Episodios
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O Lideranças, podcast oficial do MKTEsportivo, conversou com Antonio Abibe, CEO da NWB, empresa de criação de conteúdo esportivo para internet e membro do Grupo SBF. A mais recente novidade é a criação do Desimpedidos Esporte Clube (DEC), equipe oficial do Desimpedidos que atuará no cenário profissional de Fut7.
Além de detalhar o trabalho que está sendo feito com o DEC, Antonio abordou a aquisição dos direitos de transmissão dos torneios TST e Kings League, ambos de Fut7, além do atual cenário da creator economy, o consumo de esportes ao vivo por parte da Geração-Z, monetização, a democratização do setor via TEIA e onde a NWB está se posicionando neste ecossistema de constante transformação.
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Semana de final de Champions League entre Real Madrid x Borussia Dortmund, o MKTEsportivo entra na atmosfera da partida e traz uma entrevista especial com Dede, ex-jogador com uma passagem marcante pelo clube alemão. Foram 14 anos, quase 400 jogos e duas conquistas de Bundesliga.
Dede conta sobre o modelo de gestão do futebol alemão, o fanatismo do torcedor do Borussia Dortmund, a incrível festa da Muralha Amarela, sua atuação como 'Lenda' em ações de marketing, além dos altos e baixos financeiros que o BVB atravessou e como se manteve fiel ao time.
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Há alguns anos a adidas tem feito fortes investimentos em produtos e desenvolvido iniciativas buscando atender a crescente demanda do mercado de corrida. O cenário nacional é muito positivo.
Somente em 2023, por exemplo, foram realizadas mais de 150 mil disputas de rua no Brasil, registradas pela Associação Brasileira de Corridas de Rua. São aproximadamente 13 milhões de corredores no país.
Para desbravar este ecossistema de oportunidades e consumo, o Lideranças, podcast oficial do MKTEsportivo, recebeu Bárbara Ikari, gerente sênior de produto para Running e Training na adidas Brasil.
A profissional detalhou os movimentos da marca no running, os esforços para lançar produtos que contemplem os mais variados perfis de corredores, além do diferencial de ser a marca esportiva oficial da Maratona do Rio (pelo terceiro ano consecutivo).
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Um dos destaques do mercado do futebol, o setor de apostas apresenta significativa alta desde 2023, com cada vez mais acordos com clubes e competições, além das estimativas de movimentar uma quantia em torno de R$ 120 bilhões, segundo dados do BNL Data.
Neste cenário, o Esportes da Sorte desponta em ativações e acordos comerciais firmados. Somente na última temporada, a companhia patrocinou 10 equipes do futebol brasileiro e marcou presença constante em shows e festivais, além de lançar novas campanhas e ativações. Neste ano, no território entretenimento, foram feitos investimentos na edição 2024 do Big Brother Brasil, onde se destacou em crescimento nas redes sociais, além de mais de 100 festas de carnaval. No futebol, acordos com Palmeiras, Bahia, Athletico e Grêmio.
Ícaro Quinteiro, COO do Esportes da Sorte, é o entrevistado da vez do Lideranças, o podcast do MKTEsportivo. O executivo abordou a importância da regulamentação (e as mudanças que a mesma oferecerá), o crescimento e expansão do X1, o que o esporte e o entretenimento retornam à marca, os patrocínios aos clubes e como as ativações são fundamentais para oferecer confiança.
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A edição 2024 do Paulistão Sicredi foi um sucesso em todos os sentidos. De consumo, audiência, receita, ativações e de inovação. Ao longo do torneio, diversas marcas entraram em campo buscando levar experiências marcantes ao público nos estádio e, também, para quem acompanhava pela Tv e internet.O 'Lideranças', podcast oficial do MKTEsportivo, conversou com Bernardo Itri, Vice-Presidente de Comunicação e Marketing da Federação Paulista de Futebol, que detalhou como a FPF trabalhou para levar os melhores formatos, entregas comerciais e conteúdos aos torcedores, parceiros de mídia e patrocinadores.
Tudo sem deixar de lado os clubes envolvidos na competição, fundamentais em todo o processo de construção de marca e de entre ao ecossistema do futebol.
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Força feminina à frente do Sertões e de suas três verticais (Rally, Mountain Bike e Kitesurf). O ano não poderia ter começado melhor para a empresa. Mestre em turismo, Leonora Guedes assumiu recentemente o posto de CEO da companhia e destaca a 'brasilidade' como um dos diferenciais que tornaram o Sertões a maior plataforma de esportes de aventura do país."Nossa plataforma quer ser a 'agenda' positiva do Brasil. Queremos mostrar um país que dá certo, promovendo o agro, colocando em evidência as belezas do litoral brasileiro. Temos a missão de exibir as nossas paisagens e com isso, nos aliar a marcas que também possuem a 'brasilidade' no DNA. O principal objetivo é auxiliar o país, tanto na pauta social, como promovendo cada vez mais o esporte."A executiva é a entrevistada do Lideranças, o podcast oficial do MKTEsportivo, a principal plataforma de conteúdo e mídia especializada em Negócios do Esporte da América Latina.
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Liderança e notoriedade são pilares que a Neoenergia busca ao fazer forte investimento no esporte desde 2021. Prova disso, é que a marca entra neste ano olímpico com um time de embaixadoras e o seu já reconhecido patrocínio à CBF, também exclusivamente focado na categoria feminina.
Lorenzo Perales, diretor de Marketing da Neoenergia, conta todos os detalhes na estreia da temporada 2024 do Lideranças, o podcast do MKTEsportivo, maior empresa de mídia do segmento de negócios do esporte da América Latina.
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A ASICS vive um dos seus mais importantes momentos em 2023. Com objetivo claro de promover a melhoria de qualidade de vida por meio da inovação e tecnologia do esporte, a marca tem apresentado diversas novidades para o público e busca, na tecnologia, revolucionar o mercado de running.Para detalhar este robusto ecossistema de corrida, o Lideranças recebe Constanza Novillo, Diretora de Marketing da ASICS América Latina.
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O modelo de multiclubs ownership (MCO), onde um mesmo dono comanda mais de uma instituição esportiva, vem se tornando tendência na indústria ao longo dos últimos anos e em 2022 chegou com força ao Brasil. Recentemente, a Convocados, consultoria de investimentos especializada no mercado do futebol, se uniu à fundos europeus e adquiriu o Anadia FC SAD, clube português da Liga 3.
Este ecossistema é pauta do Lideranças, que recebeu Cesar Grafietti e Rafael Plastina, dois dos cinco sócios da Convocados.
Os executivos falaram da escolha pela Europa para iniciar o projeto, o desafio de gerir um clube, como se estrutura um planejamento visando aquisição e o cenário atual do futebol brasileiro com a compra de equipes.
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Parceira de licenciamento da FIFA, a Panini fecha a nossa Maratona Copa Feminina 2023 abordando o seu principal ativo para o torneio: o álbum de figurinhas oficial.
Martina Limoni, diretora de marketing da Panini na América Latina, oferece detalhes exclusivos sobre o produto, como a importância de utilizá-lo também como uma plataforma de contar histórias, sobre as principais atletas, bem como o seu fomento por meio da cultura de colecionismo. A executiva ainda aborda a importância do álbum digital para uma nova geração cada vez mais conectada.
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É inegável que quando o assunto é futebol feminino, Guaraná Antarctica está sempre em campo. E o histórico de ações comprovam como a marca tem puxado a fila de investimentos e convocações para que mais empresas também façam parte da modalidade.
Todas as iniciativas, com destaque para a presença de apoiadoras nas latinhas, #Presanos80, Doe Seu Clichê, #BotaElasnoJogo e, mais recentemente, a Olha Pra Elas, são possíveis graças ao acordo de patrocínio com a CBF, que iniciou em 2001.
Tetê Chaves, Diretora de Marketing de Guaraná Antarctica, detalhou sobre esta relação indissociável com o futebol feminino e como a empresa trabalha ativamente para que todo o ecossistema da modalidade seja cada vez mais forte, da base ao profissional.
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A NWB, maior Content Tech do Brasil especializada em conteúdo esportivo, tem uma longa história de fomento ao futebol feminino dentro dos seus canais e conteúdos.
Por meio de um time especializado, que conta com o canhão de audiência do Desimpedidos e a autoridade no assunto do Passa a Bola, as marcas de conteúdo da empresa que estarão envolvidas no evento trazem juntas mais de 34 milhões de seguidores nas redes sociais.
Vanessa Costa, Head de Marketing da NWB, conta como a Copa do Mundo de 2023 será trabalhada dentro deste grande ecossistema. Os programas exclusivos, os anunciantes, profissionais que estarão no Brasil e na Austrália/Nova Zelândia, e o papel fundamental que a geração Z tem desempenhado no consumo de conteúdo esportivo.
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A CazéTv é um dos maiores fenômenos de mídia da história do país. Com uma Copa do Mundo 2022 como primeiro torneio transmitido, a plataforma se desenvolveu rapidamente para fazer uma robusta entrega. E conseguiu. Com recordes de audiência e sucesso comercial.
Na Copa Feminina, a CazéTv chega ainda maior, na transmissão ao vivo de todos os jogos, 15 anunciantes e a promessa de mais de 250 horas de conteúdo. Para detalhar todo o trabalho que será feito, no Brasil e na Nova Zelândia/Austrália, conversamos com Andrea Contino, Gerente de Negócios da LiveMode, empresa parceira de Casimiro para a CazéTv.
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Patrocinadora da FIFA e da Copa do Mundo Feminina, a Visa iniciou a nossa semana especial Copa Feminina 2023 detalhando o movimento #EscolhaJogarcomElas, sua principal iniciativa para o torneio e que conta a história da modalidade no país.
Mariana Dinis, Diretora de Marketing da Visa do Brasil, detalhou as ações que serão feitas durante a Copa do Mundo Feminina, bem como a forte presença da empresa no território esportivo.A Visa é pioneira no patrocínio ao futebol feminino, marcando presença na modalidade desde 2000. Além disso, é também patrocinadora dos torneios femininos da UEFA e tem Debinha no seu portfólio de atletas do "Team Visa".
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Nove clubes patrocinados em oito diferentes estados do país. É com esta forte presença no futebol que a Volt tem se destacado no mercado nacional. Com apenas dois anos de vida, a marca, nascida em Joinville-SC, busca ir além do fornecimento de material esportivo, e prioriza a entrega de projetos especiais, que tenham relevância social e importância no universo futebolístico.
O Lideranças conversou com Fernando Kleimmann, sócio-diretor da Volt. O executivo abriu números importantes para mostrar o positivo impacto que a parceria oferece aos patrocinados, como o respeito as tradições dos clubes tem sido uma marca registrada da empresa, e os planos para o futuro, que envolvem aumentar o portfólio no futebol brasileiro e agregar outras modalidades.
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Detentor de diversos direitos de transmissão no mundo, a Amazon, por meio do Prime Video, se destaca no Brasil ao oferecer em seu serviço as partidas da NBA e da Copa do Brasil.
No amplo ecossistema da empresa está o Amazon Ads, que chegou ao país em outubro de 2020 e, desde então, busca fazer com que as marcas conheçam a força do streaming e consigam se conectar de maneira única com a engajada audiência que consome esporte.
Para conhecer este universo de oportunidades, ciente que o comportamento do fã está em constante transformação, o Lideranças desta semana conversou com Celia Goldstein, Gerente Geral da Amazon Ads no Brasil. No bate-papo, a profissional destacou como, por meio de recursos interativos, feeds alternativos e ativações exclusivas, o streaming pode entregar experiências únicas e trazer resultados concretos aos anunciantes.
O Lideranças é o podcast oficial do MKTEsportivo, maior mídia especializada em negócios no esporte e marketing esportivo da América Latina.
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O Lideranças conversou com Rafael Grostein, General Manager da NWB, content tech do Grupo SBF. Com Desimpedidos, Acelerados, Passa a Bola, Camisa 21, André Hernan e mais de 750 criadores afiliados em seu portfólio, ela concentra um ecossistema de mais de 1 bilhão de impressões multiplataforma.Com dez anos de mercado, a empresa estimula a conversa entre agentes do esporte, criadores de conteúdo e torcedores. O tamanho do mercado de influência, o trabalho da TEIA NWB, entregas comerciais para a Copa do Mundo do Catar, projetos para o Mundial Feminino deste ano, social commerce, foram alguns dos temas abordados na entrevista.O MKTEsportivo é a maior mídia especializada em negócios no esporte e marketing esportivo da América Latina.
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Eduardo Esteves recebeu Cauê Ribeiro, Superintendente de Marketing e Negócios Esportivos no Banco Bmg, no Lideranças.
A partir do longo histórico da instituição financeira dentro do futebol brasileiro, o profissional detalhou esta nova fase, que tem como norte um inovador modelo de patrocínio baseado em engajamento ativado com os clubes parceiros (Atlético-MG, Corinthians, Vasco e Ceará). Além disso, Cauê abordou a parceria de sucesso com o FC Barcelona e seus KPIs, bem como a estreita relação do Bmg com o futebol feminino. Um ano super estratégico para a categoria, afinal, tem Copa do Mundo!
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O mercado de licenciamento de produtos possui um grande potencial em território brasileiro. De acordo com a edição 2022 da Global Licensing Industry Study, fornecido pela Licensing International, o Brasil é o oitavo país com maior faturamento neste setor. Dos US$ 5.9 bilhões consumidos em produtos licenciados, US$ 580 milhões foram no mercado esportivo.
O Lideranças, podcast do MKTEsportivo, entra neste ecossistema riquíssimo e recebe Bruno Koerich, CEO da Destra, plataforma de LaaS (Licenciamento como Serviço) especializada em gerar e gerir negócios em licenciamento de marcas. Atualmente, a empresa conta com mais de 600 cliente, entre eles, PSG, Barcelona, Flamengo, Vasco, Botafogo, Cruzeiro, Internacional, São Paulo, Santos, Palmeiras, Corinthians, Konami, Centauro e Fanatics.
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Abrindo a temporada 2023, o Lideranças, programa do podcast do MKTEsportivo, recebe Marco Antonio Araujo, diretor da Beyond Films, startup de mídia e conteúdo que engloba canais multiplataformas, filmes, séries, transmissões esportivas e formatos digitais. A empresa faz parte da holding ODDZ Network, cujo sócio majoritário é Ronaldo Nazário.
O profissional detalha o trabalho à frente da Ronaldo Tv, que faz parte da Beyond Films. Como as lives feitas por Ronaldo tem pautado a imprensa mundial, as transmissões de torneios no streaming, o braço de branded content e, principalmente, a exclusiva cobertura do canal na Copa do Mundo do Catar a partir de uma parceria com a FIFA. Ao todo, foram mais de 200 milhões de visualizações durante o torneio, retorno este que foi detalhado pelo Marco Antonio Araujo.O MKTEsportivo é a maior mídia especializada em negócios no esporte e marketing esportivo da América Latina. 🏆
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