Episodes
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Emilio Rojo, Country Manager en LOGAN, recuerda en esta entrevista los inicios de la compañía, que tiene un fuerte peso en Latinoamérica y llega a España con una solución única, y explica cuál es el camino para hacer del sector AdTech una industria más sostenible.
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Beatriz González, Global Industry Director en Teads, cuenta en esta entrevista cómo la publicidad puede ser más sostenible y responsable. En línea con lo que explicó la experta durante el Programmatic Morning sobre Sostenibilidad, cuenta que hay 4 grandes pilares en los que debe basarse la industria si quiere ser respetuosa con el medioambiente.
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Missing episodes?
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¿Cómo han evolucionado los hábitos de consumo de televisión? Nos lo cuenta Beatriz Pérez Montequi, Head of Sales Spain & Italy de Samsung Ads, en esta entrevista en la que analiza el estudio Anatomy of Streamer, basado en datos de 6,4 millones de televisiones de Samsung en España.
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Juan Millán, Head of Spain Global Business en DAILYMOTION (del grupo Vivendi), es el invitado de este episodio, centrado en el análisis del targeting contextual y el impacto de la IA en este terreno. Además, el experto explica cómo la desaparición de las cookies afectará a la publicidad en vídeo, destacando la importancia de la segmentación basada en el contexto.
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La invitada de este episodio es Valentina Giolo, Group Director Iberia en Double Verify, que charla con nuestro Salvatore Cospito sobre la falta de transparencia en el entorno de la televisión conectada (CTV), un problema que lleva al fraude en este medio. También explica que otros falsos mitos de la CTV tienen que ver con la viewability y el brand safety, y hace un llamamiento a la industria para que tome conciencia y mejore estos aspectos.
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Andrea Campana, CEO de Beintoo, compañía de data del grupo Mediaset, cuenta en esta entrevista cómo ha evolucionado el medio CTV, destacando sus fortalezas y los retos a los que se enfrenta esta industria.
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Álvaro Mayol, General Manager de Taptap Digital, nos habla en esta entrevista de cómo podemos utilizar el Location Intelligence para la activación omnicanal, aportando a canales como el DOOH o la TV soluciones a nivel de segmentación, reporting o planificación.
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En esta entrevista, Pedro Fernández, director de Marketing y Producto en Clear Channel España, hace hincapié en el papel clave de la creatividad en la publicidad exterior. Más allá de la tecnología, que ayuda a que las campañas lleguen a un público segmentado y ofrece formatos cada vez más innovadores, en el sector DOOH la creatividad juega un importante rol a la hora de impactar al consumidor.
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Jorge Castillo, Head of Digital en Newix Media, conocido en el sector como "Koke", es nuestro invitado en este episodio. En él, abordamos el auge de la CTV, los canales FAST y otros formatos y analizamos las posibilidades publicitarias en este medio.
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Leticia Herrero, co-founder de ProfitlogiQ Spain, aborda en esta entrevista algunas de las claves que hay que tener en cuenta para adentrarse en el mundo del Retail Media. Una de ellas es el origen de los presupuestos: para la experta, es necesario que la inversión se maneje desde los equipos de medios y se vea esta disciplina como una palanca más de la publicidad de las marcas.
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Ricardo Pérez, director de Marketing en JCDecaux España, habla en esta entrevista sobre el caso de Metro de Madrid, un entorno altamente digitalizado que se ha convertido en prácticamente el único espacio de publicidad exterior indoor 100% data-driven.
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¿Qué es el Magic Cuadrant de Gartner? ¿Qué lugar ocupan en él las Customer Data Platforms? Uno de los expertos más destacados en el sector MarTech, Toni Andújar, nos explica en detalle en qué consiste este cuadrante y da su opinión sobre las últimas novedades.
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Fran Huidobro, director de Servicios Digitales en Orange España, explica cuál es el siguiente paso de las telcos a la hora de monetizar toda la información que poseen sobre el comportamiento de los usuarios en una entrevista con nuestro Salva Cospito.
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Llega la primera entrevista de la 2ª temporada de PTV y no podía haber mejor invitado que nuestro Mario Torija, socio de PROGRAMMATIC SPAIN y Publisher Development Director Spain de LiveRamp. El experto en addressability habla del final de las cookies, de cómo adaptarse a esta nueva era y de las tendencias para este 2024 en el entorno digital.
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La semana pasada hemos asistido al lanzamiento de UTIQ y hoy estamos con Monica Rodriguez para que nos cuente un poco mas del proyecto y como será el desarrollo a medio corto plazo.
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Ya conocemos la noticia de la join venture de Carrefour y Publicis, algo que cambiará la manera de poder llegar a los usuarios gracias a la posibilidad de segmentar shoppers en el momento de la compra, fuera y de una manera omnicanal. Hoy hablamos con Mariano experto en Data y Tecnología de como esa pieza encajará en el mosaico, hablaremos de la relación de este nuevo medio frente a los existentes en cuanto a planificación de la marca y en cuanto a negocio en si de publisher. Hablaremos como no de Amazon pero también de los publishers tradicionales, que pueden hacer para responder a esta jugada maestra de Carrefour.
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***PISTOLETAZO DE SALIDA DEL EVENTO DE RETAIL MEDIA DEL AÑO***entrevista con José luis Ferrero para hablar de como va a ser el evento del 26 de septiembre el RETAIL MEDIA SPAINCUÁNDO: Martes 26 de septiembre de 2023DÓNDE: Rastro Madrid (Calle de San Cayetano, 5, Madrid)ASISTENTES: 300 profesionales8:30 Registro y café9:00 1 año desde la revolución: hitos cumplidos y tareas pendientes9:15. Desgranando el negocio de Amazon, productos y resultados9:30 Mesa redonda: Estado del ecosistema. ¿Hay competencia para Amazon? Punto de vista de Agencias, Retail, Tecnología y Marcas 10:00 Motivos por los que el retail debe trabajar con marcas no-endémicas10:15 Y viceversa: por qué las marcas no-endémicas deben estar en Retail Media10:30 Mesa Redonda: Marcas, Retailers y activaciones de acciones de Retail-Media10:55 Caso de Exito: Retail / Tecnologia / Agencia11:10 Coffee break12:00 Los trabajos de la industria y cómo participar en ellos12:15 Caso de éxito. Retail / Tecnología / Agencia12:30 Mesa redonda. Integración tecnológica del retail y retail media12:55 ¿Qué buscan las marcas en un retailer?13:10 Compartiendo el dato de forma segura: retailer, marca y usuario13:25 Mesa redonda. Trade Marketing vs Publicidad. ¿Cómo será la relación a partir de ahora?13:50 Creatividad y Retail Media: ¿cómo buscamos hoy y cómo buscaremos mañana? Google, Retail y ChatGPT14:05 Mesa redonda. Retail Media: futuro inmediato vs medio plazo14:30 Networking lunchhttps://www.programaticaly.com/retail-media-23
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¿Conoces los enormes beneficios de salir en los medios de comunicación para tu vida profesional y personal?¿Sabes qué hacer para que te elijan los periodistas?Tienes que averiguar a quien recurrir. Alguien que sepa moverse como pez en el agua. Porque tú quieres ser relevante.Quieres que tu empresa sea conocida.Quieres tener autoridad.¿O pretendes seguir viendo cómo tu competencia es conocida y reconocida mientras a ti nadie te hace el menor caso?Si alguien que acaba de visitar tu página web te busca en Google para ver qué dicen de ti ahí fuera, ¿qué se va a encontrar?¿Nada?Y esperas conseguir autoridad sin salir en los medios.Un par de perfiles en las redes sociales con las fotos de tus últimas vacaciones no son razón para contratarte.Hay muchísima gente que hace lo mismo que tú.Pero si sabes hacer interesante tu historia y ofrecérsela a los periodistas y medios de comunicación de forma que la publiquen, esa búsqueda en Google va a dar resultados muy distintos.Apariciones en prensa escrita (en papel y digital), intervenciones en programas de radio y/o televisión, entrevistas, artículos...En una palabra:Autoridad.Seguro que te das cuenta que la presencia en los medios implica mayor reputación. Influencia. Contactos.Que te perciban como un referente, alguien importante a quien contratar.Porque todo el mundo tiene algo interesante para ofrecer a los periodistas.TÚ TAMBIÉN.Solo tienes que decidirte e intentarlo.Durante muchos años yo he sido (y sigo siendo) la persona que decide quién es noticia y quién no.Me explico.He trabajado como editor de informativos en el Canal 24h, he sido director de “Los desayunos” de TVE y, desde 2013 hasta la fecha, dirijo y presento el programa “Emprende” en RTVE.Es decir, recibo cientos de emails y propuestas de personas que quieren aparecer en el programa y tengo que decidir, en dos segundos, qué interesa y qué no.Ojo, no me las estoy dando de nada. Es un trabajo como otro cualquiera, y como cualquier otro trabajo, cuanto más fácil te lo ponen, mejor.Esta es, probablemente, una de las lecciones más valiosas que comparto con los alumnos del programa «Hazte Visible»: Cómo ponérselo tan fácil al periodista que te elija a ti, que le resulte casi imposible no hacerlo.Yo mismo he utilizado estas técnicas para desarrollar un método con el que lograr que me entrevistasen a mí. Que sea periodista no quiere decir que vaya a renunciar a los enormes beneficios que tiene ser el entrevistado.¿El resultado?En dos años conseguí que me entrevisten en más de mil emisoras de radio.No exagero, no es necesario.Llevo 40 años en activo en el mundo del periodismo.He recibido 56 premios nacionales e internacionales.Se me considera uno de los mejores profesionales de la comunicación en España y todo ello te lo cuento en mi libro Hazte visible donde te facilito las técnicas, herramientas y trucos que he aprendido en los últimos de profesión.Lo cierto es que tengo un currículum tan largo que en ningún caso se me ocurriría obligarte a leerlo.Voy a hacer algo mucho mejor que eso.Voy a mostrarte cuál es el error más común en el que casi todo el mundo cae y que anula por completo la posibilidad de aparecer en los medios de comunicación.Ese error, como te decía, es pensar que no eres noticiable, que no tienes nada que ofrecer. Muchísima gente piensa esto y eso es una gran ventaja para ti.Una ventaja que yo te enseño a aprovechar.Lo que sucede es que no estás pensando en términos periodísticos, no estás mirándolo desde el ángulo adecuado.Los periodistas siempre estamos buscando buenas historias y es esencial que tú que sepas vendernos la tuya.Da igual a lo que te dediques: lo que tú haces está directamente relacionado con algún aspecto muy concreto de la actualidad.Esa es otra de las cuestiones (entre otras igual de importantes) que compartiré contigo para que sepas cómo enfocar tu actividad concreta para encontrar ese vínculo con la actualidad.Y siempre lo hay.Siempre.Sé de lo que hablo.
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¿Cómo se ve el mercado #onlineadvertising para 2023 después de los informes del Q1 2023 de todos los principales actores❓ cotizadosCuando a finales de abril vi Google reportando una caída (9%) en los ingresos en el negocio programático de Google y una caída (3%) en los ingresos YouTube para el primer trimestre, pensé: "este va a ser un año difícil"🆗Pero de repente Meta publicó un crecimiento del +3% (después de caer un 4% en el último T de 2022), y Amazon reportó un aumento del +21% en su negocio publicitario, y pensé: "tal vez 2023 no será un desastre total"Entonces, ¿cómo buscó 1st Q publicidad en línea (según mi muestra de 10 compañías cotizadas líderes basadas en anuncios)? ❓💡El crecimiento promedio de los ingresos para el 1er Q de las compañías seleccionadas fue del 4%. No es emocionante, pero no es una calamidad. Para poner esto en contexto, en el primer trimestre de 2023 Interpublic Group (IPG) los ingresos cayeron -2%, Omnicom crecieron las facturaciones 1%, WPP 3% y Publicis Groupe 7% (orgánico). Eso da un crecimiento promedio de +2% para las 4 grandes agencias frente a +4% para los principales jugadores de publicidad en línea.📺 #CTV (televisión conectada) fue un fuerte impulsor del crecimiento de los ingresos para The Trade Desk and Magnite. Ambas compañías crecen sustancialmente por encima del promedio. La facturación de CTV ahora representa el 45% de las ventas totales de The Trade Desk y el 40% de Magnite.🪃Los ingresos por retargeting programático están en fuerte declive. Criteo, que ha estado experimentando ventas planas desde 2018, y una caída (11%) en los ingresos en 2022, creció un 2% interanual en el primer trimestre de 2023. Pero si nos fijamos en el crecimiento puramente orgánico, los ingresos de Criteo cayeron casi un 10% interanual (la reciente adquisición de IPONWEB (acquired by Criteo) contribuyó con más del 11% de las ventas totales en el primer trimestre de 2023), y los ingresos por retargeting (que representan el 56% de los ingresos de Criteo) disminuyeron (17%) interanual en el primer trimestre de 2023.🪶Las redes publicitarias nativas y #Contextual como Outbrain y Taboola están sufriendo. Outbrain, que creció un 32% en 2021, vio caer los ingresos un 2% en 2022 y un -9% en el primer trimestre de 2023.Del mismo modo, los ingresos de Taboola cayeron (8%) en el 1er trimestre, después de caer (2%) en 2022.🥇 The Trade Desk consolidó su posición como líder mundial en el espacio publicitario programático: crecimiento del 21,4% en el primer trimestre de 2023, después de un crecimiento del 43% en el año fiscal 2021, y del 32% en el año fiscal 2022, en el que la compañía generó 1,6 mil millones en ventas, 160 millones de EBITDA y 80 millones de beneficios después de impuestos.🔎 #Search #advertising se está desacelerando. La división de búsqueda de Google creció un 3% en el primer trimestre de 2023 en comparación con el crecimiento del 9% para el año fiscal 2022 y el crecimiento del 43% en el año fiscal 2021👨 👦 👧 👨 #Social publicidad en medios no está pasando por sus mejores momentos: los ingresos de Snap Inc. cayeron -9% en el 1er T 2023, Facebook crecieron un magro 3% y Pinterest crecieron 5% (manteniendo un crecimiento similar al Q4 2022)Veamos qué pasa en los próximos trimestres, pero la 🙂buena noticia es:La recesión en el negocio de la publicidad online aún no ha llegado, y con un poco de suerte no llegará en absoluto 🙏.https://www.linkedin.com/posts/joshuanovick_onlineadvertising-ctv-contextual-activity-7063157710287962112-VN1E/?utm_source=share&utm_medium=member_desktop
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los ganadores son aquellos que han pasado por más iteraciones en el loop of progress, pasando de una idea a su implementación y obteniendo resultados concretos. Por lo tanto, los equipos ganadores son simplemente aquellos capaces de completar este ciclo más rápidamente."Antonio Gutiérrez, Javier Lage, Carolina Feijoo y Silviu Daniel Eftimie nos cuentan como han generado la versión 2 de MLess at Scale y como lo aplican en clientes desde Mediabrands (Data, ML, Cloud, BI, Activación)
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