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Wie entsteht eigentlich eine Marke, die im Gedächtnis bleibt?
Vor genau dieser Frage stand kürzlich auch Kamala Harris als sie vor rund zwei Monaten offiziell die angekündigt hat, dass sie im bevorstehenden US-Wahlkampf gegen Donald Trump antritt. Während Trump sich als ehemaliger US-Präsident über Jahre eine große Fangemeinde aufbauen konnte, stand Harris vor der Herausforderung, in kürzester Zeit eine starke Marke zu schaffen, um möglichst viele Stimmen bei der Wahl zu gewinnen. Damit genau so eine Markenbildung erfolgreich gelingen kann, braucht es allerdings eine kluge Kommunikationsstrategie.
Was steckt hinter der Markenbildung von Kamala Harris und Donald Trump? Was sind die strategischen Erfolgsfaktoren in der Kommunikation? Und was können Unternehmen daraus lernen?
Genau darüber spricht Moderatorin Elena Rasmussen diese Woche im O-TON mit Birand Bingül, Geschäftsführer der PR-Agentur fischerAppelt Advisor.
Sie beleuchten unter anderem, wie Unternehmen authentische Markenbildung betreiben können und werfen einen Blick hinter die Kulissen der Markenbildung von OTTO. -
Datenverlust, Rufschädigung und Kosten in immenser Höhe. All diesen Herausforderungen stehen Unternehmen gegenüber, wenn sie zur digitalen Zielscheibe von Cyber-Angriffen werden.
Die kriminellen Attacken passieren im Sekundentakt und kaum ein Unternehmen kann sich davor noch schützen. In Deutschland haben im letzten Jahr beispielsweise 81 Prozent der Unternehmen angegeben, dass sie von Cyber-Angriffen, im Rahmen von Datendiebstahl oder auch digitaler Sabotage, betroffen waren. Eine erschreckend hohe Zahl! Auch die aktuelle Medienberichterstattung zeigt, dass Cyber-Kriminalität eine ernstzunehmende Bedrohung darstellt. Ein Beispiel: Nach eigenen Aussagen der Schwarz-Gruppe, seien die Cyber-Angriffe auf ihre Systeme von etwa 3.500 vor Beginn des Ukraine Krieges im Jahr 2022 auf nun etwa 350.000 pro Tag angestiegen.
Aber wie funktioniert Cyber-Kriminalität eigentlich? Warum gilt es heutzutage als lukratives Geschäftsmodell für Hacker? Und vor allem: Was können Unternehmen gegen die Angriffe tun?
In der aktuellen Folge des O-TON geht es genau darum.
Gemeinsam mit Ralf Kleinfeld, Information Security Officer bei OTTO, diskutiert Moderator Christopher Herden darüber, wie Cyber-Kriminalität zur ständigen Bedrohung für Unternehmen wird und wie Künstliche Intelligenz uns dabei hilft, die Risiken für OTTO möglichst gering zu halten. -
Mangler du episoder?
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Krank oder nicht? Bei einem Unternehmen in der Nähe von Berlin haben Führungskräfte kürzlich angeblich mit Hausbesuchen kontrolliert, ob ihre Mitarbeitenden wirklich krank sind. Wie kann es so weit kommen? Liegt es an fehlendem Vertrauen?
Klar ist: Vertrauen in die Mitarbeitenden sollte Grundvoraussetzung sein. Und dass diese gesund bleiben ist natürlich auch im Interesse von Unternehmen, denn nur so kann Leistungsfähigkeit gewährleistet werden. Aber zwischen vielen Meetings, Aufgaben und To Dos kann es im Job schnell mal stressig werden und die Gesundheit kann darunter leiden. Wie merken wir also, was ungesund ist? Und vor allem: Was können wir dagegen tun?
In der aktuellen Folge des O-TON geht es genau darum.
Gemeinsam mit Frederik Herzig aus dem Corporate Health Management von OTTO diskutiert Moderatorin Elena Rasmussen darüber, welche präventiven Maßnahmen Unternehmen bieten sollten, die einen positiven Einfluss auf das Wohlbefinden der Mitarbeitenden ausüben.
Hört rein und erfahrt holt euch Tipps für ein gesundes Arbeitsumfeld. -
In der aktuellen Folge des O-TON, dem Podcast von OTTO, diskutiert Moderator Christopher Herden mit Jens Friedrich Dorn, Senior Expert Business Intelligence Innovation bei OTTO, über die Auswirkungen von künstlicher Intelligenz auf die Arbeitswelt. Denn immer mehr Unternehmen entlassen Mitarbeitende, auch wegen KI. Was passiert mit den Menschen, deren Jobs zukünftig eine KI übernehmen kann? Jens hat eine Idee: Die Mensch-Maschine-Symbiose. Denn Intuition und Empathie sind menschlich.
Wie KI also zukünftig unsere Jobs verändert und welche Chancen sich ergeben, ohne den Faktor Mensch zu vernachlässigen, erfahrt ihr in dieser Episode.
Hör jetzt rein und erfahre mehr! -
Moore sind wichtig für die Umwelt. Umso problematischer ist es, dass aktuell rund 90 Prozent der deutschen Moore trockengelegt sind – denn so schaden sie dem Klima sogar. Deshalb kämpft die Wissenschaftlerin Franziska Tanneberger um die Renaturierung von Mooren. Dafür wurde sie nun mit dem Deutschen Umweltpreis ausgezeichnet.
In der aktuellen Folge des O-TON spricht Moderatorin Elena Rasmussen mit Karla Jabben, Sustainability Managerin bei OTTO, und Björn Köcher, Projektmanager der Initiative ToMOORow, darüber, wie wichtig Moore für unsere Zukunft sind und wie sie renaturiert werden können.
Außerdem diskutieren sie, was innovative Projekte, wie der neue Versandkarton von OTTO aus Paludi-Biomasse, zur Wiederherstellung dieser wichtigen Ökosysteme beitragen können.
Hör jetzt rein und erfahre mehr!
Timecodes:
Warum haben Moore positiven Effekt auf das Klima? (ab 1:40)
Warum wurden Moore trockengelegt? (ab 4:05)
Wie können Moore renaturiert werden? (ab 5:20)
Was sind die Herausforderungen beim Schutz von Mooren? (ab 6:55)
Was ist toMOORow? (ab 8:15)
Im August hat OTTO einen Test mit neue Versandkarton aus Paludi-Biomasse gestartet. Was für ein Material ist das? (ab 9:59)
Wie funktioniert der Test? (ab 10:50)
Wie kam es zu der Idee des Tests? (ab 12:05)
Was kann noch aus Paludi-Biomasse gemacht werden? (ab 13:05)
Etwa 10 Prozent des Kartonmaterials bestehen aus Paludi-Biomasse. Was ist in Zukunft geplant? (ab 13:45)
Der aktuelle Stand des Tests (ab 15:10)
Wie trägt der Karton dazu bei, dass Moore renaturiert werden? (ab 15:45)
Moderation und Produktion: Elena Rasmussen & Christopher Herden
Fragen, Anmerkungen, Kritik oder Lob? Schreibt uns gern bei LinkedIn oder an [email protected]. -
OTTO wird 75 Jahre alt! In dieser Sonderfolge des O-TON, dem Podcast von OTTO, nehmen die Moderator*innen Elena und Christopher euch mit auf eine spannende Zeitreise durch die Unternehmensgeschichte. Von den Anfängen als kleiner Versandhandel im Jahr 1949 mit einem selbstgeklebten Katalog mit 28 Paar Schuhen bis hin zum größten deutschen Onlineshop und Tech-Unternehmen von heute.
Hört exklusive O-Töne, unter anderem von Dr. Michael Otto und CEO Marc Opelt, die Einblicke in die verschiedenen Jahrzehnte und über die Meilensteine des Unternehmens geben. Erfahrt in dieser Folge, wie OTTO sich immer wieder neu erfunden hat, wieso es heute ein Tech-Unternehmen ist und welche Visionen für die Zukunft bestehen.
Jetzt reinhören – auf 75 Jahre OTTO! -
Kamala Harris steht wegen ihres Lachens in der Kritik – ein Beispiel für die Vorurteile, denen Frauen in Führungspositionen begegnen. In der aktuellen Folge des O-TON, dem Podcast von OTTO, greifen Moderator Christopher Herden und Janina Berndt, Influencer Marketing Managerin und Mitglied des Fe*Male-Netzwerkes PLAN F bei OTTO, dieses Thema auf.
Sie sprechen über vorherrschende Stereotype über Frauen, Frauen in Führungspositionen und ergründen, warum diese Sexismus ausgesetzt sind. Janina erklärt außerdem, wie Medien, Social Media und der öffentliche Diskurs dazu beitragen. Außerdem diskutieren Janina und Christopher darüber, wie man diesen Stereotypen entgegenwirken kann. -
Jedes Jahr in der Sommerzeit werden in vielen Ländern Pride Weeks gefeiert, mit dem Christopher Street Day (CSD) als krönenden Abschluss. Diversity everywhere! Aber bringen diese Veranstaltungen und Demonstrationen überhaupt etwas oder sind sie eigentlich nur Partyparaden? Und wieso beteiligen sich Unternehmen daran?
In der aktuellen Folge des O-TON, dem Podcast von OTTO, spricht Moderatorin Elena Rasmussen mit Ulrike Andraschak, HR Managerin für Diversity & Inclusion, und Ingo Bertram, Co-Founder des queeren Otto-Group-Netzwerks MORE*. Sie diskutieren, warum Diversity ein wichtiger Wirtschaftsfaktor für Unternehmen ist und welche Rolle der CSD dabei spielt.
Welche Maßnahmen plant OTTO während der Pride Week und was tut das Unternehmen sonst noch, um Vielfalt Zu fördern? Das alles hört ihr in der neuen Folge.
Timecodes:
Wofür steht Diversity & Inclusion? (ab 1:45)
Was macht das Diversity & Inclusion Team (ab 3:05)
Wie wichtig ist Diversity heute noch? (ab 4:10)
Wie hat sich das Thema in den letzten Jahren verändert? (ab 5:40)
Studien besagen, dass diverse Teams erfolgreicher sind. Wie lässt sich der Erfolg von Diversity messen? (ab 7:20)
Was ist das Ziel des CSD? (ab 9:05)
Das Motto des Hamburger CSD ist „5 vor 12! Du & ich gegen Rechtsdruck“. Wieso ist das aktuell? (ab 11:05)
Thema Pinkwashing (ab 13:00)
Moderation und Produktion: Elena Rasmussen & Christopher Herden & Ronja Wiedbrauk.
Fragen, Anmerkungen, Kritik oder Lob? Schreibt uns gern bei LinkedIn oder an [email protected]. -
In der aktuellen Folge des O-TON, dem Podcast von OTTO, spricht Moderator Christopher Herden mit Ralf Leister, Program Lead Sustainability bei OTTO, über den Klimawandel.
Eine aktuelle Studie zeigt, dass ältere Menschen in Deutschland besser über den Klimawandel informiert sind als jüngere. In Zeiten von Fridays for Future ist dieses Ergebnis überraschend. Gleichzeitig werden die Folgen des Klimawandels immer sichtbarer: Hitzerekorde und Überschwemmungen sind keine Seltenheit mehr. Ralf ist der Meinung: Es gibt nicht die eine Lösung, die den Klimawandel stoppt. Viele kleine Maßnahmen führen zu großen Veränderungen. Aber wie sieht es aus mit dem 1,5°-Ziel des Pariser Abkommens – kann das noch erreicht werden?
Hör jetzt rein und erfahre mehr! -
Die Ergebnisse der Europawahl 2024 sind bekannt – und jetzt? Welche Auswirkungen haben sie auf die Wirtschaft und Unternehmen wie OTTO? Welche Themen werden außerdem in den kommenden Jahren im Europäischen Parlament eine zentrale Rolle spielen?
In der neuesten Folge des O-TON, dem Podcast von OTTO, spricht Moderatorin Elena Rasmussen mit Bernd Rakers, Leiter des Teams Political Affairs bei der Otto Group, über diese Fragen rund um die Europawahl. Hört jetzt rein und erfahrt, wie sich die Machtverhältnisse verschieben und was das für die Steuer- und Handelspolitik der EU bedeutet.
Timecodes:
Die Ergebnisse der Europawahl zeigen Verschiebungen im Europäischen Parlament. Was bedeutet das? (ab 1:20)
Was sind die Gründe der Verschiebungen? (ab 3:38)
Gibt es eine rechtslastige Gestaltung Europas? (ab 7:20)
Die Europawahl ist abgeschlossen. Wie geht es konkret weiter? (ab 10:28)
Was für Auswirkungen hat die Wahl auf den Handel und Unternehmen wie OTTO? (ab 13:10)
Moderation und Produktion: Elena Rasmussen & Christopher Herden & Ronja Wiedbrauk
Fragen, Anmerkungen, Kritik oder Lob? Schreibt uns gerne bei LinkedIn oder an [email protected]. -
In der neuesten Folge des O-TON-Podcasts tauchen wir in die Welt sogenannter Commercial Moments ein und beleuchten, wie solche wichtigen Ereignisse wie die Fußball-Europameisterschaft der Männer von Unternehmen für sich genutzt werden können. Eike Gloy, bei OTTO für das Category Management Sports verantwortlich, gibt Einblicke aus der Perspektive des Einkaufs für die gesteigerte Nachfrage nach passenden Produkten, während Katharina Hillemann aus Marketing-Perspektive darauf eingeht, wie das Marketing auf die emotionale Begeisterung von potenziellen Kund*innen aufspringt. Welchen Herausforderungen begegnen sie und was sind Strategien, um mit unvorhersehbaren Ausgängen der Spiele umzugehen? Das und mehr hört ihr in der neuen Folge!
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Gerade hat die EU das erste KI-Gesetz der Welt verabschiedet – den AI Act. Doch was hat es zum Inhalt und warum braucht es das überhaupt? Darüber spricht Moderatorin Elena Rasmussen in dieser O-TON-Episode mit Dr. Michael Müller-Wünsch (aka. MüWü), CIO von OTTO.
Sie diskutieren die Wichtigkeit des Gesetzes für den vertrauensvollen Einsatz von Künstlicher Intelligenz. Außerdem klären sie, ob das Gesetz ein Meilenstein oder ein Hindernis für die Wettbewerbsfähigkeit von Unternehmen und dem Digitalstandort Europa ist. Hört gerne rein, um zu erfahren, was der AI Act für Auswirkungen auf OTTO hat, eines der erfolgreichsten E-Commerce-Unternehmens Europas.
Timecodes:
Was beinhaltet das KI-Gesetz? (ab 01:50)
Fördert die EU dadurch wirklich den vertrauensvollen Einsatz von KI? (ab 03:50)
Was ist MüWüs Meinung zum AI Act? (ab 05:15)
Aktuelle Beispiele für den Missbrauch von Künstlicher Intelligenz (ab 06:10)
Was ist die Kritik an dem neuen Gesetz? Was fehlt noch? (ab 9:20)
Wie wirkt es sich auf Wettbewerbsfähigkeit aus? (ab 12:30)
Welche Auswirkungen hat der AI Act auf OTTO? (ab 14:30)
Moderation und Produktion: Elena Rasmussen & Christopher Herden + Ronja Wiedbrauk
Fragen, Anmerkungen, Kritik oder Lob? Schreibt uns gerne bei LinkedIn oder an [email protected]. -
In der aktuellen O-TON-Episode zeigen Christopher Herden und Katy Roewer, Bereichsvorständin Service & HR bei OTTO, neue Perspektiven zum sogenannten „Freizeitpark Deutschland" auf. Bundeskanzler Scholz hat die Rekordarbeitsleistung der Deutschen gelobt, doch der mediale Vorwurf, keiner wolle mehr arbeiten, hält sich hartnäckig. In dieser Folge erläutert Katy Roewer ihre persönliche Haltung zum Thema Leistungskultur. Im Gespräch wird außerdem diskutiert, ob die jüngeren Generationen wirklich eine andere Einstellung zur Arbeit haben und wie New Work unsere Arbeitskultur beeinflusst. Hört jetzt rein und erfahrt, wie die Vorständin des größten deutschen Onlineshops über deutsche Leistungskultur denkt.
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Für viele ist Karriere mit Führung gleichzusetzen, also der disziplinarischen Führung von Menschen. Bei OTTO gibt es allerdings vielfältigere Karrierewege. In der aktuellen und letzten Folge dieser Staffel des O-TON, dem Unternehmenspodcast von OTTO, spricht Moderator Christopher Herden mit Veronica Beck. Sie ist Senior HR-Managerin mit Schwerpunkt Führung bei OTTO. Die beiden tauschen sich über Aufstiegsmöglichkeiten aus. Was genau ist eine Expertenkarriere? Und sind meine Verdienstmöglichkeiten geringer, wenn ich keine klassische disziplinarische Führung anstrebe? All das und mehr erfahrt ihr in der neuen Folge des O-TON. Hört gern rein!
Timecodes:
Gibt es einen klassischen Karriereweg bei OTTO? (ab 01:30)
Vorbereitung auf Führungspositionen (ab 03:05)
Alternative Karrierepfade bei OTTO (ab 04:35)
Was ist eine Expertenkarriere? (ab 07:05)
Wie werde ich Expertin? (ab 08:25)
Führen in Teilzeit bei OTTO (ab 10:00)
Verdienstmöglichkeiten der Karrierewege (ab 10:20)
Welcher Karrierepfad passt zu mir? (ab 11:30)
Moderation und Produktion: Elena Rasmussen & Christopher Herden
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Eines ist klar: Mitarbeitenden zu ermöglichen, ihre Fähigkeiten und Kompetenzen im Beruf auszubauen, ist wichtig. Doch inwiefern haben Berufstätige im Alltag Zeit, um sich neue Kompetenzen anzueignen? Und welche Möglichkeiten gibt es? In der heutigen Episode vom O-TON, dem Unternehmenspodcast von OTTO, hat Moderatorin Elena Rasmussen die HR-Expertin Sophia Wulf von OTTO zu Besuch und klärt Fragen wie diese. Die beiden sprechen über die Bedeutung von Weiterbildung und darüber, warum E-Learnings sich großer Beliebtheit erfreuen. Viel Spaß beim Hören!
Timecodes:
Der Begriff der Weiterbildung (ab 01:02)
Welche Bedeutung haben Weiterbildungsmöglichkeiten? (ab 01:32)
Was ist der Vorteil für Unternehmen? (ab 03:00)
Wie OTTO Weiterbildungsmöglichkeiten fördert (ab 04:30)
Fokus: E-Learning-Plattformen und Online-Kurse (ab 07:00)
Das richtige Zeitmanagement (ab 09:15)
Praxisbeispiele für Weiterbildung bei OTTO (ab 12:05)
Moderation und Produktion: Elena Rasmussen & Christopher Herden
Fragen, Anmerkungen, Kritik oder Lob? Schreibt uns gerne bei LinkedIn oder an [email protected]. -
Der Berufseinstieg ist etwas aufregendes. Es gibt eine Vielzahl an Möglichkeiten für junge Leute. Möchte man nach der Schule direkt arbeiten, ist eine Ausbildung das richtige. Soll es ein Mix aus Arbeit und Studieren sein, dann bietet sich ein duales Studium an. Und wenn’s erstmal um‘s Ausprobieren geht, dann passt ein Praktikum. Eins können wir euch verraten: Bei OTTO gibt es all diese Möglichkeiten für einen Berufseinstieg. Doch für wen ist welche Art des Einstiegs geeignet? Was passiert in den ersten Tagen? Moderator Christopher Herden spricht in der neuesten Folge des O-TON, dem Podcast von OTTO, mit dem HR-Manager Pascal Weyers über Ausbildung, duales Studium und Praktikum – und wie der Onboarding Prozess aussieht. Viel Spaß beim Hören!
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Was gehört vermeintlich zu jeder Bewerbung? Die klassische Antwort wäre: Anschreiben und Lebenslauf. Wieso HR-Expert*innen bei OTTO auf diese Frage anders antworten, erfahrt ihr in der neuen Folge des O-TON, dem Podcast von OTTO. Moderatorin Elena Rasmussen spricht mit Hannah Wilkens über das Thema Bewerbung. Wie wichtig ist das Anschreiben für eine Bewerbung? Was sollte man beim Lebenslauf beachten? Und wie bereite ich mich optimal auf ein Vorstellungsgespräch bei OTTO vor? Hört gerne in die neue Folge rein und erfahrt im O-TON Wissenswertes zum Thema Bewerbung.
Timecodes:
Was braucht man für eine Bewerbung bei OTTO? (ab 01:05)
Worauf wird bei den Bewerbungsunterlagen besonders geachtet? (ab 02:50)
Was sind No Gos bei einer Bewerbung? (ab 05:35)
Was passiert, nachdem man die Bewerbung versendet hat? (ab 06:45)
Was gilt es vorm und während des Bewerbungsgespräches zu beachten? (ab 08:10)
Die Wichtigkeit der Motivation für den Job (ab 12:30)
Wie geht’s nach dem Bewerbungsgespräch weiter? (ab 13:43) -
Der O-TON, der Unternehmenspodcast von OTTO, startet in die zweite Staffel und beschäftigt sich mit dem Thema Karriere bei dem großen Hamburger Arbeitgeber. In der ersten Folge geht es um die Wahl des richtigen Arbeitgebers. Denn einen guten Arbeitgeber zu definieren, ist bei der großen Auswahl nicht ganz einfach. Ob ein Arbeitgeber zu einem passt, hängt stark von persönlichen Werten ab. Passt also OTTO zu mir? Und: Gibt es Tipps, die mir die Entscheidung erleichtern? All das und mehr zum Thema Arbeitgeber bespricht Moderator mit den HR-Expertinnen Denise Ravekes und Nicole Heinrich von OTTO.
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Moderation und Produktion: Elena Rasmussen & Christopher Herden
Fragen, Anmerkungen, Kritik oder Lob? Schreibt uns gerne bei LinkedIn oder an [email protected]. -
Work-Life-Balance bezeichnet das Gleichgewicht zwischen Arbeits- und Privatleben. In dieser Podcast-Episode diskutieren Cora Münz, Gesundheitsmanagerin bei OTTO, und Experte Robin Kaufmann mit Moderator Christopher Herden über den Erfolg für eine ausgeglichene Work-Life-Balance. Welche Folgen hat übermäßiger Stress für Mitarbeitende und Unternehmen? Was ist eigentlich Work-Life-Blending?
Erhalte Einblicke, um deine Work-Life-Balance zu verbessern. Hört jetzt in die neue Episode des O-TON rein.
Timecodes:
Was ist die Work-Life-Balance? (ab 1:24)
Was hat es mit dem Stichwort Work Life Blendings auf sich? (ab 3:22)
Welche Technologien & Ansätze gibt es, um die Work-Life-Balance zu verbessern? (ab 5:25)
Erhöhter Leistungsdruck durch neue Technologien (ab 7:20)
Auswirkungen von zu viel Stress auf Mitarbeitende und Unternehmen (ab 11:36)
Wie wird die Work-Life-Balance bei OTTO gemessen? (ab 14:03)
Moderation und Produktion: Elena Rasmussen & Christopher Herden
Fragen, Anmerkungen, Kritik oder Lob? Schreibt uns gerne bei LinkedIn oder an [email protected]. -
Im neuesten O-TON dreht sich alles um Workation. Workation beschreibt die Möglichkeit des Arbeitens im Ausland. Moderator Christopher Herden erkundet mit Chiara Bahnsen aus dem HR-Bereich die Voraussetzungen für Workation bei OTTO.
Wie beeinflusst Arbeiten im Ausland die Produktivität und das Team? Welche Länder stehen für Workation zur Verfügung?
Entdecke in dieser Episode alles über das Konzept Workation und erfahre, wie OTTO das Arbeiten im Ausland unterstützt.
Timecodes:
Warum bietet OTTO als Unternehmen Workation an? (ab 1:13)
Wie wird das Angebot von den Mitarbeitenden angenommen? (ab 2:38)
Die beliebtesten Workation-Ziele der Mitarbeitenden bei OTTO (ab 2:57)
In welchen Ländern erlaubt OTTO eine Workation? (ab 3:38)
Voraussetzungen für eine Workation (ab 4:31)
Wie lange dürfen Mitarbeitende eine Workation machen? (ab 5:47)
Welche Rahmenbedingungen sollten bei einer Workation beachtet werden? (ab 6:26)
Ablauf des Freigabeprozesses für eine Workation (ab 7:26)
Wie wirkt sich das Workation-Konzept auf die Produktivität und Teamarbeit aus? (ab 8:10)
Wo würde Chiara eine Workation machen? (ab 11:34)
Welche Herausforderungen gab es bei der Entwicklung des Workation-Konzepts? (ab 12:09)
Moderation und Produktion: Elena Rasmussen & Christopher Herden
Fragen, Anmerkungen, Kritik oder Lob? Schreibt uns gerne bei LinkedIn oder an [email protected]. - Se mer
