エピソード
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Marianne Bullwinkel, die Sprecherin der Geschäftsführung des Audiovermarkters RMS, teilt ihre Einschätzungen zur goldenen Audiozukunft. Wer wird zu den Gewinnern gehören und warum? Sind die Streaming-Plattformen eine Bedrohung für das lokale Radioangebot? Mit einer technologisch unterfütterten Audio-Strategie steuert die Vermarktungs-Chefin die RMS in die digital geprägte Zukunft. Passgenau für die Sender und effizient für den programmatischen Werbemarkt. Letztendlich geht es Marianne Bullwinkel um die Weiterentwicklung der Unternehmung zu einem agilen Vermarkter, der das Beste aus der analogen und digitalen Welt verbindet. New Work ist auch für die RMS das Gebot der Stunde, um mit einem teamorientierten Mindset die Herausforderungen der Zukunft zu stemmen. Ein bevorstehender Umzug im Herbst dieses Jahres wird dazu der neuen Office-Umgebung den notwendigen innovativen Charakter verleihen.
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Patrick Körting, der Head of Audio bei der NOZ Digital, denkt in absolut neuen Mediengattungen. Mit einer 360 Grad Audio-Strategie bewegt er mit seinen digitalen Mitstreitern den Verlag und dessen Printprodukte in die digitale Zukunft. Im Zentrum eine Plattform, die Text-to-Speech-getrieben den werthaltigen, redaktionellen Content in attraktive Audio-Files konvertiert. Passgenau für den Nutzer – on demand. Letztendlich geht es um intelligente Audio Angebote zwischen dem Radio und der guten, alten Zeitung. Patrick Körting verrät uns dabei heute, wie die KI-basierten Entwicklungen den Weg des Erfolgs für ihn geebnet haben und was für ein Mindset bei der NOZ die digitale Arbeitskultur prägt.
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Andy Abel, der digitale Chef der RPR Unternehmensgruppe, hat das private Radiobusiness von der ersten Stunde an von der Pike auf gelernt und mit begleitet. Sein Spielfeld ist nicht nur die Weiterentwicklung der Digitalisierungsprozesse der RPR Unternehmensgruppe, sondern auch die Steuerung aller Social Media- und Online Aktivitäten. Keine digitale Content-Plattform, die durch ihn nicht auf Herz auf Nieren geprüft wird, bevor sie für gut befunden wird.
Andy Abel verrät uns, wo sich die Chancen für private Rundfunkanbieter in der digitalen Welt auftun und was es bedeutet, eine digitale Kultur in einer analog geprägten Branche zu verankern. Mit Esprit und positivem Denken setzt der digitale Macher, insbesondere auf den Mittelstand als den digitalen Neukunden der Zukunft. Sein Augenmerk liegt dabei auf der fokussierten Ansprache der Zielgruppe im Webradio - ohne, dass Werbung nerve. -
Für Tina Jürgens, Managing Director bei zebra-audio.net, sind Podcasts nicht gleich Podcasts. Mit der Wirkmächtigkeit der Stimme und der Attraktivität der Inhalte bindet der richtige Podcast zur richtigen Zeit den Nutzer, findet sie. Ein ideales Medium, um nicht nur Geschichten zu transportieren, sondern auch, um der Werbebranche den Kontakt zur Podcast-Zielgruppe zu ermöglichen. Denn: diese ist laut Tina Jürgens besonders interessiert, technisch affin und verfügt über ein hohes Bildungs- und Einkommensniveau. Beste Voraussetzungen also, um auf der Podcastwelle mit zebra-audio.net heute und in Zukunft erfolgreich zu surfen. Tina Jürgens verrät uns weiter, wie sie ihren Power-Tag beginnt und was sie audioseitig wieder runterkommen lässt. Spannende Einsichten über die Zukunft der Audio-Branche runden das Gespräch mit Tina Jürgens ab.
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Jörg Brandt, Managing Partner Investment & Accountability bei der Omnicom Media Group Germany – in der Mediabranche auch bekannt als Mr. Radio, glaubt ganz fest an die weitere steile Entwicklung von Audio bzw. Voice. Als Agenturmann hat Jörg Brandt einen klaren Blick für erfolgreiche Kampagnen und wünscht sich noch mehr Qualitäts-Content für die Podcastwelt. Corona macht auch mit ihm etwas: das Fahrrad ist nunmehr sein treuer Weggefährte für die Strecke zum Office und gibt ihm morgens schon den ersten Fitness-Kick. Den braucht er auch, denn die auch in der Agentur völlig veränderte Arbeitswelt durch das ungewohnte Social Distancing fordert Kraft und Kreativität in der Kommunikation mit Kunden und Kollegen. Im Audio Game Changer Podcast verrät er weiter, was wir von Sprachassistenten noch erwarten können und wie Voice den Alltag in Zukunft beeinflussen wird.
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„Radio sunshine live“ energized von Petra Lemcke und ihrem Team ist die erste Adresse für elektronische Musik in Deutschland. Über 35 Channels versorgen die Community, die nicht nur in Deutschland sunshine live hört, mit dem Besten aus populärer und progressiver elektronischer Musik. Für welche Werte das Team rund um Petra Lemcke steht, welche Message sunshine live auch für die Zukunft parat hält und wie erfolgreiches Beteiligungsmanagement im deutschen Radio funktioniert, erfährt Thomas Kabke-Sommer im Berliner Sendestudio.
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Karin Libowitzky, ihres Zeichens CEO von Vizeum Deutschland und Dr. Michael Scheuch, verantwortlich für das Brand Management der Österreich Werbung, sprechen über den Zauber des Anfangs ihrer bereits gelungenen Agentur- und Kundenbeziehung. Weiterhin entführen uns beide Digitalexperten in die Welt der erfolgreichen Tourismus-Kommunikation, in der Content und Daten den Erfolg bestimmen. Weiterhin offenbaren beide Gesprächspartner, welche Erwartungen sie gegenseitig an die erfolgreiche Partnerschaft in der Zukunft hegen. Warum nun die innovative Kooperation mit Bose das Erlebnis der Reisenden auf ein neues Erlebnislevel hievt, verrät uns Dr. Michael Scheuch dann noch zum Schluss aus erster Hand.
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Der Gründer des Mega-Branchenevents Dmexco, Christian Muche, hat sich einer neuen Aufgabe verschrieben: D:Pulse, ein Konferenzformat im Zeichen der Zeit. Relevant, individuell und international konzipiert. Mit der Reduktion von digitaler Komplexität schreibt Christian Muche eine weitere Erfolgsgeschichte. Die Premiere in Zürich kann man gelungen bezeichnen. Die internationale Welt der Business-Events ist sein Wohnzimmer und das nicht erst seit gestern. Er schätzt Menschen mit Meinungen und Beziehungen mit offenem Visier. Seine ausgeprägte Empathie für Business Partner aus unterschiedlichen Kulturen und sein vitales Interesse an den Herausforderungen unterschiedlicher Industrien sind das Geheimnis seines Erfolges.
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Marco Maas, der Gründer der „Datenfreunde“ hat sein Heim mit mehr 180 Sensoren ausgestattet, die unterschiedlichste digitale Daten senden. Ein im besten Sinne Daten-Verrückter, der als erfolgreicher Entrepreneur innerhalb von 6 Jahren so einiges auf die Beine gestellt. Sein Steckenpferd sind Services für den Google Assistant und für Alexa. Wenn es einen Experten in Deutschland gibt für die Mediendistribution im Zeitalter der Sprachassistenten, dann denkt man sofort an Marco Maas. Im Audio Game Changer Podcast verrät er uns, was wir von digitalen Devices noch erwarten können und wie Audio die Kommunikationsbranche verändern wird.
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Thomas Koch, “Enfant Terrible“ der deutschen Mediaszene gibt sich die Ehre. Der mit allen Media-Wassern gewaschene Experte und W&V – Kolumnist, Media-Persönlichkeit des Jahres 2008 und der Schrecken aller Mediaplaner bringt es wieder einmal auf den Punkt. Welche digitalen Messen braucht das Land und welche nicht? Was erwartet der Konsument zurecht an Privatsphäre und warum wäre ein Konferenz Trip nach Tokio erstrebenswert? Alles dies löst Thomas Kabke-Sommer im Gespräch mit Thomas Koch in gewohnt unterhaltsamer Art auf.
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Das Brain und die Stimme hinter dem erfolgreichen Marketing Transformation Podcast ist Erik Siekmann.
Viele werden ihn kennen unter anderem als den Vorstand von Blume 2000 New Media und den Gründer von Digital Forward. Der Digitalisierungsexperte hat Benchmark-Erfahrungen aus mehr als 100 Audits gesammelt und weiß, was Unternehmen in der digitalisierten Welt richtig erfolgreich macht. Die Herausforderungen im Upper- und Lower Sales Funnel, die strategische Weiterentwicklung von digitaler Media und die Transformation von Marketingabteilungen sind unter anderem seine Spezialgebiete. Er steht für das mutige Aufbrechen von Silos und die Frage nach dem wirklichen Kundennutzen. Als Gast von Thomas Kabke-Sommer spricht er über seine Ängste vor der Produktion seines ersten Podcasts und dem Geheimnis von erfolgreicher digitaler Unternehmensorganisation. -
Der Schweizer Audiomarkt ist in Bewegung. Martin Baumgartner, der strategische Kopf der Swiss Radioworld gibt Einblicke in aktuelle Projekte, wie zum Beispiel die Automatisierung des UKW Business. Weiterhin erste Blitzlichter für die Zukunft von Audio in der Schweiz. Mit dem Wissen um die Bedeutung des Changemanagements und dem Grad von Veränderungsbereitschaft in der Branche treibt er das Geschäft erfolgreich voran.
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Die Macht der Sprache im digitalen Zeitalter bestimmt maßgeblich die Wahrnehmung von Marken in den Ohren und damit in den Köpfen nicht nur der Kunden. Technik und Targeting sind nur eine Seite der Medaille, glaubt Christian Daul, internationaler Kommunikationsexperte. Eine authentische Botschaft mit einer klaren Haltung bedarf einer Corporate Language. Als CEO von REINSCLASSEN kennt er sich mit kommunikativen Codes aus und weiss, warum Voice hochrelevant ist.
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Der Megapodcast über Branded Podcast mit Alex Jacobi.
Der Audio Pabst erläutert Audio-Strategien für Marken und beschreibt sein aktuelles Podcast Projekt für den ADC. Alex Jacobi ist ein glühender Verfechter für den Aufbau eigener Audio-Reichweiten und er kennt die Geheimnisse erfolgreicher Podcasts. -
Wunderbare Gäste und Experten stellten sich in der Talk-Runde den Fragen von Thomas Kabke-Sommer. Ist Hören der neue Gewinner der Digitalisierung und kann eine mögliche Zauberformel – um im Dschungel der unzähligen Audioangebote zu bestehen – Relevanz sein?
Diese These unterstellt relevante Inhalte sowohl für den Content-Lieferanten als auch für die Werbetreibenden.
Wie trifft man heute Entscheidungen für den richtigen Audio-Content, zur rechten Zeit am rechten Ort für die richtige Person? Smarte Daten flankieren auch den Bereich Online Audio und helfen bei der Portionierung und der Programmgestaltung.
Folgen Sie der spannenden Diskussionsrunde mit bekannten Gästen aus der Audio- und Digitalwirtschaft:
Sven Bieber (Head of Ad Sales bei Spotify Germany)
Alexander Graf (Gründer und CEO von Spryker)
Vincent Kittmann (OMR-Podcast-Chef)
Dirk van Loh (Geschäftsführer Regiocast)
Das Special wurde live von der MACH 3 Veranstaltung „Audio Revolution Live-Podcast“ in der Sturmfreien Bude am 20. Mai 2019 in Hamburg aufgezeichnet.
Die Fragen stellte Thomas Kabke-Sommer. -
"Der Raum prägt den Menschen – danach prägt der Mensch den Raum“, wusste schon Churchill. Im Next Radio Space in der FARM in Berlin ist dieser Satz gelebte digitale Wirklichkeit. Wer digitale Radiomarken erfolgreich kreieren will, braucht ein intrinsisch motiviertes Team, das, wie der Chef Matthias Pfaff selbst, unprätentiös mit anpackt. In einer wertschätzenden Atmosphäre gelingt es beim gemeinsamen Kochen, die digitale Radiowelt weiterzuentwickeln. Auch Barbara Schöneberger fühlt sich gut aufgehoben in der FARM und produziert ihr „BARBA RADIO“ mit viel Leidenschaft. Eben mit „den Waffeln einer Frau“.
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Der Co-Gründer von maker & breakers, der Agentur, die sich auf die Fahne schreibt, Kreation und Media zu moderieren, gibt einen spannenden Einblick in die Welt der Kreativschmieden. Im Zeitalter fortschreitender Digitalisierung suchen Agenturen nach einer wertschöpfenden Positionierung, die Ihnen das Wohlwollen der Werbungtreibenden weiterhin sichert. Werden Pitch-Einladungen nach der Anzahl und der Wertigkeit der Award-Gewinne ausgesprochen? Was zählt wohl noch? Ist Cannes nach wie vor eine Reise wert? Nils Wulf kennt die Antworten.
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Ist künstliche Intelligenz (KI) wirklich so smart und in Zukunft so selbstlernend wie es die Marketing-Branche postuliert? Werden wir die Musikauswahl für Werbespots noch aus dem Bauch heraus treffen oder überlassen wir dies einem Algorithmus? Alex Jacobi, ein First Mover in der datengetriebenen Welt des Werbebusiness, beschreibt seine Vision von Mensch und Maschine. Sein Credo: „Nur das, was der Mensch in den Algorithmus hineingibt kann auch als bestmögliches Ergebnis wieder herauskommen.“ Wir werden also in den nächsten Jahren noch spannende parallele Entwicklungen zwischen der menschlichen Einschätzung und den datenbasierten Vorschlägen der KI erleben. Im Übrigen löst Alex Jacobi noch die Frage auf, warum seine Mutter immer noch denkt, dass er ein einfaches Tonstudio betreibe.
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Wo finden Unternehmen die besten digitalen Talente, die die digitale Transformation beschleunigen? Welchen Cultural-Fit erwarten die Besten der Besten? Michael von Hirschfeld, der Gründer von Thinkheads, eine der Topadressen in Deutschland für die Personalvermittlung digitaler Köpfe, gibt umfassend Auskunft darüber, was das Rennen im Headhunting entscheidet. Mit einem Team von Spezialisten bringt der Headhunter of the Year 2018 im Bereich Innovation Menschen und Unternehmen zusammen. Weiterhin weiß Michael von Hirschfeld, vor welchen digitalen Herausforderungen heute die Unternehmen stehen und wie diese morgen gelöst werden können.
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Audio boomt - nicht nur auf dem Smartphone. Auch in den eigenen vier Wänden halten die Smartspeaker Einzug. Im Weihnachtsgeschäft 2018 sollen bis zu 6,0 Millionen dieser Geräte über die realen und virtuellen Ladentheken gehen.
Was bedeutet dies für die Nutzung von Audioinhalten auf Seiten der Nutzer? Wie stellen sich etablierte Marken im Zuge dieser rasanten Veränderungen mit ihrem Marketing darauf ein? Welchen Schub werden Podcasts noch bekommen und wie werden diese eigentlich monetarisiert? **Frank Bachér**, **Digital Chef der RMS** zeichnet die neue Audiowelt in ihren Facetten im Gespräch mit Thomas Kabke-Sommer nach und wagt Ausblicke in die Zukunft der intelligenten Smartspeaker. - もっと表示する
