エピソード
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Por favor, ¡no LAMAS tu móvil cuando escuches este episodio!
Y es que...
Es que un buen copy, una buena publicidad, es la que es capaz de convertir palabras e imágenes en experiencias que puedes tocar, escuchar o saborear.
Esas experiencias sensoriales que, en principio, no se pueden transmitir a través de la pantalla.
¡Menudo reto!! Un reto fascinante.
¿Y si te dijera que la campaña de publicidad que vamos a analizar hoy es capaz de lograr precisamente esto?
¿ Y si te digo, además, cómo aplicarlo a tu marca, aunque pertenezca a un sector completamente distinto?
Pues hoy eso y mucho más. Pero para descubrirlo tendrás que escuchar este nuevo episodio de Palabras de Nariz Grande.
Y si además quieres recibir en tu correo la imagen de la campaña original y el chisme chismoso más personal...
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Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta.
Un fuerte abrazo.
Nos "vemos" en el próximo episodio.
Si tú quieres, mi Narigudo. ;)Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.
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Hoy en día LA LUCHA POR LA ATENCIÓN define, tanto las estrategias de las marcas, como nuestras propias luchas internas.
Quiero tu atención, no la suya.
Quiero tu atención, pero no a cualquier precio.La atención se ha convertido en una moneda de cambio de valor incalculable.
¿Cómo llamar la atención (sin perdernos en el camino)?
Cómo detener la atención. Pero…
¿La atención de quién?
Veamos cuáles son las claves para atrapar a tu audiencia a través de una campaña de cereales genial y que… a lo mejor, puedes aplicar a tu marca.
¿Solo eso?
Eso y mucho más, pero para comprobarlo tendrás que hacer una cosa: escuchar este nuevo episodio de Palabras de Nariz Grande.
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エピソードを見逃しましたか？
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¿Te ha pasado alguna vez eso de escuchar un anuncio y decir: "Joder, me ha leído el pensamiento"?
Como si hubiera dicho en voz alta, eso que siempre has sentido o pensado, pero que nunca te habías atrevido a decir. O que simplemente no habías caído en ello, aunque lo vivieras o lo sufrieras cada día.
En publicidad lo llamamos INSIGHTS y son las pepitas de oro de una buena comunicación de marca.
Son las chispas que permiten a una marca decir justo lo que su público siente o necesita escuchar.
¿Hablamos de INSIGHTS?
Te lo voy a mostrar, como siempre analizando una campaña publicitaria genial. Mejor que sean dos.
¿Solo eso?
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Hoy te hablo de The New York Times o de cómo adueñarse de un concepto. Me refiero a tu marca.
¿Te gustaría?
Imagina que tu punto diferencial es la trasparencia, la rebeldía o la sostenibilidad.
Pero...
¿Cómo comunicarlo para que sea solo tuyo, creíble e imposible de Copiar?
Te enseño un recurso que hizo a The New York Times el dueño del concepto de verdad y como aplicarlo a tu propia marca, a lo que la hace única a las demás…
¿Para tu próxima campaña de publicidad?
Eso y mucho más, pero para comprobarlo tendrás que hacer una cosa: escuchar este nuevo episodio de Palabras de Nariz Grande.
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Hoy te hablo de Krispy Kreme o del día que descubrí el verdadero significado de la frase:
"No es lo que cuentas sino CÓMO lo cuentas".
O de cómo convertir un texto mediocre, lleno de ira y hasta de celos y envidia, en una campaña publicitaria que podría usar el mismísimo Linkedin para anunciar sus servicios.
¿O tú para tu próxima campaña de producto?
Veamos cómo hacerlo. Veamos el antes y el después.
¿Solo eso?
Eso y mucho más, pero para comprobarlo tendrás que hacer una cosa: escuchar este nuevo episodio de Palabras de Nariz Grande.
¡El episodio 100!!!
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Hoy te hablo de Levain Bakery o de cómo una marca de éxito es una marca humana.
¿Solo de esto?
De esto y de mucho más, pero para comprobarlo solo puedes hacer una cosa: escuchar este nuevo episodio de Palabras de Nariz Grande.
¿Solo una cosa?
Mejor dos: suscríbete a la Meler Letter en https://cloemeler.com/eme/ para recibir todos los extras del episodio y el meollo chismoso de la cuestión.
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¿Hasta las narices de oír hablar de CREATIVIDAD? ¿Crees que lo has escuchado todo sobre este término y su universo?
Estoy segura que NO. Pero escucha y decídelo...
Desmontemos qué es y qué no es la CREATIVIDAD. Hablemos de qué hacer para ser más creativos (sin artilugios ni técnicas enrevesadas, viviendo la vida).Además...
TEMAZO: Inteligencia Artificial (IA) y Creatividad
Spoiler: La IA es creativa y lo será mucho más.También...
Mi conversación con Chat GPT sobre AMOR y CREATIVIDAD.
Sí, has oído bien.Y por último...
Tu PÍLDORA DE COPY para email marketing:
Cómo utilizo la creatividad para redactar la última campaña de una marca de moda.¿Cómo es que no había hablado todavía de la palabra CREATIVIDAD?
Creo que la amo tanto que tenía miedo de no estar a la altura. Así que en lugar de JUZGAR voy a JUGAR con ella.
Tan fácil como quitarle la "Z". ;)
¿Te vienes?
Porque la CREATIVIDAD es la base del copywriting y la publicidad (¡y de la vida!) y porque...
Porque la CREATIVIDAD es mucho más de lo que imaginas.
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¿Para qué?
Para enterarte del final EXTRA de cada episodio y llevarte una SORPRESA.
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¿Te crees que sabes lo que es una METÁFORA?
Te aseguro que tu idea cambiará cuando termines de escuchar este episodio.
Si crees que la metáfora es un recurso literario para adornar o embellecer, ¡olvídate!
Aunque sí puede convertirse en pura FANTASÍA ;)
Te cuento una historia real para que comprendas el poder de las metáforas. O por qué son la base del storytelling, de la redacción persuasiva y de tu próxima subida de precios.
Además, te muestro ejemplos de metáforas aplicadas a la publicidad de grandes marcas y...
Cómo aplico una metáfora en mi última campaña de email marketing para generar miles de euros con solo 2 correos a una pequeña lista.
Porque si marcas grandes y pequeñas utilizan la METÁFORA para comunicarse, por algo será y porque...
Porque la METÁFORA es mucho más de lo que imaginas.
¿Te vienes a JUGAR con las PALABRAS?
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¿Para qué?
Para enterarte del final EXTRA de cada episodio y llevarte una SORPRESA.
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¿Te crees que sabes lo que es una METÁFORA?
Casi te aseguro que tu idea cambiará cuando termines de escuchar este episodio.
Si crees que la metáfora es un recurso literario para adornar o embellecer, ¡olvídate!
Te cuento una historia real para que comprendas el poder de las metáforas. O por qué son la base del storytelling y la redacción persuasiva.
Además, te explico paso a paso cómo convierto un texto en bruto en una publicación de éxito en LinkedIn con algunas de las bases del copywriting.
Porque si marcas grandes y pequeñas utilizan la METÁFORA para comunicarse, por algo será y porque...
Porque la METÁFORA es mucho más de lo que imaginas.
¿Te vienes a JUGAR con las PALABRAS?
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¿Para qué?
Para enterarte del final EXTRA de cada episodio y llevarte una SORPRESA.
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Un fuerte abrazo.
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Si tú quieres, mi Narigudo. ;)Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.
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Sigamos JUGANDO con las palabras. Pero OJO, no juguemos a contar MENTIRAS.
Vamos a hacer que la VERDAD de tu marca sea muuucho más que interesante.
Por eso, hoy, más que nunca, he de hablarte de RESPONSABILIDAD.
No de publicidad engañosa.
Porque la figura retórica que vamos a ver hoy le otorga a las palabras un SUPERPODER de dimensiones colosales, desproporcionadas, más allá de su BELLEZA y PODER.
Hace que las palabras sean capaces de CUALQUIER COSA.
Y esto NO es una exageración. ;)
Con este recurso, no va a hacer falta que tu audiencia se quite el chaleco antibalas contigo. Va a atravesarla sin remedio. Va a lograr su ATENCIÓN BRUTA, DESCONCIERTO y CURIOSIDAD en grado de fascinación:
Una DIFERENCIACIÓN BESTIA.
Hablamos de la HIPÉRBOLE o exageración:
Como siempre aterrizaremos su significado y lo dibujaremos en nuestras cabezas. Analizaré EJEMPLOS de publicidad de grandes MARCAS que utilizan esta herramienta. Dedicaré un espacio ESPECIAL a los VENDEHÚMOS. O al peligro de las promesas exageradas que ya nadie se cree y... Hablaré de los TITULARES o asuntos de mensaje con BENEFICIO. Lugar donde exagerar puede ser de gran utilidad (si sabes hacerlo sin engañar).Porque si marcas grandes y pequeñas utilizan la HIPÉRBOLE, por algo será y porque...
Porque igual la HIPÉRBOLE es mucho más de lo que imaginas.
Cuidado no haga que la verdad de tu marca se quede tatuada en todas las cabezas para siempre.
¿Te vienes a JUGAR con las PALABRAS?
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¿Para qué?
Para enterarte del final EXTRA de cada episodio y llevarte una SORPRESA.
Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta.
Un fuerte abrazo.
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Si tú quieres, mi Narigudo. ;)Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.
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Sigamos jugando con las palabras para hoy, más que nunca, hacer que cobren vida propia gracias a la PROSOPOPEYA.
Recuerda, las palabras son igual a BELLEZA, PODER Y RESPONSABILIDAD (la tuya como marca), pero…
¿Cómo hacer que además de su gran poder sean capaces de todo?
Utilizando las figuras retóricas para darles SUPERPODERES.
Hoy, gracias a la PERSONIFICACIÓN, vamos a ser capaces de insuflarles vida y habilidades humanas.
¿Para qué?
Para lograr que tu audiencia se quite el chaleco antibalas contigo. Ese que tiene que llevar siempre puesto para impedir que le atraviesen los más de 4.000 impactos publicitarios que recibimos al día.
Un episodio cargado de elementos que te ayudarán a despertar tu imaginación para conectar ideas y comunicar mejor tu marca:
· Te compartiré una cuenta deliciosa de INSTAGRAM que te llenará de calma y buenas ideas personificadas.
· Veremos por qué es tan importante dotar a tu marca de personalidad humana y cómo hacerlo.
· Te mostraré los beneficios de la prosopopeya para la comunicación y la publicidad de tu empresa.
· Analizaré 3 anuncios de grandes marcas y un extra de San Valentín y...
Y mucho más...
Porque si marcas grandes y pequeñas utilizan la PROSOPOPEYA, por algo será y porque...
Porque igual la PROSOPOPEYA es mucho más de lo que imaginas.
Cuidado no haga que tu marca cobre vida propia y enamore para siempre a tu audiencia (y no solo en esta semana cursilona del amor).
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Para enterarte del final EXTRA de cada episodio y llevarte una SORPRESA.
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Un fuerte abrazo.
Nos "vemos" en el próximo episodio.
Si tú quieres, mi Narigudo. ;)Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.
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Hoy voy a hablarte de la figura retórica más gamberra: la ONOMATOPEYA.
Y es que las palabras, como te digo siempre, tienen una belleza y un poder inmensos, pero solo una forma de hacerlas capaces de todo:
JUGAR con ellas.
Sí, jugar con las palabras nos permite hacer que despierten y cobren verdadera vida, fuerza y energía.
¿Cómo hacerlo?
A través de figuras retóricas como la ONOMATOPEYA, capaz de insuflar vida al universo de las historias gráficas.
¿Qué sería de los comics sin las onomatopeyas?
¿Por qué son tan importantes en publicidad?
¿Por qué aplicarlas a tu comunicación de marca y cómo hacerlo?
Eso y un montón de ejemplos ingeniosos y memorables en este nuevo episodio de Palabras de Nariz Grande.
Porque si marcas grandes y pequeñas utilizan la ONOMATOPEYA, por algo será y porque...
Porque igual una ONOMATOPEYA es mucho más de lo que crees.
Cuidado no se líe tiros directos al blanco de tu audiencia y le rompa el corazón.
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¿Para qué?
Para enterarte del final EXTRA de cada episodio y llevarte una SORPRESA.
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Un fuerte abrazo.
Nos "vemos" en el próximo episodio.
Si tú quieres, mi Narigudo. ;)Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.
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Hoy entrevisto a Carlos, CEO y coofundador de SqualiSwim, una marca de bañadores sostenibles hecha por y para nadadores.
Y es que, ¿te has planteado alguna vez el impacto que tienen las marcas en nuestras vidas?
Sobre todo si tenemos la oportunidad de descubrir la historia que existe detrás.
¿Hay alguna que te fascine por sus contenidos, sus campañas o por el valor que transmiten?
Piénsalo.
Las marcas que admiramos dicen mucho de nosotros mismos.
Ya sea porque compartimos su forma de ver el mundo y queremos parecernos a ellas o porque hacen lo que nosotros queremos hacer, pero no nos atrevemos.
Apuesto a que, a partir de hoy, SqualiSwim se va a convertir en una de las tuyas.
Descubre el universo SqualiSwim de la mano de su fundador: su historia y diferenciación, sus éxitos y fracasos, su modelo de negocio y su comunicación.
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¿Para qué?
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¿Kase.O?
No es que vayamos a rapear, ojalá, pero casi, casi, casi.
Porque el episodio de hoy va, como ocurría en el programa anterior, de jugar con las palabras. De utilizarlas de formas no convencionales para:
Estimular tu creatividad. Hacer que tu comunicación de marca cobre vida, atrape la atención y sea recordada para siempre.Y lo vamos a hacer con un recurso que utiliza como nadie el rapero, compositor y productor zaragozano, Javier Ibarra Ramos (Kase.O):
La ALITERACIÓN, repetición o anáfora.
¿Cómo?
Con ejemplos, muchos ejemplos, del uso de esta figura retórica en la publicidad de grandes y pequeñas marcas.
Y... Repartiendo arte. ;)
Porque para aguantar los 4000 disparos publicitarios que nos ametrallan cada día, nos hemos puesto el chaleco antibalas y ya nada nos llega a la cabeza, mucho menos al corazón.
¿Y si la ALITERACIÓN fuera la solución?
Ojo a esta figura retórica.
Porque no entiende de guerras, no necesita armas para desarmar tu lengua y hacerse un hueco para siempre en tu imaginación.
Porque igual la ALITERACIÓN no es lo que piensas y la va a liar en tu comunicación.
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¿Te imaginas ver los sonidos, escuchar los colores o saborear los números?
Parece imposible, ¿verdad? Parece de peli de superhéroes con poderes extrasensoriales.
¿Imposible?
De imposible nada. Para las palabras no hay nada imposible. De esto, justo de esto, va el episodio de hoy.
De jugar con las palabras. De utilizarlas de formas nada convencionales para:
Estimular tu creatividad. Dicen que lo que te voy a contar hoy es el secreto para despertar tu pensamiento lateral, mantenerlo activo y hacerlo crecer. Hacer que tu comunicación de marca cobre vida: sorprenda, persuada y seduzca con su identidad propia. Desubrirte y analizar ejemplos utilizados por marcas grandes y pequeñas con éxito.Porque para aguantar los 4000 disparos publicitarios que nos ametrallan cada día, nos hemos puesto el chaleco antibalas y ya nada nos llega a la cabeza, mucho menos al corazón.
¿Y si la SINESTESIA fuera la solución?
Ojo a esta figura retórica. Porque no entiende de guerras, no necesita armas para desarmar tus sentidos y tu emoción.
Porque igual la SINESTESIA no es lo que piensas y va a liarla en tu comunicación. [Rimas facilonas venid a mí] ;)
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Nada puede medir el poder que oculta una PALABRA.
Las palabra son energía encapsulada. ¿Y la energía?
La energía es la responsable del movimiento, del meneo de tu cuerpo y de los saltos del corazón.
Tú decides hacia dónde quieres que camine tu marca.
Veamos, pues, la belleza que habita en ellas, su poder inmenso, en tus manos, para comunicar y la responsabilidad que tienes como marca cada vez que las utilizas para seducir.
¿Algo más?
Por supuesto.
Vamos a jugar con las palabras para que veas como utilizo el copywriting en dos ejemplos concretos que emocionan, elevan el valor de un producto y aumentan la facturación de cada email.
Porque igual una PALABRA o las PALABRAS, no son lo piensas y tu comunicación de marca está hecha de su materia prima.
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La llamada de un amigo en apuros ha descabalado mis planes para hoy.
De ahí a pedir ayuda a chat GPT solo había un paso, pero gracias a ambas cosas he descubierto el gran secreto de la IA (inteligencia artificial), que la MAGIA existe y que tu marca tiene el poder.
¿Te digo cuál es y cómo comunicarlo con palabras?
Puedes usar las que te da la nena GPT o las tuyas propias. ¿Vemos cuál es la diferencia?
Escucha ahí arriba y me dices.
La decisión es TOOODA tuya.Porque igual MAGIA no es lo piensas y porque tu comunicación de marca y tu audiencia, la necesita.
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Los copywriters hacemos que tu marca ligue CON TEXTOS, pero nada que hacer si no tienes un buen CONTEXTO.
¿CONTEXTO?
Sí, los entornos tangibles y simbólicos que rodean y dan sentido, gancho, personalidad propia y valor extra a tus productos, a lo que vendes. Porque...
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Mercè BreyY lo mismo ocurre con las marcas:
Una marca líder es aquella capaz de crear contextos donde pasan cosas (relevantes para su audiencia).
Pero, entonces...
¿CUÁL ES el CONTEXTO (de una marca) y CÓMO crearlo y comunicarlo?
De esto, precisamente de esto, va el episodio de hoy.
Porque igual CONTEXTO no es lo que piensas y porque tu marca necesita crear el suyo.
¿Te vienes?
Lo tienes ahí arriba, ya todo arregladito y bien vestido, para escuchar.
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De mujer determinante para inyectar coraje (en el episodio anterior) a mujer imprescindible para mantener el ENTUSIASMO.
Mercè Brey no es solo una de las primeras que lideró equipos en grandes empresas durante más de 20 años. Mercè hoy encabeza la voz del liderazgo femenino sin gilipolleces: el diverso e inclusivo, el equitativo que no igualitario.
Perdona mi vocabulario, pero es que el feminismo mal entendido me saca de mis casillas. No es el caso de Mercè.
Aún así, no he venido a hablarte de feminismo sino de cómo comunicar ENTUSIASMO porque...
El ENTUSIASMO no es naif, es Contagioso. El ENTUSIASMO no vende low cost, compra Verdad a precio high ticket. El ENTUSIASMO tiene la Nariz muy Grande y (d)escribe tu marca para conectar con tu gente.
Gracias a Mercè he comprendido mejor el porqué y el paraqué de 8 claves del copywriting que aplico cada día con mis clientes.
Ahora sé por qué son tan eficaces para lograr las metas de tu vida y las de tu marca. Además, sé cómo explicártelas de otro modo para que las entiendas mucho mejor y sepas cómo aplicarlas.
¿Te gustaría?
Prepárate para maravillar con tu comunicación de marca.
¿Necesitas una dosis extra de ENTUSIASMO?
Escúchalo ahí arriba y déjate llevar por sus efectos secundarios.
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Hace años una mujer cambió mi vida al descubrirme el verdadero significado de la palabra CORAJE.
Me dio el permiso para, de una vez por todas, ser quien quería ser sin importarme una mierda lo que piensen los demas.
Su nombre es Brené Brown y sus enseñanzas han dado la vuelta al mundo transformando la comunicación de marcas de todos los tamaños y sectores.
Por eso en este episodio te hablo de...
Del CORAJE que necesitas para hablarle a un solo tipo de cliente y no a 67. Y de cómo librar una batalla constante contra la comunicación plana y genérica, a pesar del miedo.
Porque igual la palabra CORAJE no es lo que piensas y porque tu comunicación de marca la necesita.
¿Te atreves?
Escucha ahí arriba y ponte a prueba...
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