Episodit
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“Shopper Intelligence” é o tema deste Podcast com o convidadoRoger Jackson conduzido, em inglês, porCibele Marques de Souza eJoão Pentagna, idealizadores daNeuro Market.
Escute a resenha em português a partir do 26:50 min.
Roger é CEO daShopper Intelligence, presente em 12 países, liderando o desenvolvimento de um sistema único que analisa o comportamento de compra dos consumidores e impulsiona colaborações entre fornecedores e varejistas.
Tópicos abordados neste episódio:
- O que é a Shopper Intelligence;
- O que diferencia um varejista que usa dados de forma inteligente;
- Mitos sobre comportamento do shopper;
- O comportamento do shopper tem mudado?
- Cases de sucesso;
- O futuro do varejo para os próximos 5 anos.
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“Do Zero ao Topo: “30min de Neuromarketing, A História” é o tema deste Podcast com Cibele Marques de Souza e João Pentagna, idealizadores da Neuro Market.
Link para o grupo do whatsapp: https://chat.whatsapp.com/CUhsOQ8zAabAis4WJdUvct
Cibele é Engenheira, Pós graduada em Marketing, Negócios, Inteligência Empresarial e Neurociência. João é Graduado em Administração de Empresas e Publicidade e Propaganda,Pós Graduado em Negócios, Inteligência Empresarial, e Neurociência.
Ambos tem mais de 20 anos de experiencia em Marketing, Trade e Vendas tendo passado por grandes empresas em posições executivas.
Tópicos abordados neste Podcast:
- De onde surgiu a sua ideia do podcast
- Algumas histórias curiosas de bastidores
- Os maiores aprendizados
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Puuttuva jakso?
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“Neuromarketing” é o tema deste Podcast com Roger Dooley, conduzido por Cibele Marques de Souza e João Pentagna, idealizadores da Neuromarket.
Roger é um ícone do Neuromarketing. Autor de Friction (McGraw Hill, 2019), Brainfluence (Wiley, 2011), The Persuasion Slide (2016), Neuromarketing (o blog líder de neurociência, comportamento e marketing) e Brainy Marketing (Forbes CMO Network).
Tópicos abordados neste Podcast, em inglês. Para ter acesso ao resumo do conteúdo em português, inicie no 32° minuto.
- A evolução do Neuromarketing
- O escorregador da persuasão
- Os 5 sentidos
- A fórmula para melhorar a rentabilidade de um negócio
- IA em Neuromarketing
- Como aprender Neuromarketing
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“Seja Visto e Lembrado” é o tema deste Podcast com o convidado Rafael Mendes conduzido por Cibele Marques de Souza e João Pentagna, idealizadores da Neuro Market.
Rafael é Head de conteúdo na Receita Previsível® e Cofundador e CEO da RP Trader®, maior startup de prospecção e vendas B2B do Brasil, que utiliza métodos inspirados no modus operandi do Vale do Silício para terceirizar a etapa de prospecção do mercado B2B.
Tópicos abordados neste episódio:
- Como surgiu a ideia inicial do livro "Seja Visto e Lembrado"
- Quais são os maiores desafios que as empresas enfrentam hoje em dia para serem vistas e lembradas no mercado?
- Qual é a importância dos vieses cognitivos na construção de uma marca forte e como eles podem ser utilizados de maneira ética?
- Como vocês veem a evolução do marketing e da comunicação nos próximos cinco anos, especialmentepara pequenas e médias empresas?
- Qual a importância da autenticidade na comunicação de uma marca, e como evitar cair em clichês de marketing?
- Que conselho vocês dariam para um empreendedor que está começando agora e quer garantir que sua marca seja vista e lembrada?
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“Eyetracker” é o tema abordado por Juan Pablo Rodriguez, conduzido por Cibele Marques de Souza e João Pentagna, idealizadores da Neuromarket.
Juan Pablo é um executivo experiente com grande histórico internacional em diversas empresas de equipamentos de Neuromarketing.
Tópicos abordados neste episódio:
- História do eyetracking no mundo comercial e acadêmico
- OffLine vs Online
- Globalização e Democratização das Neuro ferramentas
- Humanos reais vs IA
- O futuro do Neuromarketing
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“Shopper 60+” é o tema deste Podcast com o convidado Alvaro Flores, conduzido por Cibele Marques de Souza e João Pentagna, idealizadores da Neuro Market.
Alvaro Flores atua, dentre outras atividades, como professor de pós-graduação no MBA em Neurobusiness na InfinityNeurobusiness além de ser autor dos livros “A Revolução dos Nichos: do Big Bang à Personalização em Massa”, "PocDecision” e “SHOPPER60+: Um olhar sobre o Comportamento de consumo naeconomia prateada”.
Tópicos abordados neste Podcast:
- Qual a motivação para escrever sobre o comportamento doconsumidor 60+?
- Por que as empresas ainda negligenciam esse público?
- Como a mudança na estrutura etária da população brasileira pode transformar as estratégias de marketing e o mercado como um todo?
- Como as marcas podem adaptar sua comunicação para ressoar melhor com consumidores que se percebem mais jovens do que sua idade cronológica?
- Quais estratégias as empresas podem adotar para superaresses desafios e criar experiências de consumo inclusivas?
- Como a maturidade emocional dos consumidores 60+ pode ser aproveitada pelas marcas para criar campanhas mais eficazes e engajadoras?
- Tendências emergentes sobre tecnologia e inovação novarejo 60+
- O papel do público 60+ na definição do futuro do consumo?
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“NeuroAnalytics” é o tema abordado por Roberto Nonohay conduzido por Cibele Marques de Souza e João Pentagna, idealizadores da Neuromarket.
Roberto atua no processo de inteligência de mercado, transformando dados em planos de ação utilizando técnicas de pesquisa qualitativa e quantitativa com a junção de aspectos neurocientíficos e comportamentais.
Tópicos abordados neste episódio:
- O que é neuroanalytics
- Importância dos dados
- Fontes de dados neuro
- Armadilhas no neuroanalytics
- Como usar os dados neuro
- Benefícios do bom uso
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“Psicologia das Metas” é o tema deste Podcast com Luiz Victorino, conduzido por Cibele Marques de Souza, idealizadora da Neuromarket.
Luiz Victorino é Professor nos MBAs em Psicologia Organizacional e Gestão Estratégica e atua como Diretor de Pesquisa e metodologia na Clave Consultoria, empresa que especialmente conduz processos de Mapeamento de Perfil e Desenvolvimento de pessoas.
Tópicos abordados neste Podcast:
- Por que é tão difícil estabelecer metas?
- Características individuais que facilitam/atrapalham lidar com metas.
- Principais erros ao criar metas.
- O que a ciência diz sobre metas.
- Dicas - Como estabelecer metas que funcionem.
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“Vieses Cognitivos” é o tema deste Podcast abordado por Cibele Marques de Souza e João Pentagna, ambos idealizadores da Neuro Market.
A Neuro Market é uma empresa focada em promover Cursos, Conteúdo, Experimentos de Neuromarketing e Consultoria em Ciências Comportamentais e Neurociência aplicada à Negócios.
Tópicos abordados neste Podcast:
- O que são vieses cognitivos
- Viés de Ancoragem
- Viés da escassez
- Vies da autoridade
- Vies da Confirmação
- Efeito de ambiguidade
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“Seu ego não é seu inimigo” é o tema deste Podcast com o convidado Tiago Tabajara, conduzido por Cibele Marques de Souza e João Pentagna, idealizadores da Neuromarket.
Tiago é pioneiro e um dos principais especialistas do Brasil em Neurociência aplicada aos negócios. Com títulos de PhD e Mestre em Neuromarketing conquistados nos EUA, Tiago é o escritor do 1º livro sobre Mindset no Brasil, “Mente de AçoAtitudes de Ouro”.
Tópicos abordados neste Podcast:
- Nova pirâmide das necessidades humanas (substituindo a pirâmide de Maslow);
- A formação da mentalidade e como isso interfere nas escolhas de vida e na conquista do sucesso;
- A cultura e sua influência na performance.
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“Neuromarketing na Comunicação” é o tema deste Podcast conduzido por Cibele Marques de Souza e João Pentagna, ambos idealizadores da Neuro Market.
Cibele atua na área de Marketing há 20 anos sendo os últimos, em Neuromarketing. Engenheira de formação, pós graduada em Marketing pela ESPM, Negócios pelo IBMEC e, em Inteligência Empresarial pela FGV e, atualmente, cursa pós graduação em Neurociência aplicada em Negócios pela Faculdade de Ciências Médicas da Santa Casa de São Paulo.
Tópicos abordados neste Podcast:
- A importância do Neuromarketing na comunicação
- Criatividade da criação e o sucesso de uma campanha
- O que é atenção
- Tipos de atenção
- Persuasão
- “Design para os 5 sentidos” de Jinsop Lee
- Carga cognitiva
- Repetição da mensagem
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“Ciência Comportamental no Marketing” é o tema deste Podcast com Nancy Harhut conduzido, em inglês e com resumo em português a partir do 22° min, por Cibele Marques de Souza e João Pentagna, idealizadores da Neuromarket.
Nancy é reconhecida por seu trabalho em B2C, B2B eorganizações sem fins lucrativos. Foi nomeada uma das 10 pessoas mais fascinantes em marketing B2B, Top 50 líder e-mail marketing, Top 40 estrategista digital, Palestrante frequente em eventos de marketing pelo mundo, inclusive em São Paulo, sem contar o SXSW.
Antes de fundar a HBT Marketing, Nancy ocupou cargos de gerência criativa sênior em agências dentro das redes IPG e Publicis.
Tópicos abordados neste Podcast:
- O que é ciência comportamental e por que os profissionais demarketing devem se interessar por ela?
- A importância da emoção no Marketing
- Exemplos de princípios da ciência comportamental e como osprofissionais de marketing podem usá-los
- Por que algumas recomendações de ciência comportamental podemparecer contraintuitivas para os profissionais de marketing?
- Qual é a maior lição que os leitores devem tirar de seu livro
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“Como os consumidores tomam decisões” é o tema deste Podcast abordado por Jen Clinehens conduzido por Cibele Marques de Souza e João Pentagna, idealizadores da Neuromarket (resenha em portugues a partir do 17° minuto).
Jen é a autora do livro “Choice Hacking”, nomeado um dos "Melhores Livros de Psicologia Comportamental deTodos os Tempos" e "Melhores Novos Livros de PsicologiaComportamental para Ler em 2022" pela Book Authority.
Tópicos abordados neste Podcast:
- Por que a psicologia de marketing e a ciência comportamental são tão adequadaspara marketing e negócios?
- No que a maioria das empresas erra sobre como os clientes pensam e tomam decisões
- Exemplo de uma marca que usa bem Ciência Comportamental
- O princípio da ciência comportamental quetoda empresa precisa conhecer
- Boas fontes para aprender mais sobre esses tópicos
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“IA em Shopper Insights” é o tema deste Podcast abordado por Uros Berisavljevic conduzido por Cibele Marques de Souza e João Pentagna, idealizadores da Neuromarket.
Episódio conduzido em inglês. A resenha em português tem inicio no minuto 14:30.
Tópicos abordados neste Podcast:
- Qual é o estado de arte da IA no marketing atualmente?
- E a IA no shopper marketing?
- Quais são os maiores desafios de shopper marketing dos seus clientes?
- Como o Shopnosis ajuda a resolver isso?
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“Viés da confirmação e a inovação” é o tema abordado pelo Professor Doutor Jose Chavaglia Neto conduzido por Cibele Marques de Souza e João Pentagna, idealizadores da Neuromarket.
José estudou desenvolvimento de produtos na Universidade de Stanford (EUA), Pós-doutorado em Economia na EESP/FGV, Doutor em Métodos Quantitativos e Mestre em Gestão Empresarial pelo Instituto Universitário de Lisboa ISCTE/IUL (Portugal).
Tópicos abordados neste episódio:
- A inovação como um dos principais motores de uma empresa
- O que é inovação do ponto de vista acadêmico
- Quais são as formas de se inovar dentro de uma organização
- O principal viés que pode dificultar o processo de inovação
- Cases onde o víes de confirmação contribuiu para um erro mercadológico
- Como mitigar o viés da confirmação
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"Neurociência e as Redes Sociais” é o tema deste Podcast abordado por Felipe Nasser, conduzido por Cibele Marques de Souza e João Pentagna, idealizadores da Neuromarket.
Felipe é Consultor para Startups, com atuação em gestão estratégica e operacional através do Neurobusiness e Neuromarketing, tendo foco as áreas Comercial, Tecnologia e Desenvolvimento.
Tópicos abordados neste Podcast:
- O Impacto das Redes Sociais no Comportamento deConsumo- Vieses cognitivos nas Redes Sociais- Como Capturar e Reter a Atenção nas RedesSociais- Engajamento do Consumidor- A Influência Social e o Poder dos Influenciadores- Neuromarketing e Autenticidade nas Redes Sociais
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“Neurociência do Consumo” é o tema deste Podcast com Thomas Zoega Ramsoy conduzido, em inglês e com resumo em português a partir do 30° min, por Cibele Marques de Souza e João Pentagna, idealizadores da Neuromarket.
Thomas é PHD em Neurociência e também CEO de uma empresa especializada em Neuromarketing, a Neurons Inc. Autor dos best-sellers: "Leading Transformation" da Harvard Business Review Press, e "An Introduction to Neuromarketing & Consumer Neuroscience" (2ª edição em 2021 da Oxford University Press).
Tópicos abordados neste Podcast:
- Os 4 poderes desenvolvido juntamente com a Universidade de Stanford
- O alto custo e tempo de execução dos experimentos em laboratório vs IA
- Inovação é o que move o mundo
- Lançamento do seu novo livro: “O Cérebro do Consumidor”
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“O Marketing modela nossos cérebros” é o tema deste Podcast abordado por Matt Johnson conduzido em inglês por Cibele Marques de Souza e João Pentagna,idealizadores da Neuromarket.
A resenha em português tem início no minuto 19:30.
Matt é o autor de Blindsight (maio de 2020), um livro de ciência popular sobre neurociência, marketing e as forçasocultas que moldam nossas vidas. Seu livro mais recente, "Branding that Means Business" (Economist Books, 2022) aplica uma lente de neurociência social ao mundo das marcas.
Tópicos abordados neste episódio:
- O papel da psicologia do consumidor no processo de desenvolvimento de uma identidade de marca;
- Como o marketing remodela nossos cérebros de maneiras que estão ocultas de nossa consciência;
- Exemplo de uma estratégia de marketing que utilizaefetivamente as formas ocultas de influenciar o comportamento do consumidor;
- O conceito de "visão cega" no marketing;- Os princípios fundamentais da criação de uma marca que realmente gere negócios;
- Exemplo de uma marca que implementou com sucesso os conceitos do seu livro e teve um crescimento significativo nos negócios;
- A importância do storytelling na construção de uma marca.
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“NeuroTrademarketing” é o tema deste Podcast abordado João Pentagna e Cibele Marques de Souza, Especialistas em Neuromarketing e idealizadores da Neuro Market.
A Neuro Market é uma empresa focada em promover Cursos, Conteúdo, Experimentos de Neuromarketing e Consultoria em Ciências Comportamentais e Neurociência aplicada à Negócios.
Tópicos abordados neste Podcast:
- Como as Ciências Comportamentais e a Neurociência podem ajudar o entendimento do comportamento do shopper
- Aplicação do Neuromarketing dentro da jornada de compra
- Como ter um trade marketing omnichannel que dê resultados
- O modelo de planejamento de 6 passos
- A importância de se buscar o conceito da loja perfeita
- Case da Cabine dos Sentidos Lacta
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“Neurociência e as marcas” é o tema deste Podcast abordado por Regina Monge conduzido por Cibele Marques de Souza e João Pentagna, idealizadores da Neuromarket.
Regina é Especialista em Neurobranding e meu propósito é ajudar empresas a acelerar o processo de construção de marcas fortes e de valor por meio da metodologia Neurobranding, que une Marca, Ciência & Dados.
Tópicos abordados neste Podcast:
- Como aplicar Neurociência nas marcas
- Como entender o cérebro do consumidor
- Como definir uma estratégia para construção de marca com a metodologia Neurociência
- Quais são os resultados que os clientes tem quando aplicam
- Cases
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