エピソード
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all deine Mühen auf Instagram, TikTok und Co. sind umsonst beziehungsweise regelrecht sinnlos, wenn du nicht weißt, wen du damit ansprechen willst.
Du wirst mit einem Beitrag über BAföG auf Facebook genauso wenig begeistern, wie wenn du dich auf TikTok unaufhörlich dem Thema Rentenerhöhung auslässt.
Frage dich stattdessen ganz konkret: Warum sollte dir jemand folgen und deine Inhalte konsumieren? Welchen Mehrwert haben sie davon?
Erst wenn du diese Fragen beantworten kannst, weißt du, welche Plattformen in deinem Fokus stehen sollten und auf welche Art von Inhalten du sie aufbereiten solltest, damit sie besonders viele potenzielle Wähler*innen erreichen.
Genau über dieses Thema sprechen wir in unserer Podcast-Folge #70 und zeigen dir:
die Rolle von Followerwachstum
Zielgruppendefinitionen als Voraussetzung
Fokus auf Videocontent
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wenn du in der Politik bereits mit Social Media gearbeitet hast, kennst du sie bestimmt:
Diese Kacheln oder Designs, die von Verbänden und Parteien zur Verfügung gestellt werden, damit du sie auf deinen eigenen Accounts veröffentlichen kannst. Alles ist in den Parteifarben gehalten, und oft sind so viele Logos wie möglich abgebildet.
Es ist nicht selten, dass wir Accounts sehen, die ausschließlich solche Bilder auf ihren Instagram- und Facebook-Seiten teilen. Im Fachjargon werden diese Bilder Sharepics genannt.
Wie ihr vielleicht schon an unserer Ausdrucksweise bemerkt habt, halten wir von diesen Sharepics wenig bis gar nichts.
Warum das so ist, erklären wir in unserer Podcast-Folge #75.
Darin besprechen wir:
Warum Original Content besser ist
Weshalb zu viel gebrandeter Content unattraktiv wirkt
und die Bedeutung von Individualität und Innovation.
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エピソードを見逃しましたか？
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Wir haben gesehen, dass du dich endlich dazu aufgerafft hast, deinen ersten eigenen Social-Media-Auftritt anzulegen. Allerdings sehen wir auch, dass du nach anfänglichem Wachstum aktuell bei der 500-Abonnentinnen-Marke hängen geblieben bist.
Das ist auch erst einmal nicht weiter schlimm und sogar logisch. Gerade wenn du deinen Account ganz frisch eröffnet hast, sind die ersten Followerinnen oft deine Familie, Freunde und Bekannte und möglicherweise auch Freundesfreunde.
Das ist schön und gut und bildet erst einmal eine gute Basis für den Anfang. Aber oft ist mit diesem ersten Schwung an Followerinnen das Wachstum erst einmal vorbei.
Du postest in mehr oder weniger regelmäßigen Abständen vor dich hin, und einzelne Followerinnen kommen und gehen. Gerade viele Kreisverbände und Kommunalpolitiker*innen ereilt dieses Schicksal.
Darum wollen wir dir in unserer Podcast-Folge #74 erklären, warum das so ist und dir somit helfen, endlich die nächste Stufe zu erreichen. Die Gründe sind unter anderem:
Fehlende Strategien
Fehlender Mehrwert
Fehlendes Branding
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auf unser heutiges Newsletter-Thema haben wir wirklich so gar keinen Bock und ärgern uns regelrecht, dass wir im Jahr 2024 immer noch darüber sprechen müssen.
Denn das die politische Landschaft in Deutschland nach wie vor sehr männerdominiert ist, merken auch wir selbst, bei den zahlreichen Veranstaltungen, auf denen wir eingeladen werden.
Beispielsweise war Giulia im letzten Jahr auf einem Event mit einem Männeranteil von 95 Prozent, der zudem eine eher ältere Tendenz aufwies. Auch im Bundestag sind aktuell nur knapp 35 Prozent der Abgeordneten weiblich.
In einer Gesellschaft, in der Frauen und Männer gleichberechtigt sein sollten, ist das unserer Meinung nach einfach viel zu wenig. Denn wie Peter Fox in seiner Single aus dem letzten Jahr sagt: „Wir sehen die Zukunft pink.“
Umso wichtiger ist es uns, Frauen zu zeigen, wie sie sichtbarer werden können.
Diese drei Dinge stehen für uns dabei besonders im Vordergrund:
Sich trauen, einfach mal machen
Perfektionismus ablegen
Womensupportwomen
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wir wissen, es ist eine Unsitte, aber heute sch***en wir mal darauf und sprechen nur über uns.
Seit einiger Zeit sind wir von unserer Workation mit unserem sechsköpfigen Power-Team zurück. Dort haben wir uns unter anderem im Sticken versucht und Hüte mit unserem Logo verziert.
Dabei kam in unserem Team die Frage auf, wie mecoa Mediencoaching überhaupt entstanden ist. Spontan entstand eine echte Story-Time, an der wir euch gerne teilhaben lassen möchten.
Aus diesem Grund haben wir umgehend eine passende Podcast-Folge zu diesem Thema aufgenommen.
Ihr erfahrt:
· Mehr über Nina und Giulia
· Unsere wichtigsten Meilensteine
Links:
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wir haben innerhalb von zwei Monaten für eine normale Kommune über 100 Bewerbungen generiert.
Da muss ich, Giulia, mir wirklich auf die Schulter klopfen. Immer mehr wird die Mitarbeitergewinnung von Kommunen zu meinem absolutes Lieblingsthema.
Die Begeisterung stammt wohl aus meiner Zeit in einer Personalberatung während meines Studiums. 2017 war das Thema Social Media noch viel kleiner, aber auch da habe ich bereits versucht, über Social Media Personal zu vermitteln.
Umso mehr freue ich mich darüber, dieses Wissen mit meinem Know-how über Social Media-Werbeanzeigen aus meiner Zeit in einer Onlinemarketing-Agentur zu verknüpfen und in mecoa zu integrieren.
In Gesprächen mit Bürgermeisterinnen haben wir immer mehr gemerkt, wie stark der Fachkräftemangel Kommunen belastet, die für dringend zu besetzende Stellen keine qualifizierten Bewerberinnen gewinnen können.
Wie ich das schaffe, berichte ich in unserer aktuellen Podcastfolge #71.
Ich spreche über:
· den passiven Bewerbermarkt
· hohe Kostenunterschiede zu anderen Portalen
· unseren Kunde Denkendorff
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wir wollen heute mal ein wenig aus dem Nähkästchen plaudern.
mecoa gibt es jetzt schon seit fast sechs Jahren – verrückt, oder?
Aber natürlich haben auch wir einmal klein angefangen, was unseren Social-Media-Auftritt angeht. Auch wir haben Posts gemacht, bei denen wir uns heute nur denken: Oh Gott!
Das Sprichwort "Es ist noch kein Meister vom Himmel gefallen" passt da ganz gut.
Umso wichtiger sind die Learnings, die wir daraus gezogen haben und die wir dir in unserem neuen Blogbeitrag erklären.
So kannst du zumindest einen weniger holprigen Start auf Social Media hinlegen.
Wir erzählen kleine Storys über:
Die Verwendung von Stockfotos
Unsere anfängliche Angst vor Instagram Stories
Das Vermeiden von Klartext und das Zuviel an Vorsicht
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Karl-Heinz Untch stammt aus der Bautzener Region und ist Mitglied bei den Grünen. Obwohl er aufgrund seines Berufs nicht aktiv in der Politik arbeitet, unterstützt er seine Kolleg*innen, wo er nur kann. In Bautzen hat man reichlich Erfahrung mit der Dominanz der AfD, was ihn dazu bewegte, an unserer Politik-Akademie teilzunehmen.
Sein Engagement in der Akademie ist eng mit dem Wunsch verknüpft, durch einen starken Auftritt in den sozialen Medien Einfluss zu gewinnen und der AfD dort entgegenzutreten. Für Karl-Heinz ist es unerträglich, tatenlos zuzusehen, wie die politische Entwicklung in die falsche Richtung driftet.
Wir freuen uns sehr, dass Karl-Heinz Untch die Chance nutzt, sich so aktiv für unsere demokratischen Grundwerte einzusetzen. Und besonders glücklich sind wir auch darüber, dass er sich bereit erklärt hat, in unserem Podcast mit uns zu sprechen.
Themen unseres Gesprächs werden sein:
Seine Entscheidung, auf TikTok und Instagram aktiv zu sein
Die Herausforderungen der politischen Kommunikation auf Social Media
Und seine besonders viralen Videos
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brauchst du TikTok in der Politik wirklich?
Wir machen es kurz: Ja, du brauchst es!
Der Grund ist einfach: Mittlerweile sind fast 25 Prozent der Deutschen auf der chinesischen Social-Media-Plattform aktiv.
Vor allem, wenn du junge Wähler*innen erreichen möchtest, sollte TikTok in deinem Marketing-Mix nicht mehr fehlen.
In unserem neuen Blogartikel beantworten wir außerdem neun weitere häufig gestellte Fragen aus unserer Community – direkt und ohne Umschweife.
Egal ob es um mecoa, unsere Angebote, Social Media oder uns als Geschäftsführer*innen geht, wir liefern dir die Antworten.
Ganz konkret sprechen wir über:
Wie du mehr Follower*innen begeisterst
Wie du Interaktionen steigerst
Die Herkunft unserer Expertise
Erfolgreich betreute Wahlkämpfe
Und wie du ältere Mitglieder im Verband von Social Media überzeugen kannst.
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oh mein Gott, Leute! Wir haben gerade realisiert, dass schon in ungefähr einem Jahr die Bundestagswahlen 2025 anstehen.
Sicherlich bist auch du als Abgeordnete/r im Bundestag oder künftiger Kandidat*in schon mitten in den Planungen für deinen Wahlkampf.
Habt ihr euch bereits mit der Budgetplanung beschäftigt? Wir empfehlen dir dringend, auch einen finanziellen Posten für Social Media einzuplanen.
Du weißt nicht genau, was auf dich zukommt? Kein Problem!
In diesem Blogbeitrag erläutern wir dir, welche finanziellen Mittel du ungefähr für einen Wahlkampf auf Social Media einplanen solltest.
Spoiler: Ein Imagefilm oder ein Printmagazin sind wesentlich teurer!
Deine Kostenpunkte sollten sein:
Investitionen in Expertenwissen
Social-Media-Anzeigen im Endspurt
Professionellen Content erstellen lassen
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wir alle kennen es: Spätestens mit Beginn der Sommerferien erlebt das politische Leben ein kleines Tief.
Alle befinden sich im Sommerloch, sind ausgebrannt und fahren in den Urlaub.
Doch neben dem Energie tanken nutzen viele Politiker*innen auch die Zeit, um sich strategisch neu auszurichten. Sie möchten sich sammeln, um im Herbst wieder mit voller Kraft durchzustarten.
Umso mehr sind wir der Meinung, dass auch du diese freie Zeit nutzen solltest, um endlich ins Social-Media-Game einzusteigen – ein Bereich, dem viele noch immer mit Misstrauen begegnen.
Darum zeigen wir dir in diesem Blogbeitrag, was du jetzt tun kannst, um im Herbst auf Social Media richtig durchzustarten:
Überprüfe deine Zielgruppendefinition und Positionierung
Analysiere den Erfolg des aktuellen Contents
Setze Hebel ein, die den Unterschied machen können
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Kommunalwahlen Check
Unsere Politik-Akademie-Teilnehmerin Marika Riethmüller ist Polizistin in Mecklenburg-Vorpommern und im Juni erfolgreich für die Stadtvertretung in Schwerin angetreten.
Marika ist überzeugt, dass sie dank mecoa und der Politik Akademie die erforderliche Reichweite und Bekanntheit bei ihren Wählerinnen und Wählern aufgebaut hat. Dies führte dazu, dass sie nun in der Stadtvertretung tätig sein darf.
Schon bei ihrer Entscheidung zu Beginn des letzten Jahres, zur Wahl anzutreten, war ihr klar, dass sie Social Media zwingend nutzen muss. Ihr war bewusst, dass sie, gerade als Zugezogene, sonst keine Chance auf einen Wahlsieg haben würde.
Im Podcast-Interview erzählt sie uns, wie sie begonnen hat, auf Facebook, Instagram und anderen Plattformen aktiv zu werden.
Unsere Themen:
Private und politische Nutzung von Social Media Videocontent selbst drehen Wie Social Media verbindetLinks:
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Hast du bereits ein Amt inne und möchtest es auf keinen Fall so schnell wieder abgeben?
Um deine Wiederwahl zu sichern, steht dir nun ein beträchtliches Wahlkampfbudget zur Verfügung, und du überlegst, wie du das Geld am effektivsten einsetzen kannst?
Oft ist zu Beginn eines Wahlkampfes noch gar nicht klar, wie hoch die Gesamtsumme sein wird, die dir zur Verfügung steht. Umso wichtiger ist eine strategische und prozentuale Aufteilung der Mittel.
Wir beobachten, dass nach wie vor viel zu viel Geld in Wahlplakate, Zeitungen und Magazinbeilagen fließt. Häufig sehen wir auch sehr teure Imagefilme, die durch ihren durchgestylten Charakter oft unauthentisch und gestellt wirken. Das will keiner sehen.
Darum zeigen wir dir in unserer heutigen Podcast-Folge, wie du mit einigen tausend Euro Wahlkampfbudget deine Wahl sicher gewinnen kannst.
Wir sprechen über:
Social Media Strategien für langfristige Reichweite
Budget für Social Media Werbeanzeigen
Investitionen in professionelle Fotografenbilder
Links:
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Cringe-Alarm auf TikTok.
Immer mehr Politiker, wie Bundeskanzler Olaf Scholz und Robert Habeck, entdecken die Plattform TikTok für sich.
Richtig so, schließlich ist TikTok die am schnellsten wachsende Plattform und besonders bei der Generation Z sehr beliebt. In vielen Fällen ist TikTok sogar das einzige Medium, über das du 18- bis 27-Jährige erreichen kannst.
Umso schlimmer ist das Offensichtliche: Kaum eine PolitikerIn hat Ahnung von dieser Plattform.
Es gibt nur wenige Ausnahmen. Stattdessen nutzt leider die AfD, TikTok reichweitenstark für sich.
Für die meisten demokratischen Parteien bleibt TikTok hingegen ungenutztes Potenzial. Grund genug, TikTok in unserer Podcast-Folge #63 zum Thema zu machen.
Links:
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Es gibt immer Menschen, die dich aufgrund deiner Parteizugehörigkeit wählen. Es gibt aber auch Wähler, die ihre Stimme für dich abgeben, obwohl du bei einer bestimmten Partei bist.
Das gelingt insbesondere Politiker, die auf Social Media ihre Persönlichkeit zeigen und dadurch Authentizität vermitteln.
Um es in kommunikationswissenschaftlichen „Sprech“ auszudrücken: Indem du deinen Wähler*innen Anknüpfungspunkte bietest, die es ihnen ermöglichen, eine Beziehung zu dir aufzubauen, entsteht parasoziale Interaktion.
Ein Phänomen, das du bestimmt schon selbst erlebt hast – das Gefühl, eine Person zu kennen, ohne sie jemals getroffen zu haben, wie es bei Charakteren einer Netflix-Serie der Fall sein kann.
Aufgrund der Power dieses Phänomens gehört "Persönlichkeit zeigen" zu den drei Elementen, die wir dir empfehlen, um Wähler für dich zu gewinnen.
Außerdem sprechen wir in unserer Podcast-Folge #62 über:
Die Bedürfnisse der Zielgruppe kennen und ansprechen Klare Kante zeigen und Inhalte statt FloskelnLinks:
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Dieser Fehler kostet dich deinen Wahlsieg. So hart es auch klingt.
Fehlendes Social Media Wissen ist nicht nur ein grundlegendes Problem, das dich davon abhält, als PolitikerIn endlich mit einer Präsenz in den sozialen Medien zu starten.
Es bedeutet auch, dass die vorhandenen Social Media Kanäle in keinem guten Zustand sind. Strategien zur Bekanntheitssteigerung fehlen, und das bedeutet, dass Social Media nicht zum Wahlsieg verhelfen kann.
In dieser Podcast-Folge erklären wir dir daher, warum es ein großer Denkfehler ist, so weiterzumachen wie zuvor und nicht in Social Media Wissen zu investieren.
Die Gründe:
Verändertes Mediennutzungsverhalten Vertrauen durch Persönlichkeit zurückgewinnen Direktes Feedback und Stimmungsbild von deinen WählerInnenLinks:
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Angst vor einem Social Media Auftritt, verbunden mit der Befürchtung, möglicherweise verheerende Fehler im Online-Wahlkampf zu machen, ist ein Phänomen, das uns in unserer täglichen Arbeit mit PolitikerInnen immer wieder begegnet.
Gerade auch bei KandidatInnen, die sich für das Amt als BürgermeisterIn bewerben wollen, ist die Furcht weit verbreitet.
Viele denken sofort an den Fall von Sanna Marin. Die finnische Premierministerin sah sich einem Shitstorm ausgesetzt, nachdem ein Video von ihr beim ausgelassenen Tanzen und Feiern veröffentlicht wurde. Schließlich wurde der öffentliche Druck zu groß und sie trat von ihrem Amt zurück.
Dennoch sind wir der festen Überzeugung, dass die Vorteile von Social Media für deinen Wahlkampf überwiegen sollten.
Aus diesem Grund gehen wir in dieser Podcast-Folge #60 auf die fünf Dinge ein, vor denen die meisten Angst haben, und versuchen, der Angst den Wind aus den Segeln zu nehmen.
Wir sprechen über:
Sich auf Social Media zeigen Shitstorms auf Social Media die am schnellsten wachsende Plattform TikTok Mitarbeiter über Social Media gewinnenLinks:
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Über den Tellerrand zu blicken, ist unserer Meinung nach oft der größte Schlüssel für Wachstum.
Egal, ob es um unsere Selbstständigkeit und die Gründung von mecoa geht oder um einen reichweitenstarken Social-Media-Account in der Politik.
Umso spannender ist daher unser Podcast-Gast Stefanie Diller. Sie ist seit über dreißig Jahren in der Modebranche zuhause. Von der Hosenfabrik ihrer Familie über eine Anstellung als Führungskraft beim Versandhaus Otto bis hin zur GALA.
Heute zeigt sie als selbstständige Stilberaterin mit ihrem Instagram-Account @diller_yourself_stilberaterin, wie man mit der richtigen Kleidung besser aussehen und ankommen kann. Mit dieser gewonnenen Attraktivität und Sicherheit wird das Auftreten ihrer Kund*innen erfolgreicher, und sie gewinnen außerdem ein besseres Gefühl in ihrer eigenen Haut.
Genauso wie dein Social-Media-Auftritt kann Kleidung dein Botschafter sein.
Neugierig geworden? Dann höre doch gerne in unsere neueste Podcast-Folge rein.
Mit Stefanie sprechen wir über:
Wie beeinflusst Kleidung deine Außenwirkung?
Welche Effekte können mit stilsicherer Kleidung erreicht werden?
Der beste Stil für politische Botschaften
Links:
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Sie ist die Frage aller Fragen: Wie lautet die geheime Formel für deinen Wahlkampf-Sieg?
Das geheime Schlüsselwort lautet: Omnipräsenz.
Sei immer und überall für deine Wähler*innen präsent. So einfach ist das und doch so schwierig umzusetzen. Tauche nicht nur kurz auf, um dann wieder zu verschwinden. Nein, du darfst deinen Bürger*innen nicht mehr aus dem Kopf gehen.
Um dieses Ziel zu erreichen, zeigen wir dir als Expertinnen für Social Media in der Politik in diesem Podcast, wie du so viele Touchpoints wie möglich mit deinen Wähler*innen schaffen kannst.
Wir sprechen über:
Mit dem Gesicht auftreten Emotionen auslösen und Geschichten erzählen Viele Kontaktpunkte mit Ads schaffenLinks:
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Na, erkennst du dich in diesen Herausforderungen wieder?
Du hast bereits seit einiger Zeit einen Instagram-Account und kürzlich sogar einen TikTok-Account angelegt. Du bist aktiv und postest regelmäßig, aber irgendwie kommst du nicht richtig voran.
Erschwerend kommt hinzu, dass du als Abgeordnete/r das Thema Social Media nicht selbst in der Hand hast. Du lieferst lediglich das Material und hast den Rest an deine Mitarbeitenden ausgelagert.
Genau aus diesem Grund haben wir in dieser YOU WIN! Podcast-Folge fünf Tipps für dich, mit denen deine Mitarbeitenden deinen Social Media Kanal zum Durchbruch bringen können.
Darum geht’s:
Viel Content von dir produzieren Ein Social Media Team mit ExpertInnenwissen aufbauen Junge Menschen ins Team holen Raum für Kreativität lassen Keine endlosen KorrekturschleifenLinks:
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