Episoder
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Censydiam， 一个可以帮助品牌和个体去了解消费者需求动机的方法论。它包括8种具体的情感需求：享受 Enjoymemt、活力 Vitality、呼朋引伴 Conviviality、归属Belonging、安全 Security、控制 Control、力量 Power、认可 Recognition。
打造满足消费者功能性需求和情感需求的产品，是经营品牌绕不开的一个议题。本期节目，Cecilia和Patrick将把硬核方法论掰开揉碎，用大量实例分析，多维度、深层次探讨情感需求动机稳定品牌内核的底层逻辑。
Censydiam的八个维度是如何划分的？它可以帮助品牌解决哪些问题？情感需求适用于哪些消费品类？消费者在决策过程中是如何思考的，受到哪些因素的影响？Censydiam如何精准定位到不同细分人群的情感需求？如何通过Censydiam塑造品牌形象，为消费者提供适合的产品和服务？
品牌价值在情感需求中持续扩散着成长空间，如何深耕并找到突破点吸引到种子用户值得我们深思。如果你也有想分享的消费决策瞬间，欢迎发表评论跟我们一起互动�
主播 | Cecilia Patrick
| song list |
The Mamas the Papas - California Dreamin
/ 时间轴 /
01:10 Censydiam是什么，它可以帮品牌解决哪些问题？
03:24 功能需求vs情感需求，消费领域中不可忽视的高介入和低介入
06:42 享乐enjoyment：放飞自我的快乐因子
08:10 活力 Vitality：斯巴达挑战赛，生命力的真实写照
13:38 呼朋引伴 Conviviality：一起分享快乐和多巴胺的存在
20:04 归属 Belonging：忠实地接纳自我，在共创中建立连接
27:47 安全 Security：从情感需求出发，稳定舒适的安全牌
30:41 掌控 Control：安抚内心的可控与自律
43:33 力量 Power：社会维度中，享有盛誉的稀缺性
57:35 认可 Recognition：建立品牌身份认同的联想
/ 本期节目相关图片 /
Censydiam维度分布图
斯巴达挑战赛
（图片来源：https://cn.spartan.com/zh/race/detail/8374/overview）
Holister品牌
（图片来源：https://www.sohu.com/a/197824472_303907）
曼哈顿花旗银行
（图片来源：https://www.businesswire.com/news/home/20211108005293/en/Citi-Opens-Flagship-Branch-Featuring-State-of-the-Art-Client-Center-at-Global-Headquarters-in-NYC ）
/ 本期节目相关名词解释 /
斯巴达挑战赛
一开始是源自古希腊斯巴达文化，并经过现代演绎的极致挑战型障碍赛运动，不仅是一场体育赛事，更是推广健康生活方式和个人挑战精神的平台。斯巴达勇士赛通过“活力”构建其品牌形象，强调挑战自我和积极向上的生活态度。
狗巴迪勇士赛
据澎湃新闻报道，该赛事源于英文“Go Buddy”的音译，意为狗狗就是人类的“Buddy”（老友），强调人犬共同参与挑战过程中的伙伴关系。从2021年开始，作为国内长距离人犬障碍赛先行者的狗巴迪勇士赛已在北京、上海、深圳等多个城市成功举办，深受宠物家庭的欢迎。
Hollister
Holister简称HCO，海鸥。是一个主打加州阳光冲浪风的品牌，是美国高端休闲服饰品牌A&F (Abercrombie Fitch) 旗下的一只副线品牌，Hollister面向青年男女，力求体现出南加州海滩冲浪风格。
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益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。
益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。
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-本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-
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接续上期，这次我们将继续和Robin探讨名创优品创造大热IP联名产品的前世今生，以及品牌出海如何稳站国际一线城市顶级地标。本期让我们一起继续解析名创优品联名背后的运作逻辑。
名创优品的IP联名产品相比标准产品是怎样的铺货和销售比例？选择联名合作的IP时，会历经哪些筛选流程？二次元圈层线下研讨会，如何助力名创“吃谷天堂”般的IP孵化工作？品牌出海怎样优化全球供应链资源配置？在进军全球市场时都会面临哪些机遇和挑战？
跨界联名作为连接产品与消费者之间的桥梁，持续为品牌拓展自身生命力。各种突破次元壁的梦幻联动，让今天的名创有着IP衍生品“经纪公司”的角色定位。在品牌出海中如何应对不同国家的本土化挑战，针对不同受众，充分尊重消费者的独特性带来更深层次的品牌认同，相信本期节目会带给你全新视角。
你最近在名创优品买到了哪些你推的联名产品呢？欢迎大家在评论区和我们一起互动讨论�
主播 | Cecilia Patrick
嘉宾 | 名创优品首席营销官CMO 刘晓彬Robin
/ 时间轴 /
01:06 名创IP联名产品铺货和销售占比揭秘
05:42 IP筛选流程：丰富的SKU专区，打造沉浸式IP零售体验
11:43 在墩DUN宇宙中，深度挖掘原创自有IP
17:24 烫门来袭！开展二次元线下研讨会，聚焦圈层文化消费趋势
21:26 名创进军海外市场的整体发展现状
22:58 品牌出海高光时刻：供应链精益化与管理降本
28:52 尊重多元市场，打造全球和本土化的混凝土组织
33:35 仓店模式：海外线下门店如何升级全新业务方向
39:23 名创优品门店未来图景
/ 本期节目相关名词解释 /
谷子
日语グッズ的音译为“谷子”，ACG次文化圈里指动漫周边商品。
烫门
网络流行语，和热门同意，意为比热门更热一点就变成了烫门。
痛文化
即热衷购买动漫周边的粉丝群体用喜爱的动漫周边来做装饰。通过印制在物品上，表达对该角色和二次元文化的热爱。
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Mangler du episoder?
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如今，“有事儿没事儿逛名创”的人间真实现象还在持续升温，你在日常逛街中有被名创优品门店硬控驻足的经历吗？作为一家以IP为特色、高性价比为基础的全球IP联名集合店，名创优品在大众视线中不断扩张着潮流版图。本期节目，我们邀请名创优品的首席营销官CMO刘晓彬Robin做客有厘头，展开一场畅快淋漓的360度全景式逛店体验。
如何看待杂货店零售行业的兴起和快速发展？名创优品经历了怎样的品牌战略定位转型？从主打性价比到挖掘情绪价值的差异化竞争，名创在转型过程中遇到了哪些挑战？聚焦圈层文化的情绪营销如何带来常逛常新的购物体验？名创如何保证惊掉下巴的上新速度？名创渠道的门店矩阵中，呈现哪些不同的店铺类型及层级？名创如何考量品牌升级、选品逻辑与品类布局？
一家好逛的店，绝不是仅仅提供零售服务，如今名创在不同的店铺层级与商圈布局中，提供强互动的沉浸式购物体验。对标Z世代不断细分的社群标签，名创优品在头部产品升级中主打差异化特色，注入高颜值、高价值感的情绪能量，持续用品牌叙事与消费者产生链接。
如果你也在名创门店中有百逛不厌的经历分享，欢迎大家在评论区和我们一起交流�
主播 | Cecilia Patrick
嘉宾 | 名创优品首席营销官CMO 刘晓彬Robin
/ 时间轴 /
00:47 消费趋势变化下，杂货店零售行业的兴起和快速发展
04:17 今天的名创优品，究竟是一家什么样的店铺？
11:27 性价比和情绪体验，是名创抓住的两次风口
15:41 不破不立，品牌转型与突围
19:19 赛博逛店：多快好省！开心是最好的奢侈品
27:50 MINISO LAND：打造产品金字塔顶尖的一颗明珠
34:11 进军全球顶级地标商圈，不仅是零售空间，也是超级内容工厂
39:11 他牌直采扩容，零售体验兑换情绪价值，高度商品开发能力
42:58 名创选品战略：从一个渠道品牌升级为自建渠道的产品品牌
/ 本期节目相关图片 /
名创优品Chiikawa系列联名产品
名创优品Loopy系列联名产品
名创优品天津城市形象店
位于上海的MINISO LAND全球壹号店
/ 本期节目相关名词解释 /
白牌：
即一些小厂商生产的无品牌商品。
DTC：
Direct to Consumer，即品牌不通过中间商，而采取直接建立官方销售渠道的模式对接消费者。
终端媒体化：
指相对与传统的营销模式来说，广告媒介在新的市场环境中，从品牌推广和信息告知的中介角色，通过直接的产品信息告知，将销售渠道压缩为零，直接取代产品终端销售角色的过程和现象。
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本期节目，有厘头未来趋势系列强势回归。Cecilia和Patrick不仅针对当今购物消费现状展开分析，更是涉及各个商业领域中比较前沿、有代表性的行业、企业和个人访谈，不同的观点产出、碰撞交织为多维度的集体共鸣。我们也在当代消费理念下，窥见未来购物趋势中，品牌在内容表达领域的全新探索。
主播们最近感受到哪些线上线下有趣的购物体验？未来十年购物场景会发生哪些变化？体验店、快闪店、高端店等实体店和数字化店面的具体呈现形式有哪些不同之处？作为购物者行为研究最新黑科技，AR、VR入局购物领域后，如何打造沉浸式的消费体验？哪些消费品类会让大家更喜欢在线下购买？为什么说零售世界是一家巨大的娱乐公司？小众爱好如何逐渐形成社区，并推动品牌成长？TikTok如何推动二手购物市场的流行？当下AI应用于哪些购物场景之中，它将面临什么样的挑战？十年之后，未来购物世界还有哪些值得期待的愿景？
品牌与消费者之间的链接不止是理念与技术的融合，更是彼此自我表达和身份认同的体现。展望未来十年，充满无限希望的购物想象让美好持续发生，一切已在进程当中。
主播 | Cecilia Patrick
/ 时间轴 /
01:27 近期有趣的购物体验分享
03:38 未来十年的购物趋势
7:40 线下实体店的沉浸式体验：转化的核心渠道
09:39 Helen Herrick：实体零售的最大魅力来自意外收获
10:47 体验店、 高端店、快闪店，不同购物空间的差异化呈现
16:40 购物者行为研究：VR沉浸式购物模拟，更高效深度地挖掘消费者购物行为
21:00 未来线上店铺发展方向
23:20 消费者更喜欢在线下购买的消费品类
25:43 当零售公司把自己想象成一家娱乐公司，品牌内容为世界提供巨大的娱乐价值
35:47 情绪价值提供体验原力，更好地理解用户消费动因
44:08 小众社群助推品牌成长，在消费中获得自我表达与身份认同
46:28 二手市场购物文化复兴，以可持续概念为独家和稀缺感付费
51:59 如何让AI成为品牌和消费者的“好帮手”，而不是“猪队友”？
1:01:26 十年之后的2034，我们所期待的未来购物趋势愿景
/ 本期节目相关图片 /
Andrew Pearsall的椅子
/ 本期节目相关名词解释 /
干巴Lunch：
即一顿干巴的饭。来自抖音账户“中英家庭（英国干巴基思大叔和东北大姨）”的高热度流量内容，随之转化为中文互联网流行词汇。盒马鲜生顺势在其面包商品的介绍标签中推出“干巴Lunch”套餐。
Convergent commerce：
聚合商业，强调线上、线下渠道共同提供体验，使消费者可以随时随地完成购物。
Omnichannel：
全渠道商业，认为零售的发展经历了实体单渠道到网店与实体店的多渠道阶段，最终进化到全渠道都成为销售触点的阶段。
OTA平台：
Online Travel Agency，即在线旅游平台，指在互联网上为个人、企业提供旅游、酒店、票务等预订服务的公司或网站等平台的统称。
GDS：
全球分销系统（Global Distribution System），是应用于民用航空运输及整个旅游业的大型计算机信息服务系统，是实现机票线上预订的基础设施。
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游戏开发的概念中，3A指需要耗费大量金钱（A lot of money）、大量资源（A lot of resources）和大量时间（A lot of time）。而AI竟然可以辅助营销人做到反向的3A：A little time， A little resources， A little money，完美解决营销人的3大痛点：没预算，时间紧，没资源。AI在崭露头角中以自己独特的创造力赋予品牌营销源源不断的灵感来源。本期节目，我们邀请CMO Club首席专家胡南西做客有厘头，解读AI如何辅助营销抵达3A，一起探索AI在营销领域中激活品牌建设的精彩呈现。
当下营销领域中，AI扮演着怎样的角色？它如何减少营销行业中的时间投入与资源焦虑？AI怎样协助营销降本增效，减少资金投入？在用户体验中，AI如何增强沟通环节的个性化体验？AIGC在品牌营销中怎样高效把控设计和内容策划？虚拟数字助手如何把控营销活动中的情绪陪伴价值？AI在线下交互中有哪些顺应消费趋势的新玩法？AI辅助营销存在哪些局限性？在未来还会创造何种可能性？
AI描绘着市场洞察中一个如此具像化的未来。人工智能不仅是人类大脑的延伸，同时也逐渐发展为企业未来数字基建的核心。如今我们对于AI的认知不止于无限放大的自我巧思，我们也期待看到AI视角下的技术能够应用到更广泛、多元的营销场景之中。
主播 | Cecilia
嘉宾 | CMO Club首席专家 胡南西
/ 时间轴 /
00:22 AI辅助登场，营销届的3A来袭
02:07 营销领域中的AI：企业未来数字基建的核心
03:13 A Little Time：减少筹备时间
8:42 A Little Resources：减少资源焦虑
15:37 A Little Money：减少资金投入
21:25 Netflix：AI分析下的内容制作与决策
22:35 优化产出玩法不断，AIGC增强与用户的个性化沟通
31:05 创意性的想象力延伸
37:25 定制AI助手，主打陪伴型与强交互性
46:17 AI试妆与试穿：开拓线下交互的未来可能性
51:03 算法精准捕捉，提升广告智能投放增长率
55:38 AI在营销中的局限性
1:03:12 AI营销的未来与新方向
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如今，遵循有机健康、极简自然、返璞归真的生活态度已经成为当下趋势中不可忽视的一股力量。本期节目，我们邀请到可持续生活方式品牌「BOTTLOOP抱朴再生」的创始人刘学颂，一起聊聊可持续再生行业的商业发展之路。坚持再生资源循环可持续利用的抱朴再生，倡导且践行低碳、绿色可持续的理念，不断构筑着和谐共生、有温度的生态美学观念。
抱朴再生的概念和Logo设计背后有着怎样的故事？如何以废品回收为突破口，成长为一个生活方式品牌？身处可持续再生行业中，要直面哪些发展难题？为什么非营利组织反而更难做？再生品都可以生产出哪些产品品类？产品如何平衡美学价值、实用功能及商业价值？如何把控生产过程中的绿色供应链？现阶段专注于B端业务的抱朴如何发展能够真正可持续的商业模式？抱朴如何在与年轻世代的交流中达到情绪价值同频？抱朴再生摸索的有效联名合作和营销方式有哪些？如何看待再生资源回收再利用行业的现状和未来？
「抱朴」即回归本真，拥抱淳朴，循环再生，生生不息。将传统文化、环保科技及生态美学有机融合的抱朴再生，在世间一隅积累微小的力量，不断探索着回收再利用行业的商业景象。希望我们微薄的力量汇聚为循环流动的天然关怀，让世界的未来越发美好。
主播 | Cecilia Patrick
嘉宾 | 「抱朴再生」创始人 刘学颂
/ 时间轴 /
00:24 名字和logo的诞生，抱朴再生品牌故事
07:05 如何将废品回收转变为一个生活方式品牌？
12:38 平衡经济、社会、环境永续发展的可持续概念
14:47 不同文化背景下，人与自然的两种关系模式：征服型与自然型
17:17 入行初期至今，资源回收再利用行业面临怎样的困境？
21:46 传统公益事业中的企业生存难题：年轻从业者的缺失
26:25 非营利组织的长足发展存在何种局限性
30:11 可持续再生产的产品品类
33:55 产品设计环节中的可持续美学
37:46 从筛选工厂到考察供应商，溯源绿色供应链
42:13 初创公司如何拿下巴克联名商单
44:04 从B端迈向C端，抱朴的可持续商业模式的运营思路
50:34 与当代消费者逐渐产生情绪共鸣的再生概念
54:43 抱朴联名大赏
59:35 资源循环利用行业的国内市场现状
1:09:26 可持续再生生活方式下的未来愿景
/ 本期节目相关图片 /
「BOTTLOOP抱朴再生」品牌logo「BOTTLOOP抱朴再生」海洋渔网再生环保托特包，灵感取自折纸游戏，由回收渔网升级再造制成
「BOTTLOOP抱朴再生」苹果素皮革斜挎手机包，采用果汁、果酱产业废弃苹果皮制成
「BOTTLOOP抱朴再生」手工编织环保托特包，由非物质文化遗产“道明竹编”手工艺者全手工完成
Super Local与尼泊尔非营利组织Sagarmatha Next纪念品设计，由回收的瓶盖制成
（图片来源：https://www.super-local.com/copy-of-bugesera-collection）
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随着当代生活节奏和社交场景的变化，人们的饮酒需求也呈现出前所未有的多元变化趋势。如今，精酿在兴起，其高端化、口味丰富化及逐渐大众化等趋势不断涌现。无醇低醇、低糖低卡、越发特别的果味以及增加了营养元素等等风味各异的啤酒，不断满足着日益细分的饮酒偏好。本期有厘头的嘉宾抖抖，是某知名国产啤酒品牌的酿酒师，主要负责特色口味啤酒的产品开发。我们将展开聊聊啤酒的细分、趋势及其商业表现。
抖抖成为一名酿酒师的契机是什么？作为女性酿酒师有哪些独特的体验？酿酒师如何拓展对味道的敏锐感知度？啤酒都有哪些分类？如何区分工业啤酒和精酿啤酒？精酿啤酒为什么卖的那么贵？酿酒师如何评判一款啤酒的口感优劣？评判啤酒有严格标准吗？一款啤酒的诞生会经历哪些过程？耗时多长？消费者对啤酒的喜好发生了哪些转变？啤酒行业有什么消费趋势新变化？未来还有哪些值得期待的新方向？
在夏季的末尾畅饮一番啤酒，为日常工作和生活打上一针快乐强心剂。适量饮酒，精神加倍。希望本期节目可以为喜爱啤酒的你增加一些有趣又有料的收听体验。想从事啤酒行业的爱好者们，或是梦想成为一位酿酒师的朋友们，更不要错过哦！
主播 | Cecilia Patrick
嘉宾 | 某知名国产啤酒品牌酿酒师 威士忌爱好者 抖抖
/ 时间轴 /
00:57 充满神秘感的酿酒师，究竟是个什么职业？
06:10 女性比例远超想象的职业酿酒师
12:22 触动人心的产品视觉设计，传递啤酒背后的故事和创意
19:16 酿造工艺区分下的两大啤酒品类：艾尔型啤酒和拉格型啤酒
20:32 细节很重要！精酿啤酒与工业啤酒大不同
23:22 以杀菌工艺分门别类的纯生、鲜啤、生啤
30:13 精酿啤酒成本揭秘
40:52 极限“拉踩”，酿酒师眼中的精酿啤酒和工业啤酒孰优孰劣？
43:33 科技or狠活？酒花浸膏的正确使用方式
46:07 BJCP啤酒风格指南：理解啤酒风味的百科全书
49:59 从市场调研、设计配方到生产线：一款酒的开发过程
1:02:33 啤酒行业的消费趋势变化
1:10:09 啤酒市场的业态情怀，品牌积极玩转线下营销
1:14:18 值得期待的啤酒行业未来风向
1:15:30 主播最爱大放送！
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播客作为不容忽视的新兴媒介，正快速占领当代用户的媒体使用时长。2020年至今，中文播客市场从飞速猛增到趋于平稳增长，平台、用户、创作者及商业化的发展经历了多轮迭代。播客，这一逐步走向大众视野的内容渠道有何新变化？由全球领先的市场研究及咨询公司益普索ipsos联合头部播客日谈公园及喜马拉雅共同出品的2024年播客行业报告《耳朵时间就是现在》，从媒介属性、用户画像、节目内容特征、主播创作方向，再到播客的商业化等多个维度进行了分析研究。
本期节目，有厘头邀请「日谈公园」主播小伙子来聊聊占据我们耳朵时间的播客里的那些直觉感受和反直觉答案。
播客听众是怎样的一群人？做播客能挣钱还是为爱发电？为什么说播客的形式区别于传统的广播电台？选择播客进行广告投放的优势有哪些？播客的商业化有哪几种形式？三位主播作为播客重度用户，每天会在其中投入多少时间？他们心目中最理想的播客投放的方式是什么？用户最受不了的播客内容或者主播行为有哪些？对于播客创作者来说，如何保持长期稳定的频率去制作一档好的节目？作为播客从业者和研究者，播客行业商业化还有哪些值得探索的新方向？
在速食为王的短内容时代，播客却不断突破自身边界。随着行业中内容、生态及平台搭建的更新完善，声音艺术的栖身之地迎来无尽扩散生长。就是现在，关于播客，关于收听人群，关于商业化；我们充满希望等待着播客行业迎来爆发的那一天。
如果你也有新奇有趣的收听播客场景与体验，也非常欢迎大家在评论区跟我们互动。
主播 | Cecilia Patrick
嘉宾 | 「日谈公园」主播 小伙子
/ 时间轴 /
01:40 真心无厘头发问：播客听众是怎样一群人？
07:38 播客听众性别比例：商业角度中的一体两面
18:31 如今做播客，挣钱还是为爱发电？
19:45 播客节目的多维商业化模式
30:20 播客广告的优势：我的赛博朋友，谢谢你的推荐
40:03 理想的播客投放愿景：程序化广告
42:00 定制与贴片：讲好品牌故事与共情
44:11 播客重度用户指北，我们听播客时，还在做什么？
55:45 主播们的播客内容收听取向
1:03:33 订阅or取关，听众无法忍受的内容和行为
1:10:21 播客行业的未来趋势展望与期待
/ 本期节目相关报告 /
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益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。
益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。
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随着近几个月来的汇率变动与政策开放，日本再度成为一个非常热门的海外旅游地。据日本百货店协会公布的数据显示，5月海外入境游客的免税消费额高达718.7亿日元，同比增长231.2%，连续三个月刷新历史记录。本期有厘头也在久违的串台节目中，和「Top of Japan」的主播妮子，一起聊聊日本区域限定与地域营销。
区域限定和地域营销的概念是什么？为什么日本的地域经济是其整体经济发展中的重大亮点？日本的区域限定和地域营销有何玩法？不同地区如何因地制宜做好品牌营销？日本吉祥物文化频频出圈的独家秘籍有哪些？除了快消零售外，日本的区域限定还包括哪些有趣品类？日本各地都有哪些独具特色的地域营销动作？为什么北海道的地域营销如此深入人心？日本地域振兴经济火爆背后，有哪些群策群力的多方推手？国内品牌在玩哪些有趣的区域限定？国内热门城市的地域营销现象中，营销策略有哪些独到之处？
日本各地的风土人情与独特文化，在区域限定的城市营销中，从政到商到民群策群力，焕发出无限潜力。地域营销在发展和优化的进程当中不断审视自身优势，为本地经济发展注入活力，在公众参与中感受人与人之间的温度和关怀。因地制宜的营销策略不仅让消费者对不同地区的自然景观和人文属性产生浓厚兴趣，也为我们重塑区域活力、振兴地方经济的优化方向提供了有效参照。
主播| Cecilia
嘉宾| 「Top of Japan」主播 妮子
/ 时间轴 /
00:23 日本重回海外旅游热门目的地
03:38 近期出行日本的热点初探
06:58 如何理解区域限定和地域营销的概念？
08:21 日本区域划分小科普
10:16 在出奇制胜中调动资源最大化的日本地域营销
12:13 从品牌视角出发，如何玩转区域限定
19:04 日本地元文化：在玩梗中保持超绝松弛感
20:44 全员皆可区域限定？如何在圣地巡礼中做好文化推广
23:30 北海道得天独厚的营销优势，如何全方位攻占你的心！
30:11 人设狂魔与细节怪，日本吉祥物出圈大赏
34:40 地方政府助推，在文化体验活动中增加推广附加值
41:09 值得借鉴的地方创生设计：大地艺术节与濑户内国际艺术节
49:09 日本各地深入人心的地域自豪感与营销意识
53:03 国内品牌的区域营销现状：积极连接产品与城市消费者
57:24 当区域营销带来旅游流量，文旅热潮如何更好地拉动长尾效应
/ 本期节目相关图片 /
KitKat限定包装
（图片来源：https://japanselects.com/collections/campaign-costco-kitkat）
和乐怡（ HOROYOI）限定包装
（图片来源：https://www.aladdinx.jp/blogs/news/horoyoi）
日本限定特饮 47 JIMOTO 星冰乐
（图片来源：https://stories.starbucks.com/asia/stories/2021/explore-japan-with-47-local-beverages/）
LuLuLun区域限定面膜
（图片来源：https://lululun.hk/premium/rose/）
爱媛城吉祥物バリィさん
（图片来源：https://www.barysan.net/aboutus/profile.html）
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接续上期，在咖啡节目的下半期里，我们和铂澜咖啡创始人、院长，小咖侠创始人、CEO 齐鸣，继续聊聊连锁咖啡品牌和精品咖啡店的商业模式，作为一名咖啡从业者还有哪些可以抓住的商机，一起展开思考咖啡品牌的多元形态。
为什么现在连锁咖啡越来越多？连锁咖啡还是一个好生意吗？为什么资本在咖啡行业寻找标的的时候首选连锁？如何看待连锁咖啡品牌的发展前景？为什么说现金流是咖啡生意中最重要的一环之一？精品咖啡店在品牌经营中怎样定位并走出差异化路线？精品咖啡的定价是智商税吗？精品咖啡店的盈利模式有哪些？未来咖啡店的理想模型将呈现何种样貌？咖啡的混业经营暗藏怎样的运作逻辑，作为一名咖啡从业者还有哪些可以抓住的商机？
回望过往，我们消费咖啡的方式积极发生着改变。连锁咖啡的庞大体系与供应链管理能力令人叹为观止，在推动咖啡市场成长的同时，也延展出深度的用户消费体验。精品咖啡店的独立性与趣味性，追求别具一格的审美表达，充分调动着消费者的情绪价值，令人回味无穷。咖啡消费需求的转型之路投射出消费者的多维选择。狭路相逢，顶峰相见，咖啡产业身处相对稳定且不断增长的市场之中，无疑是一场巨大而真实的商业狂欢。
主播| Patrick Cecilia
嘉宾| 铂澜咖啡创始人、院长，小咖侠创始人、CEO 齐鸣
/ 时间轴 /
01:24 灵魂拷问：连锁咖啡到底好不好喝？
05:40 连锁咖啡如何构建满足饮用需求的高频场景
06:08 铂澜咖啡小课堂：稳定、均匀、一致，铸就一杯好咖啡
07:14 如何优雅地定价9.9元？规模带来巨大成本优势
14:46 咖啡生意的最大魅力：成瘾性
17:36 连锁咖啡是一个好生意吗？
17:55 为什么资本在咖啡行业寻找标的的时候还是会首选连锁？
18:42 细分赛道，精准狙击刚需人群
21:05 咖啡连锁品牌的下沉市场处境
23:48 MANNER的核心竞争力：差异化路线与情绪价值
34:04 未来咖啡店的理想模型：80%的时间精力用来做客户交流
39:05 互动和联名，精准抓住情绪价值
41:41 精品咖啡店的生意之道：精品咖啡是智商税吗？
42:19 尊重消费者体验带来咖啡品牌的高光时刻
43:30 时代的宠儿，从上岛咖啡到瑞幸时代
53:08 细分赛道，老齐的开店之梦何时提上日程？
56:25 契合时代美学的独立咖啡馆审美设计
58:03 1+1＞2，国内逐渐崛起的混业经营咖啡业态
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终于迎来有厘头的一周年纪念啦，感谢听友们一路以来的陪伴和支持！值此感动满载的庆祝之际，我们重磅推出上下两期咖啡特辑，也将在两期的评论区里面各抽10位听众，送上精美咖啡杯1个，同时在听友群里面抽20位听众送出暂时保密的精美礼品1份。这两期节目，有厘头邀请铂澜咖啡创始人、院长，小咖侠创始人、CEO，齐鸣老师，一起聊聊从咖啡种植，咖啡品鉴，再到终端门店的经营发展。共赏陪伴我们日常的咖啡之味，捕捉弥漫其中的商业气息。
有没有所谓正确的、高级的咖啡味道？SCA是什么？为什么说国际精品咖啡课程的洗脑成功率只有百分之五十？咖啡行业有哪些岗位和职业工种值得关注？为什么说咖啡品鉴师是咖啡产业健康发展的重要一环？特殊风味咖啡是通过哪些环节产生的？国际精品咖啡的评价有哪些维度？咖啡的本土评价体系CCT有哪些独特之处？云南咖啡豆这两年的发展实际情况如何？
如今，咖啡的日常化、多元化消费在我国已成为必然趋势。漫漫研磨萃取之路，了解一杯好咖啡，从咖啡粉到一杯成品咖啡的香气，再到咖啡馆呈现的环境氛围，这是一个充分调动五感的完整体验过程。当咖啡逐渐成为像天气般的话题打开密码，很多时候，我们感受到的美好是嗅觉、味觉与交互场景的共同呈现，令人充满期待。
感谢大家一年以来的支持！向听友们致以最真挚的感谢，有厘头感谢您的相伴，我们下期见！
主播| Patrick Cecilia
嘉宾| 铂澜咖啡创始人、院长，小咖侠创始人、CEO 齐鸣
/ 时间轴 /
01:56 铂澜咖啡学院是做什么的？
04:39 今天主播们的one pick咖啡揭秘
05:51 如何评价一杯好咖啡？五感带来的咖啡增值体验up
10:27 SCA的前世今生，好咖啡的评判标准有哪些？
13:26 我们所追求的花果酸香甜，究竟是什么风味？
17:06 中国咖啡市场的感官偏好有什么不同？要确立自己的本土消费认知
22:06 中国咖啡行业中，值得跟进的岗位和职业工种
23:42 精品咖啡教学中的三维评价体系
38:17 咖啡品鉴敏感词：香精豆
43:24 缤纷咖啡世界的一颗明珠：印度季风咖啡的故事
45:48 符合中国人口味的评价标有哪些？
50:17 中国咖啡产业本土化发展趋势崛起的两个重要话题：CCT与云南豆
53:28 干香和湿香，一个完整的咖啡体验过程
1:02:32 应用色彩学原理的咖啡风味轮
1:06:05 云南咖啡豆的发展趋势和潜力
/ 节目中提到的名词 /
CCT
China Coffee Taster Championship，中国咖啡品鉴师大赛
Q grader
即咖啡品鉴师，该认证证明持有者具有评鉴咖啡品质的专业知识和技能。Q grader有助于提高咖啡品质，推动产业发展。
/「商业有厘头」听友群 /
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2024年，全球将有78个国家和地区举行总计83场全民参与的选举，是不折不扣的超级大选年。今天我们将以一个独特的商业视角来关注最引人瞩目的美国大选，将拜登和特朗普视为两个商业品牌，分析这两个“巨头玩家”的品牌战略。
一个品牌要想实现长期的成功，除了在当下情境中努力塑造消费者对它的独特期待外，也需要通过自身传播实现与消费者的共情。拜登品牌代表的民主党和特朗普品牌代表的共和党，两个党派和候选人，他们所采取的策略完全符合品牌走向成功的战略和执行框架。
本期节目，我们将分别评估大环境背景下的拜登品牌和特朗普品牌。通过品牌的心智漏斗梳理美国选民对两个品牌的看法，以品牌感知网络的方法论，来分析选民对这两个品牌的正面和负面的期望。揭秘他们如何表达自身品牌主张，同时与选民共情，最后获得支持。
政治竞选与品牌的商业竞争有何种异曲同工之处？为什么说拜登和特朗普更像是两个商业品牌？美国民众最担忧的五个问题分别是什么？拜登品牌和特朗普品牌的正负面特征有哪些？为什么特朗普品牌能获得工薪阶级的支持？他是如何玩转加密货币的？拜登品牌和特朗普品牌又如何在表达政治主张的同时与目标选民共情？
希望本期节目的全新视角可以为你带来多元思考和启发。也欢迎大家在评论区给我们留言，很期待听到你的声音！
主播| Patrick Cecilia
/ 时间轴 /
01:44 美国大选综合民意调查前瞻
04:22 快速小科普：拜登品牌和特朗普品牌分别代表着什么？
05:44 宏观环境中，美国民众最担忧的五个问题：通货膨胀、犯罪和暴力、移民、医疗保健、金融和政治腐败。
11:22 双方的品牌心智与美国选民对他们的两个期望：功能性和情感连接
13:47 美国民众现阶段对于特朗普品牌和拜登品牌的喜爱度差异
18:40 拜登品牌和特朗普品牌的正面特征剖析
21:15 Nikki Haley：一个缺少独特卖点的品牌
26:33 拜登品牌和特朗普品牌，各自的品牌主张是什么？
33:37 拜登品牌和特朗普的品牌路线之别：提供品牌价值观与落地性价比
36:35 竞选者如何在传播和表达方式上展现品牌个性
50:44 拜登品牌和特朗普品牌运营之道：不仅仅是竞选，也是危机公关的典范
51:04 特朗普品牌的核心目标：建立独特的同理心纽带
/本期节目笔记/
️Brand Trump和Brand Biden
拜登品牌代表民主党，特朗普品牌代表共和党。作为美国两个最主要的政党，这两个的政党在美国政治舞台上长期争夺主导地位，且彼此之间存在明显的区别。
●政治理念
拜登代表的民主党倾向于强调社会公平和平等的原则，特朗普代表的共和党更加强调自由市场和个人自由的原则。
●经济政策
拜登和民主党倾向于支持增加政府支出，特朗普和共和党则更倾向于减少政府支出和税收。
●社会政策
拜登和民主党倾向于支持民权、妇女权益、LGBTQ+等，而特朗普和共和党则更加强调传统价值观和保守立场等。
️美国通货膨胀情况与经济、生活现状
整个大环境中，美国民众最担忧的几个问题（数据来源益普索Ipsos）：
●通货膨胀（50%）
●犯罪和暴力（35%）
●移民（30%）
●医疗保健（21%）
●金融和政治腐败（19%）
●贫困和社会不公（19%）
2021年5月，通货膨胀在美国非常不受关注，2022年5月一跃成为大家最关注的问题；美国民众对医疗保健的关注从2020年5月开始逐渐下降；对移民的关注从2019年5月开始逐渐下降，但从2023年5月开始逐渐上升。
️品牌心智
品牌心智从两个角度出发，一是功能性的角度看品牌表现，另一个是从情感连接的角度看品牌亲密度，从而让消费者产生对品牌的渴望，进而采取购买行动的能力。
️美国民众对于特朗普品牌和拜登品牌的看法
特朗普和拜登，两位主要竞选人都已当选过一次。这种情况在美国历史上非常少见。实际上，即使只看候选人rematch（重赛），这已经是近56年来的首次情况。前总统非连任竞选，在历史上只出现过4次，其中只有格罗弗·克利夫兰在1892年做到过一次。正因为对两个品牌如此熟悉，美国媒体和选民普遍对这一次竞选缺乏新鲜感。
️关于拜登品牌特征
●正面特征
维护民主、尊重法律和秩序、愿意合作、包容性。
●负面特征
年老、腐败、不负责任、令人厌烦、鲁莽、种族主义者。拜登今年81岁，是美国历史上年龄最大的在任总统。
️关于特朗普品牌特征
●正面特征
支持经济增长、精明强干、维护商业利益、知道谁是我们真正的敌人、优先考虑本土出生的美国人、打击极端分子以及捍卫我的价值观
●负面特征
鲁莽、不负责任、腐败、年老、种族主义者、冒险、令人厌烦。
️Nikki Haley
●另一位共和党候选人。
●优势是健康、睿智、有魅力、严谨和具备资格。
●问题是缺乏个人特性，并且有一些中庸。没有任何独特性点的品牌，即使不被更多人讨厌，也可能很难存活下来。品牌需要USP（unique selling point）。
️拜登品牌和特朗普品牌的品牌策略
●双方在走目前两条最主流的品牌路线，「提供品牌价值观」对阵「落地的性价比」。
●拜登在开年演讲中，核心都是围绕价值观展开的，重点谈论民主。
●特朗普品牌强调落地性价比。他集中谈论要让通货膨胀下降，认为如果他在任，俄乌战争不会发生，巴以冲突不会演化到现在这一步，同时谈论移民问题来控制犯罪等等。
️相关配图
●特朗普邀请了一位穿着像砌墙的砖块一样衣服的现场人员上台展示自己的衣服，同时说明和墨西哥之间修墙是多么成功。
（图片来源：Trump invites supporter wearing wall suit to Pennsylvania rally stage | Fox News）
●特朗普NFT系列图片。
(图片来源：https://www.fastcompany.com/90997053/trumps-latest-scam-selling-a-piece-of-his-mug-shot-suit)
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民以食为天，在新消费时代下，食品饮料凭借其刚需属性，在近几年的消费占比中体现出强劲韧性。预制菜、量贩零食、新中式茶饮、零蔗糖等概念也活跃出现在人们的生活场景中。本期节目，我们邀请到益普索中国事业部群董事总经理老大卫，一起聊聊当下食品饮料行业中那些有趣的消费趋势和洞察。
食品饮料在大环境中呈现何种发展趋势？后疫情时代消费场景的新变化有哪些？食饮企业怎样通过精准定位、细分场景实现跨品类竞争？下沉市场是新茶饮品牌的必争之地？新消费场景下食饮行业的线上和线下渠道有哪些改变？不止是对童年味道的回忆杀，当今食饮消费者对怀旧老味道和国潮风也情有独钟？AI给食饮行业带来了哪些营销思路？未来如何更好地持续关注食饮行业的消费趋势？
杯盏之间尝尽人间百味，消费者对食饮的理性需求、情绪共鸣、价值追求的精细化选择也推动着消费场景的多元化发展。期待品牌方融入消费者视角，通过更全面的市场观察与探索，避免闭门造车，带来更多抓人心巴和嘴巴的好产品来。
主播| Cecilia
嘉宾| 益普索中国事业部群董事总经理 老大卫
/ 时间轴 /
01:03 食品饮料行业具体包含哪些产品
02:14 大环境对食品饮料行业造成了哪些影响？
03:55 后疫情时代下，食品饮料行业中消费人群的变化
06:27 品牌方如何通过圈层文化抓住潜在人群
09:24 消费场景新变化：全时段和碎片化
14:49 消费者对食品饮料的期待逐渐由功能性转变为情绪性
18:08 食品饮料行业消费需求的精细化现象
18:58 新茶饮品牌的兵家必争之地？下沉市场为何变为巨大增长机会点
23:28 食品饮料销售渠道：消费者需求追求极致性价比
28:57 依托社媒的食饮线上销售新打法：种草前置、体验后置
37:13 食饮行业发展趋势大揭秘
45:29 AI给食品饮料行业带来了哪些创意机会点？
48:06 未来如何持续关注到食品饮料的最新消费洞察
/名词解释/
1.K型发展
后疫情时代带来的复苏不平衡性，即高收入人群继续消费，低收入人群谨慎面对消费。
2.朋克养生
年轻人在不健康的生活作息中，通过中医、食补、运动、护理等养生方式保持身心健康。例如“熬最深的夜吃最贵的补品”，即抱持一种放纵后疯狂补救的心态。
3.高线城市
一线城市和部分新一线城市。这些城市在行政级别、城市规模、资源聚集程度和对外影响力等方面具有显著的优势。
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埃及，一个古老神秘、奇景丛生，被称为是每个人一生值得去一次的神奇国度。埃及因其得天独厚的自然环境和历史文化，自古以来就吸引着来自世界各地的游客。除了近年来大热的文旅产业，我们也将目光投向了埃及的经济现状与现代商业发展。本期节目，有厘头邀请到日谈公园「维她命」的主播小北，一起揭开埃及本土经济发展模式的神秘面纱，商业云游之旅即刻启程。
埃及的旅游业现状如何？埃及当地居民面临怎样的生活和财务状况？在埃及的高压通胀率之下，政府如何管控货币交易？为解决埃及的人口膨胀问题，政府有哪些补贴？中国厂商出海埃及的商业现状如何？这些行业在埃及的快速发展又有哪些关键优势？埃及的95后打工人对中国互联网企业情有独钟？在埃及的经济现状之下，还有哪些值得大家关注的商机和投资tips？
潜入埃及的纵横，我们着迷于其独特的地理空间和人文景观。不止旅游业，中国企业的品牌出海，在暗流涌动中展现出无限张力。文化差异无法抵挡现代埃及商业模式的蓬勃生命力，相信在本次对谈中尽情展开的观察视角会带你穿越蜃景，云游想象盛宴之下的埃及古城。
主播| Cecilia
嘉宾| 日谈公园「维她命」主播 小北
/ 时间轴 /
02:22 埃及旅游业增长的现状初探
05:45 文旅——埃及的支柱产业
08:32 埃及的通货膨胀现状解读
16:59 通胀带给埃及当地居民的直观影响
25:43 埃及的人口膨胀
32:22 努力生长在埃及的中国互联网企业
32:38 游戏市场出海埃及的白热化竞争
33:45 中国物流行业在埃及得天独厚的优势
37:19 网约车出海有多卷？不可小觑的海外市场争夺战
43:04 埃及年轻人的就业新趋势：中国互联网企业
46:32 揭秘埃及经济现状下的商机和投资tips
/ 节目中提到的名词 /
1.埃及
阿拉伯埃及共和国，简称“埃及”，首都开罗，跨亚、非两大洲，大部分位于非洲东北部，西连利比亚，南接苏丹，东临红海并与巴勒斯坦、以色列接壤，北濒地中海。北部沿海属地中海型气候，其余地区属热带沙漠气候。由平原、河谷和高原组成，主要资源是油气资源及铁矿等。总面积1000145平方千米，海岸线长约2900千米，全国划分为27个省。主要信奉伊斯兰教，主要为东方哈姆族，官方语言为阿拉伯语。
2.埃镑
即埃及镑，是埃及的流通货币，埃及磅纸币单位是埃及镑，辅币单位是皮阿斯特。
3.one dollor
即埃及小贩们做生意的敲门砖话术。
4.美联储
是美国的中央银行体系，依据美国国会通过的1913年《联邦储备法案》而创设，以避免再度发生类似1907年的银行危机。整个系统包括联邦储备委员会、联邦公开市场委员会、联邦储备银行、三千家会员银行及3个咨询委员会（Advisory Councils）。总仓位于华盛顿特区埃克斯大楼。
5.苏伊士运河
处于埃及西奈半岛西侧，横跨在亚洲、非洲交界处的苏伊士地峡，头尾则在地中海侧的塞德港和红海苏伊士湾侧的苏伊士两座城市之间，全长约164公里，是全球少数具备大型商船通行能力的无船闸运河。
6.西奈半岛
西奈半岛是一块亚洲西端的三角形半岛，北接地中海南邻红海，数千年来始终为埃及方面的军事重地。总面积为6万平方公里，总人口有60万人。半岛之西为苏伊士运河，东北部是以色列和埃及的国界。
7.巴以冲突
巴以冲突是世界上持续时间最长、情况最复杂的地区性难题。冲突既有宗教、文化、民族矛盾等内部因素，更有大国干预等外部因素。但巴以和平道路上的最大障碍，是耶路撒冷地位问题和犹太人定居点问题。
8.塞西
阿卜杜勒·法塔赫·塞西，1954年11月19日生，现任埃及总统 。曾担任埃及武装部队最高委员会主席 、第一副总理 、国防部长。军衔为元帅 。2014年7月，埃及政府大幅削减对燃油的补贴。在此之前，在国际油价高企的环境下，埃及政府每年在能源补贴的开支高达220亿美元。为增加政府收入，塞西政府向香烟征收50%税率的消费税，提高酒类的消费税率。2015年，塞西政府公布了兴建新行政首都的计划。2023年12月18日，埃及全国选举委员会宣布总统选举结果，现任总统塞西获胜。
9.埃及新首都
新首都位于开罗以东45公里，是埃及一个涉及建设新首都的大型项目，该项目从2015年开始推进。2015年3月13日，当时的埃及住房部长穆斯塔法·马布里在埃及经济发展会议上宣布了这一消息。2021年11月3日，埃及总统阿卜杜勒·法塔赫·塞西决定埃及政府计划12月将首都迁往新行政首都，但迟至2024年初行政首都的建设尚未完成，截至目前新首都也尚未命名。
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益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。
益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。
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IPO（Initial Public Offering），即首次公开募股，是指一家企业第一次将它的股份向公众出售。上市除了获取融资之外，不仅对公司重新审视经营管理和合规体系益处颇多，同时也对企业形象的塑造至关重要，帮助企业在政府侧获得更高的关注度。在注册制的大背景下，市场研究也开始在企业上市进程中扮演独特的角色。本期节目，我们邀请益普索B2B研究院院长Jenny，一起揭开企业上市的全流程秘密！
中国公司筹备在证券交易市场上市会经历怎样的步骤？上市对企业内部流程优化和品牌形象有何帮助？IPO对企业经营发展有哪些影响？应对融资需求，银行与IPO有什么不同之处？评估公司是否符合上市标准的服务机构有哪些？市场研究公司在辅助公司上市的流程中能够提供哪些帮助？为什么说尽职调查是公司上市过程中必不可少的环节？怎样解读“国九条”中的核心要素和变化？个人投资者又有哪些需要注意的投资小tips？
企业经过严苛的监管披荆斩棘直至上市，从组织架构、运营方式到未来愿景都需要重整梳理，更加合规且可持续。当然，上市也并非万能的安全之地，经济形势起承转合，正视投资市场的风险，充能专业知识和稳定心态缺一不可，相信本期金融之旅将为你带来更全面的视角。
主播| Patrick
嘉宾| 益普索B2B研究院院长 Jenny
/ 时间轴 /
02:01 上市对企业来说意味着什么？
02:51 上市的三个主要目的：规范企业现代化管理、提升品牌形象、融资
07:44 如何理解IPO（Initial Public Offering）
18:27 评判公司是否符合上市标准的方式
19:49 上市流程中的关键角色：券商、交易所、证监会
31:36 市场研究公司在企业上市过程中扮演什么角色
41:08 市场研究提供的一手数据的价值
42:00 划重点！解读“国九条”的核心价值
46:16 当下市场环境中，对个人投资者的小Tips
48:31 理解投资的关键：好的心态与专业知识缺一不可
/ 节目中提到的名词 /
1.IPO
Initial Public Offering，即首次公开募股，是指一家企业第一次将它的股份向公众出售。
2.国九条
指中华人民共和国国务院发布的政策文件。2024年4月，国务院印发《国务院关于加强监管防范风险推动资本市场高质量发展的若干意见》。这次出台的意见共9个部分，是资本市场第三个“国九条”。
3.尽职调查
尽职调查亦译“审慎调查”。指在收购或上市过程中收购者对目标公司的资产和负债情况、经营和财务情况、法律关系以及目标企业所面临的机会与潜在的风险进行的一系列调查。
4.券商
即证券公司，它是经国务院证券监督管理机构审查批准而成立的专门经营证券业务的公司，投资者不能直接进入证券交易所进行股票交易，证券公司就是投资者和证券交易所直接的中间商。
5.交易所
交易所是一个专门从事证券、期货、外汇等标准化金融商品买卖和交易的市场，它是金融市场的重要组成部分。交易所的运作有助于提高市场的流动性和透明度，保护投资者权益，规范市场秩序，并提升国家的金融影响力。
6.证监会
全称为中国证券监督管理委员会，是国务院直属的正部级事业单位。证监会依照法律、法规和国务院授权，对全国证券期货市场进行统一监督管理，维护市场秩序并保障其合法运行。其主要职能包括拟定政策和发展计划、监督管理全国证券期货市场、维护市场秩序、保障交易市场合法运行、提高信息披露质量、处理违法违规行为、防范和化解金融风险等。
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我们在睡眠中度过一生时间的三分之一，想要睡个好觉，在当下却变得越来越困难。优质的睡眠不仅关乎身体健康，也是心灵修复的关键，人们对睡眠的关注程度也愈发升温。本期节目，我们邀请到益普索客户体验和创新事业部资深总监牟彤，一起探究睡眠困境的现状与解法，还有那些深藏于其中的商机趋势洞察。
有睡眠问题的人群占比呈现出怎样的特质？形成失眠的因素有哪些？如何衡量睡眠质量的好坏？为什么会出现千奇百怪的神奇睡姿？针对人们的睡眠困境，有哪些营销案例深入人心？品牌和消费者直击睡眠难题都用了哪些解法思路？面对「睡个好觉」的消费需求，线上线下衍生出哪些商业机会？科技赋能睡眠与身心灵修复也有异曲同工之妙？
当今时代，咖啡因和褪黑素从未以如此的相爱相杀的方式和人们携手面对现实世界，伴随我们左右。人类对睡眠的渴求如此真实，充满期待，甚至异形枕贴身边，赛博听雨眠。回顾当代人群睡眠图鉴，对睡眠问题的精准洞察或许是品牌的下一个机会点所在。也希望在收听本期节目的你，今夜可以睡个好觉，愿你好眠。
主播| Nicole Cecilia
嘉宾| 牟彤
/ 时间轴 /
01:11 主播们的睡眠现状初探
02:30 睡眠研究与品牌商机的未来形态
05:45 研究报告揭秘睡眠数据：当代人的真实生活写照！
16:51 评判睡眠质量的标准
21:38 睡眠困境的诱因与典型人群
27:21 针对“特困生”们的商业案例与洞察分享
33:23 消费者侧改善睡眠质量的挑战与解法
40:46 为了睡好觉，“特困生”们做了哪些尝试？
43:06 面对人们的睡眠需求，品牌如何抓住商业机会？
50:41 科技赋能睡眠：智能化的睡眠产品崭露头角
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刚刚过去的3月最后一周，2024年博鳌亚洲论坛在海南琼海市举办。承接上回的世界奶业大会，我们不定期掉落的「见闻录」栏目重磅回归啦！直击现场的Patrick为大家带来了论坛上新鲜出炉的一手信息点，盘盘大会上那些有趣的见闻、商业信息和热点议题趋势。
如何理解贸易碎片化和世界政治局面之间的联系？现阶段WTO已经边缘化了吗？怎么看待全球化叙事中的新质生产力？科技奇点究竟是什么？又离我们有多远？火星会成为一个适合人类生存的第二星吗？为什么对 AI 的监管与立法需要尽早提上日程？国家如何应对老龄化问题？各国推动养老保障的方式有何变化？Patrick参加本届论坛的独家体验有哪些，又有哪些吐槽和遗憾之处？
纵观世界之变，从贸易与科技、亚洲与全球化，到关乎每一个个体的养老问题……时代万象变幻莫测，席卷而来的挑战与应对思路值得我们思考。不妨跟着本期节目一起探秘现实丛林的运转法则，你的疑问或许就能在本届博鳌亚洲论坛中获得解答。
主播| Cecilia Patrick
/ 时间轴 /
00:40 博鳌亚洲论坛现场直击前瞻
01:44 如何理解贸易碎片化
08:20 当下中国应对保护主义进程的措施
12:53 科技奇点是什么？离我们有多远？
19:19 科学界对人工智能的趋势判断
29:38 对AI的监管及全球治理
33:32 全新议题：应对老龄化的解题思路
44:42 解决老龄化压力的资金来源
52:18 Patrick的参会体验回顾、吐槽与独家视角
58:23 论坛中的收获与思考
/ 节目中提到的名词 /
1.贸易碎片化：
指全球贸易模式由原本紧密相连、高度一体化的状态，逐渐转变为分散、区域化和局部化的现象。
2.贸易全球化：
是指随着科学技术的发展和各国对外开放程度的提高，流通领域中国际交换的范围、规模、程度得到增强。各国发挥自己的优势，从而实现资源在世界范围内的优化配置，是全球化趋势的一个组成部分。
3.供应链回流：
指企业将原本外包给其他国家的生产业务转移回本国的行为。
4.近岸外包：
指的是一个公司将业务转移到周边国家的过程，通常是邻国。近岸外包能确保更快的上市速度以及从制造商到客户更快的运输过程。
5.龙永图：
中国复关及入世谈判首席谈判代表。曾任国家外经贸部副部长、博鳌亚洲论坛秘书长。
6.G7：
七国集团（英语：Group of Seven，简称G7）是一个由世界七大发达国家经济体组成的政府间政治论坛，正式成员国为美国、德国、英国、法国、日本、意大利、加拿大，欧盟为非正式成员，G7并非基于国际条约设立，也没有常设秘书处或办公室，主席国每年由成员国轮流担任，通过定期会晤和磋商，讨论和协调国际社会面临的重大经济和政治问题。
7.金砖国家：
简称金砖国，现指十个主要的新兴市场国家，分别为巴西、俄罗斯、印度、中国、南非、埃及、埃塞俄比亚、伊朗、沙特阿拉伯及阿拉伯联合酋长国。金砖国家人口和国土面积在全球占有重要份额，是世界经济增长的主要动力之一。组织中国家的共同点为领土面积大、人口多、发展中国家以及被认为有一定甚至巨大的发展潜力。
8.新质生产力：
新质生产力是创新起主导作用，摆脱传统经济增长方式、生产力发展路径，具有高科技、高效能、高质量特征，符合新发展理念的先进生产力质态。 是2023年9月习近平总书记在黑龙江考察调研期间首次提到的新的词汇。
9.科技奇点：
英语：Technological Singularity，是指技术发展将会在很短的时间内发生极大的接近于无限的进步。一般设想技术奇点由超越现今人类并且可以自我进化的机器智能或者其它形式的超级智能的出现所引发。由于其智能远超今天的人类，因此技术的发展会完全超乎全人类的理解能力，甚至无法预警其发生。
10.Stuart Russell：
斯图尔特·罗素：《人工智能：现代方法》作者，美国著名人工智能专家，加州大学伯克利分校计算机科学系教授。
11.蒸汽机时刻：
工业革命是现代世界历史上最为重要的事件之一，它的开端与瓦特的蒸汽机创新密切相关。因此随着AI技术不断发展，被誉为如同蒸汽时代的蒸汽机、电气时代的发电机、信息时代的计算机和互联网一样，正成为推动人类进入智能时代的决定性力量。
12.可控核聚变：
是指可控的，能够持续进行的核聚变反应。在地球上建造的像太阳那样进行可控核反应的装置，称为“人造太阳”。可控核聚变的目标是实现安全、持续、平稳的能量输出，其潜在优势使其成为最理想的终极能源形式之一。与核裂变相比，可控核聚变释放能量大，原料来源丰富，产生的放射性废物少，且具有更高的安全性。
13.三驾马车：
三驾马车是一个经济学名词，指经济学上对投资、消费、出口的比喻。从支出角度看，GDP是最终需求——投资、消费、净出口这三种需求之和。因此经济学上常把投资、消费、出口比喻为拉动GDP增长的“三驾马车”，这是对经济波动最生动形象的表述。
/ 「见闻录」往期节目列表 /
12.见闻录｜世界奶业大会：可持续养牛，已经卷到让奶牛少放屁了
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女性意味着什么？这场谈话诞生于2024国际妇女节之日，有厘头邀请「姐姐说」主播美丽和六月，从如何理解性别文化聊到商业环境中的女性叙事。互联网时代，性别议题在生活、工作、纸媒、社媒上都随处可见，女性在层层迷雾中全力以赴打破藩篱，一路狂奔，从未停歇。本期节目，我们将最本真的感受和思考铺陈开来，追问我们作为女性是怎样被塑造的。
益普索：CulturalTransferability性别文化女性身份认同如何界定？怎么理解性别文化中的两性竞争？女性权益的支持路径源自何方？女性的角色定义在面对怎样的现实处境？品牌营销打破性别刻板印象的秘诀是什么？商业广告怎样讲好女性故事？反常识运用性别文化的广告如何大放异彩？中国对于女性文化传播的现状如何？品牌的广告创意如何把握性别议题中的边界感？
回忆起年幼时经历性别刻板印象的瞬间，就像埋进心里的一根刺。媒体环境中，个体如带着镣铐跳舞般被不断审视。品牌想要讲好女性或者男性故事，不仅依托创意的支撑，也需要不囿于常识规训的勇气，在切身关怀中平衡群体需求，传达观念的力量。性别文化在品牌广告中的发声，每踏出一步都掷地有声，你永远不会形单影只。
主播| Cecilia Patrick
嘉宾| 「姐姐说」主播 美丽 六月
/ 时间轴 /
02:40 益普索Ipsos的性别文化研究初探，在妇女节这天聊聊女性文化
03:28 性别文化中的身份认同
08:34 女性文化的自我表达与探索
12:36 如何理解性别文化中两性竞争关系
20:19 维护女性权益的两种支持方式：外部社会系统与女性群体内部同盟
32:14 又媚男了？女性文化的角色定位与性别刻板印象
35:45 用好性别文化的广告，主打反差感深入人心
39:30 打破传统性别观念的标签化认知
46:16 品牌营销怎样讲好女性故事
48:19 如何理解中国市场中的性别文化话语体系？
1:07:47 女性议题的未来愿景
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如今，正念、芳疗、颂钵等新型疗愈方式的搜索词反复霸屏主流社交媒体。我们在应对情绪波动时，试图用感官体验重拾对生活节奏的掌控感。冥想、瑜伽等锻炼方法不仅解放了工作和生活压力下人们的身心灵，其治愈的力量也为品牌的可持续成长提供了新思路。本期节目，有厘头邀请到「FLOW冥想」的创始人Zan，我们将视线聚焦「疗愈经济」，立足于行业生态，思考个体情绪影响下的疗愈产业如何牵动时代气息。
后疫情时代，大众对于心理健康的追求有哪些新趋势？社交媒体中，年轻一代向内探索的疗愈需求有哪些形式？身心灵行业的发展如何依托心理学和科学的指导？疗愈行业在中国市场中处于何种阶段？当关注身心健康逐步转变为主流话题，品牌如何把握市场机会？疗愈行业的线下体验呈现出怎样的多元商机？疗愈等关键词在互联网平台的传播中有怎样的运作逻辑？该如何看待疗愈行业的未来发展？
疲于奔命的现代人，在与自我的对话中，大脑和身体积极感知着外部环境所传递的信息，找寻身心灵安置之处。疗愈行业仿佛是一个隐秘的角落，拥抱个体的细微感受，帮助人们打破日常压力的桎梏。在疗愈品牌的方法论中，我们也窥见了身心灵文化的本土化发展历程，感知其在社会热点中的话语权建立。疗愈经济抛出了一个又一个问题的答案，激发我们想象未来世界的商业形态。
主播| Nicole
嘉宾| 「FLOW冥想」创始人 Zan
/ 时间轴 /
00:22 漫谈社会生活中越来越主流化的疗愈经济
01:58 如何定义疗愈经济中的身心灵行业
03:28 当下情境中，个体向内探索及对心理健康关注度提升的趋势体现
05:39 后疫情时代，大众对于身心健康的重要性形成共识
08:03 疗愈行业的受众用户画像特质
13:45 疗愈经济在全球市场的整体情况及在中国市场的发展现状评估
22:20 企业视角下的身心灵行业，对心理学和科学领域尤为关注
31:59 疗愈行业涉及到的商业模式有哪些？
36:16 身心灵与疗愈品牌的线下商业模式如何构建用户体验
44:52 疗愈行业的未来发展趋势和商业机会
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当我们谈及广告时，必须承认媒体环境赋予其内容的瞩目之处。在品牌与消费者的对话中，广告营销承担着举足轻重的作用。随着媒介形式的变化，围绕品牌广告的讨论不断涌入大众视野。无形之中，我们似乎离不开营销热点带来的感受力冲击，这背后的逻辑与秩序值得深思。本期节目，Cecilia和Patrick邀请到「广告门」的CEO 劳博，一起聊聊媒体时代下，广告和营销的趋势话题。
2024年新始之初，回望过去的2023，各种营销形式百花齐放。在针对节点的营销中，「NEIWAI内外」如何通过聚焦女性议题强调品牌态度？积极拥抱社交媒体的旅游局，在宣传方向上竟也会顺势而为投人所好？喜茶与「FENDI芬迪」的合作靠跨界破圈引爆IP联名热潮？流媒体内容市场中，图文、视频、线下活动等不同的营销形式呈现出怎样的多元景观？劳博评价CMO的三个标准有哪些？品牌的营销预算合理与否如何衡量？广告营销的热点趋势又由谁来推动？
在品牌故事里，广告不止是时光跃迁中的「新瓶装老酒」，也酝酿着一代人集体记忆的狂欢。有的内容营销随着时间慢慢淡出消费者视野，有的则在平台渠道的不断进化中与时俱进地坚守本质。广告和营销以其特有的叙事方式，在错综复杂的时代浪潮中疾速发展，将万千的商业创意转化为种子，创造品牌方与消费者同频共振的新世界。也欢迎大家在评论区和我们互动，分享自己喜欢的广告和营销案例。
主播| Cecilia Patrick
嘉宾| 「广告门」CEO 劳博
/ 时间轴 /
01:30 互联网时代，广告和营销的含义、边界与转变
05:57 2023年那些令人印象深刻的营销案例和趋势
06:13 多种营销形式争相发力：AI、女性议题、旅游局与IP联名
11:02 真切地回应消费者，顺应热点浪潮中的品牌营销策略
14:57 当下营销内容的两种趋势：短平快内容与深度内容的运作差异
17:47 流媒体平台中，视频、图文等营销策略的多元化呈现形式
22:30 活动推广与“种草”的价值
24:36 整合营销中，ROI和预算如何衡量？
31:31 评估营销效果的两个标准：消费者反馈与互联网运营逻辑
33:35 洞察品牌营销预算的新解法
36:26 回看营销十年，核心思路变了吗？
39:03 品牌营销布局中的话语权与驱动力剖析
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