Episoder
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2026年7月20日 星期一 Vol.104
本期主播：何慕 Simon
今天的节目中，我们主要关注的热点事件有：
01:40【明星品牌】赵露思创立自己的美妆品牌 ROSE AMIGO，这个新品牌主打的是什么？它能不能成为第二个 Fan Beauty 呢？
04:02【海外美妆】快时尚巨头 SHEIN 再度冲刺 IPO 谋求上市，殊不知它旗下的彩妆品牌 SHEGLAM 已经做到了年营收 30 亿的规模。这个品牌有何特别之处，快时尚巨头又是如何养出全球美妆百强的？
06:44【男士国货】靠山茶花精油出圈的林清轩，开始对男人们下手了。小红书上一个叫“林清轩 Forest Cabin（林清轩护肤）”的官方账号，开始预热全新的男士系列，并宣布该系列将在 7 月 21 号上线。林清轩为什么要做男士护肤呢？
09:11【线下渠道】我们经常逛的那个商场，万象城也要亲自下场做自营美妆了，旗下品牌 MIXC BEAUTY 正式开通社媒账号。现在的线下美妆渠道，到底该怎么做？
11:49【港股 IPO】获得欧莱雅关联基金投资的中国祛痘药企知原药业，正式冲刺港股 IPO，有望成为“祛痘第一股”。它为何获得欧莱雅的青睐，又是如何靠一支祛痘膏撑起一家公司的？
图片来自 ROSE AMIGO 社媒
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图片来自 SHEGLAM 社媒
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图片来自林清轩护肤社媒
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图片来自MIXC BEAUTY社媒
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图片来自知原药业官网
往期内容
资讯｜欧莱雅提前拿下GUCCI美妆，大牌免税店生意到底怎么做？/ 第28周
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主播
何慕
美妆内行人 责任编辑 & 媒体运营
Staff
责任编辑：何慕
制作监制：子涵
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品牌建设，是当下许多生意人、创业者挂在嘴边的词，但“做品牌”究竟意味着什么？是设计一套VI、一句定位slogan，还是解决增长焦虑的救命稻草？
本期节目我们邀请到拥有十余年品牌实战经验的张师傅，展开了一场关于品牌本质的深度对谈。一个在快消行业摸爬滚打十几年的品牌老炮，如今做起了“品牌教练”。张师傅的那些关于品牌的理论和段子，几乎是很多人对于品牌认知的启蒙教材。她以其独有的直率和深刻，从“白牌与品牌”的关系谈起，犀利地指出“做品牌不解决任何短期问题”，并深入探讨了创始人初心、品牌叙事的重写、以及为何定位理论在今天可能正在失效。
无论你是正面临转型困惑的创业者、在理想与现实间拉扯的品牌从业者，还是对商业世界背后的价值逻辑感兴趣的朋友，这期节目都将为你提供一种返璞归真的视角：品牌的答案，终究要回到创始人的内心去寻找。
欢迎关注公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，我们会把本期精华整理成图文笔记。希望这期内容，能帮你少花一点冤枉钱，也多看清一点前路。
嘉宾介绍
张师傅
独立品牌教练 2016-2026 历任各大消费品公司品牌经理、品牌总监
b站up主（至今2243天）：品牌教练_张师傅
当前人生信条：帮那些要做品牌的老板少走些弯路，少花些钱，一起做点真善美的事，来世投好胎
本期主播
寒笑｜美妆内行人 主编
Timeline
1:08：品牌与消费者的关系，跨行业的共通性。
05:18：何为“品牌教练”？
09:00 ：品牌为何不能被“外包”
14:30 ：白牌与品牌的关系
21:30：两条清晰的品牌化路径
23:00 ：老板想做品牌，第一步该做什么？
29:20：想清楚再找教练的“三个问题”：张师傅给所有老板的灵魂三问，用于检测做品牌的决心和心力。
34:00：给年轻品牌从业者的建议
38:00 ：品牌扩张与叙事升级
43:00 ：品牌做不好，到底是谁的责任？
46:00：如何成为优秀的品牌经理？
48:30 ：犀利点评“定位理论”，招聘品牌经理时最看重的三个特质
56:00：有使命感且感受到“孤独”的老板，品牌教练的价值在于陪伴与挖掘。
BGM
Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS
Staff
责任编辑：何慕
制作监制：子涵
剪辑实习：miya
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💄特别鸣谢听友群帮我们选出标题的小伙伴：阿拉斯加 卷豆豆 大雨大雨 bahati 程美兰 团长铁蛋 carl 七悠丘 小雪 allen 大米姐 petrichor 燃冉 十二望舒 davis minerva 叮铃咣啷没有响 🍇 kiki moe jillian zeng 小林同学 一七七 星期五 张小雪 小饺子 皆宜 noel 苏沫 gakkicn 小璐
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Mangler du episoder?
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2026年7月13日 星期一 Vol.103
本期主播：何慕 Simon
今天的节目中，我们主要关注的热点事件有：
01:20【韩妆】“韩版优衣库”也来中国卖美妆了？从基础款服装到香水精华，MUSINSA 想抢谁的生意？
03:37【欧美】欧莱雅提前拿到 Gucci 香水和美妆产品的 50 年全球独家授权，它能否创造第二个 YSL 美妆神话？
06:34【投融资】联合利华被爆 40 亿美元，竞购高端膳食补充剂品牌 Thorne 悦恩。快消巨头，为什么开始抢口服健康生意了？
09:02【高管变动】曾在欧莱雅工作近 12 年的 Adele Zhang，正式出任资生堂全球旅游零售业务董事总经理。为什么免税店这门生意这么重要呢？美妆大牌的免税店生意到底怎么做？
11:47【现场报道】丝芙兰前段时间一口气引入了十几个国货品牌，这些在线上跑出来的品牌，进入丝芙兰之后，能不能经得住消费者当场试、当场比呢？本期节目一起跟随美妆内行人的视角，去到现场一探究竟吧。
图片来自 MUSINSA 社媒
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图片来自 Gucci Beauty 社媒
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图片来自Thorne 悦恩社媒
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图片来自资生堂社媒
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图片来自三资堂
往期内容
资讯｜上半年共有39家美妆企业冲击IPO！又一头部国货美妆百雀羚设立CGO / 第27周
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主播
何慕
美妆内行人 责任编辑 & 媒体运营
Staff
责任编辑：何慕
制作监制：子涵
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本期节目我们联动「搞钱学姐」主播陈雪和新锐女性呵护品牌「斯所Of Hers」创始人Sasha，展开一场关于 “私处护理：那些忍一忍就过去的不适感，其实不必再忍” 的深度对话。
因为我们发现，绝大多数用户对私处护理品类的了解，还停留在“用清水就行”、“怕是智商税”的阶段。甚至很多人根本不知道，自己可以不用忍受经期的闷痒、出差后的黏腻、更年期的干涩等情况。
而本期嘉宾 Sasha 恰好拥有欧莱雅7年产品经理积淀，以及从0到1死磕私护配方的双重背景。本期我们会聊到： 1、为什么市面上很多私处护理液越洗越不舒服？ 行业乱象的底层原因是什么？2、一瓶真正值得信任的私护产品，在你看不见的地方做了什么？ 3、作为普通消费者，我们应该怎样像产品经理一样为自己选品？等相关话题。
除此之外，我们还会聊到当 Sasha 把这个品牌做出来之后，面对的不仅仅是产品难题，还有网络上的嘲讽、攻击，作为“一号位”，她都是如何应对的？女生要往前一步、站在C位，需要克服什么？
欢迎关注公众号 「美妆内行人 Beauty Insider」，我们会把本期精华整理成图文笔记。希望这期内容，能帮你少踩一些坑，也多一分安心。
嘉宾介绍
Sasha
毕业于上海交通大学，新锐女性呵护品牌斯所Of Hers创始人，前赫莲娜中国市场总监。
从10载美妆打工人到2年创业者。社媒账号@Sasha吴女士。
品牌介绍
斯所 OF HERS
一个专注于女性身体与日常的品牌。我们在意那些常被忽略、却真实存在的瞬间 — 公共座椅前的犹豫、经期的黏腻、差旅中的不便。
以温和、透明、有效的护理，回应你每一寸细微的不安。产品轻巧便携，贴心融入多元生活场景无论居家、通勤、还是差旅，随时随地给你安心的守护。把细微处的身体护理变成生活里一件从容的小事。
本期主播
寒笑｜美妆内行人 主编
陈雪｜播客「搞钱学姐」主播
Timeline
-- 欧莱雅的十年 --
01:02 嘉宾的自我介绍
04:05 为何决定离开欧莱雅的光鲜岗位？
10:03 在全员点赞的掌声中，如何清醒意识到“我的价值”并非自己的功劳？
15:47 在欧莱雅的7年，为 Sasha 留下了哪些核心积累？
-- 创立斯所 OF HERS --
19:49 一个品牌怎样才能“看起来像一个品牌”？
22:11 为什么从第一天起就要做品牌，而不能只求卖货？
24:41 创业这一年中吃了哪些苦，有没有想过回去上班？
-- 私护行业乱象 & 选品妙招 --
33:14 私处护理赛道里，品牌与配方为何如此重要，行业乱象的根源是什么？
42:42 为自己挑选私处护理液时，应该关注哪些关键点？
54:13 面对大量困难、质疑甚至攻击，是什么让你越来越坚定？
-- 站在 C 位的女性 --
01:00:35 搞钱学姐决定来共创这期节目的原因
01:02:37 作为一号位，如何消化网络攻击、教育消费者与做产品管理的多重压力？
01:06:36 “今天我学到了很重要一课，就是不接受没由来的批评。”
01:14:00 从美妆大厂到独立创业近一年，最大的变化和心得
01:19:37 你觉得女生要往前一步、站在C位，需要克服什么？
01:24:24 十分满意挑战：说出10个当下对自己非常满意的状态
01:31:07 Sasha 和学姐给听友们的女性健康小建议
Staff
责任编辑：何慕
内容实习：子涵
剪辑实习：miya
🎁本次准备了惊喜小礼品：
斯所女性护理喷雾+斯所小银管场景喷雾
评论区点赞量前五位的朋友会成为幸运听众，听友群也为大家备好 10 份福利，感谢每一位陪伴的听友。
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近期，国产中高端底妆品牌 BlankMe宣告破产，引发行业震动。BlankMe半分一曾经是国货美妆里非常漂亮的一个样本：2016 年创立，2021 年全网爆发，2022 年登上李佳琦直播间，明星单品在 618 卖出 17 万多瓶，还拿下过天猫粉底液好评榜第一。高光之后，BlankMe接连遭遇库存积压、投放失效、团队动荡等一系列决策失误，最终在多轮融资失败后走向终局。
（图片来源：BlankMe官网）
这背后，究竟是创始人单一的决策失误，还是新消费品牌普遍面临的结构性困境？为了回答这个问题，我们邀请了两位资深内行人：美妆内行人的老朋友「前宝洁品牌大学校长」Iris 和「资深零售咨询专家」CK老师。我们以BlankMe的破产事件为起点，深入拆解新消费品牌在战略判断、成本结构到团队管理的诸多共性问题。成功的故事常被包装，而失败的故事里反而藏着更多真实的行业真相，期待本期内容能给美妆行业从业者、品牌创始人带来真实有价值的启发，也欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」公众号，获取本期精华图文笔记与更多行业深度内容。
本期嘉宾
Iris
播客《Iris的小宇宙》《难得正经》主播
曾任宝洁品牌大学校长，Babycare CMO，目前创业做品牌孵化和咨询
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CK
播客《难得正经》主播
20年零售老兵、现独立咨询师、业余自媒体写手，公众号《CK商业逻辑研究》
本期主播
寒笑｜美妆内行人 主编
Timeline
00:00:53BLANK ME 的高光和急坠：一个国货明星陨落的时间线
00:05:00漂亮开局：创始人背景、李佳琦红利和定价定位
00:12:48半分一广告片：前抖音时代的剑，斩不了后抖音时代的官
00:16:43咨询公司、宏大叙事和创始人的自我感动
00:22:37打法错配：别人都在短直联动，它还在想专柜品牌势能
00:24:12618 防晒库存坑：一个 1500 万级别的现金流伤口
00:26:51团队扩张和办公室信号：好老板不等于好经营者
00:29:39创始人的路径依赖：过去成就你的东西，也会困住你
00:32:00创始人如何少做错决策：不要对抗市场规律
00:38:36目标人群天花板：李佳琦直播间可能就是它最大的人群池
00:42:40存量竞争时代：别用高速增长期的预期配置团队和库存
00:43:30归因谬误：到底是你厉害，还是时代和平台厉害？
00:45:49公司膨胀的信号：如无必要，勿增实体
00:47:40如果 BLANK ME 重启，应该怎么做？
00:51:49成本结构：消费品失败，最后往往都败在这里
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Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS
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责任编辑：何慕
内容实习：子涵
剪辑实习：miya
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🫂本期标题感谢来自「美妆内行人」社群投票的各位股东：Yolanda Gao；山猫；霹雳；bahati；青；天然呆的狐狸；小应老师；Louise；安紫颜；是朱朱呀；yuweii；雯；shine；kay；君；jillian zeng；稻荷前；yockey趁年轻；ashley；大雨大雨；小蜜蜂；Rhonda；Rover；鹿；汤圆圆圆；xulinlin；chan；joice；Starry；Lina；活力维它命；Zora；刘影；Chan；shenna；Joey；oh.Seanna；nboh；highway dont care；晒晒羊
（排名不分前后）
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当国内市场卷无可卷，出海似乎成了品牌唯一的答案。但这片蓝海之下，究竟是坦途还是陷阱？本期嘉宾 Lora，用一年半烧光 2000 万的亲身经历告诉我们，当所有人涌向东南亚，越南的「十二层楼」和日本的「零竞争」背后，藏着怎样真实的商业逻辑？
这背后引出一系列值得深思的问题：为什么越南市场仍在为「电视广告式营销」买单？当品牌拿下品类第一后，后来者为何需要十倍预算才能突围？而日本市场主播稀缺、电商逻辑空白，为何依然被视为开荒红利期？这究竟是市场的短期红利，还是截然不同的商业规则？
我们还将深入探讨：当跨境小包免税红利消失，品牌如何用「达人矩阵 + 本土代言」的组合拳破局？以及，作为一位四十岁转战海外市场的女性创业者，Lora 是如何用「德州扑克式试错」心法，将年龄焦虑转化为战略优势的？
本期嘉宾 Lora，拥有 10 + 年外企市场调研经验，现越南头部 MCN 负责人。从灵芝咖啡创业到在胡志明操盘大型 MCN、服务 600 + 品牌，她坚信「生命在于折腾，只要心力一直在，就总能够获得成功」。希望这期节目，能为你提供一些关于跨境经营的野路子与真思考。也欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」公众号，获取本期精华图文笔记与更多行业深度内容。
本期嘉宾
Lora
Astra Media 总经理 东南亚及日本MCN机构 跨境电商专家
现有出海业务团队：300人+ ，合作海外达人10万+，单月上万条视频，上百个达人直播，合作品牌1000+，累计孵化数十位明星、数百位达人
本期主播
寒笑｜美妆内行人 主编
Timeline
05:01 职场危机与转行出海的契机
12:05 越南市场的魔幻现实，12 层楼， 8 年租期
19:13 东南亚美妆窗口期，品牌黄金入驻时间只剩 3 年
27:09 日本直播基地三个月夭折，电商主播极度稀缺
30:39 自驱力与“要心”，如何选对海外主播
34:33 越南内卷真相，竞争白热化
39:51 亏钱可以亏在品牌里，不能亏在产品里
49:09 越南市场全面内卷，中国人操盘的连锁反应
50:07 日本市场红利，服饰退货率仅 5%
54:03 40 岁转战海外，打破年龄焦虑
57:19 先看人再看事，从事上见人
01:01:38 供应链预警，合规迫在眉睫
BGM
Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS
Staff
内容编辑：何慕
内容实习：子涵
剪辑实习：miya
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在效率至上的时代，为什么越来越多人愿意为「无用的诗意」买单？ 当整个行业追逐「高香精浓度」、「大师调香师背书」时，一个成立五年的中国沙龙香水品牌melt season，却凭借国际视野下的当代东方美学理念，以及极具艺术性与情绪价值的品牌表达，实现了300%的增长。
“有人感受雨，有人只是被淋湿。”在品牌线下香水主题展，一件由晶莹串珠模拟雨水落下的装置作品，成为最受欢迎的打卡点。看似“反商业”的非常规体验，为何比传统的香调描述更具说服力？是消费者厌倦了被定义的气味，还是情绪价值正在彻底重构我们的消费决策？
本期我们对话「melt season品牌创始人」软软。从托斯卡纳的一次酒后顿悟，到用五年时间构建一个“反效率”的品牌，她将分享自己作为“吸引力法则实践者”的独特思考路径：为什么说“心力大于脑力”？如何用一场艺术展实现47%的惊人转化？
希望本期节目，能带给你一些新的思路。也欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」公众号，获取本期精华图文笔记与更多行业深度内容。
本期嘉宾
倪丽诗
「melt season品牌创始人」，1994年出生，浙江人，中学时期前往英国留学，大学时攻读传媒和社会学。
回国后先是在娱乐工场负责文娱和消费领域的投资，后成为因“偶像练习生”而为人所知的公司——坤音娱乐的联合创始人，在颠覆了营销话语表达的高端时尚品牌Gentle Monster也任职过高管，在2020年倪丽诗萌生了创立一个香水品牌的想法。
荣获福布斯 30 Under 30 先锋人物、Vogue Business 商业创新领袖、胡润30 Under 30获奖者，个人先后获得过雅诗兰黛集团，红杉资本，真格资本等投资方数亿元人民币投资。
本期主播
寒笑｜美妆内行人 主编
Timeline
02:24 阵雨空间｜水晶珠帘如何造出 “被雨包裹” 结界？
05:32 艺术彩蛋｜伤口愈合 12 天，也能变成艺术品？
11:07 melt season 第五年，变了什么？
13:08 人真正拥有的，只有此时此刻
25:17 主动淋雨，是为了让雨带走压力？
28:46 东方水生调，为何要加 “人味”？
36:54 艺术展如何实现47%的惊人转化？
39:10 商业反套路｜不强行讲解，反而更打动人心？
44:54 “无用而有趣”比功能性描述更具说服力
49:01 别做 NPC，要当自己人生的玩家
01:07:14 香水，是一封给同频者的邀请函
01:10:11 对抗是无用的，宇宙终会带你找到自己的位置
01:20:20 隐性知识如何成为品牌密码？
01:29:48 聪明人反而缺乏坚持的勇气
01:31:00 AI 时代人类最珍贵的到底是什么？
BGM
Seeds of Growth (1111 Hz)
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内容编辑：何慕
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欢迎来到美妆内行人，这一期我们想聊一聊：美妆与保健品行业的假洋牌灰色产业链，到底藏着多少不为人知的真相？
（图片来源：谷歌）
近期，央视曝光的“优思益”事件，再次将保健品与美妆行业的「假洋牌」灰色产业链推至台前。你是否也曾为那些看似光鲜的“进口”背景支付过高额溢价？化妆品、保健品为何是假洋牌重灾区？功效验证弱、依赖故事营销、跨境电商绕开监管，三者如何催生这条暴利产业链？
（图片来源：朝闻天下）
中国消费者对洋牌的天然信任、对国牌的信任缺失，根源到底是什么？当信任崩塌，身处链条中的主播为何成为最先被攻击的“替罪羊”？中国品牌离工厂太近，离品牌太远，这一行业困局又该如何破解？
（图片来源：央视新闻）
我们还拆解：真洋牌与假洋牌的核心分辨方法、主播选品与售后的现实困境、中国供应链近在咫尺带来的行业内卷、当下做品牌为何变成一件 “奢侈的事”。以及中国消费市场从追求远期功效转向即时快乐，对美妆行业意味着什么？
（图片来源：谷歌）
这一期，我们联动「远行者与碎冰匠」，三位深耕消费行业、美妆媒体与资本市场的资深观察者，带你穿透假洋牌迷雾，看懂美妆与保健品行业的真实逻辑。
希望本期节目，能帮你擦亮双眼，理性消费。也欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」公众号，获取本期精华图文笔记与更多行业深度内容。
本期嘉宾江东猫草neko
播客【远行者与碎冰匠】主理人，小宇宙订阅量9w+，2025年度新播客获奖者。
前券商首席分析师，金融从业超过10年，擅长消费品牌分析和国别研究。
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Cindy
播客【远行者与碎冰匠】主播，5年资深消费分析师，擅长消费代际研究和人群洞察。
本期主播寒笑｜美妆内行人 主编
Timeline01:21 央视曝光优思益假洋牌事件
05:28 「假洋牌」事件为何在美妆与保健品行业频发？
06:14 消费者为何对“洋品牌”情有独钟？国牌为何难讲好品牌故事？
13:40 “怕丑、怕老、怕死”如何成为保健品增长引擎？
15:33 跨境电商漏洞：广告法为何难以约束“假洋牌”？
20:03 跨境模式与博主推广的高毛利真相
22:01 假洋牌领域延伸：商场配饰、高端美妆均存在类似操作
23:17 美妆集团套路：收购海外小众老牌，主打中国市场销售
26:24 假洋牌辨别技巧： 品牌叙事偏爱外国模特
41:16 从信任到攻击：为何主播成为品牌信任危机的“替罪羊”？
01:00:28 中国品牌困境：市场竞争激烈，小而美品牌难生存
BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMS
Staff内容编辑：何慕
内容实习：子涵
剪辑实习：miya
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杨小懒 赵强 郭雨婷 绿水青山猫 媛媛 大雨大雨 Mandy
Emma 伊莎 阿拉斯加 韵怡 Mercury Leo Zoe 天歌 Leo Wang
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欢迎来到美妆内行人，这一期我们想聊一聊：全球美妆市场，到底在发生什么？关税、原料涨价、贸易通路的不确定性。在这样一个动荡的全球叙事里，大家还在买美妆吗？不是刚需，但为什么香水、小众品牌、甚至“花洒里的精华”反而卖得越来越好？
刚结束的“气味上海”和“美美上海”展上，我们闻到了满场的美食调：芭乐、红豆汤、杨枝甘露。为什么今年大家都不约而同地“要一点甜的”？是中国消费者变了，还是整个行业在跟着情绪走？
而在意大利博洛尼亚的全球美容展上，韩妆几乎“占领”了全场。不是靠惊天动地的黑科技，而是靠场景、包材和一点点巧劲。为什么中国品牌还在拼功效、拼成分，而韩国品牌已经用“莲蓬头+精华胶囊”让消费者心甘情愿买单？
我们还聊到：国内消费者对奢侈品、贵妇牌的“祛魅”正在加速，可全球高端香水却在以两位数的速度增长。以及越来越多人把钱花在“体验”上：演唱会、一人旅行、甚至去寺庙修行，这对美妆行业意味着什么？
这一期，我们有四位来自不同视角的观察者：精致传媒创始人、常驻海外的资深媒体人Charlie，时尚美妆执行主编汇妍，美妆内行人主编寒笑以及Z世代消费者代表何慕。
希望本期节目，能带给你一些新的思路。也欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」公众号，获取本期精华图文笔记与更多行业深度内容。
本期嘉宾顾晓峰 Charlie
精致传媒集团、Kollective Influence 创始人
毕业于上海外国语大学新闻系及美国南加州大学安南伯格传播学院公共关系硕士，长期从事跨文化传播与营销咨询。曾为多个美妆、艺术及生活方式品牌提供中国市场战略支持。2024年以“精致"理念为核心创立精致传媒集团，致力于连接中国文化与全球商业语境，并同年将国际美妆行业权威媒体BeautyMatter引入中国；亦为跨境红人营销咨询机构 Kollective Influence 创始人。
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陈汇妍 Huiyan Chen
在获得伦敦艺术大学的时尚心理学硕士学位后，Huiyan 作为商业记者和分析评论师活跃于奢侈品、时尚、美妆、运动和生活方式等领域，她擅长结合消费者洞察，从商业视角解读行业热点与市场趋势。
本期主播寒笑｜美妆内行人 主编
何慕｜美周资讯 主播
Timeline00:47 嘉宾介绍以及在本期节目中各自所代表的视角
05:41 在气味上海&美美上海，观察到的新趋势和新鲜事
13:11 今年开始流行“美食调香水”
16:58 为什么说中国的香水品牌出海，是很有机会的？
20:53 在意大利，博洛尼亚全球美容展观察到哪些海外美妆趋势？
30:21 为什么大家对美妆产品的“功效”有点祛魅了？
36:36 中国品牌有时候有一种执念，觉得“我要占据你整个梳妆台”
39:36 为什么随大流的品牌很多，“特立独行”做创新的很少？
42:24 全球范围内，是否有“增长缓慢但生意长久”的案例？
47:13 如何创立自己的品牌，第一步应该怎么做？
54:59 国内这两年开始对于奢侈品和过高溢价不买单了，全球范围内也呈现这样的趋势吗？
01:01:47 从整体消费格局上来看，”体验经济“变得越来越好
01:04:42 过去一段时间，大家花钱买过什么样的体验？
01:22:32 在消费品行业工作，有没有一些建议或者心得给到大家？
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欢迎来到美妆内行人本周的《感观时代 · 系列特别节目》，在这一周当中我们会连续发布 5 期特别节目，详细讲清楚“感观金字塔”这个新概念的结构和它的五大维度，在每一个维度都和一位品牌创始人做深度拆解。
我们也希望能够借助这 5 场对话，和大家更完整地讲清楚：如何利用感观尽快地升级你的品牌体系和市场营销策略，让你的品牌可以被消费者更好地感知、记忆，并选择。
这是本系列的第五期，我们想聊的维度是“情绪 emotion”。情绪这个词这两年被大家说的很多，情绪价值也是经常被大家提及的一个元素。但是它对于品牌真正意义到底是什么？为什么越来越多的案例都在说：重视情绪价值的品牌在不断取得商业上的成功？
情绪价值真的不是让人开心一下那么简单，它是对于消费者更深层次的理解和回应，它可以有无限的光谱去细分，也可以通过各种方式去表达和满足。
当我们生活在一个快节奏、高强度、充满不确定性，也很容易被消耗的这样一个时代当中，品牌到底是要再继续制造更多的焦虑，还是给人一点安慰，一点共鸣，让大家买着愿意、用着开心呢？这背后也折射出那些真正能够被长期喜欢的品牌，为什么都在越来越尊重消费者的情绪，也在和消费者建立更深层次的关系？
所以这一期我们邀请到「雏菊的天空 DAISY SKY 创始人菊大」一起聊：一个慢品牌，是怎么生活在快时代的，以及品牌到底如何能够把情绪从一个抽象的概念，变成消费者真正能够感受到的价值？
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本期嘉宾菊大Tinakun
雏菊的天空 DAISY SKY 创始人
菊大Tinakun（黄丽琨）是雏菊的天空DAISY SKY品牌创始人之一，曾是一名高校数学老师。她与两位妹妹共同创立了这个科学芳疗护肤品牌，坚持“以精油为核心成分，为都市人实现亲近自然，身心疗愈的生活方式”这一品牌理念，是国货护肤界'慢品牌'的典型代表。
本期主播寒笑｜美妆内行人 主编
Timeline03:13 菊大 & 雏菊的天空品牌介绍
13:39 三姐妹一起创业，现在你们的分工大概是什么样？
15:38 从淘宝小店到成为一个品牌，你们经历了怎样的变化？
21:44 你有那种“雏菊的天空已经成年不再是个宝宝”的时刻吗？
26:18 你们如何对抗，现在市场上汹涌的竞争，坚守自己的“慢节奏”呢？
32:38 面对混乱的市场，你们如何看清楚未来的道路？
38:55 从被拒绝带货，到大家热衷于精油产品，市场在近年间发生了怎样的转变？
42:37 芳疗本身和情绪链接非常紧密，你如何看待当下消费者的情绪？他们处于怎样的状态当中？
50:45 能不能用一个情绪词，来代表每一款产品线到底是什么？
54:07 畅想未来，雏菊的天空会有全球化计划吗？你会把它带到哪里？
56:04 当面对巨大困难时，如何继续保持自己的节奏？
57:57 做品牌这么多年，有没有哪一刻让你觉得特别值得？
Staff内容编辑：何慕
内容实习：子涵
剪辑实习：miya
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欢迎来到美妆内行人本周的《感观时代 · 系列特别节目》，在这一周当中我们会连续发布 5 期特别节目，详细讲清楚“感观金字塔”这个新概念的结构和它的五大维度，在每一个维度都和一位品牌创始人做深度拆解。
我们也希望能够借助这 5 场对话，和大家更完整地讲清楚：如何利用感观尽快地升级你的品牌体系和市场营销策略，让你的品牌可以被消费者更好地感知、记忆，并选择。
这一期是本系列的第四期，我们想聊的维度是“叙事 narrative”。在今天这个时代，品牌不是没有内容，品牌只是太容易只提供信息和素材，而没有叙事。
信息是什么？信息是你卖的是什么。叙事是什么？叙事是你为什么存在。信息就很像是食材，而通过叙事才能够加工成一道菜。信息是告诉消费者你的产品为什么有用，但叙事决定了消费者为什么记住你、相信你、认同你。在一个产品越来越丰富、审美越来越卷的一个市场当中。能够让消费者留下印象的，绝对不是某个成分或者理性的数字，而是品牌提供的完整的、连贯的、动人的故事表达。
所以这期节目我们邀请了「宝兰汀 BAOLANTING 创始人洪漫」，聊一聊她作为汉语言文学专业毕业的品牌人，是如何把叙事融入内容体系的？
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本期嘉宾洪漫Mana
宝兰汀 BAOLANTING 创始人
洪漫Mana，宝兰汀BAOLANTING品牌创始人，15年深耕中国0-1品牌体系；致力于将东方文化美学融合西方品牌语言，打造具备国际化水平的中国美妆品牌系统。
本期主播寒笑｜美妆内行人 主编
Timeline02:27 洪漫 & 宝兰汀 BAOLANTING 品牌介绍
08:42 对于创造价值、服务好具体的消费者，你的答案是要创业做一个品牌吗？
14:35 作为汉语言文学专业毕业的品牌人，是如何把叙事的逻辑和方法融入品牌内容体系的？
18:19 叙事到底是如何改变受众的认知的？
20:31 你是否经历过，从中国故事不太好讲，逐渐到认可，再到被接受的过程？
31:57 除了时间、地点、人物以外，我们还可以通过哪些方法，去校验我们的叙事做的好不好？
41:07 “见 100 个人，有 99 个人会拒绝你，你就只需要记住一个 yes 就可以了。”
43:06 你是怎么应对创业压力的？
48:16 在选择“高文化浓度”的项目的时候，你会更看重转化的数据还是文化资产的积累？
Staff内容编辑：何慕
内容实习：子涵
剪辑实习：miya
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这一期是本系列的第三期，我们想聊的维度是“体验 experience”。体验这个词大家都很熟悉了，但是真正难的是怎么把体验做深、做细和做出差异化。因为今天消费者对产品的要求，早就不是说能用就可以了，而是要从看到它、拿到它、使用它以及使用的过程当中是否满意和有意外的惊喜，再到最后愿不愿意去复购它，甚至是分享它，这个整个的过程到底是不是顺畅的、愉悦的、舒服的，甚至是有一点点被照顾、被看到的感觉？
一个品牌它到底能不能被选择和喜欢，真的和那些所谓的大词、大数字、大道理没有任何的关系。它只取决于消费者与产品的交互体验过程是否满意和符合预期，甚至是超出预期。
所以这期节目我们和美护工具品牌 「Éclatlife 品牌创始人楚红」，一起去拆解感观时代当中的一个维度：品牌怎么把体验做成价值，做成记忆点，也做成生意的？
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本期嘉宾楚红
Éclatlife 创始人
楚红是Éclatlife品牌创始人，顶级奢侈品公关的历练与文化研究的洞察，让她能够敏锐捕捉到消费者对“功能＋审美+情绪+仪式感”的多重诉求，致力于打造迈向国际化的专业中国护理工具品牌。
本期主播寒笑｜美妆内行人 主编
Timeline03:44 楚红 & Éclatlife 品牌介绍
04:45 你是怎么想到要做这样一个美护工具品牌？
08:08 如何跟欧美消费者，解释中式养生哲学（刮痧）的逻辑呢？
12:14 现在整个美护工具市场是一个什么样的情况？
16:24 触觉和人的健康之间，有怎样的重要关联？
19:08 产品的核心卖点，在哪里得到了市场的验证？
20:43 当消费者看到这样一个品类出现时，他们给你的反馈是什么？
22:27 你的品牌主要服务什么人群？
24:38 之前在时尚行业的方法论，哪一些在美妆行业也奏效？
28:03 在线下场景中，如何让消费者收获丰盈的体验感？
37:08 功能性产品的品牌如何打造品牌溢价？
40:08 东方产品西式表达：用国际语言讲中国故事，你们是怎么做的？
Staff内容编辑：何慕
内容实习：子涵
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这一期我们想聊的是“场景 scene” 这个词。什么叫场景呢？场景绝对不是简单换个包装，拍几张氛围图那么简单，而是品牌到底有没有能力让消费者在一个具体的生活场景当中，真的知道你为什么适合我？我在什么样的空间里需要你？你又会在什么时刻进入到我的生活？
它是时间和空间的一种双重坐标，但你永远不要指望着你的产品摆在那，消费者自己就能意识到他为什么需要你。很多时候他买的，其实是一种使用你的画面，一种感觉，一种生活方式。甚至是因为用了你，他成为了一种想象中更好的样子。
所以这期节目我们邀请到了「至外To Wild 创始人 文木」和大家一起聊聊：当一个品牌抓住了新的生活场景，他是怎么把感观变成真实的商业机会的？
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本期嘉宾文木
至外 To Wild 创始人
文木是至外品牌创始人，同时也是上海觉之设计品牌创始人，深耕户外美学与香氛个护领域，擅长将自然美学注入产品灵魂，探索高溢价品牌的打造路径。
本期主播寒笑｜美妆内行人 主编
Timeline02:15 文木 & 至外 To Wild 品牌介绍
05:38 至外品牌的目标人群很聚焦（户外），那你们会不会在获客或者市场规模的扩大上会遇到一些困扰？
08:19 如果现在创业，你会不会建议大家去选那种“大品牌看不起，小品牌做不到”的市场？
13:29 作为品牌运营者，你是怎么挖掘到不同场景的产品需求的？
23:51 引导至外品牌开品逻辑，让你印象最深的消费者留言是什么？
31:07 你的线下门店场景是怎么做的？
41:32 你怎么看，做品牌上来第一件事就“开私模”这种现象？
47:46 至外品牌从户外场景切入，你是怎么判断这是一个真实且可持续的需求，而不是一个被场景美化出来的短期机会？以及你是怎么把户外从画面，做成产品力、组织力和长期品牌力的？
Staff内容编辑：何慕
内容实习：子涵
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欢迎来到美妆内行人本周的《感观时代 · 系列特别节目》，在这一周当中我们会连续发布 5 期特别节目，详细讲清楚“感观金字塔”这个新概念的结构和它的五大维度，在每一个维度都和一位品牌创始人做深度拆解。
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这一期我们想聊的是“感官 sensory”这个词，它指的是我们人类最基础的五感，也就是所谓的听觉、视觉、嗅觉、味觉和触觉。它所对应的，就是产品的包装、颜色、气味、触感、肤感等等等一系列的维度，也就是所谓的可被感知的元素。
那么很多品牌会觉得说功效才是最重要的，感官顶多算是个锦上添花吧。但是从今天真实的消费者行为学的观察来看的话，越来越多的消费决策根本不是在靠理性分析去论证的，而消费者也根本不讲道理，也不想听道理。真正决定是否购买的，是在最直接接受感受的那一刻就完成了，人往往是先被感官所打动，然后再去找参数论证自己的感受。
所以这期节目，我们和「由一First Cover品牌创始人Tracy」 ，一起来聊一聊感官是怎么成为消费者信任和复购的入口，而一个产品怎么能够在有效之外还能够提供真正的好状态的？
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本期嘉宾Tracy
由一 First Cover 创始人
Tracy（王玉莹）是由一First Cover品牌创始人，曾在欧莱雅、雅诗兰黛等国际美妆巨头任职，并成功操盘恋火品牌实现38倍增长。她是美妆行业稀缺的极致产品型人才，致力于开创功效底妆新时代。
本期主播寒笑｜美妆内行人 主编
Timeline05:30 Tracy & 由一First Cover品牌介绍
08:00 你有没有想过，你为什么会如此喜欢美妆这个行业？
09:07 怎么做出让人变漂亮的好底妆？
14:06 生意经：你的产品服务什么样的人？提供哪方面的妆效？
23:00 “底妆卷功效”是伪命题吗？你如何看待很多你的后来者也在打这个点？
26:33 现在的消费者开始逐渐认可“功效底妆”概念了吗？他们的需求发生了哪些变化？
28:19 如何将你的目标客群，给明确划分出来？
32:32 你是如何锻炼自己的市场洞察力的？
38:40 这一次创业，你发现了哪些消费者的新需求？
40:14 底妆赛道竞争白热化，你继续保持领先的方式是什么？
46:11 你是怎么挖掘到，自己想做的事情呢？
49:33 从外企美妆职业经理人，到独立品牌的创业者，事业女性的挑战有什么不同？
Staff内容编辑：何慕
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这两年，香水、香氛以及所有与“香”相关的产品，热度越来越高。我们一直想弄清楚：这个品类到底是什么？消费者为什么会购买它、需要它？
有人把这件事理解为情绪、身份与故事的延伸，也有人觉得它不过就是日常生活的一部分。但我们始终希望找到一位老师，能把这个问题真正聊透。
之所以等到现在，是因为这个话题的脉络非常复杂——从中国古代到当下，从国内到国际，发展路径各不相同。要把香聊清楚，既需要国际视野，又需要对西方香水和东方香料都有深度理解。
今天，我们终于找到了这位老师——臧曦老师。他是拾點伍品牌创始人，也是非遗传统制香技艺代表性传承人，北大药学专业毕业，常年游走于东南亚、中东、北非、欧洲、日本及中国台湾省等地，深入研究传统香事。他既懂原料，也懂东西方香文化的差异，是一位真正在做香、研香的实践者。相信你在他的分享中，会收获很多。
我们会在本期节目小宇宙的评论区，选取 10 个精选留言，送出由臧曦老师精选沉香和阿拉伯龙涎，精心制作的「龙涎系列线香」，让大家亲自体验香带来的美好感受。有香气的日子，就是好日子。
也欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」公众号，获取本期精华图文笔记与更多行业深度内容。
本期福利拾點伍龙涎线香套装（品鉴合集）
我们会在小宇宙的评论区，选取 10 个精选留言，送出由拾點伍精选沉香和阿拉伯龙涎，精心制作的「龙涎系列线香」。
本期嘉宾臧曦
拾點伍品牌创始人
本期主播寒笑｜美妆内行人 主编
Timeline00:58 臧曦老师的自我介绍，分享制香的从业背景
03:58 香并非生活必需品，为何能伴随人类文明如此之久？
08:28 东西方用香有何差异？为何东方以线香、香囊为主，西方以香水为主？
20:54 如何将香气进行可视化展现？可以类比绘画。
29:02 东方香和西方香到底有什么区别？
32:47 为什么香在这两年突然异军突起，市场发展蓬勃？
34:34 你会如何评价一款香的好坏？
40:53 老外现在会用线香这类东西吗？
42:01 你做的品牌打算如何展现东方香的味道？
46:40 “中国传统香最有意思的一点是，它已经文学化或者艺术化了。”
51:46 未来5-10年中国香市场会呈现什么趋势？当前的经营者和市场有哪些问题或不良风气吗？
59:20 听友问答｜消费者想建立用香、鉴香的能力，应该从何开始不断尝试？
BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMS
Staff内容编辑：何慕
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最近「外泌体」成为了行业关注的热词。因为 315 晚会曝光外泌体在消费医疗领域违规使用，引发美妆品牌下架、博主撤稿等连锁反应。大家突然发现，这个被视为“前沿科技”的成分，似乎踩在了模糊甚至风险的边界上。
深入来看，这不只是“成分翻车”。外泌体本身是医学研究概念，其应用边界、技术成熟度及护肤作用均未研究清楚，却被快速包装成“抗衰黑科技”进入消费领域。
所以本期节目，我们邀请到14年产品开发经验的「威示尔初老师」，聊聊外泌体到底是什么、有没有用，以及行业里说的和大家用的是否一致。
深入探讨后，一个本质问题浮现：为何护肤行业技术叙事越来越“医学化”？从烟酰胺到干细胞，行业为何持续向“高精尖”内卷？
更值得讨论的是：当品牌纷纷讲科研、讲成分，消费者为何反而无感甚至不信？功效护肤卷向医学领域，暴露了“营销无力感”，未来品牌经营者该怎么办？
相信这期节目能为美妆从业者与爱好者带来思考。话不多说，开始今天的节目。欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」公众号，获取精华图文笔记与更多深度内容。
本期嘉宾威示尔初
· 美妆行业超级产品经理
· 新锐品牌主理人
· 药理学&艺术学双学士
连续创业者，前MCN合伙人&前知名新锐国货产品合伙人。
护肤品行业14年从业经验，同时也是美妆护肤产品的资深用户。
这是一个科学和艺术交织的行业。
理性和科学固然重要，但产品人和品牌人更需要拥有对美好的敏锐感知力。有发现美的眼睛，有拥有美的能力，有传播美的发心。
本期主播寒笑｜美妆内行人 主编
Timeline05:32 威示尔初自我介绍，分享从业背景
07:14 从315曝光看“外泌体”：五年前初印象与如今观感有何不同？
12:18 成分功效尚未被临床完全证实，护肤品里的“外泌体”到底有没有用？
14:33 植物干细胞、植物外泌体、植物愈伤组织，这些到底是什么？
16:11 如何看待外泌体在护肤领域未来的应用可能性？
22:10 “现在的行业氛围，有点过度成分党化了”
23:28 为什么当下美妆行业唯成分论、唯功效论愈演愈烈？
28:17 “反而是认真做品牌的人，详情页里出现了外泌体”
30:33 拆解“外泌体”：医疗医美与护肤品领域应分开看待
39:58 为何许多大牌们不愿花十年二十年深耕技术，反而更倾向 “摘桃式” 收割？
42:44 欧莱雅这类大厂如何平衡商业逐利与长期研究推进？
48:21 化妆品行业越做越像药，你也有这种感觉吗？
51:14 从药理学和生物医学看，护肤领域最前沿的应用到了哪一步？
54:09 当下品牌人该如何做出真正功效好的护肤品？
01:00:10 美妆行业未来会被AI取代吗？
01:07:40 “想短期内让一个品牌速成，本身就不是长期主义”
BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMS
Staff内容编辑：何慕
内容实习：子涵
特别鸣谢场地支持：杭州钱江新城毅风酒店-声音实验室 CPA中文播客会客厅
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前段时间我碰到了一个产品，它的创始人说，用完它可以15 天不洗头。当时听到这句话的第一反应是“真的假的？别逗了…”
之所以没有直接一棒子把这个品打死，列为营销噱头智商税。是因为这个品牌背后的首席科学家，是著名的「护肤科普博主冰寒老师」。
他写的《听肌肤的话——问题肌肤护理全书》，几乎是每一位美妆行业从业者的入行必读书目，同时他本人也是专业的皮肤学博士、严肃的科班出身。
这期节目我们用接近2个小时的访谈，深入了解了他过去十几年在皮肤学领域的研究成果。给了我很多反常识的答案，录制过程中，他说了好几次“嗯对 这是很多人的误区”。
这期节目，我们不想只是简单聊产品、聊成分、聊护肤技巧。我们真正聊的，也是这期节目里一直贯穿着的一条线：冰寒老师，是怎么因为“想找到正确的答案”，弃商从医，从做生意转向科研？从怀疑教科书里的旧结论，到自己掏钱建实验室、建数据理论模型，再把研究成果，真正变成能帮助消费者的产品。
甚至到最后，我们还聊到了他如何面对癌症，如何面对健康和衰老等人生课题时，到底该怎么和自己、和命运相处。相信听完这期节目，你会理解：一个真正长期主义的人，是怎么找到自己要走一辈子的那条路。
我最大的感触是，很多问题，只有我们愿意继续往下追问，答案才会真正开始出现。
感谢冰寒老师做客《美妆内行人》，并为听友们带来10份「发现者痒屑油头皮精华液30ml」作为奖品。欢迎在小宇宙评论区留下你的感受，我们将抽取点赞前10名送出。话不多说，开始今天的节目吧~
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本期嘉宾冰寒
· 同济大学皮肤学博士
· 中国第一个私人皮肤学实验室
· 中国知名护肤专家 · 资深配方师 · 理性护肤运动发起人
· 发现者品牌首席科学家
深耕行业二十余年，拥有皮肤医学、化妆品学与生物学跨学科背景，致力于皮肤健康与科学护肤领域的基础研究与配方实践。坚持向公众科普正确的护肤知识、打破护肤误区，著有《听肌肤的话》，译有《药妆学》等专业著作。
品牌介绍发现者HairWiz
细胞级头皮护理品牌。坚持从底层研究出发，帮助消费者解决头皮和头发问题，以产品安全性、有效性为基础，追求成分精简、配方高效，以科学、正确的头皮护理观念，努力为每一位用户带去细胞级头皮护理体验。
本期主播寒笑｜美妆内行人 主编
Timeline02:22 从2022年认识到现在，行业经历了哪些变化？最近在忙什么？
04:51 从商人到科研，当初为什么决定自己建实验室？
12:06 从零开始，36岁跨考临床医学皮肤科的经历
14:56 挑战百年理论，痤疮真的是痤疮丙酸杆菌引起的吗？
17:07 首创荧光染色方法，在显微镜下看到毛孔里的“星空”
21:32 论文发表后引发国际争议，瑞典专家发文批评，后来有没有被复现？
26:19 自建实验室：为什么同一个细胞冬天和夏天实验结果不一样？knowhow比硬件更值钱
32:39 从痘痘入手，最终找到微生态失衡这个根源
37:31 从面部到头皮，为什么开始做头部产品？
44:17 为什么过去的去屑产品总是反复？淋洗型产品的局限，以及驻留型头皮精华的研发故事
48:27 头油、头屑、头痒三者如何互相交织？
53:00 做难而正确的事，用驻留型产品给传统洗发水打补丁
57:36 如何说服消费者尝试新品类？
01:05:04 消费者反馈：“十几年的痘痘好了，人生被擦亮。”
01:09:25 新品登顶抖音榜首，你的感受是怎样的？
01:13:03 抗皱研究新突破：让深皱纹归零？无创抗皱技术的进展
01:20:17 护肤品、生活美容、医美的能力边界在哪里？它们如何协同配合才能达到100分？
01:26:56 警惕神化维A酸：你不知道的副作用（免疫抑制、皮肤屏障受损等）
01:29:49 冰寒自述：2023年确诊癌症，从“十年只休息五天”到学会放慢节奏
01:41:48 结语：追求答案的人生，本身就是奖励。只要在路上，慢一点也没关系。
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每年三八妇女节，总有许多广告用整齐的口号提醒女性：你要更美、更强、不断成为更好的自己。但在这些高密度的鼓励背后，我们更想追问一个问题——真正打动我们的，究竟是产品宣传里的功效参数，还是一个品牌始终在守护和传递的那份价值观？
带着这个问题，本期《美妆内行人》邀请到一位特别的嘉宾：SK-II大中华区品牌总经理Claire。她陪伴这个品牌走过了11年，从轰动全网的《她最后去了相亲角》，到「年龄不设限」「素的我敢」，几乎每一支你记得的SK-II campaign，背后都有她的身影。
她见证了这个品牌如何用“改写命运”的勇气，陪伴一代女性冲破现实束缚；也亲历了市场波动带来的真实挑战。令人印象深刻的是，当整个行业都在追逐更新、更快、更强的时候，SK-II 却选择了一种近乎克制的笃定——不急于迎合，不轻易转向，而是稳稳地站在每一个正在经历困惑、选择和拉扯的真实个体身边。
今年三八节，SK-II做了一件不太一样的事：邀请鲁豫老师和喜剧演员出身的金靖，进行了一场深度的播客对话。其中最击中人心的，是鲁豫老师说的那句：“你没有必要成为更好的自己，你可以更好地成为自己。”
我们似乎总习惯为“女性力量”披上坚硬的铠甲，却忘了：真实的情绪、脆弱的瞬间、不必时刻快乐的权利——同样是一种值得被追求的自由。你可以快乐，也可以不止快乐。因为在“做自己”这条路上，没有人比你自己更擅长。所以在今天这期节目里，我们想把这份来自Claire、也来自SK-II的笃定与自洽，当作一份节日礼物送给你。祝听到这里的你，三八节快乐。也祝你，可以不只快乐。
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本期嘉宾Claire
SK-II 大中华区品牌总经理
2015 年加入 SK-II，从品牌经典的「改写命运」宣言，到「我行我素」的态度表达，再到「人生，我自己选」的价值主张，始终秉持以人为本的初心。
以消费者洞察触动人心，用真实故事传递品牌温度，坚信品牌从未止步于产品本身，其背后的精神内核更拥有打动并影响她人的强大力量。
品牌介绍40多年以来，SK-II透过接触全球成千上万的女性，让她们从生活中体验到晶莹剔透肌肤的“蜕变”。SK-II传奇性的故事，源自当时科学家发现一位年迈的酿酒工人，虽然脸上布满皱纹，但其双手却非常细嫩柔滑，其秘密就藏于酿酒的过程中。经过深入研究及验证，科学家们从当时存在的350种酵母中找到其中一种酵母加以专门发酵，发现了一种神奇的美肌成分，它就是PITERA™。
本期主播寒笑｜美妆内行人 主编
Timeline04:30 如何操盘汤唯“改写命运”和“她最后去了相亲角”等经典广告片？
08:26 十二位“改写命运”的女性里，哪位故事最让你印象深刻？
09:47 “手臂上有保质期”的广告创意，当年是如何设计的？
13:13 今年三八节广告片的选题，是如何敲定的？
16:39 从“改写命运”到“素来自由”，品牌情绪有何转变？
19:23 有消费者分享过被 SK-II“改写命运”的真实经历吗？
22:37 十年职场选择里，你如何看待亲密关系？
25:42 十年间消费者有何变化？不变的洞察又是什么？
30:06 面对 PITERA™ 经典配方不常革新的质疑，你会如何回应？
32:31 长期使用 SK-II 的人，皮肤状态是怎样的？
36:22 今年的三八campaign“是妈妈，也是自己”，背后的洞察是什么？
45:31 面对2022-23年生意压力，你是如何操盘回升？
48:27 短期波动与长期变化，该如何区分应对？
49:25 消费者心中不变与巨变的东西，分别是什么？
54:04 不靠成分科普，靠价值观触达消费者，这背后是怎样的品牌考量？
57:16 以今年三八campaign为例：如何将一个洞察，变成触动人心的广告？
01:00:36 操盘SK-II 11年，“更好地成为自己”对你意味着什么？
01:04:55 无法远行的人，该如何体验世界？
01:08:33 你也曾自我怀疑吗？怀疑时该如何自处？
01:11:05 职业生涯中，你的 role model 是怎样的人？
01:13:23 想对入行的年轻女孩们说些什么？
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Staff内容编辑：何慕
内容实习：子涵
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欢迎来到《美妆内行人》的「讲透系列」。每期节目，我们都致力于将一个美妆领域的专业话题，转化为每位听众都能掌握的系统认知。
提到“酸”，许多人的第一反应可能是谨慎甚至顾虑。市场信息纷杂，让“有效护肤”与“潜在风险”的边界变得模糊，也让“谈酸色变”成了一种普遍的护肤心态。
然而，在专业护肤领域，酸类成分实际上是一种经过科学验证、效率卓越的护肤策略。问题的核心并非“酸”本身，而在于我们是否真正了解：如何根据科学原理与自身肤质，安全且高效地运用它。
为此，本期节目邀请到酸类护肤领域的专业品牌——芯丝翠（NEOSTRATA）的医学市场经理沈启迪 Rocky。我们将从他专业的视角出发，系统性地为大家厘清：
1、正确用酸的收益是什么？ 它对改善痘痘闭口、肤色暗沉、肌肤细腻度等常见问题，究竟如何发挥作用？
2、如何正确地用酸？ 从不同酸的特性区分，到专业项目、居家护理的选择，如何为不同肤质找到安全有效的路径？
3、如何构建长期用酸信心？ 通过建立耐受、合理搭配，将酸类成分转化为可持续的护肤助力。
我们希望通过这期节目，不仅提供知识，更提供一种科学、从容的护肤视角。如果你对使用酸类产品有任何疑问，欢迎在评论区与我们交流。关注「美妆内行人 Beauty Insider」同名公众号，可加入听友社区，与更多同行深度连接。
芯丝翠——果酸护肤的开山鼻祖。最大的功劳，就是把原本只在皮肤科诊所里用的、专业度极高的“果酸换肤术”，第一次安全地做进了普通人日常能用的护肤品里。换句话说，现在我们能在家里“用酸”，体验焕肤效果，最源头就是它奠定的基础。
如果你对节目中提到的科学用酸理念感兴趣，并希望进一步了解如何针对性地选择产品，我们为大家提供两个来自芯丝翠的专业解决方案，以供参考：
1、针对肤色不均与色沉问题，可以具体了解芯丝翠的【淡斑乳】。它专注于改善痘印及色素沉着。
2、针对日常肌肤焕新与细腻肤质，则可以关注它们的【胶水精华】。它致力于温和促进角质代谢，提升皮肤光滑度。
如需了解更多产品详情或直接购买，可以通过节目简介中的官方链接进行查看。
本期嘉宾
沈启迪 Rocky
芯丝翠NEOSTRATA 医学市场经理
执业药师
中国整形美容协会科普宣传 《皮肤美容科指南与共识》栏目 化学焕肤专题主持人
多项皮肤科国际论文临观协调负责人，所负责项目成功发表JCD（ Journal of Cosmetic Dermatology ）、EADV（欧洲皮肤病会）等。
从事医疗美容领域十余年，亲眼见证中国皮肤美容的服务对象从患者到求美者的蜕变，从更正常到更自信的升华。
在蓬勃发展的皮肤美容市场，相比于随处可见的情绪价值营销，更坚信项目的实用主义。坚定认为，只有眼见为实的效果才是护肤的真谛。
芯丝翠正品联盟查询方式
本期主播
寒笑｜美妆内行人 主编
Timeline
-- 酸类的基础认知 --
06:20 酸类护肤品或用酸护理到底指的是什么？
08:31 不同的酸如何区分？
10:27 皮肤自身有代谢，为什么还需要使用酸类产品？其主要作用是什么？
13:48 用酸去角质与物理磨砂等方式，在原理上有何本质区别？
15:45 坚持正确用酸，能为皮肤带来哪些可见的好处？
-- 酸类的核心疑问 --
20:45 长期用酸，皮肤会产生依赖或变得懒惰吗？
23:00 市面上酸的种类很多，它们之间的区别大吗？该如何区分？
-- 酸类的实操选择 --
27:59 在美容机构，面对光子嫩肤和用酸项目，该如何根据需求选择？
29:30 如何根据自己的皮肤问题（如痘痘、闭口、暗沉）选择适合的酸？
34:38 有没有令您印象深刻的、使用酸类产品前后皮肤改善明显的案例？
37:12 使用酸类产品后，代谢的角质会以什么形式体现？搓泥就是角质脱落吗？
38:51 敏感肌肤是否也可以安全地使用酸类产品？
-- 院线用酸与个人从业经历 --
42:38 如何理性选择和判断专业的院线用酸项目？
48:11 您从药学领域进入“酸类”护肤行业，核心的驱动力是什么？
54:04 在您的经验中，有没有哪个瞬间让您觉得酸类护肤品确实非常有用？
58:30 专业院线护理与居家用酸，如何搭配才能实现“1+1>2”的效果？
01:01:25 如果听众想体验芯丝翠的专业项目，可以通过哪些渠道？
-- 听友用酸提问解答 --
01:04:49 听友提问：温和型或敏感肌，该如何选择既能抛光又不刺激的用酸方案？
01:06:35 听友提问：如何科学地建立皮肤对酸的耐受？
01:10:09 听友提问：如何评估用酸是否起效？没有明显改善时，该如何判断？
01:13:40 听友提问：在使用酸类产品期间，该如何搭配其他护肤品（如保湿、修护）？
01:17:49 从专业视角看，芯丝翠的酸类技术与其他品牌的核心区别是什么？
01:22:38 如何理解用酸的浓度边界？怎样判断哪种浓度适合在家使用？
BGM
Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS
Staff
内容编辑：何慕
内容实习：子涵
特别鸣谢
芯丝翠 品牌经理 Ashley
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又到一年尾声，惯例在最后一期，与大家做一期「向内探索」的节目。聊了一整年的市场、品牌与案例，不妨暂缓脚步，把目光收回到自己身上——如何更清晰地认识自己，又如何将这份认识转化为真正可用的力量？
过去我们常依赖各种性格测试来定义自己，比如 MBTI，它容易把人简化成一个标签：“我是 I 人，就不适合社交”“我是 P 人，就是拖延体质”“我天生就这样，改不了”。这听起来像是自我认知，但有时，它反而成了一道无形的枷锁。
有没有一种方式，既能触及性格的底层逻辑，又不把人固定在某一个框架里？今年，我们想和大家深入聊聊这样一个工具——九型人格。
九型人格并非把人分为九种固定的类型，它更像一份「心理体检表」。它认为，每个人身上都具备九种能量，只是我们更习惯、更擅长使用其中某几种。比如有的能量偏向原则与完美，有的偏向助人与共情，有的追求成就与目标，有的充满浪漫与创造力……这些能量共同构成了一个完整、流动的人。
更有价值的是，这份“体检表”是动态的——不同时期再测，结果可能变化。这恰恰反映出你当下的状态、压力来源或内心的转变趋势。它不止于描述“你是谁”，更指向“你正在如何变化”。
本期节目，我们邀请到一位非常专业、非常资深的九型人格老师 Jojo 司天骄，以及我的“生命探索搭子”高高 Iris，为大家系统解析：
九型人格究竟是什么？1~9 型分别对应怎样的特质？ 如何看懂自己的测试结果？它为什么不是“贴标签”？ 不同型号的人，更适合什么样的工作、团队角色甚至创业方向？ 在合作中，如何更好地与不同型号的人相处？ 以及，每一型人格从“低阶”到“高阶”的成长路径是怎样的？我们如何活出更具生命力的版本？如果你也对自我觉察、团队协作或职业发展有更深的好奇，不妨在收听前，花大概10分钟的时间完成九型人格测试。通过这期内容，或许你能打开一扇新的窗，更透彻地看见自己，也更聪明地使用自己。
欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」同名公众号，后台回复关键词“九型人格”，即可获得完整版《九型人格课件》（共 36 页），让我们一起进入九型人格的探索之旅。
本期嘉宾Jojo 司天骄
A面：顶级人才招募和评估公司SeeStar见星咨询创始人，13年来服务上百企业家，高管，创始人，解决关键人才招募，选择，和组织领导力问题。
九型人格资深研习者和实践者｜国际IEA九型人格专业认证
B面：对创业，选人用人和个人成长的极致爱好者，立志于传播影响力，塑造人和人之间的美好关系，成就美好合作。
播客：见星物语 主理人
公众号：见星咨询
VX：seestarjojo
——
高高 Iris主播寒笑的美妆圈内神秘好友，
A面是一匹优质牛马，B面在人生探索的道路上越跑越癫，立志成为美内年末特辑的常驻嘉宾。
本期主播寒笑｜美妆内行人 主编
Timeline07:40 你是怎么接触到九型人格的？
09:31 九型人格是什么工具？包含哪些内容？
15:11 能否先介绍一下 1~9 型分别代表什么？
20:11 如何理解多个型号组合才能定义一个人？
24:57 九型人格与MBTI等工具有何主要区别？
34:25 九型人格中的“核心心理防御机制”指什么？
44:35 我国国民 6 号特质较高，该如何对应理解？
51:53 除了 2 号和 6 号，还有哪些常见型号？（在美妆行业特别常见的是 3 号）
55:56 是否有些型号的人天然不适合共事？
57:07 哪些型号相处时容易因防御机制产生冲突？
58:41 不同型号的领导者适合创办什么类型企业？
01:09:50 各型号的人，适合什么样的工作岗位或职业？
01:15:45 如何与不同型号的团队成员更好相处？
01:21:58 1~9型各自的高阶生命状态是怎样的？
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