Episodit
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Seguimos sobre esta ruta que trazamos cuando un poco circunstancial, un poco a propósito, empezamos esta serie de entrevistas con los arquitectos (de la vieja y la nueva escena) los pioneros de sentar las bases del juego que conocemos ahora.
Primero, porque queremos mostrar de viva voz, el avance, crecimiento, los grandes pasos que se han dado, pero también porque no siempre hubo “escena” o no siempre fue como la actual, tuvieron que pasar cosas, crearse conceptos, negocios, otros tuvieron que irse, y Antonio Serralde estuvo en la transición de lo que podemos llamar como la “nueva” escuela de entonces.
99 Problems es un referente en la Ciudad de México, pero llegó a serlo es le pedimos a Toño que nos contara.
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Hay personajes sin los que las historias no se pueden comprender, los que estuvieron ahí antes de que “la escena” existiera no sólo en la Ciudad de México sino en todo el país se vuelven las claves para entender el desarrollo de lo que vivimos y cómo lo vivimos el día de hoy: Perseo y Destructible están en esa lista.
Las patinetas y todo el estilo de vida que las rodea existen desde hace décadas en California, pero en México también se puede rastrear la forma en que se acuñó lo que tiene que ver con la tabla, cuadro ruedas y una lija.
Nos sentamos a hablar con Persi no nada más de Destructible, apenas si tocamos a fondo ese tema, más bien queríamos que nos platicará como era todo antes del boom, cómo funcionaba y cómo se fue trazando la telaraña que es hoy. Agarren su cheve, unas palomitas, y acompáñenos en este viaje en el tiempo.
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Puuttuva jakso?
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Los parámetros de belleza que las grandes marcas suelen elegir para ponerle cara a sus campañas muchas veces son, un poco alejadas de la realidad, de lo que se vive y se ve todos los días en la calle de esta enorme Ciudad, nadie quiere hablar de eso, pero ahí está.
Que Reebok haya elegido a Lalo Elizarrarás aka Iztaparrasta, para representar su nueva campaña: Life Is Not a Spectator Sport es una campanada que muy poco vimos venir, por lo que representa Lalo, por cómo ha llevado su carrera y el público que consume su contenido, uno, relegado casi siempre por las marcas.
No es esto un estudio antropológico, ni queremos intensear sobre temas raciales, es una charla entre valedores, para celebrar que cada vez más, caras como las que todos conocemos sean visibles y nos permitan pensar, que un día, todos tendremos la oportunidad de estar ahí.
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Estamos acostumbrados a usar ciertas expresiones importadas del sneakergame mundial para referirnos a lo que pasa en México como si se tratara de la misma situación, ha sido así por años, los lanzamientos homologados nos hacen creer que estamos al nivel de las capitales mundiales de la moda, pero ¿es así?
¿México tiene una escena sólida como otras partes del mundo? ¿Estamos preparados para hablar de la escena mexicana de street culture?
Con más dudas que certezas nos sentamos a hablar con alguien que tiene autoridad para darnos esas respuestas, dueño de una de las Boutiques mejor curadas y más respetadas a nivel mundial, Ricardo Campa es alguien que puede hablar con conocimiento de causa del panorama actual.
Una larga charla que pudo haber durado aún más, en donde si se pone atención, puedes quedarte con varias joyas de conocimiento que se pueden aplicar a la vida diaria de esto que tanto nos gusta: el juego de los sneakers.
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El juego cambia, la oferta crece y más esfuerzos por descentralizar lo que conocemos como “el sneakergame mexicano” surgen, la Ciudad de México es la base de la escena, ya sabemos, pero incluso dentro de esta gran urbe hay una variedad de eventos que tienen su propia esencia, los pioneros, ya establecidos como Sneaker Fever, los emprendedores como Dejando Huella y los olvidados, que se fueron sin pena ni gloria como Sneakertopia.
Fuego del Barrio lleva 6 eventos previos que le han servido para foguearse, mejorar, encontrar su propia voz y público, con todo lo aprendido llegan para buscar ser la nueva gran opción en cuanto a ferias de tenis se refiere y no es poca cosa, el venue creció, los invitados también y el segmento al que están dirigidos, sin ser excluyentes, es el gran olvidado por las grandes marcas en México: El Barrio.
Nos sentamos a platicar con Eddy, parte de la organización de Fuego del Barrio para que nos contará cómo nació el proyecto, hacía dónde se dirige, qué han aprendido y qué puede esperar la gente para esta nueva edición corregida y mejorada de este evento.
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Hay cosas en algún momento tienen que pasar, que los entusiastas de otras partes del país es una de ellas, en algunas grandes ciudades ya pasó, se afianzó y ahora empiezan a recorrer su propio camino, en otras, la cosa apenas comienza a tomar forma, pero los primeros cimientos han comenzado a ponerse.
El sur del país está siendo apuntalado por Mérida quien encabeza los esfuerzos, de la mano de la gente detrás de Sneakers & Sun, estuvimos de visita por esta bella ciudad, nos invitaron a dar/grabar un episodio de No Hype en vivo, hablamos un poco de cómo descentralizar la escena y los pasos agigantados que están dando para que esto sea una realidad.
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Un año nuevo comenzó hace ya casi dos meses y con él, un montón de noticias, lanzamientos y claro que sí, polémicas, una de las más recurrentes es el precio de los pares más vendidos de Nike y Jordan Brand, seguida casi siempre de la calidad con la que están construídos estos pares.
Las respuestas están ahí, al alcance de todos, sin embargo, no es con eso con lo que quisimos empezar esta temporada, más bien nos centramos en la periferia, ya sabemos que Nike y Adidas son los gigantes pero hay mucha más oferta en este juego, eso lo hace interesante, ameno, divertido, y este año queremos mostrarles nuevas opciones, marcas con herencia y que están apostando fuerte por el mercado mexicano.
Nos tomamos un buen tiempo pero estamos de vuelta, este año se va a poner interesante el juego y queremos estar ahí para mostrar la mayor cantidad de cosas, temas, personalidades, proyectos y marcas que sean posibles.
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Ya sabemos, ya sabemos, la pandemia nos tiene a todos vueltos locos y cuando parece que ya se va alivianar pasa algo que hace que tengamos que reforzar las medidas y seguir cuidándonos igual que al principio, en esos momentos de calma ha habido de tiempo de empezar a recobrar pequeños momentos de normalidad y en uno de esos pudimos reunirnos para Sneakers & Trucks la edición de invierno del festival más importante de LATAM en cuanto a street culture se refiere: Sneaker Fever
Quisimos darle un giro a esta plática, más en la onda Talk Show tradicional que podcast, invitamos a varios amigos,cuya trayectoría se alinea al desarrollo y crecimiento que con los años ha tenido Sneaker Fever, estuvo chido verlos a todos, este es un episodio especial mientras arrancamos la nueva temporada de No Hype, y a seguirse cuidando.
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Por simples matemáticas, por el poder que tiene, por la porción de mercado que abarca, pero también por todo lo que representa, por las colaboraciones y porque nada de lo que hace pasa desapercibido, Nike cierra este pequeño recuento de lo mejor del año en el sneaker game, a nivel mundial sí, pero sobre todo en México.
Una versión más pulida de su tienda en línea, una app exclusiva para México, el impulso de SNKRS, en fin, parece que todo lo que hace el swoosh le sale bien, aunque, todos sabemos que en el fondo eso es muy discutible y acá nos damos el tiempo para desmenuzar un poco lo que paso con la diosa de la victoria en todo el año.
Nos vemos en 2022 con más polémica, más fuego y más pares de tenis, gracias a todos por ser parte de esto, seguimos trabajando para mejorar. Cuídense mucho
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No es ningún secreto que si una marca lleva tiempo haciendo cosas bien interesantes es Vans, y no sólo a nivel de lanzamientos y colaboraciones, sino creando comunidad con sus entusiastas y fans más hardcore de la Ciudad de México.
Paso a paso han ido poniendo los cimientos para que no sólo los fans de hueso colorado de las suelas de Waffle se sigan enamorando de nuevos pares, también para que nuevos entusiastas descubran la magia de sus clásicos y más importante, volteando a ver al mercado mexicano a través de traer lanzamientos exclusivos pero también incluyendo a marcas tan grandes como Tony Delfino, colectivos de artistas emergentes y el elemento clave que los despega de otros esfuerzos: La Música
Por estas y más razones ponemos a Vans llega a este Top, del que solo falta un episodio, manténganse al pendiente de la promo de De Volada porque ampliamos los premios.
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Muchas veces nos cuesta entender que la esencia de una marca con tantos años en juego radica en la consolidación de sus clásicos, Converse lo ha logrado de tal manera que ha podido mantener casi intactas sus siluetas más icónicas y aún así tener en sus lista de colaboradores a los nombres más representativos de la Cultura, nada más y nada menos.
Status por un lado, amor por parte de sus usuarios por el otro, lo mismo puedes ser un clavado de los sneakers que un vato que va a la universidad, una estrella de rock o un artista multidisciplinario y cada uno va a topar en los Chucks una propuesta distinta que le llame la atención.
Contrario a lo que muchas marcas hacen para mantener ese sentido de exclusividad según su segmentación, Converse hace todo lo posible por alinear sus lanzamientos, y México no es la excepción a esa regla, pues nos llegan todas las joyas que se disfrutan en otros mercados y por eso es la marca que ocupa la tercera posición en nuestro top del año.
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Para gustos colores, lo que sí es muy cierto es que New Balance vino a revolucionar 2021, al menos en México, porque en Estados Unidos y parte de Europa la gran N tiene una presencia muy importante, no por nada fue recientemente nombrada como “Marca del año”, varios de sus lanzamientos se cuelan a las listas de conteos del “Par del año” y su lista de colaboraciones es impresionante.
Pero, vamos una cosa a la vez, en México, la marca dejó de tener presencia, fue hasta principios de 2021 que las piezas se comenzaron a mover, si, ya sabemos, nos falta mucho camino por recorrer como mercado para tener los lanzamientos más top, pero, sin duda tuvimos varias joyas al alcance, y aquí mostramos algunas de las que pudimos conseguir.
Vamos en el lugar cuatro de nuestro conteo, sin orden de importancia sólo de acomodo, cuéntenos, qué pares de New Balance agarraron, o porque no les acaba de convencer.
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Cada año, independientemente de la situación que estemos pasando los conteos sobre quién es quién dentro de la industria del calzado no se hacen esperar, es normal, enlistar las cosas nos da una especie de “tranquilidad”, así, entrecomillado, porque la verdad es que no hay forma de ponernos de acuerdo.
Hay tantos pares, colaboraciones o lanzamientos generales a los cuáles ponerles atención que es seguro que alguno se nos pase o no estemos de acuerdo en que posición colocarlo, pero eso si, vuelve sabrosa la discusión y le pone ese toque que a veces necesitamos en el juego, la discrepancia.
Decidimos darle la vuelta a las listas de lo mejor del año y vamos a encapsularlos en las cinco mejores marcas y/o siluetas, empezamos por lo fácil, ¿quién a estas alturas puede discutir que el Forum es la silueta del año para Adidas?
Ha llegado en todas las formas, colores, materiales, nombres, alturas y un poco más de un mes para cerrar el 2021 seguro quedan algunas joyas por llegar.
Queremos leerlos. ¿Es el FORUM la silueta del año 2021?
#pisadossevenmaschidos
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Cuando te alejas un poco del paisaje que siempre te toca ver te vas a encontrar con gente que comparte la misma pasión que tú, con historias sorprendentes que en esencia son iguales a las de otros muchos aventureros que se atrevieron a ir más allá, pero que por la cantidad de tiempo que lleva la escena de los sneakers en México a veces pierden en nosotros ese efecto, escucharlas lejos de casa es refrescante, emocionante.
Primero, porque nos hace recordar un poco porque nos gusta este mundo, porque estamos metidos y segundo porque cobran un sentido casi mágico, pues Latinoamérica está encontrando su propia esencia en la cultura, Colombia y Broken Chains van a la cabeza.
Ya te hemos hablando de esta propuesta, una de las más sólidas de Latam pero nunca de esta forma, tómense el tiempo de disfrutar esta aventura narrada de la voz propia de sus protagonistas, gracias a Broken por hacernos sentir en casa y a CREP México y Colombia por hacer esto posible.
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Por la rapidez con la que han crecido y cambiado las cosas mucha gente cree que el Sneakergame siempre fue como lo conocemos ahora: Un concurso de popularidad para ver quién puede comprar todos los lanzamientos, mientras más caros mejor.
Nada más lejos de la realidad, antes del boom de Instagram, el juego, tal vez ni podríamos llamarle así, era una actividad de nicho, un nicho bien cerrado, de entusiastas que a simple vista lo eran, por lo que usaban en los pies pero que sólo algunos otros hablaban su mismo idioma.
Una época de blogs donde la única información abundante tenía que ser consumida a través de la lectura, donde crear contenidos elaborados en video no era viable, esos tiempos le pertenecían a los verdaderos OG´s de este pedo, y aunque muchos estábamos ahí, atrincherados en nuestro espacio, hubo otros que ya se fogueaban en esas ligas, preparando el terreno para la locura que se desató después de 2015.
Ahí estaban los Desempacados, Zam y Manuelism (y toda su clicka) aplanando el terreno por el que muchos pasamos poco tiempo después y esa chamba, merece respeto, admiración y agradecimiento, por eso es un honor tenerlos acá en No Hype
Gracias a la banda de Bacon Bar por las facilidades para grabar este episodio especial, la neta la comida está muy chingona, visítenlos en Frontera 150 en la Roma Norte, no se van a arrepentir.
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Aceptémoslo de una vez por todas, los sneakers ya no están dirigidos al nicho que estábamos acostumbrados, aunque las marcas siguen creando lanzamientos y colaboraciones para el consumidor especializado, la línea entre el niche y la masa se desdibuja, el mercado se amplía y por ende la gente que entra “al juego” se diversifica.
Alrededor del mundo esto lleva pasando años, Sneaker Shopping de Complex es quizás la mejor expresión de esto, por sus filas han pasado cantidad de personalidad de ámbitos que pensaríamos nos tienen nada que ver con los sneakers, y aunque a veces la crítica suele ser bastante dura, hay una percepción generalizada de que el juego es así.
En México, como casi todo lo que nos llega tarde, esta mezcla de nichos se empieza a ser visible por las implementaciones de marketing de las marcas, que al final de cuentas, lo que necesitan y buscan es crecer sus ventas, es en ese contexto en que el el mundo del stand up tiene una vía de exposición. Los entusiastas solemos ser apasionados, defendemos lo que creemos que nos quieren quitar y es normal, a nadie le gusta que las cosas cambien, pero todo se mueve de sitio y es hora de tener en cuenta que el juego y sus jugadores son cada vez más amplios e incluyentes. Gracias a La Cotorrisa por darse el tiempo de estar con nosotros, gracias a todos los que lo hicieron posible, seguimos trabajando para mejorar.
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A veces cuando hablamos de un tema tan espinoso como “La reventa” hay un estigma casi generalizado y queda muy poco lugar para una discusión con argumentos, pues, casi siempre la víscera va por delante, pero, no siempre fue así, ni el juego, ni los jugadores, todo es un proceso que ha llevado por distintos caminos a muchas personas que ahora representan algo en la escena de los sneakers en México y esas siempre son historias que valen la pena conocer.
Kicks Cartel es una de ellas, muchas cosas se dicen alrededor de una de las tiendas de reventa más pesadas de México, es ese tipo de aura que va creciendo a la par de un negocio exitoso, es imposible escapar de ello.
Un buen mago no revela sus secretos, pero si ponen atención, verán que todos los procesos tienen puntos de quiebre, momentos de aprendizaje y crecimiento, pónganse cómodos porque estuvo bueno.
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Empieza a volverse una constante, no podemos llamarle todavía una tradición, que las marcas comienzan a dirigir algunos de sus esfuerzos a darle identidad a las escenas locales, lanzamientos regionales, dinámicas que le dan un sabor propio a ciertos lanzamientos y a últimas fechas, tomar inspiración directa de elementos culturales o de folklore.
Por supuesto que estos esfuerzos no escapan a la polémica, la discusión, e incluso el debate acalorado sobre los detalles de la creación de las piezas y todo forma parte de un proceso que se va perfeccionando.
Día de Muertos, La Lucha Libre, La Talavera, La Ciudad de México en general, los postres callejeros, cada vez más compleja, la inspiración viene de todos lados y hoy hablamos largo y tendido de lo que hicieron Nike, Adidas y Panam, si, Panam, para pagarle tributo a ser mexicano.
¿Qué les gustó? ¿Qué les hubiera gustado?
Queremos leerlos.
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Cuando hablamos de sneakers y streetwear ahora mismo es bien fácil caer en el error de la novedad, o sea, pensar que las cosas siempre fueron así, que las tiendas y marcas reconocidas lo lograron de la noche a la mañana y no hay nada más alejado de la realidad que eso.
Detrás de muchos de los esfuerzos importantes que son reconocidos fuera de México, hay historias, historias que no se conocen o se conocen poco, de fracasos no contados pero también de aprendizajes, de saber hacer bien las cosas, la de Lust es así, unos con un gusto por un estilo de vida que lograron crear una de las tiendas/marcas más importantes a nivel mundial en cuanto a sneakers se refiere.
Polémicas aparte, nos sentamos a platicar con uno de sus fundadores, regularmente la cara que se conoce, para que nos cuente la historia que no se conoce de cómo fue llegar a donde están ahora. Si les gustó el video compártanlo con sus amigos y cáiganle a conocer la nueva Lust, realmente vale la pena.
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Cuándo hablamos noticias de sneakers de la marca que sea el foco se pone siempre sobre el hype, así de simple, a cantidad de información que se genera alrededor de esos pocos pares opaca y deja en segundo plano a la base que sostiene gran parte de que lo llamamos: Sneaker Culture: Los lanzamientos generales.
Afianzar un negocio por más de 20 se dice sencillo pero empezar a perfilar un nuevo tipo de entusiasta de los sneakers con tus propias herramientas mercadológicas, confiando en el prueba y error es algo que TAF se ha permitido y este episodio lo dedicamos a platicar un poco sobre ellos, la variedad de productos que manejan y algunos momentos chidos que recordamos
Gracias a TAF Masaryk por dejarnos hacer este episodio en sus instalaciones
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