Episodes
-
Гость: Анастасия Верёвкина, менеджер по маркетинговым исследованиям компания МАЙ.
Тайм-коды:
0:00-01:37 — Тизер
01:38-03:05 — Вступление и представление гостя – Настя Верёвкина, менеджер по маркетинговым исследованиям компания МАЙ
03:06-05:46 — Какой он - путь исследователя?
05:47-06:30 – Ресёч в компании МАЙ
06:31-11:07 — Бренды компании МАЙ – как выстроен маркетинг компании
11:08-16:38 — Миссия, ценности и открытость команды
16:39-20:45 — Почему Май – быстрорастущая инновационная компания с высоко предпринимательской культурой?
20:46-24:04 — Как искать и внедрять инновации?
24:05-26:42 — Кейс: чай, который заваривается в холодной воде
26:43-27:41 — Кейс: витаминизированный чай
27:42-29:00 — Инновации помогают выживать
29:01-32:50 — Как пришли к нейроисследованиям?
32:51-37:51 — Что смущало изначально: зачем нейро- и почему выборка 30 человек?
37:52-43:22 — Первое нейромаркетинговое исследование
43:23-46:18 — Исследование образа «Царя» в рекламе
48:19-52:47 — Нейромаркетинговые метрики и как потом работать с данными
52:48-56:31 — Исследования экономят деньги бизнеса
56:32-58:59 — Как меняется поведение потребителя?
59:00-01:00:16 — Запоминаемость в рекламе
01:00:17-01:06:58 — С какими вопросами приходят в нейромаркетинг?
01:06:59-01:11:39 — Результаты нейромаркетинговых исследований подтвердились в количественных исследованиях
1:11:40-1:16:33 — Изучение упаковки и вкуса (органолептика) в нейромаркетинге
1:16:34-1:18:36 — Как создается постоянство вкуса чая?
1:18:37-1:19:35 — Разработка ароматизированного чая
1:19:36-1:22:15 — Описание вкуса от потребителя сложно интерпретировать специалисту – проблема словаря потребителя
1:22:16-1:24:54 — Как название влияет на восприятие вкуса чая?
1:24:55 —1:30:16 — Как название продукта влияет на его выбор в магазине?
1:30:17-1:33:59 — Как вкус может передавать атмосферу?
1:34:00-1:34:50 — Русские бренды делают продукты не хуже запада
Подрубрика «Разрушение мифов» (1:34:51)
Миф № 1 1:35:33-1:41:31 — FoodTech в индустрии чая и кофе – есть или нет?
Миф № 2 1:41:40-1:48:28 — Нейроисследования прерогатива богатых и зачем они нужны, если есть классические методы?
Миф № 3 1:48:29-1:50:03 — Завершение
Музыка: RomanBelov - Single Moment
-
Гость: Эмер Юлия Антоновна, профессор, доктор филологических наук, проректор по информационной политике и цифровым коммуникациям Томского государственного университета.
Таймкод:
0:00-0:49 Юлия Антоновна Эмер0:50-6:19 что такое социогуманитарный инжиниринг и как человек адаптируется в новой цифровой среде
6:20-18:11 нейроданные в разных областях науки: история, лингвистика, психология, экономика
18:12-20:49 кто занимается нейроисследованиями в ТГУ
20:50-28:28 путь университета как стартапера: как ТГУ протестировал гипотезы проектов и выбрал подходящий инструмент
28:29-30:13 в российских вузах «молодые» кафедры
30:14-33:57 в науке возраст не помеха
33:58-37:09 как университету оставаться конкурентоспособным
37:10-42:09 биологическое направление в гуманитарных науках
42:10-53:42 коммерческие исследования, как университету продать: новая коммуникация и проекты
53:43-57:33 применения нейротехнологий в образовании
57:34-1:01:55 будущее нейротехнологий в университете
1:01:56-1:03:03 Миф 1: главные инвесторы Томска студенты
1:03:04-1:04:37 Миф 2: консорциумы научных организаций не работают
1:04:38-1:05:31 Миф 3: классический университет скоро умрёт
1:05:32-1:10:01 21 Век — это век гуманитарных наук, если не так, жизни не будет
-
Missing episodes?
-
Гость: Наталья Валерьевна Каленская, профессор, доктор наук, заведующая кафедрой маркетинга Казанского федерального университета
Ссылки:
Капитал Маркса в Комиксах https://www.ozon.ru/category/kniga-kapital-marksa-v-komiksah/
Культурные коды экономики | Аузан Александр Александрович https://www.ozon.ru/product/kulturnye-kody-ekonomiki-auzan-aleksandr-aleksandrovich-561659639/
Таймкод:
0:00-2:05 тизер
2:06-3:20 представление гостя
3:21-6:03 жизнь кафедры маркетинга КФУ
6:04-12:29 как пришла идея создать нейролабораторию в КФУ
12:30-17:32 какие факультеты могут использовать нейролабораторию
17:33-18:31 какие новые дисциплины и программы появились благодаря нейролаборатории
18:32-24:01 исследования видео лекций университета и разных целевых аудиторий
24:02-34:12 как открытие нейролаборатории может повлиять на конкурентоспособность университета
34:13-36:15 предубеждения и мифы о нейромаркетинге
36:16-38:07 начало работы над социально значимым проектом
38:07-41:41 «жизнь» нейролаборатории, команда и ценности
41:42-46:05 перспективы развития нейролаборатории
46:06-49:04 как отличить нейромаркетинговые исследования от шарлатанства
49:05-55:17 преимущества сети нейролабораторий
55:18-59:06 миф 1: устаревшие методики преподавания и неадаптированые университетские программы к современности
59:07-1:02:27 миф 2: в вузах отсутствует современное оборудование, слабая материально-техническая база
1:02:28-1:03:45 миф 3: научно-исследовательская деятельность в российских вузах — это формальность
1:03:46-1:07:40 миф 4: у студентов нет интереса к научно-исследовательской работе и вообще молодёжь не та
1:07:41-1:08:29 завершение
-
Гость - Рустам Рзаев сооснователь Retaility Research Platform & GameLab, глава XR Research в КБ-12 Research
Ссылки:Retaility (Платформа для шопер-исследований в VR)
https://kb-12.com/retaility
Видео нейроисследования кормов для животных в VR магазине
https://neurotrend.ru/user_files/video/vr_moovie.mp4
Gamelab (Платформа для дистанционных исследований online)
https://kb-12.com/gamelab
КБ-12 Research (Инновационно-технологические исследования для маркетинга)
https://kb-12.com/research
Нейро-рейтинг рекламы напитков - обсуждение многочисленной рекламы новой колы:
https://neurotrend.ru/napitki-2023
Таймкод:
0:00-01:23 интро
01:24-03:37 представление гостя
03:38-04:48 первый в мире управляемый фильм в VR
04:49-06:27 как начали создавать VR пространства для исследований
06:28-07:44 про нейроисследования в VR магазинах
07:45-11:18 про развитие дистанционных нейроисследований в VR
11:19-12:38 кто стал первым клиентом нейроисследований в VR
12:39-19:25 какие проблемы и задачи решают ритейлеры при помощи нейроисследований в VR
18:34-19:25 дополненный VR в ритейле
19:26-22:11 сложности ритейлеров в использовании VR исследований
22:12-23:48 насколько данные VR исследований можно переносить на реальную жизнь
24:07-27:36 кто является основными клиентами нейроисследований в VR
27:37-36:51 какие нейромаркетинговые метрики и инструменты предлагаются ритейлерам и FMCG заказчикам при исследованиях в VR
36:52-39:07 какие KPI клиенты ставят нейроисследованиям в VR
39:08-42:20 сколько времени длится VR исследование в ритейле
42:21-43:40 сколько стоят VR исследования в ритейле
43:41-44:37 меняемся ли патерн поведения покупателей в зависимости от региона проживания
44:48-49:00 кейс VR исследования с нейро
49:01-50:28 существует ли «золотая полка» в магазине?
53:53-57:34 как будут развиваться нейромаркетинговые исследования в VR
57:35-01:02:55 про барьеры внедрения нейровиара
01:02:57 рубрика "разрушение мифов"
01:03:08-01:03:28 нейротехнологии в ритейле только для крупного бизнеса?
01:03:29-01:06:04 в ритейле из VR, нейро- и т.п. больше остальных используются AR технологии
01:06:05-01:08:37 какие инновации предлагают VR исследования с нейро
01:08:38-01:10:55 выводы
P.S. Да, мы были рады рассказать кейс заказчика, но в итоге клиенты опять не готовы делиться информацией, так что извините, но компания - confidential ¯\_(ツ)_/¯
-
Гость - Денис Захаркин, генеральный директор и сооснователь компании VR Concept, руководитель сегмента Нейроразвлечения и спорт Нейронет 3.0
Ссылки:
VR Concept - https://vrconcept.net/
Таймкод:
Интро (0:01)
Знакомство с гостем, Денисом Захаркин, генеральным директором VR Concept, руководитель сегмента Нейроразвлечения и спорт Нейронет 3.0 (01:11)
Что такое нейроразвлечения и зачем это надо (03:26)
Что такое нейроспорт? (08:14)
Сложности рынка нейротехнологий? (09:55)
Нейродатчики в телефонах, часах и цифровых аксессуарах (13:13)
Apple, Илон Маск и стартаперы на рынке нейротехнологий (16:38)
Какая перспектива у VR и AR? (22:02)
Как мозг адаптируется к VR/AR и когнитивные эксперименты (27:51)
Как и куда развивать проекты в области VR + нейро-? (31:54)
Промдизайн в России (38:01)
ИИ в VR и новые возможности (39:45)
Проекты сегмента нейроразвлечения и спорт (42:53)
Преграды развития массового рынка нейроразвлечений и спорта (45:15)
Что такое нейро-VR, нейро-AR и есть ли такие проекты на рынке (48:15)
Подрубрика «Разрушение мифов» (57:10)
VR укачивает и от него тошнит (57:31)
VR вреден для здоровья и от него портится зрение (58:33)
В VR допотопная графика (59:38)
Для VR сейчас мало контента (01:02:06)
VR это дорого и недоступно малому бизнесу, школе и обычном человеку (01:03:06)
Нейроразвлечения - это направление развития компьютерных игр (01:06:36)
Заключение (01:09:43)
-
Гость - Валерия Раевская, управляющий партнёр KB-12 Research, преподаватель ВШЭ, МГУ.
Ссылки:
Нейротехнологии в исследовании клиентского пути (CJM) в digital - https://www.youtube.com/watch?v=pJQF5CUaFq4
Таймкод:
Что такое Neurocast? (0:07)
Знакомство с гостем Валерией Раевской, руководителем подразделения инновационно-технологических маркетинговых исследований KB-12 Research (0:58)
Как с годами поменялся рынок ресёча, клиенты и инструменты? С какими запросами приходят клиенты? (01:28)
Как ты стала евангелистом применения нейротехнологий в ресёче и почему ты продолжаешь работать с инструментами нейромаркетинга все эти годы? (05:40)
Впервые про нейромаркетинг в ресёче рассказали киношники (06:21)
Нейромаркетинг - единственный метод в ресёче, который позволяет получать данные с человека в момент контакта с контентом или продуктом (08:36)
Если сравнить классические методы в ресёче и нейроисследования, какие плюсы, минусы и возможности скрыты в каждом из них? (09:02)
Если данные классических методов и нейроисследований расходятся, что из этого правда? (12:22)
Какие маркетинговые и бизнес задачи ты помогаешь решить клиентам при помощи нейротехнологий, с которыми они не могли справиться раньше? (17:04)
Кому в большей степени подходят методы нейроисследований и почему? (17:43)
Сложные заказчики/проекты, в ресёче которых применяли нейротехнологии (24:31)
Как нейротехнологии могут помочь разным специалистам в области маркетинга, например рекламщикам, какие их проблемы могут решить? (27:53)
Каким специалистам из digitalа могут быть полезны нейротехнологии? (35:12)
Какие есть перспективы для дальнейшего развития нейротехноогий в ресёче? (43:37)
Как вырос рынок нейромаркетинговых исследований? (51:20)
Подрубрика «Разрушение мифов» (57:20)
Миф № 1 - Применение нейротехнологий в ресёче - это дорого (57:43)
Миф № 2 - Проводить нейроисследования - это долго (59:11)
Миф № 3 - Интерпретировать данные нейромаркетинговых исследований в практические бизнес-рекомендации нельзя (01:00:05)
Миф № 4 - Нейромаркетинговые исследования не подтверждаются данными классических методов исследований (01:01:33)
Миф № 5 - Нейромаркетинговые исследования не дают значимых изменений в продажах, выручке и расширении аудитории (01:03:54)
-
Гость - Тимур Бергалиев, генеральный директор BiTronics Lab, инженер-разработчик, руководитель лаборатории кибернетических систем МФТИ.
Ссылки:
Сайт компании BiTronics Lab: https://bitronicslab.com/
Олимпиада НТО: https://ntcontest.ru/
Конкурс "Нейробот": https://bitronicslab.com/neurobot
Конкурс "Шустрик": https://shustrik.org/
Таймкод:
Что такое Neurocast? (0:08)
Знакомство с гостем Тимуром Бергалиевым, генеральным директором BiTronics Lab (0:26)
Два направления работы BiTronics Lab: производство нейроконструкторов для школьных уроков, олимпиады (0:41)
Что приводит школьников и студентов в мир рыночных нейротехнологий? Путь Тимура (01:45)
О жизни физтеха МФТИ (02:48)
Склонность к каким школьным предметам делает направление нейротехнологий перспективным вариантом обучения и развития школьника? (09:27)
Дополнительное образование для изучения современных технологий (10:22)
Что такое Нейронет? (12:25)
Взаимодействия Нейронета со школами (13:09)
Школы приобретают оборудование для проектной исследовательской деятельности. Например, в области изучения медицинских технологий (17:12)
Технологии робототехники и сенсорики (19:15)
Обучающие нейролаборатории для обеспечения в рамках Федерального государственного образовательного стандарта лабораторных работ школьников (21:28)
Зачем разработки BiTronics Lab учителю? Для каких предметов нужны, какие темы школьной программы покрывают, какие навыки развивают у школьников? (24:11)
Как строились методологически верные лабораторные эксперименты для уроков по биологии (38:01)
Бесплатные онлайн курсы для учителей по применению нейротехнологий для школьных уроков и лабораторных работ (41:33)
Могул ли нейротехнологии стать обязательной частью системы общего образования? (43:49)
Олимпиады и соревнования школьников (54:29)
Кружковое движение Национальной технологической инициативы (НТИ) (57:49)
Олимпиада НТО (1:02:26)
Потребность в преподавателях по допобразованию (наставники олипиад и т.п.) (1:07:03)
Конкурс "Нейробот" (1:11:10)
Конкурс "Шустрик" (1:13:07)
В какие вузы поступать после школы, если мне интересны нейротехнологии? (1:16:14)
Важность научных рабочих групп и кафедр, работающих со студентами (1:20:24)
Процесс развития и перехода школа-кружки-вуз-работа (1:24:02)
Подрубрика «Разрушение мифов» (1:28:26)
Миф № 1 - Игровая форма обучения является более эффективной, чем классические формы обучения (1:28:43)
Миф № 2 - Нейротехнологии в образовании - это про изучение нейрогаджетов, улучшить качество обучения и восприятие уроков детьми нейротехнологии не помогают (1:29:08)
Миф № 3 - Нейротехнологии скоро позволят загружать нужные знания напрямую в мозг, как в "Матрице"(1:30:14)
Миф № 4 - Нейротехнологии способны влиять на уровень когнитивных способностей людей (память, внимание, аналитика и т.д.) (1:30:55)
Миф № 5 - Применение нейротехнологий в образовании позволяет оптимизировать учебный процесс с учётом групповых и индивидуальных особенностей учащихся (1:31:26)
Миф № 6 - Надевать электроды и нейрогарнитуры на детей опасно без консультации с врачом (1:32:07)
Миф № 7 - Успехи в олимпиадах гарантируют поступление в вуз и помогают с трудоустройством (1:32:58)
Сюрприз для слушателей за лучший комментарий от BiTronics Lab (1:34:25)
Для участия в конкурсе оставляйте ваши вопросы и комментарии любым удобным способом связи на странице https://neurocast.mave.digital/ (кнопка "Задайте нам вопрос"/ группа в Телеграм или VK).
-
Гость – Наталия Галкина, технологический предприниматель, руководитель сегмента «Нейрокоммуникации и маркетинг» отраслевого союза Нейронет, генеральный директор крупнейшей нейромаркетинговой компании в России и СНГ «Нейротренд».
Ссылки:
Кейс Яндекса по нейромаркетингову исследованию рекламы в навигаторе: https://www.sostav.ru/publication/vladimir-belugin-geoservisy-yandeksa-geomedijnaya-reklama-glazami-voditelya-37727.html
Нейровизор – нейромаркетинговый рейтинг ТВ-рекламы: https://neurotrend.ru/neurovizor/
Книги по нейромаркетингу и не только: https://neurotrend.ru/pochitat
Обучение нейромаркетингу: https://neurotrend.ru/programmyi-dlya-chastnyix-licz
Таймкод:
Вступление (0:00)
Что такое Neurocast? (0:14)
Знакомство с гостем Наталией Галкиной, генеральным директором нейромаркетинговой компании Нейротренд (0:29)
Что такое нейромаркетинг? Чем он отличается от классических социологических исследований? Является ли нейромаркетинг «убийцей» классических методов исследования? (0:54)
Откуда берет начало нейромаркетинг? Когда появились первые нейрофизиологические исследования потребительского выбора? (1:53)
Что такое NMSBA (Neuromarketing Science and Business Association) (6:29)
Какие науки внесли вклад в появление нейромаркетинга? (7:11)
Люди каких специальностей могут заниматься нейромаркетингом? (9:50)
Какие компетенции должны быть у сотрудников нейромаркетинговых компаний и у инхаус нейромаркетологов, работающих на стороне бренда? (10:46)
Где получить компетенции нейромаркетолога? Куда пойти учиться нейромаркетингу? В какие вузы поступать в разных городах России? (13:29)
Есть какие-то курсы или книги по нейромаркетингу для действующих специалистов по маркетингу? (15:42)
Как проходит нейромаркетинговое исследование? (17:42)
Есть люди эмоциональные, а есть люди рациональные. Нейромаркетинг применим только к эмоциональным потребителям? (20:34)
Как изменился со временем клиент нейромаркетинговой компании? Какими были первые клиенты, какие они сейчас и каким будет ваш клиент завтра? (22:33)
Может ли нейромаркетинг моделировать потребительское поведение? (26:28)
Нейрофизиологические исследования в области безопасности производства (28:20)
Сочетание нейротехнологий с VR для обучения персонала (34:17)
Кейс Яндекса – нейромаркетинговое исследование рекламы в Яндекс.Навигаторе (41:29)
Нейровизор – нейромаркетинговый рейтинг телевизионной рекламы (42:41)
Факторы привлечения внимания базируются на нейрофизиологии (45:12)
Эффекты double screen, double sound (47:49)
Насколько этичен нейромаркетинг? (52:39)
Каково будущее нейромаркетинга? Что из текущих разработок поможет развитию нейромаркетинга? (58:13)
Подрубрика «Разрушение мифов» (1:03:55)
Миф № 1 - Нейромаркетинг не имеет научного обоснования (1:04:15)
Миф № 2 - Нейромаркетинг заставляет людей делать то, что они не хотят / в нашей голове есть «кнопка купить» и нейромаркетинг на неё «нажимает» (1:04:31)
Миф № 3 - Нейромаркетинг – это дорого и доступно только для крупных корпораций (1:05:08)
Миф № 4 – Для работы с нейромаркетингом компании должны иметь в штате нейрофизиолога, потому что обычный маркетолог с данными нейромаркетинговых исследований работать не умеет (1:05:41)
Миф № 5 – Если провести нейромаркетинговые исследования, мои продажи на 100% пойдут вверх, это «волшебная палочка» (1:06:13)
Музыка: RomanBelov - Single Moment
-
Первый выпуск подкаста Neurocast от компании Нейротренд.
Гость - Королёва Марина Викторовна, нейрофизиолог, кандидат биологических наук, кандидат медицинских наук, обладатель 4 собственных панентов, более 110 научных работ, 14 дипломов по психологии, ведущий научный сотрудник Нейротренд.
Ссылки на техники борьбы со страхами в целом и аэрофобией в частности:
https://www.youtube.com/watch?v=G9tiiziq9bI&list=PLJ_0rNf9DFYEgAodtLWQ7U3zXZhPn8ZC9&index=5
https://www.youtube.com/watch?v=6R0ZRcJzWvU&list=PLJ_0rNf9DFYEgAodtLWQ7U3zXZhPn8ZC9&index=11&t=19s
https://www.youtube.com/watch?v=8lfnZXclfO0&list=PLJ_0rNf9DFYEgAodtLWQ7U3zXZhPn8ZC9&index=12&t=10s
Таймкод:
Вступление (0:00)
Что такое Neurocast? (0:49)
Знакомство с гостем Королевой Мариной Викторовной, практикующим нейрофизиологом (1:40)
Что из себя представляет мозг, как мы принимаем решения (2:45)
Какие научные и технологические открытия сделали вклад в развитие нейротехнологий (6:35)
Какая часть мозга связана с эмоциями? (11:40)
«Центр удовольствия» в голове человека (14:00)
Гормоны, которые мы все так любим. Нужно ли стимулировать выработку гормонов, которые отвечают за «счастье» человека? (17:10)
Почему мы не можем быть счастливыми всегда? (21:01)
Распыление окситоцина в магазине: могут ли гормоны подталкивать нас к покупке? Насколько это этично и законно? (23:04)
Почему мы любим собак и кошек? (26:37)
Как можно самостоятельно повышать уровень счастья каждый день? (28:20)
Серотонин и социальные сети. Почему появляется зависимость от лайков? (34:23)
Медведь в квартире в обмен на лайки (35:50)
Эндорфин – опиоидный пептид, выделаяемый мозгом человека, похожий на морфий и опиум (37:01)
Аромамаркетинг - реально рабочий инструмент или красивая сказка? Как запахи влияют на людей? (41:35)
Человек попробовал духи и увидел рекламу этих же духов – это одно и тоже в его восприятии? (47:35)
Дофамин и молодость мозга. Можно ли повысить эффективность работы мозга человека? (51:02)
Что такое НейроЧат? (58:29)
Московское долголетие - программа мэрии Москвы для пожилых. Бесплатные занятия НейроЧат по профилактике старения мозга для Московских пенсионеров (59:37)
Что такое страх? Зачем он нужен человеку? Почему мы все боимся разных вещей? (1:02:02)
Можно ли бороться с аэрофобией? (1:05:16)
Как маркетологи используют наше чувство страха? (1:08:06)
Какой будет нейрофизиология через 10 лет? (1:14:08)
Подрубрика «Разрушение мифов» (1:17:30)
Правда ли, что наш мозг использует только 5% своих ресурсов? (1:17:50)
Правда ли, что большую часть времени у нас работает только одно полушарие, а второе бездействует? (1:19:55)
Правда ли, что чем больше и тяжелее мозг, тем человек умнее? (1:21:04)
Нервные клетки не восстанавливаются? (1:21:57)
Правда ли, что для улучшения работы мозга нужно есть шоколад? (1:23:53)
#нейротехнологии #нейрофизиология #мозг
Музыка: RomanBelov - Single Moment
