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Content-Marketing ist einfach, wenn es um einfache und beliebte Themen geht. Aber wie macht man das, wenn es um Wundversorgung geht? Jannis Augustin von DRACO (Dr. Ausbüttel) gewährt uns dazu inspirierende Einblicke in das Projekt „Der Pausenraum".
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Grundsätzlich ist es für SEO und GEO hilfreich, eine starke Marke zu haben. Aber: Was genau ist damit eigentlich gemeint? Und ist das überhaupt für jedes Unternehmen möglich? Woran scheitert es oft in der Praxis?
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Im SEO/GEO-Monatsrückblick für den Mai 2026 stelle ich 13 aktuelle relevante Themen vor: Welche neuen Google-Dokumente gibt es in Bezug auf AI? Wie nutzen Menschen in den USA den AI Mode konkret? Und was passiert bei Screaming Frog, den Unternehmensprofilen & Co.? Das und viel mehr gibt's hier in komprimierter Form.
AI/GEO[1] https://otterly.ai/blog/geo-experiment-html-vs-markdown/ und https://www.seroundtable.com/google-adds-markdown-files-to-help-docs-41342.html
Otterly AI hat einen interessanten Test zum Thema Markdown gemacht. In aller Kürze: In keinem der getesteten Fälle wurde eine Markdown-URL als Quelle ausgewählt.
Auch Google hat sich nochmal zum Thema Markdown geäußert, nachdem es in den Google-Hilfe-Dokumenten jetzt möglich ist, auch Markdown zu exportieren. Google bleibt dabei, dass Markdown für AI keinen positiven Effekt hat.
[2] https://searchengineland.com/google-ai-overviews-ai-mode-gain-preferred-sources-plus-new-perspectives-carousel-and-highly-cited-labels-478766
Wenn eine Website als „Preferred Source" markiert ist, haben die jeweiligen Seiten dieser Quelle Vorteile in den AIOs und im AI Mode. Derzeit besteht der Vorteil aber wohl nur darin, dass bei einer Quelle ein entsprechendes Label ausgespielt wird.
[3] https://ipullrank.com/google-personal-intelligence-experiment
In Bezug auf Google Personal Intelligence wurde ein Test durchgeführt: Man hat geprüft, ob bestimmte Brands eher im AI Mode empfohlen werden, wenn es für diese Marke z. B. Nennungen in Gmail gibt. Das Ergebnis war positiv: „those brands were +46 percentage points more likely to appear versus control."
Dabei geht es aber natürlich nur um die eigene Darstellung dieser Marken!
[4] https://www.seo-suedwest.de/10791-suche-bleib-wichtiger-traffic-kanal-zero-click-searches-fallen-auf-jahrestief.html
Nimmt durch AI die Anzahl der Zero Clicks immer weiter zu? Aktuelle Zahlen aus dem „State of Search" zeigen, dass der Anteil eher wieder rückläufig ist („In den USA sank der Anteil der Zero-Click-Suchen in Q1 2026 auf 22,4 Prozent im März (24,5 Prozent im Dezember 2025)").
[5] https://searchengineland.com/google-llms-txt-chrome-lighthouse-478246
Im Lighthouse-Check für Agentic Browsing wird jetzt auch die Existenz einer llms.txt überprüft. Das bedeutet aber nach wie vor nicht, dass eine solche Datei auch eine positive Wirkung hat.
[6] https://blog.google/products-and-platforms/products/search/ai-mode-us-insights/
Google hat interessante Einblicke zur Verwendung von AI Mode in den USA vorgestellt: Suchanfragen/Prompts werden länger, mehr als jede sechste Suche wird bereits mit Stimme oder Bild getätigt + vieles mehr.
[7] https://web.dev/articles/ai-agent-site-ux?hl=en und https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide
Google hat zwei neue Dokumente bereitgestellt: Wie erstellt man Agenten-freundliche Websites? Und wie optimiert man für generative AI-Features? In den beiden Dokumenten gibt es viele Standard-Empfehlungen, z. B. die Nutzung von Semantic HTML, was ja auch gut für die Barrierefreiheit eines Dokuments ist.
Google weist auch darauf hin, dass aktuelle GEO-Standards wie „Chunking" aus Google-Sicht nicht nötig sind. Auch seien „inauthentic mentions" auf dem Radar von Google und würden wahrscheinlich entwertet. Und zu guter Letzt: „Overfocusing on structured data" soll auch nicht hilfreich sein.
[8] https://searchengineland.com/googles-new-intelligent-search-box-its-biggest-change-to-the-search-box-in-25-years-477968
Google hat im Rahmen der I/O auch angekündigt, die Suchbox umzugestalten, sodass jetzt auch längere Prompts dort bequem eingegeben werden können. Auch werden die Suggestions jetzt besser für Prompts ausgespielt.
Local[9] https://support.google.com/business/answer/7342169?hl=en
Bei den Posts in den Unternehmensprofilen gibt es jetzt eine nützliche Option: Man kann einen Post (Angebot oder Veranstaltung) auf wiederkehrend („Turnus") setzen, sodass der entsprechende dann regelmäßig erscheint.
Tools[10] https://www.screamingfrog.co.uk/blog/seo-spider-24/
Das beliebte SEO-Tool Screaming Frog SEO Spider ist in Version 24 erschienen. Neu an Bord ist vor allem die Unterstützung von MCP, sodass man Crawls auch von Claude & Co. aus analysieren kann. Außerdem gibt es z. B. die Auto-Compare-Funktion, bei der ein automatisch erstellter Crawl direkt mit dem letzten Crawl verglichen wird.
Technical SEO[11] https://searchengineland.com/google-to-no-longer-support-faq-rich-results-476957
Google hat zum 7. Mai die Unterstützung vom FAQ Markup eingestellt. Das ist wenig kritisch, denn auch in den letzten Monaten hat das Markup faktisch keinen positiven Effekt mehr für die Darstellung in Google gehabt.
Leseempfehlungen[12] https://searchengineland.com/fix-everything-wrong-seo-strategy-478437
Im SEO werden immer noch zu oft Maßnahmen umgesetzt, nur weil sich ein Tool über etwas „beschwert". Dieser Artikel erinnert nochmal daran, dass man sich jeweils klar den Impact einer Änderung überlegen sollte, bevor man diese beautragt.
[13] https://www.searchenginejournal.com/conde-nast-ceo-plan-as-if-search-traffic-will-be-zero/574786/
Der CEO von Condé Nast, Roger Lynch, hat festgestellt, dass die Vorhersagen für den Such-Traffic in den letzten drei Jahren eigentlich immer untertroffen wurden. Klare Lösung: Die Teams sollen jetzt davon ausgehen, dass sie einfach gar keinen Traffic mehr bekommen. Das ist nicht realistisch, aber ein interessantes Gedankenspiel …
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Wenn man immer weniger direkten Traffic über Google-Ergebnisse bekommt: Ist es dann nicht sinnvoll, sich unabhängiger von Google zu machen und auch auf andere Traffic-Quellen zu setzen? Wie realistisch ist diese Idee überhaupt?
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Wenn man zu einem Relaunch ansetzt, kann man die alte Website als Basis nehmen und nur kleine Änderungen vornehmen – oder direkt alles komplett von Grund auf neu machen. Was ist in Bezug auf SEO besser?
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Eine volle Woche mit zwei interessanten Ankündigungen. Welche interessanten neuen Features bietet die neue Version 24 vom Screaming Frog SEO Spider? Und was ändert sich für SEOs durch das, was Google auf der I/O am Dienstag vorgestellt hat?
Mehr über Version 24 vom Screaming Frog:
https://www.screamingfrog.co.uk/blog/seo-spider-24/Die wichtigsten News der I/O im Überblick:
https://www.seo-suedwest.de/10787-google-i-o-der-grosse-bruch-in-der-suche-bleibt-aus.htmlNoch mehr von Bloofusion für Dich?
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Wer mehr Sichtbarkeit für Onlineshops anstrebt, stolpert oft über ein Thema: das gezielte Öffnen von Filterseiten für Suchmaschinen. Aber lohnt sich das überhaupt? Oder sollte man stattdessen nicht doch lieber auf Kategorieseiten setzen?
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Google hat sich dazu entschieden, FAQ Rich Results schlussendlich abzuschalten. Da kann man sich gut die Frage stellen: Sind FAQ-Sektionen dann wirklich noch sinnvoll? Die klare Antwort: ja, aus zwei guten Gründen!
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Wer über die Optimierung von ChatGPT & Co. nachdenkt, sollte sich auch mit einem sehr elementaren Thema auseinandersetzen: Crawling. Welche Probleme kann es beim Crawling in Bezug auf AI geben? Wie schlimm ist die Nutzung von JavaScript? Warum helfen Logfiles bei der Optimierung? Sprechen wir drüber - mit Juliane Bettinga.
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Eine SEO-Analyse oder eine SEO-Strategie kann man sich dank einiger AI-Tools ganz schnell generieren lassen. Aber was taugen derartige Tools? Mit welchen fünf Fragen kann man sich selbst beantworten, wie gut das Ergebnis der KI wohl ist?
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Im SEO/GEO-Monatsrückblick für den April 2026 stelle ich 13 aktuelle relevante Themen vor: Welche interessanten neuen Daten gibt es zum Citation Drift? Wie kann man in einer Zero-Click-Welt überleben? Was hat sich bei Google geändert (Back Button, Read More & Co.)? Das und viel mehr gibt's hier in komprimierter Form.
AI/GEO[1] https://searchengineland.com/bing-webmaster-tools-teases-new-ai-reporting-updates-475659
Bing scheint es mit dem „AI Performance" Report ernst zu meinen. In der nächsten Zeit soll es hier zu weiteren Updates kommen (u. a. Citation Share).
[2] https://www.sistrix.de/news/ai-citation-drift-wie-stabil-sind-quellen-in-ai-suchergebnissen/
Von SISTRIX gibt's neue interessante Daten zum Citation Drift, also der Volatilität bei verwendeten Quellen. Dabei wurde vor allem ein „stabiler Kern" festgestellt: „Bei 86% aller Prompts gibt es einen stabilen Kern aus wenigen Domains, der Rest rotiert zu 89% pro Woche". Auch zeigt sich, dass der Citation Drift sehr unterschiedlich bei den einzelnen Plattformen ist: ChatGPT wechselt deutlich häufiger durch als die AIOs.
[3] https://searchengineland.com/global-spanish-ai-search-visibility-472833
Ein wichtiges Thema für internationale Websites: Mechanismen, die wir aus der SEO-Welt kennen (z. B. Hreflang), funktionieren in der GEO-Welt nicht/kaum. Wer also auf Spanisch nach Informationen zur Steuererklärung sucht, kann unsinnige Ergebnisse erhalten, da dafür evtl. die Ergebnisse aus unterschiedlichen spanischsprachigen Ländern gemischt werden.
[4] https://signal.zyppy.com/p/content-google-zero
Google geht immer mehr Richtung Zero-Click – auch natürlich dank AIOs und AI Mode. Wer aber trotzdem „überleben" möchte, kann auf eine Checkliste zurückgreifen: „17 content types that currently perform decently-to-excellent in the AI era when properly executed, and in our judgment, are most likely to survive the next few years and beyond.
[5] https://www.seroundtable.com/google-spam-reports-personally-identifying-information-41212.html
Wenn man einen Spam Report an Google schickt, kann diese Information für die Mitteilung der Penalty benutzt. Persönliche Informationen sind in dieser Nachricht aber natürlich nicht enthalten.
[6] https://developers.google.com/search/blog/2026/04/back-button-hijacking und https://www.seroundtable.com/google-warning-back-button-hijacking-spam-penalty-41233.html
Ab dem 15. Juni wird Google aktiv gegen Websites vorgehen, die auf „Back Button Hijacking" setzen. Erste Warnungen wurden dafür auch bereits verschickt.
[7] https://searchengineland.com/google-adds-read-more-links-best-practices-474807
Für die „Read More"-Links im Suchergebnis gibt es jetzt eine neue Dokumentation. Vor allem darin darauf verwiesen, dass die entsprechenden Inhalte nicht eingeklappt sein dürfen. Daraus darf man aber nicht schließen, dass eingeklappte Inhalte insgesamt nachteilig sind.
[8] https://www.seo-suedwest.de/10758-google-muss-wegen-ki-mehr-crawlen-anforderungen-an-inhalte-zur-indexierung-steigen.html und https://www.seroundtable.com/google-search-deindexing-urls-41252.html
Es scheint so zu sein, dass Google noch selektiver bei der Indexierung wird – auch und vor allem wg. AI Slop. Man sollte also unbedingt die Indexierung in der GSC prüfen.
Wichtiges Zitat: „Google won't index everything at all times".
[9] https://blog.google/products-and-platforms/products/search/preferred-sources-language-expansion/
Die „Preferred Sources" sind jetzt auch Deutschland angekommen. Dabei kann man bestimmte News als Quellen markieren und dafür sorgen, dass diese dann häufiger ausgespielt werden.
Wie aktiviert man die? Eine Möglichkeit: In der Google-Suche nach einem News-Thema suchen + im „Schlagzeilen"-Block („Top Stories") auf das Icon klicken.
Google sagt: „Readers are twice as likely to click through to a site after marking it as a Preferred Source"
Local SEO[10] https://www.seroundtable.com/google-local-review-replies-moderated-41203.html
Bei Review-Replies scheint es jetzt eine Änderung zu geben: Antworten auf Bewertungen werden jetzt erstmal moderiert + können damit verzögert erscheinen.
Daten, Fallstudien[11] https://www.searchpilot.com/resources/case-studies/this-test-revealed-an-unexpected-seo-signal-hiding-in-plain-sight
Eine etwas seltsame Fallstudie: Für einen A/B-Testlauf wurde der Seitentitel komplett in Großbuchstaben ausgespielt. Es gab einen Uplift von 17,5 % - obwohl die Suchergebnisse eigentlich nie in Großbuchstaben angezeigt wurden.
[12] https://www.searchpilot.com/resources/case-studies/will-adding-faq-content-to-footer-copy-improve-organic-traffic
Und noch eine Fallstudie: Zu Shop-Kategorieseiten wurde ein FAQ hinzugefügt, das spezifische Fragen zu der jeweiligen Kategorie beantwortet hat. Das Ergebnis: ein Uplift von 9,7 %.
[13] https://www.sistrix.de/news/indexwatch-q1-2026/
Zum Schluss kommt wie immer der Hinweis auf den neuen IndexWatch fürs erste Quartal 2026. Interessant ist diesmal z. B. ein Hinweis auf DSA – also ein rechtliches Verfahren, das dazu führt, dass Lottoland nicht in deutschen Suchergebnissen ausgespielt wird.
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Das Monitoring der KI-Sichtbarkeit ist ein großes, aktuelles Thema. Zusammen mit unserem Agenturleiter Andreas Schülke spreche ich über seine Erfahrungen: Welche Fehler gibt es in der Branche? Sollte man Brand und Non-Brand im Monitoring trennen?
Mehr zum Thema:
https://www.bloofusion.de/wissen/ratgeber/ki-sichtbarkeit-mit-prompt-monitoringNoch mehr von Bloofusion für Dich?
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Die Google Search Console nutzt jeder SEO – aber die Bing Webmaster Tools haben noch nicht viele Unternehmen in ihren Werkzeuggürtel aufgenommen. Deswegen kommt hier der Praxisleitfaden für GSC-Nutzer: Wo liegen Gemeinsamkeiten, wo die Unterschiede?
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Das Feld der AI-Suchmaschinen ist recht groß: ChatGPT als Platzhirsch, dann aber auch noch Perplexity, Copilot & Co. Wie sollte man damit in Bezug auf GEO umgehen? Braucht man für jedes System eine eigene GEO-Strategie?
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Mit Meta Descriptions kann man grundsätzlich die Darstellung von Suchergebnissen beeinflussen. Aber: Google übernimmt die oft nicht. Und die KI kann die Snippets doch auch längst selbst erstellen, oder? Braucht es dann wirklich noch Meta Description?
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Im SEO/GEO-Monatsrückblick für den März 2026 stelle ich 11 aktuelle relevante Themen vor: Wie cool ist das neue Google Search Live? Was hat ein Experiment in Sachen AI Content an Erkenntnissen gebracht? Welche Updates gab es in Google Search Console und Bing Webmaster Tools? Das und viel mehr gibt's hier in komprimierter Form.
AI[1] https://searchengineland.com/bing-webmaster-tools-query-page-mapping-472320
Der erst kürzlich neu vorgestellte „AI Performance"-Report in den Bing Webmaster Tools hat ein Update bekommen. Vorher konnte man sich entweder die Queries oder die Seiten anschauen – jetzt kann man sich auch die Verbindungen dazwischen anschauen.
[2] https://www.rebootonline.com/geo/llms-txt-experiment/
Es gibt noch einen neuen Testlauf in Sachen llms.txt. Dafür hat man Seiten erstellt, die nicht intern oder extern verlinkt waren, sondern nur in einer llms.txt genannt wurden. Das Ergebnis: AI-Crawler haben zwar die Website besucht, aber keine der Lockseiten.
[3] https://searchengineland.com/google-search-live-expands-globally-where-ai-mode-is-available-472706
Google Search Live ist jetzt auch in Deutschland verfügbar. Am einfachsten erreicht man den Modus wohl, indem man in der Google App auf Lens klickt und dann unten auf „Live". Und schon kann man die KI über die gefilmte Umwelt befragen.
[4] https://www.seo-suedwest.de/10706-google-agent-neuer-user-agent-von-google-fuer-automatische-aktionen-auf-webseiten.html
Mit „Google-Agent" gibt es einen neuen User Agent von Google, der für agentische Zugriffe genutzt werden wird. Somit können diese Zugriffe jetzt auch separat per robots.txt gesperrt werden.
[5] https://searchengineland.com/ai-generated-content-google-search-experiment-472234
Ein Content-Experiment zu AI-Content: Man hat 20 verschiedene brandneue Domains mit KI-generiertem Content befüllt. Das Ergebnis sah oft ähnlich aus: Im ersten Quartal ging der Traffic nach oben, kollabierte dann im zweiten Quartal und stagnierte für die folgenden 10 Monate.
[6] https://searchengineland.com/chatgpt-hits-100-million-in-ad-revenue-and-is-opening-self-serve-access-in-april-472797
Eigentlich kein SEO-Thema, aber: ChatGPT hat schon gut Werbung verkauft (mehr als 100 Mio Dollar, hochgerechnet auf ein Jahr). Im April soll es dann auch möglich sein, Werbung im Self Service einzubuchen.
Dokumentation[7] https://searchengineland.com/google-tightens-rules-on-out-of-stock-product-pages-472053
Google hat die Regeln für Out-of-Stock-Produkte im Merchant Center verschärft. Das betrifft natürlich primär Google Ads, aber auch die kostenlosen Listings.
Produkte, die derzeit nicht gekauft werden können, müssen ein entsprechendes availability-Attribut und einen ausgegrauten Kauf-Button haben.
[8] https://searchengineland.com/google-uses-both-schema-org-markup-and-ogimage-meta-tag-for-thumbnails-in-google-search-and-discover-470598
Google hat seine Dokumentation aktualisiert, um besser zu erklären, wie das primäre Bild einer Seite ausgewählt wird (für Suche und Discover). Dafür kann z. B. das Attribut primaryImageOfPage genutzt werden. Ebenso kann aber auch auf og:image zurückgegriffen werden.
[9] https://www.searchenginejournal.com/google-adds-ai-bot-labels-to-forum-qa-structured-data/570425/
Google hat die Markups für Foren und Q+A-Seiten so erweitert, dass man dort jetzt auch angeben kann, ob der Inhalt per KI generiert wurde. Wenn das Attribut fehlt, wird angenommen, dass es menschlicher Content ist.
Tools[10] https://www.seo-suedwest.de/10687-google-search-console-neuer-filter-fuer-marken-und-nicht-markenbezogene-suchanfragen.html
In der Google Search Console gibt es jetzt endlich den schon vor einiger Zeit angekündigten Markenfilter im Report „Leistung".
Lesetipps[11] https://searchengineland.com/webmcp-explained-inside-chrome-146s-agent-ready-web-preview-470630 und https://suganthan.com/blog/google-search-console-mcp-server/
Zwei Lesetipps für Feiertage: Wer Lust hat und mit der Technik nicht zu 100 % auf Kriegsfuß steht, kann sich dort in die Themen WebMCP und GSC-Zugriff über MCP anfreunden.
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Eine Frage erreicht mich oft – und so auch diese Woche. Wie gehen Suchmaschinen – und vor allem Google – mit „versteckten" Inhalten um (Akkordeon, Click-to-expand …)? Landen diese Inhalte im Index? Wie kann man das prüfen?
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In dieser Episode geht es wieder um Online-Marketing-Strategien für bestimmte Branchen – in diesem Fall geht's um die Touristik. Zu fünft (mit Kathrin Große Lanwer, Stefanie Entrup, Lisa Drinkuth, Andreas Schülke) schauen wir auf die drei wichtigsten Kanäle, das Thema Web-Analyse und das Zusammenspiel aller Kanäle: Welche Erfahrungen und Empfehlungen in Bezug auf SEO, SEA, Social Ads und Web-Analyse gibt es?
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Barrierefreiheit ist und bleibt ein wichtiges Thema. Wer eine barrierefreie Website hat, bringt ja auch viele Aspekte mit, die für GEO wichtig sind – z. B. eine optimale Dokumentenstruktur mit H1, H2 & Co. Kann man dann also sagen, dass eine barrierefreie Website auch automatisch gute GEO-Ergebnisse bringen wird?
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Letzte Woche fand die SMX München statt – und ich war dabei. Wie war's? Welche 9 wichtigen Gedanken habe ich aus den Sessions mitgenommen? Und warum bin ich eigentlich kein Freund von Recaps – und mache dann trotzdem ein Recap?
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![Content-Marketing für schwierige Themen [Search Camp 448]](https://is1-ssl.mzstatic.com/image/thumb/Podcasts123/v4/fa/16/eb/fa16eb2c-f540-4ec1-47c1-adcdcb7d9c7b/mza_16938158017392309714.png/80x80bb.jpg)