Episodios
-
Вы на странице подкаста «По ту сторону бренда» – пространства честных разговоров о том, как на самом деле строятся бренды, что происходит за кулисами бизнеса и почему даже сильная экспертиза может проигрывать из-за восприятия.
Этот выпуск – про визуал.
Но не про «красивую картинку».
Про то, как фотография влияет на доверие, масштаб, стоимость и восприятие личности ещё до первого слова.
Про то, почему сегодня визуал становится частью стратегии, а не просто контентом для соцсетей.
Гость выпуска – Александр Дягилев, фотограф, который более 15 лет работает со звёздами, публичными персонами, артистами, предпринимателями и крупными брендами.
Фотограф, который не просто снимает – а собирает образ.
А образ – это уже управление восприятием.
В выпуске:
– можно ли сильной экспертизой перекрыть слабый визуал;
– влияет ли фотография на чек и позиционирование;
– как визуал меняет восприятие человека рынком;
– почему бренды выбирают одних экспертов для коллабораций, а других – нет;
– можно ли «сыграть» статус в кадре;
– что нельзя подделать в фотографии;
– как выглядит разница между «контентом» и стратегическим визуалом;
– ошибки предпринимателей перед съёмкой;
– почему без стратегии бренда фотосессия не работает;
– может ли ИИ заменить фотографа;
– и почему живой кадр остаётся конкурентным преимуществом.
Отдельно разбираем реальные кейсы работы с известными людьми и брендами, влияние визуала на контракты, гонорары и восприятие масштаба.
Этот выпуск для предпринимателей, экспертов и публичных людей, которые понимают: визуал – это не украшение бренда. Это часть системы влияния.
Потому что фотография может быть эстетикой.
А может быть капиталом.
Ведущая: Александра Фёдорова – бренд-стратег и методолог личного бренда, пиар-эксперт, основатель агентства стратегического брендинга и пиар «БРЕНДИМЕТОД», кандидат педагогических наук, доцент. Выстраивает и развивает личные бренды первых лиц компаний, предпринимателей и экспертов как управляемый бизнес-актив, влияющий на доход, доверие и рост бизнеса.
-
Вы на странице подкаста «По ту сторону бренда» – пространства, где разбирают бренд не как визуал или контент, а как систему, влияющую на доход, доверие и масштаб.
Этот выпуск – про искусственный интеллект.
Но не про инструменты.
Про то, как ИИ уже меняет логику бизнеса, личных брендов и конкуренции.
Почему сегодня рынок делится не на тех, кто использует нейросети, а на тех, кто встроил их в систему – и тех, кто просто ускорил хаос.
Гость выпуска: Владимир Алдушин, серийный предприниматель, эксперт по внедрению ИИ в бизнес-процессы, автор образовательных модулей по использованию нейросетей для Сбер и «Мой бизнес».
Владимир – практик, который не просто внедряет ИИ, а использует его в собственном продвижении и бизнесе.
В выпуске:
– где проходит граница между усилением бренда и потерей аутентичности;
– можно ли строить личный бренд через ИИ;
– какие процессы реально стоит автоматизировать;
– как ИИ влияет на доход и масштаб бизнеса;
– какие ошибки предприниматели допускают при внедрении;
– где нейросети переоценены;
– и почему использование ИИ без стратегии опаснее, чем его отсутствие.
Отдельно разбираем:
– страх замещения людей;
– влияние ИИ на рынок экспертов;
– и как не превратиться в «ещё одного такого же» в эпоху автоматизации.
Этот выпуск для предпринимателей, экспертов и первых лиц, которые понимают:
ИИ – это не тренд. Это новая инфраструктура бизнеса.
И вопрос уже не в том, использовать или нет.
А в том, как.
Ведущая: Александра Фёдорова – эксперт по личному бренду и пиар, бренд-продюсер, методолог-стратег, основатель агентства стратегического брендинга и пиар «БРЕНДИМЕТОД», кандидат педагогических наук, доцент. Выстраивает и развивает личные бренды первых лиц компаний, предпринимателей и экспертов как управляемый бизнес-актив, влияющий на доход, доверие и рост бизнеса.
-
¿Faltan episodios?
-
Вы на странице аудиоподкаста «По ту сторону бренда» – пространства честных разговоров о том, как на самом деле строятся бренды, что происходит за кулисами бизнеса и почему даже у сильных компаний случаются падения и перерождения.
Этот выпуск – про сообщества.
Но не про чаты и «движуху».
А про то, почему у одних брендов есть люди, которые остаются, возвращаются и покупают, а у других – только подписчики.
Про то, как сообщество становится активом, влияющим на деньги, доверие и устойчивость бизнеса.
И почему без системы оно превращается в пустоту.
Гость выпуска: Дарья Лукьянчикова – эксперт по построению сообществ с десятилетним опытом. Начинала с клуба мам в своем районе, сейчас лидер сообществ Сбера.
В выпуске:
– где проходит граница между аудиторией и сообществом
– почему большинство «клубов» не работают
– когда комьюнити начинает приносить деньги
– какую роль играет лидер и почему без него система разваливается
– что такое «ядро» и как оно формируется
– как превращать людей вокруг бренда в управляемую среду
– ключевые ошибки, которые убивают сообщество
– почему сообщество (комьюнити) – это не инструмент маркетинга, а часть бизнес-модели
Этот выпуск для предпринимателей, экспертов и первых лиц, которые понимают: бренд – это не только контент и визуал. Это система.
И сообщество либо усиливает её, либо остаётся иллюзией.
Потому что можно собрать аудиторию.
А можно собрать «стаю».
Ведущая: Александра Фёдорова – эксперт по личному бренду и пиар, бренд-продюсер, методолог-стратег, основатель агентства стратегического брендинга и пиар «БРЕНДИМЕТОД», кандидат педагогических наук, доцент. Выстраивает и развивает личные бренды первых лиц компаний, предпринимателей и экспертов как управляемый бизнес-актив, влияющий на доход, доверие и рост бизнеса.
-
Вы на странице подкаста «По ту сторону бренда» – пространства честных разговоров о том, как на самом деле строятся бренды, что происходит за кулисами и какие инструменты сегодня реально дают рост, а не просто создают видимость активности.
Этот выпуск – про контент.
Но не про то, «что постить».
Про то, почему в 2026 году выигрывают не те, у кого больше рекламный бюджет, а те, кто умеет системно производить контент и превращать его в инструмент роста.
Про короткие видео, подкасты и новый формат продвижения – контент-завод.
Гости выпуска:
Алексей Власов – основатель видеостудии люкс-класса в Ростове-на-Дону Fortreels, где создаются подкасты, видеоконтент и медиапроекты для экспертов и предпринимателей.
И человек с невероятной харизмой и крутыми профессиональными результатами – Светлана Штондина – продюсер онлайн-проектов, человек, который помогает экспертам и компаниям выстраивать системное продвижение и превращать контент в инструмент роста.
В выпуске:
– почему видео стало главным форматом коммуникации брендов;
– как изменилось поведение аудитории и экономика внимания;
– чем короткие видео отличаются от «просто контента»;
– почему один эксперт растёт через видео, а другой остаётся незаметным;
– подкасты как инструмент долгого доверия и медиа вокруг личности;
– что такое «контент-завод» и как из одной съёмки делать десятки единиц контента;
– какие ошибки чаще всего совершают эксперты при работе с видео;
– как преодолеть страх камеры и начать системно снимать;
– что будет с видеоконтентом в ближайшие 3–5 лет.
Этот выпуск для предпринимателей, экспертов и первых лиц, которые понимают:
сегодня бренд – это не просто присутствие. Это система производства внимания.
Потому что контент перестал быть форматом.
Он стал инфраструктурой роста.
Ведущая: Александра Фёдорова – эксперт по личному бренду и пиар, бренд-продюсер, методолог-стратег, основатель агентства стратегического брендинга и пиар «БРЕНДИМЕТОД», кандидат педагогических наук, доцент. Выстраивает и развивает личные бренды первых лиц компаний, предпринимателей и экспертов как управляемый бизнес-актив, влияющий на доход, доверие и рост бизнеса.
-
Вы на странице подкаста «По ту сторону бренда» – пространства честных разговоров о том, как на самом деле строятся бренды, что происходит за кулисами бизнеса и почему даже у сильных компаний случаются падения и перерождения.
Этот выпуск – про миссию.
Но не про красивый текст на сайте.
Про то, почему в одних компаниях миссия работает как управленческий инструмент, а в других остаётся декорацией.
Про то, как она влияет на решения, найм, культуру, КПЭ и устойчивость бизнеса.
Гость выпуска: Иван Корчагин, эксперт по улучшению производственных, логистических и бизнес-процессов, специалист по бережливому производству и промышленному коучингу, человек, который много лет успешно работает с реальными трансформациями компаний.
В выпуске:
– когда миссия реально работает, а когда существует только «для вида»;
– можно ли быть прибыльной компанией без миссии;
– почему собственник, директор и команда должны понимать миссию одинаково;
– как выглядит рассинхронизация в управлении;
– реальный кейс переписывания миссии и что это изменило в компании;
– как связать миссию с КПЭ, наймом и вовлечением сотрудников;
– что делать, если миссия есть, но не работает.
Этот выпуск для собственников, руководителей и предпринимателей, которые понимают: бренд – это не только визуал и позиционирование. Это система. И миссия либо усиливает бизнес, либо остаётся пустой формулировкой.
Потому что миссия может висеть на стене.
А может управлять компанией.
Ведущая: Александра Фёдорова – эксперт по личному брендингу пиар, бренд-методолог, маркетолог-стратег, основатель агентства стратегического брендинга и пиар «БРЕНДИМЕТОД», кандидат педагогических наук, доцент.
-
Семейный бизнес часто выглядит как идеальная модель.
Доверие. Общее дело. Одна команда.
Но именно в семейных проектах чаще всего ломаются роли, власть и управленческие решения.
Потому что здесь на кону не только деньги и компания.
На кону отношения.
В новом выпуске подкаста «По ту сторону бренда» говорим о том, о чём редко говорят публично: что на самом деле происходит внутри семейного бизнеса.
Гости выпуска – Алёна и Алекс Волковы. Пара, которая не только живёт вместе, но и вместе строит бизнес и бренд своего агентства «Хочу Продаж» (https://vk.ru/hochuprodazh).
Алёна Волкова – психолог и ментор для предпринимателей, работает на стыке психологии и бизнеса.
Алекс Волков – эксперт по аналитике и искусственному интеллекту, человек, который отвечает за системы, цифры и управляемый рост
Мы обсуждаем:
– как понять, что вы уже не просто семья, а бизнес-партнёры;
– как распределять роли, власть и ответственность;
– где проходит граница между супругом и партнёром по бизнесу;
– как внутренние конфликты начинают отражаться на бренде компании;
– что происходит с партнёрством, когда бизнес начинает масштабироваться;
– какие ошибки чаще всего совершают пары в совместном бизнесе;
– как выстраивать стратегию распределения доходов между супругами, чтобы деньги не становились источником конфликтов.
Иногда решения принимаются на планёрках.
Иногда – за ужином или на прогулке.
А иногда – на «планёрках в душе», когда бизнес и жизнь окончательно переплетаются.
Этот выпуск для предпринимателей и экспертов, которые строят бизнес вместе с партнёром или только думают о семейном бизнесе.
Потому что иногда партнёрство становится самым сильным драйвером роста бренда.
А иногда – его самым уязвимым местом.
Ведущая: Александра Фёдорова – эксперт по личному бренду и пиар (PR), бренд-методолог, маркетолог, основатель агентства стратегического брендинга и пиар «БРЕНДИМЕТОД», кандидат педагогических наук, доцент. Выстраивает и развивает личные бренды первых лиц компаний, предпринимателей и экспертов как управляемый бизнес-актив, влияющий на доход, доверие и рост бизнеса
-
Вы на странице подкаста «По ту сторону бренда» – пространства честных разговоров о том, как на самом деле строятся бренды и какие решения определяют их устойчивость.
Этот выпуск – специальный.
Потому что в 2026 году бизнес чаще теряет деньги не из-за слабого маркетинга, а из-за незнания закона.
Маркировка рекламы.Иностранные слова с 1 марта.Персональные данные.Блокировки платформ.Одна ошибка – штраф. Один непрописанный пункт – потеря актива.
Одна зависимость от платформы – остановка продаж.
Это не теоретический разговор. Это разбор реальных зон риска.
Почему одни компании спокойно проходят проверки и продолжают масштабироваться, а другие получают штрафы и репутационные удары? Где проходит грань между «рекомендацией» и рекламой?Кто отвечает за пост без токена – блогер или заказчик?Нужно ли срочно переводить CEO, Premium и Agile?Обязан ли эксперт подавать уведомление в Роскомнадзор?Что делать, если бот собирает телефоны без политики?И что произойдёт, если весь бизнес завязан на одном мессенджере?Гость выпуска – Анна Горшкова (https://vk.com/gorshkova_yurist), юрист для бизнеса, предпринимателей, экспертов и блогеров. Анна работает с персональными данными, маркировкой рекламы, упаковкой онлайн-школ и сайтов, регулирует договорные отношения в команде и с клиентами, защищает интеллектуальную собственность. В её практике – проекты с оборотом более 200 миллионов.
В выпуске:
– за что реально штрафуют в 2026 году;
– как распределить ответственность по рекламе договором;
– что меняется с 1 марта и что нужно проверить заранее;
– какие документы обязательно должны быть у сайта, лендинга и бота;
– когда нужно уведомлять Роскомнадзор;
– можно ли использовать зарубежные сервисы;
– как выстроить устойчивую архитектуру бизнеса;
– какой юридический аудит стоит проводить раз в квартал.
Этот выпуск – инструкция по сохранению денег.
Если вы предприниматель, эксперт, маркетолог или собственник – его стоит отправить партнёру и команде.
Потому что в 2026 выигрывает не тот, кто громче.
Выигрывает тот, кто системнее и юридически устойчивее.
Ведущая: Александра Фёдорова (https://t.me/fedorova_consult) – эксперт по личному бренду и связям с общественностью (PR), бренд-методолог, маркетолог, основатель агентства стратегического брендинга и пиар «БРЕНДИМЕТОД», кандидат педагогических наук, доцент. Выстраивает и развивает личные бренды первых лиц компаний, предпринимателей и экспертов как управляемый бизнес-актив, влияющий на доход, доверие и рост бизнеса.
-
Вы на странице подкаста «По ту сторону бренда» – пространства честных разговоров о том, как на самом деле строятся бренды, что происходит за кулисами и почему даже у сильных проектов случаются периоды стагнации, сомнений и пересборки.
Этот выпуск – о деньгах.
Но не про «как заработать больше».
Про то, почему при наличии стратегии, опыта и рынка рост всё равно останавливается. Почему одни эксперты и предприниматели выходят в масштаб и медийность, а другие годами остаются «в потенциале». И где на самом деле проходит финансовый потолок предпринимателя.
Гость выпуска – Нонна Третьякова (https://t.me/biz_kuhnya), бизнес-психолог, психодинамический коуч, человек с большим управленческим опытом в реальном бизнесе, преподаватель топовых вузов страны, эксперт по работе с кризисами, трансформациями и лидерством.
В выпуске:
что такое денежное мышление без инфо-шума и громких обещаний; чем мышление эксперта отличается от мышления предпринимателя;какие внутренние ограничения незаметно блокируют масштаб;почему страх публичности и личного бренда часто связан не с маркетингом, а с ответственностью;реальные кейсы, где стратегия была готова, а человек – нет;как прошлые кризисы и ошибки продолжают влиять на доход сегодня;что делать, если вы чувствуете: упёрлись не в рынок, а в себя.Этот выпуск для предпринимателей и экспертов, которые понимают: рост начинается не только с новых инструментов, а с внутренней готовности к масштабу. Потому что иногда стратегия есть. А вот готовность к следующему уровню ещё нет.
Ведущая: Александра Фёдорова – эксперт по личному бренду и связям с общественностью (PR), бренд-методолог, маркетолог, основатель агентства стратегического брендинга и пиар «БРЕНДИМЕТОД», кандидат педагогических наук, доцент. Выстраивает и развивает личные бренды первых лиц компаний, предпринимателей и экспертов как управляемый бизнес-актив, влияющий на доход, доверие и рост бизнеса.
-
Вы на странице подкаста «По ту сторону бренда» – пространства честных разговоров о том, как на самом деле строятся бренды, что происходит за кулисами и почему даже у сильных проектов случаются кризисы, сомнения и перерождения.
Этот выпуск для собственников и предпринимателей, которые думают не только о выручке «здесь и сейчас», а о будущем стоимости своего бизнеса. Говорим о том, о чём предприниматели часто задумываются поздно или слишком поздно. Почему 90% прибыльных бизнесов невозможно продать ни за какие деньги? Что отличает бизнес, который просто «крутится», от бизнеса, который хотят купить инвесторы?
Гость выпуска: Сергей Герасимов, предприниматель и стратег с 11-летним опытом построения и масштабирования бизнесов. Создал три франчайзинговые сети с 56 франчайзи в России, странах СНГ, Китае и ОАЭ. Провёл более 200 стратегических сессий для компаний и участвовал в сделках по продаже бизнесов и бренд-активов на сумму свыше 850 млн рублей.
В выпуске:
из чего на самом деле складывается цена бизнеса и почему оборот – не главное;в какой момент предпринимателю нужно начинать думать о капитализации, а не только о прибыли;что такое «система» в бизнесе и почему без неё проект остаётся «бизнесом на собственнике»;франчайзинг в 2026 году: какие модели больше не работают и какие иллюзии разрушают масштабирование;реальные факапы и управленческие ошибки, которые стоили компаниям миллионов;личный бренд собственника: когда он усиливает стоимость бизнеса, а когда становится риском;какие бизнесы покупают охотнее всего и что нужно делать за 3-5 лет до продажи.Ведущая: Александра Фёдорова – эксперт по личному бренду и связям с общественностью (PR), бренд-методолог, маркетолог, основатель агентства стратегического брендинга и пиар «БРЕНДИМЕТОД», кандидат педагогических наук, доцент. Выстраивает и развивает личные бренды первых лиц компаний, предпринимателей и экспертов как управляемый бизнес-актив, влияющий на доход, доверие и рост бизнеса.
-
Вы на странице подкаста «По ту сторону бренда» – пространства честных разговоров о том, как на самом деле строятся бренды, что происходит за кулисами и почему даже у сильных проектов случаются кризисы, сомнения и перерождения.
Гости выпуска:
Ирина Горбань – тренер и основатель ростовской команды по роуп скиппингу «Креатив» (vk.ru/jump_dance_kreativ). Подготовила чемпионов и призёров чемпионатов мира, стран Азии и Тихоокеании; финалистов и единственных представителей России на Гранд-чемпионате мира; тренер самого быстрого на сегодняшний день спортсмена России в дисциплинах роуп скиппинга.
Вероника Хороших – неоднократная чемпионка Ростова и Ростовской области, чемпионка и призёр чемпионатов России, финалистка чемпионата мира, призёр международных турниров и самый молодой на сегодняшний день тренер кандидатов в сборную России по роуп скиппингу.
Этот выпуск – о том, как спорт становится брендом: через дисциплину, визуал и результат.
В выпуске:
что такое роуп скиппинг на самом деле;как из случайной находки в интернете вырастает дело жизни и сильная команда;почему «южная харизма» становится частью узнаваемости и как город влияет на стиль команды;как формируется спортивный бренд – культура команды, воспитание, дисциплина и внутренние правила;визуал в спорте: зачем форма, образ и подача, и почему без этого команда не становится брендом;преемственность «мама – дочь»: как разделять роли тренера и родителя и при этом усиливать результат;регалии или путь – что реально держит на дистанции, когда у спортсменов случаются спады;рост и масштабирование: массовость, медийность, партнёрства и почему спортивным командам нужны спонсоры.Ведущая: Александра Фёдорова – эксперт по личному бренду и связям с общественностью (PR), бренд-методолог, маркетолог, основатель агентства стратегического брендинга и пиар «БРЕНДИМЕТОД», кандидат педагогических наук, доцент. Выстраивает и развивает личные бренды первых лиц компаний, предпринимателей и экспертов как управляемый бизнес-актив, влияющий на доход, доверие и рост бизнеса.
-
Мы запускаем подкаст «По ту сторону бренда» — о том, как строятся бренды, что происходит за кулисами и почему даже у сильных компаний случаются падения и перерождения.
Гость первого выпуска — Павел Полдышев, исполнительный директор «ГеоДом» (geodom.online) — бренда, прошедшего путь от атласов до семейного эдьютейнмента: настольные игры, география для детей и взрослых, цифровые форматы и собственный маскот Чибук.
В выпуске:
— как отказ от жёсткого годового планирования и переход к оперативному управлению помогли пережить турбулентность;
— зачем компания пересмотрела роль маркетплейсов и какую ставку сделала на офлайн;
— почему процентная мотивация стала частью новой управленческой модели;
— как появились настолки 18+ по франшизе «Беспринципные» и что случилось с товарным знаком «Вписка»;
— экспорт в новые страны и поддержка государства: что это даёт бренду;
— борьба с контрафактом: где проходит граница между защитой и здравым смыслом.
Ведущая: Александра Фёдорова – эксперт по личному бренду и связям с общественностью (PR), бренд-методолог, маркетолог, основатель агентства стратегического брендинга и пиар «БРЕНДИМЕТОД», кандидат педагогических наук, доцент. Выстраивает и развивает личные бренды первых лиц компаний, предпринимателей и экспертов как управляемый бизнес-актив, влияющий на доход, доверие и рост бизнеса.
