Episodes
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Épisode 1222 : Les réseaux sociaux s’enflamment. Depuis mi-novembre 2024, les comptes Instagram et TikTok de Paris 2024 ont disparu. À leur place, les comptes du CIO. Une fusion qui choque les fans et les anciens employés. Beaucoup s’interrogent : pourquoi ? Et qu’en est-il de l’héritage numérique des Jeux ?
Que s’est-il passé ?
Le 13 novembre 2024, les comptes de Paris 2024 (3,2 millions d’abonnés sur Instagram et 2,1 millions sur TikTok) ont fermé. Les abonnés ? Migrés automatiquement vers les comptes « Olympics » et « Jeux Olympiques ». Une opération technique inédite, validée par Meta et TikTok. Jamais vu. Ce genre de transfert est pourtant rare et strictement encadré pour éviter des pratiques douteuses comme la vente d’abonnés.
https://www.instagram.com/paris2024/reels/?locale=fr_CA&hl=es
https://www.instagram.com/olympics/?locale=fr_CA&hl=es
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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.
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Épisode 1221 : Youpi c’est lundi et on vous balance les dernières news Socia lmedia !
YouTube lance "Hype" pour amplifier les créateurs émergentsGrosse gamification chez YouTube au service des créateurs de contenu émergents .
YouTube introduit une nouvelle fonctionnalité baptisée "Hype", conçue pour promouvoir les créateurs ayant moins de 500 000 abonnés.
Cette option, annoncée lors de l’événement “Made on YouTube” en septembre 2024, permet aux utilisateurs d’attribuer des "points Hype" à des vidéos postées depuis moins de 7 jours.
Ces points boostent la visibilité des vidéos dans un classement hebdomadaire dédié, regroupant les 100 vidéos les plus "hypées".
Chaque utilisateur dispose d’un nombre limité de points, remis à zéro chaque semaine, mais il sera également possible d’acheter des "hypes" supplémentaires, une partie des revenus revenant aux créateurs.
Actuellement en phase de test au Brésil, cette fonctionnalité sera optimisée grâce aux retours des utilisateurs avant un lancement global prévu pour 2025.
L’objectif de "Hype" est de mettre en avant de nouveaux talents, d’attirer davantage d’attention sur des contenus variés et d’amplifier les créateurs en pleine croissance.
WhatsApp déploie les transcriptions automatiques des messages vocauxWhatsApp innove avec une fonctionnalité très attendue : la transcription automatique des messages vocaux.
Chaque jour, plus de 7 milliards de messages vocaux sont échangés sur WhatsApp, soulignant l’importance de cette nouveauté pour la communauté.
Celle-ci vise à répondre aux besoins des utilisateurs qui préfèrent lire plutôt qu’écouter, ou qui se trouvent dans des contextes où l’écoute est impraticable.
En activant cette option, les messages vocaux sont instantanément transformés en texte directement sur l’appareil de l’utilisateur, garantissant la confidentialité, puisque ni WhatsApp ni aucun serveur externe n’a accès aux données.
Cette nouvelle fonctionnalité améliore également l’accessibilité de l’application, notamment pour les utilisateurs malentendants.
Les langues prises en charge varient en fonction du système d’exploitation : sur iOS 16+, une dizaine de langues comme l’anglais, le français, ou l’allemand sont disponibles, tandis que iOS 17+ en ajoute plusieurs, comme le néerlandais et le thaï.
Bien que la transcription ne soit pas toujours parfaite, cette fonctionnalité reste un ajout utile pour réduire la barrière entre ceux qui préfèrent les messages vocaux et ceux qui favorisent le texte. Son déploiement mondial est prévu sur les prochaines semaines, consolidant WhatsApp comme un leader dans l’innovation pratique au service de ses 2 milliards d’utilisateurs actifs.
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Episodes manquant?
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Dans cet épisode du Super Daily, nous recevons Jade Frommer, la créatrice des restaurants Ephemera.
Avec leurs concepts innovants et immersifs, Ephemera on su se démarquer dans le paysage de la restauration. Jade nous raconte son aventure entrepreneuriale, les coulisses de leur stratégie social media, et partage des tips précieux pour réussir sur les réseaux sociaux.
Une conversation inspirante pour tous ceux qui veulent allier créativité, passion, et digital ! À écouter sans modération.
Bonne écoute 🎧
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Épisode 1219 : Ce matin nous partons en goguette dans un monde créatif et captivant , un univers roiste peuplé de créatures intentionistes avec un fort pouvoir d’achat. Il n’est nulle question du centre commercial Part Dieu à l’approche des fêtes de Noël mais bien de PINTEREST
Pinterest c’est la vraie plateforme du social shoppingTaux de conversion élevé : Les utilisateurs sont 7 fois plus susceptibles d’acheter un produit qu’ils ont sauvegardé sur Pinterest (Pinterest Shares Report).
Un public prêt à acheter : 63 % des utilisateurs hebdomadaires de la Gen Z sur Pinterest sont « toujours en train de faire du shopping » (Pinterest Shares Report).
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Pinterest c’est un gros pourvoyeur de traffic webPinterest offre un potentiel significatif pour générer du trafic qualifié vers votre site web.
La clé du succès réside dans la création de belles épingles, l’optimisation SEO de ces dernières, et l’analyse constante de leurs performances pour affiner votre stratégie.
La marque Sézane drive 2X plus de trafic via Pinterest que via Instagram.
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Pinterest permet d’accéder à des segments clésDécideurs et acheteurs : Plus de la moitié des mères américaines utilisent Pinterest, ce qui offre une opportunité d’influencer les décisions d’achat pour d’autres publics (comme la Gen Z) (Pinterest Shares Report…).
Génération Z : En 2024, plus de 40 % de l’audience de la plateforme est issue de la génération Z.
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Pinterest c’est une plateforme positive et inspirante.Donc c’est BrandsafeContrairement à d'autres réseaux sociaux, Pinterest est perçu comme un espace positif où 78 % des utilisateurs déclarent se sentir mieux après son utilisation. Cette atmosphère encourage une exploration authentique des marques et produits (Pinterest Shares Report…).
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Pinterest c’est aussi la puissance des recherches visuelles (SEO visuel), une opportunité pour certaines marquesLes recherches basées sur des mots-clés visuels favorisent la découverte organique. Les marques peuvent apparaître directement dans les résultats en optimisant les descriptions et les visuels de leurs épingles (Pinterest Shares Report…).
Sur Pinterest les contenus ont une durée de vie longueSur Instagram, la durée de vie moyenne d’un post est de 21 minutes. XC’e court et c’est bien souvent le cas sur la plus partie des plateformes social.
Sauf sur Pinterest.
Selon Statista, Pinterest est la plateforme proposant la plus longue durée de vie pour un post. Une épingle aurait une durée de vie moyenne de votre 4 mois. Certaines continuent à sur performer dans la plateforme plusieurs années après leur publication.
Un bon exemple avec la marque Boursin.
Boursin, 23k abonnés, plus de 10M de vues par mois
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Épisode 1218 : Bienvenue dans l’ère du marketing éclair.
Une vidéo TikTok, une petite phrase qui buzz, une nouvelle ref qui viralise… Les micro-tendances dictent le tempo.
Elles apparaissent, explosent, puis disparaissent.
Derrière elles, les influenceurs éphémères. Des créateurs qui captent l’attention, parfois pour quelques jours, parfois sur une seule vidéo.
Pour les marques c’est un phénomène nouveau. Ca ressemble à une opportunité mais c’est surtout un vrai casse-tête. Comment surfer sur ces vagues ultra-courtes ? Comment transformer ce buzz instantané en impact réel ?
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Épisode 1217 : Depuis son lancement en 2018, Brawl Stars de Supercell est devenu un phénomène incontournable pour les ados du monde entier.
C’est simple c’est le carton des 8-12 ans. Brawl Stars c’est un jeu mais aussi un espace de socialisation qui permet aux kids de se retrouver en ligne loin du contrôle des parents.
Brawl Stars : Un jeu multijoueurs en équipeBrawl Stars est un jeu de combat multijoueur en temps réel, développé par le studio Supercell (connu pour d'autres succès comme Clash of Clans et Clash Royale).
Le jeu se déroule dans des arènes colorées où les joueurs s'affrontent en équipes ou en solo pour accomplir divers objectifs. Chaque joueur contrôle un personnage appelé Brawler, chacun avec des capacités spéciales, des attaques uniques et des "Super" pouvoirs à débloquer pendant la partie.
C’est une sorte de jeu de baston.
Les datas sont folles
En 2024, on estime qu’il y a 376 millions de personnes qui jouent à Brawl Stars dans le monde et parmi ces joueurs on parle de 100M de jouer actifs chaque mois. C’est énorme et ça positionne la marque comme l'un des jeux mobiles les plus populaires au monde.
Comment expliquer le succès de Brawl Stars ?
Pour les kids, c’est une alternative au réseaux sociauxQu’on se le dise, les enfants et pré-ado d'aujourd'hui sont des digital natives. ET à ce titre ils cherchent constamment des moyens de socialiser en ligne. Soyons clair, les potes c’est le seul truc qui compte vraiment à cet âge.
Mais, avant 13 ans pas de réseaux sociaux.
C’est en tout cas ce que dit la loi et ce que devrait dire tout parent sensé.
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Brawl Stars ça se joue en équipe avec les copains et donc c’est un super ersatz de réseau socialBrawl Stars intègre par exemple un chat textuel interne.
Pas besoin de rejoindre des réseaux sociaux traditionnels, le jeu leur offre une plateforme pour interagir avec mes amis sans avoir besoin de négocier avec papa et maman.
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Brawl Stars : comme les réseaux sociaux, capte les micro-moments d'attentionLe succès de Brawl Stars auprès des jeunes joueurs s'explique en partie par sa capacité à s'intégrer parfaitement dans les habitudes numériques modernes.
En exploitant nos micro moments d’attention.
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Brawl Stars déploie une énorme stratégie social mediaLe succès de Brawl Stars ne repose pas uniquement sur ses mécaniques de jeu.
C’est aussi le fruit d’une stratégie social media minutieusement orchestrée par Supercell.
Leur stratégie de communication repose notamment sur un engagement communautaire très poussé : La marque n’hésite pas à interagir directement avec ses fans via les réseaux sociaux.
La culture du snacking numériqueDans notre monde des réseaux sociaux on parle souvent de snack content, du contenu social média qui se consomme très vite, d’un simple coup d’œil.
Ce terme fait partie d’un ensemble plus large « le snacking numérique »
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Épisode 1216 : C’est lundi, on vous parle des changements publicitaires sur Méta ainsi que leurs amendes folles à payer à l’UE, des concurrents de X, Threads et Bluesky qui progressent et surtout de la dernière de l’émission ZEN !
Meta introduit de nouvelles options publicitaires pour les utilisateurs européens
Meta, société mère de Facebook et Instagram, ajuste son modèle publicitaire en réponse aux exigences du Digital Markets Act (DMA), une législation européenne visant à limiter l’exploitation excessive des données personnelles par les grandes plateformes.
Les nouvelles options publicitaires
Publicités contextuelles : Ces annonces, moins invasives, s’appuient sur des données immédiates comme l’âge, le genre ou la localisation, sans exploiter de vastes historiques de navigation.Consentement explicite pour les publicités ciblées : Les utilisateurs peuvent opter pour des publicités plus personnalisées en donnant un accord clair.Impact sur le modèle économique de Meta
Initialement, Meta avait proposé un abonnement payant permettant de se débarrasser entièrement des publicités, mais cette solution a été rejetée par les régulateurs. L’entreprise a donc dû revoir sa stratégie :
Les publicités contextuelles sont conformes à la réglementation, mais leur rentabilité est moindre.Ces changements pourraient affecter les revenus publicitaires de Meta, qui génère 23 % de ses revenus en Europe, tout en impactant l’écosystème publicitaire dans son ensemble.En ajustant son approche, Meta cherche un équilibre entre respect des lois, satisfaction des utilisateurs et protection de ses intérêts financiers, tout en évitant des sanctions supplémentaires .
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Épisode 1215 : Les boulangeries en Franchise se font la guerre et chacun explore un positionnement différent ! On a exploré ça ce matin dans Le Super Daily
En France on compte environs 33.000 boulangeries. C’est culturel et identitaire. Un village sans boulangerie c’est un village qui disparait.
En France, la demande pour des produits de boulangerie de qualité est massive.
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La demande pour des produits de boulangerie de qualité est élevée, soutenue par un attachement aux traditions culinaires et une consommation quotidienne de pain et de viennoiseries.
Les franchises bénéficient de cette demande en proposant des produits standardisés, une présence nationale et des horaires d'ouverture étendus.
La Mie Câline : La chaine de boulangerie axée sur le snacking et la restauration rapide de qualitéNombre de points de vente : Plus de 240.
Chiffre d'affaires : Environ 190 millions d'euros en 2020.
Stratégie de localisation : Présence forte dans les centres-villes, les zones touristiques et les lieux à fort trafic piétonnier.
Marque chaleureuse et proche de ses clients, misant sur la convivialité et le service rapide.
Prix abordables avec des formules et menus attractifs, visant une clientèle jeune et urbaine.
Paul : La carte du tradi et de l’experientiel en point de venteNombre de points de vente : Environ 350 en France.
Chiffre d'affaires : Estimé à 400 millions d'euros en 2020
Paul c’est une marque historique. Une histoire de famille qui a commencé en 1889. Là aussi famille de boulanger qui petit à petit a construit un empire.
Stratégie de localisation : Présence dans les centres-villes, les quartiers d'affaires, les zones touristiques et les lieux haut de gamme.
https://www.instagram.com/paulfranceofficiel/
42,6k followers
Boulangerie Ange :Fondée en 2008, cette enseigne propose des produits de boulangerie artisanale avec une démarche éco-responsable. Elle compte plus de 250 boulangeries en France et 8 au Canada.
En 2023, le réseau de boulangeries Ange a réalisé un chiffre d'affaires de 365 millions d'euros
@Boulangerieange
Sur Instagram le ton est donné dès la bio :
Démarche eco responsable et prix raisonnables
Boulangerie FeuilletteLa famille Feuillette , Jean François feuillette et sa dame on lancé leur affaire en franchise après le succès de leur première boulangerie et de la seconde.
La différence notable ici c’est que les créateurs de la franchise sont des artisans et ils ont glissé leurs exigences dans leur concept.
L’enseigne se caractérise par une décoration accueillante, rappelant une maison de famille, avec des espaces tels que le salon, la salle à manger et des coins bureau, offrant ainsi une expérience conviviale aux clients.
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Épisode 1214 : L’épisode d’aujourd’hui explore le renouveau des newsletters dans la stratégie des marques, qui misent de plus en plus sur cet outil pour renforcer leur relation client et échapper à la volatilité des réseaux sociaux. Un phénomène intéressant quand on sait que l’emailing traditionnel et les newsletters furent souvent négligés face aux nouvelles plateformes digitales. Voici pourquoi et comment les marques, au-delà du simple e-commerce, investissent à nouveau dans ce canal de la Newsletter.
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Épisode 1213 : Le phénomène des haul courses a envahi les réseaux sociaux ces derniers mois.
« Haul courses ?! Je ne connais pas… »
De quoi parle-t-on ? Et bien de vidéos de créateurs de contenu ou de conso lambdas qui filment leur unboxing… de supermarché.
« Je rentre de Lidl, voilà ce que j’ai acheté ».
« Retour de course, j’en ai eu pour 65 euros je vous montre ce que j’ai acheté ».
Dis comme ça, ça fait bizarre et pourtant le phénomène est immense et s’impose comme une trend majeure de 2024.
https://vm.tiktok.com/ZGdFRCpTQ/
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Épisode 1212 : Produire du bon contenu ça peut vite couter un peu d’argent. Ne pas tirer le meilleur profit du contenu que l’on créé c’est un peu comme ne pas faire un tourte avec les restes de son boeuf bourguignons. Un gâchis !
En gros recycler son contenu, c’est ROIste.Recycler c’est offrir une 2ème chance pour que votre message passe
Soyons clair, une grande partie de votre audience n’a peut-être même pas vu le contenu original.
La plupart des gens ont besoin de voir un message plusieurs fois avant qu’il ne commence à avoir un impact.
C’est comme entendre une nouvelle chanson géniale ; la première fois que vous l’écoutez, vous ressentez beaucoup moins de plaisir qu’une fois que vous l’avez entendu plusieurs fois.
Voir le même message plusieurs fois est souhaitable d’un point de vue marketing.
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Recycler ça commence par republier son contenu plusieurs foisRecycler c’est scaler son volume de contenu mais aussi exploiter la durée de mémorisation modeste de nos audiences.
Un contenu qui a été posté il y a 6 mois, 1 an ou plus peut toujours faire le job.
S’il véhicule le bon message de marque on peut le conserver à l’identique.
N’oublions pas qu’en organique vos contenus ne seront vus que par une partie très modeste de vos audiences.
Si j’ajoute à ça le fait que nos audiences ont une faculté de mémorisation extrêmement modeste…
Il n’y a aucun scrupule à republier plusieurs fois un même contenu à l’identique !
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Si on est puristes on peut aussi faire un léger relift.La même vidéo Reel ou TikTok mais avec une vignette différente.
Le même carrousel mais dans un ordre différent.
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Recycler son contenu c’est aussi tactique.Ca permet de saisir différents moments d’attention
Tout est histoire de micro-moments d’attention.
Une vidéo Youtube ou un podcast vont nécessiter un temps long de concentration.
Un short ou une vidéo Tiktok sera davantage adaptée à un moment plus brefs d’attention.
Il y a une vraie synergie à mettre en place dans ses stratégies de contenus et multiplier ses chances de faire passer son message pendant différents moments d’attention.
Par exemple :
Redécoupez vos formats longs en vidéos courtes
Transformez vos stories éphémères en videos
Votre dernier shooting photos peut devenir une vidéo Mashup
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Plus globalement : Recyclez vos messages !Il y a la forme mais le fond aussi doit être recyclé.
Vous avez écrit un script efficace pour une vidéo présentant un produit.
Gardez précieusement votre script, vos messages et recyclez moi tout ça en carrousel ou en story !
En termes simples, le recyclage ne signifie pas que vous devez utiliser mot pour mot ce contenu antérieur. Vous pouvez modifier l’angle, la tonalité…
Aborder le même message sous un angle différent permettra de renforcer la mémorisation sur vos audiences cibles.
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Dans cet épisode, nous recevons Florian Lecerf, fondateur de 135 Média, et Mylan Aké, chef de projet digital, pour explorer l'univers du rap sur les réseaux sociaux.
Comment les artistes et les marques adaptent-ils leurs stratégies social media dans un monde où la viralité prime ? Découvrez les clés d'une stratégie social media efficace pour les rappeurs, l'influence des réseaux sur l'évolution du genre, et les insights de l'agence 135 Média sur le futur de cette alliance.
Un épisode inspirant pour quiconque s'intéresse à l'influence croissante du digital sur la musique.
Bonne écoute 🎧
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Épisode 1210 : Les réseaux sociaux brident-ils notre spontanéité et notre authenticité ?
Un sujet quasi philosophique qui nous ramèneraient presque aux questions fondamentales
est-ce je dois être sur les réseaux sociaux ?quels sont mes objectifs sur les réseaux sociaux Est-ce que je suis prêt à jouer le jeu ?—
Les algorithmes poussent à l’homogénéisation des contenusLes algorithmes privilégient la familiarité et la prévisibilité plutôt que la sérendipité et la découverte.
Comment ça fonctionne ?
Les algorithmes de recommandation analysent les données utilisateur pour prédire les contenus susceptibles de les intéresser. Ils se basent sur notre historique de navigation et de consommation. J’aime ce genre de contenu il va m’en proposer plus. Je regarde en entier les vidéos avec ce son ou cette trend, il va m’en proposer d’autres. C’est binaire.
C’est ce qu’on appelle aussi l’effet de bulle
Les algorithmes tendent à montrer aux utilisateurs des contenus alignés avec leurs préférences existantes.
Il y a aussi le Pouplarity Bias. Biais de popularité
Les algorithmes favorisent les contenus qui ont déjà un haut niveau d'engagement ou de popularité. Les fameux contenus viraux.
Par ricochet, les créateurs de contenu et les marques sont incités à produire des contenus similaires à ceux qui sont déjà populaires pour augmenter leur visibilité.
Pour finir, les algorithmes imposent leurs formats
Les plateformes favorisent certains formats. C’est le cas des Reels et des vidéos courtes.
Etre authentique ça tient en 2 principes clés : positionnement de marque et personas cibles
Le positionnement de marque c’est l'ensemble des valeurs et l'image que la marque souhaite véhiculer auprès de son public.
Aussi, ne jamais oublier vos personas cibles. C’est pour eux que vous produisez du contenu.
En connaissant les besoins, les désirs et les défis de nos personas, notre marque peut créer du contenu qui résonne réellement avec eux. Et donc un contenu qui soit plus authentique.
« Cette trend fonctionne fort mais il n’a aucun lien avec ma tonalité et mes personas : je passe mon tour. J’invente autre chose. »
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Etre créatif dans sa prise de parole Social Media c’est indispensable si on veut être mémorable
Pour créer une présence sur les réseaux sociaux qui trouve un écho auprès de votre public et suscite un réel engagement, vous devez être authentique et créatif.
L'authenticité signifie être fidèle à vous-même, à votre marque et à vos valeurs. Et évidemment tout ça aligné avec mes cibles.
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Épisode 1209 : On est presque en 2025, l’Employee Advocacy n’est pas un concept nouveau et pourtant personne ne se lance ! On profite de cet épisode pour vous parler des avantages de ce programme !
Raison 1 : L’employee Advocacy augmente la portée de la marque
Vos employés ont leurs propres réseaux sociaux. En les mobilisant, vous pouvez considérablement élargir la diffusion de vos messages et toucher un public plus large et diversifié.
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Raison 2 : L’employee Advocacy renforce la confiance et la crédibilité de la marque
Les messages partagés par les employés sont perçus comme plus authentiques et fiables que les communications de marque traditionnelles, ce qui renforce la confiance du public envers votre entreprise.
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Raison 3 : L’employee Advocacy génère des leads et des opportunités commerciales
Les prospects sont plus susceptibles de répondre positivement à une communication provenant d'un employé qu'ils connaissent ou avec lequel ils partagent une connexion, ce qui peut accélérer le processus de conversion.
Encore mieux, l’employee advocacy permet la génération de leads de meilleure qualité
Les leads obtenus via les réseaux personnels des employés sont souvent de meilleure qualité car ils proviennent de recommandations et de relations existantes,
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Raison 4 : L’employee Advocacy permet de fidéliser ses clients
Les employés qui interagissent avec les clients sur les réseaux sociaux humanisent l'entreprise. Ces interactions personnelles créent des liens plus profonds et une connexion émotionnelle avec les clients, ce qui augmente leur fidélité.
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Raison 5 : L’employee Advocacy améliore la culture d’entreprise
Participer activement à la promotion de l'entreprise peut accroître le sentiment d'appartenance et la motivation des employés, favorisant ainsi un environnement de travail plus positif.
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L’employee Advocacy pour améliorer la communication interne :
Ce programme encourage une meilleure communication et collaboration entre les pôles de l’entreprise et renforce la cohésion de l'équipe.
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Raison 6 : L’employee Advocacy permet de réduire les coûts marketing
En exploitant les réseaux de vos employés, vous pouvez diminuer les dépenses liées aux publicités payantes et aux campagnes marketing traditionnelles.
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Raison 7 : L’employee Advocacy est un véritable avantage concurrentiel
En lançant un programme dès maintenant, vous prenez de l'avance sur les concurrents qui n'ont pas encore adopté cette approche, ce qui peut se traduire par une part de marché accrue.
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Épisode 1208 : À l’approche de chaque élection présidentielle américaine, le rôle des réseaux sociaux dans la politique devient un sujet de premier plan.
En 2024, les plateformes sont non seulement le théâtre de campagnes intenses mais aussi des lieux de propagation de désinformation, de polarisation et de soutien publicitaire.
À travers quatre aspects principaux, cet épisode explore comment les réseaux sociaux influencent les dynamiques politiques et comment l’élection transforme les plateformes en retour.
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Épisode 1207 : Comme tous les lundis, on parle des dernières news social media, extrait Netflix sur les réseaux, 1 milliard d’utilisateurs pour Telegram, Spotify avec TikTok maintenant, le film L’amour ouf cartonne sur les réseaux, et TikTok veut rassurer l’Union européenne.
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Épisode 1205 : Boooh, spoooookie ! C’est l’un des marronniers de l’année.
Une petite case dans votre calendrier éditorial qui revient chaque mois D’Octobre. Halloween.
Aux US, en Angleterre et dans une bonne partie du Monde, la saison d’Halloween est exubérante. Décoration de points de vente, campagnes marketing ou TV… C’est un énorme temps forts;
En France, si vous travaillez dans la confiserie, le divertissement ou l’événementiel, c’est évidemment inratable. Chez nous, le marché de Halloween est estimé a une somme coquette de 100 millions d'euros par an.
Origines de Halloween
Fête celtique de Samhain : Halloween trouve ses racines dans la fête celtique de Samhain, célébrée il y a plus de 2 500 ans. Elle marquait la fin de l'année celtique et le début de l'hiver, une période où le voile entre le monde des vivants et des morts était censé être le plus mince.
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Introduction de Halloween en France
Fin des années 1990 : Halloween a fait son apparition en France influencée par la culture américaine véhiculée par les films, les séries télévisées et la musique.
C’est réellement en 97 qu’on voit apparaitre les premières campagnes marketing autour d’Halloween en France. Parmi les toutes premières, la campagne France Telecom pour le lancement du téléphone Ola de Itineris.
Le tout premier spectacle d’Halloween à DisneyLand Paris c’était aussi en 97.
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En France, Halloween n’a jamais vraiment bien prisHalloween est célébrée avec ferveur dans de nombreux pays mais suscite des avis contrastés en France.
Selon une étude réalisée par Preply en 2024, 58% des français considèrent qu’Halloween n’est pas une fête importante et ils sont même 1/3 à considérer Halloween comme sans intérêt.
Au mieux, c’est un alibi pour se faire plaisir…
Selon une étude de BVA de 2018, environ 20% des adultes français célèbrent Halloween, principalement en participant à des soirées déguisés à thème.
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Alors pourquoi Halloween ne marche pas super en France ?Il y a des résistances culturelles :
Fête perçue comme une importation américaine : Un sondage OpinionWay de 2018 révèle que 45% des Français considèrent Halloween comme une fête trop américanisée, ne correspondant pas aux traditions françaises.
Halloween c’est trop commercial :
Selon une enquête du CSA en 2017, 60% des Français estiment que Halloween est avant tout une fête commerciale, ce qui suscite des critiques sur le consumérisme associé.
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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.
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Épisode 1205 : C'est un grand classique, la demande universelle du dirigeant : L'augmentation du compteur de fans !
Alors aujourd'hui on va se demander à quoi il sert réellement en 2025 ?
Côté Instagram : Si on écoute Adam Mosseri et les experts, ça ne sert plus à rien !C’est une vanity metrics
Focus sur la portée du compte et de ses publications.
Pourquoi la valeur du compteur de fans est a relativiser ? En raison de la décorélation entre taille de l’audience et portée.
Côté Tiktok : A l’évidence le compteur d’abonnés n’a aucune valeur réellePour le coup Tiktok a poussé les peloteurs un cran plus loin.
Il n’y a aucun lien entre le nombre de mes abonnés et la portée de mes vidéos.
Pour s’en convaincre, je vous invite à jeter un coup d’oeil à quelques énormes comptes Tiktok et à constater le côté parfaitement aléatoire du nombre de lecture sur les vidéos.
Le compte Redbull France avec ses 1,5M d’abonnés postent des vidéos qui ne font parfois pas plus de 3000 vues.
Oui mais Attention ! Ce compteur d’abonnés il n’est pas à enterrer, il a même un vrai intérêt
Vos comptes Instagram ou TikTok sont des touch points importants. Le nombre d’abonnés renforcent la preuve socialeLa preuve sociale a un impact sur la perception de marque.
C’est de la psychologie de base. D’ailleurs le psychologue Robert Cialdini explique que suivre la foule nous permet de fonctionner dans un environnement compliqué. Nous nous appuyons sur des signaux comme la popularité. Si tout le monde achète quelque chose, il y a de fortes chances que l’article mérite notre attention.
La preuve sociale crée aussi un mécanisme vertueux d’acquisition d’audienceLa preuve sociale est un raccourci pour décider comment agir. Il y a 20k abonnés sur ce compte Instagram, ok je m’abonne. Il n’y a que 300 abonnés, attend un peu que je regarde de plus près, mouais finalement pas certain que je m’abonne moi aussi.
Avoir beaucoup de followers ça permet aussi de rassurer son eco-système de marque : fournisseurs, investisseurs, partenaires, clientsPour les petites marques, les startup et les chaines de franchisés c’est un véritable enjeu.
Vos abonnés sont la part de l’audience que vous êtes parvenu à amener jusqu’au bout de votre entonnoir. C’est votre communauté fidèle.
Avoir beaucoup de followers Instagram ça permet de récupérer des insights marketing pertinentsOn ne le dira jamais suffisamment fort : vos audiences social media ont des tonnes de choses à vous apprendre. Quels sont leurs usages de votre produits, quels sont les points d’amélioration, comment en parlent-ils ? C’est un panel clients vivant et actionnable facilement et gratuitement.
Plus votre base d’audience est grosse et plus les insights que vous pouvez récupérer seront probants.
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Épisode 1204 : Youpi, c’est lundi et on a scruté les actualités social media pour vous trouver quelques pépites avant de bien commencer la semaine !
Adam Mosseri est d’humeur bavarde !Vous le savez, le boss d’Instagram organise fréquemment des sessions « ask me anything » sur son Instagram. L'occasion pour lui de débunker en face caméra des légendes urbaines ou rumeurs sur Instagram.
3 sujets qui ont attiré mon attention :
Le chef d’IG recommande de publier des carrousels pour améliorer la portée de son compte InstagramAdam Mosseri nous explique qu’on peut publier des reels avec notre logo dessus sans risqueLà il est surtout question de filigrane. Ces petits logos persistant qui restent dans un coin de votre vidéo.
Instagram dégrade la qualité des vidéos qui sont peu regardéesVous avez peut-être déjà constaté que vos vieilles stories à la une ou que certains vieux reels, avaient une qualité en dessous des autres.
Les dirigeants de TikTok savent exactement combien de vidéos il faut pour devenir accro à leur plateformeDes documents internes ont récemment fuite et prouvent que Tiktok est tout à fait conscient du caractère addictif de son application. Pire, ses documents montrent que la plateforme a réalisé ses propres études pour détecter à partir de combien contenu, un utilisateur pouvait devenir accroc et rentrer en dépendance.
Alors combien ? 260 vidéos ! Il suffit de 260 vidéos pour devenir accros à l'application.
YouTube : Nouvelles fonctionnalités pour les créateurs de contenuYouTube vient d’annoncer plusieurs nouveautés pour enrichir l’expérience des créateurs et de leurs communautés.
Parmi elles, l’ajout d’un « sticker de sondage » pour les vidéos Shorts, permettant aux créateurs de poser des questions à leur audience directement dans les Shorts.
Sur YouTube jusqu’à maintenant les sondages n’étaient possible qu’en format « post » et s’affichaient dans le feed des utilisateurs ou à l’ancienne les créateurs demandaient dans une vidéo de répondre en commentaires.
RGPD : LinkedIn écope d’une amende historique de 310 millions d’eurosLe 24 octobre 2024, LinkedIn a été condamné par la Commission irlandaise pour la protection des données à une amende de 310 millions d'euros pour infraction au RGPD notamment en ce qui concerne ses pratiques publicitaires.
Arcachon et l’IALa ville d’arcachon offre un abonnement chat GPt à ses 11259 habitants, l’objectif pour le Maire est de lutter contre la fracture numérique et acculturer le maximum de personnes à l’IA.
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Épisode 1203 : Hey, est-ce que vous avez remarqué que Google indexait désormais beaucoup, mais alors vraiment beaucoup, de posts Social Media. En moins d’un an, notre bon vieux moteur de recherche s’est retrouvé truffé de posts Instagram, Linkedin, vidéos TikTok et Youtube.
Hier très éloignées, le social et le sel sont en train de devenir 2 disciplines voisines voir complémentaire.
Le SEO a changé et s’est adapté aux contenus Social Media
Depuis 2023, Google intègre davantage de publications sociales dans ses résultats.
Les réseaux sociaux, autrefois canaux secondaires pour le SEO, deviennent aujourd'hui des moteurs de visibilité organique forts.
Autrefois centré sur le texte long (articles de blog, pages de produits), le SEO évolue pour inclure du contenu plus visuel et instantané. Typiquement ce que l’on retrouve sur les réseaux sociaux.
Les comportements des utilisateurs ont changé :
Aujourd’hui dans Google, les utilisateurs sont plus susceptibles de cliquer sur des contenus sociaux, souvent visuels et instantanés, que sur des articles traditionnels.
L’impact du mobile sur les comportements de recherche :
Les utilisateurs consomment du contenu principalement via leur téléphone, et cela modifie les résultats de recherche. Là encore les contenus issus des plateformes sociales sont plus facilement identifiables comme étant facilement consommable sur mobile.
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