Episodios
-
Что B2B- и B2C-клиенты ждут от современной доставки? Какие параметры необходимо учитывать при выборе подрядчика по услуге доставки для бизнеса? В гостях подкаста Артём Потапов - руководитель направления экспресс-доставки в сервисе Яндекс Доставка.
---
Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — [email protected]
---
Временные метки:
00:00 Анонс и интро подкаста.
00:37 Яндекс Еда? Яндекс Маркет? Яндекс Доставка!
03:08 История возникновения логистического сервиса от Яндекса.
06:00 Из каких отделов состоит команда Яндекс Доставки?
07:25 Нужен ли отдел маркетинга внутри отдела сервиса?
08:27 Про ключевые KPI Артёма и его отдела.
10:40 Что жду клиенты от доставки в современных реалиях?
13:38 Как Яндекс Доставка позиционирует себя в конкурентном рынке?
16:05 Про привлечение курьеров в условиях нехватки кадров.
18:16 Про нюансы доставки как дополнительной услуги бизнеса.
21:55 Как вернуть в бизнес клиента после негативной ситуации?
24:40 Как не попасть на потребительский терроризм.
26:24 Как рассчитывается sorry-бонус?
27:30 Статьи по итогам выпусков на нашем сайте marketing.audio
27:56 Советы для слушателей от Артёма Потапова на 2025 год.
Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^
---
Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер.
---
Присоединяйтесь:
«Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audioTelegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudioВК - https://vk.com/marketing.audioYouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcastОК - https://ok.ru/marketing.audioRuTube - https://rutube.ru/channel/16069519/TenChat - https://tenchat.ru/fenixealesСетка - https://setka.ru/accounts/13928 -
Чем именно занимается руководитель отдела маркетинга и коммуникаций? За какие направления развития отвечает современный CMO в компании: за маркетинг, PR, бренд? Из каких подразделов состоит полноценная команда отдела коммуникаций? В гостях Юлия Цибизова - директор по маркетинговым коммуникациям агентства MAGNETTO.PRO.
---
Прозрачный выбор на Авито Недвижимости - https://clck.ru/3EYxsq
Реклама. Рекламодатель ООО «КЕХ еКоммерц» ИНН: 7710668349 Erid: LjN8KA91q
---
Временные метки:
00:00 Анонс и интро подкаста.
00:40 Реклама Авито Недвижимости.
02:15 Знакомство с Юлией и детали прошлого эпизода с ней.
04:30 Про карьеру Юлии в компании MAGNETTO.PRO.
05:42 Чем директор по коммуникациям и бренду отличается от CMO?
09:09 От развития узнаваемости бренда к комплексному маркетингу.
10:38 Про структуру отдела маркетинга, которой управляет Юлия.
12:02 Что такое коммуникации? Читайте статьи на сайте marketing.audio.
13:06 Про ожидания собственника (CEO) от найма CMO в компанию.
16:06 Почему одни CMO зарабатывают больше, чем другим?
19:46 Что делать со старым коллективом, заступая в должность CMO?
21:50 Стоит ли увольнять сотрудников в условиях нехватки кадров?
23:36 Как руководителю отдела маркетинга выйти из операционки?
26:34 Должен ли CEO залезать в процессы CMO?
29:08 Про войны между отделами продаж и маркетинга. Кто главнее?
33:22 Про взаимодействие продаж и маркетинга в MAGNETTO.PRO.
37:08 С чего начинается работа CMO после трудоустройства?
40:18 Какие инструменты подходят под развитие бренда компании?
42:11 Участие и реклама в подкасте - [email protected]
42:28 Должен ли CMO быть медийным и развивать личный бренд?
46:35 Про выделение денег компании на PR CMO. Зашквар или норма?
49:36 Про закрытые нетворкинги и телеграм-каналы.
51:52 Из каких вертикалей состоит идеальный отдел маркетинга?
56:02 "ИИ сейчас - это полноценный участник команды."
56:58 Чем должен заниматься CMO, когда выстроены все процессы?
59:20 Как решать конфликты с подчинёнными и не сломать их самостоятельность.
01:03:00 Советы от Юлии Цибизовой для руководителей на 2025 год.
01:05:32 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^
Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер.
---
Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — [email protected]
---
Присоединяйтесь:
«Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audioTelegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudioВК - https://vk.com/marketing.audioYouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcastОК - https://ok.ru/marketing.audioRuTube - https://rutube.ru/channel/16069519/TenChat - https://tenchat.ru/fenixealesСетка - https://setka.ru/accounts/13928 -
¿Faltan episodios?
-
Чем маркетологи-аналитики отличаются от маркетологов-креативщиков? Какие тренды последних лет тревожат аналитиков крупных брендов? Почему на Матемаркетинге нет ничего про маркетинг? В гостях - Алексей Никушин - аналитик и основатель конференции Матемаркетинг.
---
Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — [email protected]
---
Временные метки:
00:00 Анонс и интро подкаста.
00:42 Знакомство с Алексеем и конференцией Матемаркетинг.
03:52 О чём говорят на конференции Матемаркетинг?
06:24 Когда компании необходимо нанимать аналитика в отдел маркетинга?
09:35 Какие темы обсуждают аналитики в последние годы?
13:03 Красные или зелёные? Важен ли цвет кнопок на сайте для конверсии?
14:41 Слушайте выпуск подкаста про фрод в рекламе.
15:20 ТОП-5 трендов, которые выделяли аналитики в прошлом году.
24:36 Как оценить достоверность "независимых" исследований?
30:55 Как выжить на рынке, если всё меньше места для новичков?
37:08 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^
Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер.
---
Присоединяйтесь:
«Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audioTelegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudioВК - https://vk.com/marketing.audioYouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcastОК - https://ok.ru/marketing.audioRuTube - https://rutube.ru/channel/16069519/TenChat - https://tenchat.ru/fenixealesСетка - https://setka.ru/accounts/13928 -
Что такое креативная рамка и для чего она бренду? Как использовать тренд и не раствориться в его инфошуме? Кто такие Любимовы? В гостях - Ольга Казьмина - руководитель управления бренда и коммуникаций Мегамаркета.Пост про тестирование в Telegram-канале "Слушай меня и радио" - https://t.me/life_brands_and_music/20
---
Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — [email protected]
---
Временные метки:
00:00 Анонс и интро подкаста.
00:45 Знакомство с Ольгой и ее работой в Мегамаркете.
03:37 Про управление брендом в Мегамаркете.
06:34 Что такое креативная рамка? Реклама с семьёй Любимовых.
12:30 Статьи по итогам выпуска подкастов ищите на сайте.
12:58 Кто главнее в Мегамаркете: отдел бренда или маркетинга?
18:25 Заходите в TG-канал Ольги!
18:45 Что важнее в проработке бренда: мнение окружающих, или свое видение?
23:52 Как в Мегамаркете разрабатывали креативную рамку Любимовых?
32:00 Как Александр воспринимает бренд Мегамаркета.
32:47 Про работу с инфлюенсерами.
34:55 Стоит ли брендам использовать тренды и инфоповоды?
41:36 Советы Ольги по управлению брендом на 2025.
45:18 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^
Автор - Дяченко Александр: бренд-стратег, CMO холдинга «Double Day» и подкаст-студии «Red Barn».
---
Присоединяйтесь:
«Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audioTelegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudioВК - https://vk.com/marketing.audioYouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcastОК - https://ok.ru/marketing.audioRuTube - https://rutube.ru/channel/16069519/TenChat - https://tenchat.ru/fenixealesСетка - https://setka.ru/accounts/13928 -
Как работает маркетинг сервисных продуктов? Какие рекламные инструменты применяются на разных этапах Пути клиента и что помогает взращивать узнаваемость в нише? В гостях Евгения Табакова - Head of B2C Marketing Авито Авто.Получите новый опыт покупки авто в сервисе Селект на Авито Авто: https://clck.ru/3EJMKv
---
Временные метки:
00:00 Анонс и интро подкаста.
00:41 Тема выпуска.
01:40 Про конференцию "Авито показ" от Авито Рекламы.
02:21 Знакомство с Евгенией и Авито Авто.
04:20 В чём особенности площадки Авито.
05:47 Выпуск про фрод в рекламе ищите в подкасте.
06:51 Про KPI сервисных продуктов.
09:32 Статьи по итогам выпуска на сайте и не стендап.
10:21 Про боль Евгении.
13:40 Как в Авито Авто отслеживают конечные конверсии?
16:12 Про Customer Journey Map Авито Авто.
19:44 Статья про CJM на сайте подкаста.
20:57 Нужно ли менять CJM в процессе развития бренда?
23:32 Про бренд, позиционирование и ЦА Авито Авто.
27:01 Как развивать экспертность бренду, если советовать нельзя?
29:40 Про позиционирование продуктов внутри классифайда.
33:00 Про разные инструменты маркетинга на разные ЦА.
37:42 Зачем бренду вкладываться в медийную рекламу?
41:01 Статья с расшифровкой терминов из выпуска.
41:32 Как стать Top of mind и изменить привычки потребителей?
45:23 Для чего представители Авито ходят на подкасты?
46:53 Ключевой совет от Евгении.
50:09 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^
Реклама. ООО «КЕХ еКоммерц», ИНН 771066834, erid: 2VtzqxZCFxx
---
Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — [email protected]
—
Автор - Дяченко Александр: бренд-стратег, CMO медиахолдинга «Double Day» и подкаст-студии «Red Barn».
---
Присоединяйтесь:
«Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audioTelegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudioВК - https://vk.com/marketing.audioYouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcastОК - https://ok.ru/marketing.audioTenChat - https://tenchat.ru/fenixealesСетка - https://setka.ru/accounts/13928 -
Как постоянно масштабировать свой Telegram-канал без выгорания? Какие инструменты маркетинга и пиара приведут десятки тысяч новых читателей в ваш тг-блог? Нужно ли публиковать новости, чтобы на вас подписывались? В гостях Дмитрий Бескромный - автор Telegram-канала «Бескромный» и CEO digital-агентства bQ Group.
---
Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — [email protected]
---
Временные метки:
00:00 Анонс выпуска.
00:41 Дмитрий о себе, агентстве и канале в Telegram.
05:51 Есть ли у канала «Бескромный» редакция? Почему?
12:39 Жены в медиа - это must have!
13:11 Как не выгорать при развитии канала в долгую?
18:42 Про Tg-канал подкаста: обзоры книг и доп. материал.
19:10 Методы пробивания потолков по подписчикам: 5000, 20000...
29:54 Про папки Телеграм-каналов и внимание аудитории.
31:52 Как внешние PR-активности влияют на набор подписчиков?
36:50 Немного личной боли про работу со СМИ и изданиями.
38:28 Публичные выступления - лучший инструмент самопиара.
43:07 Идея нового соло-выпуска подкаста.
44:00 Про репутацию и её сохранение. Правила от Дмитрия.
50:49 Статья по итогам выпуска будет на нашем сайте.
51:10 Шустрый Дмитрий и главная рекомендация для слушателей.
---
Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^
Автор - Дяченко Александр: бренд-стратег, CMO медиахолдинга «Double Day» и подкаст-студии «Red Barn».
---
Присоединяйтесь:
«Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audioTelegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudioВК - https://vk.com/marketing.audioYouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcastОК - https://ok.ru/marketing.audioTenChat - https://tenchat.ru/fenixealesСетка - https://setka.ru/accounts/13928 -
Как перестать надеяться на тренды, удачу, новых подрядчиков или отдельные рекламные каналы? Что такое системный маркетинг и какие шаги отделяют ваш бизнес от прогнозируемых показателей? В гостях подкаста - Алёна Маснева - CEO агентства Minimasneva Team и автор Telegram-канала @WhoMarketing.
---
Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — [email protected]
---
Временные метки:
00:00 Анонс выпуска.
00:38 Про опыт в маркетинге и запуск собственного агентства.
06:38 Бутиковый подход или поток: что выбирает Minimasneva Team?
09:24 Ищите статью по итогам выпуска на нашем сайте и в блогах.
09:50 Чем должен заниматься CEO в собственном digital-агентстве?
15:12 Что такое системный маркетинг? Чем от отличается от обычного?
20:55 Какой из этапов построения системного маркетинга чаще страдает у бизнеса?
26:16 Инструменты маркетинга не новы: почему бизнес до сих пор их не использует?
31:45 Системность в маркетинге только для тех, у кого есть амбиции.
37:40 Как из бизнеса создать бренд?
43:10 Ищите на сайте и в подкасте выпуски про бренд-архетипы К. Пирсон.
43:51 Рекомендации от Алены по введению в бизнес стратегического маркетинга.
47:38 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^
Автор - Дяченко Александр: бренд-стратег, CMO холдинга «Double Day» и подкаст-студии «Red Barn».
---
Присоединяйтесь:
«Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audioTelegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudioВК - https://vk.com/marketing.audioYouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcastОК - https://ok.ru/marketing.audioTenChat - https://tenchat.ru/fenixealesСетка - https://setka.ru/accounts/13928 -
Почему рекламодатели регулярно теряют до 30% рекламного бюджета на ботов? Нужно ли быть крупным брендом, чтобы вашу рекламу начали скликивать конкуренты? Как защитить свой сайт от понижения в поисковой выдаче? В гостях подкаста - Евгений Миронов - руководитель сервиса проекта botfaqtor.ru.
---
Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — [email protected]
---
Временные метки:
00:00 Анонс выпуска.
00:44 Тема выпуска - безопасность и защита от фрода.
01:45 Что такое Ботфактор и из каких сервисов он состоит.
11:04 Новые сервисы: Media Target и Мои Конкуренты.
13:18 Ищите статью по итогам выпуска на нашем сайте и в блогах.
13:38 Трендbox: лишит ли ИИ работы джунов?
13:58 Про объём фродового трафика и его влияние на рекламный рынок.
16:30 Природа фрода: фрод в контекстной рекламе и фрод в РСЯ.
18:55 Какие самые “загрязненные” ниши с точки зрения фродового трафика?
19:58 Мой комментарий для «Эксперт Юг» на тему онлайн-образования.
20:30 Когда бизнес начинает терять деньги из-за фрода?
22:00 Есть ли юридический способ защиты от фрода?
24:08 Поведенческие факторы и SEO-индексация.
26:24 Ред флаги в аналитике, определяющие фродовый трафик.
29:38 Как скоро станет заметен результат подключения сервисов BotFaqtor?
31:50 Можно ли анализировать трафик из сообщества VK?
32:55 Интеграция сервисов самостоятельно - это сложно?
36:55 Рекомендации от Евгения по защите от фрода.
39:12 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^
Автор - Дяченко Александр: бренд-стратег, CMO холдинга «Double Day» и подкаст-студии «Red Barn».
---
Присоединяйтесь:
«Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audioTelegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudioВК - https://vk.com/marketing.audioYouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcastОК - https://ok.ru/marketing.audioTenChat - https://tenchat.ru/fenixealesСетка - https://setka.ru/accounts/13928 -
Что лежит в основе креативного спецпроекта, который точно удивит рынок? Авиасейлс вошли в жюри международного рекламного фестиваля Red Apple и рассказывают о том, как брендам и агентствам победить и войти в рейтинг креативности АКАР. Приём заявок на Red Apple открыт до 20 сентября, спешите подать свой кейс - https://clck.ru/3DDV3G
В гостях Елизавета Сидорская (Head of Ads Авиасейлс) и Артём Слободчиков (Head of Creative Production Авиасейлс).
Вдохновиться примерами креативных спецпроектов - https://i.avs.io/hz1rQ6lm---
Временные метки:
00:00 Анонс выпуска.
00:42 Фестиваль Red Apple и рейтинг креативности АКАР.
02:30 Про отделы креативного продакшена и рекламы Авиасейлс.
04:42 Спецпроекты с брендами - визитная карточка Aviasales.
06:50 Про креативный спецпроект с Яндекс 360 (котики и счётчики).
09:58 Как аудитория реагирует на креативы?
10:50 Принципы построения креативного рекламного проекта.
17:35 TOV Aviasales: как работать с консервативными компаниями?
20:00 Золотая середина между "рекламой в лоб" и "повсеместной креативностью".
21:50 Что должно быть в рекламе, чтобы она называлась креативной?
26:07 По каким критериям Авиасейлс будут оценивать проекты на Red Apple?
28:40 Насколько важны большие охваты для победы кейса на фестивале?
30:08 Как достичь максимального охвата для проекта, если вы не Aviasales?
32:54 Как в Aviasales развивают насмотренность всей командой.
36:28 Искусство переговоров: желание клиента - закон, или?..
40:46 Как собрать креативную команду?
43:20 Есть ли текучка в команде креатива и продакшена Авиасейлс?
44:11 Советы для тех, кто подает заявки на фестиваль Red Apple.
46:58 Читайте статью по итогу выпуска на нашем сайте.
---
Реклама. ООО «ММФР», ИНН 7703348387, LjN8Kcec8
---
Автор - Дяченко Александр: бренд-стратег, CMO холдинга «Double Day» и подкаст-студии «Red Barn».
Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — [email protected]
---
Присоединяйтесь:
«Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audioTelegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudioВК - https://vk.com/marketing.audioYouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcastОК - https://ok.ru/marketing.audioTenChat - https://tenchat.ru/fenixealesСетка - https://setka.ru/accounts/13928 -
Какие инструменты маркетинга и рекламные каналы позволяют стоматологиям привлекать больше пациентов? Во сколько им обходится привлечение лида и на какие ухищрения идут маркетологи, чтобы выжить на перегретом рынке услуг? В гостях Виталий Ловцев - CEO маркетингового агентства Round.Задать вопрос гостю в Telegram - https://t.me/RoundStom
---
Подкаст «Я сам открою»: про тех, кто делает бизнес в России. Слушайте на всех подкаст-платформах или по ссылке - https://clck.ru/3CpwQw
Реклама. ООО «Колтач Солюшнс», ИНН 7703388936, erid: 2VtzqvMYDX3
---
Временные метки:
00:00 Анонс выпуска.
00:46 Подкаст для тех, кто делает бизнес в России.
02:02 История знакомства с Виталием.
04:06 Чем занимается рекламное агентство RoundStom?
05:25 Много ли денег в нише стоматологий?
06:40 Про маркетинг и бизнес-процессы рынка стоматологических услуг.
07:52 Качество услуг или деньги? Это закономерность?
09:19 Про конкуренцию на рынке стоматологических услуг России.
11:54 Может ли маркетинговое агентство повлиять на продукт?
14:00 Про рекламные каналы для стоматологий и их окупаемость.
17:30 Нужно ли развивать сообщество в ВК стоматологиям?
18:40 Про LTV (цикл жизни клиента) и работу с базой клиентов.
22:22 Ваши отзывы очень помогут нам! Поддержите нас!
23:33 Какие акции и триггеры приводят больше лидов стоматологиям?
25:50 Про скидки и спец. предложения в рекламе.
26:57 Зачем рекламному агентству Round собственный call-центр?
29:13 Сколько времени занимает настройка системной лидогенерации?
30:14 Про реакцию собственников на косяки в бизнес-процессах.
31:42 Про важность SERM, ORM и качественного сервиса.
34:18 Про развитие бренда клиник и врачей.
37:12 Про разницу в продвижении сетевых стоматологий от частных.
38:44 Пошаговые рекомендации по продвижению стоматологических услуг.
44:16 Читайте статьи на нашем сайте. Как найти хорошего маркетолога?
46:46 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^
Автор - Дяченко Александр: бренд-стратег, CMO холдинга «Double Day» и подкаст-студии «Red Barn».
---
Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — [email protected]
---
Присоединяйтесь:
«Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audioTelegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudioВК - https://vk.com/marketing.audioYouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcastОК - https://ok.ru/marketing.audioTenChat - https://tenchat.ru/fenixealesСетка - https://setka.ru/accounts/13928 -
Что такое производственный консалтинг и почему это не про "поболтать"? Как оптимизировать бизнес-процессы, если сотрудники против инноваций? Нанять управляющего директора или привлечь команду консалтеров? В гостях Сергей Прокофьев (@SVProkofev) - генеральный директор компании «Код бизнеса».
Полезные ссылки выпуска:
Канал Сергея в Telegram - https://t.me/Prokofevconsult Персональный MBA (99 лучших книг по бизнесу) - https://personalmba.com/best-business-books/Книга «Учитесь видеть бизнес-процессы» (Майк Ротер, Джон Шук) - https://www.litres.ru/16898027/?lfrom=507137901Книга «Ключевые идеи книги: Deadline. Роман об управлении проектами.» - https://www.litres.ru/55700986/?lfrom=507137901---
Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — [email protected]
---
Временные метки:
00:00 Анонс выпуска.
01:15 Консалтинг - инструмент бизнеса, а не орудие инфоцыган.
02:20 Карьерный путь Сергея Прокофьева.
03:10 Что из себя представляет консалтинг и каким компаниям он нужен?
06:27 Как понять, что настало время привлекать консалтеров?
08:32 Что делать, если подразделы компании "грызутся" между собой?
10:35 Как отличить хорошего консалтера от инфоцыгана?
12:35 Про KPI: может ли консалтинг гарантировать что-то?
16:00 Про этапы погружения в бизнес-процессы компании.
22:20 Саботаж в сторону команды инноваторов - что делать?
26:50 Как внедрять инновации в устоявшиеся бизнес-процессы?
30:00 К чему могут привести ошибки в производственном консалтинге?
32:20 Топ книг: что почитать про эффективный менеджмент и лидерство.
35:40 Как быть, когда все вопросы решает только руководитель?
39:55 Управляющий директор или команда консалтинга: что лучше?
44:35 Совет от Сергея, как определить ключевую проблему компании.
48:05 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^
Автор - Дяченко Александр: бренд-стратег, CMO холдинга «Double Day» и подкаст-студии «Red Barn».
---
Присоединяйтесь:
«Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audioTelegram-канал подкаста с доп. контентом - https://t.me/marketingaudioВК - https://vk.com/marketing.audioYouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcastОК - https://ok.ru/marketing.audioTenChat - https://tenchat.ru/fenixealesСетка - https://setka.ru/accounts/13928 -
Из каких этапов состоит создание и продвижение lovemark продуктов и брендов? Какие образы привлекают аудиторию отечественных брендов? В чём нюансы локализации зарубежных брендов? В гостях Юлия Хайкина - руководитель группы брендов Health&Nutrition в категории удовольствия (Danissimo & Planto).
Список полезной литературы:
«Думай медленно… Решай быстро» (Даниэль Канеман);«TRANSHUMANISM INC.» (Виктор Пелевин);«Generation «П»» (Виктор Пелевин);«Сырок. История моей жизни и бизнеса» (Борис Александров);«No Logo. Люди против брэндов» (Наоми Кляйн).---
Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — [email protected]
---
Временные метки:
00:00 Анонс выпуска.
01:33 Карьерный путь Юлии Хайкиной: Unilever, Danone, Danissimo...
10:41 Чем занимается руководитель группы брендов?
12:34 Как всё успевать?
14:24 Как локализовался бренд Danone?
18:34 Как понять, что тестовая выборка потребителей релевантна?
21:10 Как выделить свою ЦА в FMCG?
23:52 Про методологии выбора айдентики (selling story) для бренда.
28:54 Какие образы "хорошо продаются" на отечественном рынке?
32:03 Пойти на ТВ или в digital? Как взращивать узнаваемость?
40:40 Нужны ли соцсети для FMCG?
43:48 Рекомендации полезной литературы от Юлии.
46:00 Совет по выводу бренда на отечественный рынок.
47:30 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^
Реклама. АО «Эйч Энд Эн», ИНН 7714626332, erid: LjN8KZE4M
---
Автор - Дяченко Александр: бренд-стратег, CMO холдинга «Double Day» и подкаст-студии «Red Barn».
Присоединяйтесь:
«Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audioTelegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudioYouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcastВК - https://vk.com/marketing.audioОК - https://ok.ru/marketing.audioTenChat - https://tenchat.ru/fenixealesСетка - https://setka.ru/accounts/13928 -
Из чего состоит эффективная SEO-стратегия продвижения? Можно ли вывести сайт в топ за пару дней? Что такое поведенческие факторы и можно ли их контролировать?
В гостях Михаил Мятов - предприниматель, основатель SEO Performance agency и SEO специалист с опытом более 18 лет.
Telegram Михаила - https://t.me/MyatovАгентство - https://seo-performance.ru---
Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — [email protected]
---
Временные метки:
00:00 Анонс и интро.
00:40 Знакомство с Михаилом.
02:18 Про рынок SEO-услуг.
05:12 Кому нужен SEO? Стабильный ли это канал трафика?
08:28 Три догмата развития компании от Михаила.
10:30 Как за 2 дня вывести сайт в топ по SEO?
13:20 Про поведенческие факторы и "человекоботов".
17:00 Что должно быть в хорошей SEO-стратегии?
20:20 Про разработку сайта и SEO.
23:30 SEO-специалист: джун, мидл, сеньор. Как отличить?
26:32 С чего начать SEO-продвижение новичкам?
28:47 Как связано SEO (SERM) и личный бренд?
31:32 Рекомендации от Михаила на 2024 год.
34:10 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^
Автор - Дяченко Александр: бренд-стратег, CMO холдинга «Double Day» и подкаст-студии «Red Barn».
---
Полезные ссылки:
«Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audioTelegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudioYouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcastВК - https://vk.com/marketing.audioОК - https://ok.ru/marketing.audioTenChat - https://tenchat.ru/fenixealesСетка - https://setka.ru/accounts/13928 -
Как развивался и набирал популярность «Один театр» (Краснодар)? Нужен ли творчеству маркетинг, а креативу спонсор? Какова роль актёров в известности независимого театра? В гостях подкаста: Алексей Мосолов (сооснователь «Одного театра», актёр), актёры Дарья Женихова и Карим Армадов.
Полезные ссылки:
Сайт театра - https://odinteatr.com/Алексей Мосолов - https://vk.com/a.a.mosolovДарья Женихова - https://www.instagram.com/kukuruzazhe/Карим Армадов - https://www.instagram.com/karim_armadov/*Instagram часть Meta, признанной экстремистской на территории РФ.
---
Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — [email protected]
---
Временные метки:
00:00 Анонс и интро.
00:45 Внезапная встреча превратилась в подкаст.
02:04 Про Алексея и "Один театр".
04:30 Мои эмоции от постановки "Преступление и наказание".
07:37 Как выглядит "Один театр". Экскурсия.
09:30 Как развитие театра и актёров.
11:25 Возможно ли расширение "Одного театра"?
13:32 Про роль актёров в известности театра.
15:40 Актриса Дарья Женихова: про соцсети театра и свой аккаунт.
22:30 Про событийную стратегию театра.
24:32 "Откуда вы о нас узнали?"
29:07 Три направления развития: от выживания до стабильной заполняемости зала.
34:35 Пространство зрительского фойе и его роль в маркетинге театра.
37:12 Про работу со спонсорами: спецпроекты и заразительные идеи.
39:47 Про формирование репертуара и театральные лаборатории.
46:11 История и айдентика логотипа "Одного театра".
48:30 Актёр Карим Армадов: про актёрскую этику и обратную связь от зрителей.
56:52 Вопрос про конкуренцию.
01:01:00 Про корпоративных клиентов и тестирование гипотез.
01:04:58 Про личный бренд актёров.
01:08:40 Про спектакль "Параллели".
01:10:18 Два главных инструмента артиста.
01:11:54 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^
Автор - Дяченко Александр: бренд-стратег, CMO холдинга «Double Day» и подкаст-студии Red Barn.
---
Полезные ссылки:
«Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audioTelegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudioYouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcastВК - https://vk.com/marketing.audioОК - https://ok.ru/marketing.audioTenChat - https://tenchat.ru/fenixealesСетка - https://setka.ru/accounts/13928 -
Как сделать продвижение своей компании системным и эффективным? Чем вредны "digital-инструментальщики" бизнесу? Чем маркетинг отличается по задачам от брендинга и пиара? Что будет, если сделать акцент лишь на одной из трёх сфер работ?
---
Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — [email protected]
---
Временные метки:
00:00 - Анонс.
00:38 - Что такое современный маркетинг, пиар и брендинг?
02:00 - Кто такие маркетологи-инструментальщики?
03:32 - "Меня схантили!" - как я попал в найм?
04:28 - Какой подход в маркетинге более всего вредит бизнесу.
08:00 - Задачи маркетинга.
11:42 - Почему недостаточно одного маркетинга в компании?
13:55 - Что такое брендинг и каковы его задачи?
19:50 - Чем полезно развитие бренда для бизнеса?
21:13 - Что бывает, если компании делают ставку только на брендинг?
23:08 - Что такое PR и каковы его задачи?
28:20 - Чем чреват компаниям акцент на один лишь PR?
30:58 - Когда бизнесу становится хорошо?
34:56 - Общие выводы.
38:42 - "Ты уходишь на новую работу - как же подкаст?" - Отвечаю.
Репост подкаста «Маркетинг и реальность» - это плюс в вашу digital-карму! ^_^
Автор - Дяченко Александр: бренд-стратег, CMO холдинга «Double Day» и подкаст-студии «Red Barn».
---
Полезные ссылки:
«Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audioTelegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudioYouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcastВК - https://vk.com/marketing.audioОК - https://ok.ru/marketing.audioTenChat - https://tenchat.ru/fenixealesПоддержать подкаст донатом - https://pay.cloudtips.ru/p/93af4946
-
Что такое бренд и брендинг? Что лежит в основе этих понятий? Как из бизнеса создать бренд и что для этого необходимо?
В гостях Людмила Мелькина - директор по стратегии агентства Signal (part of ONY).
Подборка доп. литературы про брендинг;---
Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — [email protected]
---
Временные метки:
00:00 Интро подкаста.
00:45 Про агентство Signal и карьерный опыт Милы.
06:35 Какое образование необходимо для профессии бренд-стратега?
09:16 Что такое бренд в рамках бизнеса?
11:20 Сколько и каких специалистов необходимо, чтобы создать бренд?
14:38 Что получает бизнес, заказав разработку бренд-стратегии?
19:46 Про готовые шаблоны (архетипы К.Пирсон) или методологии построения брендов.
23:38 Как найти в компании производные для создания образа бренда?
29:08 Пример поиска бренд-позиционирования для Кубанской агрокомпании.
33:04 "Новое поколение топ-менеджеров хорошо понимает, что такое бренд!"
36:43 Как понять, что ваша бренд-стратегия работает? С чего начать брендинг?
41:50 Подборка книг про маркетинг и брендинг. (ищите на сайте)
Репост подкаста «Маркетинг и реальность» - это плюс в вашу digital-карму! ^_^
Автор - Дяченко Александр: бренд-стратег, CMO Double Day, спикер.
Поддержать подкаст донатом - https://pay.cloudtips.ru/p/93af4946
---
Полезные ссылки:
«Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audioTelegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudioYouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcastВК - https://vk.com/marketing.audioОК - https://ok.ru/marketing.audioTenChat - https://tenchat.ru/fenixeales -
В чём сила подкастов для рекламодателей и как закрыть все KPI через аудиоконтент? Как поживает рынок подкастов в последние годы? Что подкасты могут дать брендам? Что необходимо усвоить подкастерам-новичкам? В гостях Игорь Шестаченко - основатель холдинга «Double Day» и CEO подкаст-студии «Red Barn».
---
Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — [email protected]
---
Временные метки:
00:00 Интро подкаста.
01:05 Как изменился рынок подкастов за 2023-2024 годы?
06:46 Подкасты - это аудио- или видео-контент?
13:00 Про важность кросс-платформенности подкастов.
24:30 Про взаимоотношения между рекламодателями и подкастерами.
29:35 Про заблуждения начинающих подкастеров.
32:18 Создать подкаст под ключ или интегрироваться в существующий?
37:30 Сколько стоит нанять ведущего для подкаста?
42:34 Охваты - не главное! Кейс найма 500 технических директоров.
54:15 Совет от Игоря для тех, кто планирует работать с подкастами.
Репост подкаста «Маркетинг и реальность» - это плюс в вашу digital-карму! ^_^
Автор - Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог.
Поддержать подкаст донатом - https://pay.cloudtips.ru/p/93af4946
---
Полезные ссылки:
«Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audioTelegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudioYouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcastВК - https://vk.com/marketing.audioОК - https://ok.ru/marketing.audioTenChat - https://tenchat.ru/fenixeales -
Как исправить поисковую выдачу и сформировать нужный образ компании или личности? Как искать клиентов, если законом запрещена реклама вашей деятельности? Как эффективно перекрыть негатив и чёрный PR от конкурентов? Как не только отстоять честь и достоинство в суде, но и в публичном поле?
В гостях Андрей Михайлович Арендаренко - главный редактор медиахолдинга «Кубань Сегодня», депутат городской Думы Краснодара.
---
Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — [email protected]
---
Временные метки:
00:00 Интро подкаста.
00:36 Про медиахолдинг «Кубань Сегодня».
03:11 Два этапа работы с собственной репутацией.
06:10 Агентства или СМИ: кто эффективнее с точки зрения репутационных услуг?
10:58 Что более востребовано: создание или исправление репутации?
12:28 Типы услуг и запросов в сфере управления деловой репутацией.
18:50 Кто чаще обращается за услугами по выстраиванию репутации?
21:18 PR-кейсы историй побед адвокатов. Репутация в сложных нишах.
27:32 Нужна ли готовая репутационная или PR-стратегия, чтобы работать со СМИ.
29:02 "Проснуться" с новой репутацией: как быстро СМИ формирует образ?
33:30 Поговорим про чёрный пиар.
36:10 Про закон о защите конкуренции и штрафы антимонопольной службы.
38:25 Сколько стоят услуги по управлению деловой репутацией?
40:45 Мнение: "Стоит один раз заплатить СМИ и платить придётся всегда!"
43:10 Совет от Андрея Михайловича на 2024 год.
Репост подкаста «Маркетинг и реальность» - это плюс в вашу digital-карму! ^_^
Автор - Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог.
---
Полезные ссылки:
«Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audioTelegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudioYouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcastВК - https://vk.com/marketing.audioОК - https://ok.ru/marketing.audioTenChat - https://tenchat.ru/fenixeales
Поддержать нас донатом - https://pay.cloudtips.ru/p/93af4946
-
Как писать тексты, которые пробьют баннерную слепоту? Почему прежний эгоцентризм от маркетологов и бизнеса больше не работает? Пошаговый мануал и секреты современного копирайтинга. В гостях Дмитрий Кот - CEO "Убедительный маркетинг", маркетолог, копирайтер и автор бестселлеров.
Собрали для вас подборку дополнительной литературы по теме выпуска в отдельной категории на Литрес (почти все произведения из подборки и еще 500 000 книг и подкастов доступны по подписке) - https://www.litres.ru/collections/podborka-knig-ot-podkasta-marketing-i-realnost-i-dmitriya-kota/
---
Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — [email protected]
---
Временные метки:
00:00 Интро подкаста.
00:36 Чем занимается Дмитрий и его агентство?
04:02 Про инфополе и перегруженный мозг.
06:28 Что делать современному бизнесу: блоки задач.
10:25 Про умение "проявлять гибкость" в контенте.
15:40 Эгоцентризм больше не работает на рынке.
17:40 Как быть "своим" в тексте для клиента?
23:12 Эффективность копирайтинга: как и что считать?
30:12 Пошаговый мануал построения продающего текста.
37:00 "Банальности" о которых "все знают", но...
41:00 Причины эгоцентризма маркетологов и бизнеса.
47:34 Доп. материалы. Про обратную связь копирайтеру.
53:04 Что почитать про копирайтинг и психологию текста?
57:43 Ключевой совет от Дмитрия для слушателей.
Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^
---
Полезные ссылки:
«Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audioTelegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudioАвтор - Дяченко Александр (бренд-стратег) - https://t.me/fenixealesYouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcastВК - https://vk.com/marketing.audioTenChat - https://tenchat.ru/fenixeales -
Что лежит в основе создания профессиональной конференции? Есть ли место новичкам на event-рынке? Как создать комьюнити? Правила построения личного бренда эксперта. В гостях Дмитрий Румянцев - интернет-маркетолог, автор 4 книг, владелец крупных digital-сообществ и создатель 4 онлайн-школ.
Tg-каналы Дмитрия:
Румянцев Рулит - https://t.me/drumyanzev#тыжэксперт - https://t.me/tyzhexpert---
Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — [email protected]
---
Временные метки:
00:00 Интро подкаста.
00:40 Кто такой Дмитрий Румянцев?
02:38 Есть ли место новым брендам на event-рынке?
06:02 Шесть шагов к созданию профессиональной конференции.
09:41 Цели создания конференций.
12:35 Почему в event-сфере все страдают?
18:45 Что Дмитрий думает о продаже спикерских мест?
20:21 Чем комьюнити отличается от обычных подписчиков?
23:38 Правила построения комьюнити в online.
28:40 Про тренды сферы event-маркетинга.
32:30 Про эффективные механизмы нетворкинга.
36:36 Как понять, что у человека есть личный бренд?
38:36 Чему Дмитрий обучает на курсе и кому нужен личный бренд?
43:18 Чем развитие личного бренда отличается от маркетинга компании?
45:32 Что нужно, чтобы раскачать личный бренд?
48:08 Как эксперту найти новые темы для контента?
51:52 Про профессиональный контент для развития личного бренда.
55:06 Про эффективные площадки для развития личного бренда.
57:40 Что Дмитрий думает про соцсеть TenChat?
01:01:07 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^
---
Полезные ссылки:
«Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - marketing.audioTelegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudioАвтор - https://t.me/fenixealesYouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcastВК - https://vk.com/marketing.audioTenChat - https://tenchat.ru/fenixeales - Mostrar más
