Эпизоды
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In dieser Folge von Behind the Experts ist Carmelo Russo, Geschäftsführer von Social DNA, zu Gast. Gemeinsam sprechen wir über moderne Agenturführung, Vertrauen als Führungsprinzip und darüber, wie sich Unternehmen und Teams in einer Branche entwickeln, die sich schneller verändert als je zuvor.
Carmelo und Lutz geben spannende Einblicke in den Aufbau ihrer Agenturen, erklären, warum gute Führung nicht laut sein muss und weshalb Vertrauen, Transparenz und Eigenverantwortung die Basis erfolgreicher Teams sind. Außerdem diskutieren sie über die Zukunft von Social Media, Corporate Influencer, KI und die Herausforderungen einer modernen Agenturwelt.
Highlights dieser Folge:
Warum gute Führung nicht von Lautstärke, sondern von Vertrauen lebt.
Wie Social DNA in acht Jahren von zwei Gründern auf über 20 Mitarbeitende gewachsen ist.
Weshalb Fehlerkultur und Transparenz langfristig stärkere Kundenbeziehungen schaffen.
Wie Agenturen Verantwortung an ihre Teams übergeben, ohne Qualität zu verlieren.
Warum Corporate Influencer und Creator Programme aktuell zu den wichtigsten Entwicklungen im Social Media gehören.
Welche Rolle KI heute bereits in Agenturen spielt – und warum nicht das Tool, sondern der Umgang damit entscheidend ist.
Wertvolle Takeaways:
Vertrauen schlägt Mikromanagement.
Die besten Ideen entstehen oft dort, wo Mitarbeitende Verantwortung übernehmen dürfen.
Führung bedeutet, den richtigen Rahmen zu schaffen – nicht jede Entscheidung selbst zu treffen.
Moderne Agenturen wachsen dann nachhaltig, wenn Menschen wachsen dürfen.
Wer in Social Media erfolgreich bleiben will, muss Lernen, Austausch und Veränderung fest in der Unternehmenskultur verankern.
Jetzt reinhören und erfahren, wie moderne Agenturführung funktioniert – und warum die Zukunft erfolgreicher Teams auf Vertrauen, Eigenverantwortung und kontinuierlicher Weiterentwicklung basiert.
Ein Studio Noix Original🎧
Zur connected. conference.: https://connectingexperts.org/connected-social-media-konferenz-2026
Studio Noix: studionoix.de
Carmelo Russo: https://www.linkedin.com/in/carmelorusso/
Social DNA: https://www.social-dna.de/ -
In dieser Folge von Behind the Experts begrüßen wir den vielseitigen Digitalgeneralisten Bastian Naurath! Basti spricht mit Lutz über KI, Agenturen, Geschwindigkeit, digitale Souveränität und die Frage, warum „Schauen wir mal, was wird“ vielleicht keine besonders gute Zukunftsstrategie ist.
Highlights dieser Folge:
-Bastis Blick auf Generalistentum: „Nudelsieb für alles offen und nicht ganz dicht“ – aber im besten Sinne.-Warum Geschwindigkeit in Agenturen, Vertrieb und Technologie heute ein echter Wettbewerbsvorteil ist.-KI als Chance statt Schreckgespenst: Wie Tools Arbeitsprozesse beschleunigen, Kreativität entblocken und neue Möglichkeiten eröffnen.-Warum Europa bei Plattformen, KI-Modellen und digitaler Infrastruktur aufpassen muss, nicht dauerhaft abgehängt zu werden.-Spannende Einblicke in Agentic Coding, MCPs, Shadow AI und die Zukunft von kollaborativen KI-Workspaces.-Ein ehrlicher Blick auf Agenturen: Vertrieb, Ausschreibungen, People Business und die Frage, wer wirklich bereit ist, sich zu bewegen.-Humorvolle Abstecher vom Airport Club (Der Referent war übrigens Dr. Paul-Bernhardt Kallen, Verwaltungsratsvorsitzender der Hubert Burda Media Holding) über Vergabeportale bis hin zu KI-generierten Workflows, die plötzlich ziemlich real werden.
Wertvolle Takeaways:
-Wer schneller reagiert, bleibt im Kopf – egal ob bei Kundenanfragen, Ausschreibungen oder neuen Technologien.
-KI ersetzt nicht automatisch gute Arbeit, aber sie macht sichtbar, wer bereit ist, Neues auszuprobieren.
-Die letzten 20 Prozent bleiben oft die schwersten – auch wenn KI die ersten 80 Prozent verblüffend schnell erledigt.
-Agenturen sollten KI nicht nur als Produktionshilfe verstehen, sondern als Hebel für Vertrieb, Strategie, Geschwindigkeit und Präsenz.
Jetzt reinhören und entdecken, warum Offenheit, Neugier und Körperspannung vielleicht die wichtigsten Skills für die digitale Zukunft sind!🎧
Ein Studio Noix Original
Zur connected. conference.: https://connectingexperts.org/connected-social-media-konferenz-2026Studio Noix: studionoix.deBastian Neurath: https://www.linkedin.com/in/bastiannaurath/wayys: https://www.wayys.de/
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Пропущенные эпизоды?
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In dieser Folge von Behind the Experts ist Madeleine Iffert zu Gast – Gründerin und Geschäftsführerin der Social-Media-Agentur Maalia. Gemeinsam sprechen wir über Unternehmertum, moderne Führung, Fehlerkultur und die Frage, warum Authentizität heute wichtiger ist denn je.
Highlights dieser Folge:
Wie Madeleine ihre Agentur in den letzten acht Jahren aufgebaut hat – vom Laptop auf dem Küchentisch bis zum eingespielten Team.
Warum junge Talente, Praktikant:innen und Reverse Mentoring für Agenturen ein echter Wettbewerbsvorteil sind.
Weshalb moderne Führung weniger mit Hierarchien und mehr mit Vertrauen, Verantwortung und Haltung zu tun hat.
Spannende Einblicke in die Realität des Unternehmertums zwischen Leidenschaft, Existenzängsten und schlaflosen Nächten.
Warum Fehler nicht versteckt, sondern offen angesprochen werden sollten – und wie daraus sogar neue Kunden entstehen können.
Eine ehrliche Diskussion über Authentizität auf Social Media, KI-generierte Inhalte und die Sehnsucht nach echten Geschichten.
Wertvolle Takeaways:
Die besten Ideen entstehen oft durch Schwarmintelligenz und unterschiedliche Perspektiven.
Unternehmenskultur ist kein Buzzword, sondern entsteht durch gelebte Werte im Alltag.
Wer langfristig erfolgreich sein möchte, sollte nicht jedem Trend hinterherlaufen, sondern eine klare Haltung entwickeln.
Authentizität schlägt Perfektion – im Team, in der Führung und auf Social Media.
Jetzt reinhören und erfahren, warum moderne Unternehmen mehr Mut zu Fehlern, mehr Vertrauen in Menschen und mehr echte Kommunikation brauchen.
Ein Studio Noix Original
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Madeleine Iffert: https://www.linkedin.com/in/madeleine-iffert-53936a155/?originalSubdomain=de
Maalia: https://maalia.de/agentur/ -
Finale. Zwischen Folge 4 und 5 sind ein paar Monate, eine Omnicom-IPG-Mega-Fusion und ein Branchen-Beben vergangen. Das ganze Netzwerk-Game wackelt, KI wird zur Entlassungs-Ausrede, Kreativagenturen in Berlin behandeln ihre Leute wie Dreck, weil sie's sich in der Hauptstadt leisten können — und genau hier springen die Jungen: virale TikTok-Spezialisten, wachsen durch ein Vakuum, das keiner besetzt hat. Lutz und Nemo ziehen Bilanz: Wo stehen sie als Social-First-Agenturen, die den 2010er-Zug früh erwischt haben und jetzt selbst restrukturieren müssen? Lutz hat seit Sommer einen Unternehmensberater im Haus und rüstet um — "Wir haben fünf-Mann-Prozesse für ein 13-Mann-Team." Dazu der Lieblingsclaim der Folge: "Wir müssen uns verändern, um zu bleiben, wie wir sind." Effizienz heißt bei ihnen nicht "mehr in kürzerer Zeit aus Kollegen rausdrücken", sondern Prozesse bauen, die es Menschen komfortabel machen, exzellente Ergebnisse zu liefern. Mitarbeiter ist Kapital, nicht Menschenmaterial. Dazu ein Exkurs zur Bundeswehr, eine Kündigungsstory, bei der Lutz einfach nur "Pferd" sagt, bevor er weiß, was los ist, Tony-Robbins-Mathematik (bei 11.000 Angestellten macht gerade garantiert jemand irgendwo Mist) und die gemeinsame Vision mit Mitte 50: Mentor sein, Strategie machen, die Entscheidungen den Leuten am Maschinenraum überlassen. Plus Demolition-Man-Rätsel zum Abschluss: Was macht man eigentlich mit den drei Muscheln?
Die letzte Folge von Algorithm Anxiety — aufgenommen mitten im größten Agentur-Beben seit Jahren. DDB geht, Netzwerke konsolidieren, KI ist die Ausrede des Jahres. Zwei Social-First-Chefs ziehen Bilanz.
"Wir müssen uns verändern, um zu bleiben, wie wir sind." Lutz über seinen Change-Prozess mit Unternehmensberater im Haus. Und warum fünf-Mann-Prozesse im 13-Mann-Team irgendwann knirschen.
"Effizienz heißt nicht, mehr aus Kollegen rauszudrücken. Effizienz heißt: Prozesse bauen, die es Menschen komfortabel machen, exzellent zu arbeiten." Mitarbeiter = Kapital, nicht Menschenmaterial.
Lutz: Ein junger Kollege kündigt. Erste Reaktion vom Chef: einfach "Pferd" in den Raum werfen. Warum Unternehmer zwei Herzen brauchen — das empathische für den Menschen, das pragmatische für den Laden.
Nemo: "Mein Traum wäre, mit Mitte 50 zu sagen: Es läuft. Perfekt. Ohne mich. Ich habe meine Schäfchen im Trockenen. Und Social Media existiert noch die nächsten 100 Jahre weiter."
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Realtalk-Folge. Lutz beichtet die vielleicht peinlichste Story seiner Agenturkarriere: 2024, Etat verloren, Zahlungen verschoben, Rücklagen schmelzen — und er geht in seine Kollegen rein mit "Hast du schon die Rechnung gestellt? Hast du die Stunden getrackt?" und macht damit das halbe Team wuschig, obwohl eigentlich alles gut war. Learning: Dickere Nerven und einmal locker durch die Hose atmen. Nemo topt das Elend elegant: Sohn schläft zwei Jahre lang nicht durch, Schlafentzug ist offiziell eine Foltermethode, parallel frisst die Firma 40.000 € Fixkosten pro Monat mehr, als reinkommen, und er erkennt sich selbst in Calls nicht wieder. Dazu die Bank, die spontan die Kreditkarte mitten in der laufenden Meta-Kampagne sperrt ("Sau peinlich"-Stimmung beim Kunden), verpasste Calls und zwei Rapup-Termine, die nicht im Kalender standen. Gegenlicht zum Schluss: die Mail von einer Marketing-Leiterin, die sich unaufgefordert bedankt und namentlich die Kollegen nennt — vorgelesen am Montagmorgen im Team-Meeting, strahlt eine Woche durch. Plus: Kreta-Urlaub, ins Büro zurück, und jede Schublade, jede Telefonbox, sogar der Klodeckel ist innen mit Grimassen-Fotos von Lutz beklebt. Vier Wochen später taucht noch eins auf. Und das geilste Sommerfest aller Zeiten im Bootsshuttle-Schritt nach Frankfurt, finanziert vom treuen Hörer Matthias Baus. Fazit: Unternehmertum ist eine Achterbahnfahrt. Aber manchmal gibt's VIP-Busse.
Schlaflose Nächte, leere Konten, gesperrte Kreditkarten mitten in der Kampagne. Zwei Agenturchefs beichten in Algorithm Anxiety, was wirklich schiefgeht — und wie sie es überlebt haben.
Lutz: "Ich habe das Team wuschig gemacht. Nicht transparent. So ein dummer Fehler, für eine Unsicherheit und Unruhe gesorgt, die die Kollegen nicht verdient hatten." Ein Geschäftsführer erzählt offen über den Moment, in dem er panisch wurde, obwohl alles in Ordnung war.
Nemo: "Ich war wirklich im ersten Jahr jede Nacht fünfmal wach. Parallel kamen 40.000 € weniger rein, als rausgingen." Schlafentzug und Cashflow-Crash als Foltertechnik-Duo.
Liebeserklärung mit Tesafilm: Team klebt nach Lutz' Urlaub das komplette Büro mit Grimassen-Fotos vom Chef zu. Klodeckel inklusive. "Dass sie sich die Mühe machen, mich mit so einer Scheiße zu überschütten — im positiven Sinne — das hat mich so gefreut." Kultur-Win des Jahres.
Netflix-Learning: "Sie mussten 30 % der Belegschaft gehen lassen. Danach haben die verbleibenden 70 % mehr geschafft als vorher." Die Kraft, faule Äpfel aus dem Korb zu nehmen.
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Wie baut man eigentlich eine Agentur von zwei auf zwanzig? Nemo und Lutz ziehen Bilanz über die Jahre '20 bis '25 — und fangen ausgerechnet an Black Friday an, als halb Deutschland E-Commerce-Panik schiebt und mittelständische Webagenturen reihenweise den Laden zumachen. Es geht um: zwei Ex-Chefs, die man dringend nicht kopieren wollte (einer ohne Termine, einer ohne Transparenz), die Kunst, Top-Performer wie einen Kaffeeröster zu kuratieren, und die wunderschöne Kampagnen-Anekdote, in der Lutz voller Stolz seine Gen-Alpha-Gänsehaut-Idee ins Meeting trägt — und seine Kollegin Pauline ganz höflich sagt: "Lutz, dürfen wir einen anderen Vorschlag machen?" Dazu: Retainer als heiliger Gral, Pitches mit NDA und Chemistry Meetings, Kulzer Dental als Strategie-Case, Facebook-Linkposts, die mitten im Kampagnenstart einfach verschwinden, und am Ende einer der schönsten Sätze der ganzen Staffel: "Wir verkaufen nicht die 20 Stunden, die wir dafür brauchen, sondern die 20 Jahre, die wir gebraucht haben, um so gut zu sein." Pricing-Ohrwurm inklusive.
Ein 20er-Jahre-Rückblick von zwei Agenturchefs — aufgenommen an Black Friday, während halb Deutschland im E-Commerce-Panik-Modus ist.
Nemo: "Meine zweite Agentur war nicht transparent genug. Das wäre etwas, was ich heute niemals wieder so machen würde." Wie ehemalige Chefs zur ungewollten Anleitung werden, wie man's nicht macht.
Story: Lutz pitcht Gen-Alpha-Ideen. Team schweigt. Kollegin Pauline hebt die Hand: "Dürfen wir einen anderen Vorschlag machen?" Lutz' eigene Einordnung im Podcast: "Da hat ein alter Mann gedacht, er wär genzig." Pflichthören für alle Geschäftsführer, die denken, sie hätten die beste Idee.
Jens Wiese: "Die beste Strategie ist nicht die auf zehn Seiten per E-Mail — druck sie aus und leg sie den Leuten auf den Tisch." Plus Nemos Upgrade: Und dann beteilige alle an der Implementierungskampagne.
Pricing-Punchline: "If you pay peanuts, you get monkeys." Oder in Lutz-Version: "Wir verkaufen nicht 20 Stunden, wir verkaufen 20 Jahre."
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Der Namensursprung. Zitat Nemo: "Als Social Media Manager hast du immer Angst, dass der Algorithmus irgendwas ändert und deine Maßnahmen nicht mehr erfolgreich sind. Wir sind alle Sklaven des Algorithmus." Genau deshalb heißt dieser Spinoff, wie er heißt. Folge 2 ist Nemos Late-Start-Founder-Story: Vom Referendariats-Ausbuh-Auftritt in Wetzlar zum Social-Dino, vom Pril-Shitstorm-Vortrag vor betrunkenen Regional-Zeitung-Redakteuren zum Moment, in dem die Harlem-Shake-Mim-Kultur gerade erst erfunden wird. Dazu Realtalk über Wachstum: Beide sicherheitsbedürftig, beide schuldenfrei, beide mit ein Jahr Gehaltsrücklage auf dem Konto — und beide ein bisschen neidisch auf MaWave, die mit 100+ Leuten wachsen, weil sie Mitarbeiter einstellen, bevor sie sie bezahlen können. Dazu der Birke-als-Prokuristin-Moment, Tränen am Raucherfenster, die Springer-Jacoby-Sechs-Monats-Rule ("80 % aller Teamprobleme lösen sich von selbst, wenn du wartest"), Agentur-Bibeln vs. Building Blocks, Mikromanagement vs. Laissez-faire. Und zum Abschluss die entscheidende Frage: Welche Sportmannschaft wäre deine Agentur? Lutz: American Football, und zwar die Knast-Outlaws aus Spiel ohne Regeln. Nemo: Chicago Bulls, Jordan-Pippen-Rodman, "die Besten der Besten, der Besten."
"Wir sind alle Sklaven des Algorithmus." Der Satz, der dem ganzen Podcast seinen Namen gegeben hat — jetzt endlich in voller Länge erklärt.
Nemo: "Ich habe Vorträge in Kaufhäusern gehalten — und wurde ausgebuht. Seitdem bin ich mit allen Wassern gewaschen."
Springer-Jacoby-Regel: Wenn ein Mitarbeiter sich beschwert, erstmal 6 Monate warten. In 80 % der Fälle löst sich das Problem von selbst. Die vielleicht wertvollste Lektion der Staffel.
Lutz: "Die Patriarchen-Boomer-Zeiten sind vorbei, Alter. Du kriegst das nur hin, wenn du deinen Kollegen zuhörst."
"Was für eine Mannschaft wärst du?" — Lutz: Die Outlaws aus Spiel ohne Regeln. Nemo: Chicago Bulls. Eine Folge, zwei Führungsphilosophien.
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Pilotfolge. Zwei Agenturchefs, derselbe Haarschnitt, dasselbe Auto, dasselbe Studium — und dieselbe Branche. Was könnte da bitte schiefgehen? In der ersten Folge von Algorithm Anxiety kriechen Lutz und Nemo ineinander rein und erzählen, wie sie sich auf der Connected Social Media Konferenz gefunden haben (Props an Diana Riemer), warum Soziologie eigentlich das beste Social-Media-Studium der Welt ist und wie man als Langzeitstudent drei Wochen vor dem Taxischein plötzlich Gründer wird. Nemo startet 2018 mit Bleistift-Notizen bei einer Agentur, die eigentlich Websites macht. Lutz geht als Freelancer "Mensch Show" los und rutscht direkt in die Flüchtlingskrise '15, dann in das Vorher zu Corona: Krisenkommunikation Hanau. Es geht um virale Fake-News-Posts aus Turnhallen, um "Gegen das Vergessen" nach dem Attentat, um Claus Kaminskys Haltung, Täter nicht zur Bühne zu machen. Und irgendwo zwischen Extrameile, Anil Multimedia Award und "uns gibt's nicht mehr" wird klar: Hier sitzen zwei mit demselben Algorithm-Anxiety-Gen. Pause, Snack, Jingle — weiter in Folge 2.
Zwei Social-Media-Chefs, derselbe Schnitt, dasselbe Auto, dieselbe Branche. Algorithm Anxiety geht los — und die erste Folge ist keine Einführung, sondern ein Zwillings-Gründungsgeständnis.
Lutz: "Die allererste PR-Agentur, bei der ich mich beworben habe, hat sich Jahre später in 'Digital' umbenannt. Da war ich schon viele Schritte weiter."
Nemo: "Mein Abi war ziemlich schlecht. Aber vor meinem Studienabschluss stand eine dicke Eins."
Soziologie = Gruppen. Psychologie = Individuum. Politologie = Spielregeln. Willkommen im perfekten Social-Media-Studium. Nur dass damals alle sagten: "Werdet lieber Taxifahrer."
Warum Hanau nach dem Attentat nicht vom Täter redet — und was jede andere Krisenkommunikation davon lernen kann.
🎧 Folge 1 läuft.
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In dieser Folge von Behind the Experts begrüßen wir Patrick Secker von Deutschrap ideal – und tauchen tief ein in die Transformation eines klassischen Radioformats hin zu einer der relevantesten Multi-Channel-Plattformen im Deutschrap-Kosmos. Vom Hessischen Rundfunk bis zur Content Factory für die Hip-Hop-Community: Patrick zeigt, wie man Kultur nicht nur abbildet, sondern aktiv mitgestaltet.
Highlights dieser Folge:
Der Weg von einer Radiosendung (2019) hin zu einem plattformübergreifenden Format mit YouTube-Fokus, Social Media und Festival-Präsenz.
Warum „Sei da, wo die Community ist“ mehr als ein Buzzword ist – und wie dieser Ansatz zur echten Wachstumsstrategie wurde.
Die Entstehung von Deutschrap Ideal: Vom YouFM-YouTube-Kanal zum eigenständigen Hip-Hop-Hub mit starker Community-Bindung.
Content Factory statt Einzelproduktion: Wie aus einem Artist-Besuch dutzende Formate für TikTok, Instagram & YouTube entstehen.
Die Rolle von Authentizität & Credibility: Warum man sich in der Szene erst „pay your dues“ muss, bevor man relevant wird.
Kollaborationen mit Creatorn wie „Mr. Rap“ und der Aufbau zusätzlicher Content-Säulen wie Rap-Story-Formate.
Von Social zu Real Life: Festival-Touren als Brand-Erlebnis und Community-Touchpoint.
Wertvolle Takeaways:
Warum Community-Dialog wichtiger ist als reine Reichweite.
Wie sich Content-Strategien durch Plattformlogiken (TikTok First!) komplett verändern.
Weshalb Flexibilität heute genauso wichtig ist wie Kreativität im Social Media Game.
Warum datengetriebene Optimierung (z. B. bei Intros & Retention) entscheidend für Erfolg ist.
Wie öffentlich-rechtliche Inhalte durch kulturelle Relevanz wieder Anschluss an junge Zielgruppen finden.
Jetzt reinhören und erfahren, wie Deutschrap ideal zeigt, dass Social Media, Kulturverständnis und mutige Transformation der Schlüssel zu nachhaltigem Erfolg sind!
Ein Studio Noix Original 🎙️
Zur connected. conference.: https://connectingexperts.org/connected-social-media-konferenz-2026
Studio Noix: studionoix.de
Patrick Secker: https://www.linkedin.com/in/patrick-secker-8a5a06245/Alt: https://www.youtube.com/watch?v=tZkMAaeLXXY&list=PLGEtIxD9UX9ww5Qc5kDE-MD2Wp95qmFn7&index=111
Neu: https://www.youtube.com/watch?v=N9PDUNTI1ZI&list=PLGEtIxD9UX9ww5Qc5kDE-MD2Wp95qmFn7&index=18 -
In dieser Folge von Behind the Experts werfen wir gemeinsam mit Diana Riemer einen exklusiven Blick hinter die Kulissen der diesjährigen Connected Conference – und sagen wir es so: Es wird gespoilert, diskutiert und auch ein bisschen gelacht.
Von der ersten Idee bis zum finalen Line-up nimmt uns Diana mit auf die Reise durch eines der spannendsten Social-Media-Events des Jahres. Dabei wird schnell klar: Diese Konferenz steht nicht nur unter dem Motto „Haltung ist kein Hashtag“, sondern liefert auch genau das – echte Haltung, echte Cases und echten Impact.
Highlights dieser Folge:
Exklusive Einblicke ins Line-up mit 20 Speakern – erstmals komplett paritätisch besetzt.
Warum Themen wie Community Management, Haltung und Sichtbarkeit für Social Teams entscheidend sind.
Sneak Peek auf starke Speaker:innen wie Laura Werner, Jens Wiese und Thomas Thaler.
Wie Paid Social, Influencer Marketing und sogar feministische KI ihren Platz auf der Bühne finden.
Warum ein Rechtsupdate auf keiner Konferenz fehlen darf – egal zu welcher Uhrzeit.
Behind-the-Scenes-Storys zur Speaker-Auswahl, spontanen Pitches und echten „Podcast-Momenten“.
Wertvolle Takeaways:
Warum Social Media mehr ist als Content – und ohne Community Management nicht funktioniert.
Wie Unternehmen ihre Social-Media-Strategien intern sichtbar und wirksam machen.
Weshalb Haltung kein Buzzword ist, sondern zur Pflicht für Marken wird.
Warum Weiterbildung neue Wege gehen muss – von Konferenz bis virtuellem Format.
Inspiration für alle, die Social Media professionell und mit echtem Impact betreiben wollen.
Freut euch auf eine Folge voller Insights, ehrlicher Einblicke und jeder Menge Vorfreude auf die Connected Conference.
Jetzt reinhören und entdecken, warum diese Konferenz mehr ist als nur ein Event – sondern ein echtes Statement für die Social-Media-Branche.
Ein Studio Noix Original 🎙️
Zur connected. conference.: https://connectingexperts.org/connected-social-media-konferenz-2026
Studio Noix: studionoix.de
Diana Riemer: https://www.linkedin.com/in/dianariemer/ -
In dieser Folge von Behind the Experts ist Lisa Merki zu Gast – Social Media Managerin bei SocialHub, frühere Agenturfrau, ehemalige Gaming-Creatorin und eine Stimme mit klarer Haltung zu Community, Content und digitaler Kultur. Gemeinsam geht es um den Clash zwischen klassischer Markenkommunikation und echtem Social-Media-Denken, um Reddit als Seismograf für ehrliches Feedback, um Creator-Kultur, Plattformlogiken und die Frage, warum Follower noch lange keine echte Relevanz bedeuten.
Highlights dieser Folge:
Lisas Weg von Agenturstrukturen und Freigabeschleifen hin zu mehr Freiheit, Tempo und echter Social-Media-Praxis.
Warum gutes Social Media vor allem bedeutet, die eigene Community wirklich zu verstehen – statt nur Logos größer zu machen.
Spannende Einblicke in die SocialHub-Welt: von Inbox, Analytics und Planung bis zu Employer-Advocacy- und Corporate-Influencer-Programmen.
Warum Reddit für Marken immer interessanter wird – und gleichzeitig ein Ort bleibt, an dem Menschen besonders schonungslos ehrlich sind.
Ein Blick auf Creator Culture, Gaming, YouTube, TikTok, Snapchat und die Frage, wie sich Plattformen und Nutzungsverhalten gerade verschieben.
Nerdige, lustige und überraschend kluge Abschweifungen über Meme-Kultur, Trash-Content, Interior-Tok, alte Serien, Genderrollen und Social-Media-Alltag.
Wertvolle Takeaways:
Community-Management ist kein Nice-to-have, sondern ein echter Gradmesser für Relevanz.
Wer Social Media erfolgreich machen will, braucht Mut zu Tonalität, Kontext und Plattformgefühl.
Follower-Zahlen beeindrucken vielleicht im Vorstand – echte Wirkung entsteht aber durch Relevanz, Resonanz und Beziehungen.
Creator, Communities und ehrliches Zuhören werden für Marken immer wichtiger als starre Kommunikationslogiken.
Eine Folge für alle, die Social Media nicht nur als Kanal sehen, sondern als lebendigen Kulturraum mit Haltung, Humor und jeder Menge Dynamik.
Ein Studio Noix Original
Zur connected. conference.: https://connectingexperts.org/connected-social-media-konferenz-2025
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Lisa Merki: https://www.linkedin.com/in/lisa-merki/ -
In dieser Folge von Behind the Experts begrüßen wir Timm Zutz, Social-Media-Stratege der Commerzbank! Gemeinsam sprechen wir über eine der auffälligsten Markenaktionen Frankfurts: das leuchtende gelbe Herz am Commerzbank Tower – und darüber, wie aus einer internen Idee für Zusammenhalt eine Kampagne mit Strahlkraft für eine ganze Stadt wurde.
Highlights dieser Folge:
Wie aus einer Mitarbeitenden-Initiative das ikonische „Proud to be Yellow“ entstand.
Die Geschichte hinter dem gelben Herz am Commerzbank Tower – von der ersten Idee bis zur technischen Umsetzung.
Warum Zusammenhalt, Zugehörigkeit und Authentizität die eigentlichen Treiber starker Kommunikation sind.
Wie interne Kommunikation, Employer Branding und Social Media perfekt zusammenspielen können.
Was gute Kampagnen von innen heraus stark macht: Mut, Vertrauen und Hands-on-Mentalität.
Spannende Insights zu organischer Reichweite, Community-Effekten und der Kraft von user generated content.
Warum das Herz nicht nur Frankfurt begeistert hat, sondern sogar in klassische Medien und die Silvester-Berichterstattung ausgestrahlt hat.
Wertvolle Takeaways:
Große Ideen müssen nicht kompliziert sein – oft sind die einfachsten Symbole die stärksten.
Erfolgreiche Kommunikation beginnt intern und entfaltet dann ihre volle Wirkung nach außen.
Wer Mitstreiter gewinnt, Allianzen schafft und einfach anfängt, kann echte Bewegung erzeugen.
Emotional aufgeladene Kampagnen funktionieren dann am besten, wenn sie ehrlich, nahbar und konsequent erzählt werden.
Jetzt reinhören und entdecken, wie aus einem gelben Herz eine echte Bewegung wurde – mitten in Frankfurt und weit darüber hinaus.
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Timm Zutz: https://www.linkedin.com/in/timm-zutz/ -
In dieser Episode des Podcasts 'Behind the Experts' diskutieren Lutz Hanus und Jens Wiese über das neue Online-Format 'Social Like a Pro', das sich auf die Weiterbildung im Bereich Social Media Marketing konzentriert. Jens erklärt das Konzept, die Tutoren und die verschiedenen Themen, die abgedeckt werden. Sie sprechen über die Herausforderungen im Social Media Marketing, die Rolle von KI und die Notwendigkeit der Professionalisierung in der Branche. Zudem wird die Zugänglichkeit des Formats und die Bedeutung von Community Management und Reporting thematisiert.
main takeaways
Social Like a Pro bietet 50 Lektionen von Experten.Das Format ist rein online und flexibel zugänglich.Die Preise sind so gestaltet, dass sie für viele zugänglich sind.Es gibt einen Masterclass Pass und einen All Access Pass.Die Tutoren sind erfahrene Fachleute aus der Branche.Die Inhalte sind auf verschiedene Themen im Social Media Marketing ausgerichtet.Die Bedeutung von Community Management wird hervorgehoben.KI wird als Treiber für Veränderungen im Marketing gesehen.Personalisierung wird als Schlüssel für zukünftige Kommunikation betrachtet.FOMO ist ein wichtiger Aspekt für die Teilnahme an Social Like a Pro.Ticktes gibt's hier: https://social-like-a-pro.de/lektionen26/?aff=Lutz&discount=Lutz10
Und mit Lutz10 gibts auch noch Rabatt.
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Studio Noix: https://studionoix.de
Jens Wiese: https://www.linkedin.com/in/jens-wiese
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In dieser Folge von Behind the Experts wird’s nerdig, witzig und herrlich übermüdet: Lutz Hanus spricht mit Melanie „Melly“ Rudolph über die Plattform, auf der man „nur kurz was nachschauen“ will – und drei Stunden später als Tiefseeaal-Expert:in wieder auftaucht: Reddit. Zwischen „Bodensatz und Gold“ geht’s um echte Diskussionen, Community-Dynamiken und darum, warum Marken hier vor allem eins brauchen: Listening, Sprachgefühl und Mut.
Highlights dieser Folge:
Reddit in Bildern: Kaninchenbau, Labor der gnadenlosen Ehrlichkeit – und digitale Eckkneipe.
Warum Reddit „das sozialste soziale Netzwerk“ sein kann: Austausch statt Hochglanz.
Reddit-Marketing, aber richtig: erst Subreddits & Tonalität checken, dann Ads bauen (statt stumpf LinkedIn/Meta zu kopieren).
Die große Du/Sie-Debatte: warum „Siezen“ auf Social oft cringe ist – und A/B-Tests helfen.
Social & Politik: weshalb zeitgemäße, lockere Kommunikation (auch Gen Z) Zukunft ist.
Mellis Lieblings-Subreddits: von „bitte laminiert“ bis LinkedIn Lunatics (plus Katzen-Content, natürlich).
Wertvolle Takeaways:
Ohne Community-Verständnis landet man schneller bei „beschissene Werbung“, als einem lieb ist.
Authentizität schlägt Brand-Guidelines – zumindest bei der „dritten Wireless-Maus“.
Wer Social ernst nimmt, braucht Mut zum Ausprobieren (und manchmal einfach… weniger Abnahmeschleifen).
Jetzt reinhören – und vorsicht: Reddit kann Zeit fressen.
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Melanie Rudolph: https://www.linkedin.com/in/marketingmelly/ -
In dieser Folge von Behind the Experts begrüßen wir den Social-Media-Strategen Matthias Göbel! Matthias gibt spannende Einblicke in seine Arbeit zwischen Social Media, Risikokommunikation und Vertrauen – und erzählt, warum Kommunikation bei sensiblen Themen mehr ist als nur Reichweite.
Highlights dieser Folge:
Matthias’ ungewöhnlicher Weg vom Musikliebhaber und DJ bis zum Social-Media-Verantwortlichen bei einem hochsensiblen Thema.
Warum Social Media schon lange vor Facebook existierte – von Blogs bis zu den ersten Online-Communities.
Wie Kommunikation funktioniert, wenn es um langfristige Risiken wie Atommüll geht – und warum dabei in Zeiträumen von bis zu einer Million Jahre gedacht werden muss.
Die Frage, die alle stellen: „Warum schießen wir den Müll nicht einfach ins All?“ – und weshalb das keine gute Idee ist.
Spannende Einblicke in Community Management: Wann reagieren sinnvoll ist – und wann man besser kein Öl ins Feuer gießt.
Eine starke Kernbotschaft: „Reichweite kannst du kaufen – Vertrauen nicht.“
Wertvolle Takeaways:
Warum Vertrauen das wichtigste Kapital in der digitalen Kommunikation ist.
Wie Social Listening hilft, Stimmungen früh zu erkennen und Krisen zu vermeiden.
Weshalb verständliche Sprache entscheidend ist, wenn es um komplexe und emotionale Themen geht.
Inspiration für alle, die Social Media nicht nur als Marketing-Tool, sondern als Dialogplattform verstehen wollen.
Jetzt reinhören und entdecken, wie Matthias Göbel zeigt, dass gute Kommunikation auch bei schwierigen Themen möglich ist – wenn man sie ernst nimmt.
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Studio Noix: studionoix.de
Matthias Göbel: https://www.linkedin.com/in/matthiasg%C3%B6bel/ -
In dieser Folge von Behind the Experts wird’s herrlich pragmatisch: Host und Laura Werner (Projektmanagement bei Studio Noix) sprechen darüber, wie man selbst bei einem Konzern vom Pitch bis zu den ersten Social Assets in Rekordzeit kommt – ohne dass der große Tanker alles ausbremst. Spoiler: Es geht um Mindset, Tempo, Vertrauen – und darum, warum “einfach mal anrufen” manchmal die beste Strategie ist.
Highlights dieser Folge:
-Speedboat am Konzern-Tanker: Wie Laura einen (ungeplanten) Onboarding-Prozess aufgebaut hat, der richtig PS auf die Straße bringt.
-Früh anfangen statt Leerlauf: Warum die Arbeit eigentlich schon vor dem Kick-off beginnt – und warum beim Kunden nie “Und was jetzt?” entstehen darf.
-Ermöglicher statt Bedenkenträger: Was passiert, wenn auf beiden Seiten Menschen sitzen, die wirklich Bock haben – und Verantwortung übernehmen.
-Kurze Wege, kurze Schleifen: Telefon/Teams/WhatsApp statt Roman-Mails – und wie Erreichbarkeit (zu normalen Zeiten 😉) Prozesse massiv beschleunigt.
-Trends ≠ Redaktionsplan: Warum situatives Social nur funktioniert, wenn Entscheidungen schnell fallen – im Idealfall “morgens gesehen, nachmittags draußen”.
-Media Day ohne Chaos: Vorbereitung, klare Rollen im Team und ein Kunde, der entspannt bleibt, weil Profis am Werk sind.
-Bonus-Nerdtalk: TikTok ist “wild” – Planbarkeit funktioniert da einfach anders.Wertvolle Takeaways:
-Wenn Tempo das Ziel ist, beginnt das Onboarding nicht erst nach der Vertragsunterschrift – sondern mit dem Mindset im Pitch.
-Vertrauen + klare Zuständigkeiten + direkte Kommunikation schlagen jede Prozessfolie.
-Wer Social ernst nimmt, braucht Entscheidungen in Stunden – nicht in Wochen.Jetzt reinhören – und mitnehmen, wie man Konzern-Speed möglich macht, ohne sich in Freigabeschleifen zu verlieren.
Ein Studio Noix Original
Jetzt Blind Tickets der connected. conference.sichern: https://connectingexperts.org/connected-social-media-konferenz-2026
Studio Noix: studionoix.de
Laura Werner: https://www.linkedin.com/in/laura-melissa-werner-734849222/?originalSubdomain=de -
In dieser Folge von Behind the Experts begrüßen wir den TikTok-Award-Gewinner Max Klockenhoff – Co-Founder & Geschäftsführer von gen-up. Kurz vor Weihnachten aufgenommen, mitten im Agentur-Endspurt, geht’s um das, was auf Social wirklich zählt: Creative, Speed, Community – und wie man “Unreachables” wirklich erreicht.
Highlights dieser Folge:
TikTok Awards in Berlin: Warum gen-up mit der Kleinanzeigen-Kampagne (Greatest Creative) abgeräumt hat – und wieso “erzähl deine eigene Kleinanzeigen-Story” der Gamechanger war.
Creator-Freiraum statt Creator-Korsett: Von Levi Penell & Co. bis zu “cozy” Markenführung – nahbar, human, story-driven.
Trend-Speed in Reinform: Der “Pudding mit Gabel”-Moment – wie Trend-Scouting morgens startet und Content am selben Tag live gehen kann (wenn Kundenseite mitspielt).
Create like a Creator – aber als Mindset: Nicht einfach “Creator einkaufen”, sondern lernen, adaptieren, re-adjustieren und konsequent aus der Community heraus denken.
Der legendäre Klo-Stein: Wie ein WC-Frisch-Produkt (“Blue” im UK) zur TikTok-Legende wird – inklusive starker Brand-Lift-Werte.Warum 85% der Assets Geld verbrennen: Attention-Memory-Threshold, 2,5 Sekunden – und was das für Kreation, Media und Effizienz bedeutet.
Unreachables: Reichweite kann man kaufen – aber Durchdringung nicht. Max erklärt, warum Interessen & Communities oft mehr zählen als reine Demografie.
Gründung mitten in Corona: Kennengelernt beim Zocken, gegründet mit Maske beim Notar – und warum hybrid oft die gesündeste Mischung ist.
Wertvolle Takeaways:
Trends gehören nicht in den Redaktionsplan – sie kommen, wenn sie kommen (und nur, wenn sie zur Marke passen).
Creative > Targeting-Tweaks: Wenn das Asset nicht ballert, rettet auch Media nur begrenzt.
2026 wird: Community, Speed, Effizienz – und AI als Druckverstärker. Plus: Vorsicht bei AI-UGC & “Menschen nachbauen” (Hate-Potenzial).
Jetzt reinhören – und mit Max einmal quer durchs moderne Social-Game scrollen.
Ein Studio Noix Original
Zur connected. conference.: https://connectingexperts.org/connected-social-media-konferenz-2025
Studio Noix: studionoix.de
Max Klockenhoff: https://www.linkedin.com/in/max-klockenhoff/?originalSubdomain=de -
In der finalen Folge 2025 von Behind the Experts wird’s weihnachtlich-chaotisch – inklusive Excel-Nerd-Talk, Geschenk-Auspackmoment und einem klaren Blick auf das, was Social wirklich braucht. Zu Gast (und passend zum Jahresabschluss): Diana Reimer, Initiatorin der Connected Social Media Konferenz.
Highlights dieser Folge:
Ein starkes Statement zum Berufsbild Social Media: mehr Professionalität, klare Rollen, Weiterbildung, Karrierewege – und vor allem: Selbstbewusstsein.
Plattform-Overload: Im Schnitt werden 4,5 Kanäle bespielt – wie soll das bitte in einer Vollzeitstelle sauber gehen?
Always-on & Mental Load: Warum Social nach neuen Arbeitsmodellen schreit – bis hin zu Schichtarbeit (Beispiel Community Management bei der Bahn).
Echtzeit statt Elfenbeinturm: Trends, Krisen, Kommentare – „wir reden von Minuten“. Und dafür braucht’s kurze Entscheidungswege und den „roten Hörer“ zur Chefetage.
Branchenbeben & Budgetdruck: Strukturwandel in Agenturen, Shift zu Digital/Social, unsichere Märkte – und warum Weiterbildung trotzdem nicht der erste Kürzungsposten sein darf.
KI, Deepfakes & Hype-Zyklen: Wenn Assets in Minuten entstehen, wird’s kreativ – aber auch riskant.
Wertvolle Takeaways:
Social Media ist kein Nebenprojekt, sondern ein Feld, das Strategie, Analyse und Kreativität vereint – und genau so behandelt werden muss.
Lieber weniger Plattformen, dafür richtig: Ressourcen realistisch planen und Erwartungen aktiv managen.
Geschwindigkeit gewinnt: Prozesse so bauen, dass Entscheidungen in Minuten möglich sind – nicht in Meetings „nächsten Mittwoch“.
Zur SocialHub Study: https://socialhub.io/wp-content/uploads/SocialHub-Studie-State-of-Social-2026.pdf
Jetzt reinhören – und mit einem ordentlichen Schuss Jahresend-Energie (und Excel-Trauma) in 2026 starten.
Ein Studio Noix Original
Zur connected. conference.: https://connectingexperts.org/connected-social-media-konferenz-2025
Studio Noix: studionoix.de
Diana Riemer: https://www.linkedin.com/in/dianariemer/?originalSubdomain=de -
In dieser Folge von Behind the Experts treffen wir auf die LinkedIn-Nerdin, Dozentin und Social-Media-Beraterin Sofie Flurschütz – und erleben, wie man Business-Kommunikation mit einer ordentlichen Portion Humor aufmischt!
Sofie spricht mit uns über ihre Begeisterung für LinkedIn, warum die Plattform mehr als nur Karriere-Börse ist und wie Humor zwischen Boomer-Postings und Buzzword-Bingo echten Mehrwert schaffen kann.
Highlights dieser Folge:
- Warum Sofie LinkedIn als „soziales Netzwerk mit Potenzial“ sieht – und nicht bloß als Jobbörse.
- Wie Humor auf LinkedIn funktioniert – und wann es lieber kein „Funny“-Emoji sein sollte.
- Einblicke in Sofies Alltag als LinkedIn-Dozentin, Speakerin und Ghostwriterin.
- Gedanken zu Business Creators, Shitstorms und dem Gender Reach Gap.
- Eine pointierte Reise durch die Welt von Storytelling, Memes und Social-Media-Fails.
- Warum Reverse Mentoring, Airballs und goldene iPads manchmal besser erklären als jeder Vortrag.Wertvolle Takeaways:
- Wie strategischer Humor auf LinkedIn wirkt – und wann er Kunden anzieht.
- Sofies Quickwin für mehr Reichweite: „Feiere dein Ereignis“ mit dem richtigen Format.
- Warum Lokaljournalismus unterschätzt – aber essenziell – ist.
- Die Kunst, Social Content auch in konservativen Kontexten wie Behörden relevant zu machen.Jetzt reinhören und entdecken, warum LinkedIn nicht nur „Cringe“ sein muss – sondern auch „Funny“ geht!
Ein Studio Noix Original
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In dieser Folge von Behind the Experts begrüßen wir Performance-Marketing-Pro Daniel Levitan! Wir nemmen euch mit in die wilde Welt von Social Ads, Meta Andromeda, TikTok und legendären Abenden auf der This is Marketing – inklusive einem Gastro-Erlebnis, das man so schnell nicht vergisst.
Highlights dieser Folge:
Wie Daniels Weg von MyDeals und Urlaubspiraten zu seiner eigenen Agentur AdsLab führte.
Warum TikTok für B2B nicht nur funktioniert, sondern im Fall von Xing zur Lead-Quelle Nr. 1 wurde.
Meta Andromeda entzaubert: Warum Hintergrundfarben niemanden mehr retten – aber Zielgruppenverständnis alles ist.
Die verrücktesten Social-Media-Momente der letzten 10 Jahre: von Text-Only-Posts über Persil-Coupons bis zum legendären „Boost“-Button.
Ein tiefer Blick in die „Message Economy“ – und warum kreative Hooks allein nicht mehr reichen.
TikTok vs. Meta: Was wirklich zählt und mit welcher Plattform du starten solltest.
Warum Live-Formate, Livestream-Shopping und Entertainment den Algorithmus prägen – und LinkedIn plötzlich Games anbietet (!).
Insights aus Daniels Arbeit: Business Manager Chaos, Kreditkarten-Desaster, Benchmarks, ROAS-Mythen & Profit-Realitäten.
Und: Die Story hinter Daniels TikTok-Awards-Nominierung – inklusive rotem Teppich, Promis und dem verdienten Spotlight fürs Team.
Wertvolle Takeaways:
Gute Ads beginnen nicht im Ads Manager, sondern beim Produkt und Verständnis der Zielgruppe.
Varianten schlagen Kleinkram: Neue Perspektiven > neue Farben.
Benchmarks sind nett – aber die einzig relevante Benchmark bist du selbst.
Die Zukunft gehört Kampagnen, die nicht nur Aufmerksamkeit, sondern echte Relevanz erzeugen.
Jetzt reinhören und erfahren, wie Daniel das Performance-Marketing denkt, lebt – und revolutioniert.
Ein Studio Noix Original. 📡✨
Zur connected. conference.: https://connectingexperts.org/connected-social-media-konferenz-2025
Studio Noix: studionoix.de
Daniel Levitan: https://www.linkedin.com/in/levitandaniel/?originalSubdomain=de
adslab: https://www.adslab.de/ - Показать больше
