58:47 La reflexión de Ginny Marvin: calma con el hype
01:01:54 Recomendaciones: trabajar por chat y dos libros que dan que pensar
URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/289-google-marketing-live-2026
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🔥 Hablarle a Google Ads y Meta desde el chat, sin tocar la plataforma. Ya está pasando.
Hoy nos sentamos con Guillermo y César de AdData para entender hasta dónde se puede llevar Claude Code y Codex aplicados a la gestión de campañas.
Llevan meses usándolo con clientes y la conclusión es directa: están aceptando proyectos que antes habrían rechazado por falta de capacidad operativa.
En este episodio aprenderás:
🚀 La diferencia entre conectar el MCP de Meta y trabajar con la API directa vía Claude Code, y por qué la segunda opción te da control completo sobre lo que ejecutas en las cuentas.
🎯 Casos concretos que están haciendo ya: informes diarios en Slack por cliente, análisis automatizado de términos de búsqueda para negativas, montar una campaña en portugués en 15 minutos o duplicar audiencias en GA4 entre 20 cuentas a la vez.
🛡️ Cómo proteger las cuentas de los rate limits de Meta y por qué el "human in the loop" sigue siendo clave aunque la IA haga el 90% del trabajo operativo.
🧠 Por qué el criterio del media buyer pesa más que saber dónde está cada botón, y qué pasa con los perfiles junior que aterrizan en este escenario sin haber visto cómo funcionaba antes.
🎨 La parte más verde del puzle: generar creatividades con IA (Nano Banana y compañía), cuánto cuesta en serio cada imagen y dónde el ojo del creativo sigue siendo insustituible.
Estamos en la prehistoria de algo mucho más grande. Equivocarse ahora con cambios pequeños sale barato; esperar a que esté todo masticado, no tanto.
Si llevas semanas dándole vueltas a meterle mano a Claude Code, este capítulo te va a empujar a abrir la terminal hoy mismo.
URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/288-inteligencia-artificial-aplicada-a-la-publicidad-digital-con-addata
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La diferencia entre cliente que cree que sabe y cliente que no entiende: lo que les explicas y lo que les sacas
Hablar con clientes parece la parte fácil del trabajo, pero es donde se decide casi todo. Qué métricas les pasas, cómo se las traduces y qué información les exprimes (CRM incluido) marca la diferencia entre campañas que escalan y campañas que se quedan a medias. Hoy desgranamos cómo lo hacemos nosotros: qué decir, qué callar y qué pedir siempre.
En este episodio aprenderás:
📊 Por qué empezar siempre por métricas de negocio (no por CPL de plataforma) para que tu cliente no se obsesione con datos que no controlan el resultado real
🎯 Cómo detectar si tu cliente "entiende" o "no entiende" y adaptar el dashboard a cada perfil, sin crear tú mismo el monstruo de las preguntas infinitas
🧩 La técnica del "buenos días, ¿cómo lo veis?" y callarse: cómo arrancar reuniones para no presentarte ciego cuando algo se ha roto en su lado
🔍 Cómo pedirle al cliente que etiquete leads en su CRM con tus criterios para analizar ángulos por CAC real, no por CPL de Meta
⚠️ El error de guiarte por el coste por lead en un lanzamiento: por qué un ángulo barato puede dejarte un agujero de cinco cifras si no cruzas con ventas
También repasamos novedades de la semana (segmentación a nivel de anuncio en Meta, el agente IA de Meta, el BM de anuncios de ChatGPT) y el cambio de rol que estamos viendo en el media buyer: ejecutor vs estratégico. ¿En qué lado estás tú?
Si llevas tiempo gestionando cuentas y notas que las reuniones con clientes se te van por las ramas, este episodio te va a ahorrar más de un disgusto.
Porque al final no estamos para tocar plataformas: estamos para hacer equipo con quien nos paga. Y eso empieza por saber qué preguntar.
00:00 Patrocinadores
03:30 Apertura: ¿salmorejo o gazpacho?
05:48 La semana de Luis: leads que piden estrategia, no ejecución
09:20 Media buyer ejecutor vs estratégico: la separación que viene
12:16 Luis se pasa a Claude Pro: primeras impresiones
13:00 La semana de Albert: cuando cambiar una imagen triplica el CTR
15:18 Skills sin contexto = skills inútiles
16:37 Codex vs Claude: cuándo usar cada uno
17:50 PPC Cast Fest: entradas a la venta el 18 de mayo
20:50 Noticias: Business Manager de ChatGPT, tokens en Claude, segmentación a nivel de anuncio en Meta
28:43 Bloque 1: qué le explicas al cliente
30:24 Por qué empezar siempre por métricas de negocio
34:50 Cliente que entiende vs cliente que no entiende
37:30 El problema del cliente que sabe a medias
40:50 Promesas imposibles y por qué preferimos perder al cliente
44:30 Bloque 2: qué le pides al cliente
46:10 Ayudarle a etiquetar bien el CRM para analizar ángulos por CAC
48:30 Lanzamientos: cuando el CPL bajo te engaña
50:50 La regla de la siguiente conversión
53:40 Recomendaciones de la semana
57:00 Cierre
URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/287-que-le-explicas-a-tus-cliente-y-que-le-pides
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🔥 Bajar el CPL no es optimizar. Es, muchas veces, cargarte la calidad del lead.
Si gestionas campañas de captación, ya sabes que el cliente siempre quiere lo mismo: leads con la tarjeta de crédito entre los dientes. Jorge Solís lleva años trabajando exactamente ese problema desde los dos lados: como media buyer y como fundador de Segundo Verbo, un servicio de cualificación de leads. En este episodio no se guarda nada.
Hablamos de por qué el CPL es una métrica trampa, cómo medir lo que pasa desde que llega un lead hasta que se cierra como cliente, y qué papel juegan los setters, los closers y las conversiones offline en todo ese proceso.
EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS:
🚀 Entender por qué el CPL miente y qué métricas reales tienes que mirar para saber si una campaña de lead gen funciona o no.
🚀 Distinguir los niveles de consciencia del lead desde el formulario nativo de Meta hasta la keyword de búsqueda en Google Ads y cómo afectan directamente al proceso de venta.
🚀 Estructurar el funnel comercial como un media buyer midiendo cada fase (MQL, SQL, contactable, cierre) para saber exactamente dónde se rompe.
🚀 Aprovechar las conversiones offline en Meta por qué es la gran olvidada y cómo subirlas sin complicarte la vida.
🚀 Adaptar creativos por plataforma por qué usar los mismos assets en Demand Gen y Meta es un error de base, y cómo pensar diferente en TikTok.
Jorge tiene una forma de explicar las cosas que se te queda grabada: el lead como grano de maíz, el setter como molino, el pan con aguacate como el lead listo para cerrar. Una vez que lo escuchas, ya no puedes ver la calidad del lead de otra forma.
¿Cuántas fases del funnel estás midiendo realmente en tus clientes de leads?
00:00 Intro y patrocinadores
03:00 Jorge Solís vuelve al podcast después de 205 episodios
04:23 ¿Alguien que trabaja como en 2022 tiene los días contados?
07:45 Google, Meta o TikTok: ¿cuál cualifica mejor el lead?
09:50 Nivel de consciencia vs. calidad del lead: el cambio de frame que lo explica todo
11:00 Por qué el CPL es la métrica más engañosa de lead gen
13:40 Setters y closers: cada fase del funnel necesita su perfil
16:00 La analogía del maíz: entiende la calidad del lead de una vez
19:57 Sube el CPL, baja el coste por llamada. ¿Ha mejorado o no?
22:11 Corregistros y consentimiento: el lado oscuro de los leads baratos
25:37 Ser previsible: cómo aumentar la contactabilidad desde el primer SMS
29:00 Clientes pequeños: tienes tiempo, llámalos a todos
33:00 Value Tracks y CRM básico: la información mínima que debes pasar al comercial
40:22 Lead scoring: qué acciones puntuar y cómo subirlo a plataformas
44:03 Formularios nativos de Meta y la verificación telefónica: ¿funciona de verdad?
45:25 Conversiones offline en Meta: por qué nadie las sube y por qué deberías
47:52 Demand Gen para captación de leads: cómo estructurarla bien
51:16 El error de usar los mismos creativos en todas las plataformas
54:03 TikTok Ads para leads: lo que funciona y lo que no
55:39 Cómo nació Segundo Verbo: el servicio que valida leads por ti
1:01:00 278 días publicando en Instagram: qué ha aprendido Jorge
1:04:00 Preguntas rápidas
URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/286-la-importancia-de-la-calidad-del-lead-con-jorge-solis
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📊 El PPC cada vez es más difícil… y los datos lo confirman: esto es lo que dice el sector.
Hemos leído el informe State of PPC 2026 y hay conclusiones que sorprenden y alguna que da para debatir un buen rato. Si gestionas campañas de Google Ads o Meta día a día, este episodio te va a sonar muy familiar, para bien y para mal.
Desgranamos los puntos más relevantes del informe: desde cómo percibe el sector la dificultad creciente de gestionar cuentas, hasta qué estrategias de puja están usando realmente los media buyers, pasando por el papel de la IA en los flujos de trabajo. Y no coincidimos en todo, que conste.
EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS:
📉 Entender por qué el 53% del sector considera que gestionar PPC es más difícil que hace dos años, y qué tiene que ver la transparencia de datos con eso
🤖 Identificar cómo están usando la IA las agencias y freelancers en la práctica, más allá del hype de LinkedIn
💸 Analizar qué modelos de pricing están usando los profesionales del sector y cuál genera más debate (spoiler: el de horas)
🎯 Ver qué tipos de campaña y estrategias de puja están creciendo en adopción, y cuáles están perdiendo presupuesto ya
🧠 Reflexionar sobre si la IA realmente ahorra tiempo o si simplemente lo redistribuye de otra forma
El informe es gratuito, no pide ni el email, y merece una lectura. Pero si queréis el resumen con criterio, aquí lo tenéis. ¿Dónde os situáis vosotros: el PPC es más difícil que antes, o simplemente es diferente?
URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/285-repasamos-el-informe-state-of-ppc-2026
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🔥 Natalia Samperiz lleva 15 años en Google Ads y cuenta cómo se monta una agencia de PPC referente sin atajos.
Traemos a Natalia Samperiz, fundadora de Semántica, una de las agencias de paid media con más recorrido en España y con clientes que llevan 15 años con ellos. Llegó a Google Ads cuando casi nadie sabía lo que era en el mercado español, fue una de las profesoras referentes de Google Actívate y ha visto pasar de todo: CPCs manuales, Performance Max, Andrómeda y ahora la IA metiéndose en cada proceso interno de la agencia.
EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS:
🚀 Cómo montar la estructura de una agencia de 33 personas sin que la cohesión se rompa con el trabajo híbrido
📊 El error típico de CPC que tumba cuentas a medio plazo y por qué controlarlo es la clave para un canal sostenible
🛒 Cómo aplicar scoring de catálogo con criterios de negocio (margen, devoluciones) para que tus Performance Max no las dirija Google a ciegas
🧠 El modelo de squads que usa Semántica para que todo el equipo esté al día de cada cambio en Google Ads, Meta y TikTok Ads
🤖 Qué herramientas de IA están integrando ya en procesos del día a día y cómo están estandarizándolo sin volverse locos
Si llevas tiempo gestionando cuentas y te planteas el salto a montar tu propia agencia, o ya estás dentro pero te cuesta soltar el bisturí de las campañas, este episodio te va a resonar. Natalia no vende jauja: cuenta el camino con sus luces y sus sombras, y deja reflexiones brutales sobre cómo ha cambiado el PPC en España, qué se está perdiendo con la automatización masiva y qué hay que tener muy claro antes de montar tu propia agencia.
CAPÍTULOS:
00:00 Intro y patrocinadores
02:48 Quién es Natalia Samperiz
04:08 El concurso de Google que acabó en Semántica
06:57 La campaña de hoteles que lo cambió todo
10:00 Arrancar una agencia de SEM cuando casi nadie lo hacía
13:00 Cómo se estructura un equipo de 33 personas
17:50 Squads y formación: cómo no quedarte atrás
23:28 Los hitos que hicieron a Semántica referente
25:26 Google Actívate: la generación que aprendió ahí
31:09 Google Partners, Meta y TikTok: quién da mejor soporte
33:07 De tocar campañas a liderar la agencia
37:40 Vieja escuela vs automatización
41:56 Por qué conocer el negocio del cliente lo cambia todo
47:21 Cómo están integrando la IA en Semántica
49:28 Consejos para montar una agencia hoy
53:39 El error típico que impide que una cuenta escale
55:56 Quick win: scoring de catálogo en Performance Max
58:43 E-commerce vs Leads
URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/284-como-crear-una-agencia-referencia-de-ppc-con-natalia-samperiz
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🔥 Pagas para conseguir seguidores, pero ¿estás consiguiendo los que te interesan o inflando una métrica de vanidad?
Los Follow Me Ads existen en todas las plataformas, pero no funcionan igual en todas. En Meta pueden ser una palanca brutal si sabes cuándo activarla.
En YouTube, la campaña "oficial" de captación de suscriptores puede hacerte más daño que bien.
En este episodio, Luis y Albert desmontan mitos, comparten errores propios y explican cuándo y cómo tiene sentido meterle pasta a crecer en orgánico.
EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS:
🎯 Detectar qué contenido merece inversión usando Meta Business Suite y YouTube Studio — antes de gastar un euro en lo que ya el algoritmo ha descartado
🚀 Usar los Follow Me Ads antes de un lanzamiento para calentar pixel, ganar audiencia cualificada y subir el umbral de gasto en Meta al mismo tiempo
⚠️ Por qué la campaña nativa de suscriptores de Google Ads destroza la retención de tu canal de YouTube — y qué tres alternativas reales funcionan mejor
📊 Medir estas campañas sin morir en el intento: coste por seguidor como KPI y por qué el 5-10% de la inversión debería ir siempre a branding y captación de audiencia
🧠 Entender el valor a largo plazo de un seguidor: no es performance inmediata, es una audiencia que convierte cuando está lista — y que puedes usar para crear audiencias en Meta
Si gestionas cuentas con estrategia de contenido o tienes clientes que publican en Instagram o YouTube, esto aplica directamente. La pregunta no es si hacer Follow Me Ads, sino cuándo y con qué base hacerlos.
¿Estás potenciando lo que funciona o intentando salvar lo que no?
Capítulos
0:00 Intro
4:22 Miscelánea
6:34 Nuestra Semana
10:53 PPCCast+
13:53 Noticias de la Semana
23:53 Tema Principal
50:01 Recomendaciones
URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/283-follow-me-ads-cuando-la-performance-no-es-suficiente
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🛒 En Amazon, si no pagas, no existes. Pero pagar sin saber cómo hacerlo también te hunde.
Jordi Ordóñez lleva en el mundo del e-commerce desde 2009 y en Amazon desde 2014. Si en España alguien sabe cómo funciona Amazon Ads por dentro, es él. En este episodio repasamos el estado real de las campañas en Amazon: qué tipos de campaña hay, cuándo tiene sentido usar DSP, cómo se mide todo esto y por qué la mayoría de cuentas están mal montadas desde el principio.
Si gestionas e-commerce y nunca has tocado Amazon Ads, o si lo has tocado y los números no te cuadran, este episodio es para vosotros.
EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS:
🚀 Entender para qué sirve el DSP de Amazon y cómo sus datos transaccionales lo diferencian de cualquier otra plataforma programática
📊 Calcular tu CPC máximo antes de lanzar una campaña para no perder dinero desde el primer clic
🎯 Aplicar una estrategia de segmentación por fases: cuándo atacar keywords, cuándo ir a fichas de producto del competidor y cuándo tiene sentido el Sponsor Display
📉 Dejar de mirar el ACOS como métrica principal y empezar a usar el TACOS para tener una visión real del negocio
🔍 Sacar patrones de comportamiento de compra usando Amazon Marketing Cloud sin necesidad de saber SQL
Si venís de Google o Meta, Amazon Ads parece más simple de lo que es. Y eso es exactamente el problema: es fácil lanzar algo, pero muy difícil que funcione bien. Jordi lo resume sin rodeos: las horas de vuelo marcan la diferencia, y hay mucha gente gestionando cuentas que podría estar haciéndolo bastante mejor.
¿Estáis en ese grupo, o ya controlais el TACOS?
Enlace de la Masterclass: https://ppctheinnercircle.mykajabi.com/webinar-amazon-ads-ppc-inner-circle-2-0
Capítulos
00:00 Intro y patrocinadores03:16 Quién es Jordi Ordóñez y por qué es la referencia en Amazon en España05:48 Cómo empezó en e-commerce y cuándo entró Amazon en su vida06:45 Por qué en Amazon casi siempre tienes que pasar por el tubo de los ads09:18 Amazon Attribution: cómo trackear tráfico externo que acaba en Amazon11:31 Qué es el DSP de Amazon y para qué casos tiene sentido usarlo18:16 Atacar productos de la competencia: cómo funciona y hasta dónde puedes llegar24:28 Qué debes tener preparado antes de lanzar tu primera campaña28:39 Pujas manuales vs automatizadas: cuándo confiar en Amazon y cuándo no34:53 Herramientas para escalar la gestión de campañas más allá de Helium 1036:56 Cómo elegir la segmentación correcta según el momento del producto40:43 ¿Está Amazon Ads infrautilizado o cada vez es más difícil?45:14 ACOS vs TACOS: por qué la métrica que te da Amazon puede engañarte51:05 Amazon Marketing Cloud: queries de SQL para cruzar datos de campañas55:24 Por qué salir de casa (y de los eventos de sector) sigue siendo rentable1:00:59 Preguntas rápidas con JordiURL Episodio: https://ppccast.com/podcast/282-amazon-ads-con-jordi-ordonez
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🔥 Llevas años haciendo "branding" y resulta que nunca lo has hecho.
Marta Morente lleva el corazón puesto en el performance, pero trabaja en el mundo del branding de grandes marcas. Viene a PPC Cast a decirnos, con datos y sin filtros, todo lo que los media buyers no entendemos del branding: qué es de verdad, cómo se mide y por qué lo que llamamos "branding" no lo es tanto.
EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS:
🎯 Distinguir entre campaña de marca y branding real, porque no son lo mismo.
📊 Qué métricas usar para medir branding cuando no tienes ROAS ni CPA, y cómo convencer a un cliente de que la campaña está funcionando sin datos de conversión directa
🎙️ Por qué Spotify puede ser uno de los canales de branding más eficientes en España ahora mismo, y qué tiene la segmentación por audio que no tienen Meta ni Google
📺 Qué diferencia hay entre medios one-to-one y one-to-many, y por qué eso cambia completamente cómo planificas, testeas creatividades y gestionas el presupuesto
🗂️ Cómo construir un briefing de medios que aguante: desde el objetivo hasta la táctica, pasando por el análisis del target con herramientas como el EGM o Infoadex
El branding no es el enemigo del performance. Es lo que alimenta el funnel antes de que tú entres a escena. Si no hay nadie que te conozca, da igual lo bien que optimices tus campañas.
¿Estás dejando que otros construyan la demanda mientras tú solo la capturas?
CAPÍTULOS
02:30 Quién es Marta Morente y de dónde viene
03:42 Lo que los de performance no entendemos del branding
07:54 Las métricas que importan en branding (pista: no es el CTR)
10:15 Spotify, programática y DOOH: los canales que ignoras
20:54 Campaña de marca no es branding, y viceversa
36:42 Cómo hacer un briefing de medios que funcione
48:46 Cómo demostrarle al cliente que el branding está funcionando
54:05 Ronda rápida con Marta
URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/281-branding-y-briefing-con-marta-morente
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🤖 Llevamos dos capítulos hablando de IA y aún nos quedamos cortos. Eso lo dice todo.
En el episodio anterior agotamos el tema de texto con Claude. Esta semana toca la parte más práctica y más polémica: imagen, vídeo y UGC generado con IA. ¿Está listo para meterlo en producción con clientes reales? Albert y Luis lo destripan sin filtros, con herramientas encima de la mesa y casos concretos que han probado ellos mismos.
EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS:
🎬 Combinar NanoBanana + higgsfield o Kling para generar UGC con múltiples planos, sin grabar ni una sola toma real🎯 Usar la IA como herramienta de briefing visual: genera el anuncio con un avatar y úsalo como referencia exacta para el creador humano
🔁 Refrescar anuncios quemados con hooks de IA para alargar su rendimiento dos semanas más sin rodar contenido nuevo
📊 Entender por qué las campañas de suscriptores en YouTube destrozan tu canal, y qué tipo de campaña deberías estar usando en su lugar
🧩 Leer las novedades de Meta con criterio: campañas de generación de demanda en Google Maps, VO3 en Asset Studio y manual bidding, todo en contexto
La honestidad de este episodio está en reconocer que la IA creativa todavía no está lista para escalar en todos los verticales. Cosmética, marca personal, sectores donde la credibilidad lo es todo... ahí el debate sigue abierto. ¿En qué punto estás tú? ¿Ya tienes algún anuncio de IA rodando con un cliente o todavía estás en fase de trastear?
0:00 Intro
0:11 Miscelánea
2:25 Nuestra Semana
13:32 PPCCast+
22:29 Noticias de la Semana
36:14 Tema Principal
1:02:37 Recomendaciones
URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/280-como-estamos-usando-la-ia-para-nuestro-rol-de-media-buyer-part2
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🔥 Feed, PMAX, YouTube Ads y la vida real del freelance. Paco vuelve sin filtros.
Francisco Sáez (Paco) vuelve año y medio después para hacer balance. De e-commerce, de YouTube Ads y de lo que nadie te cuenta cuando te lanzas como freelance. No es un repaso teórico: es un tío que gestiona cuentas de verdad contándote lo que funciona, lo que no y lo que aprendió a hostias.
EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS:
🛒 Entender qué cambios de Merchant Center importan de verdad y cuáles ignorar sin culpa
⚙️ Estructurar PMAX por capas (solo shopping → recursos → adquisición cliente nuevo) para escalar sin quemar presupuesto
📊 Posicionarte ante el debate POAS vs ROAS con criterio propio y saber cuándo cada métrica te puede jugar una mala pasada
🎬 Configurar campañas de Demand Gen sin llevarte sorpresas en display y por qué los Shorts de YouTube todavía no son la bala de plata que te venden
🧠 Gestionar los momentos duros del freelance: el cliente ancla que desaparece, la SL que no debiste montar y la mentalidad que te mantiene en pie
Si gestionas cuentas de Google Ads con producto físico y aún no tienes claro cuándo tirar de PMAX completa y cuándo quedarte en shopping, este episodio te va a ordenar las ideas. Y si estás pensando en irte por tu cuenta o ya lo has hecho, la parte final de Paco vale más que cualquier curso.
CAPÍTULOS
00:00 Presentación y patrocinadores03:53 El estado actual del e-commerce en Google Ads08:52 Cambios en Merchant Center y optimización de feed17:00 PMAX vs Standard Shopping: cuándo usar cada uno21:10 Captación de cliente nuevo y ROAS estratégico36:47 POAS y ROAS marginal: ¿realmente funcionan?40:26 YouTube Ads y campañas de Demand Gen47:48 La vida freelance de Paco: aprendizajes y mentalidad58:26 Marketing Lado, el podcast de Paco
URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/279-la-vida-de-paco-episodio-2
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Luis y Albert se sientan a hablar de cómo están usando la inteligencia artificial en su día a día como media buyers en 2026.
Nada de teorías: herramientas concretas, workflows que ya aplican con clientes y una comparativa honesta de qué IA merece tu dinero y cuál no.
En este episodio aprenderás:
🧠 Cómo construir prompts de 50 líneas con el método iterativo que usa Albert — y cómo generar un prompt reutilizable al final de cada conversación para no empezar de cero nunca más
🔧 Qué es Claude Code, cómo conectarlo a tu MCC de Google Ads, Gmail y Calendar en una hora — y por qué te olvidas de exportar informes manualmente
⚡ Cómo correr la API de Claude en local para optimizar feeds de 30.000 referencias sin limitaciones de la web — incluyendo el coste real por cada lote de productos
🆚 La comparativa sin postureo entre ChatGPT, Claude, Gemini y Manus IA: para qué sirve cada una en el día a día de un media buyer y dónde se queda corta cada una
📋 Por qué necesitas un repositorio propio de prompts si quieres consistencia en los resultados que entregas semana tras semana
Albert lo deja claro: si no te lees lo que la IA te devuelve, si no le das contexto de calidad, la responsabilidad del resultado es tuya.
Y lo que cuenta sobre Claude Code conectado a las APIs de Google Ads suena a futuro, pero ya lo está usando con clientes.
Primera parte de un tema que da para mucho — en dos semanas, casos prácticos con imagen, vídeo y más. ¿Os la vais a perder?
Capítulos:
00:00 Intro + Patrocinadores
05:04 Miscelanea
07:24 Nuestra semana:
18:38 PPC Cast+: masterclass de Claude API y TikTok Ads con Adrián Gómez
21:18 Fecha confirmada: PPC Cast Conference 3ª edición
24:02 Noticias: cambio de atribución en Meta y baneos masivos de cuentas
30:19 Tema del día: el arte de escribir buenos prompts para IA
41:59 Comparativa honesta: ChatGPT vs Claude vs Gemini vs Manus IA
52:24 Claude Code: conexión con APIs, MCC y automatización sin exports
59:09 Correr Claude en local con JavaScript para feeds masivos
1:04:43 El futuro cercano: campañas generadas por IA y qué significa para el media buyer
1:09:01 Recomendaciones
URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/278-como-estamos-usando-la-ia-para-nuestro-rol-de-media-buyer
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🔥 Llevas meses optimizando campañas y los números de Google, Meta y TikTok no cuadran. Normal: cada plataforma miente a su manera.
Miriam Navas lleva más de diez años en SEM y PPC, y sabe exactamente por qué la mayoría de media buyers toman decisiones con datos que no reflejan la realidad.
En este episodio desmenuzamos uno de los temas que más quebraderos de cabeza da en el día a día: la atribución. No la teoría bonita, sino los errores concretos que destrozan resultados y cómo evitarlos.
Si gestionas cuentas en Google Ads, Meta o TikTok y alguna vez has apagado un canal porque "no convertía"... este episodio es para ti.
EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS:
🚀 Entender por qué Google Ads, Meta y TikTok nunca van a sumar igual que tus ventas reales, y qué hacer con esa diferencia
🚀 Identificar el error más común al coger una cuenta nueva: ignorar el Customer Journey antes de tocar nada
🚀 Usar la columna "momento de la conversión" en Google Ads para dejar de comparar datos que no son comparables
🚀 Reconocer el sesgo del día a día: ese impulso de tocar campañas por ansiedad que acaba destruyendo el rendimiento
🚀 Configurar correctamente la ventana de atribución por defecto, el fallo silencioso que más distorsiona los datos de plataforma
La atribución no es un problema técnico, es un problema de perspectiva. Miriam lo dice claro: cada plataforma cuenta su versión de la historia, y tu trabajo es leer entre líneas para entender qué está pasando de verdad con tus campañas.
¿Cuántas decisiones has tomado esta semana basándote solo en los datos de plataforma?
CAPÍTULOS
03:24 Quién es Miriam Navas y por qué hablar de atribución con ella
07:47 El problema de siempre: Google + Meta inflan las conversiones
08:30 Cómo atribuye cada plataforma (y por qué no coinciden nunca)
10:20 El error que más duele: apagar canales con datos equivocados
18:11 Cómo auditar el Customer Journey al entrar en una cuenta nueva
20:55 Cada pregunta merece su fuente de datos correcta
34:41 Palabras transaccionales para generar datos cuando partes de cero
43:28 La columna "momento de la conversión": cuándo y por qué activarla
47:33 El sesgo del día a día: cómo la ansiedad destruye campañas
1:03:09 El error de atribución más silencioso: la ventana de tiempo por defecto
URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/277-hablemos-de-atribucion-con-myriam-navas
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Si muchas veces te encuentras saltando de un informe a otro o no sabes bien qué informe usar a la hora de analizar las campañas de PPC, este es tu episodio.
Hablaremos de qué informes predefinidos mirar, de cómo hacer cuando necesitas algo más personalizado y por último, os diremos algunos trucos para mejorar esos informes.
0:00 Intro
0:10 Miscelánea
1:50 Nuestra Semana
15:36 PPCCast+
22:11 Noticias de la Semana
29:33 Tema Principal
1:03:18 Recomendaciones
URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/276-informes-basicos-que-deberias-utilizar-para-analizar
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Junto a Rafa Carbayeda repasamos todas las fases de la creación de campaña de Google Ads para Ecommerce, desde ver como clasificaremos los productos a montar las campañas e incluso pasando por la optimización.
4:06 Presentación de Rafa Carbayeda
8:45 Estrategia Inicial para Clientes de E-commerce
12:53 E-commerce Pequeños vs. Grandes
15:34 Separación de Productos en Campañas
24:50 Uso de Etiquetas Personalizadas
26:37 Importancia de Rellenar Atributos del Feed
31:51 Optimización de Imágenes en el Feed
44:45 Comparativa entre PMAX y Shopping
50:59 Estrategias de Segmentación en Campañas
57:45 Introducción a los CSS
1:06:33 Futuro de la Publicidad con ChatGPT
1:08:24 Recursos y Errores Comunes en Google Ads
1:13:17 Preguntas Rápidas y Consejos Finales
URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/275-estructuracion-de-campanas-de-ecommerce-en-google-ads-con-rafa-carbayeda
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¿Es TikTok ads una alternativa a Meta ads o un complemento? Para hablarnos de cómo se encuentra esta plataforma para campañas de ecommerce, tenemos a Adrían Gómez, que nos explicará todo lo que sabe sobre esta plataforma.
URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/274-estado-de-tiktokads-para-ecommerce-con-adrian-gomez
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Días malos tienen todas las cuentas, pero cómo nos enfrentamos a ellos es lo que puede hacernos diferenciarnos como buenos Media Buyers. Justo de eso hablamos hoy, de cómo afrontamos esos días.
0:00 Intro
2:46 Miscelánea
4:12 Nuestra Semana
9:30 PPCCast+
12:29 Noticias de la Semana
18:12 Tema Principal
42:32 Recomendaciones
URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/273-el-dia-que-una-campana-se-cae-y-no-es-culpa-de-los-anuncios
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mostra menos -
Marcos Ferreiro (Fáctica Analytics) explica cómo detectar y combatir el fraude en Google Ads: análisis de logs, scripts antifraude y límites reales de las herramientas comerciales.Un episodio técnico sobre automatización, decisiones de especialización y qué hacer cuando el fraude escala a millones y acaba en reclamaciones legales.
0:00 Intro + Patrocinadores
1:57 La historia de Marcos Ferreiro
5:22 La analítica en Fáktica Analytics
6:08 El mundo de los scripts
20:13 Innovaciones en scripts con IA
20:38 Fraude en Google Ads: un tema candente
21:26 El impacto del fraude en la inversión
23:38 Estrategias para reducir el fraude
30:55 Herramientas y limitaciones en la detección
36:12 Ataques de competidores y sus consecuencias
38:34 El caso del cliente y el fraude extremo
42:55 Reclamaciones a Google: un camino complicado
49:55 Oportunidad y crecimiento en Fáktica
51:41 Consejos y aprendizajes para el futuro
59:00 Conclusiones
URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/272-del-congo-a-reclamarle-millones-a-google-con-marcos-ferreiro
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