Эпизоды
-
本档播客节目主打一个单人闲聊，结合时下热点聊一些没在工作中的有的没的和品牌营销、商业分析、社会科学。
接着上期的上海游记讲，本期来聊聊播客的媒体形式和发展！都是拿出一些本领的干货！
播客的前前前身是无线电，但无线电又跟泰坦尼克号有什么关系？现在全球的播客市场是什么样子？有什么可以展望的？中文播客又从哪里来？它的结构为什么养活不了播客主？Apple Podcasts 活动都讲了什么？为什么 Apple Podscasts 做不到商业化？我为什么认为播客是撞上冰山的泰坦尼克？播客现在的首要目标是扩展用户群，但是可以怎么实现？
📙本期数据来源及推荐书目：
Statista
汤姆·斯丹迪奇《从莎草纸到互联网——社交媒体简史》(Tom Standage, Writing on the Wall: Social Media - The First 2000 Years) 我个人长期以来非常喜欢的一本书，从科技史的角度来看社交媒体，很多合理或不合理的事都有了答案
下期节目也许继续聊聊当下流行的媒体形式，也可能吐槽现在的媒体中那些奇奇怪怪的现象！
🎙️
如果你对本期节目有什么想法，欢迎在评论区留言！
也欢迎订阅我的频道，你的关注是我最大的动力！
在哪里还能看到主播
📕小红书：乌龙茶
-
本档播客节目主打一个单人闲聊，结合时下热点聊一些没在工作中的有的没的和品牌营销、商业分析、社会科学。
前几天去上海参加了 Apple Podcast 活动，借机去玩了一趟。
时隔4年再回上海，上海有什么变化？沪签标准变了吗？谁在穿Salomon？我心目中的好的服务是什么样的？Apple Podcast 讲了什么？我认为它有什么潜力？
下期预告：聊聊播客的媒体形式和发展！
🌆
如果你对本期节目有什么想法，欢迎在评论区留言！
也欢迎订阅我的频道，你的关注是我最大的动力！
在哪里还能看到主播
📕小红书：乌龙茶
-
Пропущенные эпизоды?
-
本档播客节目主打一个单人闲聊，结合时下热点聊一些没在工作中的有的没的和品牌营销、商业分析、社会科学。
最近欧阳娜娜毕业后拿到一个 diploma 的事被很多人调侃，我觉得这是一件值得细说的事。从 diploma 到底是什么，到我们为什么不能允许别人拿一个 diploma，再到东亚人劳碌疲惫到一生，我觉得我们还是应该宽于待人。
当然，这与互联网时代的优绩主义息息相关。优绩主义是怎么来的？它如何和互联网公司和科技公司配合？互联网的士绅化又是怎么回事？互联网巨头们已经偏离了初衷，只向钱看了吗？
最后，现在最向钱看的 Apple 为什么这两年广告接连翻车？从《1984》到 the New iPad Pro，Apple 的广告营销到底改变了什么？
今天畅聊！
📝
00:04：开始话聊，输入越多，越不想输出
03:48：欧阳娜娜终于毕业了，取得了 diploma，竟然被群嘲。degree 是本科，diploma 是大专，certificate 是结业证书。但是不同的教育体系不能单纯横向对比，degree 和 diploma 的差距不过是几门历史课，毕业后都是被认可的专业人士。甚至英国和美国之间的教育也不能直接对比，所以嘲讽欧阳娜娜的 diploma 大可不必。
15:24：人们总是说东亚人类，总是在攀比和内卷。但是却往往忽视了自己也是攀比和内卷的一环。go easy on ourselves, go easy on others.
23:58：这种对高学历高成绩的优绩主义价值观其实有迹可循，在美国也同样严重。Jessa Lingel 在她的书《被互联网辜负的人——互联网的士绅化如何制造了数字不正义》(The Gentrification of of the Internet: How to Reclaim Our Digital Freedom) 中提到了科技公司和互联网公司崇尚优绩主义，而这也随着互联网的扩张而扩散至社会其他地方。另外，互联网的士绅化也在线上和线下同时影响着我们的生活。
31:21：最近在小红书上看到北京一个博主吐槽字节跳动到处买楼，导致北京的房价租金上涨。这个是很好的互联网线下士绅化的例子。同样的事情也发生在旧金山湾区。而线上士绅化我认为则包括大数据杀熟，以及前几期提到的MCN公司导致社交媒体发帖成本上升。
38:42：科技公司怎样才算成功？金融机构绑架了互联网公司和科技公司，给出了唯一的神话：IPO。这也就导致原本为用户负责的互联网公司和科技公司转为股东负责。
43:48：很明显的受害者，最近就是 Apple 的全新 iPad Pro 广告。同时与前年 iPhone 14 的广告一起看，Apple 近几年广告翻车变得频繁。在我看来首先是因为 Apple 已经变成了为股东负责的公司，而抛弃了自己作为科技引领者的责任。一个很好的例证就是《1984》的广告中，Apple 是秩序的挑战者，这也奠定了他们公司的品牌形象。但现在它是毁灭者，毁掉一切它想要替代的行业。
56:36：《1984》和全新iPad Pro广告的差别还在于文化环境的不同。美国似乎已经陷入了一个文化枯竭的状态，没有新的有价值的文化诞生，也没有新的有价值的文化可挖掘。
🎻
如果你对本期节目有什么想法，欢迎在评论区留言！也欢迎订阅我的频道！
在哪里还能看到主播
📕小红书：乌龙茶
-
本档播客节目主打一个单人闲聊，结合时下热点聊一些没在工作中的有的没的和品牌营销、商业分析、社会科学。
不知不觉自己已经辞职一年了。回顾过去一年的人生，我意识到“重启人生”是一个骗局。从广告公司离职以后，我试过锻炼冥想、做freelance、去旅行……但是却发现所谓人生经验就是小马过河的童话故事，终究还是要按照自己的尺度去衡量。本期聊聊我裸辞一年的心得和经历！
📝
00:04：开始话聊，在奥美工作是我从大二开始就憧憬的梦想，但是当我开始工作以后才发现创意广告行业正在不可避免地衰落。广告不再是站在艺术和商业中间的黄金行业，而是被二者抛弃的昨日黄花。
12:10：离职后的工作尝试，从营销和品牌咨询 freelance 到百万级的表情包制作人，我意识到小红书上的重启人生教程贴都是骗人，真正的人生要自己去过。
16:52：写完了一篇小说，心理上的成就比金钱的成就更大。重新开始读书，读书这个行为就像书中的内容一样具有价值。因为读书是学习如何按照别人的思路去思考的能力，而这也是我们在一个社会中与他们交往的能力
24:50：去各地旅行，开始看到人们不同的生活状态，也更清楚了旅行的意义。
28:04：播客是一个有魔力的媒介，我认为播客节目的陪伴价值大于它传播信息的价值。
34:30： 开始质疑自己的人生。人生虽然是旷野，但是我们却无法踏入同一条河流两次。我意识到小红书上关于重启人生的帖子就像小马过河的童话故事，人生还是要按照自己的节奏来。所以我决定开启新的小红书账号，记录我的“重启人生”
🦄
如果你对本期节目有什么想法，欢迎在评论区留言！也欢迎订阅我的频道和小红书！
在哪里还能看到主播
📕小红书：乌龙茶
-
本档播客节目主打一个单人闲聊，结合时下热点聊一些没在工作中的有的没的和品牌营销、商业分析、社会科学。
最近和朋友们聊天不小心增添了许多叹排放，又聊到了很多大学生青少年自杀的问题。死亡似乎已经成为房间里越来越大的大象，而我们对于死亡也似乎不再是闭口不谈。从 iPhone 和 Apple Watch 的紧急呼救功能，到闻献与丧葬用品的清明节联名，死亡似乎正在营销领域找准方向。然而汽车和保险这些更加传统的行业却依然在死亡文化中挣扎。本期还将聊聊理想Mega如何破局！
📝
00:04：开始话聊，大学生的自杀越来越条理清晰且频发？学校和社会应该承担起更多的责任
14:27：人们对于死亡的态度似乎在逐渐改变，从表情包的使用，到“鼠鼠文学”的延伸，都代表着我们不再对死亡闭口不谈
17:30：理想Mega 被冠上了棺材车的污名，他们是如何挣扎，又是如何放弃抵抗的？
26:36：Apple 如何在 iPhone 15 和 Apple Watch 上利用大众恐惧心理进行营销？
29:41：保险行业，尤其是人寿保险是与死亡密切相关的行业，他们在营销中有什么经验可以借鉴？又有哪些事是他们做错的？
33:25：闻献作为新晋奢侈品级别的香氛品牌，在今年清明节与丧葬用品联名推出了香和香炉产品。但是这是因为奢侈品和该品牌自带的前卫属性，使得消费者允许它与死亡相关联。而后续的传播声量也证明，目前消费者虽然“允许”向死亡进行探索，却不代表他们会对此买单。
36:16：我们的文化环境还没有广泛地接收“死亡”，但是这种禁忌又确实在被松动。
38:10：理想Mega如何破局？我认为一是让消费者对灵车和棺材车产生新的固有认知，让棺材车有一个模版样貌，这样消费者自然不认为Mega是棺材车。另一个是在创意物料层面多一些心机，比如通过打开车门、顶篷等方式，破除“棺材车”的外观形象。我们不能等待文化环节接受它，要主动出击，顺势而为
⚰️
如果你对本期节目有什么想法，欢迎在评论区留言！也欢迎订阅我的频道！
在哪里还能看到主播
📕小红书：乌龙茶
-
本档播客节目主打一个单人闲聊，结合时下热点聊一些没在工作中的有的没的和品牌营销、商业分析、社会科学。
为什么我认为MCN正在摧毁社交媒体？社交媒体在我们这个时代如此繁荣的原因是什么？它的运营原理是怎样？MCN的出现和社交媒体投流竟然是社交媒体毁灭的源头？批量生产的内容和算法又将怎么摧毁社交媒体？回顾媒介的历史，我们有什么能做的？本期聊点硬核干货，为什么MCN将会摧毁社交媒体！
📝
00:04：开始话聊，猫一杯到底是什么事？
09:30：社交媒体内容的生产原理是怎样？它和电视、报纸、收音机有什么不同？社交媒体如何保持繁荣？MCN的角色是怎样的？
16:52：MCN使得社交媒体的内容变得单一。MCN传播信息的目的是追逐经济效益，这与社交媒体本身以信息传输为目的的传播是相悖的，却又与社交媒体平台的运营的利益相同。因此，社交媒体从信息交换的平台，变成了逐利的信息输出的平台。社媒信息的投流使得自发内容的展示空间被挤压。社交媒体原本多样化的内容就变得单一且无趣了。
22:20：在社交媒体平台中，无论是内容生产质量、产量，还是投流，MCN与个体用户都实力悬殊。MCN通过账号矩阵和批量生产，盖过了个体用户自发生产的内容，使得内容更加公式化和单一化。
26:29：这样的后果就是社交媒体上的内容是被胁持的，亚文化或小众的圈子将可能会消失在社交媒体当中。随着 GenZ 和 GenAlpha 在生活中越来越依赖社交媒体，这种影响是越来越大的。
30:06：这实际上是社交媒体平台和MCN互相杀鸡取卵的行为。而最后的受害者还包括这个行业中的从业者，以及社交媒体的用户。
33:25：我认为需要有更多“不为在社交媒体上追逐经济效益”的KOL，来保持社交媒体的活力。回看媒介历史，报纸和记者这个职业的诞生给我们很大的启发。社交媒体如何保持广告、内容的平衡，以及MCN像电视台、报社一样承担起更多的社会责任，将会是我们挽救社交媒体的关键。
📰
如果你对本期节目有什么想法，欢迎在评论区留言！也欢迎订阅我的频道！
在哪里还能看到主播
📕小红书：乌龙茶
-
本档播客节目主打一个单人闲聊，结合时下热点聊一些没在工作中的有的没的和品牌营销、商业分析、社会科学。
终于有机会大力吐槽北京的网约车、城市规划、地铁、公交……了！本期节目邀请到了互联网从业者，对网约车研究颇深的，我的大学室友，达！来一同聊一聊网约车为什么是臭的？他们开的那么慢是为了多赚钱吗？网约车的生态是什么样的？网约车的车是属于司机的还是属于平台的？平台运营的背后，成本都可能有哪些？在北京生活通勤是怎样一种痛苦体验？大力吐槽北京生活的方方面面！
📝
00:04：开始话聊，为了本期节目可以更科学地吐槽，邀请到了互联网从业者，对网约车研究颇深的，我的大学室友，达
02:30：从海淀区的北边西二旗到海淀区的南边，达的通勤用了一个多小时，经历了走路+地铁+自行车。而一般在西二旗上班的人又用什么交通工具呢？打车又会花多少钱呢？
07:58：我不再打车，除了没钱和拥有了更多的时间，主要还是因为车太臭了，以及司机总是寻求聊天。为什么网约车是臭的？有什么解决办法？ 为什么专车也逐渐变臭了？
14:30：网约车是怎么计价的？为什么打车越来越贵，司机却没听说挣得更多？现在网约车的生态是什么样的？
21:34：网约车平台也要费心留住司机，给司机奖励机制。那么平台是怎么给司机计价的呢？以及怎么奖励司机呢？为什么网约车开的越来越慢，平台却不约束司机？
34:52：我都打到过什么车？网约车是属于司机的吗？成为专车司机有什么门槛？司机是基于什么因素选择的网约车车型？纯电动车能否替代燃油车？网约车是否会更愿意用电车呢？
44:44：北京的牌照政策和城市特殊性导致网约车成为刚需。北京的城市规划大有问题，深度描述在北京的痛苦生活体验。包括北京的运动、娱乐、和通勤
🚕
如果你对本期节目有什么想法，或者有什么周末玩乐好去处推荐，欢迎在评论区留言！也欢迎订阅我的频道
在哪里还能看到主播
📕小红书：乌龙茶
-
本档播客节目主打一个单人闲聊，结合时下热点聊一些没在工作中的有的没的和品牌营销、商业分析、社会科学。
作为之前的汽车领域营销人，本期节目诚意满满地拆解一下小米汽车的营销，也说说我认为的小米汽车的问题。
小米汽车营销好在舍得花钱？不仅要舍得花钱，还要聪明地花钱。
小米汽车营销好在雷氏对比法？还要聪明地对比，对比又对标。
小米汽车营销是完美的？完善，但不完美。讲得过于完善就是空无一物，无法在消费者心中形成品牌性格。
小米汽车的营销还面临哪些风险？糟糕的营销竞争环境。
📝
00:04：开始话聊，
03:52：营销，最重要的是肯花钱，第二种重要的是聪明地花钱。小米汽车营销展现了肯花钱能做到的营销最好的样子。拉长了几个月的营销战线，铺满了几乎触达的全部KOL和渠道，把话题度和期待值拉满。这样的声量甚至让韩国的电视台都在报道小米汽车的发布，让小米汽车有了国产电车最高的起点。另外在创意层面也要舍得花钱，选择最好的物料供应商，做多样的物料，舍得下功夫。发布会的雷氏对比法也聪明地使用，让自己成功地对标了特斯拉，成为保时捷平替。
17:12：拆解“50万以内最好看、最好开、最智能的高品质车”。最好看，从外观开始与蔚来理想小鹏byd等国产精品区隔开，同时主KV产品颜色选择也有讲究，创意选择浅蓝色产品又与对标的特斯拉和保时捷做区隔。
21:26：最好开，从车的硬实力和人性化两方面讲。雨伞槽花了3分钟来讲是否显得小米汽车空无一物？ 实际上不是，是因为硬实力的对比已经被其他竞品卷得不能再卷了，所以必须剑走偏锋讲人性化驾驶。
26:26：最智能，小米意识到了小米生态和智能是小米汽车的竞争力。但是没能将小米的智能化讲得很好，对于未来智能化体验的保证对于当下产品的销售是无效的，必须聚焦当下的生态。以欧洲奔驰EQ为例，奔驰在欧洲推广了智能手环与汽车畅心醒神功能的联动，体现了奔驰汽车的智能化和人性化。小米在中国是可以实现的，但是目前还没有讲。
31:19：我认为小米汽车的营销是非常教科书级别的。但是这就像没准备拍续集的超级英雄电影一样，没给自己留后路，讲得太完善了。小米汽车的这次营销是有很大问题的。
33:35：小米将自己的汽车品牌定在了50万的价格， 在手机市场实现品牌升级已经何难，在汽车市场只会更难。在手机市场的既有又有还有的营销方式或许有用，但是在汽车这样消费决策链条这么长的领域，会让消费者看清花里胡哨营销之下的真相，造成口碑营销的反噬。参考奔驰 EQE 和 EQS 的失败。
38:40： 小米汽车看似聪明，实则作茧自缚的定位。50万级别是理想蔚来奔驰宝马最强力的地方，确实小米给自己设置的上限；在小米能发力的20-30万元级别，还有小鹏比亚迪特斯拉Model 3 Model Y。所以50万的价格看似可进可退，实则是修罗场。另外SU7作为一款轿跑，本身就与小米汽车的性价比宣传不同，这是与品牌错位的产品。
41:50：目标群体又回到了“屌丝”群体，最好的例证就是发布会第二天沸沸扬扬的退订事件。汽车文化的核心是围绕车主，车主是什么样，品牌就是什么品牌，而小米吸引的群体让自己可能处在汽车品牌鄙视链的最底端，从而影响后续品牌升级。
45:53：后续，需要一些品牌沉淀和品牌个性，让自己的品牌有特点。不能像做资本的方式一样做营销，营销必须要有差异化，贴标签，归类。小米汽车必须抓住自己在智能和生态上的优势，并且深挖智能的深层价值，把它延申到消费场景中。
50:20：水军和黑公关是小米汽车在营销方面可能遇到的最大的敌人，这样的环境实际上不利于任何一个市场健康发展。
🚘
如果你对本期节目有什么想法，或者有什么周末玩乐好去处推荐，欢迎在评论区留言！也欢迎订阅我的频道
在哪里还能看到主播
📕小红书：乌龙茶
本篇文章的文字梳理版还可以在广告狂人阅读哦！点此跳转
-
本档播客节目主打一个单人闲聊，结合时下热点聊一些没在工作中的有的没的和品牌营销、商业分析、社会科学。
本期节目聊一下最近大烂的超级英雄电影《蜘蛛夫人》观后感觉得还好，还有曾经大烂的超级英雄电影《黑亚当》我却觉得非常好看，还浅浅聊一下前一阵大热的《年会不能停》。我觉得现在骂超级英雄电影已经成为一种正确，但是现在的超级英雄电影只是不够顶尖，不够成为经典，这不能成为称它们为最烂的理由。不能因为在漫威黄金10年里吃惯了龙虾牛排，就觉得现在表现平庸的快餐电影是纯粹的垃圾。
📝
00:04：开始话聊，
02:02：因为全网博主狂喷而去看的《蜘蛛夫人》根本不能称得上是史上最烂，它比《惊奇队长2》好很多。 虽然它不能称得上是好看，肉眼可见的预算有限，没有超级战服，没有什么特效，但也应该仅仅是平庸而已。
08:42：开始一些《蜘蛛夫人》的剧透。不过不建议大家去浪费时间看了，所以听听剧透也无妨。
21:30：曾经全网狂喷的《黑亚当》是我一直喜欢的超级英雄，这部电影我觉得是非常好看的。在电影里探讨了很深刻的：超级英雄的信条是否是在助纣为虐？我们需要什么样的超级英雄？同时这部电影也给出了答案：超级英雄在他们各自的家乡和土地才是超级英雄，他们不是神，他们是守护者。
25:43：《黑亚当》的剧透。 非常精彩的故事，特效也还不错，虽然推荐看电影，但是听听我的梳理也无妨。
34:55：我为什么认为《黑亚当》是好电影？它借助超级英雄电影的外衣讲了一个非常现实的问题，并且给出了一个非常令人信服的解决方法。而且特效、场面也真的很好看。
39:00：《年会不能停》是非常好笑的电影，是非常适合打工人的电影。现在太多人试图在电影里找意义，但是我觉得不应该在电影里找意义，看着开心就好了，真的要想要改变世界，还是要靠自己。
🦸
如果你对本期节目有什么想法，或者有什么周末玩乐好去处推荐，欢迎在评论区留言！也欢迎订阅我的频道
在哪里还能看到主播
📕小红书：乌龙茶
-
本档播客节目主打一个单人闲聊，结合时下热点聊一些没在工作中的有的没的和品牌营销、商业分析、社会科学。
本期浅浅表达一下我对于 Apple 的一些失望，以及从超级碗到 openAI Sora 看到的营销产业的未来趋势！
📝
00:04：开始话聊， iPhone 再也没有像以前一样让我感到惊喜了。在 Apple Store 的 Genius Bar 里的体验让我感到非常失望，觉得店员只想让我赶紧走。但是这或许又不是店员的问题，更多反映出是 Apple 的企业文化问题。
26:59：在2024 Superbowl 的广告中，我最喜欢 Kanye 为自己的 Yeezy 网站做的广告。这个简陋的广告将全部预算花在广告位上，而没有花费任何广告制作费，却在广告播出当天为 Kanye 带来了1930万美元的收入。另外 openAI 的 Sora 也在可预见的未来里会大幅降低制作费用。所以我认为以后的营销会围绕投放展开，并且实现更加精细化的投放。创意部门将进一步式微，会被吸收进其他部门。物料制作将交给投放部门管理，围绕投放进行物料制作，而不是像现在围绕创意进行各个投放点位的适配。
🏈
如果你对本期节目有什么想法，或者有什么周末玩乐好去处推荐，欢迎在评论区留言！也欢迎订阅我的频道
在哪里还能看到主播
📕小红书：乌龙茶
-
本档播客节目主打一个单人闲聊，结合时下热点聊一些没在工作中的有的没的和品牌营销、商业分析、社会科学。
本期节目乱炖回顾今年春节期间发生的事情：印象里的春节是什么样的？为了运动，我都买过哪些没用的运动装备？我发现了大冰的书采用的营销方式是羞耻营销！春节既不是CNY也不是LNY，而是ChunJie！听泉鉴宝的meme或许能成为文化传播的新途径？
📝
00:04：开始话聊，今年春节的氛围比以往好一些，春晚也比前几年的好
05:14：第N次准备养成运动习惯！为了运动，我都买过哪些没用的运动装备？ 使用率最高的竟然是瑜伽垫？
18:53：大冰的书是羞耻营销，但是非常非常成功地抢夺了蓝白色的设计，可能以后哆啦A梦都要叫大冰猫了
26:22：到底应该叫 CNY 还是 LNY （Chinese New Year/Lunar New Year） ？在我看来都不重要，因为这都是在英语语境里探讨，我们应该学日本人，让英语人学中文说ChunJie。
34:09：从听泉鉴宝到网络迷因（meme），如何看到文化传播的新途径？
🧤
如果你对本期节目有什么想法，或者有什么周末玩乐好去处推荐，欢迎在评论区留言！也欢迎订阅我的频道
在哪里还能看到主播
📕小红书：乌龙茶
-
本档播客节目主打一个单人闲聊，结合时下热点聊一些没在工作中的有的没的和品牌营销、商业分析、社会科学。
本期节目从胡锡进聊起，聊聊KOL在营销传播中的作用。从南方小土豆这个词在哈尔滨旅游中的尴尬地位，探讨KOL是如何在“不正经营销”中解救官方媒体，以及为什么我们需要更多的KOL！
📝
00:04：开始话聊，作为KOL的胡锡进为什么非常重要？
06:02：南方小土豆是什么？ 哈尔滨旅游都做了什么？南方小土豆的为什么让人不爽？
10:53：为什么我认为胡锡进是破局南方小土豆的关键？我理解的关键词营销是怎么进行的？多样化的博主是如何为关键词营销做出贡献的？
22:10：传统媒体的局限性在哪里？KOL为什么能更加灵活？南方小土豆这个词带来的实际伤害是什么？
30:45：严肃的营销不利于市场活力，那KOL如何在“不正经营销”中解救官方媒体？
33:43：为什么现在的KOL这么少？MCN如何扼杀KOL的形成？动态审核如何影响KOL的累积？ 投机取巧导致的赛道拥挤让一部分KOC供大于求。
38:04：水军和假账号造成的噪声如何影响营销策略的制定？ 我们真的需要更多且多样化的KOL，为营销市场提供营养！
关于红包封面：
总共有3款红包封面，大家可以在表情包商店里搜索：
该发财了朋友 该发疯了我的朋友 该发疯了朋友2在以上三个表情包页面使用表情包并领取！
🥔
如果你对本期节目有什么想法，或者有什么周末玩乐好去处推荐，欢迎在评论区留言！也欢迎订阅我的频道
在哪里还能看到主播
📕小红书：乌龙茶
-
本档播客节目主打一个单人闲聊，结合时下热点聊一些没在工作中的有的没的和品牌营销、商业分析、社会科学。
本期节目吐槽小红书里的种种，从混沌live图帖子，到私，到擦边博主，再到内容抄袭，无关平台，只是我最近看小红书看得多
📝
今天就不放shownotes啦，因为只是想到哪里说到哪里
关于红包封面：
总共有3款红包封面，大家可以在表情包商店里搜索：
该发财了朋友 该发疯了我的朋友 该发疯了朋友2在以上三个表情包页面使用表情包并领取！
📕
如果你对本期节目有什么想法，或者有什么周末玩乐好去处推荐，欢迎在评论区留言！也欢迎订阅我的频道
在哪里还能看到主播
📕小红书：乌龙茶
-
本档播客节目主打一个单人闲聊，结合时下热点聊一些没在工作中的有的没的和品牌营销、商业分析、社会科学。
Apple已经成功地将自己的春节广告打造成媲美春节档电影的存在，甚至贺岁档广告比电影更令人期待。但是2024年的《小蒜头》为什么让我觉得不舒服？《过五关》《阿年》《三分钟》又为什么是我心中最好的Apple贺岁档广告？Apple贺岁广告有什么共性？今天聊聊我心目中的Apple贺岁档广告！
📝
Show Notes：
00:04 ：范伟领衔主演的2024年《小蒜头》 尽管非常优秀，但是这个故事我实在喜欢不起来。这个故事和立意老套，却没能讲得透彻，只剩下说教味。它所讲述的社会矛盾并非是人们不想解决，而是无法解决。另外，长辈给予晚辈的爱不应当是笨拙和憨厚的，应该是明智的，是有启发性的。
14:06 ：2023年《过五关》不仅探讨了个人的努力奋斗，还在传统文化的衰落和乡村的衰落领域带给观众更多的思考，是我非常喜欢的内容。
17:32 ：2022年《卷土重来》是一部讲得很好的故事，但是太过于乡村了，离我太远，所以没法产生共鸣。
20:08：2021年《阿年》是一部现代的童话故事，但是它成功地解构并重塑了中国春节的习俗，给观众带来了启发，给予人内心力量。
22:17 ：2020年《女儿》又周迅领衔主演，是一部非常非常感人的片子，但是这种煽情和说教显得像是精致版的春晚。
24:18 ：2019年《一个桶》是我心目中最糟糕的Apple贺岁档广告，在我看来讲了一个荒谬的一厢情愿感动自己的pua式亲情故事。
27:32：2018年《三分钟》开创了Apple贺岁广告的先河，非常感人，且故事自然。
29:43：Apple贺岁档广告的故事都聚焦在小人物身上，关注个体的故事。同时又专注在亲情、家人的主题上。 而且又大多聚焦在“乡土情结”的主题上。这样的选择非常的保险，不会出错。但是给人一种这是一个西方审视下的中国的感觉，扭曲、别扭，但是又很安全。尽管Apple在歌颂和赞扬乡土情结和乡村人，但是给人感觉在利用自己在传播上的强势和乡村的弱势进行选题。或许通过这样的方式，人们最终还是会讨论产品，而不是剧情。
40:04： Apple的贺岁档广告是现在CNY最好的品牌，在创意层面有很多值得学习的聪明做法。
🧨
如果你对本期节目有什么想法，或者有什么周末玩乐好去处推荐，欢迎在评论区留言！也欢迎订阅我的频道
在哪里还能看到主播
📕小红书：乌龙茶
-
本档播客节目主打一个单人闲聊，结合时下热点聊一些没在工作中的有的没的和品牌营销、商业分析、社会科学。
毕业这么多年，再次回看上学时光，有遗憾，也有收获。上学是怎么回事，是指明白自己要从上学这件事中获得什么，而不是单单努力学习获得好成绩。
从经济学转到传播学，或许是我做过最不正确的决定，但是如果不做这个决定，我永远也不知道它是不正确的。在学生会浪费了太多的时间，后来却发现永远有人比我更早领悟到实习的可贵。实习经历的宝贵远比它看起来更甚：成长，不仅在于技艺，更在职场关系。花费太多时间打游戏是心中永远的痛，没有天赋就不要浪费时间在游戏上了。
📝
Show Notes：
00:00：开始话聊。进入社会以后才慢慢明白上学的价值到底什么。
01:34：别选文科类的专业！不仅找不到工作，还无法养活自己。如果能选，选个理科工科其实是更好的选择。
04:50：别在大学学生会这件事上浪费时间！毕业之后再也不会继承学生会的荣光，也不会给简历有多少增光添彩。所谓在未来实际工作中的经验历练也远不如在企业实习来得快。
10:43：等到后来实习的时候，才发现别人大一大二的时候就开始在很好的平台实习了。实习实际上是更贴近未来的工作生活的。从实习当中可以知道现实的工作环境是什么样，需要用哪些办公软件，以及如何在企业中进行沟通，最重要的是可以不用负责地试错。
16:48：当我以正式员工的身份看待实习生时，我是如何思考实习生的工作的？ 实习生和正式员工都该聊些什么？如何从实习中怎么看到未来的职业规划？
35:57：除了学业内容，大学还提供了很多资源给学生，但是我当时并没有利用起来。除了修改简历，还有帮助找工作、健身房、学生优惠、免费软件……
41:43：不要花太多时间在打游戏上！上学时候和网友一起玩守望先锋，网友是宗师，毕业后在游戏行业工作，而我打游戏很菜，所以时间都浪费掉了。
👨🎓👩🎓
如果你对本期节目有什么想法，或者有什么周末玩乐好去处推荐，欢迎在评论区留言！也欢迎订阅我的频道
在哪里还能看到主播
📕小红书：乌龙茶
P.S. 从今天开始换了头像和新的节目封面，不知道大家是否喜欢呢？
-
本档播客节目主打一个单人闲聊，结合时下热点聊一些没在工作中的有的没的和品牌营销、商业分析、社会科学。
lululemon在几天前上线了 2024CNY 的营销短片《新春，咏春》，以杨紫琼领衔主演，并邀请舞剧《咏春》领衔主演们（深圳歌剧舞剧院首席舞者）倾情演绎。在我看来，这支短片不仅完美诠释了 lululemon 的品牌理念，顺利带货春节新品，更重要的是还极力挽救了 lululemon 在国际市场涉及种族歧视的风波，可谓是一石好几鸟。本期节目努力拆解这一在 2024CNY 打头炮的大牌营销战役，看看它究竟为什么如此令人惊喜！
📝
Show Notes：
00:04：开始话聊。我非常喜欢lululemon的这支 CNY 营销短片。虽然有些博主会觉得 lululemon 的这支片子讲的不明所以，并且清高地讨好中国市场，但我并不认同。
03:55：现在的 lululemon 早已不仅仅是瑜伽服饰品牌，早已拓展至更多运动专业装备及更多生活方式的营业领域。lululemon 区别于 Nike 等传统运动品牌，它并不强调“竞技性”。
08:00：跟随杨紫琼的塑料中国话，解构《新春，咏春》 这支短片。它究竟是如何完美诠释品牌理念的？
18:52：lululemon 的春节产品是如何尊重传统文化的。
22:05：从更宏大的角度来看，为什么要拍摄这样的一支片子？lululemon 又如何利用这支片子洗清针对亚裔群体种族歧视的口碑，又开拓中国市场和亚裔群体市场？为什么选择杨紫琼？
33:10：国际品牌做 CNY 营销必须注意到的是，春节不是只有中国人过的节日，在全球范围内有更广泛的华人群体需要被连结。
39:40：春节营销应该在何时发布？是在春节当天发布，还是在春节前发布？
🧘
如果你对本期节目有什么想法，或者有什么周末玩乐好去处推荐，欢迎在评论区留言！也欢迎订阅我的频道
在哪里还能看到主播
📕：Wusname
P.S.一个大一点的项目正在秘密筹备中，希望明年年初可以与大家见面，如果你感兴趣的话欢迎关注我的频道for more information！
-
2024年新年快乐！祝大家在新的一年万事顺意哦！
本档播客节目主打一个单人闲聊，结合时下热点聊一些没在工作中的有的没的和品牌营销、商业分析、社会科学。
北京的无聊和枯燥在2023-2024的跨年夜迎来了新的高峰。人们为什么会选择在商场里跨年？剧本杀、狼人杀、桌游都日渐无聊的形势下，周末到底还能去哪玩？没能被满足的消费需求为什么是一种浪费？今年春节又会是一番什么景象？本期节目大胆揭露房间里的大象，一顿吐槽北京的枯燥和无聊！
📝
Show Notes：
00:04：开始话聊。前几天和朋友找了一个运动集合馆，玩得太快乐导致我又感冒了。
03:56：周末和朋友相聚，已经不知道该有什么可玩的了。狼人杀的竞技性已经大于娱乐性，剧本杀则只是聚在一块开会而已。运动场馆倒闭的太多，导致根本抢不到场地。
09:54：去电影院看电影曾经是一个享受，仿佛和朋友一同经历了一场冒险。但是现在的电影已经电影票价格虚高，质量却又没有保证了。因为黑公关和水军营销， 已经让网上的口碑不可再被相信了
16:56：人们为什么会选择在商场里跨年？因为电视台的节目也令人失望，也没有其他的可以玩的地方了。北京的跨年只是人们聚集在一起数数字而已，跨年完全跨了个寂寞
23:34：在夜店蹦迪是一个极佳的跨年活动，只是我不理解
26:56：现代人们的作息整体往后挪动，人们更晚起床，更晚下班，导致人们更习惯熬夜，所以参与跨年活动的人越来越多。但是在这样的情况下，市场却没有给出足够的解决方案，这是对消费热情的浪费。
29:55：大胆且不负责任地预测：今年春节也将会像元旦跨年一样，人们选择就地过年，却没有可玩的。春节的意义
34:22：为什么不在家打游戏呢？因为我认为人和人的消遣方式不一样，线下的消费还是要靠E人推动，但是现在的情况是在打击大家的消费热情和信心
💃
如果你对本期节目有什么想法，或者有什么周末玩乐好去处推荐，欢迎在评论区留言！也欢迎订阅我的频道
在哪里还能看到主播
📕：Wusname
P.S.一个大一点的项目正在秘密筹备中，希望明年年初可以与大家见面，如果你感兴趣的话欢迎关注我的频道for more information！
-
本档播客节目主打一个单人闲聊，结合时下热点聊一些没在工作中的有的没的和品牌营销、商业分析、社会科学。
期待许久的《爱乐之城》(Lalaland)终于登陆大银幕！老派的生活方式竟然带来了奇妙的浪漫？略带遗憾又艺术性极高的爱情片和轻松愉快的搞笑爱情片我更爱哪个？我到底在沉迷《名侦探柯南》里的谁和谁？圣诞季聊点轻松愉快的！
⚠本期或许稍有剧透⚠
📝
Show Notes：
00:04：开始话聊，终于在电影院里看到《爱乐之城》，感到感动的同时我又感到了圆满。我实在爱它老派爱好和生活方式带来的奇妙的浪漫情调
12:15：我从Ryan Gosling 和 Emma Stone 的电影里学到了和人谈判的技巧和搭讪技巧。《疯狂，愚蠢的爱》(Crazy, Stupid, Love)
22:30：重映电影的特殊营销手段是从互联网的梗里发掘出来的
25:52：《名侦探柯南》的剧场版们实在是太上头了。我为什么最沉迷于毛利小五郎和铃木园子的高光时刻？
🔍️
如果你对本期节目有什么想法，欢迎订阅我的频道或在评论区留言
在哪里还能看到主播
📕：Wusname
P.S.一个大一点的项目正在秘密筹备中，希望明年年初可以与大家见面，如果你感兴趣的话欢迎关注我的频道for more information！
-
本档播客节目主打一个单人闲聊，结合时下热点聊一些没在工作中的有的没的和品牌营销、商业分析、社会科学。
再次时隔一周回归！秋冬季节大家千万要保护好自己的身体，作息规律呀！
本期从最近大热的董宇辉与东方甄选的大瓜入手，浅聊职业操守。再聊聊 Pantone 2024 年度主题色 Peach Fuzz。牛津词典的年度热词们也一个都不能少，仔细聊聊年度热词背后的社会心理变化。最后看看36氪的年度十大营销翻车案例，真的是给年终增添不少乐趣！
📝
Show Notes：
00:04：开始话聊，浅聊董宇辉和东方甄选的事件暴露出来运营团队最基本的职业操守缺失
08:03：Pantone 潘通的年度颜色 Peach Fuzz 有什么含义？虽然我觉得概念是好的，但是真的很难用
14:03：牛津词典2023年度词 Rizz 代表了社会正在越来越空虚？从中又能解读出来多少消费市场的洞察？其他的候选词还有：prompt, Swiftie, situationship, parasocial, beige flag, heat dome, de-influencing。我为什么觉得de-influencing是大有潜力值得发掘的趋势？“除草榜”又将会怎么帮助消费市场？
26:14：36氪的2023年十大营销翻车案例，实在是过于好笑。“五个女博士”，“张小泉的拍蒜刀”，“花西子x丘索维金娜”，“喜茶x景德镇”，“好欢螺的恶臭女性营销”，“古茗和奈雪的乌龙撞车事件”，“欧拉汽车的恶臭男模营销”，“直播碎花裙”，“海澜之家张颂文代言”，“王者荣耀女装品牌”
📄
如果你对本期节目有什么想法，欢迎订阅我的频道或在评论区留言
在哪里还能看到主播
📕：Wusname
P.S. 本期封面底色采用了 Pantone 2024 年度主题色 Peach Fuzz，方便大家理解！
P.P.S.一个大一点的项目正在秘密筹备中，希望明年年初可以与大家见面，如果你感兴趣的话欢迎关注我的频道for more information！
-
本档播客节目主打一个单人闲聊，结合时下热点聊一些没在工作中的有的没的和品牌营销、商业分析、社会科学。
时隔一周再次回归！秋冬季节大家要保护好自己的身体，作息规律呀！
本期聊聊喜茶x景德镇联名因为“无语菩萨”紧急下架的事。从事件本身，延展到奶茶联名营销，再到文化中最本源，最抽象，却也是现在最热门的那些概念们。为什么喜茶x景德镇从最开始就靠不住？景德镇怎么做才能出圈？他们这波未能完成的营销是否算是成功？怎么就又涉及到“文化挪用”了？这些问题，今天一一畅聊！
📝
Show Notes：
00:04：开始话聊，喜茶x景德镇的联名合作到底是怎么回事？“无语菩萨”是谁？
05:26：近年来奶茶类的联名营销越来越多了，但是为什么喜茶和景德镇的联名合作违和感这么强？
14:32：为什么喜茶和景德镇选择了“无语菩萨”？为什么这是无法成立的营销主题？
18:29：喜茶这次是不是有问题？是的
20:42：Adidas “燃谷子下山”在潮流领域对于陶瓷的应用、 Tiffany 的话题产品营销、以及周大福等金饰品加工品牌是否可以给景德镇和喜茶一些营销启示？话说回来，这波未能完成的营销是否算是成功？
29:25：《拿破仑》电影和喜茶x景德镇联名营销是怎么在“文化挪用”上找到相似处的？
39:29：浅浅畅想一下如果要做这类营销，我们该怎么做？喜茶如何在延续这波营销的同时，增加自身品牌价值内核
📄
如果你对本期节目有什么想法，欢迎订阅我的频道或在评论区留言
在哪里还能看到主播
📕：Wusname
- Показать больше
