Episodios
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Hellmanns na NBA, Maizena no São João e tantas outras iniciativas de Unilever Foods integram uma estratégia de brand experience que têm rendido bons resultados para a frente de nutrição da gigante.
No último episódio desta temporada de Na Escuta, Cindy Feijó conversa com Carolina Riotto, CMO Nutrition Brasil - Business Unit na Unilever, sobre como nasceram suas iniciativas de marketing experiencial e como pretendem expandir ainda mais essas ações.
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Fica o que significa. Este é o lema da Bauducco, empresa com mais de 70 anos de história e tradição que vem investindo em experiências para expandir ainda mais as sensações junto aos consumidores.
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¿Faltan episodios?
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A marca referência em seguros no Brasil mudou sua marca em 2022 para contemplar de forma mais ampla e estratégica todas as suas frentes - que vão muito além dos reconhecidos seguros. Mas, no que isso afetou sua estratégia de marketing experiencial?Neste episódio, Cindy Feijó conversa com Oliver Zselinszky, Superintendente de marketing da Porto, sobre as mudanças na marca e como ela se relaciona com seus consumidores e colaboradores por meio das suas experiências.
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League of Legends, Valorant, CBLOL.. O universo criado pela Riot Games tem praticamente a sua própria língua e movimenta milhões de pessoas mundo afora através de seus jogos e histórias únicos. E é por causa disso que tantas marcas estão analisando este verdadeiro fenômeno para saber a melhor forma de se conectar a tudo isso de forma realmente eficaz.Neste episódio, Cindy Feijó conversa com Diego Martinez, General Manager da Riot Games Brasil, e Juarez "Tchê" Fraga, Business & Partnerships Manager na mesma empresa, sobre os jogos, público e como eles têm auxiliado as marcas a conquistarem novos fãs de forma autêntica dentro e fora dos games.--💡 Acompanhe a curadoria diária de conteúdos sobre experiência de marca:http://linktr.ee/promoview🚀 Conheça os serviços e projetos da MAXI Áudio, Luz e Imagem: http://linktr.ee/maxionline
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O que pensa o sócio e CEO da 3ª agência mais criativa do mundo sobre brand experience? Neste episódio, Cindy Feijó conversa com Márcio Santoro, que também é copresidente da agência Africa Creative, sobre sua trajetória, perspectivas para a comunicação e claro, muita experiência de marca.
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Neste episódio, Cindy Feijó conversa com Nina Sálvia Líder de Marketing e Comunicação da Vanish (Reckitt) e Carlos Gurgel, CCO da Rock Comunicação, que falam sobre estratégias de comunicação que vão desde ação com influenciadores até a presença da marca nos maiores eventos do país, com um propósito claro: salvar roupas!
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Há anos a Ypê vem fortalecendo seu vínculo com o público brasileiro, e não à toa conquistou a impressionante marca de 2ª marca mais presente nas casas dos brasileiros (segundo relatório Brand Footprint 2024, da Kantar), atrás somente da Coca-Cola. Mas como isso foi construindo utilizando a comunicação e, principalmente, as ações de marketing promocional, ao longo do tempo? E atualmente, como a marca vem incorporando ações complementares de brand experience para atingir novos públicos e explorar novas ocasiões com mais produtos em seu catálogo?Neste episódio, Cindy Feijó conversa com César Nicolau, Diretor de Marketing da Ypê, para descobrir as respostas dessas perguntas e muito mais! Confira.
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O marketing de Itaú sempre foi destaque nacional mas, recentemente, fez história ao lançar a sua nova marca para comemorar seus 100 anos em uma estratégia ousada que utilizou muito Brand Experience.Neste episódio, Cindy Feijó conversa com Rodrigo Montesano, Head de Brand Experience & Patrocínios do Itaú, e com Iron Neto, Head Of Business da todos. Projetos Integrados, que contaram juntos sobre os desafios da "estratégia dos 100 anos" - ultra secreta - e dos desafios por trás do histórico show da Madonna no Rio de Janeiro, em maio de 2024.
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A gestão de uma marca vai muito além de um logo bonito e um slogan bem feito, e todos nós sabemos muito bem disso. Em um contexto em que "branding" se confunde com isso e pode significar quase qualquer coisa, devemos dar alguns passos para trás e nos aprofundarmos melhor sobre tudo o que está compreendido, não só em um processo de revisão de marca, como seus reflexos na vida dela como um todo para hoje e os próximos anos.Para este papo quase que filosófico, conversamos com Diego Bueno e Ricardo Rocha, sócios da Energia das Marcas, para compartilhar suas visões sobre o assunto e como gerenciam essas situações na prática.
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O marketing da Coca-Cola sempre foi destaque mundial e cases como a Caravana de Natal e participações em grandes festivais são também marca registrada da vermelhinha. Neste episódio, Cindy Feijó conversa com Luciano Alves de Sá, Gerente de Experience & Prestige Accounts; e Luciane Chimenti Alves, Gerente de Categoria (Refrigerantes) da Coca-Cola FEMSA Brasil sobre estratégias por trás dessas ativações, histórias e compartilham dicas para o mercado.--💡 Acompanhe a curadoria diária de conteúdos sobre experiência de marca:http://linktr.ee/promoview🚀 Conheça os serviços e projetos da MAXI Áudio, Luz e Imagem: http://linktr.ee/maxionline
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A tendência das experiências imersivas no mercado brasileiro é uma realidade? Como podemos explorar como a tecnologia para transformar a forma como as pessoas consomem conteúdo e cultura? Neste episódio, Cindy Feijó conversa sobre esses assuntos e muito mais com Luiz Cláudio Faria, Gerente de Marketing, e Felipe Nogueira, Diretor de Negócios da Blast Entertainment.--💡 Acompanhe a curadoria diária de conteúdos sobre experiência de marca:http://linktr.ee/promoview🚀 Conheça os serviços e projetos da MAXI Áudio, Luz e Imagem: http://linktr.ee/maxionline
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Ativando grandes marcas do universo das bebidas como Itaipava, Black Princess e TNT, o Grupo Petrópolis convive com o desafio de conectá-las com seus consumidores de formas completamente diferentes. Neste episódio de Na Escuta, Cindy Feijó conversa com José Luiz Sinti - o “Sinti” - Head de Patrocínios do Grupo, sobre como isso é feito e pensado, e também com Drielly Bispo, Fundadora e CEO da Mūse.--💡 Acompanhe a curadoria diária de conteúdos sobre experiência de marca:http://linktr.ee/promoview🚀 Conheça os serviços e projetos da MAXI Áudio, Luz e Imagem: http://linktr.ee/maxionline
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As redes sociais e os influenciadores vivem a sua "era dourada” na comunicação, e as ações de experiência frequentemente têm sido pensadas com foco em repercussão online. No entanto esta estratégia, que é válida em muitos cenários, muitas vezes não se justifica ou acaba focando demais nas "métricas de vaidade” e menos na experiência genuína de seus consumidores.A questão é: até que ponto é vantajoso apostar na fórmula BEx + RP? Quais cuidados devem ser tomados nesses planejamentos e como avaliar com eficácia seus resultados?Neste episódio especial gravado diretamente de Lisboa, em Portugal, Cindy Feijó aprofunda este assunto com Ariane Feijó, Relações Públicas reconhecida nacionalmente e fundadora da Otimifica; e conta com a participação especial de Patrícia Moura, Fundadora da Pride Content e integrante do júri do Cannes Lions na categoria Entertainment Lions.
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Com consumidores cada vez mais bem informados nas redes sociais e em busca de experimentações personalizadas, formatos de experiência baseados praticamente em pura exposição realmente ficaram no passado. No mercado automotivo este cenário é ainda mais evidente e exige experiências que encantem e gerem fãs.Neste episódio, Cindy Feijó conversa com Eduardo Bernasconi, que é sócio e Co-founder do Festival Interlagos e Tiago Lara, CEO da Agência Itzon (Co-realizadora) sobre a expansão do que hoje é o maior evento motor do país, e sobre como foi projetado para abranger diferentes públicos, unindo emoção com entretenimento.
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Os shoppings centers se tornaram palcos das ativações de marca pela versatilidade de seus espaços e pelo alto fluxo de pessoas. É o caso do Shopping Cidade de São Paulo, que, além de estar localizado na Avenida Paulista, se posiciona como o "lugar onde tudo acontece".Neste episódio, Cindy Feijó conversa com Cindy Beni, Gerente de Marketing do Shopping Cidade São Paulo, e Maria Flávia Alvarenga, Superintendente do empreendimento, sobre as ações de sucesso realizadas no shopping, as estratégias por trás dessas experiências e a criação conjunta com as marcas.💡 Acompanhe a curadoria diária de conteúdos sobre experiência de marca: https://linktr.ee/promoview🚀 Conheça os serviços e projetos da MAXI Áudio, Luz e Imagem: https://linktr.ee/maxionline
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Produtos de cuidado íntimo exigem o dobro de cuidado na hora do planejamento de uma estratégia de marketing, mas, quando acertado, este plano pode levar uma marca muito longe. Atualmente a Olla se destaca ao superar este desafio e unir as frentes de educação sexual, influenciadores e brand experience em festivais para passar sua mensagem com muita consistência.Neste episódio, Cindy Feijó conversa com André Mendes, Head de Marketing para Personal Care da Reckitt e Amanda Miller, Sócia fundadora da Agência 947, sobre como é estruturada a estratégia de marketing da marca Olla e quais são os frutos das suas iniciativas que atuam em complementaridade.💡 Acompanhe a curadoria diária de conteúdos sobre experiência de marca: https://linktr.ee/promoview🚀 Conheça os serviços e projetos da MAXI Áudio, Luz e Imagem: https://linktr.ee/maxionline
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Música, moda, arte, geek, esportes.. todos esses são universos que a Chilli Beans transita com autenticidade e utilizando muita experiência em sua estratégia. Mas e quando o desafio é levar tudo isso pra algo imersivo de 3 dias, em alto-mar?Neste episódio, Cindy Feijó conversou com Thiago Portugal, Gerente de Comunicação e eventos da Chilli Beans, e Jéssica Andrejozuk, Sócia Diretora da Smash, sobre os projetos da marca, em especial o famoso Chilli Mob Cruise - um cruzeiro de experiências com duração de 3 dias, 34 patrocinadores, uma convenção e 4 mil pessoas.💡 Acompanhe a curadoria diária de conteúdos sobre experiência de marca:https://linktr.ee/promoview🚀 Conheça os serviços e projetos da MAXI Áudio, Luz e Imagem: @maxiaudioluzimagem | https://linktr.ee/maxionline
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O processo até a concepção de uma boa estratégia de marketing de experiência muitas vezes não está relacionada somente à parte técnica, ou a uma ativação única bem executada. O retorno sobre essas ações, o cuidado para criar e fortalecer um bom planejamento e a definição de prioridades pode vir ao longo de uma jornada não muito fácil, e as agências especializadas podem ser decisivas ao serem incorporadas nesses contextos.Neste Episódio, Cindy Feijó conversa com Rodrigo Lefèvre e Felipe Malta, que atuam à frente da agência F/Malta, para discutir este tema e apresentar algumas novidades para o mercado.💡 Acompanhe a curadoria diária de conteúdos sobre experiência de marca:http://linktr.ee/promoview🚀 Conheça os serviços e projetos da MAXI Áudio, Luz e Imagem: http://linktr.ee/maxionline
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É errado se mostrar vulnerável em um mercado tão competitivo quanto o das experiências de marca? As mulheres avançaram muito em várias frentes nos últimos anos, mas alguns desafios, ainda que no âmbito pessoal, ainda se mostram muito presentes e afetam diretamente a carreira de profissionais do setor.
E para falar sobre isso e muito mais, Cindy Feijó conversa neste episódio com Quércia Andrade, sócia e VP da Atenas; Bibi Amarante, COO da Hustlers e Brenda Maia, CEO da Eagle.💡 Acompanhe a curadoria diária de conteúdos sobre experiência de marca:http://linktr.ee/promoview🚀 Conheça os serviços e projetos da MAXI Áudio, Luz e Imagem: http://linktr.ee/maxionline
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