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  • 这一期是与播客《品牌快与慢》的联播节目,有幸与「窄门创新」的联合创始人Eva老师一起,以品牌策略和设计从业者的角度,和大家聊聊在品牌升级这件事上的一些经验和思考。


    关于新锐、成熟、老字号这3种不同阶段的品牌升级差异?一次升级都包含哪些工作?品牌升级前的准备、过程中可能遇到的问题、以及如何评判成效等。希望这期内容对大家有所帮助。


    Eva Liu,独立播客「品牌快与慢」主理人,「窄门创新」联合创始人,具有实战经验的品牌战略专家,助力数十个新老品牌完成顶层设计和焕新升级,尤其在时尚、美妆、健康与新兴生活方式领域有着十年以上的积累。


    ️时间戳

    03:30 为什么想做品牌升级?升级都包括哪些板块?

    04:55 1-10年新锐品牌-构建基础品牌体系

    14:46 10-30年成熟品牌-核心价值的更迭与抢占先机,赋予新的生命力

    20:21 百年老字号-基于文化传承的整体重塑与当代性沟通方式建立

    25:39 没想清楚不如不做

    32:24 品牌升级不是必然成功的

    40:52 怎么做一次完整的品牌升级?

    47:32 如何提炼出品牌文化?

    57:21 被忽略的语言体系

    59:12 视觉不只是标准和体系,需要和用户产生情感连结

    66:31 升级后,如何推向用户?

    69:05 如何评判一次升级的成效?


    欢迎在评论区和分享你的听后感,每条评论我们都会认真看。本期播客的文字版精要,会发在公众号:少康Blake。


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    ️关于节目

    山人种树,是沐山品牌咨询与设计旗下的播客内容节目,分享和探索真正为用户创造“生活幸福感”的品牌。

    希望用成体系的深度分析或对谈的方式,让大家真实看到、听到一些品牌背后的思考与行动。为那些真正关注用户本身的团队,当他们在爬山路上纠结困惑的时候,可以在旁边提前种下一些树,把我们分享的好的品牌、产品、设计与体验,种在那儿。

    山人种树,大家乘凉,希望好的知识能延续并指引方向。


    公众号:沐山Mushan/少康Blake

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    序曲你好啊-陈建年

    序曲-陈建年

  • 你好,我是少康Blake。

    每年都能感受到烘焙行业在不断洗牌和变化,而面包,又恰好是为数不多,天然带有幸福感和治愈力的食物。但如今,哪怕是原本属于面包店的新鲜,香气与温度,也正在逐渐消失。这可能不是品牌方主动选择的结果,但却是当下的现状。改变和重塑的可能性在哪?如何重新激活我们对面包的美好想象,同时构建可持续的品牌生命力,让面包走进日常?

    这一期,除了会聊聊我对于行业的一些观点和体感,同时也分享了4个国内外的烘焙品牌:cycle&cycle、泽田本家、福福饼店、AMAM DACOTAN。希望它们不同的面包路,能给大家带来一些新的灵感和启发。

    ️时间戳

    01:30 中式烘焙的刚需性

    06:29 让店成为社区生活的一部分,而不只是一家卖面包的

    08:04 cycle&cycle:从内而外,慢慢散发出来的品牌理念

    12:50 不同模式的探索与回归

    14:37 商场店、社区店、非标店的运营策略

    17:20 逐渐找到自己的空间语言

    25:15 面临现状:价值感与知名度

    26:50 泽田本家:不像专门店的铜锣烧专门店

    30:00 一颗铜锣烧的内容和创新

    35:00 福福饼店:巧妙的商业模式

    36:50 日本烘焙品牌AMAM DACOTAN:神奇森林面包店

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    序曲你好啊-陈建年

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  • 你好,我是少康Blake。这期种树的品牌是素然集团旗下的运动生活方式品牌“安高若An Ko Rau”。

    在近两年“露营、户外、城市自然”等热潮的趋势下,我在逛街时看到穿搭上带有安高若logo“0”的次数也越来越多,前不久它在成都“源野Regular”也开了新店,不知不觉中它已然成为新运动生活方式的一个代表品牌。

    人们对于运动的心态从原来强调竞技、比赛、进步,转变为享受运动的过程和放松、愉悦自我。

    但安高若是如何在2017年,甚至更早的时间就洞察到这个趋势的?它连办4届“运动市集”和大量高频次的社群活动,和用户之间建立起了一种共同成长的参与感。这背后的思考是什么?很多用户更认可它的品牌精神和设计,多余认可产品质量,觉得定价不合理,你怎么看?

    想了解安高若作为一个设计师品牌,是如何平衡商业化走到现在的,一定得研究素然集团的两次转型。素然是怎样走过了这20年,孵化了众多设计师品牌?请听本期播客内容。



    时间戳

    01:32 第一次是怎么被安高若吸引的?
    02:23 飞盘和陆冲板爱好者为什么喜欢安高若风格?
    05:32 不是为专业运动员设计服装和装备的品牌
    08:18 安高若与素然的关系
    10:36 素然在两次重要转型里都做了什么?
    16:51 不需要了解那么多产品技术含量
    21:38 真实记录,自然共情
    23:55 可变性的门店设计系统
    27:31 怎么和用户一起玩运动?
    37:31 捡来的团队
    39:59 贵

    欢迎在评论区和分享你的听后感,每条评论我们都会认真看。本期播客的文字版精要,会发在公众号:少康Balke。

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    提到的品牌与书籍

    品牌:素然、The North Face Urban Exploration、NIKE ACG、始祖鸟、狼爪、Lululemon、阿迪达斯、彪马、跳海、上升新所、裸筑更新事务所、任天堂、Bottledream。

    书籍:《岩田先生》。

    关于节目

    山人种树,是沐山品牌咨询与设计旗下的播客内容节目,分享和探索真正为用户创造“生活幸福感”的品牌。

    希望用成体系的深度分析或对谈的方式,让大家真实看到、听到一些品牌背后的思考与行动。为那些真正关注用户本身的团队,当他们在爬山路上纠结困惑的时候,可以在旁边提前种下一些树,把我们分享的好的品牌、产品、设计与体验,种在那儿。

    山人种树,大家乘凉,希望好的知识能延续并指引方向。

    公众号:沐山天团/少康Blake
    视频号:沐山天团

    种树BGM

    序曲你好啊-陈建年
    序曲-陈建年