エピソード
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Christiane Bistaco, diretora de negócios da Época Cosméticos, e Denise Coutinho, diretora de marketing da Natura, dividem como as marcas de beleza estão se transformado para acompanhar a velocidade das redes e o desenvolvimento do mercado.
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Marina Torres, diretora geral de L'Oréal Luxo no Grupo L'Oréal no Brasil, e Rafael Araujo, head WGSN de Consultoria Mindset Latam, abordam o crescimento da categoria no Brasil enquanto as novas gerações demandam a criação de um luxo clean e com propósito.
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Cesar Nicolau, diretor de marketing da Ypê, e Tannia Fukuda, diretora de marketing de Seara, debatem como a digitalização mudou o comportamento e a jornada na compra de bens de consumo e o equilíbrio entre experiência de marca e eficiência nos negócios.
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Adriana Barbosa, CEO da PretaHub e presidente do Instituto Feira Preta, fala sobre empreendedorismo negro no Brasil, consumo e a trajetória do debate de raça desde que fundou a iniciativa, há 22 anos. A empresária faz um paralelo com o futebol e aponta um engajamento maior da geração atual, simbolizada pelo jogador Vini Jr., em comparação com as anteriores, como a de Neymar.
Ao relatar a experiência na Feira Preta, a executiva reforça a importância do olhar que teve para o movimento mercadológico, além do ativismo. Hoje em expansão internacional, Adriana aborda ainda como tem se conectado a outras redes e defende: "Começamos a olhar a diáspora africana como um sexto território. Nesse sentido, nosso trabalho não tem fronteiras e começamos a estabelecer relação com outros países e iniciativas que trabalham com a questão racial e o empoderamento econômico. Acreditamos no levante do Sul Global e no levante econômico da população negra e indígena.”
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A fragmentação da transmissão do Campeonato Brasileiro 2025 abre mais oportunidades para as marcas, mas será preciso observar de que maneira a experiência do espectador se transformará, afirma Rodrigo Ferreira, CEO da Verse Inteligência de Patrocínio
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Egnalda Côrtes, CEO da Côrtes e Companhia, fala sobre como inverter o jogo de poder em questões de gênero e conta a história da criação da sua agência, que começou quando havia pouco espaço para influenciadores negros no mercado publicitário.
A executiva aborda também o trabalho na indústria da comunicação e o papel da liderança: “A motivação que é estabelecida pela organização tem um prazo de validade, não é por ela que as pessoas ficam. As pessoas permanecem se estiverem conectadas com a sua liderança, que se importa com elas".
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Mulheres ainda são minoria no setor petroquímico, mercado em que Ana Laura Sivieri atua há 27 anos. No episódio desta semana, a diretora global de marketing e comunicação corporativa da Braskem fala sobre a evolução da diversidade de gênero e da sustentabilidade nessa indústria, responsável pela produção do plástico, um produto vilanizado. “Não é o produto em si que é um vilão, mas a maneira que você utiliza ele. Ele não é feito para ser jogado no meio ambiente, é para ser reciclado", defende.
A executiva aborda ainda sua paixão pelo marketing B2B, como é o trabalho de gestão de reputação, a estratégia da empresa na crise recente em Maceió (AL) e o direcionamento da marca para chegar ao consumidor final.
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Às vésperas da estreia da primeira temporada do MasterChef Confeitaria, Bruno Guerra, diretor de produção da Endemol Shine Brasil, comenta a evolução do reality show e fala sobre os impactos do formato para a televisão, os participantes e a relação das pessoas com a gastronomia
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Sócia e CEO da Gana, agência totalmente formada por pessoas negras, Tatiana Marinho fala sobre diversidade e propósito no mercado publicitário. A executiva comenta os desafios da empresa e de ser uma mulher negra no cargo de CEO. “Nossa jornada é muito solitária porque é um mercado muito dominado por homens”, afirma.
A conversa também explora as multifacetas culturais do Brasil e a importância de manter lideranças em Salvador, sua terra natal, para ter visões que vão além do Sudeste.
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Rejane Bicca, diretora-geral da O2 Filmes, fala sobre a relevância do cinema brasileiro, as transformações provocadas pelas tecnologias e como a Inteligência Artificial pode impactar positivamente o setor.
Com mais de 25 anos de trajetória profissional nesse mercado, ela reflete ainda sobre questões de gênero e os desafios atuais no audiovisual. “Geralmente você vê no mercado internacional, no entretenimento e na publicidade, produtores executivos homens. Não tem que se comparar com homem, mas, até chegar a esse lugar, é muita batalha”, afirma.
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Graziela Di Giorgi, fundadora da consultoria Human Rise, comenta alguns dos principais vícios nas relações entre anunciantes e agências e aponta caminhos para reduzir fricções e, com isso, melhorar a qualidade das parcerias
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Laura Chiavone, diretora e head de agências da Meta no Brasil, fala sobre as transformações na comunicação provocadas pelas plataformas. A executiva ressalta a importância dos dados para as marcas, seja na construção de histórias ou para atingir os públicos. Para ela, com a tecnologia, é possível criar “uma visão mais tridimensional do que é o perfil de comportamento e de interesse das pessoas, que não necessariamente tem a ver com o demográfico, mas com o que elas se importam”.
Filha de Célia Belém, uma das pioneiras no mercado publicitário, Laura é socióloga de formação e tem mais de 20 anos de atuação no setor, na área de estratégia, com passagens por agências no Brasil e nos Estados Unidos. A conversa aborda ainda os desafios profissionais e culturais da carreira internacional.
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As diretoras também comentam as diferenças e complementaridades da direção de cena para o entretenimento e para a publicidade.
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Ana Célia Biondi, diretora-geral da JCDecaux no Brasil, fala sobre a história e os desafios da mídia OOH (out-of-home, ou mídia exterior) e da comunicação no País. A executiva também relembra o surgimento da Lei Cidade Limpa em São Paulo e como a regulação impactou os negócios do segmento. “A Lei Cidade Limpa é fruto do caos, por isso, a gente tem que prestar muita atenção e continuar olhando para o nosso mercado e para o nosso meio. Ninguém ganha com o caos”, defende.
A conversa aborda ainda a trajetória profissional de Ana Célia, que começou com uma graduação em economia, com o objetivo de trabalhar no mercado financeiro, e passou pelo empreendedorismo. A executiva fala também sobre questões como maternidade e o papel da mulher na família e na sociedade.
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Nohoa Arcanjo, founder e CGO da Creators LLC, e Theo Lima, diretor de vendas do TikTok no Brasil refletem quais são as oportunidades e desafios para o mercado de influência.
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Claudine Bayma, general managing director do Kwai Brasil, e Rodrigo Farah, head de marca e live commerce da Shopee, dialogam sobre as possibilidades de estratégias nos projetos que envolvem marcas e creators
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Neste episódio, Rafaela Lotto, sócia da YouPix, e Yheuriet Kalil, fundador e CEO da Mosaico, analisam a crescente valorização da creator economy pela indústria de comunicação e marketing
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A participação feminina nos games cresceu. Hoje, as mulheres representam aproximadamente metade desse setor. No entanto, quando consideramos os eSports, o cenário ainda é predominantemente masculino. Pioneira no segmento, Nicolle Merhy, CEO da Game Code e Black Dragons, fala sobre sua trajetória inspiradora e conversa sobre o papel das marcas na ampliação de oportunidades para as novas gerações e as mulheres no mercado.
“O acesso tem sido cada vez maior e mais democrático, mas, por muitos anos, não foi. Isso gerou consequências na sociedade”, afirma.
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A tão falada necessidade de as marcas se inserirem na cultura por meio da comunicação requer alguns passos básicos, mas reserva algumas armadilhas. Neste episódio, Vico Benevides, sócio e CCO da agência Asia, compartilha sua visão sobre as estratégias possíveis para fazer com que as marcas podem fazer parte dos movimentos culturais
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Beta Boechat, influenciadora digital e consultora de diversidade, conversa com Regina Augusto sobre temas como gordofobia, transgeneridade, conteúdo digital e ódio na internet. A entrevista aborda ainda práticas de inclusão nas empresas. “Uma pessoa trans que entra numa empresa, se não consegue minimamente ser respeitada ali dentro e se sente à parte naquele negócio, como vai permanecer?”, questiona. Para ela, lideranças e marcas precisam ter coragem interna e externamente.
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