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Moda e tecnologia: un rapporto che ormai è destinato a diventare una coppia fissa. Come può la tecnologia aiutare l’industria creativa della moda a parlare ai propri consumatori? Con soluzioni innovative come quelle legate alla blockchain: moda/trasparenza/sostenibilità: ecco l’equazione del momento, per avere risultati con impatti positivi. Ospite dell’intervista di questo episodio è Walfredo Della Gherardesca di Genuine Way, una start up italo-svizzera che ha lanciato una piattaforma digitale che permette di collegare direttamente il prodotto fisico al consumatore per certificarne la storia produttiva.
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Cresce la fascia di consumatori interessati alla moda sostenibile: ma com’è difficile scegliere in mezzo al fiume di parole in cui naviga la sostenibilità, con strategie di marketing sempre più sofisticate, che che usano una finta trasparenza per confonderci. Fare acquisti consapevoli richiede determinazione, tempo e una grande dose di attenzione, per orientarsi nel caos. Oppure si può scegliere di affidarsi a chi fa questo lavoro utilizzando strumenti innovativi. Come Renoon, la piattaforma che aggrega brand selezionati di moda sostenibile. E’ una start up italiana che sta avendo una visibilità mondiale: ne parlo nell’intervista di questo episodio del podcast con Iris Skrami, una delle fondatrici.
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La pelle di nuovo sotto accusa, dopo la recente indagine pubblicata dall'organizzazione PETA. Ma la pelle è sempre una scelta poco ecologica? oppure ci sono fattori diversi da valutare? e quali sono i materiali alternativi?. Intanto il mercato prevede una crescita a due cifre per il mercato vegano, soprattuto legato alle borse. Ne parlo anche nell'intervista con Gianni Dalla Mora, fondatore di Womsh, il marchio di sneakers sostenibili, circolari e totalmente made in Italy, con una linea vegana.
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La catena di fornitura, il vero punto di forza di un brand che punta sulla qualità e sulla sostenibilità. Il produttore è un partner strategico, che va conosciuto e visitato. In Italia ci sono già diverse aziende che hanno aperto le porte a designer e clienti: per far vedere come si crea un capo e mostrare gli archivi con le collezioni. Proprio sul presidio dell’intera filiera si basa la certificazione BlueSign, che va a toccare gli aspetti relativi alla gestione della chimica, ma non solo. Protagonisti dell’intervista di questo episodio sono Katharina Mayer, CRM Manager Europe di Bluesing e Daniele Nicosia, chemistry auditor.
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Come effettuiamo le nostre ricerche sul web? quali sono le parole più utilizzate quando vogliamo acquistare un prodotto sostenibile? Lyst, la più grande piattaforma globale di ricerca di moda, con 5 milioni di prodotti di 12 mila rivenditori presenti, ha provato a dare una risposta, realizzando il "Sustainability Report". Analizzando tutte le ricerche fatte sulla piattaforma il report fornisce spunti interessanti per capire cosa cercano i consumatori di tutto il mondo quando vogliono acquistare un capo sostenibile. Ne parliamo anche nell'intervista di questo episodio con Francesco Girone, International Marketing Manager di Lyst.
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I jeans sono sicuramente il capo più amato dai consumatori di ogni Paese e di ogni età. Eppure il loro costo ambientale rappresenta il rovescio della medaglia di un sistema di produzione che ha un grosso impatto legato soprattutto all’uso del cotone e delle sostanze chimiche necessarie per produrre il denim. Ne parleremo anche con l’ospite di questo episodio: Simon Giuliani, direttore marketing di Candiani, l’ultima fabbrica verticale di denim presente nell’Occidente
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Conoscete la storia del nylon? E' stata la prima fibra sintetica al mondo. Con Econyl è anche diventata la prima ad accettare la sfida della circolarità: rifiuti pre e post consumer, reti da pesca, vestiti usati, che diventano nylon 6, pronto per essere riutilizzato. Sono numerosi i brand che in questi anni lo hanno inserito nelle loro collezioni.
Protagonista dell'intervista è Giulio Bonazzi, amministratore delegato di Aquafil, l'azienda italiana che produce Econyl. -
Il lino e la canapa sono due delle fibre naturali più antiche, usate dall'uomo da migliaia di anni: a volte per fare innovazione si devono recuperare materiali del passato, che però possono essere interpretati in una maniera contemporanea. E' un po' la storia del lino e della canapa, due fibre naturalmente sostenibili, che sono al centro di una vera e propria riscoperta da parte di numerosi brand e designer. Ne parliamo anche con l’ospite dell’intervista di oggi: Pierluigi Fusco Girard, l’Amministratore Delegato del Linificio e Canapificio Nazionale, una delle aziende più antiche d’Italia.
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Si chiamano deadstock e sono quelle grandi quantità di tessuti e capi invenduti che sono il segno più evidente di uno dei mali del modello di business attuale della moda: la sovrapproduzione. Un problema che con il Coronavirus diventerà ancora più evidente. Ci sono dei designer che però trasformano in ricchezza quello che per altri è scarto: è la magia dell’upcycling. Un tipo di moda che sta tra il lusso e il second-hand, prodotto in tirature limitate a volte su misura: tutti ingredienti che ne aumentano il fascino. Ne parleremo nell’intervista di oggi con Rafael Kouto, uno dei designer più interessanti nel panorama dell’upcycling in questo momento.
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Siamo nel bel mezzo di una pandemia mondiale, una situazione incredibile. Il mondo è bloccato. Chi sarà a pagare il conto per questa grave situazione? Stiamo sentendo parlare sempre più spesso dell’impatto negativo che il Coronavirus sta avendo sulla catena di fornitura dell’abbigliamento: ma come funziona la catena di fornitura del fast fashion? Ne parleremo anche con l’ospite di questo episodio: Marina Spadafora, stilista e coordinatrice di Fashion Revolution Italia.
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Condividere è diventato più importante di possedere? Sicuramente nell’ambito della moda sostenibile la logica dell’economia collaborativa sta dando spazio a modelli di business molto interessanti. Il fenomeno si chiama Collaborative Fashion Consumption e ci sono molti esempi interessanti non solo all’estero, ma anche in Italia. Ad esempio VIC, Very Important Choice, una start up creata da Sara Francesca Lisot basata sulla sharing economy nell’abbigliamento: ne parleremo nel corso dell’intervista che chiude questo episodio. Anche quando si parla del proprio armadio, condividere si può.
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La moda e la chimica: una relazione complicata, ma possiamo dire anche necessaria. Per rendere i capi che indossiamo colorati, piacevoli da toccare, belli e con prestazioni particolari. Ho cercato di spiegarvelo in parole molto semplici, ma il rapporto tra la chimica e la moda è alla base di molte questioni legate alla sostenibilità.
Ne parleremo in questo episodio, grazie anche all’intervista con Chiara Campione, capo della Unità Corporate e Consumer di Greenpeace Italia -
Raccontale la sostenibilità della propria azienda: come riuscirci? con il bilancio di sostenibilità, usando magari anche i Sustainable Development Goals delle Nazione Unite.
Con lo sguardo sempre rivolto al futuro, come ci racconta nell'intervista Francesca Romana Rinaldi, autrice del libro "Fashion Industry 2030". -
Si chiama “greenwashing” ed è quella pratica di marketing antipatica e ingannevole che fa diventare sostenibile anche quello che non lo è, creando confusione nel consumatore. Com’è possibile? Perché si parla tanto di sostenibilità, ma non c’è un paradigma condiviso per valutarla.
Ma le cose stanno cambiando in fretta: in Italia anche l’Antitrust si è espressa. Lo sapevate? L'intervista di questo episodio è con Giusy Bettoni, presidente e fondatrice di CLASS, che dal 2007 opera sul tema della sostenibilità. -
E' il re indiscusso tra le fibre tessili: il poliestere occupa il 62% del mercato mondiale ed è praticamente imbattibile. Perché è così tanto utilizzato? perché è economico, durevole e molto versatile. Ma è anche molto inquinante essendo un derivato del petrolio. Il podcast vi aiuterà a conoscere meglio questo materiale. L'intervista di questo episodio è ad Aurora Magni, presidente di Blumine, una delle pioniere della sostenibilità
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E’ la vetrina della moda uomo più importante del mondo, sicuramente la più trendy. Una fiera che diventa anche un evento per la città, che non è solo un’occasione per presentare le proprie collezioni, ma anche un’occasione unica per fare tendenza.
E’ calato il sipario sulla 97esima edizione di Pitti Uomo a Firenze. Io sono andata, cercando di capire quale direzione sta prendendo il marketing della moda sostenibile. Sono tre le tendenze principali che ho individuato: il riciclato, l’eco-design e la reinterpretazione dell’heritage. Oltre a molto altro. -
Si avvicina l’anno nuovo, il 2020 è alle porte e si annuncia un anno complicato, specialmente per il mondo della moda. Le previsioni sull’andamento del mercato non sono favorevoli, il mantra della sostenibilità rischia di trasformarsi in un boomerang se non sarà sostenuto da azioni concrete. Ora sfida è la ricerca di nuovi materiali, che oggi è diventata una necessità inderogabile. Chi me l’ha detto? Ascoltate il podcast e scopritelo
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Raccontare la storia di quello che indossiamo, mappando i vari step di lavorazione e raccontando il viaggio dei nostri abiti: il luogo di provenienza dei materiali, il luogo dove vengono effettuate le lavorazioni. Ma sentirci raccontare questa storia, è davvero utile?
Ne parleremo nella puntata di oggi, che si concluderà con una straordinaria intervista a Paul Connett, il professore americano che ha teorizzato la strategia Rifiuti Zero. -
Sostenibilità: la parola più usata (ed abusata) del momento. La moda è sotto osservazione: troppo consumo, di bassa qualità, difficilmente riciclabile, destinato a inquinare sia nella fase di produzione dei capi che nella fase di distruzione, quando il ciclo di vita è terminato. Dove finiranno tutti quegli abiti praticamente usa e getta che le tendenze del fast fashion ci hanno abituato negli ultimi anni ad ammassare nei nostri armadi?
In questa prima puntata del podcast faremo un veloce viaggio tra i vari temi di cui parliamo quando ci riferiamo alla moda sostenibile. Questa prima puntata ci darà soprattutto l’occasione di conoscerci. Quando c’è un grande cambiamento in corso, si può decidere di subirlo oppure di aprirsi a quello che sta accadendo scoprendo magari cose nuove.
