Episodes
-
12 najväčších produkčných spoločností na Slovensku sa dohodlo, že musia spolupracovať. A tak si založili Asociáciu reklamných producentov. O čo im ide? Aké sú ich hlavné ciele? Hovorili sme s prvým prezidentom Asociácie a majiteľom produkčnej firmy Protos Productions Michalom Hlavačkom.
Trápi ich spôsob vedenia tendrov a hlavne nízky čas na vypracovanie zadania. Ten je bežne 4-5 dní, vrátane víkendu.
"Naozaj to nie je udržateľný spôsob. Každý chce toho najlepšieho režiséra, ale tí najlepší stále niečo robia, niečo točia. Vypracovanie treatmentu trvá dlhé hodiny pre režiséra a predstavuje obrovské náklady pre nás ako produkciu. Všetkých ľudí treba zaplatiť. Ideálne by bolo, keby sme na to mali sedem pracovných dní, a aj to by bolo veľmi rýchle," zdôrazňuje Hlavačka.
Aj preto sa producenti spájajú do asociácie a chcú bojovať za svoje pozície.
-
Agentúra MUW Saatchi & Saatchi uspela v globálnom tendri Deutsche Telekom na vianočný spot pre globálny trh. Výsledkom je výmimočné dielo Bubliny, ktoré baví brandžu aj laickú verejnosť. Ako vznikal tento rozprávkový spot? Čo je na ňom také úžasné a prečo je to téma číslo 1 v slovenskom marketingu?
O pozadí kreovania, produkcie, kastingu aj samotného nakrúcania sme v podcaste Stratégií OK360°hovorili s kreatívnym riaditeľom MUW Saatchi # Saatchi Jaroslavom Víghom a riaditeľkou pre stratégiu značky a marketingovej komunikácie Slovak Telekom Petrou Novotnou.
-
Episodes manquant?
-
Komunikácia, to nie sú iba televízne spoty či vizuály v časopisoch, ale aj dáta, ktoré za nimi stoja. A práve o nich sme sa rozprávali s Datanorixom, teda s expertom na dáta a analytiku v marketingu Norbertom Lojkom.
„Neprikladajte dátam fatálnu rolu, nie je to niečo, čo je vytesané do kameňa, nie je to zákon. Všetky dáta, s ktorými sa pracuje v marketingu, sú historické, boli pozberané v minulosti, a preto ich nemôžeme brať ako stopercentné pre súčasnosť a už vôbec nie pre budúcnosť. Boli získané za nejakých podmienok, ktoré sa už nikdy nezopakujú,“ hovorí v podcaste OK360 stupňov.
Svojich klientov vyzýva, aby ich brali ako inšpiráciu, aby v nich hľadali zaujímavé veci a námety na riešenie svojich problémov.“
V podcaste sme spolu hovorili o tom:
Ako si vyberať dáta, aby boli zmysluplné a nepotvrdzovali len vopred stanovené pravdy? Ako ich analyzovať a prečo im veriť? Prečo sú lepšie historické, kontinuálne dáta ako náhodný prieskum? Čo robiť, aby nás dáta neoklamali a neposlali na zléchodníčky?Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj nanašom webe. www.strategie.hnonline.sk
********
Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu areklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.
https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie
https://hnonline.sk/predplatne/strategie -
Simona Bubánová v roku 2019 pri uvádzaní projektu Work & Hugs do života hovorila o tom, že pôjde o spojenie efektívnej kreatívy a strategického biznis consultingu. S kolegami, s ktorými zakladala tento projekt sa však rozišla a svoj podiel predala.
„ Pochopila som, že aj Work & Hugs sa bude lepšie žiť, ak tam nebudem. Dôvodom bola moja pohodlnosť, chcela som z firmy vycúvať a bolo to dobré rozhodnutie."
Celé sa to udialo približne pred rokom, ale rozhodnutie skončiť sa rodilo podľa nej búrlivo. „Rozišli sa naše partnerské ciele a chvíľu trvalo, kým sme to utriasli," opisuje v rozhovore pre Stratégie.
„Odjakživa som bola na strane kreatívcov. Postupne som mala pocit, že ma na reklame a komunikácii fascinuje najmä strategický a biznisový pohľad. Tomuto som sa chcela venovať a aj sa tomu venujem. Najviac ma fascinuje koncept, strategická časť a aspoň trošku vizionárska. Myslím, že sa mi to aj darí."
Dnes pôsobí a podniká vo firme Plugin, z ktorej rozhodne nechce mať agentúru. "Je to moja one man show. Robím poradenstvo na vyššej úrovni, je to upgradované na dlhoročnej skúsenosti so stratégiami, budovaním značiek, prieskumami, komunikáciou. Úloha stratégia sa väčšinou zosobňuje do jednej hlavy. Určite nebudujem agentúru. Zalial ma pot, keď si spomeniem na časy, kedy sme mali 50 ľudí a miliónové obraty. Úplne najhoršie z toho bol styk s účtovníctvom, to bola katastrofa a niečoho podobného by som sa už nechcela zúčastniť."
V podcaste Stratégií OK360˛°so Simonou Bubánovou sa ešte dozviete:
Ako sa rozišli s kolegami z Work & Hugs? Prečo už viac nechce budovať agentúru ale stavia na "one man show"? Bubánová okrem budovania komerčných značiek funguje aj ako konzultantka v oblasti politickej komunikácie. Čomu v tejto oblasti verí a dajú sa vyhrať voľby aj slušne? Aký osud postihol jej projekt Good idea Slovakia a aký má podľa nej Slovensko imidž vo svete? Čo potrebujeme, aby sme ho zásadne zlepšili? Nie je jej ľúto, že prestala byť aktívna v brandžových asociáciách ako KRAS alebo ADC, ktoré zakladala? -
Juraj predsedal single channel porote Zlatého klinca a Martin viedol porotu multi channel kategórií. Obidvaja sa zhodli na tom, že to bola príjemná skúsenosť. "Boli momenty, kedy by som mal najradšej osem hlasov a všetkých prehlasoval. Ale mali sme porotu, ktorá v drvivej väčšine súznela," hovorí Martin Woska. "
"Moja úloha bola pripraviť čo najharmonickejšie prostredie na to, aby sme mohli diskutovať, viesť ich. To bola pre mňa úplne nová skúsenosť. Bolo to iné, nestrannejšie a občas dosť iritujúce," opisuje svoje skúsenosti Juraj Kováč.
Obidvaja opisujú svoju prácu ako: usmerňovač, drajvovač a katovač diskusií.
V podcaste OK360° s Jurajom Kováčom a Martinom Woskom sa ešte dozviete:
Čím bol jubilejný 30. ročník Zlatého klinca výnimočný? Akú prácu od začiatku hľadali? Musela mať v prvom rade ideu alebo občas stačil aj craft? Prečo bolo najmenej ocenení v kategóriách OOH a Audio? Prečo v kategórii Film nepadlo zlato? Čo sa pokazilo tento rok v kombinácii Zaraguza + Slovenská sporiteľňa Aké trendy dominovali prihláseným aj oceneným prácam? Ako môže byť Zlatý klinec na budúci rok lepší? -
Zlatý klinec oslávil 30 rokov. Juraj Vaculík je v reklame ešte o dva roky dlhšie. Začínal v BBDO, potom spoluzakladal agentúru Jandl, aby sa o pár mesiacov osamostatnil. V reklame pôsobí na Slovensku úplne najdlhšie a stále túto brandžu zásadným spôsobom formuje. Klub reklamných agentúr mu za celoživotné zásluhy udelil cenu Osobnosť reklamy a uviedol ho do Siene slávy.
S founderom a chairmanom MADE BY VACULIK sme sa v podcaste Stratégií OK360° rozprávali o jeho začiatkoch, najdôležitejších klientoch a aj o tom, čo je podľa neho dobrá reklama.
-
Predseda Klubu reklamných agentúr v podcaste Stratégií OK 360° hovorí o tom, na čo sa môžeme tešiť v piatok na najväčšom reklamnom evente roka Zlatý klinec 2024. Ak ešte nemáte kúpené lístky, neváhajte, STARS Auditorium bude (veríme tomu) vypredané.
Pred nami je výnimočný ročník, Zlatý klinec totiž oslavuje 30. jubileum.
"Sú agentúry, ktoré koncept súťaží vnímajú ako svoje DNA. Hovorí sa, že každá agentúra má takého klienta, ako si zaslúži. A toto presne platí aj pre Zlatý klinec. Je to ich propagácia a klienti, ktorým sa páči presne takýto typ agentúry, tak si ju vyhľadávajú. Zlatý klinec je dôležitý," hovorí prezident KRASu a šéf agentúry applepie Alexander Smik.
Podľa neho má táto súťaž jednoznačne biznisový dopad. "Boli agentúry, ktoré na Klincoch vyleteli a odvtedy ukazujú, že vedia byť uspešné - doma aj v zahraničí. Okrem toho sa im darí aj v tendroch, pretože klienti s nimi chcú robiť."
Zlatý klinec je tento rok výnimočný, pretože oslavuje 30. výročie. Okrem iného sa bude na galavečere spomínať na osobnosti, ktoré túto brandžu zásadne formovali. Klub reklamných agentúr po prvýkrát odovzdá sa cenu pre Osobnosť reklamy a otvorí pomyselnú "Sieň slávy".
V rozhovore sa ešte dozviete:
Či po klincoch túžia aj marketéri a celkovo zadávatelia reklamy? Prečo sa treba obliecť do červeného? Či bude mať event opäť ambíciu uspieť na medzinárodných súťažiach? Dnes už poznáme shortlisty, je ich veľa alebo málo?Event sa uskutoční v piatok 13. septembra v STARS Auditoriu v Bratislave a začiatok je naplánovaný na 19. hodinu. Ak ste si ešte nekúpili lístky, môžete tak urobiť už teraz. Vstupenky sa totiž rýchlo míňajú, netreba váhať
-
Na Slovensku vznikajú paralelne dva nové mediálne projekty. Jeden na zelenej lúke, jeden ako pobočka českej internetovej televízie DVTV. Práve o tom druhom sme sa rozprávali v podcaste Stratégií OK360° s jeho spoluzakladateľom Mirom Frindtom. "Myslím, že obidva projekty sa môžu výborne pre diváka dopĺňať."
V RTVS pracoval ako moderátor a redaktor viac ako 20 rokov a po posledných parlamentných voľbách si povedal, že stačilo a odchádza.
"Už raz som robil pod nominantom SNS a nechcem sa k tomu vracať ani strácať čas. Na 100 percent som vedel, že odídem z RTVS, ale nevedel som kam."
V tom čase sa stretol s Danielou Drtinovou, ktorá zakladala českú DVTV.
"Chcel som si urobiť niečo malé, internetové. S Danielou a ostatnými ľuďmi sme sa veľa rozprávali a zistili sme, že máme identické pohľady na žurnalistiku a ja vlastne premýšľam o nejakej kópii DVTV. Chceme hovoriť o témach, ktoré rezonujú v spoločnosti, v politike a vyvarovať sa čo najviac aktivizmu."
V podcaste OK360°s Mirom Frindtom sa ešte dozviete:
Aký portál chce priniesť na Slovensko a čo chce vysielať? Prečo divák nemá ani tušiť to, čo si moderátor myslí o téme či politikovi? Príde do DVTV aj Marta Jančkárová? Aký biznis model si vymysleli a odkiaľ získajú na rozbeh média peniaze? Čo sa dnes deje v Slovenskej televízii a prečo z nej odchádzajú redaktori a editori?********
Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe. www.strategie.hnonline.sk
********
Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.
https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie
https://hnonline.sk/predplatne/strategie
-
Po dlhom čase, omnoho neskôr, ako to zažili naši susedia, prišli už aj na Slovensko TikTok ads. O tom, aké možnosti prinesú slovenským inzerentom, aké publikum sa na tejto platforme nachádza, sme sa rozprávali s Matúšom Konečným zo spoločnosit Aleph. Tá je oficiálnym partnerom TikToku na Slovensku a dokáže inzerentom a agentúram pomôcť so správnym nastavením účtov aj samotným nasadením reklamám.
Okrem Tiktoku sa v rozhovore venujeme aj týmto témam?
Prečo by značky, ktoré sa zameriavajú na mladých nemali zabúdať na Snapchat? Kedy sa už aj na Slovensku budú dať nasadiť cez Spotify reklamy do podcastov X alebo Twitter je ideálnym miestom pri cielení na mužov, technologické a automobilové témy A prečo budeme ešte veľa počuť o Pintereste?*******
Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe. www.strategie.hnonline.sk
********
Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.
https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie
https://hnonline.sk/predplatne/strategie
-
400 metrov na displeji je priveľa. Hovorí to telekomunikačnýoperátor O2 vo svojej najnovšej kampani. S brand architect značky Natáliou Sinay a stratégom Triadu Šimonom Gálom sme hovorili o tom, ako kampaň vznikla, čo to vlastne znamená 400 m, ako k tomuto číslu prišli a na koho vlastne cielia.
"Prvotná idea vznikla u nás. Už dlhodobo sa venujeme spoločensky zodpovedným kampaniam a téme zodpovedného využívania technológií. Tento rok sme sa chceli zamerať na deti a tínedžerov," vysvetľuje základnú ideu Natália. "Agentúra sa tohoto briefu fantasticky chopila a vzniklo 400 metrov."
Ako vzniklo vôbec číslo, že deti trávia na sieťach 400 metrov? "Je to klasická kreatívna technika. Ak niečo nejde v jednej veličine, tak to skúsme prerátať do inej veličiny. Keď sa čas zmení na dĺžku, tak to získa silné vizuálne momentum 400 metrov dlhého pásu. Problém je ten, že sme si už zvykli na to, že na telefónoch trávime hodiny a už to nikoho ani nevyruší, čo je alarmujúce," zdôrazňuje Šimon Gál.
"Nie je dôležité samotné číslo, ale ten odkaz. Jeden rodič pri expertimente povedal, že najhoršie je, že ide o balast."
Natália a Šimon v podcaste Stratégií OK360° ešte hovoria:
Rodičia sú prekvapení, že čas, ktorý trávia ich deti na sieťach je taký dlhý a obávajú sa, že sa stanú závislými. O2 spolupracoval na kampani s psychológmi, ktorí radia rodičom, ako s deťmi hovoriť o tejto téme a motivovať ich aj k iným činnostiam. Ako sa kampaň premietla do produktu O2.********
Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe. www.strategie.hnonline.sk
********
Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.
https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie
https://hnonline.sk/predplatne/strategie
-
Počas 15 rokov v marketingu pracoval pre mnohé značky aj agentúry, jednu aj sám vlastnil, spíkoval na konferenciách, vzdelával a dvakrát vyhral Blogera roku. A teraz prišiel koniec.
"Nebolo to len tak, predchádzalo tomu množstvo uvažovania a rozhodovania. Myšlienku, že s tým potrebujem skončiť, som mal v hlave dlhšie. Vedel som, že si potrebujem nájsť nový smer. Potreboval som si to ale mentálne uzavrieť," hovorí Kamil Aujeský v podcaste Stratégií OK360°.
"Dokázal som si zarobiť a žiť nadštandardný život vďaka marketingu. Ale už ma to absolútne nebavilo. Keď som začínal, tak som nonstop niečo študoval, pozeral som si kampane. Ale toto je preč. Vôbec ma to nezaujíma."
V podcaste OK360° s Kamilom Aujeským sa ešte dozviete:
Jedným z dôvodov, prečo odchádza z marketingu je neustály tlak. Od klientov aj od seba samého. Prečo sa rozhodol, že jeho ďalšou kariérnou cestou bude pomoc firmám s automatizáciou? Neobáva sa, že aj tam príde neúmerný tlak? Existuje univerzálna rada pre tých, ktorí váhajú nad radikálnou zmenou kariéry?********
Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe. www.strategie.hnonline.sk
********
Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.
https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie
https://hnonline.sk/predplatne/strategie
-
Anna Dzurjaníková si dala 5-mesačnú prestávku v reklame. Po tom, čo skončila v agentúre Zaraguza si dala čas na oddych, šport, rodinu a priateľov, a teraz prišiel čas vrátiť sa.
"Reklama mi chýbala. Je to síce náročná práca, ale je výborná na kolektív, kreatívu a mnohé nové situácie. Je to ale vyčerpávajúca práca, a preto som si aj chcela oddýchnuť. Veľmi mi to prospelo, ale postupne som už zvažovala, čo bude so mnou ďalej."
A vtedy prišla ponuka od Mareka Pajtáša, aby sa pripojila k MullenLowe GGK.
"Nelákal som ju. Mali sme tri alebo štyri stretnutia a veľa sme sa rozprávali. Veľmi nám v agentúre záleží, aby bol medzi nami ľudský "fit", to je základ, aby všetko fungovalo. "
Anička sa od 1. júna ujala pozície Chief Operation Officer.
"Je to nová pozícia. Očakávam od nej dialóg. Momentálne máme v agentúre urobenú novú organizačnú štruktúru, pretože nás je 70. Anička je súčasťou užšieho manažmentu, kde som ešte ja a Vlado Slivka."
V podcaste OK360 s Aničkou Dzurjaníkovou a Marekom Pajtášom sa ešte dozviete:
Či s Aničkou hrá aj na ženský element? Kedy príde konečne prvá kampaň s novým klientom ČSOB? Ako sa pod rukami MullenLowe GGK menia brandy Billa a Tipos? A ako chcú ustrážiť nezvyčajný rast agentúry?********
Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe. www.strategie.hnonline.sk
********
Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.
https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie
https://hnonline.sk/predplatne/strategie
-
V Cannes sa nedávno skončil najväčší festival kreativity, reklamy, médií aj inovácií. Zúčastnila sa na ňom špička reklamnej a marketingovej brandže a aj malá skupinka zo Slovenska. O tom, čo sa dialo, čo stálo za pozornosť a ako dopadli Slováci v súťaži veľkých aj mladých levov sme sa rozprávali s prezidentom Klubu reklamných agentúr Slovenska a CEO agentúry applepie Alexandrom Smikom a CEO Wiktor Leo Burnett Petrom Kontrom.
V podcaste OK360° sa dozviete:
Cannes ovládla umelá inteligencia, šport aj humor v reklame. Podstatnú časť tvorili prednášky marketingových stratégov. S čím prišiel do Cannes Elon Musk? Prečo Les Binet prišiel aj so svojim AI dvojníkom LesGPT? Čo znamenajú slová Marka Ritsona, že kreativita nestačí? Prečo treba pochváliť KRAS za organizáciu slovenskej výpravy a prečo aktivita KRASU a AAA vôbec nie je v medzinárodnom meradle samozrejmosť? Sú dva slovenské shortlisty na Cannes Lions zásadný úspech? Čo si z juhu Francúzska mohli odniesť mladí kreatívci, ktorí súťažili v Young Lions?********
Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe. www.strategie.hnonline.sk
********
Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.
https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie
https://hnonline.sk/predplatne/strategie
-
Európska legislatíva tlačí na firmy, aby vykazovali pravidelné ESG reporty. Táto téma nie je zanedbateľná ani pre menšie spoločnosti. Jednoducho, hovoriť o zodpovednom podnikaní je dnes cool. Ale otázka znie, ako komunikovať, aby sa firma nedostala do zbytočných problémov. Práve o týchto témach sme sa rozprávali s CEO agentúry Green Talk Danielom Rabinom.
V podcaste OK360°sa dozviete:
Prečo by firmy a ich stakeholderi malio týchto témach hovoriť? A kedy by nemali? Kedy ideálne začať komunikovať? Aké sú kľúčové zásady efektívnej komunikácie ESG tém? Kam sme sa posunuli v téme greenwashingu?********
Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe. www.strategie.hnonline.sk
********
Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.
https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie
https://hnonline.sk/predplatne/strategie
-
V prieskume počúvanosti rádií, Rádio projekt sú dlhé roky stupne víťazov rovnaké – Rádio Expres, Rádio Slovensko, Fun rádio. Teraz sa situácia zmenila a posledný graf vyzerá tak, že Fun rádiu sa podarilo poskočiť o priečku vyššie. „Veľmi nás to potešilo. Prieskumy sú dôležité a riadi sa podľa nich biznis," hovorí v podcaste OK360°generálny riaditeľ Radio Group, kam patrí Fun rádio aj Vlna, Rasťo Dutka.
„Poukazuje to na dlhodobý trend stúpajúcej počúvanosti Fun rádia. My to považujeme za výsledok systematickej práce. Verím, že trend sa potvrdí, aby sme neoslavovali príliš skoro."
Táto správa je dobrá nielen pre program ale hlavne pre biznis. Podľa Dutku za lepšie čísla môže aj systematická komunikácia značky. „Uvedomujeme si, že celkový počet poslucháčov rádií celosvetovo stagnuje a treba tvrdo pracovať s mladšími cieľovými skupinami. Čo s tým môžeme robiť? Veľa vecí, rádio nie je odsúdené na zánik ani nie je v stave klinickej smrti."
V podcaste OK360°s Rasťom Dutkom sa ešte dozviete:
1. Funguje na rádiovom trhu konkurencia alebo monopol?
2. Ako sa Fun rádio snaží osloviť mladšiu cieľovku?
3. Pomáha im v tom nový moderátor, známy influencer Expl0ited?
4. Ako si vyberajú eventy, z ktorých robia živé vysielanie? Dáva im to obsahové alebo viac biznisové benefity?
5. Čo si sľubujú od podcastov?
********
Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe. www.strategie.hnonline.sk
********
Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.
https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie
https://hnonline.sk/predplatne/strategie
-
Výkonný riaditeľ Združenia pre značkové výrobky sa nedávno vrátil z Toronta z podujatia Global Marketer Week a v podcaste OK360°nám povie o trendoch, ktoré dominujú svetovej komunikácii.
"Zrazu sa hovorí o optimizme v marketingu." Nastal teda už koniec apokalyptických nálad? V minulých rokoch totiž vládla depresia a debaty o zodpovednosti marketérov za klimatickú krízu. "Už to nie je o sebabičovaní ale o pozitívnej sile kreativity."
V podcaste OK360°s Ľubom Tuchscherom sa ešte dozviete:
1. Prečo potrebuje svet viac marketérov? A prečo ich brzdia ľudia z PR?
2. Je ESG stále top témou svetového marketingu?
3. Ako by mali zadávatelia viac dbať na zrakovo či sluchovo postihnutých?
4. Čo sa deje vo svete greenwashingu?
********
Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe. www.strategie.hnonline.sk
********
Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.
https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie
https://hnonline.sk/predplatne/strategie
-
Bývalý novinár, dnes kňaz a pedagóg Karol Lovaš spolu s moderátorom Karolom Wolfom komentujú stav médií a komunikácie po atentáte na premiéra Roberta Fica.
"Keby novinári neprepaľovali dlhodobo informácie, tak sme v tejto situácii nemuseli byť. Novinárčina sa na Slovensku za posledné roky stala veľmi aktivistickou a angažovanou a potrebuje sa dostať do normálu. Je dôležité, aby samoreguláciu dokázala urobiť sama, aby ju nemuseli normalizovať politici," hovorí Lovaš.
Poukazuje na to, že naratívy a skratky v médiách boli veľmi silné. "Novinári svojou neprofesionalitou dlhodobo nahrávali politikom a umožnili im robiť to, čo teraz robia." Politikom sa podľa neho podarilo zatiahnuť novinárov do politického boja a urobiť z nich jednu zo strán konfliktu. "Tam niekde sa stala pre novinárov fatálna chyba. Mali by byť vždy nad vecou a informovať, komentovať vždy s odstupom a nadhľadom. A to sa na Slovensku dlhodobo nedialo a nedeje."
V podcaste OK360°s Karolom Lovašom sa ešte dozviete:
1. Prečo novinári ešte v časoch covidu nepochopili, že mediálny orgazmus nemôže fungovať dlhodobo.
2. Akú zodpovednosť majú médiá voči politike a demokracie?
3. Ako zmení atentát Roberta Fica?
********
Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe. www.strategie.hnonline.sk
********
Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.
https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie
https://hnonline.sk/predplatne/strategie
-
"Digitálnemu marketingu sa venujem 19 rokov a stále som veľkým fanúšikom Google. Pomáhali mi rásť v biznise a vybudoval som tiež firmy, ktoré sa stali lídrami na trhu," hovorí Martin Volek, zakladateľ digitálnej agentúry Volis International, certifikovaný tréner Google a expert sociálnu sieť Linkedin.
"Každý môže spolupracovať s Googlom a spustiť si na ňom reklamu. Je prístupný pre všetkých. Denne je vyhľadávaní na Google viac ako počet obyvateľov tejto planéty. Je to fascinujúce."
Linkedin podľa neho už dávno nie je HR nástrojom. 8-násobok obsahu sa týka niečoho iného. Má 4 divízie - pre HR, marketing, sales a pre vzdelávanie.
V podcaste OK360˛° sa ešte dozviete:
1. Či Linkedin naozaj prináša biznis alebo len popularitu?
2. Prečo je pravidelná, konzistentná komunikácia kľúčom k úspechu?
3. Koľko Slovákov je vôbec na tejto sociálnej sieti a ako sa stať influencerom?
4. S kým sa spájať a prečo vám cudzí, nerelevantní ľudia viac uškodia ako pomôžu?
********
Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe. www.strategie.hnonline.sk
********
Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.
https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie
https://hnonline.sk/predplatne/strategie
-
"Pozitívne ma prekvapil Peter Pellegrini, ktorý sa snažil dlhodobo vystupovať ako zmierujúci prvok aj v koalícii, no počas prezidentských volieb neodolal a mal aj radikálnejšie vyjadrenia. Teraz je to Peter Pellegrini aký sa snažil a aj by mal byť. Hodnotím ho veľmi pozitívne," tvrdí expert na komunikáciu a reklamný tvorca Róbert Slovák po atentáte na premiéra Róberta Fica.
Z vyjadrení Ľuboša Blahu a Andreja Danka vyčítal skôr paniku. "Majú zautomatizované to, že akonáhle je príležitosť na niekoho zaútočiť, do niekoho si kopnúť či spraviť z niekoho terč, tak to využívajú."
Všetci sme ľudia a všetci sme omylní, toto je extrémna situácia. Upozorňuje Slovák s tým, že chyby v komunikácii môžu nastať a sú prirodzené. "Všetky prešľapy a chyby sa však dajú časom korigovať, priznať si chybu, zmierniť rétorika, otočiť emócia aj zmeniť názor. Očakávam v tom vývoj."
V podcaste OK360˛° sa ešte dozviete:
1. Či majú ministri Kaliňák a Šutaj Eštok potenciál zmeniť konfrontačnú rétoriku kolegov zo Smeru a Hlasu.
2. Je správne riešenie komentovanie na sociálnych sieťach?
3. Ako by mali teraz postupovať komunikační experti na ministerstvách a v straníckych centrálach?
4. V akej pozícii sa ocitli po atentáte médiá? A ako by mali novinári postupovať pri informovaní o politike?
********
Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe. www.strategie.hnonline.sk
********
Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.
https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie
https://hnonline.sk/predplatne/strategie
-
"Čo event to tender, je toho naozaj dosť. Každý tender stojí v priemere 2 až 3-tisíc eur," hovorí Client Service Director eventovej a produkčnej agentúry Leopard Production Lukáš Kočiš v podcaste Stratégií OK360. °
"Občas sa v tendri zamyslí či nie som aj do počtu, či nie je zbytočné investovať môj čas a peniaze agentúry. Treba vyhodnocovať do čoho ideme a do čoho nejdeme." Firmy podľa neho často ani netušia čo pre agentúru znamená tendrovať.
"Upozorňujeme ich, aby pozvali iba štyri agentúry, nie 10. Ak tam bude viac, tak my sa nezúčastníme, nemá to pre nás zmysel. Teraz som v tendri, kde nás je 12."
V podcaste OK360°s Lukášom Kočišom z produkčnej a eventovej agentúry sme sa okrem tendrov dotkli aj týchto tém:
1. Ako ovplyvňuje brandžu neúmerný tlak na výšku budgetov?
2. Trápia sa aj v Leoparde s vysokou fluktuáciou?
3. Ako menia agentúru mladí kreatívci, ktorí majú záujem vzdelávať sa, súťažiť a inšpirovať sa vo svete?
4. Ako sa chystajú na športový rok, ktorý bude plný eventov spojených s olympiádov, hokejovými majstrovstvami sveta a futbalovým eurom?
********
Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe. www.strategie.hnonline.sk
********
Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.
https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie
https://hnonline.sk/predplatne/strategie
- Montre plus
