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APRENDE A APLICAR CIENCIA DEL COMPORTAMIENTO PARA CREAR Y GESTIONAR MARCAS MÁS COMPETITIVAS DESDE EL PRIMER MINUTO
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Bueno, bueno, bueno…
Hoy charlamos con Alejandro Peñas Socio fundador en Dos Planos Empresa constructora enfocada en la ejecución de proyectos singulares, tanto reformas como proyectos de obra nueva para viviendas unifamiliares y Pymeros comunidad que apoya a pymes en el camino de profesionalizar y hacer crecer sus proyectos
Hemos dividido al charla en 4 bloques:
Trayectoria Profesional de Alejandro Peñas
Alejandro comparte su trayectoria desde sus inicios en telecomunicaciones y consultoría en grandes empresas, pasando por una experiencia fallida en una startup en España, hasta la fundación de Dos Planos en 2018. Esta transición es motivada por su experiencia personal reformando su casa y viendo potencial para mejorar el sector de las reformas.
Importancia de la Gestión y la Marca en la Construcción
Alejandro discute la importancia de una buena gestión empresarial y una marca sólida en el sector de la construcción. Explica cómo mejorar la estructura de negocio, la necesidad de profesionalización y la creación de una buena marca para añadir valor percibido y permitir cobrar más por los mismos servicios. Destaca que una buena marca puede ser la diferencia entre el éxito y el fracaso en un sector con márgenes bajos.
Apoyo a las Pymes a través de Formación y Comunidad
Alejandro habla sobre su iniciativa para apoyar a las pymes a través de una comunidad que ofrece herramientas de gestión y formación continua. Destaca la falta de formación adecuada para los pequeños empresarios y la importancia de profesionalizar las pymes para mejorar su productividad y sostenibilidad. Su experiencia con Dos Planos le permite identificar las necesidades de las pymes y proporcionarles apoyo específico.
Futuro del Sector y la Formación Empresarial
Alejandro ofrece su visión sobre el futuro del sector de la construcción y la formación empresarial. Identifica la necesidad de más programas de formación prácticos y accesibles para las pymes, y la importancia de la gestión empresarial profesionalizada. También menciona los desafíos del sector de la construcción, como la falta de relevo generacional en los oficios, y cómo ve potencial en la combinación de tecnología y formación para mejorar la productividad y sostenibilidad de las pequeñas empresas.
¡No te pierdas este episodio! sobre su experiencia en la construcción, la importancia de una buena gestión y marca, y su apoyo a las pymes. ¡Haz clic y transforma tu negocio hoy mismo! -
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Bueno, bueno, bueno...
Hoy charlamos con https://www.linkedin.com/in/ca... Head of Product en el Real Madrid bienvenido
Hemos dividido el episodio en 4 partes:
- Importancia de la simplicidad y funcionalidad en el diseño digital: Se destaca que los usuarios valoran herramientas digitales intuitivas y eficientes, dándole prioridad a la funcionalidad sobre la diferenciación visual.
- Diferenciación a través de la experiencia del usuario y la innovación funcional: Se recalca que la diferenciación no se limita únicamente a la estética visual, sino que también puede lograrse mediante la solución de problemas del usuario, la personalización y la innovación funcional.
- Interrelación entre experiencia de usuario, cliente y marca: Se aborda cómo estas tres experiencias se entrelazan en la creación de productos digitales, enfatizando la necesidad de considerar todos estos aspectos para proporcionar una experiencia completa y coherente.
- Trayectoria y pasiones personales de Carlos Sánchez: Se menciona su evolución desde la ingeniería de telecomunicaciones hasta su especialización en diseño de productos digitales, así como su pasión por la fotografía, que lo llevó a crear guías fotográficas después de años de autodidacta.
¡Espero que disfrutes este episodio tanto como nosotros grabándolo! -
Manglende episoder?
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Bueno, bueno, bueno,
Tenemos un episodio especial, y es que ha surgido a partir de este https://twitter.com/IsmaelBarr... en el que https://www.linkedin.com/in/jc... https://www.linkedin.com/in/barrosismael?miniProfileUrn=urn%3Ali%3Afs_miniProfile%3AACoAAAqLIjgBADhi5O_0sfUlGr8xhf4dz1yJYpM&lipi=urn%3Ali%3Apage%3Ad_flagship3_search_srp_all%3Bryg2nvh%2BTjSNCJLzImdBvA%3D%3D debaten sobre la importancia de medir el branding. A raiz de esto les hemos invitado al podcast para que puedan hablar largo y tendido sobre el tema.
Hemos dividido el episodio en estos puntos:
Introducción:
- Se introduce el tema del episodio: la importancia de medir el branding en las empresas. Origen de este episodio. Explicación del contexto.
- Se menciona la discrepancia entre el enfoque en métricas tangibles como performance y ROAS, y los aspectos intangibles como la marca y el posicionamiento.
Parte 1: Perspectivas sobre la Medición del Branding
- Se presenta la primera perspectiva: el branding no necesita ser medido, se percibe.
- Se contrasta con la segunda perspectiva: es posible medir el impacto del branding en el negocio.
Parte 2: Indicadores Clave de Branding
- Discusión sobre los indicadores que pueden utilizarse para medir el impacto del branding, como número y calidad de leads, tiempo de conversión, LTV, etc.
- Se clasifican los indicadores según audiencia, momento y objetivo.
Parte 3: Proceso de Medición y Acción
- Explicación sobre la importancia de medir el estado inicial de los indicadores y establecer objetivos realistas.
- Se destaca la necesidad de involucrar a todo el equipo en la mejora de los indicadores desde la marca.
Parte 4: Conclusiones
- Recapitulación de la importancia de entender el valor del branding y su impacto en el crecimiento a largo plazo.
- Se enfatiza que, aunque medir el impacto exacto puede ser difícil, se puede aspirar a un aumento significativo en los KPIs clave.
¡Espero que disfrutes del episodio tanto como nosotros de haberlo grabado!
Links de interés: https://solublestudio.com/es/s... -
Hoy charlamos con Iván Lanchazo, Fundador en https://www.linkedin.com/compa..., agencia de producción gráfica, especializada en cubrir las necesidades de impresión y ofrecer soluciones de comunicación, bienvenido
Hemos dividido el episodio en 5 partes diferenciadas:
- Gestión Financiera y Ventas: Ivan Lanchazo comparte su experiencia sobre la importancia de una gestión financiera prudente y un enfoque sólido en las ventas para el éxito empresarial a largo plazo.
- Adaptación y Modernización: Se destaca la necesidad de adaptarse a las nuevas demandas del mercado en el sector de la impresión y comunicación para evitar el riesgo de cerrar.
- Percepción de Marca y Marketing: Se enfatiza la importancia de la percepción de marca, la innovación y la inversión en marketing para mantener la relevancia en un mercado maduro.
- Establecimiento de Procesos Claros: Se discute la importancia de establecer procesos claros y delegar tareas para garantizar la eficiencia y la productividad en la empresa.
- Marketing Directo y Atención al Cliente: Se aborda la relevancia del marketing directo y la atención al cliente como herramientas clave para diferenciarse en el mercado.
¡Escucha nuestro episodio de podcast para más consejos sobre éxito empresarial! -
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Bueno, bueno, bueno,
Hoy charlamos con https://www.linkedin.com/in/fe..., CEO de Good Rebels, Presidente Foro IA y Profesor de Digital Transformation en IE Business School, tiene una newsletter (https://intel.goodrebels.com/) sobre Inteligencia Artificial en marketing, comunicación y experiencia de cliente que desde aquí os recomiendo.
Fernando Polo comparte su trayectoria profesional y la evolución de su empresa desde una agencia consultora de marketing digital hasta una entidad equilibrada en varias disciplinas del ámbito digital. Destacando la creatividad como su punto fuerte, Good Rebels se enfoca en crear valor para el cliente, los trabajadores y la sociedad. Implementan tres "journeys": customer journey, coworker journey y citizen journey, centrados en crear valor compartido.
Además, discutimos la importancia de la marca como herramienta para aumentar el valor percibido en el mercado y construir confianza a través de la transparencia, la cual aplican internamente compartiendo abiertamente información financiera y de desempeño.
Hemos dividido la charla en 5 bloques:
- Transparencia como Valor Fundamental: La transparencia no solo es un valor en sí mismo, sino un diferenciador clave en la construcción de relaciones sólidas tanto internamente como con los clientes externos.
- Confianza en Uno Mismo y en los Demás: Antes de ser transparentes con los demás, es crucial tener confianza en uno mismo y en los demás dentro de la organización, fomentando así una cultura de colaboración y trabajo en equipo.
- Extensión de la Transparencia a los Clientes: La transparencia no se limita al ámbito interno, sino que se extiende a las relaciones con los clientes, promoviendo una comunicación abierta y honesta.
- Integración de la IA en el Marketing: La inteligencia artificial está transformando el marketing y las marcas personales, ofreciendo nuevas herramientas para la creación de contenido relevante y la conexión con los clientes.
- Futuro de la Interacción Humano-Tecnología: Se vislumbra un futuro donde la inteligencia artificial generativa se adapte a las necesidades del usuario, planteando preguntas sobre el papel del branding y la estrategia de marca en un entorno donde los agentes de comercio toman decisiones en nombre de los usuarios.
La integración efectiva de la inteligencia artificial en las estrategias de marca y marketing puede ofrecer beneficios significativos, pero requiere un equilibrio entre la eficiencia tecnológica y la preservación de los valores corporativos y la autonomía humana. Este cambio en la interacción humano-tecnología plantea desafíos y oportunidades para las empresas en el futuro digital.
Sumérgete en una conversación reveladora sobre transparencia, innovación y construcción de relaciones sólidas. Escucha la entrevista completa ahora y lleva tu visión empresarial al siguiente nivel.
Links de Interés
Rebel Intel : https://intel.goodrebels.com/
Foro IA: https://www.foroia.es/
Good Rebels: https://www.goodrebels.com/es/ -
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Bueno, bueno, bueno!
Hoy charlamos con Miguel Sanz Fundador de Bisiesto Estudio, un equipo estratégico y creativo con enfoque global que trabaja en crear experiencias y productos que impacten positivamente en las personas y en los negocios. bienvenido
Hemos dividido el episodio en 5 bloques diferenciados:
La fórmula del éxito en el diseño digital: Miguel nos comparte la filosofía de Bisiesto, basada en seis grados de empatía, para crear productos y experiencias impactantes.
Motivación y crecimiento personal: Miguel revela cómo enfrenta desafíos diarios, su enfoque en rodearse de personas inspiradoras y su constante búsqueda de mejora.
La marca como personalidad: La importancia de la autenticidad y la comunicación intuitiva en la construcción de marcas, utilizando elementos personales como diferenciadores.
Marcas emocionalmente poderosas: Miguel concluye que las marcas exitosas son aquellas que generan reacciones emocionales genuinas y ofrecen valor tangible a sus audiencias.
Adaptación en un mundo en transformación: Reflexiones sobre la gestión de la incertidumbre en un entorno creativo en constante cambio, destacando la necesidad de adaptarse y evolucionar constantemente.
No te pierdas esta charla amena, sincera y empática
Links de interés
Podcast de 366º - bisiesto
Podcast Escalando AgenciasPodcast de Itnig
Podcast Growth · Product Hackers
Libro Bajo la puerta de los susurros
Newsletter eCommpils de Jaime Mesa
Newsletter Making Process de Elena Madrigal -
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Bueno, bueno, bueno,
Hoy charlamos con https://www.linkedin.com/in/pa..., CEO de https://www.linkedin.com/compa..., especializada en la aceleración de demanda para empresas B2B SaaS, bienvenido
En nuestro último episodio, Pablo y yo nos sumergimos en las profundidades del "dark social" y su impacto en las marcas. ¿Alguna vez te has preguntado cómo esas conversaciones que no podemos rastrear influyen en la percepción de tu empresa? Pues bien, Pablo nos ilumina con su experiencia y nos muestra cómo adaptarnos a las necesidades del comprador B2B, que es más reflexivo y busca soluciones por su cuenta antes de tomar una decisión.
He dividido el episodio en 5 bloques:
La importancia de entender al comprador B2B: No se trata solo de generar leads, sino de comprender profundamente cómo y por qué toman sus decisiones.
Estrategias de generación de demanda: Descubre cómo reducir el coste de adquisición de clientes en un 50% y cómo implementar estrategias sostenibles y escalables.
Métricas que importan: Olvídate de los likes y los comentarios. Pablo nos habla de las métricas que realmente muestran el impacto en la facturación y el crecimiento empresarial.
El poder del contenido: Aprende por qué el contenido es rey y cómo puede ayudarte a conectar con tus clientes potenciales mucho antes de que estén listos para comprar.
La revolución de la IA en el marketing B2B: ¿Es realmente el futuro o estamos sobrevalorando la tecnología frente al contacto humano y la comprensión del cliente?
Si alguna vez han sentido que están lanzando mensajes al vacío sin obtener resultados, este episodio es para ti. Pablo nos da una masterclass sobre cómo alinear nuestras estrategias de marketing con el viaje real del comprador B2B.
No te pierdas este episodio lleno de insights y estrategias que podrían cambiar el juego para tu negocio. ¡Escucha, aprende y aplica!
Links de interés
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Bueno, bueno, bueno,
Hoy charlamos con Isabel Cabrero Head of Marketing en Belvo, la plataforma líder de datos y pagos de open finance en Latinoamérica.Hemos dividido el episodio en 6 bloques diferenciados
Estrategia de Marca en Belvo: Isabel Cabrero, Head of Marketing en Belvo, comparte su experiencia en la construcción de la marca de una plataforma líder de datos y pagos en Latinoamérica. Destaca el enfoque de Belvo en facilitar el acceso a datos financieros para mejorar los productos y servicios en la región.Gestión de Equipos y Comunicación: Isabel aborda los desafíos de trabajar en un mercado diferente al de los fundadores, incluyendo diferencias horarias y culturales. Destaca la importancia de una comunicación fluida y transparente en equipos geográficamente dispersos.Presencialidad vs Trabajo Remoto: Se discute el debate sobre la presencialidad y el trabajo remoto, señalando ventajas y desventajas de cada enfoque. Isabel reflexiona sobre la importancia de la presencialidad para la creatividad y la colaboración, así como los beneficios del trabajo remoto en términos de acceso al talento global.Experiencia Profesional y Trayectoria en Belvo: Isabel comparte su trayectoria desde el marketing digital hasta su posición actual en Belvo. Destaca los desafíos y éxitos en la construcción de la marca desde cero y la incorporación de la parte de pagos a la solución de la empresa.Impacto de la Estrategia de Marca: Isabel describe el proceso de narrativa y su impacto en el negocio de Belvo, generando confianza entre clientes y socios. Destaca la importancia de una visión clara y flexible de la marca para adaptarse a los desafíos del mercado.Gestión de Equipos y Liderazgo: Se aborda la importancia de contratar y retener talento, así como la gestión efectiva de equipos distribuidos geográficamente. Isabel reflexiona sobre la humildad, adaptabilidad y empatía como pilares de un liderazgo efectivo.Escucha este episodio sobre la importancia de la gestión de marca, la educación financiera y el liderazgo en el mundo empresarial.
Links de interés y recomendaciones mencionadas en el episodio
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Bueno, bueno, bueno!
Hoy charlamos con Manuel Muñoz de Muñoz CEO de Muñoz y Pujante empresa de Venta de especias y graneles, bienvenido
El episodio de hoy viene cargado de temas que hemos divido en 6 bloques:Descubre la fascinante trayectoria de Manuel Muñoz, líder de Muñoz y Pujante, una empresa de ventas de especias en Murcia con 20 años de historia. Sumérgete en la tercera generación al mando y cómo Manuel asumió un papel clave a los 18 años tras la adquisición de otra empresa familiar.
Desafíos y Decisiones Estratégicas
Explora los desafíos financieros iniciales enfrentados por Manuel y cómo un sólido plan de negocios y una gestión profesional llevaron al éxito. Descubre la importancia de mantener una reputación y la reestructuración exitosa que aseguró el futuro de la empresa.
Pasión por el Sabor y Desarrollo Gastronómico
Manuel comparte su motivación actual, destacando la evolución de Muñoz y Pujante hacia el desarrollo de sabores personalizados. Explora cómo la empresa no solo vende especias, sino experiencias gastronómicas únicas, conectando con la pasión de su padre por la comida.
Valor de Marca a Través del Sabor
Sumérgete en la importancia del sabor como el verdadero valor de marca, con miles de sabores personalizados ofrecidos. Manuel resalta la unicidad que brinda esta personalización y cómo va más allá de la venta de productos, proporcionando a los clientes una experiencia inigualable.
Branding y Legado Personal
Descubre la perspectiva de Manuel sobre el branding, donde la marca va más allá del producto, ofreciendo una experiencia única y personalizada. Manuel comparte su visión sobre lo que significa un negocio y una marca para él, destacando la importancia del legado y los valores transmitidos a lo largo del tiempo.
Desafíos en la Gestión de Personal y Cambios en el Mercado
Explora los desafíos de encontrar y retener personal joven en la industria. Manuel aborda la evolución del mercado de especias y cómo las regulaciones afectan a las pequeñas empresas. Comparte anécdotas personales sobre su compromiso con el servicio al cliente y cómo enfrentó situaciones imprevistas, incluido un incidente con un rayo.
Decisiones Difíciles y Equilibrio Personal
Manuel revela su aversión a tomar decisiones difíciles, especialmente despidos. Destaca la importancia de encontrar equilibrio y normalidad en la vida diaria, compartiendo su amor por pasar tiempo con la familia y disfrutar de actividades simples.
¡Yo no me perdería esta entrevista llena de conocimientos prácticos y experiencias reveladoras!
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Bueno, bueno, bueno, Hoy charlamos con https://www.linkedin.com/in/na..., Autor del libro "Impulsa tu Marca" y director general de https://www.linkedin.com/compa..., agencia de publicidad, bienvenido
Nacho comparte su experiencia y visión única en el mundo publicitario. Desde la fundación de N7 en 2010, inicialmente enfocada en la creación de páginas web, hasta su actual diversificación en áreas como la comunicación, el diseño y las redes sociales, Nacho destaca su enfoque empresarial y publicitario, considerándose tanto empresario como publicista.
La entrevista explora la importancia de la marca en todos los aspectos, y Nacho subraya que va más allá de elementos gráficos, colores o tipografía, incluyendo aspectos como el equipo comercial, locales y la percepción de la gente. Además, aborda la diferencia entre un negocio y una empresa, resaltando la importancia de disfrutar lo que haces, tener libertad en el trabajo y cuidar a tu equipo.
Nacho comparte su perspectiva sobre la construcción de una marca sólida, utilizando herramientas disponibles tanto tradicionales como en línea. También enfatiza la necesidad de pensar a largo plazo, tener claros los valores de la empresa y permitir que los empleados disfruten de su tiempo libre y actividades personales.
El episodio incluye anécdotas y desafíos enfrentados durante la crisis del COVID-19, destacando la importancia de la coherencia en la comunicación de la marca, incluso en momentos difíciles. Además, Nacho promociona su libro "Impulsa tu marca", ofreciendo valiosos conocimientos en el ámbito del marketing.
En cuanto a recomendaciones, Nacho sugiere mantenerse al tanto de las tendencias en redes sociales, especialmente en plataformas como Instagram, TikTok y LinkedIn, y enfocarse en construir y mantener una presencia orgánica en Google. Hace hincapié en la importancia de la creatividad y la narrativa en la construcción de una marca sólida, resaltando que las marcas exitosas tienen historias que evolucionan con el tiempo.En resumen, este episodio aborda temas clave en el mundo del marketing, desde la construcción de marcas hasta la adaptación a las circunstancias cambiantes del mercado. Nacho Tomás proporciona valiosas recomendaciones y perspectivas para aquellos interesados en este apasionante campo.
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Links de interés
Libro https://www.amazon.es/Impulsa-...
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Bueno, bueno, bueno, Hoy charlamos con Álvaro Pintado, el emprendedor de moda que está consiguiendo llamar la atención con su proyecto hello.app, bienvenido
Álvaro comparte su misión de transformar la manera en que almacenamos y compartimos información en internet, proponiendo un enfoque descentralizado que utiliza los dispositivos de los usuarios en lugar de depender de servidores centralizados de grandes corporaciones.
Parte 1: "Descentralizando el Almacenamiento de Datos"
Álvaro expone su visión de descentralizar completamente el almacenamiento de datos, rompiendo con la dependencia de servidores centralizados de gigantes como Google y Microsoft. Su proyecto, hello.app, se visualiza como un rompecabezas donde cada dispositivo de usuario es una pieza, logrando redundancia a través de copias distribuidas.
Parte 2: "La Estrategia Detrás de hello.app"
Descubre la estrategia innovadora detrás de la adquisición del dominio hello.app. Álvaro destaca que esta inversión va más allá de lo financiero, siendo una declaración de intenciones para posicionar a hello.app como la próxima gran marca de web3, aspirando a ser el "Google de web3".
Parte 3: "Tecnología, Valores y Referentes"
Álvaro revela que la tecnología de hello.app busca impactar en el ámbito de web3, destacando la importancia del valor de la información generada en internet. Además, comparte su enfoque de inspirarse en diversas fuentes en lugar de tener referentes específicos.
Parte 4: "Negocio vs. Marca y Validación del Producto"
La conversación explora la definición de negocio y marca para Álvaro. Mientras que ve el negocio como una operación para obtener beneficios, la marca es algo que impacta a la gente. Álvaro destaca la fase de validación del producto y la complejidad técnica de hello.app, resaltando el éxito en comunicar el concepto de almacenamiento distribuido.
Parte 5: "Propósito y Compromiso"
La entrevista concluye con la importancia de tener un propósito y compromiso en el proyecto, y la diferencia entre simplemente recaudar fondos y tener una visión a largo plazo. Se exploran temas de conexión entre marca y negocio, la relevancia de un propósito claro y la importancia de comunicarlo efectivamente.
Descubre cómo Álvaro Pintado está desafiando el status quo y construyendo el futuro del almacenamiento web en este episodio imperdible de Relevante. ¡Únete a la revolución de hello.app ahora!
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Tu aprendes sobre:
- Branding
- Estrategia
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- Naming
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- El coste del alojamiento y producción del podcast
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Es un win - win. Habrá más. Esto es solo el principio.
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Bueno, bueno bueno…
hoy tenemos a Susana Luque Cofundadora de PuroArde un Estudio de Brandoing para startups que quieren generar negocio con su marca. Bienvenida!!
El episodio se divide en 4 grandes bloques:
Importancia del Branding en Startups
Empezamos centrándonos en la relevancia de la estrategia de marca para las startups. Destacando la conexión entre el branding y el crecimiento de las empresas, subrayando su enfoque en resultados a corto plazo.
Tangibilización del Branding
El segundo bloque explora cómo Puro rde hace que el branding sea tangible y su impacto en las ventas a corto plazo. También se destaca la necesidad de educar sobre el valor del branding y la importancia de la coherencia en la comunicación y la imagen de la marca.
Fundamentos de una Estrategia de Marca Sólida
En este bloque, se subraya la necesidad de una estrategia de marca sólida antes de abordar el copywriting. Se argumenta que una comprensión profunda de la marca es fundamental para que el copy sea efectivo.
Ventas, Persuasión y Startups
El último bloque resalta la importancia de vender y persuadir en la vida cotidiana, no solo en transacciones comerciales. También se abordan críticas a la mentalidad de crecimiento en startups y se enfatiza la relevancia del branding y la comunicación efectiva, independientemente del sector.
¡Sumérgete en este podcast para descubrir cómo el branding, las ventas y el mundo de las startups se entrelazan para impulsar el éxito empresarial!
LINKS DE INTERÉS
http://www.puroarde.com
https://open.spotify.com/show/... -
Bueno bueno bueno,
Hoy charlamos con https://www.linkedin.com/in/ai..., Co Founder y director de Marketing en Timpers, una marca de calzado única en su género. Desde su inicio en la Universidad de Alicante, Timpers ha pasado de fabricar sillas de ruedas de diseño a enfocarse en la fabricación de zapatillas, con un propósito claro: normalizar la presencia de personas con discapacidad en el entorno laboral. Aitor comparte la fascinante historia de cómo todo comenzó con un concurso de emprendimiento social que cambió el rumbo de la empresa.
Nuestra conversación se divide en 4 bloques:
La Experiencia Táctil y la Accesibilidad
En la entrevista, Aitor nos sumerge en la importancia del tacto en la apreciación de las zapatillas Timpers. Estas zapatillas son accesibles para todas las personas, no solo para aquellas con discapacidad visual. Además, se destaca el compromiso de la empresa con la diversidad funcional, con el 100% de su plantilla formada por personas con discapacidad. Aitor también comparte su papel en el crecimiento de la empresa y cómo ha evolucionado con el tiempo.
Creatividad, Automatización y Resiliencia
La conversación se adentra en cómo la automatización de ciertas tareas ha impactado la creatividad en las campañas de marketing de Timpers. Además, Aitor comparte la historia de cómo la empresa respondió de manera ingeniosa a un robo de inventario, involucrando a la comunidad y generando un notable aumento en las ventas y seguidores de la marca.
Aprendizajes en el Emprendimiento y Diseño de Zapatillas
Dos aspectos importantes emergen en esta parte de la conversación: los valiosos aprendizajes en el emprendimiento, donde se enfatiza la importancia de la agilidad, la prueba de prototipos y la adaptabilidad. También se profundiza en el proceso de diseño de las zapatillas Timpers, centrado en la sensación y el tacto, generando una conexión emocional con los usuarios y diferenciándose en el mercado.
Balance entre Propósito y Moda
Reflexionamos sobre el equilibrio entre el propósito social de la marca y la parte de moda, especialmente en la industria del calzado. Se discuten desafíos como establecer precios competitivos, aumentar la visibilidad de la marca en tiendas y marketplaces, y mantener el compromiso social de la empresa. Aitor nos comparte anécdotas sobre cómo Timpers superó obstáculos financieros en sus primeros años.
Descubre la inspiradora historia de Timpers y su enfoque en la inclusión, la creatividad y la calidad en la fabricación de zapatillas. ¡No te lo pierdas!
Links de interés:
https://www.timpersbrand.com/ -
Bueno, bueno, bueno hoy charlamos con Dani Solana, un experto en Behavioral Design. Dani es el fundador de Behavioral School y co-fundador de DeepBe. Su enfoque se centra en la creación de productos digitales que equilibran la experiencia del usuario con los objetivos empresariales, empleando datos y la iteración del producto como piedra angular de su estrategia. El Behavioral Design se nutre de la ciencia del comportamiento aplicada para comprender cómo las personas toman decisiones y actúan, aprovechando estos conocimientos para mejorar la experiencia de toma de decisiones.
La conversación abarca varios temas clave en bloques de contenido esenciales:
- Influencia del Comportamiento: Exploramos cómo las acciones y estrategias pueden influir en el comportamiento humano, desde las decisiones de compra hasta aspectos relacionados con la salud y las políticas sociales.
- Ética en la Persuasión: Se subraya la importancia de aplicar técnicas de persuasión de manera honesta y coherente. Se mencionan cuatro reglas fundamentales para evaluar la ética en estas prácticas.
- Poder de la Marca: Destacamos el papel crucial de la marca en la percepción de un producto o empresa. La construcción estratégica de una marca sólida puede impulsar la confianza del consumidor, generar ventas y competir eficazmente en el mercado.
- Sesgos cognitivos: Se hace referencia a sesgos cognitivos, como el efecto de familiaridad, el efecto anclaje, el efecto mera exposición y el efecto halo, que influyen en cómo las personas perciben productos y marcas. Se sugiere que estos sesgos pueden emplearse éticamente para mejorar la percepción de una marca o producto.
- Cambios en la Marca: Se resalta la importancia de gestionar cuidadosamente los cambios en la marca, dado que los consumidores pueden experimentar una sensación de pérdida al enfrentar modificaciones, lo que afecta su percepción.
Exploramos estrategias adicionales para aumentar la confianza del cliente y las conversiones en tu sitio web:
- Comentarios y Reseñas Destacadas: Descubrimos cómo las reseñas y comentarios de los clientes pueden ser potentes herramientas de influencia social. Aprenderás a integrarlos de manera efectiva en tu sitio web, generando confianza al mostrar testimonios de clientes satisfechos junto a tus productos y servicios destacados.
- Beneficios Inmediatos y Gratificación Instantánea: Identificamos los aspectos de tu oferta que proporcionan beneficios inmediatos a los clientes y cómo destacarlos en tu sitio web para generar una sensación de seguridad y confianza.
- Opciones Predeterminadas y Estatus Quo: Exploramos cómo utilizar el sesgo del estatus quo para guiar a los usuarios hacia acciones específicas en tu sitio web, facilitando así la toma de decisiones.Estas tres estrategias adicionales se basan en principios psicológicos y de comportamiento que fomentan la confianza y mejoran la experiencia del cliente. Al aplicar estas tácticas de manera efectiva en tu sitio web o página de ventas, estarás más cerca de alcanzar tus objetivos de conversión y satisfacer las necesidades de tus clientes de manera óptima.
La conversación acaba enfatizando la importancia de la transparencia y la honestidad en el mundo empresarial, destacando ejemplos de estrategias que aplican estas ideas. Además, hacemos hincapié en la creciente relevancia de la ciencia del comportamiento en diversos campos.
En resumen, este episodio es una reflexión profunda sobre cómo la psicología y la ciencia del comportamiento pueden aplicarse en la construcción de marcas, estrategias de persuasión y toma de decisiones. Los conceptos clave discutidos son fundamentales para comprender y aplicar estas ideas en el mundo empresarial.
Enlaces de interés
http://www.danisolana.com
http://www.thebehavioralschool... -
Bueno, bueno, bueno…Hoy hablamos con Ismael Barros, arquitecto de formación y brander de profesión. Es CEO y cofundador de Soluble, empresa que ayuda a equipos, organizaciones y marcas a generar un impacto positivo en el negocio y en la sociedad a través del branding. También es mentor de diseño y branding en distintas iniciativas de innovación y branding.
Trayectoria y Enfoque de Soluble
Arquitecto convertido en especialista en branding, habla sobre su trayectoria y su empresa, Soluble, que se enfoca en ayudar a empresas a mejorar su imagen y percepción a través del branding.Explica que su objetivo principal es hacer que las empresas buenas parezcan tan buenas como son y resalta la importancia de la coordinación de especialistas en diseño de marcas, diseño de productos, tecnología, comunicación y más para lograr este objetivo.También menciona que el branding no es solo una herramienta de marketing, sino una forma de mejorar la vida de las personas en el trabajo y simplificar sus actividades diarias.
Propósito y Sensibilidad en Branding
La conversación también toca el tema de cómo las personas y las empresas a menudo no se detienen a reflexionar sobre su propósito y cómo el branding puede ser una herramienta para descubrirlo.En general, Ismael enfatiza la importancia de la sensibilidad y la conciencia en el proceso de branding, y cómo esto es esencial para que el trabajo de Soluble sea efectivo.
Autocorrección y Mejora Personal y Empresarial
Hablamos sobre la importancia de la conciencia y la aceptación en los procesos de autocorrección y mejora personal y empresarial.Se menciona cómo es esencial que las personas, incluidos los líderes y equipos de una empresa, reconozcan cuándo necesitan buscar ayuda profesional y cómo esto puede ser similar a buscar ayuda psicológica.También se aborda la relación entre negocio y marca, destacando que un negocio es una herramienta para alcanzar un fin mayor y que una marca es un activo que puede tener un impacto significativo en el éxito del negocio.
Evolución del Sector del Branding
Conversamos sobre la evolución del sector del branding, donde se señala que las empresas están comenzando a darse cuenta de la importancia de ir más allá de la estética y comprender la estrategia de marca.Se hace necesario de una divulgación más amplia y accesible sobre branding para que las personas comprendan su importancia y cómo puede afectar a sus negocios.Involucramiento del Equipo en el BrandingAdemás, se destaca la importancia de involucrar al equipo en el proceso de branding, ya que son quienes representan la marca en última instancia.Se menciona que es esencial hacer que el branding sea práctico y relevante para el equipo y que se ajuste a la realidad del negocio.
Aprendizajes Personales
Por último, se comparten aprendizajes personales, como la importancia de la empatía, la aceptación y la congruencia en la gestión de proyectos y las interacciones con el equipo.También se menciona la importancia de hacer cosas que realmente disfrutes en tu vida diaria para mantener el equilibrio y la satisfacción personal.
Links de interés
Web: https://solublestudio.com/
Podcast: https://solublestudio.com/es/solublabla/ -
Bueno bueno bueno...
Hoy charlamos con Javier Cañada del Instituto tramontana y Head of Design en Vivid, sobre diseño digital aplicado a la marca y al negocio.
En este episodio nos centramos en 3 bloques principales:
Fundamentos del Diseño digital
El diseño digital es una profesión relativamente joven. Es importante buscar referencias fuera de la profesión para aprender y enriquecer el pensamiento y las habilidades de diseño mediante la exploración de disciplinas como la arquitectura, la filosofía y la literatura.
Hablamos también sobre la importancia de diseñar todos los puntos de contacto de una empresa con sus clientes, incluyendo aquellos que no tienen contacto directo. Es necesario un lenguaje de diseño que refleje los valores de la marca en cada decisión de diseño en lugar de seguir un sistema de diseño estándar. Todo es diseño de marca y el sector del diseño está en constante evolución debido a las tecnologías emergentes.
Interfaz, Diseño, Tecnología
Conversamos sobre la evolución de las interfaces táctiles y cómo la tecnología está cambiando la forma en que interactuamos con los dispositivos. Cabe resaltar el impacto de la tecnología de reconocimiento de voz con inteligencia artificial en la comunicación entre personas y máquinas. Es necesario adaptarse a estos cambios y pensar en nuevas formas de diseño de interfaces y dispositivos.
La interacción humana en el diseño de interfaces y dispositivos tecnológicos, así como cómo la tecnología de reconocimiento de voz está cambiando la forma en que nos relacionamos con la tecnología. Reflexionamos sobre la necesidad de adaptarse y aquellas empresas no lo hagan (empresas) podrían desaparecer en el futuro.
Ponemos énfasis sobre la importancia del equilibrio y la síntesis en el diseño, advirtiendo sobre los límites de seguir normas demasiado estrictas que pueden limitar la creatividad.
Ética y Privacidad
No debemos olvidar la importancia de considerar las implicaciones éticas y de privacidad en el diseño de productos y servicios, especialmente en un mundo donde la privacidad parece estar disminuyendo y las personas comparten más información personal.
En definitiva, un episodio muy completo en el que se pueden extraer muchos aprendizajes.
Enlaces de interés
https://www.designgraduate.com...
https://open.spotify.com/show/...
https://www.tramontana.net/
Conoce al invitado:
Javier Cañada es fundador y profesor en el Instituto Tramontana, una escuela superior donde se forman a quienes crean (diseñan, dirigen, cuentan) servicios y productos. Su propósito no es formar a quienes demanda el mercado, sino a quienes lo van a mejorar.En la actualidad, además de su trabajo en el Instituto, es director de diseño de https://vidiv.com/, una plataforma que está cambiando la manera en que se celebran encuentros multitudinarios en la red.
Javier Cañada empezó a enseñar diseño y UX en 2007 en un programa que llamó Vostok, cuando no había nada de formación sobre el tema. De ese programa, y de su continuación en el Instituto Tramontana, han salido los mejores diseñadores de España y algunos del mundo, algo de lo que se siente muy orgulloso.
Lleva casi media vida practicando, enseñando y escribiendo sobre diseño de interacción. Fundó terremoto.net en 2000, uno de los primeros blogs en español sobre diseño digital, que sirvió para armar la primera comunidad de personas que diseñaban productos interactivos.Fue parte del equipo de HCI de IconMedialab y de Indra; fundó el equipo de diseño de The Cocktail y después en su propio estudio ha participado y dirigido el diseño de muchos y conocidos productos digitales: Tuenti, Minube, Google Maps, BeBanjo, Cabify, Filmin, Chicisimo, Biblioteca Nacional, Sherpa… Siempre con la suerte de poder trabajar con los mejores diseñadores.
Él cree en la búsqueda de la belleza a través de la verdad, el esfuerzo y la cultura.tiene un podcast super recomendable que se llama el medio es el masaje -
En este episodio, exploramos cómo la mentalidad hacia la innovación ha evolucionado en España, así como los desafíos y oportunidades que esta transformación trae consigo.
Ofrece una exploración profunda de la innovación, la digitalización y la cultura empresarial en España, abordando los desafíos y oportunidades en diversos sectores y contextos.
Únete a nosotros mientras exploramos la intersección entre la tradición y la modernidad en diferentes industrias..
Digitalización e Innovación en Sectores Tradicionales
Se debate sobre la digitalización y la innovación en industrias tradicionales como la restauración o el mundo editorial. Se destaca que aunque se han logrado avances en sectores tradicionales aún hay margen para mejorar.
La Marca, el Negocio y la Digitalización en la RestauraciónJuanjo ofrece su perspectiva sobre negocio y marca, definiendo el primero como la creación de valor y el segundo como lo que otros dicen. Se discute la digitalización en la restauración, notando avances pero también subrayando una brecha entre lo digital y lo físico.
Startups y Desafíos en España
Se examina el ecosistema de startups en España y los desafíos burocráticos. Se destaca el potencial de inversión en startups y cómo la voluntad de asumir riesgos en España ofrece oportunidades de crecimiento a largo plazo.
Evolución de la Innovación y la Cultura Emprendedora
A lo largo de los años, España ha avanzado en su mentalidad hacia la innovación y el emprendimiento, superando la visión anterior de riesgo. A pesar del cambio, la preferencia por lo seguro aún existe, especialmente en sectores como turismo y el inmobiliario. La introducción de nuevas ideas en mercados arraigados es un desafío.
Fortalezas Individuales y Nacionales para el Éxito
Se destaca la importancia de capitalizar fortalezas individuales y nacionales para lograr el éxito. Se reflexiona sobre invertir en fortalezas en lugar de debilidades, y cómo externalizar tareas puede impulsar la eficiencia y creatividad.
Selección de Personal Basada en Valores y Cultura
El proceso de selección de personal se discute, haciendo hincapié en evaluar valores y ajuste cultural. Abordar temas difíciles durante las entrevistas es crucial para identificar candidatos adecuados. La importancia de establecer límites claros y valores para colaboraciones exitosas se subraya.
Sin duda una charla amena y entretenida que aborda varios temas desde una perspectiva de innovación y marca.
Juanjo es un apasionado del mundo startup y le encanta "mancharse las manos" con proyectos interesantes. Ha asesorado, invertido y ayudado o dirigido el lanzamiento de productos en diferentes startups. Customer Development, Lean startup, Go-To-Market, Growth y No-Code son palabros que salen de su boca a menudo.
Desde hace 3 años dirige Uncovercity, una startup que organiza comidas y cenas en restaurantes. Por un lado, lo ofrecen para empresas, encargándose del restaurante, de los asistentes, de la facturación, del pago… y además, hacen que sea una gran experiencia para que, por fin, puedas dedicarte a lo importante: la reunión y lo que quieras conseguir de esta.
Por otro lado, lo hacen para consumidores y este caso, es sorpresa. Esto quiere decir que sabes cuándo es la experiencia (día y hora) y con quién (eliges cuántas personas vais), pero no sabes a qué restaurante vas ni qué vas a comer o cenar.
Ahora, están enfocados en crecer el negocio B2B
Enlaces de interés
https://uncovercity.com/ -
En este episodio, Carolina Kairós nos habla de su pasión por crear conceptos y dar forma a ideas. el cual surgió durante un máster de marketing, enamorándose desde entonces de esta disciplina.
Carolina resalta la importancia del branding como una consultoría fundamentada en justificaciones y análisis para cada decisión, no basándose únicamente en creatividad.
Su libro proporciona herramientas profesionales para hacer del branding una parte esencial en los negocios.
Destaca dos puntos clave: la captación de atención en un entorno saturado de contenidos, y la constante comunicación de la identidad y la imagen de marca para generar confianza en la audiencia.En su visión del futuro del branding, Carolina ve cómo la inteligencia artificial fortalecerá las marcas, y cómo esta disciplina debería ser transversal en todas las disciplinas, pues todos somos marcas.
Identifica oportunidades de crecimiento en Latinoamérica, donde el branding aún no es ampliamente enseñado en las universidades, y considera que las corporaciones deberían priorizar la educación en esta materia.
Carolina también destaca la importancia de trabajar en equipo y cómo liderarlos es un reto gratificante, pero con mucha responsabilidad. La confianza es esencial en la gestión de equipos.
Reflexiona sobre el tamaño de su empresa, optando por una estructura ágil y potente para tener tiempo para su familia.
Por último, menciona la importancia del Brand Guardian dentro de una empresa para proteger y tomar decisiones estratégicas sobre la marca. ¡No te pierdas este episodio lleno de tips interesantísimos sobre branding y negocio!
Presentación de invitado:
Carolina Kairos es autora del best seller THE BRANDING METHOD además es CEO y Founder PADAWAN® branding bienvenida
Enlaces de interés
the branding method
padawanbranding.com -
¡Bienvenidos a otro episodio del podcast Relevante!
Hoy nos adentramos en un tema apasionante: el poder del branded content para mejorar la reputación de tu marca y aumentar las ventas. He querido que me acompañe en este episodio especial de final de temporada una persona que es todo un referente en el sector del podcasting y con la que tengo el gusto de colaborar. Jorge Marín, de Eove Productora
En este episodio, exploraremos cómo el contenido de marca cuidadosamente diseñado puede impulsar la percepción positiva de tu marca, fomentar la confianza de los consumidores y, en última instancia, generar resultados comerciales sólidos.
Prepárate para descubrir cómo el branded content puede ser una herramienta estratégica para el éxito de tu negocio. ¡Comencemos!
Enlaces de interés: Servicio de branded content en audio -
Hoy charlamos con Janira Planes, directora de comunicación y marca en Wuolah, startup del sector EdTech y la Creator Economy que se ha convertido en la solución por defecto de todos los estudiantes universitarios de España, con más de 3M de usuarios registrados. Ahí andan con el propósito de reinventar la formación tradicional.
Se ha especializado en cultura de internet y escribe Truffle Season, una newsletter sobre tecnología, memes y cultura de internet.
Además, colabora habitualmente en medios como El País o RAC1, y tiene una sección en el programa Tardeo de Radio Primavera Sound, que se llama: Ccomo soy yo, Extremadamente Online.
En resumen ayuda a cerrar la brecha entre la Generación Z y las marcas mediante estrategias de contenido específicas.
En este episodio exploramos temas relacionados con la presencia en redes sociales y cómo gestionarlas de manera efectiva para impulsar el crecimiento de tu negocio.
Comenzamos abordando la importancia de tener presencia en las redes sociales, ya que es donde se encuentra tu público objetivo.
Discutimos cómo las plataformas digitales se han convertido en un lugar crucial para establecer y mantener conexiones con los clientes, generando un impacto significativo en el éxito empresarial.A continuación, Janira nos da valiosos tips y consejos para gestionar las redes de tu negocio.
Analizamos la importancia de definir una estrategia sólida, seleccionar las plataformas adecuadas según tu nicho de mercado y establecer metas y objetivos claros. También exploramos la importancia de la consistencia en la publicación de contenido, la interacción con los seguidores y nos adentramos en el tema de la gestión de crisis de reputaciones de marca.
Examinamos cómo las plataformas digitales pueden ser tanto una bendición como un desafío para las marcas, ya que cualquier problema puede propagarse rápidamente. Janira nos da consejos prácticos sobre cómo anticipar y responder eficazmente a situaciones de crisis, manteniendo la reputación de tu marca intacta.
Por último, exploramos las redes sociales según generaciones. Analizamos las características y preferencias de cada generación, desde los millennials hasta la Generación Z y más allá. Compartimos consejos sobre cómo adaptar tu estrategia de redes sociales para conectarte de manera efectiva con cada grupo demográfico, reconociendo sus distintas expectativas y comportamientos online.
¡No te lo pierdas si quieres llevar tu negocio al siguiente nivel en el mundo digital!
Enlaces de interés:
Entrevista en el Intermedio - Vis mere
