Episoder
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2023年，游戏行业经历了各种动荡。有大作崭露头角，游戏改编电影大放异彩，但同时也伴随着一系列并购和裁员。这些变革受到市场、政策和技术的影响，引发了我们对行业未来的思考。今天我们将和三位资深游戏从业者一起分享2023年的游戏行业感悟，畅想2024。
嘉宾 ｜ Ben · 美术总监
嘉宾 ｜ 喵羽 · 海外发行战略
嘉宾 ｜ Qi · CEO/Founder
主播 ｜ Chase · Director of Product
后期 ｜ Selina · Product Manager
时间轴亮点：
02:11 自我介绍
03:57 2023年哪款游戏印象最深
10:05 2023 年的这些风向和趋势，给日常的工作带来哪些改变
25:15 新项目苦难，做为创业团队的心态影响
29:55 好游戏的定义和游戏行业投资风险
57:06 2023年的用户行为和成功的手游
1:07:00 游戏立项
1:21:54 对观众的寄语
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三月底，在旧金山乍暖还寒的时候，召开了一场空前的游戏行业盛会——GDC ，全称是为Game Developers Conference，游戏开发者大会。
虽然后疫情经济和地缘政治等因素给游戏行业带来了层层疑云，但我们仍然看到了一群求索的开发者试图突破创意的边界、商业人士越来越懂得识别游戏的内核、年轻的学生保持热忱的努力踏入这片领域。
今天，我们有幸请到三位嘉宾来为我们分享他们在GDC上的见闻和感受。
嘉宾 ｜ Jinghui · Infinity Ward - Lead UI Engineer
嘉宾 ｜ Clover · Ayacat Games - Producer
嘉宾 ｜ 课代表立正 · 腾讯游戏 - 增长与数据科学总监
主播 ｜ Chase · Blizzard Director of Product
后期 ｜ Selina · Product Manager
时间轴亮点：
01:04 自我介绍
02:41 GDC是什么
06:52 在GDC的收获
14:29 在GDC印象最深的事
26.05 GDC的变化
33:15 AI以及其他的技术
44:22 中国游戏开发者的分享
52:28 E3和GDC的未来
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Mangler du episoder?
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2022年在广大游戏人的眼里是跌宕起伏、意义非凡的一年。回眼望去，游戏行业发生了很多影响深远的大事：版号停滞后重开；买量市场紧缩、UA 用户增长迎来新挑战；整个经济市场在后疫情时代显现疲软，投资环境变幻莫测。这些事件给本就跌跌撞撞的游戏行业更蒙上了一层阴影。
在这样极具挑战的大背景下，《游戏面包房》请到了三位分别来自中美手游联合研发、web3创业、休闲手游创业背景迥异的游戏人，来跟我们分享2022年中他们的心路历程，也展望一下2023年的行业前景。
嘉宾 ｜ Bo (https://www.linkedin.com/in/bboo/) · RCT AI - Executive producer
嘉宾 ｜ Fei (https://www.linkedin.com/in/fei-ao/) · Respawn - Apex Legends Mobile Production Director
嘉宾 ｜ Qi (https://www.linkedin.com/in/qilu18/) · Supernova Games - CEO/Founder
主播 ｜ Chase (https://www.linkedin.com/in/chaseshi/) · Blizzard Director of Product
后期 ｜ Selina (https://www.linkedin.com/in/selina-huo/) · Product Manager
时间轴亮点：
04:33 2022年玩了什么游戏？
13:45 2022年大环境给自己的工作带来了哪些改变
26:13 对团队的影响，心态的变化
33:27 2022年的关键词
57:28 2023年会更好吗
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近期因隐私政策的变化，依赖UA增长的手机游戏面临着前所未有的增长困境。UA为什么会出现如此困境？对未来广告投放和用户增长又有着怎样的影响？本期是史上最强嘉宾阵容，我们邀请来了四位来自国内外不同背景的UA圈内人士，有的来自一线投放团队，有的负责数据产品，或是数据分析工作。为我们从专业的角度探讨这些问题，请大家收听本期节目。
嘉宾 ｜ Dinghua (https://www.linkedin.com/in/dinghua/) · Activision 智能增长总监
嘉宾 ｜ Mia · 有米科技 国际高级营销顾问
嘉宾 ｜ Ting · Funplus Product Manager
嘉宾 ｜ Yimin · Scopely Director of User Acquisition
主播 ｜ Chase (https://www.linkedin.com/in/chaseshi/) · Blizzard Director of Product
后期及文案 ｜ Selina (https://www.linkedin.com/in/selina-huo/) · Uken Games Product Manager
时间轴亮点：
01:05 嘉宾的背景介绍
04:45 UA的现状
11:31 IDFA对买量的瓶颈和困难
18:04 买量现状对数据分析的变化
26:28 从BI的角度看IDFA带来的影响
28:55 UA投放是否会被机器取代
36:29 买量格局对整个市场的影响
40:29 融合玩法广告
49:45 未来用户增长的其他可能性？
59:34 UA未来的人才市场
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产品经理(Product Manager)在各行各业中都可见其身影，而在我们所更熟悉的科技行业和游戏行业中，同样的头衔下，她们的定位又有哪些不同呢？
这次我们邀请的嘉宾，兼有两个行业的工作经验，她们将会分享对于游戏以及科技行业的深刻见解，以及对于转行的诸多诚恳建议。如果你考虑在科技行业和游戏行业之间转换，或者是现正准备入行，在思考自己人生道路的方向，请耐心的听到最后，让嘉宾们为你解疑答惑。
嘉宾 ｜ Roi · Bytedance 游戏化产品经理
嘉宾 ｜ Coco (https://www.linkedin.com/in/coco-chen-555169a7/) · Jam City 社交增长产品经理
主播 ｜ Chase (https://www.linkedin.com/in/chaseshi/) · Blizzard Director of Product
后期及文案 ｜ Sitong (https://www.linkedin.com/in/sitong-feng/) · PM at Microsoft
时间轴亮点：
01:40 嘉宾的背景介绍
05:40 学校的特色项目
12:30 产品经理于游戏、科技行业的区别
25:47 职业发展、薪资和团队文化的差异
35:04 游戏和科技行业PM的共性
36:32 转行的经验
43:02 转行是否后悔
45:34 产品工作对生活的影响和哲思
55:38 最后的寄语
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本期是我们游戏面包房内部研讨会，我们将探讨来自暴雪和网易合作出品的手游《暗黑破坏神：不朽》。这款游戏近期争议纷纷。究竟是什么导致了游戏口碑两极分化严重？这款游戏是否成功？
主播 ｜Jing \ 菜头
嘉宾 ｜Chow \ 子玄 \ Fish \ 禹杭
后期 ｜Selina
时间轴亮点：
01:23 对暗黑不朽的看法？
06:58 商业化
17:07 游戏叙事
19:58 如何优化？
30:27 赚钱vs.口碑
41:49 核心玩家是谁？
55:33 什么IP适合做手游？
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随着游戏行业的高速发展，有着不同背景和专业的朋友们纷纷进入到游戏行业。相信很多朋友们一定好奇，甚至考虑过报考北美的游戏设计知名院校吧？
本期我们邀请了两名《游戏面包房》的常驻成员，USC学习游戏设计的菜头和CMU ETC专业的问渔兄来为我们分享学习游戏设计的初心、学校的选择、课程规划、和对未来职业发展的理解。
嘉宾 ｜ Wenyu (https://www.linkedin.com/in/wenyujiangart/) · 卡内基梅隆大学(CMU) 娱乐技术(ETC) 硕士，EA资深概念设计师
嘉宾 ｜ 菜头 · 南加州大学(USC) 游戏设计专业 一年级在读
主播 ｜ Chase (https://www.linkedin.com/in/chaseshi/) · Blizzard Director of Product
主播及后期及文案 ｜ Selina (https://www.linkedin.com/in/selina-huo/) · Uken Games Product Manager
时间轴亮点：
02:14 为什么学游戏专业
11:41 学校的特色项目
20:27 在游戏专业学到了什么
26:57 学习游戏专业对未来的职业发展
33:51 从事游戏行业一定要读游戏专业吗？
38:33 结语
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游戏本地化是一个深居幕后的工作，通过对市场需求和当地文化风俗的理解，使游戏更加贴合目标市场和用户。对非母语的用户来说，本地化的好坏直接影响了他们对游戏的体验和评价。优秀的本地化是对游戏玩法和逻辑进行整合和创新，在进行二次创作的同时也把游戏推向另一个高峰。
本期我们请到了本地化大神Gabby来为我们揭秘本地化团队的前期准备，工作内容和所面临的挑战。
嘉宾 ｜ Gabby (https://www.linkedin.com/in/yuan-liu-bb774920/) · 曾任暴雪中国本地化核心成员/《暗黑破坏神3》运营经理、腾讯PC游戏平台部/任天堂合作部本地化负责人、《魔兽编年史》官方简体中文版译者
主播 ｜ Chase (https://www.linkedin.com/in/chaseshi/) · Blizzard Director of Product
后期及文案 ｜ Selina (https://www.linkedin.com/in/selina-huo/) · Uken Games Product Manager
时间轴亮点：
02:52 - 什么是本地化？
12:52 - 决定本地化质量优劣的重要因素是什么？
21:48 - 风格指引包含什么？
43:22 - 本地化故事分享
47:40 - 官网本地化翻译 vs. 社区玩家通用翻译
51:49 - 本地化未来发展的趋势
55:21 - 什么样的人适合做本地化？
55:21 - 结语
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随着全球手游硬核的脚步逐渐进行，越来越多耳熟能详的IP登陆到手机平台，拥有大量手游玩家和丰富手游研发经验的中国游戏公司在这些大IP手游中也扮演着无可或缺的角色，中美合作研发也逐渐成为当下流行的趋势。跨越着时差、拥有着截然不同的语言、市场文化、和企业管理的中美游戏公司是如何一起合作，共同打造世界级硬核手游？
本期讨论会，让我们一同探索这样一个问题：中美合作研发是手游硬核化的良方？
主播 ｜ Chase (https://www.linkedin.com/in/chaseshi/) · Blizzard Director of Product
嘉宾 ｜ David (https://www.linkedin.com/in/daviddaxu/) · Riot《英雄联盟》手游 Senior Product Manager
Thomas (https://www.linkedin.com/in/thomas-peng/) · EA Respawn《Apex Legends》手游 Lead Product Manager
后期及文案 ｜ Selina · Uken Games Product Manager
时间轴亮点：
02:24 - 中美合作研发的起因
14:54 - 中方美方如何分工合作
34:12 - 中方美方的市场文化差异
44:13 - 中方美方的企业文化差异
52:34 - 对中国手游厂商出海的展望
1:05:54 - 中国游戏从业者在中美合作趋势中的优势
1:17:34 - 结语
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正值欧美玩家苦苦等待一款高质量MMO新作之际，《失落的方舟》终于登陆欧美市场，此时它已在本土发行了三年之久。依托亚马逊强大的宣发能力，这款游戏自2月11日正式上线以来，在活跃玩家数量榜上一枝独秀，领先《CS:GO》和《艾尔登法环》等热门游戏。亚马逊可谓是一扫《新世界》高开低走的阴霾，打了一个漂亮的翻身仗。
本期讨论会，让我们一同探索这样一个问题：《失落的方舟》有没有在欧美开辟MMORPG新纪元？
主播 ｜Chase
后期 ｜思桐
文案 ｜Chase
时间轴亮点：
00:59 - 总体感受
11:42 - 核心玩法
17:38 - 任务设计遵主线 平淡朴实见真章
23:16 - 副本即核心
29:19 - 系统设计一览
39:37 - 外观内核 配合得当
43:01 - 逆向商业化 花钱赚吆喝
53:01 - 亚马踏云 以逐天下
56:10 - 画面丰富 广而不精
如果想阅读对于失落方舟更详尽的文字分析，欢迎关注微信公众号：GameBakery
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说到SLG，大家肯定都会想到《三国志》，《文明》等游戏，这些经典的玩法从COK-like开始，给这一品类树立了付费与肝并重的标杆。而中国SLG，通过在手游方面另辟蹊径，在已经竞争激烈的海外游戏市场中杀出重围，成为中国出海方面的又一典范。但随着买量机制的革新，和玩家对于游戏品味的改变，现在SLG又该何去何从？本期的播客给大家梳理了SLG的发展历程，从各种经典案例中，一窥SLG的辉煌过往；我们也希望能汲取嘉宾们自身在SLG品类中耕耘所得，理解玩家们在游戏中实现的梦想与获得的荣耀，来探索未来SLG的发展之路。
主播 ｜ Chase · Blizzard产品经理、前《星际迷航》产品经理
嘉宾 ｜ 丸子 · 莉莉丝营销，烤包子 · FunPlus游戏策划
后期及文案 ｜ Sitong · 即将成为产品经理
时间轴：
03:07 - SLG的发展历程
13:58 - SLG的新趋势
22:11 - 中美公司对于IP的不同做法
31:50 - SLG的乐趣和意义是什么
45:07 - 为什么玩家愿意付费变强
1:01:09 - 中国SLG出海成功的原因
1:18:07 - 水土不服的案例
1:28:18 - SLG未来的出路
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大家好～这一期是游戏面包房的全新栏目《庖丁解游》！在这里，你可以听到以最专业的态度，得出的最详尽的分析！
十个不同职能的小伙伴，会对市面上火爆的游戏进行一一拆解，从美术/商业等各方面，解答出他们成功或失败的根本原因！每期节目都会以文章和音频的形式同时呈现给大家。预知文章，请关注微信公众号：GameBakery
这一期，我们迎来的游戏是《姜饼人王国》！她以可爱的画风俘获了美国及亚洲万千玩家的心，也巧妙融合了RPG及模拟经营等品类，让大家的钱包及时间都陷入危机。让人不禁想，是应该喊出kawaii（可爱），还是kowai（可怕）呢！让我们来看看，你能接住饼干们可爱的暴击吗？
主播 ｜Chase
后期及文案 ｜思桐
时间轴：
01:41 - 简单但不简短的介绍
03:33 - 核心玩法，与子品类的异同
18:02 - 模拟经营的甜蜜陷阱
20:54 - 超越其他卡牌游戏之处
26:00 - 系统策划分析
39:08 - Gacha的视觉效果
46:25 - UI/UX美观实用, 但布局也有弊端
54:19 - 叙事的逻辑
1:04:06 - 浅谈发行策略和市场环境
1:14:56 - 数据分析
1:21:40 - 商业化 / IAP 设计
1:35:18 - 详解市场推广的成功要素
1:53:46 - 游戏的后续
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大家新年好呀！产品经理（Product Manager) 作为一个游戏行业的新兴职业，相信很多小伙伴都对此很感兴趣，也抱有很多疑问。主播邀请到了同样在北美做游戏产品经理的好朋友们，来探讨关于产品经理的方方面面：从产品经理的不同定义，与策划、项目经理的差别，到产品经理的终极目的。
他（她）们将从自身的入行经历入手，鼓励大家勇敢探索自己的兴趣，在职业道路上精益求精。
希望想入行的朋友们，以及现在已经在工作的大家伙，都能有所启发。现在，让我们一起来重新思考，关于产品经理的一切！
主播 ｜ Chase (https://www.linkedin.com/in/chaseshi/) · Blizzard产品经理
嘉宾 ｜ Luqi (https://www.linkedin.com/in/qilu18/) · 前FunPlus创始成员, Tara (https://www.linkedin.com/in/tara-chen-0aa1793a/) · Riot Games产品经理
后期及文案 ｜ Sitong · 即将成为产品经理
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Relumine是Zi和Junze历时5年，于近期发布的解谜游戏。它讲述着一个名叫Relu小孩的来到废弃矿井之下，寻找失散父亲的故事。除了出色的游戏素质，它的最大不同之处就是这是一款为爱发电的side project。团队成员利用主业工作之余，牺牲闲暇时间，克服长期拉锯带来的倦怠感，最终完成，着实不易。所以这期节目的初衷就是和两位嘉宾探讨副业项目的心路历程，希望对各位有些许启发和鼓励。
这一期我们会讲到：
* Relumine是一款怎样的游戏？做这款游戏背后的动机是什么？
* 项目是怎么发起的？中间经历了哪些阶段？
* 项目上线后，有什么感想和计划？
* 身为为爱发电做side project的游戏人，有什么心路历程想给大家分享？
嘉宾: Zi Li (https://www.linkedin.com/in/liizii/), Junze Zhou (https://www.linkedin.com/in/junze//)
Host: Chase (https://www.linkedin.com/in/chaseshi/)
Relumine下载链接: App Store (https://apps.apple.com/us/app/relumine/id1456223907), Google Play (https://play.google.com/store/apps/details?id=com.Ammil.RelumineTest&hl=en_US&gl=US)
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原神，一个饱含争议的游戏。米哈游在设计、研发、推广这款游戏的成功值得每一个游戏人，甚至是欧美游戏人深入学习。它像一颗突如其来的炸弹，打破了欧美市场单纯拼平台流量或拼艺术品质的固有思想。今天我们三位朋友坐在一起，试图分析中美游戏人对这款游戏巨大影响的看法。不求跟风狂喷或乱夸，只想理性的从游戏于产品本质的角度来看待问题。
这一期我们会讲到：
* 原神为什么能在海外取得成功？
* 中美玩家对原神的游玩习惯和评价反馈差异
* 为什么欧美玩家和中国玩家做的UGC水平不一？
* 原神未来可能会面临的“坑”
* 美国游戏行业对中国游戏出海有什么看法？
* 原神有哪些地方值得美国公司学习？
嘉宾: Haiyin (https://www.linkedin.com/in/haley-haiyin-yang/), Robert Wynne (https://www.linkedin.com/in/robert-wynne-94538439/)
Host: Chase (https://www.linkedin.com/in/chaseshi/)
嘉宾Rob的blog 《游戏演义》- 点此访问 (https://youxiyanyi.substack.com/p/the-genshin-impact-series-part-1)
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当我们说到游戏开发，总是离不开策划、美术和程序。但是UI/UX是最近几年越来越火的游戏行业新职位。 当我们说到UI、UX，我们具体说的是什么呢？作为一个游戏公司的UI/UX 设计师和UI/UX工程师，他们每天的工作都是做些什么的呢？有什么值得我们学习和了解的吗？这一期我们请到了我们的朋友Emma和Jinghui来聊聊这个话题。
这一期我们会讲到：
* UI/UX具体是什么？
* UI Engineer和UI Designer有什么区别？
* UI/UX设计的workflow是怎么样的？
* 没有UI/UX设计的游戏会很糟糕吗？
* 怎么评价一个游戏的UI/UX设计得好不好呢？
* UI/UX在移动领域的挑战是什么？
* 对于新人来说，以后如果想要做UI/UX方面的工作，要做些什么样的准备？
Host: Bagel (https://www.linkedin.com/in/chaojincoolbean/), Chase (https://www.linkedin.com/in/chaseshi/)
嘉宾: Emma (https://www.linkedin.com/in/emmawanggame/), Jinghui (https://www.linkedin.com/in/jinghuidong/)
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”内卷“一词在过去的一年漂洋过海，充斥着我们的耳膜。望着国内卷到极致的游戏行业，身在美国的我思考着一个问题：内卷到底意味着什么？一方面它催生了中国手游的崛起，另一方面它让广大游戏人叫苦不迭。与此同时，美国的游戏行业似乎还包裹在成熟市场的泡沫里，相比之下非常chill。但，这样的chill还能持续多久？怀着这样的思考，我请到了来自莉莉丝的Roi和动视CODM组的Will，来一起聊聊”内卷“，以及我们对未来的企望。
Highlights:
00:57 - 嘉宾自我介绍
03:15 - 什么是”内卷“？
17:15 - 内卷我们的游戏职场中有怎样的表现形式 (996, 年龄焦虑, 劳动力的可替代性, 薪酬与招聘, 回国焦虑)
55:45 - 卷与chill的形势之下，我们有何领悟？
Host: Chase (https://www.linkedin.com/in/chaseshi/)
嘉宾: Will Wang (https://www.linkedin.com/in/feixu-wang-a8a38b117/), Roi (https://www.linkedin.com/in/roi-ye-38646218/)
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UA（用户增长）作为和手游一起发展起来的新兴行业，给手游推广提供了诸多新思路和新打法。在市场已逐渐饱和的今天，同类游戏中玩家的选择繁多。换句话说，酒香也怕巷子深。游戏产品质量是硬道理，但是合理的推广策略更是让游戏吸引眼球、获得流量的必要途径。本期我们和来自Big Fish Games的Growth Manager - Janice一起聊聊UA的那些事。
Highlights:
00:57 - 嘉宾自我介绍
03:45 - UA Growth是做什么的？团队组织架构是什么样的？
10:47 - UA Manager每天都在做什么？
25:48 - 拓展新渠道时遇到的坑
33:50 - UA广告的素材是怎么创造出来的？
36:20 - 虚假UA广告可以吗？
38:18 - 针对不同用户的广告
43:13 - Homescape的迷你游戏和Lily's Garden剧情广告
49:59 - UA应该什么时候进入游戏开发阶段？
53:22 - 酒香不怕巷子深还成立吗？
55:17 - 怎么看Influencer Marketing？
59:59 - 怎么看待苹果IDFA新政会带来的变化？
Host: Chase, Bagel
嘉宾: Janice Gao (https://www.linkedin.com/in/janicegaogrowth/)
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随着游戏行业的多元化的发展，越来越多的女性从业者也加入了游戏创作者的大军。与此同时，我们仍然看到了非常多女性职场问题的存在。归其原因，有来自社会长久以来的无意识性偏见，也有女性自身在沟通和处理问题可以弥补的方面。这期节目我们有幸邀请到了三位在美国知名游戏公司担任高层管理的职场女性，来分享一下她们的亲身经历，以及如何打破女性固有刻板印象的职场生存法则。
本期节目录制和发布在2021年3月份，我们想借着3/8国际妇女节和整个三月女性月的大势，来呼吁更多行业中有同样想法的女性从业者一起构筑“她”力量 ，来让游戏行业更加丰富多元。
Highlights:
4:20 - 如何走上游戏行业道路的？
10:42 - 美国游戏公司的女性职场现状（diversity和unconscious bias）
29:25 - 个人成功经验的分享（关于沟通、思维、职场发展）
1:03:05 - 如何建立积极的Support System（例如女性游戏者Community）
Host: Chase, Bagel
嘉宾: Peiwen Yao (https://www.linkedin.com/in/peiwenyao/), Fiona Lin (https://www.linkedin.com/in/fiona-lin-ferrier-88704220/), Zoe Chen (https://www.linkedin.com/in/zoeychen/)
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资本作为游戏行业蓬勃发展的催化剂，在过去的2020年中，为游戏业的逆势发展起到了推波助澜的作用。可以说，疫情是游戏行业在资本层面进化的一个转折点。无论是在大厂打拼，还是创业实现梦想，资本永远是绕不开的一环。今天我们和资深游戏投行Ryan来一起探讨一下：游戏投行究竟是做什么的？为何游戏资本在疫情期间格外狂热？资本会青睐什么样的产品/团队？
Host: Chase, Bagel
嘉宾: Ryan You 游镕畅 Aream & Co.
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/rongchangyou/ - Se mer
