Episodios
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José María Palomares ha desarrollado una gran carrera como comunicador en empresas como Telefónica, ING Direct o la Escuela Europea de Negocios.
Ahora ha roto un techo de cristal al saltar, en la Mutualidad de la Abogacía, al área de desarrollo de negocio. Ejecuta así la máxima que dice que comunicación es reputación, y reputación es negocio.
Con todo, reconoce que le encanta hablar de comunicación, sobre todo desde la perspectiva del liderazgo y la influencia.
Esta conversación con Chema Palomares, que mantuvimos en el canal de Twitch de DATA comunicación, merece mucho la pena.
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DATA Comunicación estrena su canal de Twitch.
En esta primera grabación, te contamos qué es DATA Comunicación, qué pretendemos con nuestro canal de Twitch y te presentamos al equipo.
También te contamos cómo aspiramos a crear una gran comunidad de marketeros interesantes, que interactúan y conversan en Twitch.
¿Te sumas?
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¿Faltan episodios?
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Datatatá Podcast conversa con Lorena González y Vicky Vasán, cofundadoras de INMERSIVA XR – Asociación de Realidad Extendida de España.
Con ellas vamos a entender un pocomo mejor cómo es la realidad que viene. Una realidad en la que se mezcla lo real y ‘real’, los datos que te aporta la ciencia y complementan lo que ves. Y cómo el paso del tiempo va a hacer que nos cuestionemos el concepto de ‘realidad’ que tenemos ahora mismo.
Metaverso, realidad virtual, realidad aumentada, realidad mixta… Son términos que poco a poco todos vamos escuchadno y, como gota malaya, van calando en nosotros.
Vivimos ahora en la fase 1. Descrédito. Incredulidad. Pero es algo que al 100% va a llegar. Y por eso resulta interesante prestar atención e ir entendiendo estos conceptos.
Wikipedia defiende Realidad extendida como «un concepto complejo, abierto y en constante cambio que se atribuye a las tecnologías que crean entornos y objetos generados de manera digital».
En InmersivaXR entendemos que la Realidad Extendida (XR) engloba tecnologías como Realidad Virtual (VR), Realidad Aumentada (AR) y Realidad Mixta (MR).
Lorena González y Vicky VasánDesde Datatatá buscamos la conversación con Lorenza González y Vicky Vasán porque las citó Jurro Pizarro, en el reciente podcast que publicamos sobre el Metaverso.
Lorena González es especialista en gestión y organización de proyectos y eventos XR. Experta en creación y gestión de contenidos en redes sociales.
Señala que le encanta abrir nuevos caminos y ser el puente entre las personas y la tecnología.Por suparte, Vicky Vasán se define como reativa multidisciplinar, especializada en diseño UX en Realidad Virtual, Transmedia Storytelling, Branded Content y gamificación. Le apasiona crear nuevos universos donde el usuario se sienta parte de la historia.
Sobre InmersivaXR, agencia de realidad extendidaLorena y Vicky fundaron InmersivaXR, una asociación sin ánimo de lucro que quiere dar visibilidad a las tecnologías de realidad extendida y a los profesionales de la industria (junto con sus proyectos, empresas e iniciativas).
👉🏾Inmersivaxr.com
DATA ComunicaciónDATA Comunicación es la agencia de comunicación que publica Datatatá Podcast. Hacemos comunicación y marketing digital. Gracias a tener másd e tres décadas de experiencia y a nuestro método, que funciona, garantizamos altos niveles de satisfacción en los proyectos que iniciamos.
👉🏾DataComunicacion.com
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Datatatá Podcast conversa con Jorge Ramírez Artesero, gerente de Cuentas en Torres y Carrera, y dircom que acaba de regresar de la frontera entre Polonia y Ucania.
Jorge ha protagonizado un viaje a la guerra, a ese infierno en el que la demencia de Vladimir Putin ha convertido a Ucrania.
Y a la vez que pedimos a gritos el final de la guerra, le pregutamos a Jorge lo que ha visto.
No te contamos nada, escucha el podcast. Está lleno de lecciones de humanidad.
Después, puedes saber más si visitas el perfil de Jorge en Linkedin. O si echas un ojo a la web del proyecto Europa de verdad.
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Beneficio en redes sociales. El eterno dilema para las empresas. Que si soy una empresa de construcción, que si mi cliente es B2B, que si la abuela fuma...
Datatatá Podcast conversa con Jorge Herculano, comunity manager de una empresa de desatasque de fosas sépticas que se convirtió en un auténtico caso de éxito: Desatranques Jaén.
Si escuchas la conversación, podrás saber cómo una empresa de desatranques copó, no solo los resultados que aparecían en la primera página de Google para sus palabras clave relevantes. Sino varias páginas.
La derivada a negocio, evidente. Cualquier cliente potencial que buscaba en Google, encontraba a su empresa: cualquiera que pensara en contratar una empresa, se acordaba a la primera de Desatranques Jaén.
¿Cómo lo hicieron? Dedicándole tiempo y creatividad, no alimentando al trol, pero tampoco esquivándolo, pisando los límites, pero sin traspasarlos nunca.
También fue la clave el apoyo de gerencia al trabajo que se estaba haciendo.
Escucha el podcast y entenderás la dinámica, conversar con Jorge Herculano ha resultado hiper estimulante.
Sobre Desatranques Jaén
Desatranques Jaén es una leyenda en redes sociales. Una pequeña empresa familiar se convirtió en inspiración para miles de creadores que les hacen gratis memes y otros objetos de folclore digital.
Todo arrancó en 2015. Jesús, el dueño, quería felicitar las fiestas de manera diferente. En pocos días alcanzaron 80.000 visualizaciones de un vídeo bastante artesanal que Jorge había grabado con su mujer.
Dos años después, alguien recuperó el vídeo, lo retuiteó y disparó la cosa. Hoy, desatranques jaén tiene más de 80.000 seguidores en Twitter, el vídeo millones de visualizaciones en YouTube.
Desatranques Jaén ha sido protagonista en programas de máxima audiencia como El Intermedio, y en todos los medios de comunciación nacional puedes encontrar uno o varios artículos que cuentan su historia. La actividad, frenéitca. Una empresa uqe desatasca tuberías, un montón de veces trending topic. Y el negocio, viento en popa… Bueno, vamos a ver cómo lo han cosneguido.. Jorge Hortelano, bienvenido a Datatatá.
Sobre Javier Herculano
Jorge Manuel Herculano (Badajoz, 1966) fue desde 2015 el máximo responsable de las redes sociales de Desatranques Jaén.
Gracias al éxito de su actividad, se convirtió en persona de referencia para un montón de gente que nos dedicamos a tareas de comunity management. Gracias a crear un arsenal de memes, vídeos y canciones llenos de coherencia y sentido del humor, llevó a lo más alto a una empresa dedicada a desatrancar pozos, caminos fosas sépticas.
Hoy Javier se dedoca a otras cosas. Principalmente a Desatranque Band, la banda que en su día ponía música a las redes.
¿Cómo comunicó su ausencia? Con un tweet.
Sobre DATA Comunicación
Data Comunicación es la agencia de comunciación en Bílbao que cada miércoles publica Datatatá Podcast.
Gestionamos las redes de empresas grandes y peuqeñas, y nos encanta lo que hizo Jorge. Por eso le trajimos al podcast.
Sabemos que cualquier logra beneficio en redes sociales si lo hace bien. En su día, también nos lo contó Carlos, CM de Iberdrola, en el programa número 12 de Datatatá. Había logrado un caso de éxito mundial en Tik Tok para una empresa de energía.
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Datatatá Podcast conversa con Jurro Pizarro para entender qué es el Metaverso, qué va a ser el metaverso y cómo nos va a afectar a todos los que trabajamos en marketing y comunicación.
Jurro es el CEO de la agencia encubierta, entre otras cosas, y su punto de vista nos sirve para entender, en veinte minutos, cómo se está cociendo lo que probablemente sea la web del futuro.
En la conversación entenderemos cómo Apple, Microsoft o Facebook están trabajando para definir los mundos virtuales en los que probablemente la mayoría de nosotros trabajaremos en menos de cinco o diez años. Conseguiremos entneder el estado de las cosas, sabfremos cómo podemos empezar (como individuos o como marcas), y trataremos de jugar a adivinar cómo irá la cosa en cinco o diez años.
Sinceramente, te recomendamos que si trabajas en marketing o comunicación, te vayas enterando de qué va esto del metaverso.
Y, después de entender aquí qué es el metaverso, te recomendamos que consultes dos post:
Preguntas y repuestas sobre el metaverso. Un par de podcast sobre el metaversoSobre Jurro Pizarro
Tras pasar la mitad de su carrera en el mundo de la publicidad como creativo en algunas de las mejores agencias, desde hace años Jurro se ha especializado en la estrategia, management y creación de contenidos on y off de Coca-Cola, además de ser uno de los responsables de Coca-Cola Music Experience.
También tiene una carrera paralela como artista -cómico, animador, locutor, músico o guionista- en diferentes medios y plataformas de entretenimiento que le otorgan una visión amplia de la comunicación, el entretenimiento y los contenidos.
Actualmente, Jurro es el CEO de la agencia encubierta, la primera boutique creativa que opera íntegramente en el metaverso. Además, de la mano de Madrid Content School, escuela especializada en Branded Content, presenta MadWorld, el primer coworking creativo del universo en el metaverso. Un espacio de confluencia entre las asociaciones más importantes del sector, la enseñanza más puntera y los profesionales que ya operan en el metaverso.
La agencia encubiertaSobre Data Comunicación
Data Comunicación es una agencia de comunicación con sede en Bilbao, encargada de publicar cada miércoles Datatatá Podcast.
Hacemos comunicación corporativa, relaciones públicas, relación con medios y tenemos amplios conocimientos del mundo digital (content, web, social...).
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Datatatá Podcast conversa con Mireia Murguiondo, actriz y coach en técnicas expresivas, sobre los pasos que tenemos que seguir para perder el miedo a hablar en público.
Mireia asegura que su misión pasa por ayudar a las personas a vencer el miedo a hablar en público y mejorar tus habilidades comunicativas para que puedas cerrar tus ventas con éxito.
El miedo a hablar en público, según nos cuenta, es un miedo aprendido. Tenemos que recodrdar en qué momento creamos las conexiones neuronales que provocan que nuestro inconsciente nos alerta del peligro que corremos si nos exponemos. A partir de ahí, existen formas que nos ayudan a superar todas las creencias limitantes que nos frenan.
"En el momento en el que el miedo se apodera de ti, tu mente consciente se desconecta y dejas de pensar de manera lógica. El cuerpo, al mismo tiempo, se descontrola, tus pensamientos negativos se multiplican y las emociones hacen que te paralices por completo".
Esto deja de ocurrir si trabajas. "Si se trabaja, el éxito está garantizado". ¿Cómo se hace? Te lo contamos en este podcast. Escúchalo hasta el final y, entre otras cosas, descubrirás un método infalible para no quedarte nunca en blanco.
Hablar en público, con Mireia Murgiondo.Mireia Murgiondo es actriz y coach de actriz y coach en técnicas expresivas.
Algunos la hemos visto en Goenkale, la serie más longeva de la historia de Euskal Telebista.
Otros pueden recordarla de obras como Treinta, Quiéreme más, Los suicidas o La memoria de los olivos.
Pero Mireia lleva unos cuantos años preparándose para ayuduar a directivos de todo tipo a superar los miedos normales para aquellos que desean hablar en público. Vamos a ver cómo lo consigue.
Entre las propuestas de Mireia, tenemos «16 ejercicicios que puedes hacer para hablar sin miedo», que ofrece a través de un ebook que puedes descargar gratuitamente desde aquí.
Datatatá y Data ComunicaciónData Comunicación es una agencia de comunicación con sede en Bilbao, encargada de publicar cada miércoles Datatatá Podcast.
Hacemos comunicación corporativa, relaciones públicas, relación con medios y tenemos amplios conocimientos del mundo digital (content, web, social…).
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Datatatá Podcast conversa con Pepe Arcas, director de estrategia y desarrollo de negocio en de la agencia Noob.
Le preguntamos qué es Twitch y cómo puede utilizar las marcas esta red social para conectar con el público más joven.
¿Qué es Twitch?Twitch es una plataforma perteneciente a Amazon, que permite realizar transmisiones en vivo. Esta plataforma tiene como función principal la retransmisión de videojuegos en directo, un campo en el que tiene como competidor a YouTube.
Twitch es una plataforma digital qeu facilita la emisión de vídeo en directo. Hoy en día se la considerada la plataforma de streaming más popular y más grande alrededor del mundo.
Como marca, igual te cuesta entender qué es Twitch y qué utilidad tiene. Como responsable de un equipo de comunicación o marketing, igual te cuesta. Pero los númeos invitan a reconocer que Twitch es un medio de comunicación y que una marca que quiera tener impacto entre la gente joven debe plantear su estragetgia en Twitch.
Algunos datos:
Twitch cuenta con 26 millones de usuarios activos al día. Más de 9 millones de usuarios transmiten una vez al mes en Twitch. El 41 por ciento de los usuarios en Twitch tienen entre 16 y 24 años. 7 de cada 10 entre 17 y 34 años. La media tiene en torno a los 25 o 27 años. El tiempo de permanencia diaria en la plataforma es de una hora y media, cifras similares a las de la televisión. El usuario permanece una media de 40 minutos seguidos en cada canal El 82 por ciento de los usuarios de Twitch afirman que los patrocinios son buenos para la industria. En 2021 se consumieron 1,46 billones (con b) de minutos de vídeo en Twitch, en el mundo.En la conversación, además de entender qué es Twitch (un medio de comunicación), descubriremos también los códigos que rigen el éxito de las acciones en esta red social. Porque no todo vale, ni mucho menos. Porque las formas de hacer tradicionales apenas tienen utilidad en este universo joven. Y porque todas las marcas, probablemente, no tengan sitio en Twitch.
Sobre Pepe Arcas, Noob y la agencia Vizz
Pepe Arcas trabaja en Noob, agencia creativa y productora audiovisual parte de Webedia, grupo al que también pertenece la agencia Vizz.
Ibai LLanos, Ander, el Rubius, elxocas, Willirex, Vegeta, Paula Gonu… Si no te suenan estos nombres no tienes ninguna posibilidad de crear mensajes que impacten entre los y las jóvenes.
VIZZ es la agencia de representación de creadores de contenido para YouTube -conocidos como youtubers con mayor audiencia en España, impactando diariamente a millones de personas.
Noob traudce el lenguaje de las marcas al lenguaje de los nuevos creadores de contenido. Porque ya nos e trata de grabar un vídeo rápido y que lo publique alguien con mucho alcance. Se trata de hacer cosas que las marcas no han hecho nunca, pero que lo hagan bien.
Sobre DATA ComunicaciónData Comunicación es la agencia de comunicación que está detrás de Datatatá Podcast. Hacemos comunicación y marketing digital. Tratamos de estar muy atentos a todo lo que pasa en nuestro mundo, que cambia cada segundo y nos ofrece nuevas posibilidades para impactar en cada grupo de interés de manera pertinente.
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Datatatá Podcast conversa con Begoña Marañon, directoria de Radio Bilbao y directora regional de la Cadena Ser en Euskadi.
Le preguntamos cómo deben relacionarse las empresas y los medios de comunciación para obtener beneficio mútuo.
En la conversación nos hacemos preguntas que pueden estar en la mente de cualquier dircom o director de marketing. Y Begoña responde a todas…
Dirigir una radio en el siglo XXI, qué difícil ¿no? Con 150.000 oyentes, cerrasteis en 2021 la mejor temporada en años… La noticia es buena, sin duda… Pero me lleva a hacer alguna pregunta…
– ¿Qué es una radio?
_¿Donde está tu audiencia hoy? Los gurús de internet se llenan la boca diciendo que uan empresa es un medio (y yo creo que es verdad), pero el papel de los medios es tan importante o más que nunca. ¿Tú que les pides a las empresas de tu entorno? ¿Y a los directores de comunicación o marketing? ¿Y qué les ofreces? ¿Cómo crees que será esta radio dentro de cinco años?En la conversación, reclama a las empresas conversación. Hablar, contarse cosas, saber el uno del otro…
Sobre Begoña Marañon
Begoña Marañon es directora de Radio Bilbao y directora regional de la Cadena SER en Euskadi.
Previamente una larga trayectoria en emisoras de la Cadena Ser, EITB y el Canal 4 de Navarra.
Acaba de defender la tesis sobre la Reputación Corporativa de las Empresas de Comunicación. Una propuesta de medición desde la valoración de los grupos de interés. Así pues, es doctora en Comunicación por la Universidad de Deusto.
Además, cuenta con el programa para Consejeras, Formación para Consejos de Administración y el programa ejecutivo de muejres en alta dirección, ambos de Esade.
Lo que más apreciamos de Begoña Marañon es su espíritu y fortaleza. La capacidad de innovar, buscar nuevos formatos, trabajar para hacer de la emrpesa que dirige la número uno.
Radio Bilbao / Cadena Ser EuskadiRadio Bilbao es la emisora bilbaína de la Cadena Ser. Según los datos del último EGM (Estudio General de Medios) de 2021, la Cadena SER es líder en Bizkaia con 146.000 oyentes (tiene más seguidores en el territorio que la suma de sus tres inmediatas competidoras en el ranking de radio generalista).
La Cadena SER, o simplemente la SER, es una cadena de radio española, generalista y de ámbito nacional, propiedad del Grupo PRISA. La radio que escuchan, alrededor de cuatro millones de oyentes.
Sobre DATA ComunicaciónData Comunicación es la agencia de comunicación que está detrás de Datatatá Podcast.
Realizamos acciones de comunicación y relaciones públicas. Entre nuestra labor, fomentar la relación fluida entre empresas y medios.
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Datatatá Podcast conversa con Juan J. Gómez, periodista y Dircom de la Fundación Cotec para la Innovación. Hablamos con él sobre innovación y comunicación.
Le preguntamos cómo estructura la comunicación de la propia fundación. Pero también, como utiliza la comunicación para lograr que los proyectos amplifiquen su éxito, y por lo tanto, si la comunicación es una herramienta relevante como impulso a la innovación.
Leemos en el INE que «el gasto en actividades innovadoras descendió un 11,9% en 2020 y se situó en 17.074 millones de euros. El 22,6% empresas españolas fueron innovadoras en el periodo 2018-2020».
Son cifras a mejorar claramente. Por ello, debemos conceder un grandísimo reconocimiento a todo aquel que impulsa el desarrollo de actitudes innovadoras dentro del tejido industrial y social. Porque de su éxito depende en gran medida el bienestar de todos nosotros a corto, medio y largo plazo.
Juan nos explica que la comunicación se sitúa en el eje central de toda la actividad que desarrolla Cotec, e incluso reconoce que hay proyectos que tienen seis veces más presupuesto asignado a la comunicación del proyecto que al propio desarrollo del mismo.
También explica cómo juega con los conceptos importante e interesante para determinar cómo se articula la comunicación de cada proyecto. Y también nos explica la importancia del contenido en cada acción de comunicación.
Y cuenta, también, muchas cosas más que sólo podrás conocer si escuchas el programa número 53 de Datatatá Podcast.
Sobre Juan J. Gómez
Nacido en Santander, en 1970, Juan J. Gómez estudió periodismo en Bilbao (universidad del País Vasco).
Lleva 25 años viviendo y trabajando en Madrid. Ha trabajado como periodista en las secciones dedicadas a cultura y sociedad en medios como El País, Reuters y Público, entre otros, y también como director de comunicación en organismos públicos y privados como UIMP, CSIC, Ministerio de Ciencia e Innovación., CNIO y Bristol-Myers Squibb.
Desde 2015 es Director de Comunicación y Contenidos de la Fundación Cotec para la Innovación, así como miembro del Patronato de la Asociación Dircom.
Escucha jazz, ve muchas películas, apoya sin éxito al equipo de fútbol Santander Racing y publica reseñas de los libros que lee en la cuenta de twitter #Reuñeca.
Fundación CotecLa Fundación Cotec para la innovación es una organización privada sin ánimo de lucro que promueve la innovación como motor de desarrollo económico y social.
Cuenta con cerca de 90 patronos, entre empresas privadas y administraciones de los ámbitos regional y local.
Sobre DATA Comunicación
La Fundación Cotec se distinguió desde 1990 por realizar una intensa labor al servicio de la innovación tecnológica entre las empresas españolas. En el cumplimiento de esa misión, Cotec destacó principalmente en dos actividades: servir de observatorio de la I+D+I en España, y proporcionar análisis y consejos en materia de innovación, tecnología y economía.
En 2015 Cotec decidió ampliar sus retos para convertirse en un verdadero agente de cambio que contribuya al desarrollo de la economía y la sociedad española partiendo de una definición más ambiciosa del concepto de innovación: Innovación es todo cambio (no solo tecnológico) basado en conocimiento (no solo científico) que genera valor (no solo económico).Data Comunicaciónes una agencia de comunicación que publica cada miércoles Datatatá Podcast.
Realizamos acciones de comunicación y estrategia digital para empresas grandes y pequeñas.
Somos agente digitalizador certificado en red.es.
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Datatatá Podcast conversa con Romina Galetto, Regional Manager de Hootsuite, sobre las redes sociales, y sobre el modo de articular un servicio de atención al cliente a través de las redes sociales.
La conversación surge después de leer el informe de tendencias en redes sociales que Hootsuite publicó a finales del año pasado, en el que ya se apunta el auge que esta forma de actuar va a cobrar en los próximos meses.
El 53% de los jóvenes, por ejemplo, señalan que las redes sociales son su principal fuente de información (y relación) con una marca. Así pues, parece lógico que si tienen preguntas, aportaciones o quejas, las planteen también a través de las redes.
En dicho informe de Hootsuite se habla de las cinco tendencias que van marcar, en 2022, el día a día de los profesionales del sector. Y aparece en quinta posición el desarrollo de estrategias de atención al cliente en redes sociales.
Es un reto corporativo, porque supone dejar de pensar como una empresa (con sus áreas de interés, de negocio, de responsabilidad), para ponerse en la cabeza del usuario. Y a paritr de ahí, organizar un plan y un desarrollo tecnológico que dé respuesta en tiempo y forma. "En el estudio vemos que los usuarios, hoy en día, cuando plantean una reclamación en redes, esperan que la marca responda en menos de media hora", nos indica Romina.
Sobre Romina González GalettoRomina González Galetto trabaja como Regional Manager de Hootsuite. Lidera Hootsuite Iberia desde 2016. Desde esa posición, ayuda a las organizaciones a desarrollar un enfoque estratégico para la transformación digital, a través del uso de las soluciones de gestión de redes sociales, escucha social, embajadores de marca y social selling.
Datatatá Podcast, tercera temporadaEl show número 52, en el que hablamos sobre el uso de las redes sociales como plataforma de atención al cliente, abre la tercera temporada de Datatatá Podcast.
Queremos ser útiles e itneresantes para tí. Por ello, si hay algún tema que te apetece que abordemos en esta tercera temporada, escríbenos un mail para presentarnos tu propuesta. Nos encantará saber de ti.
Sobre DATA ComunicaciónData Comunicación es una agencia de comunicación, con oficina en Santurtzi (Bizkaia), que publica cada miércoles Datatatá Podcast.
Ofrecemos servicios integrales de comunicación, con un claro enfoque digital.
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Datatatá Podcast conversa con Manu Álvarez, corresponsal económico de El Correo, para tratar de entender qué es noticia y qué no lo es.
Muchas veces, las empresas se acercan a los medios tratando de colar temas que son más que autobombo que otra cosa. Y por otra parte, la mayor parte de las empresas tienen auténticas historias que callan y merecen ser contadas.
En una conversación de veinte minutos, con un referente de la comunicación económica vasca, vamos a entender qué es noticia y qué no. Por qué a veces lo que una empresa considera un notición, no encuentra su sitio en las páginas del periódico, y en muchas ocasiones estamos perdiendo grandes oportunidades por no darnos cuenta de que sucesos que damos por irrelevantes, tendrían un interés máximo para un periodista con buen ojo.
Además, en la conversación hablamos de la comunicación, del aporte de valor de la comunicación para las empresas, de la figura del Dircom, del futuro del periodismo y de los periódicos…
Ah! Y en esos veinte minutos aparece mucho una palabra: transparencia.
Hablando sobre periodismo y comunicaicón con Manu Álvarez, Datatatá Podcast completa su segunda temporada. Después de Reyes volveremos con la tercera, y te esperamos.
Sobre DATA Comunicación
Data Comunicación es la agencia de comunicación que publica cada miércoles Datatatá Podcast. Una agencia de comunicación de confianza, por cierto 🙂.
Mail. Teléfono. Whatsapp. -
Datatatá Podcast conversa con Fernando de Yarza, presidente de la Asociación Mundial de Periódicos y Editores de Noticias (WAN-IFRA), para desgranar el papel que juegan los medios de comunicación tradicional en la sociedad del siglo XXI.
Vivimos moentos de incertidumbre. Con bulos corriendo por Internet sin filtro, los agoreros anunciando el fin del periódico en formato papel, con los propios medios tratando de buscar su sitio, con personajes publicos (como Gerard Piqué) restando importancia a los medios de comunicación. Con Leo Messi protagonizando su salida del Barça de la mano de Ibai Llanos. Con los jóvenes lejos de los periódicos y cerca de Tik Tok.
Y vivimos también momentos clave para todos. En los que no terminamos de dejar atrás una dura pandemia. Momentos en los que el periodismo de verdad ha hecho un esfuerzo ingente por informar con rigor a pesar de que los periodistas no podían pisar las redacciones, las fuentes no estaban en su sitio, los ingresos por publicidad se desplomaban y la sociedad necesitaba informarse sobre una situación nunca antes vista.
Pues todos estos temas han surgido en la conversación. Veinte minutos esclarecedores que ponen al periodismo en su sitio.
Fernando de Yarza, comunicaciónFernando de Yarza es presidente de Grupo Henneo y presidente de la Asociación Mundial de Periódicos y Editores de Noticias (WAN-IFRA), que reúne a 18.000 publicaciones de más de 120 países habiéndose convertido en el primer español en ostentar el cargo. Previamente había ocupado durante unos meses el puesto de vicepresidente junto a Michael Golden, vicepresidente de The New York Times.
Fernando de Yarza desarrolló su actividad profesional en Telefónica-Terra en control de gestión y compra de contenidos y ha sido director general de Dasa-Logística editorial antes de pasar a formar parte del Consejo de Grupo Heraldo, en la actualidad Grupo Henneo. También es consejero de Vocento y presidente de Taller de Editores S.A.
Además de presidente de WAN-IFRA, es Presidente de la Asociación Europea de Editores (News Media Europe, NME), organización que aglutina a más de 2100 medios de comunicación europeos, miembro del comité de editores de la AEDE y del Círculo Aragonés de Economía.
50 programasHablando sobre medios de comunicación con Fernando de Yarza, Datatatá Podcast completa una serie de cincuenta programas.
Creemos que nso superamos día a día, pero si hay temas que te gustaría que toquemos, personajes que merecen una invitación, nos encantará saber de tí.
Si te apetece, escríbenos un mail para presentarnos tu propuesta.
Sobre DATA ComunicaciónData Comunicación es la agencia de comunicación que publica cada miércoles Datatatá Podcast. Tenemos más de treinta años de expeirencia con medios, y un marcado carácter digital.
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Datatatá Podcast conversa sobre marcas y redes sociales con María Valero, coautora del Observatorio de marcas en redes sociales que acaba de publicar el IAB para tratar de descubrir cómo trabajan las marcas de éxito en redes sociales.
Es posible que, como responsable de tu organización, muchas veces dudes sobre lo que estás haciendo en redes. Si es así, esta conversación te va a venir de maravilla.
Desde Datatatá hemos querido hablar con ella para conocer los resultados del informe, porque nos esa información nos va a ayudar después a entender cómo trabajan y por qué tienen éxito las 189 marcas que han analizado. Esos aprendizajes los podremos aplicar, después, a nuestras propias estrategias de marketing digital.
María es Comunity Manager de Gestazión, una agencia de marketing digital que desde hace años elabora el informe, junto con Metricool, y dirigidos por IAB.
Y en la conversación vamos a descubrir muchas cosas, como por ejemplo que las marcas que más éxito tienen premian la efectividad de cada publicación al volumen; que Facebook tiene mucha comunidad acumulada, pero que los ratios de engagement no son altos; que Instagram se está comiendo el mundo, pero que una foto o un carrusell es mucho más efectivo que un vídeo. O que las marcas están errando un poco en su relación con LinkedIn, desaprovechando así muchas oportunidades.
Sobre el observatorio de marcas en redes sociales
La IX Edición del Observatorio de Marcas en Redes Sociales de IAB recoge la actividad de 189 marcas en redes sociales dividida por sectores/categorías.
Como nos aclara María en el programa, la selección de las marcas y perfiles se basa en datos de volumen de inversión y categorización de sectores facilitados por Adjinn para marcas con perfiles sociales destinados al mercado español con un periodo de análisis que se extiende del 1 de julio de 2020 hasta el 30 de junio de 2021.
Las redes sociales elegidas para analizar cada una de las marcas son Facebook, Instagram, YouTube, Linkedin, Twitch y Twitter.
Marcas de éxito en redes sociales
El observatorio de marcas en redes analiza lo que hacen 189 marcas de diferentes sectores. Hay muchae marcas de éxito en redes sociales, como Lidl, KFC, Iberdrola, Samsung… Son grandes empresas, pero analizando lo que hacen y lo que les va bien, podemos entender qué puede ser útil para nosotros, independientemente de la organización para la que trabajemos cada uno.
Pero nos encantaría saber quién te gusta a tí. Si te apetece, escríbenos un mail para contárnoslo.
Sobre DATA Comunicación
Data Comunicación es la agencia de comunicación que publica cada miércoles Datatatá Podcast. Por si te sirve de utilidad, hemos recopilado muchos de los aprendizajes de este programa, y lo hemos publicado como un post en el blog de marketing digital que alimenta Data Comunicación en su web.
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Datatatá Podcast conversa sobre comunicación de crisis con Miguel López Quesada, director corporativo de comunicación, marketing y relaciones institucionales en Gestamp y Presidente de Dircom.
A lo largo de los veinte minutos largos de conversación, podrás entender cómo se genera una crisis y cómo se afronta desde el equipo comunicación de crisis, cómo se aprende a entender las señales que en la mayoría de las ocasiones anuncia quela crisis está ahí. Cómo se organiza un equipo y cómo se entrena a los miembros de una organización para que, en tiempos difíciles, cojan el toro por los cuernos y afronten el problema, «porque lo que te pide el cerebro, cuando ves el fuego, es huir».
Entre las enseñanzas que quedan de la conversación, es que vivimos momentos de crisis continuas, así que hay que estar siempre preparados. Después, cuando llegue la crisis, hay que estar despierto e inspirado para que todo salga bien. Pero es difícil salir airoso si antes no has preparado todo.
El programa de hoy podría considerarse una lección en toda regla sobre comunicación de crisis. Enseñanzas hay muchas. Escucha el programa y nos cuentas :-).
Miguel López QuesadaMiguel López-Quesada es presidente de Dircom. Ha dedicado tres lustros a la consultoría en agencias como Burson Marsteller y Weber Shandwick. Ejercíó como director de Comunicación y RR. II del Grupo Zed durante seis años y, desde 2013, es director de Comunicación Corporativa y RRII en Gestamp, multinacional vasca que ha protagonizado uno de los mayores estrenos en bolsa en Europa en 2017.
Miguel López Quesada es miembro del Consejo de Gobierno de la Cámara de Comercio Británica en España, vicepresidente de SERNAUTO, patrono de la Fundación COTEC y Presidente de Dircom.
Además, es una de las voces más autorizadas para hablar de comunicación de crisis, y autor del libro Estamos en crisis.
Además, es profesor en la Universidad de Navarra y del IE Business School.
Sobre DATA ComunicaciónData Comunicación es la agencia de comunicación que publica cada miércoles Datatatá Podcast.
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Datatatá Podcast conversa con José Manuel Velasco, coach ejecutivo de comunicación, sobre la formación de portavoces que nos ayuda a que las personas líderes de la organización triunfen en sus exposiciones públicas.
En la conversación, José Manuel nos deja claro que más que portavoces, el forma a representantes, es decir «es decir, personas cuyo relato corporativo sea coherente con su relato personal. Personas que hacen lo que dicen y dicen lo que hacen», y esto es asi porque «un portavoz no solo debe tener la habilidad de expresarse bien en el momento adecuado, sino que también encarna los valores de la organización que representa. Por eso, desde el momento en que se convierte en la imagen parlante de una organización o de una empresa, sus comportamientos quedan bajo observación»
Formación de portavocesEn la conversación, vemos cómo la coherencia y la verdad son las dos cualidades que se deben exigir a cualquier portavoz.
Pero sobre todo, aprenderemos cómo se desarrolla un curso de formación de portavoces, cuánto tiempo se necesita para formar a un portavoz, sabremos si todo el mundo está preparado para ser el portavoz de una compañía.
También sabremos cómo se debe preparar una aparición pública (ante un medio de comunicación pública, un comité de dirección, etc), cómo salir airoso de una pregunta traicionera.
Entenderemos qué son las respuestas puente, qué son los conectores que te llevan del tema que te preguntan al que tú quieres llegar. Y muchas cosas más que sólo son posibles cuando conversas con gente tan preparada como José Manuel.
José Manuel Velasco, coach ejecutivo de comunicaciónJosé Manuel Velasco es consultor, coach ejecutivo y formador.
Además, ejerce como Past President de la Global Alliance for Public Relations and Communication Managament, la entidad que aglutina a las asociaciones de comunicadores de todo el mundo. De hecho, es el primer latino que preside dicha organización.
En épocas anteriores, José Manuel ha sido director general de Comunicación y Responsabilidad Corporativa de FCC, director de Comunicación de Unión Fenosa y de Renfe. Además, ha presidido la Asociación Española de Directivos de Comunicación (Dircom) y del Foro para la Gestión Ética (Forética).
Sobre Data ComunicaciónDATA Comunicación ofrece servicios integrales de comunicación y marketing digital. Hacemos estrategias de contenidos. Dotamos a las empresas de aquellas herramientas de comunicación que precisan. Y entre esas herramientas, por supuesto, la formación de portavoces.
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Datatatá Podcast conversa con Gorka Cabañas, cofundador y CMO de Runnea, una web referente en el sector running y el deporte outdoor, con contenido especializado sobre entrenamientos, noticias, carreras populares, nutrición, análisis de productos y un comparador de precios de material deportivo, que cuenta con más de un millón de visitas al mes.
En la conversación entendemos cómo la empresa desarrolla contenidos de valor, hiper segmentados, para sus más de 200 mil usuarios registrados y el millón de visitantes de su web.
Contenido de valor que acaba derivando en ventas. Entenderemos cómo generan los contenidos, cómo ese contenido se convierte en ventas, cómo perfilan a los usuarios de manera diferente en función de sus necesidades, cómo afrontan la internacionalización para que su oferta sea bien atendida en mercados como Francia, Italia o Reino Unido.
En realidad, damos un paso más para entender cómo se generan contenidos de valor que devuelven retorno directo.
Estrategia de contenidos que funcionaEntre las cosas que vas a escuchar, entenderás cómo Runnea desarrolla una estrategia de contenidos muy orientados a la generación de valor. Perfila al usuario a través del SEO y del contenido. Si el usuario accede por palabras clave (o como sea) a un contenido sobre la preparación de maratones, tiene un perfil, si consulta contenidos sobre carreras populares tiene otro, y si busca zapatillas nike baratas, otro diferente.
A partir de ahí, Runnea genera contenidos adecuados para cada tipo de usuario. E incluso boletines adecuados a sus necesidades. Pero el perfilado no es por petición de datos, sino por SEO orgánico.
La estrategia de contenidos en Runnea Academy es otra: el perfilado es diferente. El usuario se registra, aporta datos y objetivos, conecta el pulsómetro, etc. A partir de ahí recibe entrenamientos personalizados y, por supuesto, contenidos dirigido a sus necesidades e intereses.
A partir de ahí, estrategias de marketing para generar ventas, siempre, de manera relevante y pertinente.
Nota: En la conversación mencionamos a nuestros ex compañeros de Coonic, a Fórum Sport, a quien Runnea considera un aliado, a Carlos Santana, de XX, a la gente de Nike (con su zapatilla Pegasus 39) y otras marcas como Adidas.
Gorka Cabañas, CMO de RunneaGorka Cabañas es cofundador y CMO de Runnea y Runnea Academy, empresa que creó hace casi cinco años. Hoy, su portal recibe más de un millón de visitas al mes y cuenta con una plantilla consolidada de más de 15 personas en las que se encuentran periodistas, matemáticos, ingenieros informáticos, analistas SEO y todos los perfiles necesarios para desarrollar con éxito un site de contenidos.
Runnea: https://runnea.com Runnea Academy: https://shop.runnea.academy/ Linkedin Gorka Cabañas: https://www.linkedin.com/in/gorkacabanasSobre Data ComunicaciónDATA Comunicación ofrece servicios integrales de comunicación y marketing digital, especialista en la generación estratégica de planes de contenidos que funcionan. Y con un claro enfoque hacia la generación de contenidos en formato audio.
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Datatatá Podcast conversa con Mikel Lekaroz, presidente de IAB. Mikel es la persona más preparada para contarnos hacia dónde va el entorno digital, ahora que Chrome ha puesto fecha al final de las cookies de terceros, después de que Firefox y Apple las bloqueen.
El escenario afecta directamente a usuarios, pero sobre todo a los anunciantes pequeños que tienen necesidad de realizar publicidad dirigida (segmentada). Y también a todos aquellos publishers (medios de comunicación, blogs, etc.), que no obligan al viistante a regitrarse para acceder a los contenidos.
Un mundo difuso, en definitiva, que merece explicación.
¿Qué son las cookies de terceros?Cuando entramos por primera vez en una página web, vemos que nos avisa de que utiliza cookies. Es bastante habitual. El usuario normalmente no presta mucha atención y acepta. Pero esa web le deja un pequeño rastro (cookie) que resulta muy útil.
Cookies hay de varios tipos. Las cookies de tercreos son aquellas que no tienen su origen en el propietario de la página web, sino que se generan por servicios externos. Por ejemplo, un blog puede dejarte una cookie de Twitter cuando pulsas el botón de compartir una noticia.
𝗦𝗶 𝗻𝗼 𝗹𝗼 𝘁𝗲𝗿𝗺𝗶𝗻𝗮𝘀 𝗱𝗲 𝘃𝗲𝗿 𝗰𝗹𝗮𝗿𝗼, 𝗻𝗼 𝘁𝗲 𝗽𝗿𝗲𝗼𝗰𝘂𝗽𝗲𝘀, 𝗱𝗲𝗻𝘁𝗿𝗼 𝗱𝗲 𝗽𝗼𝗰𝗼 𝗽𝘂𝗯𝗹𝗶𝗰𝗮𝗿𝗲𝗺𝗼𝘀 𝘂𝗻 𝗮𝗿𝘁í𝗰𝘂𝗹𝗼 𝗲𝗻 𝗲𝗹 𝗯𝗹𝗼𝗴 𝗾𝘂𝗲 𝗵𝗮𝘆 𝗲𝗻 𝗹𝗮 𝘄𝗲𝗯 𝗱𝗲 𝗗𝗮𝘁𝗮 𝗖𝗼𝗺𝘂𝗻𝗶𝗰𝗮𝗰𝗶𝗼𝗻.
Mikel Lekaroz, presidente del IABPara entender cómo nos afecta el fin de las cookies de terceros, hablamos con Mikel Lekaroz, presidente de IAB.
Mikel Lekaroz lleva desde 1995 en Internet y negocios digitales. Es CEO de Adbibo Technologies y MD OZ Digital Spain y presidente del IAB, después de muchos años en el equipo directivo.
Mikel tiene un profundo conocimiento y experiencia del ecosistema de publicidad programática y los datos tanto en el lado de la venta como en el de la compra.
También ha participado activamente en puestos de contenido y servicios de Internet, comercio electrónico, pagos, infraestructura y desarrollo de negocios digitales.
Es la persona indicada, por lo tanto, para explicarnos cómo será el mundo post-cookies.
🇱🇮 Linkedin: https://www.linkedin.com/in/mikellekaroz/ 🐤 Twitter: https://twitter.com/mlekaroz -
Datatatá Podcast conversa con Isabel Romero SEO Copywriting Consultant y Head of Marketing de Metricool, para aprender con ella cómo podemos crear un plan de contenidos infalible.
Posiblemente ya has oído hablar de la economía de la atención. La generación de contenidos propios de marca hace tiempo que se ha convertido en una de las herramientas más eficaces a disposición de los equipos de marketing y ventas. Además, generar contenido corporativo es cada vez más sencillo y barato (otra cosa es la distribución).
Y por ello, cientos de webs, blogs, podcast... pueblan el ecosistema digital. Cada vez hay más contenidos y resulta más difícil recoger los frutos al trabajo realizado.
De ahí que resulte fundamental ser oportuno, esforzarse por resultar interesante, y sobre todo, trabajar en base a un plan estratégico, hiper -orientado a los objetivos que se persiguen.
Con Isabel Romero entenderemos que un plan de contenidos debe seguir estos seis pasos, para crear un calendario editorial que funcione. Si escuchas el programa, podrás entender en qué consiste cada uno de ellos:
Definir claramente a tu público objetivo, tu cliente ideal. Entender cuáles son los niveles de conciencia del usuario Marcar los objetivos, y determinar cómo cada contenido va a ayudarme a conseguir un objetivo. Diseñar el customer journey. Para llevar al usuario de un sitio a otro, o de un nivel de conciencia a otro. Keyword Research. Entender cómo busca nuestro usuario en Google. Entender cómo busca los usuarios, qué tipos de contenidos, entender las entidades (contexto), etc. Crear el contenido adecuado y el calendario oportuno para ir logran el éxito.Isabel Romero, SEO CopywritingIsabel Romero es SEO Copywriter Consultant. Asegura que si usas las palabras adecuadas, con el poder del SEO te convertirás en la mejor opción para tus clientes.
Data Comunicación
Isabel es Head of marketing en Metricool y mentora en la escuela de Copywriting de Maïder Tomasena. También es docente y formadora.DATA Comunicación, autora de Datatatá Podcast, ofrece servicios integrales de comunicación y marketing digital, especialista en la generación estratégica de planes de contenidos.
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Datatatá Podcast conversa con Javier Celaya, responsable de Podimo en España y Latam, para analizar cuál es el estado del podcasting en España y saber qué nos depara el futuro.
La palabra #podcast está muy presente últimamente entre todos aquellos que nos dedicamos al marketing o a la comunicación. "Hoy en día parece que no eres nadie si no tienes un podcast. Que en parte es verdad. Me recuerda a lo que pasaba hace veinte años, cuando no eras nadie si no tenías un blog. Ya entonces, todas las empresas comenzaron a construir su blog. Algunas, de manera muy acertada, siguiendo una estrategia y unos objetivos. Otras, no tanto. Lo mismo estoy viendo ahora en el mundo del podcasting, que hay empresas que se están adentrando en el mundo del podcasting con un planteamiento muy bien trazado, y hay otras que están por estar", nos reconoce el responsable de Podimo.
Precisamente para aquellos que quieran saber un poco cuál es el estado del podcasting en España, hacia dónde se orientan las últimas tendencias, qué es lo que va a venir a corto plazo, cómo es el oyente del podcast... Para quien quiera conocer una forma muy interesante de medir el éxito de un podcast, va dedicado este programa.
𝓔𝓷𝓽𝓻𝓪 𝓮𝓷 𝓵𝓪 𝓵𝓲𝓼𝓽𝓪 𝓥𝓘𝓟. 𝓐𝓹ú𝓷𝓽𝓪𝓽𝓮 𝓪𝓵 𝓫𝓸𝓵𝓮𝓽í𝓷: ʜᴛᴛᴘs://ʙɪᴛ.ʟʏ/ᴅᴀᴛᴀ-ᴠɪᴘ
Javier Celaya, responsable de PodimoJavier Celaya es fundador de Dosdoce.com y, entre otras funciones, también es responsable de los mercados españoles de #Podimo, una de las principales plataformas europeas de transmisión de podcasts y audiolibros.
Javier lleva más de 15 años prestando servicios de asesoramiento estratégico en los mercados españoles (España y Latinoamérica) a iniciativas editoriales digitales líderes. Ha asesorado a empresas como Bookwire, Storytel, TheCopia, RB Media, Slicebooks y Benetech, entre otras, en su estrategia de expansión internacional en los mercados españoles (España, Latinoamérica, Hispanoamérica, etc.).
Actualmente, asesora a la plataforma de podcasts Podimo en su estrategia de lanzamiento en los mercados españoles.
Podimo, plataforma de podcastingPodimo es una plataforma de podcasting que nació en 2019 en Dinamarca. El equipo directivo de Podimo llega del mundo del audio y del streaming. Celaya llegó a Podimo procedente de Storytell, una plataforma sueca de audiolibros.
Podimo nace con una visión clara: tratar de crear un mercado de podcasting de pago. Es una visión atrevida, porque ya existe un mercado de podcasting gratuito. Pero comprueban que en los últimos veinte años, hay mucho contenido audio en abierto de alta calidad (y también amateur).
Podimo siente que existe una oportunidad en el mercado de pago, porque sus estimaciones dicen que un 20 o 30 por ciento de la audiencia de podcast pagaría por acceder a una plataforma donde le resulte sencillo encontrar contenido relevante para sus afinidades, y que ese contenido que estás pagando conlleve una calidad superior de producción, temática...
Podimo llego a España en 2020, en plena pandemia, y actualmente dispone de un catálogo de más de 200 programas de podcast originales y exclusivos en castellano, que representan casi 3000 programas (o shows). Para crear este contenido ha realizado una inversión de casi un millón y medio de euros.
Sobre Data ComunicaciónDATA Comunicación ofrece servicios integrales de comunicación y marketing digital, especialista en el desarrollo de estrategias de voz.
DATA Comunicación trabaja para que tu empresa consiga ventas, notoriedad o relevancia a través del desarrollo de estrategias de contenidos que funcionan. Servicio integral. Estrategia, creación, distribución y medición de contenidos, para que el mensaje llegue en tiempo y forma al público objetivo.
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