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En un mundo donde todo pasa por una pantalla, las marcas más inteligentes están volviendo al cara a cara.
En este episodio de RESET, Marian y Núria hablan de la necesidad (y la oportunidad) de crear experiencias físicas con rebote digital. Pop-ups, activaciones, ferias, talleres, charlas, eventos pensados como contenido en vivo y como punto de encuentro real con la comunidad.
Spoiler: lo presencial no está peleado con lo digital al contrario, lo potencia.
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⏱ Minuta del episodio
(00:00) ¿Qué significa estar “in real life” en 2025?
(01:00) El hartazgo digital y la búsqueda de experiencias
(02:15) Marcas que vuelven al encuentro físico
(03:25) Eventos que no solo venden, sino conectan
(04:32) IRL como contenido vivo
(05:40) De lo táctico a lo emocional: el nuevo valor del IRL
(06:48) Cómo amplificar lo físico en lo digital
(08:00) Ideas, formatos y aprendizajes para activar
(09:20) Lo que viene en RESET
👀 Leemos tus preguntas para responderlas en el siguiente episodio.
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Las marcas ya no se piensan en torno a productos o campañas. Hoy, el corazón de todo es la comunidad.
En este episodio de RESET, Marian y Núria exploran cómo las comunidades están transformando la forma en que se diseñan productos, se toman decisiones y se genera valor real.
Desde casos como Rouri hasta nuevas formas de co-diseño, contenido auténtico y loyalty emocional, hablamos de cómo crear vínculos que trascienden la transacción.
Spoiler: no se trata de cuántos seguidores tenes, sino de cuánta gente se siente parte de lo que haces.
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⏱ Minuta del episodio
(00:00) Comunidad en 2025: ¿qué cambió?
(01:00) De brand-centric a client-centric… a community-centric
(02:00) Cuando la comunidad empieza a tomar decisiones
(03:00) De dato a motor: el rol actual de la comunidad
(04:00) Rory y el co-diseño como forma de pertenencia
(05:00) La diferencia entre hacerlo por estrategia y hacerlo de verdad
(06:00) Distintos enfoques para activar comunidad
(06:30) Satisfy Running: acción compartida como punto de encuentro
(07:30) Colaboraciones entre marcas con valores en común
(08:00) Personalidades que construyen comunidad desde lo real
(09:00) Topics y el loyalty basado en valores compartidos
(10:00) La bidireccionalidad del diálogo como clave
(11:00) ¿Qué pasa cuando la comunidad es el verdadero diferencial?
(11:30) El caso de Rhode: ¿cuánto vale una comunidad?
(12:00) Lo que viene en RESET
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¿Quién sos como marca cuando no estás vendiendo?
En este episodio de RESET, Marian y Núria se meten de lleno en el ADN de marca: qué es, por qué no se puede copiar, cómo se construye (más allá de un logo o una tipografía) y qué errores cometen las marcas cuando no tienen uno claro. Una conversación sobre propósito, personalidad, tono, valores y por qué todo eso no sirve si no está vivo en cada punto de contacto.
Spoiler: tener una estética definida no alcanza si no sabes quién sos.
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⏱ Minuta del episodio
(00:00) ¿Qué es el ADN de marca y por qué importa tanto?
(01:14) Más allá del logo: personalidad, tono y valores
(02:50) Marcas que se pierden por no tener identidad clara
(03:43) ¿Por qué no se puede copiar el ADN de otra marca?
(05:05) Lo que no se ve, pero se siente
(06:28) Cómo se alinea el equipo con una identidad fuerte
(07:50) El branding como puente entre lo que decís y lo que haces
(09:03) ¿Cómo se construye el ADN de marca desde cero?
(10:18) Lo que viene en RESET
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¿Cuántas veces escuchaste "estrategia 360" sin saber bien qué implica?
En este episodio de RESET, Marian y Nuria analizan qué significa realmente pensar en una estrategia integral, cómo se conecta cada punto de contacto con la marca, y qué pasa cuando las acciones digitales, físicas y de contenido no están alineadas. De campañas que parecen muchas cosas pero no dicen nada, a marcas que entienden cómo activar su propuesta en todos los frentes sin perder el propósito.
Spoiler: más canales no significan más impacto.
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⏱ Minuta del episodio
(00:00) Estrategia 360: ¿una buzzword o algo real?
(01:12) ¿Hace falta estar en todos lados?
(02:06) Pensar antes de hacer: estrategia vs. ejecución
(03:11) Qué pasa cuando no hay una idea fuerza clara
(04:28) La importancia de alinear branding, contenido y medios
(05:50) Cómo se ve una marca cuando cada área va por su lado
(07:05) ¿Tiene sentido hablar de 360 sin cultura de marca?
(08:34) Cuando el plan parece una grilla más que una estrategia
(09:42) Claves para crear una estrategia conectada
(11:00) Lo que viene en RESET
👀 Leemos tus preguntas para responderlas en el siguiente episodio.
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Todo el mundo habla de tendencias, pero no todas valen la pena.
En este primer episodio de RESET, Marian y Núria repasan qué temas marcan el marketing y el branding en 2025: IA, colaboraciones, experiencias sensoriales, UGC, automatización y más.
Qué funciona, qué ya no, y qué marcas están sabiendo adaptarse al cambio.
Spoiler: lo que conecta no siempre es lo más nuevo, sino lo más real.
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⏱ Minuta del episodio
(00:00) ¿Por qué empezar por las tendencias?
(00:48) Revolución digital y el marketing en transición
(01:41) La IA no es magia, pero tampoco es opcional
(03:08) Optimizar procesos para liberar tiempo creativo
(04:23) IA, sí. Pero con criterio y mirada humana
(05:05) Creatividad + agilidad: el nuevo mix
(06:21) UGC y el cambio de narrativa
(07:06) ¿Marketing de ecosistema o monólogo de marca?
(09:00) Influencers: cambio de rol, no final de ciclo
(10:04) Diversificar presupuesto y generar impacto real
(11:08) ¿Quién puede ser creador de contenido hoy?
(11:47) The Ordinary, Daft Punk y otras campañas que hacen ruido
(13:02) IRL y acciones físicas con rebote digital
(13:49) Experiencias que dan ganas de ser compartidas
(14:22) Colaboraciones como estrategia (y no como moda)
(15:35) Autenticidad, propósito y honestidad de marca
(17:42) Personalización real: ¿sabés a quién le hablás?
(19:35) La comunidad no es una base de datos
(20:04) Lo que viene en RESET
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RESET es un podcast de faier.co sobre marketing, branding y actualidad. Una conversación entre Mariano y Núria, dos personas que trabajan con marcas todos los días y analizan cómo se comunican hoy, qué conecta con la gente y qué está cambiando en la forma de construir marca. Aquí se habla de lo que pasa. Y de qué podemos aprender de eso.
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Conducen:
Mariano Casabal
Founder – Faier Agency Cofundador de Faier
Estratega de marcas, consultor creativo y comunicador con más de diez años de experiencia en Latinoamérica y Europa. Su enfoque cruza pensamiento crítico, sensibilidad estética y visión cultural.
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Núria Nicolás
Brand Strategist – Faier Agency
Estratega de marca con 20 años de experiencia. Pasó por compañías como el Grupo Inditex y lideró múltiples procesos de rebranding. Su método combina análisis estratégico con sensibilidad creativa.
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