Episodios
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Puntata interessantissima e ricchissima di Real Marketing Italia.
Francesco Galvani di Deep Marketing, sviluppatore di reti neurali e divulgatore scientifico, inizia demistificando la grande bufala di moda sulla prossima rivoluzione dell'AGI, o intelligenza generale, capace di capire tutto e fare tutto, con possibilità di arrivare a consapevolezza e controllo degli umani. Prima rubando loro tutti i lavori, e poi chissà che scenari apocalitici.
Segue l'analisi dei settori che attualmente e a breve sono e saranno più impattati dall'AI, cioè tecnologia, marketing, legal e finanza. Galvani ci spiega cosa è successo e cosa realisticamente succederà. E ci dà delle dritte per non farci trovare impreparati.
Infine, dopo aver analizzato alcune statistiche sul futuro, presenta le sue 4 "regole" per dominare l'AI e uscirne vittoriosi senza farsi schiacciare da questa rivoluzione.
Il tutto con il solito stile di Real Marketing Italia: human first. Tutto parte da cosa ci rende umani.
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Francesco Galvani di Deep Marketing parla con Marco D'Oria, fondatore e direttore didattico di Digital Campus, esperto in marketing strategico e in scienze comportamentali legate alle abitudini di acquisto.
Marco ci parla dell'affascinante e complicatissima macchina della formazione, di come impariamo, di come i percorsi di studio vengono adattati e migliorati con algoritmi, dell'importanza dell'aspetto umano e del tutoring anche nella formazione online.
Come da tradizione, smonteremo parecchie bufale sulla didattica, sulle università e sui nostri amici fuffaguru che convincono migliaia di giovani imprenditori a buttarsi nella creazione di corsi come "business sicuro e automatico". Niente di più falso.
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¿Faltan episodios?
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Il primo episodio in cui Francesco Galvani racconta qualcosa di sé e di Deep Marketing!
Nel mese di settembre 2024, Galvani è stato inserito come fonte autorevole nella prestigiosa Treccani, il suo team advertising ha raggiunto un ritorno dell'investimento del 10300% (ROAS 103x) per un cliente B2B, ed è iniziato il lavoro su due progetti "spin-off" di Deep Marketing. Mentre l'8 ottobre Francesco ha partecipato a una live di successo su Fufflix con il collega Germano Milite, commentando tecnicamente i nuovi contributi del guru Big Luca e le sue tecniche di manipolazione.
Tanta tanta tanta carne al fuoco in una puntata che vuole spronare il pubblico verso valori positivi nella professione, nell'impegno e nella relazione con i clienti. Perché solo così possono capitare "cigni neri positivi" di questo livello, come li descrive Nassim Taleb. Non solo a Frank, ma a tutti noi.
Un episodio che non solo racconta l'uscita dalla zona di comfort dell'autore, ma è esso stesso - in modo metanarrativo - un'uscita dalla zona di comfort.
Per questo speriamo apprezzerete particolarmente la fatica da cui nasce :-)
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Argomento complesso, multisfaccettato, immenso: il budgeting.
In questa puntata fondamentale del nostro podcast, Francesco Galvani di Deep Marketing e da più di 20 anni marketing manager, ci conduce passo passo negli aspetti degli investimenti in marketing e comunicazione.
Quanto spendere all'inizio? E dopo? Quali sono le cifre, le percentuali, le aspettative? Quanto devo crescere negli investimenti? E soprattutto: come distribuire la spesa nei mesi e su che canali e media di comunicazione per avere la massima risposta?
Quali errori NON fare?
Quali sono i luoghi comuni più nefasti in cui tutti credono?
Un piatto ricchissimo.
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In questo episodio, Francesco Galvani, sviluppatore AI da 30 anni e founder di Deep Marketing, ci insegna tutto ciò che dobbiamo sapere sull'Intelligenza Artificiale. Ma proprio TUTTO.
Ci racconta i vari tipi di algoritmi di Intelligenza Artificiale, i loro limiti, e ci fa fare un tutto carpiato nella struttura e nel funzionamento delle reti neurali. Dai semplici neuroni alle complicatissime reti LLM di OpenAI, Claude o Gemini di Google.
Solo la conoscenza reale dello strumento ci permetterà di non essere più vittime guru, hype e bufale.
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Benvenuti nella stagione 2 di Real Marketing Italia!
Iniziamo con una grande intervista.
Roberto Rilletti, tra i più importanti agenti immobiliari milanesi e Francesco Galvani di Deep Marketing, in questa puntata sviscerano il funzionamento del meccanismo complicatissimo di immobili, ricerca clienti e case, vendita, database, contatti caldi e freddi e trucchi del mestiere.
Scopriremo che non tutto è come sembra, e c'è davvero parecchio dietro al sorriso patinato del vostro agente immobiliare.
Seguirà una seconda puntata.
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In questa puntata, Francesco di Deep Marketing bastona i formatori di marketing che non hanno esperienza pratica e che diffondono concetti errati, danneggiando le PMI.
Tra questi, l'importanza della differenziazione, diversificazione e distintività nel marketing, sottolineando come questi concetti siano spesso mal interpretati dai guru del settore.
Francesco offre una visione più profonda e strategica su come le aziende dovrebbero affrontare il marketing per avere successo.
Cosa portarsi a casa:
I formatori di marketing spesso non hanno esperienza pratica. Le PMI sono vulnerabili alle informazioni errate. La differenziazione è interpretata in modo errato e quindi diventa pericolosa per le PMI. La diversificazione aiuta a mitigare i rischi. La distintività è più importante della differenziazione profonda. I clienti non pensano ai marchi frequentemente. La strategia di marketing deve essere ben definita Essere distintivi porta a risultati migliori nel marketing. La narrazione e l'immagine del marchio sono cruciali. -
In questo episodio di Real Marketing, Francesco Galvani di https://www.deepmarketing.it/ intervista Alessandro de Concini (ADC), uno dei più grandi esperti di metodo di studio e miglioramento delle competenze.
Alessandro in pochi anni si è posizionato come autorità italiana indiscussa nell'approccio evidence-based allo studio.
Galvani e De Concini discutono di senso della vita, progetti, difficoltà nell'imprenditoria, sfide e soprattutto di neurodiversità. Uno degli aspetti alla base della "battaglia morale" di Alessandro.
Una chiacchierata tra amici di mondi diversi ma con molto in comune.
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In questo episodio di Real Marketing Italia, Francesco Galvani di Deep Marketing ci guida attraverso il mondo dei brand asset, elementi distintivi del marchio che possono essere visivi, sonori o concettuali, e che hanno il potere di creare associazioni forti e positive con il brand.
Scopriamo come brand famosi come Nike, Coca-Cola e Starbucks utilizzano i loro brand asset per essere immediatamente riconoscibili e come anche le piccole e medie imprese possono sviluppare e sfruttare questi elementi per distinguersi nel mercato.
Francesco illustra con esempi concreti come creare brand assets efficaci senza necessità di budget milionari, e fornisce consigli pratici su come gestirli nel tempo per mantenere la loro efficacia.
Inoltre, discute errori comuni nel processo di differenziazione e come evitarli, sottolineando l'importanza di costruire brand asses intorno al vero valore offerto ai clienti.
Ascolta l'episodio per scoprire come i brand asset possono trasformare la percezione del tuo marchio e contribuire al successo del tuo business!
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In questa intervista di REAL People, Francesco di Deep Marketing si confronta con Valerio Fioretti, uno dei più grandi marketer italiani. Valerio ha costruito la sua autorevolezza nel settore del marketing digitale in quasi 30 anni di lavoro e ha oggi un enorme seguito.
I due professionisti si confrontano sull'importanza dell'onestà, della libertà e della passione nel lavoro. Valerio condivide la sua esperienza nel perseguire la propria strada nel marketing e sottolinea l'importanza dell'educazione e della formazione. Inoltre, discutono del ruolo dell'università nel mondo del business e del marketing, sottolineando l'importanza di avere competenze e conoscenze solide per avere successo.
Nella seconda parte della conversazione, Francesco parla della sua gestione degli hater e della maleducazione online. Valerio racconta del cambiamento nel modo di comunicare e promuovere i suoi prodotti a causa del fuffagurismo.
Infine, racconta la sua esperienza di lavoro con Apple e l'importanza del branding nel marketing. Infine, affronta il pericolo dei marketer-ragazzini e dei guru che promettono risultati facili e veloci.
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In questo episodio di Real Marketing parliamo dell'arte del pricing, come si determinano i prezzi e i vari modelli di pricing. Il tutto con moltissimi esempi e tanta chiarezza.
Il pricing è considerato uno degli elementi fondanti del marketing strategico e può influenzare direttamente i ricavi e comunicare il valore del prodotto o servizio ai clienti.
Francesco Galvani di Deep Marketing, insegnante e consulente di Branding Strategy, discute nell'episodio dei fattori da considerare nella determinazione del prezzo, come i costi di produzione, la sensibilità al prezzo dei clienti, la concorrenza e gli obiettivi aziendali.
Esplora inoltre i modelli di pricing, come il cost plus pricing, il value based pricing, il dynamic pricing, il freemium e il subscription based pricing.
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In questo episodio di REAL People, Francesco Galvani di Deep Marketing intervista Ottavio Alvarez, noto venditore con esperienza pluriennale e nel direttivo di molte aziende italiane di indubbio e costante successo.
L'episodio è uno dei più densi della stagione.
Si discute di leadership, gestione delle relazioni umane ed economiche, l'importanza di delegare. Senza luoghi comuni, ma andando sulla sostanza e riflessioni per nulla scontate.
Inoltre, si parla del valore del denaro e di come il riconoscimento delle competenze sia più importante della ricchezza materiale. In questa parte della conversazione, Francesco e Ottavio si confrontano sul concetto di riconoscimento e di come vedere il denaro per non diventare dei falliti.
Altri elementi chiave dell'episodio sono l'importanza di non lasciarsi influenzare dalle aspettative degli altri, le regole per mantenere un equilibrio tra dare e ricevere e la gestione di critiche e accuse.
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Nella puntata della prima stagione di Real Marketing dedicata alle ultime ricerche scientifiche nel marketing, Francesco Galvani, founder di Deep Marketing e divulgatore ci guida attraverso una girandola di scoperte intriganti. Tra psicologia, generazioni, vendite, influencer e Intelligenza Artificiale.
La scienza risponderà a domande come:
Perché i Millenial bevono così tante birre artigianali? Perché esistono persone che detestano l'AI che gli risparmia le faccende domestiche? Su quali influencer un'azienda deve puntare? Funzionano meglio i piccoli o grandi sconti? Cosa c'entra l'ora legale con gli snack?...e molto di più!
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In questo episodio di Real Marketing, Francesco Galvani, insegnante di Branding Strategy e founder di Deep Marketing, ci porta nelle montagne russe dei BIAS di ragionamento, cioè i meccanismi inconsci che un tempo ci salvavano la vita, ma adesso ci rendono spesso "schiavi" della manipolazione altrui.
Dopo averci finalmente raccontato cosa significhi "euristica" e cosa "bias" (visto che si sentono in giro molte definizioni errate e confuse), il conduttore ci porta a esplorare i 10 bias più potenti e che hanno maggiore impatto sulla nostra psiche e le nostre decisioni.
Galvani ha dedicato la sua vita a studiare queste euristiche di pensiero, ai loro benefici e ai loro lati oscuri. Per questo si tratta di una delle puntate più appassionanti di Real Marketing e assolutamente da non perdere.
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In questo episodio di Real Marketing, Francesco Galvani di Deep Marketing intervista Matteo Pini, co-proprietario di diversi centri clinici polispecialistici in Italia e Svizzera e intento ad avviare il suo prossimo business: un ristorante sul lago di Como.
Discutono del processo decisionale di aprire un'attività nel settore della ristorazione, concentrandosi sui valori personali, la selezione del personale, la scelta dei fornitori e la creazione di un'esperienza eccezionale per i clienti. Così da renderli federi e ottenere introiti durante tutto l'anno.
Matteo sottolinea l'importanza di evitare le scorciatoie e di seguire principi universali nel fare impresa. Parla anche della sfida di trovare una location adatta nonostante tutte le difficoltà e di mantenere prezzi competitivi per attirare clienti e creare un brand solido. Il tutto, in una strategia coerente e in grado di resistere a tutti i problemi inevitabili.
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In questa puntata di REAL MARKETING, Francesco Galvani parla delle sette di fuffaguru, degli adepti, di come riconoscere i guru e non farsi fregare.
Un Fuffaguru è un falso guru che promette risultati straordinari con metodi segreti. Francesco elenca i maggiori segnali per riconoscere un fuffaguru: promesse di risultati garantiti, uso eccessivo di testimonianze di successo e disprezzo per l'istruzione formale.
Francesco consiglia piuttosto di informarsi e studiare, fare domande critiche e fidarsi del proprio istinto, rispettando al contempo i professionisti e la loro competenza.
Se un amico o collega è caduto nella trappola di un fuffaguru, Galvani ritene fondamentale parlare apertamente con lui, condividere prove e offrire alternative concrete.
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Puntata di Real Marketing dedicata a Taylor Swift, in un'analisi-girandola su ogni fronte: dal marketing, alle cospirazioni racchiuse nei suoi testi, alla psicologia delle masse, fino alla sua tecnica musicale.
In questo episodio, Francesco Galvani di Deep Marketing ci fa capire come Taylor Swift sia diventata un fenomeno culturale che va oltre la musica, influenzando l'economia, la politica e la psicologia delle masse.
Come ha costruito una base di fan fedele e appassionata grazie alla sua autenticità e alla creazione di mondi immaginari attraverso la musica. Ha saputo sfruttare i social media per creare un senso di intimità e connessione con i suoi fan. È diventata un simbolo generazionale, affrontando temi come il femminismo e i diritti LGBTQ+.
Come ha avuto un impatto politico, schierandosi apertamente nelle elezioni e promuovendo l'impegno civico. Come ha navigato abilmente l'industria musicale, riaffermando il suo controllo creativo e creando una connessione emotiva con i suoi fan.
E ci soffermeremo sulla sua musica che, sebbene orecchiabile, non è la parte più potente del suo fenomeno.
Taylor Swift è un'enigma culturale che continua a evolversi e a sfidare le aspettative.
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In questo nuovo episodio di REAL MARKETING, Francesco Galvani di Deep Marketing affronta uno degli argomenti che tolgono il sonno a manager e imprenditori: individuare i clienti ideali e capire come raggiungerli col marketing e il commerciale.
Francesco descrive il famoso metodo delle Buyer Persona, fondato sul creare profili immaginari di clienti prototipici, ma nota che spesso sono basate su intuizioni e stereotipi anziché su dati concreti. Inoltre, semplificano troppo le motivazioni e i comportamenti delle persone, creando segmentazioni artificiose che non corrispondono alla realtà.
Galvani suggerisce quindi di ragionare di Light vs Heavy Buyer, puntando sui Light Buyer anziché sui secondi, poiché sono più numerosi e possono far crescere esponenzialmente un business.
In ottica scientifica, propone di passare dalla targetizzazione per cliente ideale alla targetizzazione per messaggio e per media, mantenendo un Reach ampio, intercettando più Light Buyer possibili.
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In questo primo episodio di REAL MARKETING, Francesco Galvani - divulgatore scientifico, founder di Deep Marketing e esperto di Branding Strategy - racconta cos'è il marketing Evidence Based e lo scopo ultimo del marketing: creare un marchio forte.
Il marketing Reale si basa su dati, evidenze e modelli predittivi, e il suo obiettivo principale è costruire un marchio che permetta di ottenere vendite, clienti fedeli e rispetto da parte del mercato tramite un effetto leva.
Francesco spiega poi la Double Jeopardy, la legge del Marketing, che afferma che i marchi più grandi hanno più clienti fedeli e occupano più spazio nella mente delle persone. Inoltre, sottolinea l'importanza per i marchi più piccoli di investire nel brand per crescere, e racconta come sia possibile farlo.
