Episodit
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Prima del business plan, prima della definizione operativa e delle attività di marketing, esiste un elemento spesso sottovalutato ma determinante: la Vision aziendale.
In questa puntata del GEM Podcast, Fabio Mattis analizza il ruolo della Vision come asset strategico nella costruzione di un progetto imprenditoriale.
Non si tratta di uno slogan o di una dichiarazione formale, ma della capacità di definire in modo chiaro la direzione futura dell’azienda e il posizionamento che si intende occupare nel mercato.
Un focus particolare è dedicato proprio alla comunicazione: una Vision, per essere realmente utile, deve essere comprensibile, condivisibile e riconoscibile. Solo così può diventare una leva concreta per guidare team, rafforzare l’identità del brand e costruire fiducia nel tempo.
Una riflessione utile per imprenditori, marketer e professionisti coinvolti nello sviluppo e nella crescita di nuovi progetti.
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In questo episodio Fabio Mattis ospita Isotta Scarafone di eVISO, società di tecnologia, quotata all’EGM, che opera nel settore dell’energia, del gas e della frutta.
Una conversazione che va oltre la tecnologia e tocca un punto cruciale:
l’AI non sostituisce le persone, ma ridisegna il modo in cui lavoriamo.
Parliamo di:
⚡ digitalizzazione e integrazione tecnologica
🤖 ruolo dell’AI nei processi aziendali
📊 valore e gestione dei dati personali
⚠️ truffe sulle bollette energetiche e come difendersi
🧠 come liberare tempo da attività ripetitive per concentrarsi su relazioni e creatività
Un episodio che unisce visione strategica e applicazioni concrete.
E nel finale, la domanda più personale:
cosa direbbe l’Isotta di oggi a quella di ieri?
🎧 Ascolta ora la puntata completa del GEM Podcast.
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Puuttuva jakso?
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Il funnel è uno dei modelli più noti e utilizzati nella storia del marketing. Ma in un ecosistema digitale sempre più complesso, ha ancora senso ragionare in termini di percorso lineare dalla scoperta all’acquisto?
In questa puntata del GEM Podcast, Fabio Mattis ripercorre la storia del funnel di marketing, dalle sue origini come modello concettuale per descrivere il processo di acquisto fino alla sua diffusione nel marketing digitale.
Nel corso dell’episodio vengono analizzate le fasi classiche del funnel — awareness, consideration e conversion — per arrivare alla domanda centrale: oggi, nel 2026, questo modello è ancora valido?
La risposta non è semplicemente sì o no.
Il comportamento degli utenti sul web è cambiato profondamente. I percorsi decisionali non seguono più una progressione lineare, ma si sviluppano attraverso molteplici punti di contatto: social media, motori di ricerca, contenuti editoriali, passaparola digitale, recensioni e community.
Il funnel quindi non è scomparso, ma si è evoluto.
Da modello lineare a rete dinamica di touchpoint, dove scoperta, fiducia e conversione possono avvenire in momenti e contesti molto diversi. Una riflessione utile per chi si occupa di marketing, comunicazione e strategia digitale e vuole comprendere come stanno cambiando i processi decisionali degli utenti online.
🎧 Ascolta ora la puntata completa.
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In questo episodio del GEM Podcast, Fabio Mattis affronta un tema sempre più attuale: la sicurezza informatica.
Gli attacchi digitali sono in costante aumento e non riguardano più soltanto grandi aziende o istituzioni, ma sempre più spesso coinvolgono anche professionisti, piccole imprese e utenti comuni.
La puntata propone una riflessione concreta su alcune pratiche fondamentali per proteggere la propria identità digitale e i propri dati online.
Nel corso dell’episodio si parla di:utilizzo delle VPN per proteggere la navigazione e ridurre l’esposizione dei datiautenticazione a due fattori (2FA) come livello di sicurezza aggiuntivo per gli accountil reale valore dei dati personali e perché l’idea “non ho nulla da nascondere” è una semplificazione fuorviantevantaggi e criticità dei servizi cloud, tra accessibilità, backup e rischio di concentrazione dei datiUna conversazione pensata per chi vuole comprendere meglio come funzionano le principali dinamiche della sicurezza digitale e adottare alcune buone pratiche semplici ma efficaci.
Perché oggi la sicurezza informatica non è più un tema riservato agli specialisti IT: è una competenza di base per chiunque utilizzi strumenti digitali nella vita personale o professionale.
🎧 Ascolta ora l’episodio completo.
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Si è appena concluso il Festival di Sanremo e Fabio Mattis dà vita a una simpatica chiacchierata con Gilberto Tortora e Silvia Rollino sull'argomento.
Considerazioni di marketing e comunicazione, ricordi di vecchi scandali e qualche gossip. Perché, come diceva qualcuno: «Non importa se se ne parli bene o male, l'importante è che se ne parli».
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In questa puntata del GEM Podcast, Fabio Mattis dialoga con Gilberto “Gibba” Tortora per analizzare uno dei casi più discussi del marketing contemporaneo: la crisi di Bud Light e il modo in cui una singola attivazione social ha innescato una crisi reputazionale di portata globale.
Nel corso dell’episodio approfondiamo le dinamiche strategiche che hanno portato un brand con una brand awareness consolidata a perdere consenso nel giro di poche settimane.
Si parla di posizionamento, audience insight, gestione della polarizzazione e impatto finanziario, con un’analisi lucida delle implicazioni sul reputation management di un marchio storico.
Quali errori di valutazione sono stati commessi?
Perché una collaborazione con un influencer ha generato un effetto boomerang così violento?
E soprattutto: quali lezioni operative può trarre oggi chi si occupa di marketing, comunicazione e strategia di marca?
Un episodio pensato per marketer, CMO, brand strategist e professionisti della comunicazione che vogliono comprendere in profondità come si costruisce — e come si compromette — la fiducia di milioni di consumatori.
Di seguito l’articolo che ha ispirato questa puntata:
https://gibba.net/02/02/2026/pop-marketing/caso-studio-crisi-birra-bud-light/
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In questa puntata Fabio Mattis affronta una domanda cruciale: dove ha davvero senso pubblicare contenuti oggi?
Essere sui social non basta.
La vera questione è strategica: perché sei lì e con quale obiettivo?
Le persone usano le piattaforme per intrattenimento, quindi il contenuto deve essere coerente con il contesto e con il target. Un contenuto non è un semplice post, ma un messaggio orientato a obiettivi (awareness, positioning, lead generation, conversione). E la distribuzione è parte integrante della strategia. Oggi l’organico è marginale: su Meta, Instagram, LinkedIn e TikTok la visibilità reale passa dal budget.
Più investimento → più impression → più probabilità di conversione.
Non devi essere ovunque, ma dove si trova il tuo pubblico qualificato. Parlare alla platea sbagliata è la forma più costosa di inefficienza. Se produci contenuti o costruisci un brand, questa puntata ti obbliga a rivedere le tue scelte di distribuzione.
La domanda resta una: stai pubblicando nel posto giusto?
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Fabrizio Corona è solo un personaggio controverso o è un case study di personal branding antifragile?
In questa puntata analizziamo uno dei brand personali più polarizzanti del panorama italiano. Non ci interessa il gossip. Ci interessa la strategia.
Partendo dal concetto di antifragilità (Taleb), esploriamo come scandali, crisi reputazionali e conflitti mediatici siano stati trasformati in leve di visibilità, engagement e posizionamento.
Parleremo di:Archetipo del Ribelle applicato al personal brandPolarizzazione come asset strategicoNewsjacking e controllo della narrativaEstetica e produzione come strumenti di autorevolezzaDifferenza tra notorietà e fiduciaRischi reputazionali e sostenibilità del modelloUn’analisi tecnica, senza giudizi morali, per comprendere cosa può insegnare questo caso a chi lavora in branding, comunicazione e marketing digitale.
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Il Professor Barbero, Meta e la lezione più importante per chi fa contenuti.
In questa puntata del GEM Podcast, Fabio Mattis decostruisce il caso del video boicottato di Alessandro Barbero per mostrare cosa sta davvero succedendo sui social.
Si parla di:
Fact-checking che cambia.Community che decidono al posto tuo.Contenuti che spariscono prima di essere visti per intero.La storia di Barbero ci insegna qualcosa di fondamentale, ascolta la puntata fino alla fine per scoprirlo.
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Nel 2026 usciranno più di 50 remake e reboot tra serie TV e film. È la fine della creatività o l'evoluzione dell'approccio data-driven?
In questa puntata Fabio Mattis intervista Gilberto "Gibba" Tortora, che porta una doppia prospettiva: blogger cinematografico de I Cinenauti e content creator/social media marketer in GEM Communication.
Partendo dalla notizia sui remake, esploriamo temi che riguardano tanto Hollywood quanto il mondo del digital marketing:Perché gli studios continuano a riproporre ciò che ha già funzionatoCosa significa davvero lavorare con un approccio data-drivenI parallelismi tra industria cinematografica e marketing digitaleQuando i dati potenziano la creatività e quando la soffocanoCome anche noi marketer, spesso inconsapevolmente, creiamo "remake" ogni giornoUna riflessione necessaria per chiunque lavori nel content, nella strategia digitale e si chieda come bilanciare performance e innovazione.
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Non è una puntata di profezie.
È una puntata di ragionamento strategico. In questo episodio mettiamo sul tavolo le nostre scommesse sul 2026: cosa potrebbe succedere nel mondo tech, cosa probabilmente non succederà e, soprattutto, perché è più sensato parlare di evoluzione che di rivoluzione.
👉 Intelligenza Artificiale: meno hype, più integrazione reale nei processi.
👉 Social & Community: meno piattaforme “miracolose”, più valore nei legami e nei micro-ecosistemi.
👉 Tecnologia: miglioramenti incrementali, ottimizzazione, consolidamento. Niente colpi di scena.
A fine anno torneremo su questa puntata.
La riascolteremo.
E vedremo cosa avevamo visto giusto e cosa no.
Perché fare previsioni non serve a indovinare il futuro, ma a leggere meglio il presente.
🎧 Ascolta la puntata e partecipa anche tu al gioco delle scommesse sul 2026.
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Ultima puntata dell'anno!
Una puntata diversa dal solito.
Fabio Mattis intervista il team della GEM Communication.
Non il solito faccia a faccia noioso... tre domande veloci!
Cosa diresti al te bambino?Cosa direbbe il te bambino al te di oggi?Una canzone che ti rappresenta.
Buon ascolto e ci sentiamo il prossimo anno!
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Quale sarà il futuro dell'intelligenza artificiale?
Le aziende si chiedono se investirci o meno... ma come? In che termini? Rischia di essere una bolla speculativa?
In questo episodio affrontiamo le domande più urgenti sull'AI: dalle strategie di investimento ai segnali di allerta del mercato, dai successi concreti ai rischi reali.
Un'analisi equilibrata per capire dove stiamo andando e come orientarsi in questo momento di grande trasformazione tecnologica.
Che tu sia un imprenditore, un manager o semplicemente curioso del futuro tecnologico, questa discussione ti aiuterà a comprendere meglio dove stiamo andando e come prepararti.
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Quando il Business Coaching Incontra l'Umanità: La Nostra Conversazione con Iacopo Zorniotti.
Nel nuovo episodio del GEM Podcast abbiamo avuto il privilegio di ospitare Iacopo Zorniotti, Business Coach, per un'intervista che ha ridefinito la nostra comprensione del coaching nel contesto aziendale contemporaneo.
Abbiamo parlato di:
Chi è davvero Iacopo e il suo percorsoCosa significa essere un coach (spoiler: non è quello che pensi) -Perché oggi più che mai il business ha bisogno di mentorizzazione -Il Metodo Wingwave e come funziona - Musica, consigli e playlist -Il dialogo tra Iacopo adulto e Iacopo bambinoUn'intervista profonda, autentica e ricca di spunti pratici.
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A Fabio, in questa puntata, prudono le mani…
In questo periodo tra conferenze, speech e formazioni ha parlato molto dei collegamenti tra social network, chatbot, intelligenza artificiale e app fraudolente.
Carico a molla vi porterà in un sentiero ancora abbastanza inesplorato. Ma cosa centra con questo discorso con le nostre strategie digitali?
Tutto è collegato.
Ascoltare per credere.
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Meglio investire tempo nella divulgazione di contenuti o puntare tutto sulle ads a pagamento?
In questa puntata del GEM Podcast, Fabio Mattis analizza un caso reale di un cliente e smonta il falso dilemma che blocca molte aziende.
❗ La verità? Non è una questione di "o questo o quello".
Concentrarsi solo sulla divulgazione significa costruire lentamente, rischiando di non raggiungere mai la massa critica necessaria. Affidarsi esclusivamente alle ads, invece, può generare risultati immediati ma senza costruire un vero asset di valore nel tempo.
👉 La strategia vincente è l'equilibrio: suddividere le energie su entrambe le attività, creando una sinergia tra contenuti organici e sponsorizzazioni mirate.
Scopri come bilanciare questi due pillar del marketing digitale e quali errori evitare per massimizzare i risultati della tua azienda.
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Matteo Di Pascale è un creativo multidisciplinare, scrittore e co-fondatore di Sefirot, casa editrice di strumenti creativi con oltre 200.000 prodotti distribuiti nel mondo.
In questa chiacchierata con Fabio Mattis esploriamo il percorso imprenditoriale di Matteo e il mondo dell'editoria creativa.
Cosa spinge a fondare una casa editrice oggi?
Come si definisce un vero creativo?
Perché scommettere su prodotti fisici come le carte in un'epoca digitale?
Scopriremo il ruolo del digital nella promozione dei loro progetti e come una casa editrice si posiziona nell'era delle intelligenze artificiali, dei social e del rumore di fondo costante.
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Quanto pesano davvero i social network nel turismo di alta gamma?
Una domanda che molti operatori del settore si pongono, ma a cui pochi sanno rispondere con dati concreti.
In questa puntata del GEMPodcast ospitiamo Alberto Ribezzo, titolare de La Ribezza a Monforte d'Alba, una delle strutture di riferimento nel panorama dell'ospitalità di lusso nelle Langhe.
Alberto condivide la sua esperienza diretta, una conversazione onesta e pragmatica sul rapporto tra digitale e lusso, lontana dalle narrazioni semplicistiche del "basta essere su Instagram".
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In questa puntata del GEMPodcast esploriamo il pensiero di Yuval Noah Harari, uno degli intellettuali più influenti del nostro tempo.
Dalla macrostoria all’etica evolutiva, approfondendo il suo ultimo libro "Nexus", analizziamo come Harari interpreti il passato dell’umanità e le sfide del futuro, tra tecnologia, intelligenza artificiale e potere delle reti informative.
Discuteremo le sue idee più controverse, il ruolo delle narrazioni nella storia e le domande urgenti che pone sull’impatto dell’AI e della disinformazione.
Un viaggio tra storia, filosofia e futuro, per capire come le informazioni plasmano il nostro mondo e quali scelte ci attendono.
Alert: verso la fine della puntata Fabio vi porrà delle domande.
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Quando il cambiamento chiama, a volte bisogna attraversare il mare per rispondere.
Manuela Musso ci accompagna nel suo viaggio di trasformazione personale e professionale: dalla vita in Piemonte alla scelta di continuare la sua professione a Fuerteventura. Una storia di libertà, ascolto e rinascita raccontata con autenticità e passione.
Con lei parliamo di percorsi, di rinascite e di scelte che cambiano la prospettiva sul mondo. Dalla meditazione al coaching, dal riequilibrio energetico alle piccole pratiche quotidiane, Manuela ci mostra come ogni gesto possa diventare uno strumento di consapevolezza.
Ma soprattutto ci racconta cosa significa davvero cambiare vita: affrontare le paure, aprirsi al nuovo. E come il digitale — se usato con saggezza — possa diventare un ponte tra mondi, mantenendo viva la connessione con chi cerca un nuovo inizio.
Una conversazione sul coraggio, sull’ascolto e su quella forza silenziosa che ci riporta sempre a casa: noi stessi.
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