Episodit
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Dass SEO wichtig ist, weiß im Unternehmen jeder. Aber gleichzeitig ranken sich diverse Mythen, Meinungen um diese Online-Marketing-Disziplin.Auch für SEO-Verantwortliche, die schon mehr Erfahrung haben, ist es nicht einfacher geworden – Stichwort Google Updates, KI-Entwicklung und zunehmendem Wettbewerb.Wie also SEO im Unternehmen angehen – oder auf dem aktuellen Stand bleiben und sich weiterentwickeln? Das sind die Fragen, die viele unserer Academy Mitglieder bewegen.Deswegen nehmen wir hier alle „Behind the Scenes“: Wer ist eigentlich in unserer Academy? Wie wollen wir unsere Academy weiterentwickeln im zweiten Halbjahr 2024? 📈 Mehr Charts und Analysen zur Episode📪 SEO Insights Newsletter👋 Fabian auf LinkedIn 👋 Benjamin auf LinkedIn
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Google – seit über zwei Jahrzehnten eine Konstante im Netz – kommt mittlerweile ins Schleudern. Oder wie der bekannte SEO-Consultant Kevin Indig es sagt: “Google ist in der Midlife Crisis.”Das nehmen wir zum Aufhänger, um mit Kevin über die aktuellen Entwicklungen zu sprechen.Wir sprechen über seine aktuellen Studien zu den AI Overviews, über schwierig zu analysierende Core Updates, seine Erkenntnisse aus dem Google Leak und den Aufstieg der Communities, die immer mehr Sichtbarkeit erhalten.Und letzten Endes geht es auch immer um die Frage: Was machen SEO-Managerinnen und Manager in Zukunft? Was ist ihre Rolle – und wie wird sich der Beruf verändern? Mehr dazu im Interview.Dabei berichtet Kevin auch von seinen eigenen Studien und seinem Eindruck von den großen Unternehmen aus den USA.📈 Mehr Charts und Analysen zur Episode📪 SEO Insights Newsletter👋 Fabian auf LinkedIn 👋 Benjamin auf LinkedIn
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Puuttuva jakso?
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Als SEO-Managerin oder SEO-Manager beißt man oft auf Granit.Klar, der Traffic über Google ist wichtig – das wissen irgendwie alle im Unternehmen. Trotzdem gibt es praktisch überall Bedenkenträger und Blockierer.Oder wie kürzlich ein SEO-Manager zu uns sagte: “Ich will doch einfach nur meinen Job machen.”Tja, wenn es so einfach wäre.Die Situation dahinter: Oft gibt es nur ein oder zwei SEO-Verantwortliche – selbst in größeren Unternehmen. Gleichzeitig ist man auf die Mitarbeit vieler KollegInnen angewiesen – zum Beispiel aus IT, Produktabteilung, PR und – Achtung Endgegner – aus der juristischen Abteilung.Deswegen sprechen wir in dieser Podcast-Episode über ein “SEO Mindset”. Was man braucht, um letztlich für das Unternehmen SEO-Erfolge zu erschaffen. 📈 Mehr Charts und Analysen zur Episode📪 SEO Insights Newsletter👋 Fabian auf LinkedIn 👋 Benjamin auf LinkedIn
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Google gehört zu den wertvollsten Unternehmen der Welt – und wird derzeit in seinem Kernprodukt angegriffen: Der Google Suche. Denn mit einem persönlichen KI-Assistenten zu sprechen – das ist um Meilen besser, als Suchergebnisse zu durchforsten. Ein solcher KI-Assistent ist da: Es ist der neue Voice Assistant in der ChatGPT App.Seitdem OpenAI GPT-4o live geschaltet hat, testen wir den Voice Assistant – und sind beeindruckt von der Qualität der Ergebnisse. Davon ausgehend diskutieren wir in unserer Podcastfolge ein Gedankenspiel:Was wäre, wenn Milliarden User von Google rüberwandern zu einem KI Assistenten? Viel Spaß bei unserem Gedankenspiel – das aus unserer Sicht schon bald Realität werden könnte.📈 Mehr Charts und Analysen zur Episode📪 SEO Insights Newsletter👋 Fabian auf LinkedIn 👋 Benjamin auf LinkedIn
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Für viele Blogs sind harte Zeiten angebrochen. Wir sehen viele Projekte, die bei Google abgestürzt sind. Aber umgekehrt sehen wir auch Bloggerinnen und Blogger, die sich behaupten. Was macht also den Unterschied aus?Darüber sprechen wir in der Podcast-Folge. In unserem Academy Workshop analysieren wir die Rankings und den Content verschiedener Projekte in der Tiefe und entwickeln Lösungsansätze.So viel vorab: Reine SEO-Projekte haben aus unserer Sicht keine Chance mehr nachhaltig erfolgreiche Google Rankings. Umgekehrt gilt: Wer ein seriöses Unternehmen führt oder aufbaut, hat nach wie vor sehr gute Chancen.📈 Mehr Charts und Analysen zur Episode📪 SEO Insights Newsletter👋 Fabian auf LinkedIn 👋 Benjamin auf LinkedIn
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Ein aktueller Google Leak geht seit Tagen durch die SEO-Branche. Dabei wurde aus Versehen eine Dokumentation veröffentlicht, auf welchen Parametern der Ranking Algorithmus beruht (Artikel dazu hier und hier).Für die SEO-Welt ein gefundenes Fressen. Zumal man seit jeher darüber debattiert, wie der Algorithmus funktioniert.Auch wir haben uns mit dem Leak beschäftigt. Ein Punkt, der uns sehr beschäftigt hat: Die Nutzersignale. Denn im Leak kam heraus: Google arbeitet aktiv mit Nutzersignalen, um herauszufinden, ob eine Website guten oder schlechten Content liefert.Welche Nutzersignale das sind – und was das für die SEO-Arbeit bedeutet: Darüber sprechen wir in der Podcast-Folge.📈 Mehr Charts und Analysen zur Episode📪 SEO Insights Newsletter👋 Fabian auf LinkedIn 👋 Benjamin auf LinkedIn
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Für viele Marketing-Verantwortliche ist es ein Rätsel. Manche ihrer Seiten sind einfach nicht in der Suche auffindbar – selbst wenn man sehr gezielt danach googelt. Zum Beispiel Produktseiten. Selbst wenn man nach dem Produkt in Kombination mit dem Firmennamen sucht, kommt nicht das passende Ergebnis.Ähnliche Situationen gibt es auch bei Glossar-Artikeln, Pressemitteilungen und vielen weiteren Formaten bzw. Seitentypen.Genau für dieses Problem gibt es in der Google Search Console einen Report: “Gecrawled – zurzeit nicht indexiert”. Google crawlt extrem viele Seiten – also URLs. Aber längst nicht jede schafft es in den Index und damit ins Ranking.📈 Mehr Charts und Analysen zur Episode📪 SEO Insights Newsletter👋 Fabian auf LinkedIn 👋 Benjamin auf LinkedIn
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“Google Ads ist der Kanal, mit dem man am schnellsten Geld verbrennen kann – ohne etwas zu bekommen”: Mit diesem Einstieg beginnt unser Interview mit Lucas Obstfeld.Es wird schnell klar: Lucas kommuniziert offen und ehrlich, was bei Google Ads läuft und was nicht. Genau passend für unseren Podcast.Wir sprechen mit ihm darüber, wie er Google Ads-Kampagnen professionell aufsetzt, wann er auf Performance Max Kampagnen setzt – und wann nicht und wie Google Ads und SEO zusammenspielen.Sein Credo: Während man früher viel mehr ausprobieren konnte, muss man jetzt viel mehr in die Analyse und Recherche investieren, um kein Geld zu verbrennen. Das spart nach hinten heraus sehr viel Budget. Wichtig, damit die Kampagnen auch wirklich profitabel sind.📈 Mehr Charts und Analysen zur Episode📪 SEO Insights Newsletter👋 Fabian auf LinkedIn 👋 Benjamin auf LinkedIn
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Google zieht bei seinen Spam-Maßnahmen die Zügel an – und darunter leiden jetzt auch Verlage. “Site Reputation Abuse” ist das Stichwort. Zu deutsch: Der Missbrauch des Rufs der Website.Was dahinter steckt, welche Verlage derzeit in den Google Rankings abrauschen – und was die Alternative ist. Das besprechen wir in unserem Podcast. Die Kern-Aussagen hier im Artikel.Vorab: Wir sind White-Hat-SEOs. Heißt: Wir arbeiten immer mit den Richtlinien – und nicht gegen Google. Absichtliches Handeln gegen die Vorgaben halten wir für ineffektiv, da man letzten Endes immer am kürzeren Hebel sitzt. Man feiert höchstens taktische Erfolge – aber auf Kosten von ständigen Überarbeitungen und Anpassungen.📈 Mehr Charts und Analysen zur Episode📪 SEO Insights Newsletter👋 Fabian auf LinkedIn 👋 Benjamin auf LinkedIn
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Alle sprechen über neue KI Suchmaschinen. Von Microsoft Copilot über ChatGPT Search bis zu Startups wie Perplexity. Die ersten Klicks lassen sich bereits messen.Stellt sich die Frage: Werden die neuen Suchsysteme Google verdrängen? Wie wird sich das auf den Suchmarkt und das Suchverhalten insgesamt auswirken? Und letzten Endes die zentrale Frage: Wie wird sich das auf den Website Traffic der Unternehmen auswirken?Das besprechen wir in dieser Podcast-Folge.📈 Mehr Charts und Analysen zur Episode📪 SEO Insights Newsletter👋 Fabian auf LinkedIn 👋 Benjamin auf LinkedIn
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Startup Marketing beruht oft auf zwei Säulen: Branding und Performance Marketing. Welche Rolle spielt SEO in diesem Zweiklang? Welche häufigen Irrtümer gibt es im Bezug auf organische Google Rankings – und was man dafür tun muss? Darüber sprechen wir in dieser Folge.Die Basis dafür: Seit vielen Jahren arbeiten wir mit erfolgreichen Startups zusammen. Aus der B2C-Welt – zum Beispiel Onlineshops, die Produktkategorien komplett neu angehen. Aber auch oft aus der B2B-Welt, etwa SaaS Unternehmen mit deutlich kleineren, spezifischen Zielgruppen. Und als drittes Startups aus der Industrie, die technische Produkte entwickeln und vertreiben.Was alle eint: Die GründerInnen und Mitarbeiter haben einen klaren Fokus auf Produktqualität. Und sie wollen möglichst viel Inhouse Kompetenzen aufbauen. Sie suchen eher nach Impulsgebern und Sparringspartnern als die Themen klassisch abzugeben.📈 Mehr Charts und Analysen zur Episode📪 SEO Insights Newsletter👋 Fabian auf LinkedIn 👋 Benjamin auf LinkedIn
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SEO ist immer auch eine Markt- und Wettbewerbsanalyse. In den Keywords zeigt sich im Detail, wie hoch der Kundenbedarf ist und wie sich die Wünsche und Anforderungen potenzieller Kunden ausdrücken.Hinter jeder Suchanfrage steckt schließlich ein Mensch, der etwas wissen oder kaufen will.Gleichzeitig ist es auch immer eine Wettbewerbsanalyse. Denn in den Suchergebnissen teilen sich nicht selten die Marktteilnehmer die Rankings auf. Manche sind dominanter. Andere tauchen gar nicht auf. Und oft gibt es auch Konkurrenz, die niemand auf dem Schirm hatte.All das erklären wir in der Podcast-Episode an einem konkreten Beispiel. Es geht um den Markt für gebrauchte E-Bikes. In unserem Academy Live Workshop gehen wir dann in die SEO-Tools – und analysieren Keywords und Rankings im Detail.📈 Mehr Charts und Analysen zur Episode📪 SEO Insights Newsletter👋 Fabian auf LinkedIn 👋 Benjamin auf LinkedIn
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Content erstellen kostet Zeit und Geld – das ist keine Neuigkeit. Was uns aber doch immer wieder überrascht: Wie wenig Unternehmen aus ihrem Content machen. Landingpages, Blogartikel, Infografiken, Fotos – all die Inhalte werden mit viel Mühe und Liebe entwickelt. Und dann kaum über die organischen Kanäle verteilt. Die Zahlen werden auch selten festgehalten. Es fehlt an Methoden – aber auch an Reportings zur Content Performance. Darüber sprechen wir der Podcastfolge.In unserer Academy bieten wir dazu am Freitag einen Workshop an und zeigen unser Playbook im Detail. 📈 Mehr Charts und Analysen zur Episode📪 SEO Insights Newsletter👋 Fabian auf LinkedIn 👋 Benjamin auf LinkedIn
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Für Software zu werben ist eine Kunst für sich. Die Produkte sind komplex, haben oft sehr spezifische Zielgruppen – und sind rein digital.Kein Wunder, dass in der SaaS-Branche die Themen Content-Marketing und SEO hoch aufgehängt werden. Zumal die Klickpreise in Werbesystemen wie Google Ads seit Jahren immer weiter steigen.Was sind die Hebel im Content? Speziell auf der Startseite und Landingpages? Wann und wie spielt SEO eine Rolle? Darüber sprechen wir mit Thomas Kemp, erfahrener Copywriter, der auf die SaaS Branche spezialisiert ist. Von der Headline über Produktbilder bis zum richtigen Call-To-Action – das Ganze an Beispielen.📈 Mehr Charts und Analysen zur Episode📪 SEO Insights Newsletter👋 Fabian auf LinkedIn 👋 Benjamin auf LinkedIn
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Bei Google zu den wichtigen Begriffen für das Unternehmen vorne stehen – da hätte niemand etwas gegen.Trotzdem wird SEO gerne auf die lange Bank geschoben. Ein Grund dafür: Die Sorge, dass SEO groß und komplex ist.Ein Eindruck, an dem die SEO-Branche selbst nicht ganz unschuldig ist. Schließlich wird gerne mit Fachbegriffen um sich geworfen, die man als Normal-Sterblicher nicht unbedingt versteht.Deswegen gehen wir in dieser Podcast-Folge und in unserem nächsten Academy-Workshop folgenden Weg: Wir erklären, wie man eine “SEO Basis Optimierung” umsetzt.Unser Verständnis einer solchen Basis Optimierung:Jeder soll innerhalb weniger Stunden ganz konkret etwas für SEO umsetzen können. Und zwar eine Maßnahme, die direkt auf den Unternehmenserfolg einzahlt. Das Ganze ohne fachlichen Background in Technik oder tiefen SEO-Tool-Kenntnissen.Mehr dazu im Podcast.📈 Mehr Charts und Analysen zur Episode📪 SEO Insights Newsletter👋 Fabian auf LinkedIn 👋 Benjamin auf LinkedIn
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Bei Public Relations (PR) denken viele an Pressemitteilungen. Also massenhaft E-Mails mit einem Text versenden – und hoffen, dass jemand etwas übernimmt. Doch mit der Realität von professioneller PR hat das nichts zu tun.PR-Profis gehen komplett andere Wege. Welche – das erklärt uns in diesem Interview Caro Müller. Die erfahrene PR-Beraterin berichtet im Podcast anhand von Beispielen aus ihrem Alltag, wie man am besten vorgeht.Ihre Strategie: An den Themen arbeiten, am Pitch – und an der Auswahl möglicher Multiplikatoren. Weniger ist mehr. Gute PR langweilt nicht, sondern weckt Interesse.Das Ziel: Einen Welleneffekt auslösen, in der dann immer mehr über das Unternehmen oder die Person berichtet wird.📈 Mehr Charts und Analysen zur Episode📪 SEO Insights Newsletter👋 Fabian auf LinkedIn 👋 Benjamin auf LinkedIn
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Aktuell läuft das Google Super-Update März 2024 – und man sieht jetzt auch in Deutschland große Veränderungen. Quer durch alle Branchen gewinnen Websites massiv an SEO-Sichtbarkeit.Das nehmen wir zum Anlass, um im Podcast unsere Eindrücke zu schildern. Was steckt hinter der Kombination der Updates, die gerade durchgeführt werden? Was ist reine Google PR – und auf was sollte man achten📈 Mehr Charts und Analysen zur Episode📪 SEO Insights Newsletter👋 Fabian auf LinkedIn 👋 Benjamin auf LinkedIn
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Wer mit seiner Website bei Google ranken will, muss wissen, wonach die Zielgruppe sucht.Deswegen steht die Keyword-Recherche bei SEO immer ganz vorne. Aber wie arbeitest du an deinen relevanten Begriffen? Zwei Situationen sehen wir oft:Einsteiger scheitern oft an den komplexen SEO-Tools mit ihren tausend FunktionenFortgeschrittene suchen nach neuen, effizienten Methoden, Keywords zu verarbeitenDeswegen haben wir jetzt ein eigenes Keyword-Tool entwickelt – und zwar auf ChatGPT Basis.Unser Keyword Assistant ist ein sogenanntes CustomGPT. Hierfür haben wir eine Keyword-Datenbank an ein geschlossenes ChatGPT angeschlossen.So kannst du per Chat echte Keyword-Daten einfach abfragen – und direkt weiterverarbeiten. Das Tool ist extrem intuitiv. Einzige Bedingung: Du benötigst einen ChatGPT Plus Account.Wir nennen unser neues Tool Keyword Assistant.In der Podcast-Folge beschreiben wir die Hintergründe für die Entwicklung. Einen Zugang gibt es über unsere SEO Academy.📈 Mehr Charts und Analysen zur Episode📪 SEO Insights Newsletter👋 Fabian auf LinkedIn 👋 Benjamin auf LinkedIn
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Als Content Marketer kann man sich ja in viele Dinge einlesen. Aber am Ende geht es immer darum: Kennst du das – oder kannst du das?Eigene praktische Erfahrungen sind immer der beste Weg. Deswegen nehmen wir uns regelmäßig vor, unsere persönliche Komfortzone zu verlassen – und neue Plattformen auszuprobieren. TikTok stand da schon lange auf unserer Liste.In der Podcast-Episode sprechen wir über unsere strategischen Überlegungen, unsere Zweifel, unsere Planung – und wie wir am Ende alles anders gemacht haben.📈 Mehr Charts und Analysen zur Episode📪 SEO Insights Newsletter👋 Fabian auf LinkedIn 👋 Benjamin auf LinkedIn
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Sie heißen Corporate Blogs, Journals, Online-Magazine oder News. Praktisch jedes Unternehmen, das professionell Content-Marketing betreibt, hat eine Anlaufstelle für redaktionelle Artikel – abseits der direkten Produktkommunikation.Solche Blog-Artikel haben riesiges Traffic-Potenzial – wenn man es richtig angeht. Wir sehen in fast jedem Projekt immer eine Hand voll Artikel, die für den meisten Traffic sorgen. Aber oft sind es eben nur eine Hand voll.Also: Wie sieht der perfekte Blog-Artikel aus? Darüber sprechen wir im Podcast.PS: In unserer Academy bieten wir dazu einen Live-Workshop an, bei dem wir Blog-Artikel unserer Academy Mitglieder analysieren und Verbesserungsvorschläge machen.📈 Mehr Charts und Analysen zur Episode📪 SEO Insights Newsletter👋 Fabian auf LinkedIn 👋 Benjamin auf LinkedIn
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