Episodit
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Tras el concierto de Coldplay en Lima, y como suele pasar con los eventos culturales masivos, mucha gente en redes sociales empezó a criticar y a cancelar a las personas que asistieron, y se dedicaron a tomar fotos, grabar y hacer en vivos, alegando que esto les impedía disfrutar realmente el concierto.
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Desobedecer, romper el orden establecido y negarnos a pensar que las cosas son como nos las imponen, es una manera de abrirnos paso a resultados o caminos que de por si no existen, lo cual nos puede llegar a hacer aterrizar en territorio creativo.
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Puuttuva jakso?
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¿Qué sentimos si durante todo un día no rendimos o producimos nada?¿Y qué pasa si ese día se convierte en una semana o un mes? Posiblemente, si alguien fue testigo hará un juicio de valor asumiendo que eres un ociosx y vagx; o incluso una voz en tu cabeza te sugestionará diciéndote: hueverx.
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En los últimos años, se han descubierto a muchas marcas que decían algo que no eran. Leches que eran agua, chocolates que era una masa con “sabor a chocolate” y carne que no era carne. Incluso el silencio de muchas marcas al inicio de la pandemia, evidenció que algunas solo nos hablan cuando quieren nuestro dinero.
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Todos repiten la importancia y los beneficios que conlleva salir de la “zona de confort”. Pero lo que nadie hace es hablar de los niveles de esa famosa zona.
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Es muy común escuchar a personas que confunden una personalidad desinhibida, que tiene chispa y ocurrencias graciosas, con una capacidad para trabajar como creativo publicitario.
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Entre la voluntad y no voluntad de un pensamiento divergente hay una delgada línea de separación y un proceso neuronal en donde la creatividad y la locura chocan palmas ya que ambas muestran una falta de receptores que el cerebro suele utilizar para filtrar y canalizar ideas.
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Aburrirse puede llegar a ser una crítica, una forma de rebelarse a esta línea casi ininterrumpida de hiperactividad por la que caminamos prácticamente toda la vida.
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Le preguntamos a una niña ¿Cómo meterías un elefante a un refrigerador?
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Tal vez una de las principales barreras cuando se trabaja en #creatividad publicitaria es el temor al ridículo, a contar una #idea que sea motivo de burlas o risas. Algunos temen tanto ese escenario, que prefieren lo seguro y convencional.
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Hay mucha confusión entorno a lo que es una marca, y todxs nosotrxs como comunicadores tenemos parte de responsabilidad. Diseñadores, redactores, analistas, marketeros, publicistas, todxs.
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Por lo general las ideas preconcebidas aparecen en forma de paradigmas, y un cerebro encerrado en un paradigma no puede acceder a la innovación justamente porque esta encerrado en los límites pre-establecidos.
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¿Por qué hay historias que recordamos más que otras?
Algunas historias son irrelevantes y así como se ven, se olvidan.
Pero hay otras historias que son imposibles de olvidar. Historias que somos capaces de oír, leer o ver repetidas veces sin cansarnos. -
Somos parte de las historias y las historias son parte de nosotros. Ellas nos llevaron, y nos llevan, a evolucionar desde siempre. Les debemos todo, lo bueno y lo malo, el azar. Nos retroalimentan, nos dan sentido, esperanza, decepción, nos dan un cierre y un continuará…
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Todos podemos reconocer el momento en el que nace una idea, pero lo que se nos hace difícil de reconocer, es cuándo debería morir. Aceptar la muerte de lo que se considera una buena idea, puede ser una de las situaciones más complicadas que a todo creativo publicitario le debe haber tocado vivir.
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Cuántas buenas ideas que no vieron la luz deben haber quedado en la eterna espera de una oportunidad, de una personalidad dispuesta al riesgo que apruebe su lanzamiento.
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Las cifras de lectoría en nuestro país (menos de 1 libro al año, según la dirección del libro y la lectura del ministerio de cultura- 2019) nos señalan al audio en sus versiones audiolibros, podcast, relatos, etc., como una de las formas más efectivas de seguir manteniendo nuestro pensamiento abstracto afilado.
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