Episodit
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Neste episódio do Programa de Quinta, tivemos o prazer de conversar com a Lorena Botti, especialista em tendências e coolhunter da Vicunha. Mergulhamos no mundo dos coolhunters, os visionários por trás das grandes tendências.
E a Lorena é a melhor pessoa para falar sobre isso. Ela tem uma trajetória de mais de dez anos na Vicunha e atua na companhia como pesquisadora estrategista, palestrante e apresentadora do podcast "V.talks". É formada em Design de Moda, com pós-graduação em Inovação, Design e Estratégia. Ao longo de sua história, trabalhou em empresas do setor de tendências e inovação e em projetos focados na economia criativa, arte, design e moda.
Nesse episódio tivemos uma conversa inspiradora sobre o trabalho como coolhunter em uma empresa como a Vicunha, presente na América Latina, Europa e Ásia. Além disso, a Lorena compartilhou insights valiosos sobre as tendências na indústria do jeans para os próximos anos e ainda nos contou sobre iniciativas como o algodão regenerativo e a visão de futuro da Vicunha em relação à inovação e a sustentabilidade. O episódio está imperdível!
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Está no ar mais um episódio do programa de Quinta e, dessa vez, vamos falar sobre as marcas que fazem parte da memória afetiva das pessoas e como elas trabalham para se manter ativas e significativas por tanto tempo. Um tema que é instigante quando pensamos no que está por trás das estratégias de marketing que constroem experiências únicas, reposicionamento e ações para enfrentar os desafios do futuro.
A Malwee, um dos maiores grupos de moda do Brasil, é um case de sucesso nesse assunto, por isso, meu convidado é o Gregório Reis, Diretor de Marketing do Grupo. Conversamos sobre as estratégias da marca para se manter relevante e atualizada nos seus 55 anos, mantendo vivas as emoções que geram vínculos com seus clientes.
Greg tem mais de 20 anos de carreira como Designer, Fotógrafo, Ilustrador, Diretor Criativo e Professor universitário. Trabalhou na Europa e na Ásia para marcas como Diesel, Dolce & Gabbana, See by Chloè, Nike e Tommy Hilfiger. É apaixonado por storytelling e tem como propósito dar significado e influenciar positivamente a forma como as pessoas veem o mundo. O episódio está imperdível!
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Puuttuva jakso?
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Nossa cofundadora Tereza Cristina Horn abriu a quarta temporada do Programa de Quinta com chave de ouro, recebeu uma referência em negócios de moda e lifestyle: a Fernanda Feijó. Com mais de 28 anos de experiência, boa parte à frente das Lojas Renner, onde atuou como Diretora de Estilo e liderando equipes em diversas áreas, incluindo Pesquisa, Estilo, Produto, Modelagem, Pilotagem, Qualidade e Moda Digital.
Neste episódio, discutiram sobre o cenário do varejo, analisando o impacto da tecnologia, sobretudo a inteligência artificial. Abordaram a crescente conscientização do consumidor e suas exigências, explorando estratégias de comunicação eficazes. A sustentabilidade também esteve em pauta, com insights importantes sobre como alinhar propósito e lucro. E muito mais! O episódio está imperdível!
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Este é o 3º episódio da série especial com as startups residentes no coworking do Fashion Hub na Denim City. A Jenny Sayaka e a Eliane Ornelas, sócias-fundadoras do Brechó do Carbono, contaram como perceberam a demanda para dar início à startup, como funciona a solução e se é possível aplicar o sistema de transformação de resíduo têxtil em larga escala na indústria brasileira. Já o Mauricio Ajzenberg, um dos sócios-fundadores da Log Reversa, contou sobre os processos sustentáveis de reciclagem e destinação final de resíduos sólidos pós-consumo e se é possível também pensar numa atuação no pré-consumo. Ele também explicou como tem sido a resposta da indústria da moda e se hoje existe algum obstáculo para a logística reversa. O episódio está imperdível!
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Esse é o 2º episódio da série especial do Programa de Quinta, com as startups residentes no coworking do Fashion Hub na Denim City. Ian Oliveira, CEO da Twiggy, apresentou a sua visão por trás da plataforma e ainda explicou como ela se diferencia em um mercado cada vez mais competitivo no espaço tecnológico da moda. A Letícia Galatti, fundadora da Is.Nau, explicou como a Is.Nau pode ajudar a melhorar os critérios ESG para as empresas e também sobre o funcionamento das ferramentas e recomendações em termos de complexidade e qualidade de resultado. Já o Flávio Camilo, CTO/Founder LeapStyle.me, apoia empreendedores na criação de suas lojas online e como é conduzida essa gestão para alcançar um diferencial da empresa no mercado. Confira o episódio, está incrível!
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Esse episódio inaugura a série especial do Programa de Quinta, em que vamos entrevistar as startups residentes do coworking do Fashion Hub na Denim City. Nessa semana, conversei com o Ailton Pereira , fundador e CEO da Aiper, Antonio Carlos de Francisco, sócio-fundador e CEO da Muush, e Victoria Kopp, engenheira química na da mesma startup.
O Antônio contou que o inspirou a se aventurar no mundo do couro do fungo e como ele acha que essa solução enfrentará os desafios ambientais impostos pela indústria da moda. Ele também explicou como a startup está se preparando para o futuro e quais são os investimentos internos para quando soluções similares começarem a ser mais ativas e atuantes no mercado.
O Ailton explicou o processo de produção dos biopigmentos e como ele se difere dos métodos tradicionais de tingimentos e também contou como percebeu a oportunidade de começar a desenvolver essa solução. Ele também explicou como enxerga o futuro dessa inovação e como tem sido a resposta da indústria da moda e dos consumidores em relação ao seu uso.
Ouça e conheça um pouco mais sobre o mundo do couro de fungo e dos biopigmentos! O episódio está imperdível!
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Nesse episódio do Programa de Quinta, conversei com três mulheres incríveis, a Beth Venzon, historiadora e curadora da plataforma Moda365, a Gabi Cirne Lima, Ceo da Malwee, especializada em negócios e varejo, e a Jussara Romão, designer e curadora da plataforma Fashion Tech Brasil.
Elas trouxeram para nossa discussão o projeto - O Jeans do Brasil, que está fortalecendo o valor do design e do DNA do nosso jeans. O livro, que faz parte do projeto, resgata e organiza toda a história do jeans no Brasil, revendo suas origens, iniciativas, trajetórias e comportamentos e também faz a conexão entre a indústria, o design, os profissionais e os novos talentos.
Tivemos tempo de saber como surgiu essa ideia, quais as etapas de construção do livro e os próximos desdobramentos do projeto. Ainda falamos sobre o avanço da produção excessiva, mundo digital, circularidade, além de outras reflexões importantes sobre os novos rumos da moda. O episódio está imperdível!
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Nesse episódio, tive o prazer de conversar com o Gustavo Viana, que nos deu uma verdadeira aula de marketing, responsabilidade social e collab.
Gustavo Viana tem um profundo conhecimento na construção de marcas e hoje está à frente da Piccadilly, que inclusive acabou de receber um prêmio incrível de melhores parceiros da Mattel em 2023 na categoria de calçados com a Collab com a Barbie.
A carreira do Gustavo abrange mais de uma década como diretor em empresas de renome, como Piccadilly, Grupo Malwee, Grendene e Unilever. Hoje, ele representa uma verdadeira força impulsionadora nos negócios, na inovação e na responsabilidade social. O Gustavo tem um grande foco no desenvolvimento e formação de líderes, formou e deixou equipes de alta performance por onde passou. Também se destacou como conselheiro de startups, é palestrante e participa dos maiores eventos de Inovação Aberta promovidos pelo Sebrae.
Um líder inspirador e um mentor excepcional para empreendedores em todos os lugares. Então, nem preciso dizer que o episódio está imperdível!
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O convidado desse episódio do Programa de Quinta foi o João Risoléo, CEO da UMode, Fashion Tech que atende os maiores grupos de moda do Brasil, com o desafio de, por meio da gestão estruturada de dados e ferramentas, vender o produto certo, para o cliente certo, no momento certo.
Nós conversamos sobre Fashion Techs, além do controle e análise de dados na indústria da moda, como diferencial competitivo, do uso de tecnologias para atender os novos consumidores e também sobre práticas ESG. O João também contou sobre as soluções que a UMode oferece para o mercado da moda e como elas podem ajudar muitas outras empresas na prática.
O nosso papo foi muito instrutivo! Não deixe de ouvir esse novo episódio, pode trazer bons insights para o seu negócio.
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No episódio de hoje, conversamos com Traudi Guida, diretora criativa e fundadora do Grupo Oáz. Nosso bate papo foi enriquecedor para entender a trajetória dessa grande empreendedora, partindo de valores sólidos, muito diálogo e aprendizado constante. Falamos sobre a revolução para o varejo que foi a Le Lis, tornando a marca objeto de desejo e uma verdadeira experiência de compra. E o seu olhar atento para fazer com que uma marca tenha se tornado um case de sucesso.
A Traudi também nos contou como ela enxerga as mudanças nos hábitos de consumo e comportamentos e como incluir a sustentabilidade nos negócios, uma vez que esse é o futuro da moda. E ainda: como aproveitar as oportunidades de mercado apontadas pelos novos comportamentos e demandas do consumidor. Nesse ponto ela frisou a importância de conhecer para quem ela sempre esteve vendendo e quais eram os desejos dessas pessoas. Um episódio imperdível e uma verdadeira aula de empreendedorismo feminino!
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Nesse episódio do Programa de Quinta, batemos um papo com o Gabriel Zandomênico, CEO e co-fundador da Oficina Reserva. Ele falou como criou um negócio a partir de equações matemáticas. Engenheiro mecânico por formação, o Gabriel sempre quis empreender e montou seu negócio baseado na experiência como cliente.
O Gabriel também falou sobre persistência e coerência e como montou um negócio de acordo com gaps que ele percebeu como cliente. Para quem quer empreender, é uma aula. A Oficina Reserva é um exemplo de inovação e um modelo de negócio que tem como essência a maturidade e o conhecimento do negócio como um todo. Está imperdível!
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Já está no ar o novo episódio do Programa de Quinta. Nossa co-fundadora, Tereza Cristina Horn, bateu um papo com a Daniela Falcão, Ceo da Nordestesse. Desde 2013, a Daniela faz parte da lista dos 500 nomes mais importantes da moda mundial pelo Business of Fashion. Foi diretora de redação da Vogue Brasil e diretora geral das Edições Globo Condé Nast e, em 2020, mudou-se para o Recife, onde começou a desenhar o Nordestesse, plataforma que tem como missão amplificar e fomentar o talento de estilistas, designers, chefs e artistas da região.
Daniela apresentou a sua visão sobre os desafios que a indústria de moda atravessa hoje; produção excessiva, grande descarte de resíduos, consumismo desenfreado por parte dos consumidores. Outro assunto em pauta foi a atuação dos empresários para que a sustentabilidade assuma o patamar de meta primária, saindo da teoria e partindo para a prática. E, claro, a Daniela também falou sobre a Nordestesse, seus impactos sobre a economia local, resgaste dos saberes ancestrais, costumes e identidade. Além de dividir planos futuros da plataforma e, ainda deixou um recado inspirador para as mulheres que trabalham e fazem a indústria de moda brasileira. O episódio está imperdível!
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O Programa de Quinta está de volta, com nosso primeiro episódio de 2023! E vamos iniciar essa nova temporada com um tema muito importante, a circularidade na Moda. Afinal, a responsabilidade ambiental precisa ser colocada como prioridade máxima pela indústria, pensando no ciclo de vida completo do produto para causar o mínimo de impacto ambiental.
E para falar desse tema, convidamos José Guilherme Teixeira, fundador e CEO da Cotton Move, empresa referência em reciclagem e circularidade. Guilherme começou nos falando sobre sua ampla trajetória profissional, que conta com mais de 30 anos de atuação na indústria têxtil, passando por todas as etapas, desde a fiação e tecelagem até o varejo. Com essa visão holística, desde 2018 ele aceitou o desafio de reciclar os resíduos da cadeia produtiva linear, criando o Cotton Move.
Em nossa conversa, Guilherme nos falou dos desafios da indústria têxtil atual e suas perspectivas para o futuro da produção e do consumo. E se quiser entrar em contato com a Cotton Move, aqui estão os endereços que ele nos deu: comunicaçã[email protected], [email protected] ou no site www.plataformacircular.app. Ficou interessado em saber mais sobre esse tema essencial para o mercado da moda? Então confira o episódio completo!
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Chegamos ao último episódio do ano do Programa de Quinta! Voltaremos em Fevereiro, mas para fechar 2022 com chave de ouro, convidamos Amélia Malheiros para um papo incrível sobre o futuro da indústria do jeans no Brasil, um tema super importante pois o Brasil é o 4° maior produtor e consumidor de jeans do mundo, além de abrigar uma das últimas cadeias completas, que vai desde o plantio do algodão até a comercialização.
Amélia é formada em administração de empresas, tem pós em marketing e comportamento consumidor e MBA em gestão empresarial. É gestora da Fundação Hermann Hering e CEO da Denim City. Acumula mais de 30 anos de experiência na Indústria têxtil e varejo de moda. Nossa conversa girou muito em torno da sustentabilidade e inovação, um dos maiores desafios da atualidade. Isso é fundamental considerando que o jeans é um tecido de produção muito poluente, o que impõe o desafio de encontrar maneiras mais sustentáveis para reduzir esse impacto.
Amélia também falou sobre economia circular, a importância do trabalho de cooperação entre as empresas do setor, unindo forças para um mundo melhor, e a necessidade de se educar o consumidor para práticas mais sustentáveis de consumo e uso do jeans.
Ficou curioso? Então confira essa entrevista imperdível na íntegra!
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Nesse episódio, o nosso papo foi sobre gestão das marcas na era phygital, um tema muito importante no momento em que vivemos, em que um dos maiores desafios dos negócios é o de se destacar num mercado com tanta concorrência. E a melhor forma de fazer isso é se aproximar do seu público e fortalecer a relação com ele.
E para falar desse assunto tão importante, conversamos com Patrícia Calixto, especialista em Gestão e transformação de Marcas e Produtos consumer focused. Ela é formada em Marketing pela FAAP, Coolhunter pelo IED e especialista em Marketing Digital e DTC Manegement. Com mais de 21 anos de experiência no mercado, está atualmente no Grupo Dass como Diretora da Marca Fila Brasil, responsável pelas áreas de Produto, Planejamento e Marketing.
No nosso papo, falamos muito sobre o case da Fila, e Patrícia comentou dos desafios na gestão da marca nessa era phygital, além de contar um pouco pra nós sobre os fortes trabalhos nos canais digitais, como a campanha global com Hailey Bieber, e a collab com Alexandre Pavão.
E pra fechar o tema, Patrícia nos deu dicas muito valiosas para líderes e empresas que estão enfrentando os desafios da gestão de marca na era phygital que vivemos! Confira o episódio, está imperdível!
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Nesse episódio, vamos falar sobre os cases de Balenciaga e Gucci e o modo como essas duas gigantes do grupo Kering têm subvertido o mercado do luxo.
E para tratar do tema, entrevistamos Paula Géo Machado. Ela é graduada em Direito com pós-graduação pela FGV-SP. Adquiriu ampla experiência empresarial e skills de relacionamento após quase uma década em São Paulo, atuando na regulamentação de parcerias entre grandes marcas e agências de comunicação.
Essas duas grifes de luxo estão no topo da The Lyst Index, uma pesquisa trimestral que enumera as marcas mais importantes e pesquisadas no período. Mas apesar de estarem em posições próximas na lista, suas estratégias são muito diferentes: o colorido maximalista da Gucci é quase oposto ao ambiente mais sombrio e distópico da Balenciaga.
Cases assim nos oferecem insights valiosos sobre estratégia e sobre o mercado do luxo. Em nossa conversa, discutimos sobre marketing de diferenciação, dando exemplos práticos de como a Balenciaga põe isso em prática de forma incrível, além de falar de sua estratégia ousada de juntar streetwear e alta-costura.
Nessa entrevista, falamos muito sobre como as marcas de luxo estão rompendo cada vez mais com os valores que sempre representaram esse mercado. Desse modo, marcas como Balenciaga e Gucci estão ultrapassando as fronteiras e mudando o mercado do luxo, tal como o conhecemos.
A entrevista ficou incrível!!! Vem com a gente e confira o episódio na íntegra!
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O nosso papo desse episódio é sobre o tema: “ Como o marketing deve tratar as questões do ESG na indústria da moda?” E pra falar sobre o assunto, convidamos Guilherme Moreno, publicitário, formado pelo Mackenzie e com especialização em branding pela FGV, que a mais de 20 anos atua no varejo de moda e atualmente à frente da Malwee como gerente de marketing. A Malwee é uma das 10 maiores empresas de moda do Brasil e uma das 20 mais transparentes do mundo!
Nosso entrevistado se aprofundou no tema do ESG falando de seu papel como orientador da cultura e da filosofia do negócio e as vantagens de colocá-lo em prática. O episódio está simplesmente imperdível!
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Hoje temos episódio novo no Programa de Quinta! E dessa vez trouxemos uma entrevista super especial e importante sobre os desafios de se construir marcas na era digital. Afinal, numa realidade de excesso de informação é mais importante do que nunca fortalecer a sua marca é essencial.
E para falar disso, convidamos Tatiana Andrade Picchioni, com mais de 10 anos de experiência no mercado de moda e luxo, ela é designer, com especialização em Marketing de Moda pelo Fashion Institute of Technology de Nova York e pós-graduada com MBA de Marketing pela ESPM de São Paulo.
Como esse currículo incrível, a entrevista com Tatiana foi especial: ela foi muito didática em suas colocações sobre o assunto, começando por esclarecer conceitos de branding e falando da importância de a empresa saber quem ela é para conseguir definir a sua marca e seus objetivos. Segundo ela, “não existe estratégia errada", mas sim, "estratégia desalinhada com os objetivos do negócio”.
É essa marca que será o ponto de interação com o consumidor, sempre lembrando que o diálogo com o público atualmente não é uma via de mão única, mas um contato multilateral e complexo, que exige escuta ativa. “É preciso que as marcas busquem cada vez mais relacionamentos" para criar uma comunidade em torno de si, como enfatiza Tatiana.
Gostou? Então confira o episódio na íntegra!
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No episódio de hoje, entrevistamos Juliana Freitas, da Formato Produções, pra falar sobre o tema do mercado das celebrações e a construção da experiência!
Juliana é formada em Turismo, hotelaria e eventos com pós-graduação em MBA de Gestão Estratégica de Negócios e especializada em Sales and Marketing pela Killarney School of Ireland. Ela idealizou, em 2008, a Formato, que atua tanto em eventos sociais, como casamentos, debutantes e aniversários, quanto empresariais, como congressos e workshops.
No nosso papo, falamos sobre os novos desafios desse segmento nesse momento de retomada. Juliana também nos falou sobre o uso de novas tecnologias e a construção das novas experiências e a forma como lidam com a realidade cada vez mais omnichannel em que vivemos.
A entrevista foi incrível! Aperte o play e confira!
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Para comemorar a semana do Dia das Mulheres, fizemos essa entrevista super especial com uma grande mulher, Leila Ferreira! Apesar de a gente saber que Leila dispensa apresentações, aqui vai um pouquinho de sua carreira de sucesso: graduada em jornalismo e letras e com mestrado em comunicação pela Universidade de Londres, Leila é palestrante, repórter, apresentadora e escritora. Trabalhou em grandes empresas, como Estado de Minas, Marie Claire e Rede Globo Minas, e já lançou seis livros, dentre eles o best-seller “A arte de ser leve”, que, inclusive, foi publicado na Espanha! Um arraso, né?
Mesmo que não seja uma pessoa focada no universo dos negócios, ela é uma grande conhecedora de pessoas e das relações humanas. E o maior desafio dos líderes não é justamente o de lidar com seu time? Por isso escolhemos o tema "os desafios da liderança" para o nosso papo, um assunto que nunca foi tão atual, ainda mais depois de tudo o que passamos na pandemia. E Leila nos deu um show de conhecimento, simpatia e grandiosidade como ser humano. Confira esse episódio incrível!
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