Episodios
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Movida pela criatividade, a Wieden+Kennedy usa o processo de construção de ideias para criar fortes relações entre marcas e seus consumidores. Atuando no Brasil desde 2010, a maior rede de agências independentes do mundo tem no portfólio grandes clientes, entre eles Nike, Budweiser, Ford e Pepsi. No JR Trade desta semana, a presidente da W+K, Camila Hamaoui, explica como é o processo criativo da agência e como a inteligência artificial é usada nesse processo.
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Uma das agências mais premiadas do mundo, a David se tornou referência por reunir criatividade, senso de humor e eficácia em suas campanhas. Com clientes como Burger King, Coca-Cola e Mondelez, a David já conquistou mais de 200 Leões no Festival Cannes Lions, um dos mais prestigiados do setor. No JR Trade, Fabrício Pretto, diretor de criação executivo da David SP, compartilha como a agência transforma ousadia, criatividade, dados e humor em grandes resultados. Ele também revela os bastidores da campanha que renomeou um dos maiores estádios do país para MorumBIS.
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O Tylenol está completando 50 anos no Brasil e recebeu atenção especial da Kenvue, uma empresa estadunidense que é líder global de saúde do consumidor, alcançando 1,2 bilhões de pessoas em todo o mundo. O medicamento, que faz parte da rotina de muitos brasileiros, é o alvo de uma campanha que incentiva o autocuidado e a conscientização na busca pela saúde. No JR Trade desta quarta (31), Fernanda Pincherle, diretora de marketing para as marcas de autocuidado da Kenvue, conta um pouco da história da marca - que há um ano deixou de ser uma divisão da Johnson & Johnson e passou a atuar de forma independente. A diretora também falou sobre os outros produtos da marca, e como a tecnologia e a comunicação interagem para despertar o autocuidado nos brasileiros.
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A GUT São Paulo foi um dos destaques da publicidade brasileira no Festival Cannes Lions de 2024, realizado na França. A agência, que tem apenas cinco anos de atuação no Brasil, conquistou 11 Leões e um Grand Prix, premiação máxima na categoria de Media, com o case “Handshake Hunt”, desenvolvido para o Mercado Livre. No JR Trade, Alessandra Visintainer, head of account da GUT São Paulo, explicou os detalhes da premiada campanha e também contou como a coragem, transparência e intuição, três pilares da agência, são transformados em criatividade, efetividade e resultado para os clientes.
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Aproximar, acolher e oferecer soluções para os clientes. É com o 'clientecentrismo' como conceito principal que a comunicação do Bradesco trabalha para fidelizar e aumentar o número de clientes do banco em todo o Brasil. No JR Trade desta quarta (17), José Maurício Lilla, Head de Comunicação do Bradesco, explicou como é desenvolver campanhas para uma empresa que tem mais de 70 milhões de clientes e como o trabalho foi modificado pela chegada dos bancos digitais, as chamadas fintechs.
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A DM9 foi a agência brasileira mais premiada no Cannes Lions de 2024, o mais importante festival da publicidade mundial. Ao todo, foram 16 leões, sendo quatro de ouro. Em destaque, a campanha ‘Patrocínio Limpo’ feita para a Consul que rendeu cinco leões. No Jr Trade, Icaro Doria, CCO e copresidente da DM9, falou sobre os segredos por trás de tanto sucesso e a retomada da agência, que foi relançada há dois anos, após quatro anos de inatividade.
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O Meio & Mensagem é o principal produtor de conteúdo sobre comunicação, marketing e mídia do país. Criado há quase 50 anos, o veículo enfrentou e se adaptou a todas as mudanças tecnológicas do período para se manter no topo. Além de informar e atualizar os profissionais da área, eles promovem também um grande evento todo fim do ano com os destaques profissionais do segmento. No JR Trade de hoje, o presidente do Meio & Mensagem, Marcelo Gomes, fala sobre os principais projetos da plataforma e as expectativas e preparativos para o prêmio Caboré, que será realizado em dezembro.
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A Editora Gente é a maior editora de best-sellers nacionais. É com essa experiência em conduzir a empresa por décadas que a CEO da editora, Rosely Boschini, criou o projeto 'Imersão Best-Seller', com o objetivo de ajudar autores a construir roteiros para os próprios livros. No JR Trade desta quarta (19), a CEO da editora fala sobre o projeto e como ele ajudou autores por todo o país.
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Um olhar diferenciado para as pessoas: é com essa visão que a agência PROS se destaca no cenário nacional. Vencedora do troféu 'Destaque do Ano' no Prêmio Jatobá de 2023, a PROS recentemente passou a integrar a holding internacional de comunicação Stagwell. No JR Trade desta quarta (12), a co-CEO da PROS, Daniela Graicar, explica o sucesso da agência com foco na relação entre as pessoas, bem como os desafios da nova fase internacional da PROS.
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A agência 270B pretende ampliar em 80% suas operações no Brasil. A meta parece bem audaciosa, mas a empresa promete oferta variada de serviços, equipe diversificada e visão globalizada dos negócios. Em entrevista ao JR Trade, a CEO da agência 270B, Alessandra Bottini, ressaltou as exigências das marcas por uma experiência centrada no cliente. Com foco na inovação e criatividade, a equipe contribui para campanhas memoráveis. O desafio é equilibrar tecnologia e conexão nas estratégias de marca.
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O executivo Ricardo Dolla voltou ao Brasil depois de sete anos na Europa para trabalhar como CCO (Chief Creative Office) da Dentsu, uma agência global, que trabalha usando uma criatividade moderna, para desenvolver uma cultura que muda a percepção da sociedade. Em entrevista para Leandro Stoliar, no JR Trade, ele comentou as diferenças entre os dois mercados no setor de criação. Ele ainda destacou a importância da colaboração na criação de campanhas emocionais com um exemplo inspirador.
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O JR Trade desta quarta (22) recebeu Luciane Gomes, diretora de marketing da Óticas Diniz. Ela contou que a trajetória da empresa iniciou com superação pessoal do fundador que se tornou referência no varejo ótico. Estratégias como oferecer suco aos clientes impulsionaram o crescimento para mais de 200 lojas antes da expansão via franquias. Com capital 100% nacional, a Óticas Diniz é a maior rede de óticas do varejo brasileiro. São mais de mil lojas físicas, além do e-commerce de alcance nacional.
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No JR Trade, a sócia e diretora da Holding Clube, Priscila Pellegrini, explica como funciona o marketing de experiência e a interação das marcas com o público. A Holding Clube é um grupo de seis empresas, especializadas em ações de comunicação realizadas diretamente com o consumidor, tanto no plano físico quanto no digital. Em 2023, o faturamento dessas empresas foi de R$ 300 milhões. Elas também foram responsáveis por eventos como o Camarote Nº 1, no Carnaval do Rio de Janeiro.
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“Aceleradora de reputação”: é com este conceito que a Motim foi criada em 2016. A agência é focada na comunicação especializada de fintechs, empresas do mercado financeiro que atuam exclusivamente de forma digital, e atua no processo de construção de marcas. Em entrevista ao JR Trade, o fundador e CCO da Motim, Silas Colombo, contou sobre como é definida a estratégia de comunicação para atrair novos clientes para as fintechs e o desafio enfrentar gigantes do segmento bancário.
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No JR Trade, o diretor marketing da Ademicon, Henrique Hegenberg, contou detalhes sobre a estratégia para o crescimento da marca e sobre o trabalho para levar a carteira de serviços e produtos da Ademicon para todo o Brasil. Crescer 25% em 2024! Essa meta ousada faz parte do planejamento da Ademicon, a maior administradora independente de consórcios do país. Entre as estratégias da atingir esse índice, estão a abertura de lojas no interior do país e o aumento do investimento em publicidade.
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“Inspire pessoas, incentive novos hábitos”: é com essa ideia que a MField se apresenta em seu site. A agência, que é especializada em marketing de influência, usa o planejamento estratégico e criativo para fazer conexões entre influenciadores e as marcas. Através de uma narrativa criativa, a agência identifica os interesses de uma empresa e o perfil ideal do influenciar para atingir o público alvo. Em entrevista ao JR Trade, o CEO da MField e autor do livro “Economia da Influência”, Flávio Santos, explica como esse tipo de marketing mudou a relação entre empresas e consumidores, e como é feita a união entre conteúdo e tecnologia para a criação de campanhas publicitárias.
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Criada em 1979, a Associação Brasileira de Marketing Rural e Agro (ABMRA) é a única do país com foco exclusivo no marketing e na comunicação do setor agropecuário. A ABMRA reúne indústrias fornecedoras de insumos, máquinas, equipamentos e medicamentos, além de veículos de comunicação, agências de propaganda, institutos de pesquisa e empresas de consultoria especializada na busca por soluções e estratégias, visando melhorar a visibilidade do segmento. No JR Trade desta quarta (10), o presidente da ABMRA, Ricardo Nicodemos, discute como é pensar o marketing do ponto de vista do agronegócio e qual é a real importância do setor se comunicar com a sociedade brasileira.
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Uma plataforma de conteúdo que conecta líderes e marcas ao futuro, a Makers é uma comunidade que reúne os mais relevantes executivos de marketing da América Latina e discute as principais necessidades e dificuldades do setor. Criada com foco no desenvolvimento através da troca de informações, a agência foi além e também atua na formação de novas lideranças da área. Em entrevista ao JR Trade, o CEO da Makers, Thiego Goulart, conta como surgiu a ideia de reunir os grandes líderes do segmento e como esses rivais no mercado publicitário se relacionam para o crescimento do setor.
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Com um currículo rico em passagens pelas maiores empresas do segmento do país, Carol Boccia falou ao JR TRADE sobre como é o desafio de assumir um time que está ganhando e quais são os principais objetivos para este novo momento da carreira. Uma das agências mais modernas do mercado, que reúne talentos de Brasil e França, ganhou mais um reforço de peso. A BETC HAVAS, vencedora de vários prêmios em Cannes e em outros festivais, adicionou ao seu grupo de gestores Carol Boccia, a nova copresidente da agência.
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Referência em e-commerce, a Corebiz. se tornou a maior agência do segmento na América Latina. Criada no Brasil, a empresa está presente em mais de 40 países e, desde de 2022, faz parte do WPP Group, um dos maiores do mundo. No JR Trade, o CEO da Corebiz., Felipe Macedo, explica como a entrada em um grupo internacional acelerou o crescimento da agência e como a inteligência artificial modificou o trabalho da publicidade e propaganda.
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