エピソード
-
Полина Захарова-Щукина, владелец продукта в Carrot Quest, рассказывает, почему идеального онбординга не существует, как тестировать по 10 гипотез в неделю, не умереть от такого опыта и построить гроуз-команду.
Содержание выпуска:
1:28 Про опыт
3:30 Про Carrot Quest
4:40 Лайфхак: как экономить в интернет-магазинах
5:09 Про рынок
10:10 Про самый важный этап воронки
13:44 Про Excel табличку
14:41 Пора?
16:55 Возьмите мои деньги!
18:30 Про сегментацию
20:20 Ценности
21:28 A-ha…..
22:52 Объем мотивации пользователя
24:10 Твори как Микеланджело
25:20 Про налоги, комиссию и дивиденды на пользователя
27:00 Геймификация
29:30 Кради как художник (нет)
32:52 Забиваем на онбординг
35:40 Строим гроус-команду
38:56 Краш-тест команды
41:39 Гроус-наследие
45:00 Раз, два, три, и сто гипотез протестировано
47:03 Гроус-хакинг умер! Да здравствует Гроус-хакинг!
51:00 Сегментация. Снова.
54:13 Идем в поле
58:00 Вредный триал
1:01:50 Супер короткая инструкция
1:02:35 Майндсайт
1:04:32 Тут можно подписаться на канал
1:05:00 Ошибки, которые не надо совершать в онбординге
1:07:05 Рекомендации
1:08:05 Курс Полины про онбординг.
Канал Полины — https://t.me/loveledgrowth
Курс “Как сделать онбординг инструментом роста B2B SaaS” от Полины –
https://my.epicgrowth.io/programs/carrotquest?category_id=135047
Канал подкаста — https://t.me/pmmcast
Roadmap с гостями подкаста — https://pmmcast.ducalis.io/roadmap/
-
Оля Фролова, продуктовый маркетолог в Avito, рассказывает почему нужно пересмотреть маркетинг микс.
Обсудили как работает ритейл-медиа, как правильно запуститься в первый раз, про выгорание, баланс между работой и жизнью и творческую свободу.
Содержание выпуска:
00:31 — Приветствие и представление гостя
1:45 — Метод трех П
2:54 — Про опыт
7:08 — Как работает продуктовый маркетинг в Avito
9:05 — Продукты Avito
11:35 — Ритейл медиа: начало
13:30 — Киллер фича или нет?
15:45 — Про бюджеты и задачи
18:53 — Чего ждет бизнес
24:10 — Первый запуск: подготовка
29:05 — Наставничество здорового человека
32:57 — Как настроить баланс в жизни
35:48 — Выгорание
43:38 — Про творчество
48:12 — Блоггинг
51:51 — Личный бренд и бенефиты
53:55 — Рекомендации
Канал подкаста — https://t.me/pmmcast
Roadmap с гостями подкаста — https://pmmcast.ducalis.io/roadmap/
Канал Оли — https://t.me/nerazobrannoe
-
エピソードを見逃しましたか？
-
Люба Ушакова, лидер продуктового маркетинга Яндекс.Доставки в СНГ, делится опытом работы в суперапп Яндекс.GO.
Обсудили преимущества и вызовы суперапп-платформ, стратегии коммуникации с пользователями, развитие продуктового маркетинга в Яндексе и опыт работы на рынках СНГ.
Содержание выпуска:
00:00 — Приветствие и представление гостя
1:11 — Про опыт
3:36 — Как попасть в Яндекс
8:21 — Первая позиция в Яндексе
9:49 — Задачи PMM в Яндекс Доставка
11:24 — Рецепт идеального PMM
14:54 — Как работает продуктовый маркетинг в Яндексе
17:00 — Главная фича продуктового маркетолога
20:20 — Про видимость продуктового маркетинга для смежников
25:45 — МММетрики!
32:03 — Как делить ответственность с командой продукта
38:18 — Как строить отношения с коллегами
39:20 — Про суперапы и экосистемы
43:57 — Монополия на внимание пользователя
51:30 — Стратегия по развитию продукта в супераппе
56:16 — Про привычки пользователя
57:40 — Знание
1:03:25 — Новая роль – новый вызов
1:05:05 — Карьерный трек в продуктовом маркетинге
Канал подкаста — https://t.me/pmmcast
Roadmap с гостями подкаста — https://pmmcast.ducalis.io/roadmap/
Канал Любы — https://t.me/ushakova_lyu_channel
-
Лена Останина, Product (Partner) Marketing Manager в Usercentrics (ex CMO Travelpayouts, Adventum)
Обсудили даунгрейд позиции при смене работы, поиск работы в Португалии, партнерский маркетинг и сообщества как канал генерации клиентов b2b.
1:00 – Про опыт
8:00 – Про Travelpayouts
15:53 – Как готовиться к поиску работы: про энергию
22:55 – Зарплатные вилки для PMM в Португалии
25:00 – Про релокацию
26:40 – Поиск работы: воронка, советы, рекомендации
28:15 – Из CMO в PMM
31:10 – Отрицание, гнев, торг, депрессия и принятие
32:20 – Ожидание/реальность
35:23 – Инструкция по достижению дзена
39:20 – Про суперсилы
45:50 – Если ты чуть более активный чем коллеги, это не значит, что ты уже C-level
50:57 – Отличия в менеджменте: work life balance
58:10 – Партнерский маркетинг: начало
1:03:17 – Партнеры из сообществ профессионалов
1:06:35 – Про создание сообщества
1:11:13 – Как интегрироваться в чужое сообщество и не быть забаненым
1:14:11 – Инструкция на цветочно-букетный период с сообществом
1:18:28 – Онбординг и активация партнера
1:26:30 – Про ценность для сообщества
1:27:50 – По пунктам: что нужно делать?
1:27:40 – Про метрики
1:33:00 – Как начать развивать партнерское направление
1:36:18 – Рекомендации
Канал подкаста — https://t.me/pmmcast
Roadmap с гостями подкаста — https://pmmcast.ducalis.io/roadmap/
Канал Лены — https://t.me/marketingineurope
-
Наташа Казанькова, Senior Product Marketing Manager в Code Intelligence (ex Positive Technologies)
Обсудили рынок кибербезопасности, поиск работы в Германии и как построить продакт-маркетинг центрик в компании.
0:56 – Про опыт
1:59 – Переход в продуктовый маркетинг: я даже не знала что это, но оказывается что я это всё делала
3:52 – Про рынок кибербеза: цифры, вертикали, почему там стоит работать
7:47 – Отраслевые особенности, специфика, требования к кандидатам PMM
10:30 – Как попасть в кибербез
12:51 – Какой опыт пригодился при поиске работы в Германии
16:06 – Как искать: 4000 откликов, красные флажки и год на поиски
24:00 – Что ждут от кандидата? Что для бизнеса есть pmm?
29:40 – Как понять, что компания продакт-маркетинг центрик?
32:00 – Из операционной в стратегическую функцию
35:25 – Интересное на интервью
37:37 – СКОЛЬКО ТЫ ЗАРАБАТЫВАЕШЬ?
43:36 – Ритуал торга
46:55 – Лайфхаки, откровения, открытия
51:45 – Как строить продакт-маркетинг центрик в компании
55:00 – Про метрики. Снова.
57:00 – Рекомендации
Канал подкаста — https://t.me/pmmcast
Roadmap с гостями подкаста — https://pmmcast.ducalis.io/roadmap/
Канал Наташи — https://t.me/culturion
Про поиск работы в Германии — https://t.me/culturion/76
-
Наташа Козлова, Head of Product Marketing в Авиасейлс, ранее Okko
Обсудили как заходить в IT, как строить карьеру, растить авторитет и стать хедом.
0:38 – О себе
3:03 – Прародитель продуктового маркетинга
6:25 – Переход в продуктовый маркетинг
9:12 – Удача — тоже часть стратегии входа в айти
10:40 – Отраслевой опыт решает
12:53 – Предложение от которого не отказываются
14:20 – Про увлечения….50 стран, прыжки с самолетов и в пещеры, менторинг и преподавание
27:40 – Наташин мини-курс о продуктовом маркетинге
33:40 – Джун PMM. Что ты такое?
38:38 – Основном блюдо – продуктовый маркетинг в Авиасейлc
46:58 – И снова про метрики
51:32 – Лид рассказывает как оценивает PMM
1:00:33 – Что делает хэд?
1:03:33 – Работать руками уже не круто? Немного про IC
1:07:27 – Про ген менеджера
1:11:28 – Как заработать авторитет у коллег?
1:16:16 – Какой пмм не мечтает стать хэдом
1:19:37 – Топ-3 с чего строить продуктовый маркетинг
1:26:56 – Про космическую программу и синдром отличника
1:28:28 – Как пройти интервью на хэдовую позицию
1:34:10 – За что платят на рынке?
1:36:00 – Интервью c с-level
1:40:11 – Как увольнять
1:43:43 – Позитивная нота, плоская Земля и горизонт событий
1:47:21 – Напутственное слово
Канал подкаста — https://t.me/pmmcast
Roadmap с гостями подкаста — https://pmmcast.ducalis.io/roadmap/
Канал Наташи — https://t.me/pmmfaq
Мини-курс Наташи о продуктовом маркетинге — https://epicgrowth.io/product_marketing
-
Алёна Феактистова, Product Marketing Lead в банке Точка, ранее Контур.
Поговорили о клиентоцентричном маркетинге, бирюзовых организациях и мета-навыках.
0:00 – Про опыт
1:55 – Мягкая сила, или как заходить в компанию, где нет продуктового маркетинга
6:58 – Как работает продуктовый маркетинг в Точке
11:27 – Метрики
15:50 – Зона ответственности в вакууме
16:56 – Про Контур
20:00 – Самоуправление, инициатива, свобода в рамках порядка
29:41 – Как расти, если нет должностей
38:06 – Топ-5 НЕнавыков pmm
41:50 – Как раскусить pmm на собеседовании
47:31 – Клиентоцентричность
54:25 – Категория «строго рекомендую»
Канал подкаста — https://t.me/pmmcast
Roadmap с гостями подкаста — https://pmmcast.ducalis.io/roadmap/
-
В четвертом выпуске обсудили с Дмитрием Прониным, PMM Lead niidpo.ru, pentaschool.ru, academy.dpomipk.ru (ранее работал со skillbox.ru, netology.ru) как:накачать мышцу продуктового видения у всей командырастить сотрудниковотстреливать гипотезы
Содержание выпуска:
0:00 – Знакомство. Опыт
7:07 – Необычный эдтех
9:30 – Про доверие в онлайн-обучении
12:45 – Про управление фокусом внимания команды
18:57 – Перестань пилить фичи, давай уже продадим что-нибудь
22:37 – Как рассмотреть продуктовый вижн в кандидате
28:35 – Учить, лечить, мочить!
32:50 – Фреймворк для оценки и сложности рефлексии
36:48 – Политика внедрения системы продуктового подхода
43:30 – Как заработать миллионы за каждые 0,01% конверсии
55:25 – Про работу с гипотезами
1:01:40 – Еще никогда Штирлиц не был так близко к провалу
1:03:22 – Про заговор маркетологов, мейнстрим и 99P
1:07:33 – Сезон охоты на гипотезы открыт
1:09:35 – PMM за что попало отвечают
1:13:40 – Трансфер власти
1:17:27 – Блиц
Канал подкаста — https://t.me/pmmcast
Roadmap с гостями подкаста — https://pmmcast.ducalis.io/roadmap/
Канал Димы — https://t.me/PRONINPROPM
-
В третьем выпуске обсудили с Никитой Пыряевым (PMM xPlanet, ex Эвотор):Роль PMM в лидогенерации и работе с воронкамиCRM здорового человека Инициатива и зона влияния, которую можно подобрать
Содержание выпуска:
0:00 – Знакомство. Про опыт
6:10 – Как работает продуктовый маркетинг в xPlanet
11:25 – Ответственность, инициативность и «Я — молодец»
15:40 – Секретная информация о работе продуктового маркетинга в Эвотор
16:55 – ГДЕ ЛИДЫ?
22:01 – Йохохо, CRM и пиратские воронки
24:40 – AARRR
29:30 – Про отношения с клиентами, ретеншн, рефералку и фейл-метрику
32:30 – Про фичинг, UX и аналитику в продуктах
35:20 – Сегментация по всей воронке
36:32 – Субъективное мнение о CRM
40:22 – «Горячая картошка» с продактом
44:10 – Как быть накачанным PMM
49:51 – Блиц
Канал подкаста — https://t.me/pmmcast
Канал Никиты — https://t.me/that_guy_pmm
-
Во втором выпуске обсудили с Павлом Гиоргобиани (CMO indaspace):
Ошибки и успехи в запуске стартапа в криптоиндустрииКак правильно построить GTM стратегию для нового продуктаРазвитие сообщества продуктовых маркетологов в РоссииСодержание выпуска:
00:00 – Приветствие и представление гостя
01:50 – Опыт Павла в Microsoft и дистрибуции ПО
04:50 – Переход от продаж к продуктовому маркетингу
08:30 – Продажи и маркетинг друзья навсегда
11:30 – Про роль PMM
14:00 – Кто станет успешным PMM
21:30 – 4P vs 4С
25:30 – PMM не нужны?
28:30 – Про опыт преподавания
32.30 – Менторинг
35:30 – Про крипто-стартап
41:00 – GTM
46:30 – Брендинг vs прямые продажи для стартапов
52:00 – Ошибки в GTM
57:50 – Фреймворки GTM
62:10 – Про мемы и маркетинг
66:00 – Инсайды про развитие сообщества продуктовых маркетологов
70:20 – Блиц
Канал подкаста — https://t.me/pmmcast
Канал о продуктовом маркетинге — https://t.me/pmm_1
PMM Vault — https://docs.google.com/spreadsheets/d/1NVIhXYI-8xtrk9gPr0_iRXDOFrJ-Lxp9ZNZVbuBXjo4/edit#gid=760593239
-
В первом эпизоде обсудили с Леной Туровской (PMM SysAid):Как продуктовый маркетинг соединяет команды и приносит пользу бизнесу и клиентамПоиск работы продакт-маркетологом за рубежом: советы по составлению резюме, прохождению собеседований, использованию рекомендацийСравнение продуктового маркетинга в России и за рубежом: отличия в роли, инструментах, подходах — много общего и нюансы
Содержание выпуска:
00:00 – Карьерный путь Лены: от контент-маркетинга к продуктовому маркетингу
02:30 – Особенности продуктового маркетинга в России и за рубежом
03:47 – Поиск работы продакт-маркетологом за границей: лайфхаки, требования к английскому
07:00 – Отличия воронки поиска работы
09:03 – Важные навыки продуктового маркетолога для зарубежных компаний
11:39 – Культурная адаптация в международных командах
14:00 – Организация работы продуктового маркетолога в компании
16:14 – Продуктовый маркетинг как внутренний продукт
19:40 – Отличия продуктового маркетинга в России и за рубежом
22:14 – Ключевые метрики и KPI продуктового маркетолога
25:36 – Стратегическое планирование
28:07 – Различия в маркетинговых инструментах
35:40 – Важность личных связей и нетворкинга
39:25 – Коммуникация с мультикультурными командами и инклюзивность
42:56 – Чемоданчик лучших практик продуктового маркетолога
45:23 – Краткие выводы о различиях продуктового маркетинга в России и мире
47:34 – Изменение роли продуктового маркетинга за 5 лет
49:05 – Советы по поиску работы продуктовым маркетологом за рубежом
Подписывайтесь на канал подкаста — https://t.me/pmmcast
Если вам интересно подробно про путь Лены в поиске работы — https://www.youtube.com/watch?v=HSWOvIrdHy0
Подключайтесь к чату «В голове у PMM» — https://t.me/pmm_head
