エピソード
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Continuamente se reinventa el mix de medios disponible para las campañas. Las nuevas lógicas de comportamiento respiran al pulso de las plataformas, mientras se repiensan métricas para entender dónde (y cómo) se encuentran los consumidores. ¿Cómo son los nuevos modelos de atribución? ¿Cómo conviven medios tradicionales, vía pública, medios online y otros canales? ¿Qué es más eficiente para las marcas?Invitadas:María Sol Terzi (Ignis)Lucía Ricaldoni (CAAM)Host:Santiago OliveraProducción:Interact Argentina en colaboración con la Carrera de Publicidad de la Facultad de Ciencias de la Comunicación en la Universidad Abierta Interamericana (UAI). Media Partner: DossierWebsite: https://interact.org.ar
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Desde la elección de una formación hasta las oportunidades laborales en el sector, los talentos en publicidad y marketing digital cuentan con distintas tácticas para desarrollar sus propios caminos en un contexto cambiante y atomizado.¿Qué buscan las agencias y marcas? ¿Qué expectativas y tendencias hay a nivel educativo? ¿Qué habilidades son las más demandadas?Invitadas: Gabriela Moldes (Media Monks)Marcela Mosquera (UAI)Host:Santiago OliveraProducción:Interact Argentina en colaboración con la Carrera de Publicidad de la Facultad de Ciencias de la Comunicación en la Universidad Abierta Interamericana (UAI). Media Partner: DossierWebsite: https://interact.org.ar
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Cuando nos preparábamos para ser especialistas en prompts, la inteligencia artificial generativa abre paso a nuevas interrogantes. ¿Cómo podrá la AI identificar (y anticipar) las conductas y sentimientos de las personas? Las marcas empiezan a mirar con atención las potenciales nuevas aplicaciones y sus potenciales dilemas éticos.Invitados:Rodrigo Scandura (Cuatro Coronas)Fredi Vivas (Rocking Data)Host:Santiago OliveraProducción:Interact Argentina en colaboración con la Carrera de Publicidad de la Facultad de Ciencias de la Comunicación en la Universidad Abierta Interamericana (UAI). Media Partner: DossierWebsite: https://interact.org.ar
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Más allá de proclamar un propósito o valores, muchas organizaciones asumen un compromiso real para abordar problemáticas y debates actuales. No solo se trata de ser sostenible, sino de marcar la diferencia con propuestas de valor e impacto positivo. ¿Cómo la tecnología y la innovación pueden impulsar el desarrollo de productos y marcas sustentables? ¿Cómo conviven los modelos de negocio y el branding en este nuevo ecosistema? ¿Cuáles son los riesgos y potenciales de estas estrategias? El caso de NotCo y R/GA, con el lanzamiento de su plataforma de innovación B2B basada en IA.
Invitados:Pablo Muñoz (R/GA)Louise McKerrow (NotCo)
Host:Santiago Olivera
Producción:Interact Argentina en colaboración con la Carrera de Publicidad de la Facultad de Ciencias de la Comunicación en la Universidad Abierta Interamericana (UAI).
Media Partner: Dossier
Website: https://interact.org.ar
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Con el mandato de sumarse a las conversaciones online, las estrategias de marketing asumen el desafío de contar historias y adoptar la lógica del real time. ¿Es posible pensar campañas que incluyan el "último momento" y trends del día?Invitados: Quino Oneto Gaona (di Paola)Nicolás Canedo (Lic. Ciencias de la Comunicación)Host:Santiago OliveraProducción:Interact Argentina en colaboración con la Carrera de Publicidad de la Facultad de Ciencias de la Comunicación en la Universidad Abierta Interamericana (UAI). Media Partner: DossierWebsite: https://interact.org.ar
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Después de una etapa marcada por lo políticamente correcto, las estrategias y consignas con propósito (género, ambiental, inclusión, entre otros) lidiaron con la cultura de la cancelación. ¿La comunicación puede "ecualizar" en términos que asuman valores sustentables y aceptados a lo largo del tiempo?Invitados: Victoria Zerdá (Liebre)Daniela Aza (Comunicadora)Host:Santiago OliveraProducción:Interact Argentina en colaboración con la Carrera de Publicidad de la Facultad de Ciencias de la Comunicación en la Universidad Abierta Interamericana (UAI). Media Partner: DossierWebsite: https://interact.org.ar
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Los streamers ya son parte del ecosistema de medios y un actor cada vez más relevante para la comunicación de las marcas. ¿Un nuevo starsystem o un fenómeno generacional de nicho? Tendencias y características de este nuevo modelo, que convive orgánicamente con las plataformas de social media. ¿Cuáles son las fronteras del formato?Invitados: Javier Siriani (Lanzallamas)Fernando Candeias (Radio Pop)Host:Santiago OliveraProducción:Interact Argentina en colaboración con la Carrera de Publicidad de la Facultad de Ciencias de la Comunicación en la Universidad Abierta Interamericana (UAI). Media Partner: DossierWebsite: https://interact.org.ar
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El impacto de los influencers de nicho en estrategias y campañas de marca. Desde comunidades especializadas hasta estrategias de engagement, descubre cómo están cambiando las reglas del juego en la publicidad digital. ¿Pesa más la interacción o la cantidad de seguidores? ¿Qué temas y POV aportan los micro y nano influencers?
Invitados: Natalia Alfonso (Beinfluencers)Maite IrazuHost:Santiago OliveraProducción:Interact Argentina en colaboración con la Carrera de Publicidad de la Facultad de Ciencias de la Comunicación en la Universidad Abierta Interamericana (UAI). Media Partner: DossierWebsite: https://interact.org.arLinkedin: https://www.linkedin.com/company/interactargentina/Instagram: https://www.instagram.com/interactargentina/Facebook: https://www.facebook.com/InteractArgentina/X: https://twitter.com/interactarg
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¿Reinvención del marketing y la publicidad? Cómo se revaloriza la creatividad en la era digital. Desde contenido interactivo hasta experiencias inmersivas, exploraremos cómo las marcas están repensando sus propuestas. ¿Qué se proponen para incidir en las conversaciones? ¿Qué tecnologías son el siguiente paso?
Invitados: Jero Cerimedo (Hoopla)Valeria Abadi (Globant)
Host:Santiago Olivera
Producción:Interact Argentina en colaboración con la Carrera de Publicidad de la Facultad de Ciencias de la Comunicación en la Universidad Abierta Interamericana (UAI).
Media Partner: Dossier
Website: https://interact.org.ar
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Ligas, clubes, marcas y organizaciones deportivas apuestan fuerte a desarrollar sus estrategias y activos propios. De la fan engagement hasta las nuevas posibilidad de generación de recursos. La competencia entre entidades y otras propuestas de entretenimiento.
Invitados: Julián D’Andrea (Amplifica)Marcelo Gantman (Big Data Sports)
Host:Santiago Olivera
Producción:Interact Argentina en colaboración con la Carrera de Publicidad de la Facultad de Ciencias de la Comunicación en la Universidad Abierta Interamericana (UAI).
Media Partner: Dossier
Website: https://interact.org.ar
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Nuevos medios y los comportamientos de las personas. ¿Cómo consumen y participan en la era digital? Cómo las plataformas emergentes, las tendencias tecnológicas y las narrativas cambiantes han modificado la forma en que las personas interactúan con la información y entre ellas. Cómo se trackean esos comportamientos y cómo estas acciones moldean nuevas narrativas y formatos. ¿Qué hacen realmente las personas en los nuevos medios? ¿Cuáles son los princpales puntos de contacto, dolores y articulación con otros factores del entorno?
Dupla: Maria Belén Karamanukian (Digitas) + Maxi Lupo (Grupo SC)
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Cómo evoluciona la cultura de la influencia en la medida en que las redes sociales son, cada vez más, plataformas de entretenimiento. Cómo pueden las marcas explorar nuevas oprotunidades para sumar nuevos registros, estilos, formatos y experiencias a sus estrategias. ¿Cómo seleccionar a los perfiles más convenientes y relevantes? ¿Cómo pensar el storytelling de las marcas cuando nos "subimos" a las comunidades de otros? Los distintos desafíos para trabajar influencers de Instagram, streamers o perfiles de TikTok. Zonas grises de la regulación, las "deudas" y los riesgos de participar. El ascenso de los microinfluencers hasta la especialización y las tendencias en storydoing.
Dupla: Aldana Leal (Basso Brovelli) + Juan Martín Sprinsky Ferrari (Ramped)
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Cómo se piensan, arman y cambian los equipos creativos hoy: roles, capabilities, herramientas. ¿Cambian las decisiones según el modelo de organización? ¿Cómo se impulsa la colaboración creativa con equipos y decisores de negocio de las marcas? ¿Qué estrategias se pueden llevar adelante para motivar a los equipos a innovar? Metodologías, procesos y otros recursos. Diferentes modelos de agencias: branding, foco B2B, equipos inhouse y cómo se suman los proveedores o freelancers.
Dupla: Flor Loda (draftLine BUE) + Julián Mitidiero (Wazabi Spicy Marketing)
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Las estrategias digitales abren un nuevo capítulo en el cruce entre Branding versus Performance, como aparente dicotomía entre campañas que buscan construir marcas y aquellas orientadas a resultados comerciales directos. Cómo las marcas y agencias ya no trabajan con estas categorías de forma estanca: se trata de estrategias, campañas y acciones que contribuyen no sólo al posicionamiento de marca como a las conversiones. Cómo convergen y en qué se diferencian. Casos, buenas prácticas y tendencias a futuro.
Dupla: Vero Padrón (Lanzallamas) + Francisco Di Paola (di Paola Latina)
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Cómo marcas y profesionales desentrañan las complejidades de las tendencias y conversaciones digitales. Desde el social listening hasta los métodos de relevamiento, la comprensión profunda de audiencias impulsa estrategias efectivas. Identificación de temáticas, intereses y tendencias emergentes. ¿Se pueden anticipar comportamientos y decisiones? La escucha activa como recurso clave para la recolección de datos, nutrir análisis, potenciar estrategias y conectar auténticamente con audiencias.Dupla: Florencia Vaudagna (NINCH) + Pablo de Speluzzi (SONAR Latam)
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Hasta dónde puede llegar la convergencia entre creatividad e inteligencia artificial. Cómo la IA está moldeando la forma en que concebimos, producimos y experimentamos la creatividad publicitaria. ¿Cómo afecta la IA a la originalidad humana? Riesgos éticos, la capacidad de anticipar o incluir tendencias, y cómo incide en sus procesos creativos. Casos y perspectivas clave.Dupla: Martín Carniglia (R/GA) + Matías Rabaglia (Genosha)
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Cómo son las estrategias Out Of Home (OOH) y su integración efectiva con canales digitales. Desde vallas publicitarias hasta experiencias inmersivas en vía pública. Formatos tradicionales se entrelazan con nuevos recursos y lenguajes para maximizar el impacto. Casos en los que las marcas utilizan OOH como un puente estratégico hacia plataformas, creando propuestas potentes que capturan la atención del público en el mundo físico y digital.
Dupla: Alan Levy (UO Solutions & Beeyond Media) + Sebastián Terzi (Ignis Media Agency)
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Mientras se presenta a sí misma como "plataforma de entretenimiento", TikTok se convirtió en un auténtico desafío para marcas, agencias y creadores de contenidos. Cómo reconfigura el ecosistema de medio, qué formatos funcionan y qué esperar de las distintas audiencias.
Dupla: Ximena Rojas Rivera (VMLY&R) + Tobías Aquino (20Dedos)
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Cómo cambió el entramado de la comunicación política en la era digital. Nuevas lógicas y roles partidarios, dinámicas de campañas, estrategias digitales, el desafío de las fake news y la importancia de los relevamientos y researchs online. Desde acciones de guerrilla hasta la gestión de trolls, cómo políticos y organismos públicos lidian con un contexto cambiante.
La diferencia entre campañas y comunicación gubernamental. La intersección entre la autenticidad, la rapidez de respuesta y la construcción de narrativas en una era saturada de información. Hipersegmentación, relevamientos y researchs online como fundamentos para entender a la audiencia y adaptar estrategias. Dupla: Martín Hazan (AHGency) + Walter Coco (Relevance)
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Cómo las tecnologías de Inteligencia Artificial reconfiguran equipos y áreas tanto en marcas, agencias y equipos de la comunicación. Cambia la naturaleza de colaboración con el cliente y proveedores, y los tipos de roles a sumar en cada proceso. Desde modelos de negocio hasta procesos operativos, examinamos el impacto de la IA en la estructura y perspectivas de las agencias. Nuevos perfiles, formas de trabajo que se reinventan, y otro tipo de resultados esperados. ¿Cómo se generará valor? ¿Y la rentabilidad? La IA redefine la productividad y los modelos de pricing, desafiando tradiciones y abriendo nuevos horizontes.Dupla: Eliana Kaplan (Wunderman-Thompson) + Franco Luca (RAPP)
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