Episodios
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Con el episodio 12 se termina la primera temporada de Deja Tu Marca! En este, la dosis de noticias estuvo compuesta por la compleja situación que está está atravesando TikTok, la incursión de Netflix en la retransmisión de deporte, la última declaración de Tesla que sorprendió gratamente y la posible reestructuración de marcas en el portafolio de HBO.
La invitada fue Sofía Chahín, gerente comercial de Intermoda, empresa que comercializa una marca muy relevante de moda en Centroamérica. En el elevator pitch se presentará Dalú, una startup de juguetes hechos con materiales sostenibles y los aplausos fueron para Danone y Mercado Libre.
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En el episodio nº 11 de Deja tu marca, les contaremos como Nike está desarrollando un nuevo concepto de retail, hablaremos de como Ford al lanzar su nuevo modelo Bronco cometió un fail gigante que lo relaciona con su competidor principal. También como algunos wearables como Fitbit o Apple watch podrian ayudar a detectar el covid y como Rappi quiere evolucionar los Live Streamings . Además estaremos hablando con Macarena Salosny, experta en el liderazgo de las mujeres en la sociedad y obviamente lo linkearemos al mundo de las marcas . En el elevator pitch se presentará Vita (https://vitawallet.io/) una interesante billetera electrónica para todo Latinoamérica. Finalmente, aplaudiremos a Supercoco una marca con larga historia y a Visa.
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¿Faltan episodios?
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En el décimo episodio de Deja tu Marca! las noticias estuvieron relacionadas con el hackeo de cuentas de famosos en Twitter, los Drive Through clínicos, Barbados incentivando el teletrabajo desde la Isla, el empaque 100% sostenible que Johnnie Walker lanzará en 2021 y la marca de ginebra que lanzó Reina de Inglaterra. Los invitados fueron dos exponentes de las asociaciones de diseño de sus respectivos países: Ana Buzzoni, Directora de Comunicaciones de la Asociación Chile Diseño y Directora General de la agencia Santabuzzo y Alejandro Agois, Presidente de ADÑ, la Asociación de Empresas de Diseño de Perú, y Director de estrategia de la agencia Partners. En el elevator pitch se presentó StandUPyme (IG @ standupyme) y los aplausos fueron para Cerveza Pilsen (Perú) y para Michelle Obama que lanzó su podcast en Spotify.
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En un nuevo episodio de Deja Tu marca! Las noticias estuvieron relacionadas con la apertura de los bares en Asia, la entrada de Rappi al mundo de los videojuegos, el nuevo desarrollo de inodoros Xiaomi (así como lo oyen), el Pantone Color match y el lanzamiento del ranking BrandZ Top 100 de Kantar. El invitado fue Tomás Giovanetti, el CEO y fundador de TGA Company una empresa dedicada al corporate gaming, quien nos contó cómo esta disciplina es cada vez más relevante para las marcas, así como eficiente a la hora de generar una relación más estrecha entre empresas y consumidores / colaboradores. Nos habló de los tipos de juegos que se pueden desarrollar para las marcas y cómo es su proceso de creación. En el elevator pitch se presentó Ok to Shop una startup que busca ayudar a las personas con restricciones alimentarias a encontrar la comida que les acomode de una forma más simple. Los aplausos de la semana fueron para C&A, Domino's Pizza y los premios Women to Watch celebrados esta semana en Argentina y Colombia.
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En el nuevo episodio de Deja tu marca!, seguimos el track de lo que está pasando con el boicot publicitario hacia Facebook. Hablamos de la consolidación de Tesla como marca de tecnología, un nuevo tapabocas que hace honor al “made in japón” y del nuevo flagship store de Huawei en Shanghái que enaltece el nuevo concepto de lo “hecho en china” o “made in China”. También hablamos de la nueva colección Lego para adultos que saldrá al mercado en agosto. El invitado fue Efraín Mesa, experto en marketing de la industria de farmacéutica y del cuidado personal, actualmente Operations LATAM Director de NAOS, compañía dueña de marcas como Bioderma, Institut Esthederm y Etat Pur, quien habló de las tendencias e innovación en la categoría y de la relevancia de la eco-biología. En el elevator pitch se presentó Amenu, una startup colombiana que busca ayudar a pequeños emprendedores de comida a crecer y desarrollar su negocio (amenucolombia.com). Los aplausos se los llevaron Microsoft y Linkedin, Softbank y Rappi, La cerveza Dos Equis y Crepes y Waffles.
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Nuevo episodio! En la dosis de noticias hablamos de la actualidad de Apple, las herramientas de Tik Tok para marcas y una campaña de Desigual entre otros.
Tuvimos de invitados a Gabriel aguero, Dalmiro Lacaze y Mauro Gonzalez, productores y músicos profesionales y que en conjunto fundaron Drop music Branding, una agencia musical especializada en Sonic Branding. Han trabajado para marcas como Directv, El Trece en Argentina, influencers , músicos y podcasters de todo el mundo. Con ellos hablamos de su experiencia y la importancia que esta disciplina está tomando en el globalmente. Temas como los procesos de creación, relevancia para las audiencias y su conexión emocional o recordación a través del sonido de las marcas. Además nos dejaron unos buenos consejos para todos aquellos que trabajamos en el mundo de las marcas con respecto a esta disciplina. El mundo está lleno de sonidos y seguramente querrán destacar con el suyo.
En el elevator pitch se presentó Tivvu (trivvu.com), una marca que busca convertirse en el primer coworking online de Latam que conecta consultores, coachs y speakers con clientes Y finalmente, como en todos los episodios, aplaudiremos buenas acciones de la semana.
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En este episodio de Deja tu marca, tuvimos una dosis de noticias en cuanto al nuevo sistema de pagos de WhatsApp, el cambio de una marca y una nueva solución publicidad de Mercado Libre.
Estuvo como invitado Guillermo Acosta Sánchez, un experto en la agroindustria alimentaria, que ha trabajado para marcas como Walmart, Banco Interamericano del Desarrollo, Heat and Control. Tiene muchos años de experiencia en la industria de los snack, desarrollando negocios en Centroamerica y el Caribe. Actualmente es el Sales Manager de Kerry Group en esa misma zona. Con él conversamos sobre tendencias en el mundo del snack, que está pasando en la categoría con el auge de productos naturales y sanos. Además nos contó como se manejan las marcas de snack a nivel regional y que medios son relevantes entre otras cosas.
En la sección del Elevator Pitch, se presentó Fluxonaut, una startup que funciona como agregador de contenido en tiempo real e hyper personalizable para que todos podamos tener la información que nos interesa a mano en un solo lugar. (https://fluxonaut.com/)
Finalmente, en las buenas acciones de esta semana aplaudimos a Facebook y a Reed Hastings el CEO de Netflix que ha generado iniciativas en pos del mejoramiento de la educación pública.
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En un nuevo episodio de Deja tu marca, repasamos algunas noticias en cuanto a nuevas funciones que se están testeando en twitter y Facebook. También una noticia sobre Lego que tomo una decisión importante con respecto a una de sus lineas de productos.
Esta semana tuvimos una invitada que viene trabajando con propiedad en su marca personal y con la que hablamos sobre el mundo influencer y obviamente de personal branding. Ella es, Laura Tobon, presentadora de E! TV, hostess del programa La Voz, también ha trabajado para marcas en Colombia y otro países como Mercedes Benz, Tommy hilfiger, Cartier, Dior, HyM, Adidas. Con ella conversamos sobre temas relevantes para todos aquellos que han pensado en potenciar sus marcas personales y también para las marcas que les gustaría trabajar con influencers. Entre estos temas, como generar contenido creíble, como vincularse con marcas y como evaluar la performance a través de los datos para tomar decisiones y adaptarse en base a las audiencias.
En la sección del Elevator Pitch, se presentó Krip, Un emprendimiento dedicado al cashback, es decir que nos devuelven dinero por comprar. (krip.cl)
Finalmente, en las buenas acciones de esta semana aplaudimos a Netflix y BCI, dos marcas que han generado iniciativas en pos de una mejor relación con sus audiencias.
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En el cuarto episodio de Deja tu marca, repasamos algunas noticias que generan debate en el mundo de las marcas, desde la posición que tomaron algunas con respecto al #blacklivesmatter y #blackouttuesday además de la polémica del Presidente de Estados Unidos amenazando con censurar a plataformas sociales por la falta de neutralidad. ¿Cuál es su opinión? No dejen de comentar.
Por otra parte, tuvimos un invitado experto en el mundo financiero y transformación digital, Diego Quesada, actual Marketing & Business Transformation VP en CredibanCo, una marca de medios de pago que está impulsando lo digital para facilitar las compras de las personas y ayudar a negocios de distintos tamaños para que estos no tengan que detenerse en este momento de gran complejidad. Con él, hablamos de como las transacciones digitales van a ayudar a nutrir a las industrias con información relacionada al comportamiento de los consumidores para ofrecerles mejores experiencias de compra. Además, como toda esa información será consolidada con motores de analítica, machine learning, y business intelligence, entregando herramientas para tomar decisiones más acertadas de cara a los consumidores. También hablamos de como los datos de las personas deber resguardarse. Por último, nos dió un consejo para todos los que manejamos marcas y en particular para aquellas que están en la industria financiera.
En la sección del Elevator Pitch, se presentó Beeok, Un emprendimiento que busca ayudar a empresas a encaminarse y trabajar hacia la sostenibilidad. (https://web.beeok.cl/)
Finalmente, en las buenas acciones de esta semana aplaudimos a las plataformas de delivery que permiten hacer donaciones a los pequeños comercios y a la iniciativa Behire (se contratado) que busca apoyar la búsqueda laboral a todos los creativos publicitarios.
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En este nuevo episodio de Deja tu marca, repasamos algunas noticias, desde como Instagram instauro la posibilidad de insertar publicidad en los mensajes directos y en IGTV, además de lanzar nuevas herramientas de monetización para los creadores de contenidos. También hablamos de Mercado Justo, una iniciativa estatal que pareciera hacer un copy paste de la identidad de Mercado Libre.
Por otra parte, tuvimos a dos tremendas invitadas expertas en sostenibilidad. Desde suiza nos acompaño Susana Robledo, Sustainability Innovation Manager de Nespresso, y desde Colombia, Alejandra Cardona la Directora de Sostenibilidad y Relacionamiento de Avianca. Con ellas hablamos de la importancia de las marcas como actores clave para el desarrollo de un ecosistema sostenible. También conversamos sobre como los consumidores se relacionan con marcas que están trabajando en esta linea. Finalmente nuestras invitadas nos dejaron consejos para aquellos que están trabajando en temas de sostenibilidad y de como impulsar sus marcas en esta linea.
En la sección del Elevator Pitch, se presentó Evool, un emprendimiento que desde Colombia busca, mediante su plataforma online, ayudar a que las personas se sientan mejor en cuanto a su salud mental. (www.evool.co)
Finalmente, en las buenas acciones de esta semana aplaudimos a Bankia en España e YPF en Argentina.
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En un nuevo episodio de Deja tu marca, comentamos algunas noticias de la semana, desde Facebook Shop hasta como las marcas podrían innovar en cuanto a sus auspicios en el mundo deportivo.
El invitado de la semana fue Ranjiv Ramgolam, el actual Chief Strategy Officer para LATAM de Ogilvy, Managing Director de Ogilvy Consulting y como si fuera poco, General Manager de Ogilvy Miami. Conversamos sobre como se ha visto afectada la publicidad en estos tiempos y como debiese ir evolucionando. Además, abordamos como las marcas tienen que ir diferenciándose para no caer en un mismo territorio, de tal forma que puedan ser realmente empáticas y útiles. Hablamos también del desafío que tienen algunas marcas que en el pasado no han estado vinculadas a estar dentro del hogar de las personas versus aquellas que siempre lo han estado. Por último, dejó unos consejos para todos aquellos que están en el mundo del marketing.
Por otra parte, se presentó Ekhos, un emprendimiento que desde Argentina busca fomentar redes de impacto social, algo que es cada vez más relevante. (https://www.ekhos.org/)
Finalmente, en las buenas acciones de esta semana aplaudimos a Dolce & Gabanna y Topdoctors.
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En nuestro primer episodio, conversamos sobre algunas ideas y observaciones que hemos hecho sobre el comportamiento de las marcas en estos tiempos de pandemia (fue imposible evitarlo). Algunos de los temas abordados fueron la importancia de la elasticidad de marca y el Coronawashing.
Además tuvimos una tremenda invitada, Carolina Avella, Global Brand Director de Avianca, que nos comentó como están manejando la relación con sus audiencias en tiempos donde su principal punto de contacto de experiencia, los aviones, están detenidos. También nos hablo de como llevan su propósito de marca de forma consistente, y dejó tips para todos aquellos que manejan marcas en la actualidad.
Por otra parte, se presentó Zippedi, un emprendimiento que busca cambiar la forma en que se operan las salas de supermercados en el mundo para el beneficio de todos nosotros. (https://www.zippedi.com/)
Finalmente, en las buenas acciones de esta semana aplaudimos a Google, Falabella, Linio y Sodimac.
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Una dosis semanal de actualidad, debates, ideas, tendencias y conversaciones con invitados de todo el mundo en relación a marcas y su rol en la sociedad. Presentado por Anita Alvarez y Seba Leroux.
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