Episodes

  • Одни вещи уходят из моды, что-то меняется, а некоторые вещи с нами навсегда. Например, персональная коммуникация.

    С появлением такого термина как «Целевая аудитория» многим предпринимателям стало понятно, как выстраивать коммуникацию и для кого выстраивать свои рекламные кампании. Но в нашем выпуске мы расскажем о том, как идея человекоцентричности захватила наш рынок.

    Какие инструменты для бизнеса помогают делать коммуникацию точечной, но эффективной? Как искусственный интеллект помогает маркетологам анализировать данные о потребителях? Насколько нужны российскому рекламному рынку кампании, обращенные персонально к человеку и его чувствам?

    Об этом вы узнаете от приглашенных экспертов:

    Владимир Мосин - лидер рекламных продуктов и технологий Сбера

    Ирина Михеева - исполнительный директор NMi Group

    Хотите быть ближе к нашим экспертам? Предлагаем обратить внимание на индустриальные премии:

    НПБК.Эффективность

    Друзья, спасибо, что слушаете нас! Первый сезон подкаста «Истории российской рекламы» официально завершен! До новых историй в следующем году!

    Остались вопросы? Есть идеи? Все комментарии пишите сюда: [email protected]

  • Что отличает современного рекламного специалиста? Необходимость быть «всегда на связи», стремление построить личный бренд и постоянный поиск новых решений. Именно так сформировалась и продолжает развиваться бизнес-культура отраслевых конференций.

    Знаковым событием для всех представителей рекламного рынка является Национальный рекламный форум. В нашем новом выпуске мы расскажем об истории НРФ, его фишках в этом году и самых острых темах, которые войдут в деловую программу.

    Какие бизнес-задачи помогает решать форум и о чем думают участники рынка в условиях новой медиакоммуникационной реальности согласились рассказать:

    Валентин Смоляков – первый вице-президент АКАР, глава оргкомитета НРФ и юбилейной недели рекламы в Москве

    Илья Попов – заместитель генерального директора по региональной рекламе сейлз-хауса «Газпром-медиа»

    Елена Мельникова – Директор по рекламным технологиям МТС

    Владилен Ситников – партнер агентства GRAPE

    Андрей Сикорский – Директор по маркетингу, издатель РБК

    Приглашаем на форум профессионалов индустрии – НРФ’7. Самое масштабное событие рекламного рынка пройдет в ноябре. Используйте промокод ПОДКАСТ для регистрации, чтобы получить скидку 7% ! Подробнее: https://advertisingforum.ru/

    Партнер выпуска – ГПМ Радио

    https://www.gpmradio.ru

    Остались вопросы? Есть идеи? Все комментарии пишите сюда: [email protected]

  • Episodes manquant?

    Cliquez ici pour raffraichir la page manuellement.

  • Самая распространенная претензия к рекламе по всему миру связана с тем, что она якобы «заставляет» человека совершать необдуманные действия, тем самым, подталкивая или указывая на принятие порой очень спонтанных решений.

    Внимательно слушая наш подкаст, вы поймете, что у рекламных специалистов существуют свои внутренние противоречия. В этом эпизоде мы изучим одну из наболевших тем для профессионального сообщества — поиск глобального ориентира развития.

    Как получилось, что, начиная с 90-х годов, российская реклама стала опираться на западные ценности?Насколько важно соблюдение культурного кода в коммуникационных идеях сегодня? Можно ли получить международное признание собственной креативности без копирования проверенных мировых рекламных механик?

    Мыслями о поисках российской рекламной аутентичности поделились:

    Василий Губин — креативный директор ГК «Родной Речи»Константин Беляков — ко-фаундер и креативный директор креативного агентства BALAGAN

    Хотите быть ближе к нашим спикерам? Обратите внимание на конкурсы и фестивали рекламной индустрии:

    Perspectum Awards

    Конкурс цифровых коммуникаций «МИКС Россия»

    Остались вопросы? Есть идеи? Все комментарии пишите сюда: [email protected]

  • Социальная реклама — один из важных коммуникационных инструментов. Её глобальное назначение — менять поведенческие модели в обществе, повышать уровень гражданской ответственности и способствовать решению общественно значимых проблем.

    Чем социальная реклама отличается от коммерческой?

    Какие подходы к созданию социальной рекламы допустимы?

    Кто способствует развитию социальных коммуникаций?

    О кейсах, ценности некоммерческих кампаний и проблемах внутри сегмента расскажут:

    Анастасия Приказчикова — учредитель благотворительного фонда «Подарок Ангелу»

    Олег Баринбойм — креативный директор TutkovBudkov

    Благодарим за информационное сопровождение Шкулёв Медиа Холдинг .

    Остались вопросы? Есть идеи? Все комментарии пишите сюда: [email protected]

  • Что является двигателем рекламы? Ответ очевиден: бренды. Они влияют на аудиторию, управляют общественными трендами и просто становятся частью нашей жизни! Но чем товар отличается от бренда? Можно ли стать знак равенства между этими двумя понятиями? В этом выпуске говорим о процессе создания брендов и их силе. Является ли брендинг необходимой частью бизнеса или можно просто продавать товары и услуги?Как сформулировать идею бренда? В чем заключаются особенности национального брендинга?

    Тонкости управления брендом объяснили и представили:

    Алексей Андреев — Управляющий партнер Depot, вице-президент АКАР

    Дэвид Хендерсон-Стюарт — Управляющий директор Часового завода «Ракета»

    Василий Рубан (Штольцман и Кац) — CEO креативного агентства «Штольцман и Кац», директор АКАР Урал

    Остались вопросы? Есть идеи? Все комментарии пишите сюда: [email protected]

  • Если реклама — это зеркало, то его отражение направлено, в первую очередь, на потребителя. Бренд через свою систему коммуникаций приглашает нас в мир, где у аудитории есть выбор: решить свою проблему или остаться в суровой реальности. Новый эпизод подкаста направлен на то, чтобы рассказать, как формируется язык рекламы. Как реклама изучает нас? Что помогает рекламистам отслеживать общественные изменения?Кто он: герой рекламы российского рынка? Чем инсайт отличается от большой идеи? Чем подход российских рекламистов отличается от западных?

    О том, как реклама изображает и стремится понять нас рассказали:

    Андрей Губайдуллин — основатель и креативный директор РА «Восход»

    Антон Молодцов — стратегический директор Arena (группа АДВ)

    Остались вопросы? Есть идеи? Все комментарии пишите сюда: [email protected]

  • Когда технологии «захватили» мир, фраза «будущее уже здесь» приобрела иное звучание. В этом выпуске говорим не об историях, которые состоялись, а об историях, которые могут состояться. Рассуждаем о будущем рекламы: как изменимся мы — потребители рекламы, рекламный рынок, подходы, тренды.

    — Нейросетевая революция — какие задачи закрывает? Какие возможности открывает? Почему пугает?

    — Самосбывающиеся пророчества — какую концепцию будущего сформировали мы сами своими руками?

    — Какими новостями полна индустрия наружной рекламы? Действительно ли этот канал коммуникации «олдскульный»?

    — Таргетинг будущего — как персонализация будет интегрирована в технические возможности «наружки»?

    — Нейромаркетинг — технология, которая знает о нас всё

    — Персонализация, интерактивный опыт, эмоции — как работают простые подходы?

    — Сбор и аналитика личных данных — монолог об этике

    О кейсе под названием «Жизнь среди технологий» рассказали в деталях:

    Алексей Парфун — CEO Agenda Media Group,

    Сергей Наумов — директор по маркетингу Russ

    Елена Коршак — руководитель акселерационных программ в OKKAM

    С чего начать карьеру в сфере рекламы?

    Обратите внимание на стажерскую программу от АКАР для студентов: https://intern.akarussia.ru

    Остались вопросы? Есть идеи? Все комментарии пишите сюда: [email protected]

  • Формат наших историй позволяет раскрыть изнанку рекламного бизнеса с разных сторон. Профессиональное самоопределение занимает далеко не последнюю роль в жизни современного человека. Пора разобраться в содержании и особенностях профессии рекламиста.

    — Взгляд на личность и ценность кадров: кто те люди, которые наполняют коммуникации своими идеями и трудом?

    — Построение сильной команды: что стимулирует сотрудников внутри коллектива?

    — Практика управления персоналом: с какими вызовами и проблемами столкнулась рекламная индустрия?

    — Теория поколений: чем старая школа специалистов отличается от новой?

    Краткий и честный обзор рынка труда в сфере рекламы согласились провести:

    Анастасия Алехина — Директор по персоналу BBDO Group

    Денис Максимов — Управляющий директор Media Direction Group

    Ян Хоменко — Client Service Director (OMD OM Group, PLC)

    С чего начать карьеру в сфере рекламы?

    Обратите внимание на стажерскую программу от АКАР для студентов: https://intern.akarussia.ru

    Остались вопросы? Есть идеи? Все комментарии пишите сюда: [email protected]

  • Помимо того, что реклама является творческим продуктом, в первую очередь, не стоит забывать о том, что коммуникации начинаются со средств распространения. В третьем эпизоде мы предлагаем изучить возможности офлайн и онлайн-продвижения.

    Как зародилась конкуренция между традиционной рекламой и digital?

    Где стоит размещаться брендам, с точки зрения эффективности?

    Какими будут рекламные инструменты в будущем?

    *В ДАННОМ ВЫПУСКЕ УПОМИНАЕТСЯ ЛИЦО, КОТОРОЕ ПРИЗНАНО ИНОСТРАННЫМ АГЕНТОМ, ВКЛЮЧЕННОЕ В РЕЕСТР ИНОСТРАННЫХ АГЕНТОВ.

    Интересные цифры и увлекательные факты о рекламных каналах расскажут гости выпуска: Борис Омельницкий ( президент АРИР), Мария Сухоручкина (заместитель главного операционного директора Группы компаний «Игроник»), Алексей Гиязов (директор по маркетингу, дизайну и привлечению клиентов Альфа-Банк).

    Хотите быть ближе к нашим спикерам?

    Обратите внимание на Ассоциации рекламной индустрии:

    АРИР: https://interactivead.ru

    Партнер подкаста: https://novikovtv.tv

    Остались вопросы? Есть идеи? Все комментарии пишите сюда: [email protected]

  • Слово «Искусство» несет в себе возвышенный контекст: нам сразу представляется создание гениальных шедевров или открытие сакральных истин. Способна ли реклама создавать такие ассоциации, ведь это результат творческой деятельности, порой очень тяжелой и сложной?

    В новом выпуске «Истории российской рекламы» попробуем разобраться сразу в нескольких обширных вопросах:

    — Какова роль человека и идеи в рекламном креативе?

    — Возможно ли переосмыслить искусство через рекламу и наоборот?

    — Можно ли считать рекламные фестивали площадкой для развития художественной насмотренности?

    Гости выпуска: Леонид Фейгин (совладелец и креативный директор DDVB), Александр Алексеев (президент клуба арт-директоров России), Елена Заполь (президент Московского международного фестиваля рекламы Red Apple).

    Хотите быть ближе к нашим спикерам?

    Обратите внимание на конкурсы и фестивали рекламной индустрии:

    ADCR Awards

    Red Apple

    Партнер подкаста – Novikov TV: https://novikovtv.tv

    Остались вопросы? Есть идеи? Все комментарии пишите сюда: [email protected]

  • В первом выпуске вы узнаете, как в 90-х произошло переоткрытие рекламного рынка. Кто были те люди, которые занимались рекламой в 90-е, что ими двигало?Как зародилась идея создания АКАР (тогда РАРА)? Чем современный рекламный рынок отличается от первой половины 90-х?

    На эти и другие вопросы согласились ответить: Сергей Пискарев (президент АКАР), Владимир Евстафьев (вице-президент AVM Media), Игорь Писарский (первый президент АКАР (бывш. РАРА), основатель и председатель совета директоров агентства «Р.И.М.»).

    Приглашаем на форум профессионалов индустрии – НРФ’7. Самое масштабное событие рекламного рынка пройдет в ноябре. Используйте промокод ПОДКАСТ для регистрации, чтобы получить скидку 7% ! Подробнее: https://advertisingforum.ru/

    Хотите стать новыми легендами рекламы? Без профильных знаний вам не обойтись! Бонус для наших слушателей: Contented - онлайн-школа дизайна, которая знает, как важен опыт в реалиях текущего рынка. И Contented дает его: на стажировках, в заданиях по реальным брифам от заказчиков. Менторы и кураторы Contented учат тому, что пригодится в работе. Все приходит с опытом. Опыт приходит с Contented: https://go.contented.ru/podcast

    Остались вопросы? Есть идеи? Все комментарии пишите сюда: [email protected]

  • Реклама и отношение к ней претерпели разные изменения: от ненависти до полного принятия в свою повседневную жизнь, но согласитесь, что без нее наш мир был бы ужасно серым, непонятным и слишком скучным.

    Двигатель торговли и сфера искусства, генератор новых смыслов и потребитель чужих идей — реклама многоранна, как и вся наша жизнь. А значит, нам всегда будет о чем рассказать вам в подкасте "Истории российской рекламы"