Mark & Ting : le marketing clair & inspirant – Podcast

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#443 - [INTERVIEW] - Jean-Christophe Garbino - Président Grain de Malice
10 Jun· Mark & Ting : le marketing clair & inspirant
De Kiabi à Grain de Malice : comment devient-on entrepreneur après 30 ans dans le retail ?
Jean-Christophe Garbino, Président de Grain de Malice, revient sur un parcours marqué par l'international, le management et le rachat de l'enseigne qu'il dirige aujourd'hui.

🎙️ Dans ce nouvel épisode de Mark & Ting, nous avons échangé avec lui sur les coulisses du commerce de mode, le leadership et les défis d'une marque qui continue de grandir dans un secteur pourtant très concurrentiel.

✨ Ce qu'on retient :
L'intuition n'est souvent qu'une somme d'expériences accumulées au fil des années.Un dirigeant ne réussit jamais seul : la qualité d'une entreprise dépend avant tout de la qualité de son équipe.Chez Grain de Malice, le commerce est avant tout une histoire de lien humain et de confiance.L'expérience client se construit bien au-delà du produit, grâce au conseil, à l'accompagnement et à la proximité.Les stages, les rencontres et les expériences à l'international sont souvent les meilleurs accélérateurs de carrière.
💬 « Faire un métier que j'aime, avec des gens que j'aime, pour des gens que j'aime. »

Un immense merci à Jean-Christophe Garbino pour cette interview inspirante !
Le site internet de Grain de Malice : https://www.graindemalice.fr

🎧 Épisode complet : https://liens.mark-et-ting.com/podcast

#MarkAndTing #PodcastMarketing #Retail #Mode #Commerce #GrainDeMalice #Leadership #Entrepreneuriat #Marketing #Management #IUTBordeaux #TechDeCo #UniversitéDeBordeaux #Carrière #RetailManagement

Les moments clefs :
Introduction et présentation de l'invité (00:00:26)
L'influence des expériences passées (00:01:52)
Les rencontres marquantes (00:03:01)
Parcours universitaire et début de carrière (00:04:34)
La motivation pour racheter Grain de Malice (00:05:03)
Le rôle de président (00:06:58)
Décisions stratégiques vs opérationnelles (00:08:53)
L'origine et l'ADN de Grain de Malice (00:10:04)
La co-construction des collections (00:12:48)
Grain de Malice en chiffres (00:14:04)
Stratégie de notoriété et collaborations (00:14:37)
L'expérience client en boutique (00:16:57)
L'importance de la cohésion d'équipe (00:20:37)
Le modèle de la commission-affiliation (00:22:03)
Avantages du modèle d'affiliation (00:23:30)
Garantir l'homogénéité du réseau (00:26:01)
Objectifs de développement (00:26:37)
Présence à la Franchise Expo (00:28:18)
Les partenariats digitaux (00:29:46)
Les facteurs de la croissance (00:30:26)
Les engagements RSE (00:31:41)
L'implication des collaborateurs (00:33:11)
L'amélioration du NPS (Net Promoter Score) (00:34:16)
Objectifs RSE pour 2030 (00:35:06)
Conseils aux étudiants (00:35:57)
Recrutement de stagiaires et alternants (00:37:52)
Sources d'inspiration (00:39:05)
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🎧 À propos de Mark & Ting
Mark & Ting est le premier podcast marketing universitaire francophone, produit par des étudiants et un maître de conférences de l'Université de Bordeaux.
Trois épisodes par semaine pour comprendre le marketing, la stratégie de marque et la communication de manière claire & inspirante !

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#442 - [ACTUS] - Le produit n'est plus le point de départ. C'est la communauté !
8 Jun· Mark & Ting : le marketing clair & inspirant
🎙️ Quand le produit ne vient plus en premier
Pendant des décennies, les marques fabriquaient un produit, puis achetaient l'attention. Aujourd'hui, McFly & Carlito, Squeezie et Léna Situations possèdent déjà l'attention — et la convertissent directement en ventes. Cette semaine, on décrypte trois actualités qui racontent la même bascule : BroTea (les chips de McFly & Carlito), Ciao Energy (la boisson énergisante des créateurs) et la collab Coca-Cola x Kro. Trois cas, une seule logique : la communauté d'abord, le produit ensuite.

✨ Ce que vous allez découvrir dans cet épisode :
Le passage de l'économie de l'attention à l'économie de la communautéLe « content commerce » : quand le contenu et le produit deviennent indissociablesPourquoi le vrai test des marques de créateurs, c'est le taux de rachatComment la rareté et le FOMO dopent la valeur perçue (Coca x Kro)Les 3 actus flash : Spotify Reserved, la campagne estivale de McDonald's, l'activation Extrême
💡 La punchline de l'épisode : « Le produit n'est plus le point de départ. Le point de départ, c'est la communauté. Le produit vient ensuite. »
Un épisode pour comprendre pourquoi, dans un monde saturé de publicité, l'attention se gagne désormais par l'engagement, l'expérience et la proximité. Idéal pour les étudiant·e·s en marketing, les entrepreneurs et les curieux du sujet. Abonnez-vous et laissez 5 étoiles pour soutenir le podcast !
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#441 - [HISTOIRE DE MARQUE] Gallimard : de Proust à Harry Potter, l'art de transformer l'édition en marque
5 Jun· Mark & Ting : le marketing clair & inspirant
🎙️ Gallimard : 100 ans de prestige littéraire devenu marque

Une couverture blanche, un liseré rouge, et vous reconnaissez l'éditeur sans même voir le logo. Fondée en 1911 par Gaston Gallimard autour de la Nouvelle Revue française, la maison a réussi un exploit rare : transformer l'édition littéraire en véritable marque. De Camus à Proust, de Saint-Exupéry à Harry Potter, ce nouvel épisode décrypte les techniques marketing qui ont fait de Gallimard une institution culturelle française.

✨ Ce que vous allez découvrir dans cet épisode :
- Comment la cohérence visuelle (la collection blanche NRF) est devenue un branding iconique et intemporel
- Pourquoi le marketing du prestige fonctionne par la discrétion, comme dans le luxe
- Le rôle de la prescription culturelle : prix Goncourt, critiques et libraires comme leviers de crédibilité
- La logique de gammes derrière les collections Folio, Gallimard Jeunesse et Série Noire
- Le coup de génie Harry Potter : transformer un livre en expérience communautaire

💡 "Gallimard ne vend pas uniquement des livres, ils vendent l'idée de la littérature avec un grand L."

Que vous soyez étudiant·e en marketing, passionné·e de branding ou curieux·se de comprendre comment une marque dure plus d'un siècle, cet épisode est fait pour vous. Abonnez-vous et laissez-nous 5 étoiles pour soutenir le podcast !

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#440 - [INTERVIEW] Sylvie Garcelon, Directrice Générale de la BPACA
3 Jun· Mark & Ting : le marketing clair & inspirant
Comment la Banque Populaire Aquitaine Centre Atlantique avec l'envergure de son réseau, assure-t-elle sa réussite en plaçant la relation au cœur de sa stratégie ? 💙

Sylvie Garcelon, Directrice Générale de la BPACA, répond aujourd'hui à nos questions en présentant le nouvel plan stratégique "Synergies 2030" à travers ses trois axes : "Client Cœur", "Collaborateur Collaboratif" et "Citoyen Coopératif". 🎙️

Les Néobanques, l'essor de l'Intelligence Artificielle ou encore la montée du coût du risque… décrouvrez les enjeux actuels du secteur bancaire et les conseils précieux de notre invitée.

🎧 L'histoire de cette banque coopérative n'aura plus de secret pour vous…

Réalisé par : Léo FORESTIER - Etudiant en M2 - Commercial Business Developer - IAE Bordeaux.

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Les moments clefs :

Présentation de la Banque Populaire Aquitaine Centre Atlantique (00:00:25)
Introduction de la BPA, une banque régionale née d'une fusion, et de son invitée, Madame Sylvie Barcelone, directrice générale.

Présentation de Sylvie Garcelon (00:01:12)
Madame Barcelone se présente, évoque son poste de directrice générale et l'organisation coopérative du groupe Banque Populaire.

Le plan stratégique "Synergie 2030" (00:04:32)
Présentation du plan stratégique à long terme, ses fondements et ses trois axes : client, collaborateur et citoyen coopératif.

Axe 1 : La relation client (00:06:24)
L'importance de la satisfaction client comme pilier de la stratégie de la banque depuis une dizaine d'années.

Spécificités des agences bancaires (00:07:41)
Discussion sur l'uniformité et la différenciation des agences selon les territoires, comme la Creuse ou la Gironde.

Axe 2 : Le collaborateur et la digitalisation (00:09:39)
L'évolution du rôle du conseiller bancaire face à la digitalisation, avec un focus accru sur la relation humaine.

Outils pour renforcer la relation (00:11:07)
Les outils et formations mis en place pour aider les conseillers à se concentrer sur la relation client.

Le rôle de l'intelligence artificielle (00:12:26)
L'IA est vue comme une continuité du digital, un outil pour faciliter le travail des conseillers et la vie des clients.

La concurrence des néo-banques (00:13:29)
Analyse de l'impact des banques digitales et des nouveaux acteurs comme Revolut, qui "grignotent" une partie de l'activité.

Combiner proximité humaine et digitale (00:15:26)
La stratégie pour allier la proximité physique des agences avec la praticité des outils digitaux modernes.

Le développement de cibles spécifiques (00:17:44)
La banque se veut universelle et cherche à individualiser la relation plutôt qu'à cibler des corps de métier spécifiques.

Axe 3 : L'engagement coopératif (00:19:51)
L'importance d'être une banque coopérative, son ancrage territorial et la volonté de développer le nombre de sociétaires.

Mise en avant de l'identité coopérative (00:21:38)
Les campagnes de communication récentes visent à revendiquer et démontrer l'identité coopérative et l'ancrage local de la banque.

Sélection des projets soutenus (00:22:48)
Les raisons et les critères de sélection des projets soutenus par la banque, basés sur leur impact territorial positif.

Spécificités du marketing bancaire (00:23:56)
Le marketing dans la banque consiste à proposer la bonne offre au bon client parmi une très large gamme de produits.

Le coût du risque (00:25:21)
Explication du coût du risque, qui correspond aux pertes liées aux crédits non remboursés par les clients.

Satisfaction des résultats de la BPACA (00:27:24)
Résultats financiers, satisfaction client et engagement des collaborateurs.

Conseils pour une carrière en direction (00:28:38)
Ses conseils pour les étudiants : être curieux, s'amuser dans son travail et toujours chercher à apprendre de nouvelles choses.

Sources d'inspiration (00:29:44)
Rencontres professionnelles inspirantes, notamment des managers qui lui ont appris l'importance du management collaboratif.

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#439 - [ACTUS] - IA, Meta vs Google & le retour à l'authenticité : ce qu'il ne fallait pas manquer
1 Jun· Mark & Ting : le marketing clair & inspirant
Au programme cette semaine 👇
🤖 Google agentifie la publicité : Gemini orchestre désormais les campagnes, les optimisations et même la création d’annonces. Le marketeur devient stratège, plus technicien. Et une nouvelle compétence émerge : le AI Brief.
📈 Meta dépasse Google : Reels, Advantage+ et l’IA propulsent Meta vers 243 milliards de dollars de revenus pub. Le paysage publicitaire bascule : la recommandation prend le pas sur la recherche.
🧠 Les consommateurs veulent du vrai : fatigue du “tout IA”, besoin de transparence, peur de la déshumanisation… Les marques doivent prouver qu’elles restent humaines, pas juste le dire.
⚡ Actus Flash :
Orange et les Bleus : une campagne hilarante où les joueurs jouent… très mal.McDo mise sur le gaming : un mini‑jeu pour booster la fidélité et la data.Retail media en explosion : 1,46 Md€ en France, les distributeurs deviennent des régies.
Avec Sirine, Klara & Marissa
#marketing #podcast #veillemarketing #googleads #metaads #authenticité #retailmedia
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#438 - [FLOP MARKETING] Quand une idée créative devient une catastrophe médiatique
29 Mai· Mark & Ting : le marketing clair & inspirant
🎙️ Trois pubs, trois scandales : la mécanique du bad buzz
Une affiche peut-elle détruire une marque en quelques heures ? Marissa et Philippe décortiquent trois campagnes devenues virales pour de très mauvaises raisons : Ford en Inde (2013), H&M et son sweat "Coolest Monkey in the Jungle" (2018), et la campagne tri sélectif du Conseil général de la Moselle. Sexisme, manque de sensibilité culturelle, image choquante : trois causes différentes, un même angle mort des communicants — avoir sous-estimé la façon dont le public allait recevoir le message.

✨ Ce que vous allez découvrir dans cet épisode :
Pourquoi la pub Ford Figo a heurté de plein fouet le contexte social indienComment le manque de diversité dans les équipes rend certains problèmes invisiblesL'affaire H&M : maladresse culturelle vs. intention raciste, la nuance qui compteLe cas Moselle : quand une intention écolo positive échoue à cause d'un visuel mal perçuPourquoi, à l'ère des réseaux, l'intention ne suffit plus — seule compte la réception
💡 "Parfois, le vrai flop publicitaire, ce n'est pas qu'on ne parle pas de la campagne, c'est quand tout le monde en parle, mais pour de mauvaises raisons." — Marissa

Que vous soyez étudiant·e en marketing, communicant·e ou simplement curieux·se de comprendre comment une campagne bascule, cet épisode vous donne les clés pour décrypter un bad buzz. Abonnez-vous pour ne rien manquer et laissez-nous 5 étoiles !
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⏱️ Les moments clefs :
— Introduction : les bad buzz, miroir de la société
— Ford Inde 2013 : le coffre, les femmes ligotées et le contexte social
— La logique de la pub provocatrice à l'ère des réseaux
— H&M 2018 : "Coolest Monkey in the Jungle" et la polémique raciale
— Diversité des équipes : pourquoi personne n'a vu le problème
— Conseil général de la Moselle : "Je tombe mieux, je tombe moins"
— Intention vs. réception : l'enseignement central
— Conclusion : le marketing jugé sur ses valeurs, pas seulement sa créativité
#Marketing #BadBuzz #Publicité #CommunicationDeCrise #MarkAndTing #PodcastFr
À propos de Mark & Ting : Mark & Ting est le 1er podcast marketing universitaire francophone, porté par les étudiant.e.s et enseignant.e.s de Tech de Co – IUT de Bordeaux – Université de Bordeaux. 3 épisodes par semaine : actualités le lundi, interviews le mercredi, histoires de marques le vendredi.
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#437 - [INTERVIEW] Devenir cheffe de projet événementiel B2B : parcours, compétences et coulisses avec Elsa Mongazon (MANDREGO, agence de communication événementielle)
27 Mai· Mark & Ting : le marketing clair & inspirant
🎙️ Du brief client à l'événement à Marrakech : dans les coulisses du métier de cheffe de projet événementiel

Quand une rivière s'assèche au Panama, quand un client annule Riga à un mois du départ, quand il faut monter un séminaire de 150 personnes en quatre semaines… Elsa Mongazon, cheffe de projet événementiel chez Mandrego (Tours), raconte un métier que l'on imagine glamour et qui repose en réalité sur une équation simple : action-réaction. Clara et Manon la reçoivent pour décortiquer un secteur où l'adrénaline remplace le stress et où chaque détail fait la différence.

✨ Ce que vous allez découvrir dans cet épisode :
- Le parcours BTS Tourisme → Master Événementiel d'affaires → agence B2B
- Les coulisses d'un appel d'offres : production, créa, négociation, accompagnement
- Comment Mandrego gère 100 % de ses clients sur place, en France et à l'étranger
- La réalité du quotidien : 9h-18h30 au bureau, 6h-2h en événement
- La concurrence agence vs. service événementiel interne et la pression budgétaire
- Les compétences qui font une bonne cheffe de projet : dynamisme, relationnel, réactivité

💡 "Action-réaction. Un problème, une solution. Dans tous les cas, il y a toujours une solution."
— Elsa Mongazon

Cet épisode s'adresse à tous les étudiant·e·s qui hésitent à se lancer dans l'événementiel B2B, aux jeunes pros qui veulent comprendre la réalité du métier au-delà des clichés Instagram, et aux curieux qui se demandent ce qui se passe vraiment derrière un séminaire d'entreprise. Si vous aimez ce podcast marketing, abonnez-vous et laissez 5 étoiles sur Apple Podcasts ou Spotify — ça nous aide énormément.

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⏱️ Les moments clefs :
Les débuts dans l'événementiel (00:01:33)
Du BTS au Master spécialisé (00:02:29)
Les stages déterminants (00:03:21)
Le quotidien d'une cheffe de projet (00:04:35)
Types d'événements et de clients (00:07:01)
La gestion du stress et des imprévus (00:07:39)
Compétences et qualités requises (00:08:42)
Organisation et gestion du temps (00:09:56)
La gestion de la relation client (00:10:59)
Les défis du début de carrière (00:11:44)
Les voyages et déplacements professionnels (00:12:20)
Les outils de travail quotidiens (00:14:28)
Communication et créativité (00:15:42)
Exemple de changement de dernière minute (00:16:28)
Une anecdote sur un client annulant un voyage à Riga pour des raisons géopolitiques, obligeant à reconstruire plusieurs projets rapidement.
Un événement marquant : le roadshow (00:17:28)
Le rythme de travail (00:18:52)
Le travail est quasi non-stop, avec des périodes plus calmes en été, mais Elsa apprécie ce rythme soutenu sans routine.
L'imprévu le plus marquant (00:19:45)
La plus grande satisfaction (00:22:31)
Tendances du secteur événementiel (00:22:51)
La dimension RSE dans les événements (00:24:10)
Perspectives de carrière (00:25:37)
Conseils pour les jeunes professionnels (00:26:32)
La concurrence des services internes (00:27:26)
La concurrence entre agences (00:28:35)
L'importance du budget (00:30:00)
La question du salaire (00:30:51)
Recrutement de stagiaires (00:31:33)

#Marketing #Evenementiel #B2B #MetiersDuMarketing #MarkAndTing #PodcastFr #IUTBordeaux

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#436 - [ACTUS] - Algorithme TikTok, Drop Swatch et le phénomène Hyrox (Fin Mai 2026)
25 Mai· Mark & Ting : le marketing clair & inspirant
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Au programme cette semaine 👇
📱 TikTok et la stratégie du volume : poster plus est-il la clé du succès ?
🏋️‍♂️ Puma x HYROX : quand le fitness s'empare du Grand Palais et devient un phénomène culturel
⌚ Swatch x Audemars Piguet : le drop "Royal Pop" qui a rendu le luxe accessible
⚡ Kantar BrandZ 2026, IAE Paris, JUL au Stade de France…
Avec Sirine, Klara & Marissa
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#435 - [POP CULTURE] - Placements de produits au cinéma : coups de génie et flops monumentaux
22 Mai· Mark & Ting : le marketing clair & inspirant
🎬 Le Moment Culte : Les tops et les flops du placement de produit au cinéma
Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi James Bond roule toujours en Aston Martin ou comment une simple friandise a fait exploser les ventes d'une marque grâce à l'extraterrestre E.T. ?
Bienvenue dans ce nouvel épisode de Mark & Ting, le premier podcast universitaire sur le marketing ! Aujourd'hui, nous inaugurons un tout nouveau concept : Le Moment Culte. Pour cette première, nous nous attaquons à un incontournable qui fait le pont entre le 7ème art et la publicité : le placement de produit (aussi appelé "droit d'asile" dans le jargon).
Subtil ou grotesque, coup de génie ou véritable fiasco... Comment les marques s'invitent-elles sur le grand écran, et surtout, pourquoi se plantent-elles parfois en beauté ?
Au programme de cet épisode :
✅ Les coups de génie : Quand la marque devient un personnage à part entière et marque l'histoire du cinéma (James Bond, E.T. l'extraterrestre).❌ Les flops monumentaux : Quand le produit gâche complètement la scène et provoque les moqueries des spectateurs (Transformers et ses 55 marques, Paranormal Activity 4).☕ Les placements involontaires : L'ironie du sort quand une marque symbole de surconsommation envahit un film anticapitaliste comme Fight Club.🧠 La recette d'un placement réussi : Subtilité, cohérence avec l'univers du film, et respect du spectateur.
Après avoir écouté cet épisode, vous ne regarderez plus jamais un film de la même manière. Ouvrez l'œil !
Soutenez le podcast !
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Bonne écoute et à très vite sur Mark & Ting !

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#434 - [INTERVIEW] Alexandra Devilly — Directrice Marketing & Communication, InterContinental Genève & Crowne Plaza Genève
20 Mai· Mark & Ting : le marketing clair & inspirant
🎙️ Inspirer l'incroyable : dans les coulisses marketing d'un palace cinq étoiles à Genève
Comment fait-on rayonner un hôtel iconique sur un marché ultra-concurrentiel de onze cinq étoiles concentrés sur quelques kilomètres carrés ? Comment casse-t-on la barrière intimidante du luxe sans perdre ses codes ? Alexandra Devilly, Directrice Marketing & Communication de l'InterContinental Genève et du Crowne Plaza Genève, ouvre les portes d'un univers où chaque détail — du sourire du concierge à la décoration sur-mesure d'une soirée Alice au Pays des Merveilles — devient un acte marketing.

✨ Ce que vous allez découvrir dans cet épisode :
Le parcours d'une directrice com' : du BTS Tourisme à l'agence parisienne, de l'île Maurice aux palaces genevoisLes vrais leviers d'un hôtel cinq étoiles : USP, positionnement, fidélisation et… piscine iconiquePourquoi le luxe se joue dans l'authenticité plus que dans les codes figésComment transformer une piscine en rendez-vous estival genevois (les fameuses soirées Capri)L'envers du décor RSE, IA, influenceurs et relations presse dans l'hôtellerie haut de gammeLes conseils concrets pour les étudiant·e·s qui rêvent d'hôtellerie de luxe
Une immersion rare dans un métier où stratégie, opérationnel et émotion se mélangent à chaque instant. Que vous soyez étudiant·e en marketing, en tourisme, en communication ou simplement curieux·se de comprendre comment un hôtel devient une marque vivante, cet épisode est pour vous.

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#Marketing #Hôtellerie #Luxe #BrandManagement #Communication #MarkAndTing #PodcastFr
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Trois épisodes par semaine pour comprendre le marketing, la stratégie de marque et la communication de manière claire & inspirante !

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#433 - [ACTUS] - Co-branding piquant, retour d'icône et l'essor du Social Commerce
18 Mai· Mark & Ting : le marketing clair & inspirant
Préparez-vous à changer de perspective ! 🚀
Dans ce nouvel épisode de Mark&Ting, Sirine, Klara et Anastasia décryptent le Top 6 des actus de la semaine. Au programme : des stratégies audacieuses, des retours aux sources et des plateformes qui bousculent tout !

🔥 Au menu de cet épisode :
🌶️ Fusion Iconique : Comment l'alliance audacieuse entre deux marques cultes réinvente le co-branding et l'expérience produit.🐊 Héritage et Audace : Pourquoi revisiter une signature historique peut s'avérer plus puissant que de tout réinventer.📱 Révolution Social Commerce : L'ascension fulgurante de la plateforme qui compresse le tunnel de vente, de la découverte à l'achat.⚡ Flash Actus : Le point sur la nouvelle réglementation de l'influence, le virage de la créativité long terme aux Cannes Lions, et le retour stratégique d'une marque premium sur les écrans TV.
Prêt·e à plonger dans les coulisses du marketing ? Bonne écoute sur Mark&Ting ! 🎤

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Un podcast proposé par des étudiant.e.s et enseignant.e.s de Tech de Co - IUT de Bordeaux - Université de Bordeaux.
C’est le rendez-vous de tous les étudiant.e.s et personnes curieux.ses du monde du marketing !

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#432 - [HISTOIRE DE MARQUE] - Le storytelling régional qui fait vivre Maison Guinguet : leçon de marque artisanale du Sud-Ouest
15 Mai· Mark & Ting : le marketing clair & inspirant
🎙️ Maison Guinguet : la petite maison du Lot-et-Garonne qui a transformé le pruneau en empire chocolatier artisanal

10 millions d'euros de chiffre d'affaires, 200 références, 60 collaborateurs… mais zéro produit en grande surface. Dans cet épisode, deux étudiantes du département Tech de Co — IUT de Bordeaux décortiquent le parcours de Maison Guinguet, fondée en 1950 à Duras par Pierre Guingamp. De la transformation de la prune au chocolat haut de gamme, retour sur 75 ans de stratégie patiente où l'artisanat ne se négocie pas. Dans cet épisode, deux étudiantes du département GACO Agen décortiquent pour vous la recette du succès d'une marque qui allie tradition artisanale et stratégie marketing de pointe.

✨ Ce que vous allez découvrir dans cet épisode :
- L'histoire familiale qui transforme une PME du pruneau en marque chocolatière premium
- Pourquoi Maison Guinguet refuse volontairement la grande distribution
- La stratégie d'innovation : 5 à 6 nouveaux produits par an sur 200 références
- Le storytelling régional comme levier de différenciation (pruneau, noisette, piment, fleur de sel)
- Comment Noël et Pâques structurent toute la communication d'un chocolatier artisanal

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#431 - [INTERVIEW] Marketing d'influence : choisir ses créatrices, négocier les budgets, mesurer le ROAS — la méthode de Justine Puyjalinet (Influence Marketing Consultant Freelance )
13 Mai· Mark & Ting : le marketing clair & inspirant
Bienvenue dans ce nouvel épisode du podcast Marketing ! Aujourd’hui, Ava et Hugo reçoivent une invitée au parcours dynamique et résolument tourné vers l’avenir : Justine Puyjalinet, consultante en marketing d’influence en freelance.

Entre expériences en agence, collaborations avec des marques, Justine a construit un parcours riche, moderne et inspirant. Elle nous montre qu’avec curiosité, adaptabilité et passion, il est possible de créer sa propre voie dans un secteur en constante évolution.

✨ Ce que vous allez découvrir dans cet épisode :
Un parcours construit avec audace :
Comment ses études, ses stages et ses expériences à l’étranger ont façonné la professionnelle qu’elle est aujourd’hui.
Les coulisses du marketing d’influence :
Ce que recouvre réellement ce métier : stratégie, campagnes, choix des créateurs de contenu, suivi des performances et relation client.
Le défi du freelancing :
Trouver ses premiers clients, fixer ses tarifs, gérer son emploi du temps, se démarquer dans un univers concurrentiel… Justine partage les réalités du quotidien d’une consultante indépendante.
L’importance de l’authenticité :
Pourquoi une influence sincère, engagée et cohérente avec les valeurs d’une marque est aujourd’hui essentielle pour réussir.
Les clés d’une campagne performante :
Persona cible, sélection des influenceurs, KPI, analyse des résultats… découvrez les leviers indispensables pour construire une stratégie efficace.
💡 Le conseil de l’épisode :
"Osez vous lancer, soyez curieux, restez authentiques et n’ayez pas peur de créer votre propre chemin."
Que vous soyez étudiant, passionné de communication digitale, futur freelance ou simplement curieux de découvrir les coulisses de l’influence marketing, cet échange regorge de conseils concrets et d’inspiration.

🎧 Prêts à découvrir un métier au cœur des tendances digitales ? Bonne écoute !

🙏 Un grand merci à Justine Puyjalinet pour sa disponibilité, sa bienveillance et le partage sincère de son expérience tout au long de cet échange.
(Et si l’épisode vous a plu, n’oubliez pas de vous abonner et de laisser 5 étoiles au podcast ! ⭐)

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⏱️ Les moments clefs :
Présentation de l'invitée, Justine (00:01:07)
Première expérience professionnelle à l'étranger (00:01:46)
Autres expériences internationales (00:02:38)
L'apport des voyages (00:03:29)
La transition vers le freelance (00:04:28)
Les peurs du lancement en freelance (00:06:13)
Expériences marquantes en entreprise (00:06:41)
La force de l'expérience internationale (00:08:39)
Les deux facettes du métier de consultante (00:09:22)
Le management de créatrices de contenu (00:10:07)
Gestion du temps et charge de travail (00:11:12)
Acquisition et fidélisation des clients (00:12:06)
Clients positifs et négatifs (00:15:01)
Le défi de la tarification en freelance (00:17:11)
L'organisation et la motivation au quotidien (00:18:50)
L'ambiance au coworking (00:19:56)
Se démarquer de la concurrence (00:21:11)
Structurer ses missions (00:22:33)
Indicateurs de performance (KPIs) (00:24:14)
L'importance du "Buyer Persona" (00:25:33)
L'influence authentique et engagée (00:26:47)
L'efficacité actuelle du marketing d'influence (00:29:34)
Critères de sélection des influenceurs (00:30:19)
La place des créateurs de contenu masculins (00:32:06)
Suivi des "bad buzz" et des lois (00:32:51)
L'évolution de la réglementation (00:34:07)
Exemple d'une campagne réussie (00:35:38)
Vision et projets futurs (00:37:08)
Enseigner le marketing d'influence (00:39:02)
Conseils pour réussir dans le secteur (00:39:29)
Offres de stage et d'alternance (00:40:33)

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#430 - Actualités du 11 mai 2026
11 Mai· Mark & Ting : le marketing clair & inspirant
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#429 - [POP CULTURE] Met Gala 2026 : Dior, Margiela, Vuitton — comment les maisons de luxe dominent TikTok
8 Mai· Mark & Ting : le marketing clair & inspirant
🎙️ Met Gala 2026 : quand le luxe transforme une soirée mode en arène marketing mondiale

42 millions de dollars récoltés pour le Costume Institute, mais le vrai business est ailleurs. Le Met Gala 2026, sur le thème "Fashion is Art", n'est plus une simple soirée tapis rouge : c'est devenu la machine de earned media la plus puissante de l'industrie du luxe. Philippe et Eugénie décryptent cette nouvelle économie de l'attention, où Dior, Maison Margiela, Louis Vuitton et Chanel se livrent une guerre pour dominer TikTok plutôt que les podiums.

✨ Ce que vous allez découvrir dans cet épisode :
- Pourquoi le Met Gala est devenu plus rentable qu'une campagne pub mondiale
- Comment Dior a transformé Sabrina Carpenter en machine à storytelling avec une robe-cinéma
- Le coup de maître Maison Margiela / Rihanna : 1 380 heures de broderie, 115 000 cristaux, et un moment viral planétaire
- L'émergence des créateurs de contenu (Léna Situations) comme nouveaux ambassadeurs du luxe
- Le concept clé de l'épisode : la mode comme industrie de contenu, pensée en algorithme

💡 La punchline de l'épisode :
"La marque qui gagne n'est plus forcément celle qui fait la plus belle robe, c'est celle dont Internet refuse d'arrêter de parler."
— Philippe

Que vous soyez étudiant·e en marketing, communication ou mode, professionnel·le du luxe ou simplement curieux·se de comprendre pourquoi une robe peut générer plus de valeur qu'une pub Super Bowl, cet épisode de Mark & Ting vous donne les clés. Abonnez-vous, laissez 5 étoiles ⭐ et partagez l'épisode autour de vous !

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⏱️ Les moments clefs : ⚠️ Timestamps à compléter au montage
00:00 — Introduction : "Fashion is Art", le thème de l'année
01:30 — 42 millions de dollars : le vrai business model du Met Gala
02:30 — Pourquoi le earned media écrase la pub classique
03:30 — Sabrina Carpenter en Dior : la robe-cinéma qui raconte Audrey Hepburn
05:00 — Rihanna en Maison Margiela : sculpture vivante et storytelling architectural
06:30 — Léna Situations : le créateur de contenu, nouvelle star du luxe
07:30 — La mode pensée en algorithme : viralité, mèmes, durée de vie
08:30 — Conclusion : la nouvelle règle d'or du luxe à l'ère TikTok

#Marketing #Luxe #MetGala #Branding #SocialMedia #MarkAndTing #PodcastFr

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#428 - [INTERVIEW] - Dans les coulisses des RH : de la Banque au Luxe avec Philippe Valade (ancien DRH PPR, LVMH, GECINA)
6 Mai· Mark & Ting : le marketing clair & inspirant
🎙️ Dans les coulisses des RH : de la Banque au Luxe avec Philippe Valade
Bienvenue dans ce nouvel épisode du podcast Marketing ! Aujourd'hui, Clara et Eugénie reçoivent un invité au parcours aussi atypique qu'inspirant : Philippe Valade, ancien Directeur des Ressources Humaines pour de grands groupes emblématiques.
De ses débuts dans le secteur bancaire à son rôle de DRH chez LVMH (Kenzo), Kering (PPR) ou encore Gecina, Philippe se livre à cœur ouvert sur sa riche carrière. Il nous prouve qu'il n'y a pas de chemin tout tracé pour réussir : avec de l'ambition, une forte capacité d'engagement et une pointe de chance, tout est possible !
✨ Ce que vous allez découvrir dans cet épisode :Un parcours non linéaire : Comment reprendre des études universitaires à 28 ans et gravir les échelons jusqu'aux postes de direction.L'envers du décor des Ressources Humaines : La gestion des potentiels, l'empathie face à un management parfois "dur", mais aussi la réalité des décisions difficiles et des séparations.Les secrets d'un bon recrutement : Pourquoi réciter son CV est la pire des stratégies en entretien et comment vos expériences extra-scolaires (comme un tour du monde) peuvent faire toute la différence.L'avenir du métier de DRH : L'intelligence artificielle va-t-elle remplacer les recruteurs ? Découvrez la vision tranchée et profondément humaine d'un expert du secteur.💡 Le conseil de l'épisode :"Il faut oser, ne pas s'arrêter à ce qu'on sait, et se faire confiance."
Que vous soyez étudiant, jeune professionnel des RH, ou simplement curieux de comprendre comment on recrute et manage dans les plus grandes entreprises, cet échange est une véritable mine d'or d'anecdotes et de conseils pratiques.
Prêts à booster votre vision de la carrière ? Bonne écoute ! (Et si l'épisode vous a plu, n'oubliez pas de vous abonner et de laisser 5 étoiles au podcast ! ⭐)

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Les moments clefs :

Expérience préférée dans la mode et le parfum (02:17)

Différences de management entre les groupes (03:00)

Qualités personnelles clés pour sa carrière (03:49)

Défauts et difficultés du rôle de DRH (04:23)

Rémunération d'un DRH (05:13)

Le rôle de l'instinct dans le recrutement (05:54)

Erreurs de casting en promotion interne (06:44)

Détection et gestion des potentiels (07:44)

Erreurs à éviter en entretien (09:45)

Spécificités du recrutement en marketing (10:32)

L'importance des activités extrascolaires (11:37)

Formation et évolution des collaborateurs (12:14)

La clé de la motivation au travail (13:19)

Rôle et relation avec les syndicats (14:09)

Négociation des contrats de travail (16:04)

Son expérience en tant que candidat (16:47)
Il partage son succès personnel lors des entretiens d'embauche, expliquant qu'il a toujours été recruté en restant lui-même.

Moments difficiles de la carrière (17:17)

Le futur du métier de DRH face à l'IA (17:49)

Ce qui distingue un bon candidat (18:22)
Un candidat se démarque par son implication, sa connaissance des métiers, son écoute, sa bienveillance et sa force de proposition.

Conseils pour les futurs professionnels des RH (19:23)

Message final aux jeunes générations (19:47)

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#427 - [ACTUS] - LVMH et le luxe qui vacille, Coca-Cola voit grand et le retour du Diable s'habille en Prada
4 Mai· Mark & Ting : le marketing clair & inspirant
Cette semaine dans Mark & Ting, on décrypte trois actualités qui montrent à quel point le marketing est en pleine transformation (avec une nouveauté…)👇
🔥 2 grandes actus marketing
-Le Diable s’habille en Prada — un masterclass marketing qui ne vieillit pas -LVMH — chute de 28 %, le luxe vacille
⚡ + Notre nouveau format : les Actus Flash (30 secondes)
Les 3 enseignes préférées des Français — ce que ça dit de nos comportementsCoca‑Cola x Coupe du Monde 2026 — la machine mondiale se rallumeCarrefour — élu meilleur distributeur et déjà une campagne qui claque
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🎧 Bonne écoute sur Mark&Ting !

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#426 - [FLOP MARKETING] - Dove, Burger King et Dolce Gabbana
1 Mai· Mark & Ting : le marketing clair & inspirant
Nouveauté : 3 flops de marketing ‼️
Par Aïnhoa et Ava 👀
👉 Dove : une erreur de cohérence de marque
👉 Burger king : une erreur de message
👉 Dolce Gabbana : une erreur culturelle
🎯 Au fond, un flop marketing n’est pas juste “une erreur”, c’est souvent un décalage entre le message, la marque et le public.
💡 Et surtout : ce n’est pas le fait d’échouer qui est intéressant, mais ce que l’échec révèle sur la perception des consommateurs, les attentes du marché et la stratégie derrière le message.
🎧 Bonne écoute et à bientôt sur Mark&Ting !
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#425 - [INTERVIEW] - Performance & humain : les secrets de l'excellence industrielle (avec Sébastien Rosier, Responsable excellence industrielle chez Fro’Marsac - Groupe Savencia)
29 Apr· Mark & Ting : le marketing clair & inspirant
🎙️ Découvrez notre nouvel épisode avec Sébastien Rosier, responsable excellence industrielle chez Fro’Marsac, filiale du groupe Savencia.
À travers son parcours riche et atypique, entre industrie, management, coaching et enseignement, Sébastien nous partage sa vision d’une performance durable, où l’humain reste au cœur de l’entreprise.
Au fil de l’échange, il revient sur son expérience de terrain, son rôle au sein de l’entreprise, mais aussi sur les grands enjeux industriels actuels : amélioration continue, qualité, productivité, automatisation, digitalisation et accompagnement du changement.
Dans cet épisode, on parle notamment de :
son parcours, construit progressivement sur le terrainson métier de responsable excellence industriellel’équilibre entre client, collaborateur et actionnairel’apport du Lean, du Six Sigma et de la théorie des contraintesl’évolution des métiers industriels face à l’automatisationses conseils aux étudiants pour trouver leur voie et construire leur avenir professionnel
Un échange enrichissant qui montre que la performance ne repose pas seulement sur les outils et les process, mais aussi sur la capacité à faire grandir les équipes, accompagner le changement et relier stratégie et terrain.
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#podcast #marketing #industrie #management #innovation #leanmanagement #excellenceoperationnelle #Savencia #agroalimentaire #MarkTing

Les moments clefs :

Présentation de l'invité : Sébastien Rosier (00:00:25)

Un parcours professionnel diversifié (00:01:20)

La vocation pour l'excellence industrielle (00:02:22)

Expériences professionnelles marquantes (00:02:55)

Définition du métier (00:03:22)

Une journée type (00:03:55)

Liens avec le service marketing (00:04:44)
Son rôle est d'harmoniser les processus industriels et marketing pour créer des innovations performantes, rentables et réalisables en production.

Le triptyque : client, collaborateur, actionnaire (00:05:35)

Mesurer la satisfaction du triptyque (00:06:30)

L'humain au centre de l'excellence (00:07:12)

Développer l'autonomie des collaborateurs (00:07:50)

L'écologie des individus (00:09:01)

Les méthodologies de l'excellence industrielle (00:09:51)
Explication des trois approches principales : le Lean (réduire les gaspillages), le Six Sigma (réduire la variabilité) et la Toque.

Explication du goulot d'étranglement (00:12:26)
Définition simple du concept de goulot d'étranglement dans un processus de production, illustré par une analogie avec des réservoirs.

Exemples concrets d'application (00:13:19)
Cas pratiques d'utilisation de ces méthodologies pour réduire la variabilité du poids d'un produit ou optimiser la consommation d'eau.

Indicateurs et suivi du progrès (00:15:58)
Explication de la déclinaison des indicateurs de performance (sécurité, qualité, coût) à chaque niveau de l'organisation pour assurer la proactivité.

Automatisation et valeur ajoutée (00:16:58)
L'automatisation des tâches répétitives et ingrates permet d'améliorer les conditions de travail et de recentrer l'humain sur des missions qualitatives.

Les AGV : Véhicules à Guidage Automatique (00:19:21)
Définition des AGV (Automatic Guided Vehicles), des véhicules autonomes utilisés pour transporter des marchandises et optimiser la logistique interne.

L'avenir du métier (00:20:05)
Le rôle évoluera vers une veille constante des changements sociétaux, technologiques et organisationnels pour maintenir la performance et l'innovation.

Conseils pour un parcours similaire (00:21:19)
Sébastien Rosier conseille de commencer sur le terrain pour comprendre la réalité opérationnelle avant d'occuper des postes de support stratégique.

Message aux jeunes (00:22:52)
Conseil aux étudiants : faire un travail d'introspection pour bien se connaître et choisir un chemin qui correspond à leurs propres aspirations.

Recherche d'alternants et de stagiaires (00:23:56)

Sources d'inspiration (00:24:48)
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#424 - [ACTUS] - Nostalgie 2016, Netflix interactif & Prime Video x M6+ : le récap !
27 Apr· Mark & Ting : le marketing clair & inspirant
Cette semaine dans les actus :
● Les réseaux sociaux plongent dans la nostalgie avec la tendance « 2026 is the new 2016 »,
● Netflix fait évoluer le live en lançant le vote en temps réel pour ses programmes interactifs,
● et Prime Video renforce sa stratégie en France en intégrant l’offre M6+ à sa plateforme.
Trois actualités, trois visions du divertissement et des médias, mais un même enjeu : réengager les audiences, créer du lien et repenser l’expérience utilisateur.
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