Эпизоды
-
В этом выпуске подкаста "Уроки публичности" мы решили обсудить очень необычную тему или репутационный феномен – так называемый "аутинг", один из видов кибербуллинга, когда преднамеренно публикуется вымышленная или правдивая информация о сексуальных предпочтениях человека, который скрывает эту информацию и часто подвергается культуре отказа. О последней мы будем говорить в контексте деятельности публичных лиц и политиков, учитывая нашу отечественную специфику.
Как попытка скрыть публичным лицом особенности своих сексуальных предпочтений может повлиять на его политическую карьеру? Что происходит, когда публичное лицо подвергается атаке такой дезинформации и как это может сказаться на его репутации, карьере и политических перспективах? Ест ли разница для столицы и провинции в демонстрации активизма?
Историю рассказывает гетеросексуальный (цисгендерный) маркетолог и репутационный траблшуттер Михаил Вершинин.
Дисклеймер: вы слушаете подкаст "Уроки публичности", в котором могут быть высказаны мнения, которые могут вас расстроить или с которыми вы не согласитесь. В этом выпуске мы будем говорить о ЛГБТ-активизме, политике, известных представителях ЛГБТК+ сообщества и кейсах аутинга в политической среде. Пропаганда ЛГБТ-ценностей запрещена, движение ЛГБТ признаны экстремистским в Российской Федерации! Если вам нет 18 лет, то этот выпуск не для вас.
О чем этот выпуск:
- история каминг-аута
- защита прав меньшинств и сексуальная революция 1968-го года
- зарождение ЛГБТ-активизма в США
- политическая борьба республиканцев и демократов в США
- образовательные реформы Билла Клинтона и день каминг-аута
- FAANG, вестернизация, распространение повестки и культурный экспорт американских ценностей
- известные случаи каминг-аута в США и ЕС: от Анжелы Девис и до...
- влияние "повесточки" на позиционирование политиков в Европе
- изменение трудовой мобильности и выбор работодателя по политическим ценностям
- феномен "Сима-ленда" и исследование американского топ-менеджмента
- кейсы аутинга и политических атак по повестке: от Тольятти и до окраин...
- телеграм-каналы, как платформа для атак на политиков
- гражданский активизм и гомофобия
- последствия аутинга, позиционирование политика/чиновника и антикризисные меры
- и т.п.
Что почитать:
- Нил Фергюсон "Площадь и башня. Cети и власть от масонов до Facebook"
- Уилл Сторр "Статус. Почему мы объединяемся, конкурируем и уничтожаем друг друга"
- Елена Старостина, Надежда Кобина "Поговорят и забудут. Как не дать интернет-агрессии разрушить репутацию, карьеру и жизнь"
- Кэтрин Сандерсон "Громкое молчание хороших людей. Буллинг, троллинг, харассмент и другие поводы остаться в стороне"
- Джон Ронсон "Итак, вас публично опозорили. Как незнакомцы из социальных сетей превращаются в палачей"
Соблюдайте законы своей страны, живите счастливыми и любите тех кого считаете нужным. Слушайте наш подкаст, делитесь им с друзьями, у нас есть паблик ВК и тележка, пишите комменты!
-
Интернет набит материалами, как брендам и компаниям выстраивать свой influence-маркетинг, отбирать селебов и блогеров, думать, что с ними делать в условиях тегирования рекламы и запрещенных, но еще популярных некоторых западных соцсетей. В этом выпуске подкаста «Уроки публичности» мы решили поговорить о рисках и специфике взаимодействия с блогерами, их менеджерами и агентствами, о том, как устроен мир рекламы и брендов и как новый закон создал много новых рабочих мест, ну и, конечно, есть ли у «звезд» райдеры и как они чудят при создании рекламного контента.
Посыпали голову пеплом отчетов и удивлялись всеядности блоггеров: маркетолог и репутационный траблшуттер Михаил Вершинин и руководительница PR и SMM отделов коммуникационного агентства The Mellows Юлия Сошникова.
О чем мы успели поговорить:
что происходит с инфлюенс-маркетингом сейчас и много ли блогеров покинули рынок рекламы?Как происходил передел рекламного рынка, видеоплатформы и ТВ-каналы, как новые охотники за «звездами».Как проверять блогеров и измерять их аудиторию.Нужны ли агентства-посредники, в чем их плюсы и какие ценники.Влияние нового закона о тегировании рекламы и новые рабочие места в отрасли.Какие есть риски при работе с менеджерами «звезд» и самими блогерами?Токсичные и не очень блогеры.Накрутки аудитории и аудит подписчиков.Запрещенные соцсети и рутьюб.Мерч от спонсоров и забывчивость блогеров.Культура опозданий и звездная болезнь.Подходы к оформлению договоров и соглашений с блогерами.Кейсы Тимати, Крида, вечеринки Мутабора и Дмитрия Масленникова.И многое другое.Полезные материалы:
- Дерек Томпсон "Хитмейкеры. Наука популярности в эпоху развлечений"
- Евгения Гордиенко "Influence Marketing. Как правильно работать с блогерами"
- Анна Ковалева "Лидеры мнений. Как работать с инфлюенсерами. От письма-предложения до успешных коллабораций"
- Ия Имшинецкая "Маркетинг как сериал. Истории, которых ждут"
- Артем Сенаторов "Контент-маркетинг: Стратегии продвижения в социальных сетях"
- Мара Эйнштейн "Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете"
- Райан Холидей "Верьте мне – я лгу!"
- телеграм-канал Юлии Сошниковой
- LiveDune
Мы есть практически на всех платформах, а еще во вконтакте и телеграмме. Делитесь нашими выпусками со своими коллегами и друзьями!
-
Пропущенные эпизоды?
-
В подкасте «Уроки публичности» мы уже не раз поднимали вопрос репутации, троллей и влияние новых гаражных медиа в виде политических телеграм-каналов. Некоторые политологи и политтехнологи справедливо отмечают, что весь политический инсайд давно ушел в тележеньку. И в этом выпуске мы как раз решили поговорить о сложившемся пласте инсайда, политических дискуссий и конкуренции за информационную повестку в сети через телеграм-каналы о политике и выборах.
Беседуют: ведущий подкаста, маркетолог и репутационный траблшуттер Михаил Вершинин и социолог, журналист и бывший политтехнолог КПРФ, эксперт и бывший сотрудник правительства Московской области, человек, обвиненный в попытке организации переворота в Казахстане, который сотрудничал с иноагентом и экстремистом Навальным и политиком Рогозиным, пока это было не запрещено и в тренде, а теперь автор и ведущий политического телеграм-канала «МоскВыборы» о политической жизни Москвы - Петр Милосердов.
Дисклеймер: в этом выпуске подкаста будут упоминаться иноагенты, запрещенные организации и соцсети, обсуждаться политическая активность. Мнения ведущего и его гостя, могут не соответствовать вашей картине мира и политическим убеждениям, но точно соответствуют требованиям российского законодательства.
В выпуске поговорили:
- специфика политических коммуникаций в России
- роль телеграма в формировании повестки дня
- типы и виды политических телеграм-каналов
- внутренняя политика России, Украины и Казахстана в сравнении
- запрещенный Навальный и народовластие
- особенности политической культуры системной и не системной оппозиции
- политические темники и аккаунты политиков
- мониторинг и аналитика слухов и инсайдов в телеграме
- фактчекинг и виды контента для политического телеграм-канала
- качество vs размер аудитории политического телеграм-канала
- госпаблики и сетки телеграм-каналов в пропаганде
- человек-оркестр, одиночка и команда - как вести политический телеграм-канал
- почему выборы в Мосгордуму это скучно?
- мега-апп гражданина или политический тикток, что ждет контент в будущем?
- истории и кейсы
- фильмы и сериалы про политику и реальность
Рекомендованные книги и источники:
- Кристина Потупчик "Запрещённый" Телеграм: путеводитель по самому скандальному интернет-мессенджеру"
- Джереми Хейманс и Генри Тиммс "Новая власть. Какие силы управляют миром – и как заставить их работать на вас"
- Кристиан Монтаг "Новые боги. Как онлайн-платформы манипулируют нашим выбором и что вернет нам свободу"
- Ник Чизмен и Брайан Клаас "Как почти честно выиграть выборы"
- Нил Фергюсон "Площадь и башня. Cети и власть от масонов до Facebook"
- тг-канал Петра Милосердова "МоскВыборы"
Подписывайтесь на нас в ВК или телеграмме, а мы будем дальше рассказывать новые истории из мира политических коммуникаций, репутации и факапов!
-
В этом выпуске подкаста «Уроки публичности» поговорим о ситуации, когда нужно понять целую отрасль экономики, институт общественной власти или провести журналистское расследование, основываясь на большом объеме данных? Такими проектами занимается журналистика данных — когда обрабатывают огромное количество данных, статистики и официальных публичных отчетов, чтобы понять: «А что там у вас происходит?!»
И если не говорить о расследованиях от 4-й власти (журналистики), то хороший дата-журналист может вам по статистике пенсионных отчислений и других данных воссоздать ситуацию с кадрами, зарплату и кучу чего интересного про финансовую деятельность какой-то средней или крупной компании. И даже указать на ее слабые места.
Поговорили о профессии дата-журналиста и о журналистике данных: маркетолог и репутационный траблшуттер Михаил Вершинин и журналистка, аналитик, разработчик аналитического софта и один из ведущих отечественных дата-журналистов Юлия Апухтина.
Что обсудили:
- функционал дата-журналиста и его знания;
- откуда приходят в карьеру;
- какие исследования проводит дата-журналист;
- состав расследовательской команды;
- история развития журналистики данных в РФ и мире;
- инфографика, данные и журналистика;
- развитие медиа и дороговизна журналистики данных;
- влияние социальных сетей и гаджетов на визуализацию данных;
- сообщества дата-журналистов и международный опыт;
- риски работы дата-журналиста;
- современное образование, математика и журналистика данных;
- Латинская Америка и страны третьего мира как новые проекты в дата-журналистике;
- и т. п.
Рекомендованные книги и источники:
- Джордан Морроу «Как вытащить из данных максимум. Навыки аналитики для неспециалистов»;
- Владимир Савельев «Статистика и котики»;
- Александр Богачев «Графики, которые убеждают всех»;
- Владимир Лаптев «Русская инфографика»;
- Джин Желязны «Говори на языке диаграмм. Пособие по визуальным коммуникациям для руководителей»;
- Том и Дэвид Чиверс «Цифры врут. Как не дать статистике обмануть себя»;
- Алексей Колоколов «Заставьте данные говорить. Как сделать бизнес-дашборд в Excel. Руководство по визуализации данных»;
- Кевин Дункан «Книга диаграмм. Визуальное решение задач в бизнесе и карьере»;
- телеграм-канал Ивана Бегтина;
- телеграм-канал «Персональные данные».
Подписывайтесь на нас в ВК или телеграмме, а мы будем дальше рассказывать новые истории из мира коммуникации, общения и данных!
-
В этом выпуске "Уроков публичности" мы решили поговорить с пиарщиками из разных регионов о классическом инструменте любого пиарщика - пресс-релизе. И сейчас, как часто такое бывает, кто-то считает что пресс-релизы умерли и не работают, а кто-то продолжает нормально использовать этот инструмент связи с медиа и стейкхолдерами.
Так ли это и что происходит на самом деле в PR-отрасли, в этом выпуске подкаста "Уроки публичности" обсуждать с вами будут: маркетолог и репутационный траблшутер Михаил Вершинин, руководитель пермского PR-агентства "Март" и автор телеграм-канала "PR-отдел" Любовь Акимова, лидер клуба пресс-секретарей и PR-специалистов Чувашии и руководитель направления по коммуникациям и событийным проектам регионального отделения Сбербанка Наталья Альгешкина, и Дарья Лапшина, account-director PR-агентства Comunica, автор канала "Птички в голове".
Что мы включили в наш пресс-релиз:
- История возникновения пресс-релизов
- Классическая роль пресс-релиза
- Пресс-релизы и медиа
- Новый закон о тегировании рекламы и пресс-релизы
- Сервис "Pressfeed" как инструмент пиарщика
- База контактов, нетворкинг и сервисы
- Основа хорошего пресс-релиза
- Когда и как лучше рассылать пресс-релиз
- Классические ошибки с пресс-релизами
- Кейсы и факапы
Рекомендованные книги и источники:
- Саша Карепина "Переписка 2.0. Как решать вопросы в чатах, соцсетях и письмах"
- Лилия Глазова "Зачем пиарщику линейка? Советы по измерению коммуникаций"
- Ольга Каменская "Как привлечь внимание журналистов и размещать публикации в СМИ"
- Андрей Мирошниченко "Как написать пресс-релиз"
- Брошюра от Дениса Шевчука "Советы по работе со СМИ и общению с журналистами"
- тг-канал "PR-отдел"
- тг-канал "Птички в голове"
- тг-канал "Будни пиарщика"
Пишите хорошие пресс-релизы, слушайте правильные подкасты и делитесь нашими выпусками!
-
Выпуск про профессию спичрайтера был запланирован еще в первом сезоне «Уроков публичности», и, наконец, нам удалось его записать. Мы все видим и слышим речи политиков, министров, губернаторов, сенаторов и других чиновников, но лишь немногие из них сами пишут свои тексты выступлений. По сложившейся традиции в политике многие политики пользуются услугами спичрайтеров. Сегодня мы поговорим о сложностях работы спичрайтера, о том, как правильно понимать мышление и учитывать особенности характера политика при написании текстов выступлений и комментариев в медиа.
Вопросы задавал маркетолог и репутационный траблшутер Михаил Вершинин, а отвечал на них журналист, пресс-секретарь и спичрайтер нескольких губернаторов, членов Федерального Собрания и обладатель многих других должностей и титулов Илья Чернышев.
Что мы обсудили:
- как появилась профессия спичрайтера;
- приватность и конфиденциальность профессии;
- руководитель пресс-службы, пиарщик, журналист и спичрайтер: в чем разница;
- какие обычно виды документов пишет спичрайтер;
- как найти подход к клиенту и выстроить взаимоотношения;
- риски спичрайтера: фактчекинг, время, выгорание;
- работа в команде;
- навыки и скиллы хорошего спичрайтера;
- изучение чужих выступлений и насмотренность;
- личные установки и интересы клиента;
- креативность и поиск смыслов;
- обучение профессии спичрайтера
- карьерные перспективы в профессии
- кейсы из практики
Рекомендуемая литература:
- Аннет Симмонс "Сторителлинг"
- Нора Галь "Слово живое и мертвое"
- Кэти Уэйланд "Создание арки персонажа. Секреты сценарного мастерства: единство структуры, сюжета и героя"
- Кармин Галло "Презентации в стиле TED. 9 Приёмов лучших в мире выступлений"
- Павел Безручко "Без воды: как писать предложения и отчеты для первых лиц"
- Денис Дворников "Спичрайтинг. Практические советы по написанию текстов публичных выступлений"
Читайте книги, слушайте интересные истории, общайтесь и не забывайте делиться нашим выпуска подкаста, ведь нам нужна ваша поддержка!
-
Мы уже много говорили о коммуникациях, о печатном слове и формировании смыслов, пора нам поговорить и об ораторском мастерстве, риторике в белом и черном проявлении и конечно сложных продажах и переговорах. Правильно говорить, говорить нужные смыслы, вовремя делать паузы и приводить доводы, все это важная составляющая жизни любого управленца, продажника, пиарщика, маркетолога и других представителей офисного планктона.
В этом выпуске говорить о силе слова и правильных коммуникациях будут: маркетолог и репутационный траблшуттер Михаил Вершинин и эксперт по речи, коммуникации и публичным выступлениям, бизнес-тренер и основатель Школы ораторского мастерства "Сила слова" Юлия Черных.
Что мы успели наговорить:
- как развивается отрасль обучению риторике и выступлениям? Какие есть тренды?
- как влияет конкуренция и ожидания потребителей на создание образовательных продуктов?
- основные подходы к обучению управлять личными коммуникациями, участвовать в переговорах и публичных выступлениях?
- манипулирование как часть коммуникаций
- черная риторика, экологичное общение, бизнес споры и токсичные переговоры
- управленческие поединки и практика споров
- возможно ли заниматься самообразованием и в чем риски?
- различия в коммуникациях на работе, с друзьями и дома
- социопаты, манипуляторы и просто расстроенные собеседники
- как определить манипулирование и выйти из неудобной ситуации?
- техники общения
- умение слушать других и себя
- может ли помочь развитие навыков общения людям с синдромом самозванца?
- и другие темы
Рекомендованные книги и источники:
- Александр Фридман "Искусство конструктивного диалога. Эффективные межличностные коммуникации"
- Кейт Мёрфи "Ты не слушаешь. Что мы упускаем, разучившись слушать, и как это исправить"
- Брюс Паттон и Дуглас Стоун "Неудобные разговоры. Как общаться на невыносимо трудные темы"
- Ричард Дэнсон "Черная риторика. Запрещенные приёмы ведения дискуссий"
- Карстен Бредемайер "Черная риторика: Власть и магия слова"
- Ольга Лукинова "Цифровой этикет. Как не бесить друг друга в интернете"
- Кэрол Флеминг "Говорить легко! Как стать приятным собеседником, общаясь уверенно и непринужденно"
- Телеграм канал Юлии Черных "Сила Слова"
- Ютьюб-канал Юлии Черных
Общайтесь, спорьте, практикуйтесь в речи, соглашайтесь и слушайте правильные подкасты!
-
Если в прошлом втором сезоне мы говорили про профессию медиатехнолога и пресс-секретарей мэров-миллиоников, то в этот раз мы решили поговорить о незаменимой части штаба любой электоральной кампании — райтерах и их работе. "Уроки публичности" расскажут о людях, которые пишут тексты, месседжи и послания, которые потом медиатехнолог или политтехнолог отправляет в аудиторию избирателей.
Вести наш филологический пароход в этом выпуске будут маркетолог и репутационный траблшуттер Михаил Вершинин, боец десятков компаний, старый политический солдат и медиатехнолог Полина Малкова и ироничный журналист и зубастый политический райтер из Питера Николай Шелепов.
В этом выпуске мы обсудили следующие темы:
- Как проходят выборы и как работают избирательные штабы, где трудятся райтеры.
- Кто и как становится райтером и какие карьерные перспективы у этой профессии.
- Чем занимается райтер во время выборов.
- Чем райтер отличается от журналиста.
- Почему хороших райтеров мало, а журналистов еще меньше.
- Медиатехнолог, идеолог и райтер.
- Инфостиль или старая школа и работа со смыслами.
- Новые медиа, дистрибуция контента и райтеры.
- Полезные навыки райтера, который может быть человеком-оркестром.
- ЛОМы, ЛПР и юристы, которые влияют на утверждение контента.
- Профессиональные особенности профессии, стресс и синий трактор.
- Факапы и истории из разных избирательных кампаний.
Список рекомендованных книг:
Эдвард Бернейс "Пропаганда"Джозеф Кэмпбелл "Тысячеликий герой"Даррен Лиллекер "Политическая коммуникация. Ключевые концепты"Наталья Сегал "Политический текст. Метафорическое моделирование"Анджела Акерман, Бекка Пульизи "Тезаурус эмоций. Руководство для писателей и сценаристов"Максим Ильяхов "Ясно, понятно. Как доносить мысли и убеждать людей с помощью слов"Александра Карепина "Переписка 2.0. Как решать вопросы в чатах, соцсетях и письмах"Читайте хорошие тексты, пишите интересные комменты, слушайте наш подкаст, подписывайтесь на наши паблики в ВК и телеграме!
-
Новый третий сезон подкаста "Уроки публичности" мы решили начать с такой интересной и заманчивой темы, как использование различных типологий и моделей архетипов в политических коммуникациях и электоральных кампаниях. А еще успели поговорить о глубинном народе, новых патриотах Новороссии, особенности архетипов муниципальных политиков и поспорить есть ли политическая жизнь в провинции.
Погрузились вместе с Вами в мир политической психологии и политического маркетинга - маркетолог и репутационный траблшуттер Михаил Вершинин, историк, политтехнолог, член общероссийской Ассоциации интернет-технологов Олег Хотинецкий и врач-психотерапевт, но с большим опытом работы в политической психологии Андрей Березовский.
Мы обсудили много разных тем, среди которых:
- Научные школы политического лидера: теория героев, теория черт, теория влияния среды, личностно-ситуационные теории и т.п.
- Обсудили Вебера, Такера, Барлетта, Юнга и Реддла, Пригожина, Минченко, Малкина и Сучкова
- Есть ли разница между типом политического лидерства и архетипом или это синонимы?
- Политическое пространство монопольно принадлежит социальным наукам?
- Как происходит изучение личности политиков?
- Психология, социология и психотерапия в политике
- Как современная психология переплетается с проведением электоральных кампаний?
- Патриотизм и новые политические архетипы
- Пандемия, архетипы и волонтерство
- Влияние СВО на общество и формирование новых ценностей
- Кейс итальянского депутата Чичолины, как архетип шута
- Борис Ельцин, как борец-разрушитель
- Кейсы из муниципальных политических кампаний
- и многое другое
Рекомендуемая литература и источники:
Карл Юнг "Архетипы и коллективное бессознательное"Франс де Вааль "Политика у шимпанзе. Власть и секс у приматов"Светлана Шомова "От мистерии до стрит-арта. Очерки об архетипах культуры в политической коммуникации"Евгения Стулова "Четыре всадника информационного апокалипсиса. Краткое пособие по управлению репутацией политика в условиях новой информационной реальности"ТГ-канал Минченко.Консалтинг "Образ лидера"ТГ-канал Олега ХотинецкогоСлушайте наш подкаст "Уроки публичности”" подписывайтесь на нас в телеграме или вконтакте, и остерегайтесь политиков популистов!
-
В этом предновогоднем выпуске подкаста "Уроки публичности" мы решили поговорить о важной теме для любого пиарщика и маркетолога, о недовольных клиентах, клиентском негативе, троллях и хейтерах, о культуре отмены в мире крупных брендов и цифровых платформ. Как специалисту по коммуникациям разгребать эти авгиевы конюшни и не испачкаться самому или запачкать бренд? Как оставаться уравновешенным в условиях того, когда хейт и хамство стало частью культуры общения? Как из этих всех странных лимонов можно сделать с помощью пиара лимонад или напиток со вкусом цитрусовых?
На эти и другие вопросы в этом выпуске подкаста искали ответы два члена Гильдии маркетологов РФ, маркетолог и репутационный траблшуттер Михаил Вершинин, и эксперт в области PR и эффективных коммуникаций, бизнес-тренер, автор книг по пиару и копирайтингу, лектор Российского общества "Знание" Тимур Асланов.
Что было в выпуске:
- культура общения в Рунете и хамство
- техническая революция, нейросети и простой пиарщик
- феномен троллинга в рунете
- принципы доктора Хауса, модель черного и белого рыцарей
- как оценивать клиентский негатив?
- каскадное неконтролируемое развитие инцидента и его последствия
- как реагировать на негатив?
- новые KPI реагирования на негатив: от суток несколько лет назад до 11 минут в 2023 году
- роль наблюдателей за конфликтом или инцидентом
- хейтеры и потребители-экстремисты: в чем отличия?
- жесткие ответы на жалобы клиентов
- культура отмены и этика потребления
- ситуативный маркетинг и факапы
- изменения, тренды и межпоколенческие проблемы в профессиональном пиар-сообществе
- кейсы банков и фастфуда, запрещенного "Мужского государства", немецкого производителя презервативов, примеры сексизма и харрасмента
- и т.п.
Рекомендуемая литература и источники:
Тимур Асланов "Я знаю, что им ответить. Как правильно работать с негативными отзывами и комментариями в интернете"Дуглас Стоун и Шейла Хин "Спасибо за обратную связь. Как стать неуязвимым для критики и открытым для похвалы" Хан Бён-Чхоль "Кризис повествования. Как неолиберализм превратил нарративы в сторителлинг"Влад Титов "Комьюнити-менеджмент. Стратегия и тактика выращивания лояльных сообществ"Джей Бэр "GET FEEDBACK. Как негативные отзывы сделают ваш продукт лидером рынка"Мария Власова "Злая критика. Психология правильных реакций"Кейт Мёрфи "Ты не слушаешь. Что мы упускаем, разучившись слушать, и как это исправить"Ютьюб канал Тимура АслановаТГ-канал Aslanov PRЧитайте правильные книги, слушайте наш подкаст "Уроки публичности", будьте гибкими и открытыми для новых подходов и решений. С наступающим Новым годом!
-
В этом декабрьском снежном выпуске "Уроков публичности" под бой курантов и фоновой президентской кампании мы решили поговорить про политические коммуникации и относительно новую профессию в электоральном процессе - профессию медиатехнолога. Как обычно проводится кампания? Чем медиатехнолог отличается от идеолога кампании, политтехнолога или интернет-технолога? Политические коммуникации и креативные практики?
На эти и другие вопросы отвечали: маркетолог, интернет-технолог и репутационный траблшуттер Михаил Вершинин, боец десятков кампаний, старый политический солдат и медиатехнолог Полина Малкова и заместитель генерального директора Ресурсного Центра Новых Медиа, экс-директор по рекламе российского Тик-Тока, блогер и медиатехнолог Владимир Алексеев.
О чем говорили:
- Информационное поле и электоральная политическая кампания
- Типичный процесс выборов
- Политические стейкхолдеры и члены команды политтехнолога
- Как появился термин медиатехнолог?
- Какой функционал и требования к медиатехнологам?
- Структура медиа-отдела на выборах
- Где учат и как становятся медиатехнологами?
- Кейсы партии "Новые люди"
- "Кембридж аналитика" в условиях Вконтакте
- Зарубежные кейсы и отечественные факапы медиатехнологов
- Кейс "Гей на передержке"
- Медиатехнолог для бизнеса и работа вне электоральных циклов
- Социальные лифты и креативные практики
- и многое другое
Рекомендованные материалы и источники:
Максим Корнев и Камилла Нигматуллина "Неучебное пособие"Деймон Чентола "Законы социального заражения. 7 стратегий изменения общественного мнения и поведения"Гектор Макдональд "Правда. Как политики, корпорации и медиа формируют нашу реальность, выставляя факты в выгодном свете"Мануэль Кастельс "Власть коммуникации"Хан Бён-Чхоль "Кризис повествования. Как неолиберализм превратил нарративы в сторителлинг"Марта Нуссбаум "Политические эмоции. Почему любовь важна для справедливости"Алан Фридман "Берлускони. История человека, на двадцать лет завладевшего Италией"Гимн партии "Новых людей"Вконтакте Владимира Алексеева ТК-аккаунт Владимира АлексееваСлушайте наш подкаст, читайте книги, голосуйте за те партии и политиков, которые вам нравятся, изучайте новое и до встречи в третьем сезоне!
-
В этом выпуске "Уроков публичности" мы решили обсудить с пиарщиками из разных регионов, как живут и работают специализированные на пиаре консалтинговые фирмы и департаменты, что происходит в их отрасли, как развиваются компании и какие кейсы или горящие задачи прилетают им от клиентов.
Может ли "рыночек порешать" в условиях "потребитель — это король" согласно маркетинговой модели "5-ти сил Портера", как новый закон о разметке рекламы вносит раздрай в работу пиарщиков и подрезает нативную рекламу, как работает и развивается пиар в регионах, в этом выпуске подкаста обсуждают: маркетолог и репутационные траблшуттер Михаил Вершинин, руководитель пермского PR-агентства "Март" и автор телеграм-канала "PR-отдел" Любовь Акимова, лидер клуба пресс-секретарей и PR-специалистов Чувашии и руководитель направления по коммуникациям и событийным проектам регионального отделения Сбербанка Наталья Альгешкина, и Дарья Лапшина, account-director PR-агентства Comunica, автор канала "Птички в голове".
Мы обсуждали:
- как и из-за чего штормит рынок пиар услуг в России
- таргетирование рекламы и "у меня лапки" от региональных отделений ФАС
- стейкхолдеры, клиенты и проекты пиар-агентств в России
- Московский пиар и региональный подход в связях с общественностью
- кто, как и почему открывает pr-агентства в России
- карьерный и профессиональный путь, а также типология пиарщиков
- человек-оркестр или специализация
- кейсы и истории по работе в региональном пиаре
- и многое другое
Книги и телеграм-каналы:
Девид Майстер "Управление фирмой, оказывающей профессиональные услуги"Элизабет Эдершайм "Марвин Бауэр, основатель McKinsey & Company. Стратегия, лидерство, создание управленческого консалтинга"Андрей Мамонтов "Практический PR. Как стать хорошим PR-менеджером (версия 3.0)"Михаил Иванов, Михаил Фербер "Руководство по маркетингу консалтинговых услуг" Михаил Умаров "PR в реальном времени. Тренды. Кейсы. Правила"Виктор Пелевин "Generation П" Фредерик Бегбедер "99 франков" тг-канал "PR-отдел"тг-канал "Птички в голове"тг-канал "Будни пиарщика"Читайте новые книги, общайтесь с коллегами, подписывайтесь на новые телеграм каналы и не забывайте слушать подкаст "Уроки публичности"!
-
В этом выпуске подкаста "Уроки публичности" мы решили поговорить о тех, кто сопровождает информационную деятельность первых лиц регионов и городов миллионников. Вы возможно слышали фразу, что за каждым великим мужчиной стоит не менее великая женщина, и так же за образом политика стоит его пиарщик и целая команда, тех кто этим занимается. За позиционированием и успешным успехом на экранах телевизоров, позитивными новостями в онлайн-медиа лежат горы брифов, море кофе, пустыня бессонницы, долина отклоненных материалов и эхо совещаний и переговоров. И именно в этом выпуске мы решили поговорить про имидж губернаторов и мэров, а вернее не про них, а про тружеников пиара, рекламы и пропаганды, специалистов, которые стоят за этим.
Выпуск о создании и поддержании имиджа первых лиц вели: маркетолог, интернет-технолог и репутационный траблшуттер Михаил Вершинин и боец десятков кампаний, старый политический солдат и медиа-технолог Полина Малкова. Ну, и конечно, вы услышите голоса и мнения непосредственно тех людей, кто занимается пиаром первых лиц:
Никита Чеботарев, руководитель управления информации администрации города ВоронежЮрий Бабаян, директор онлайн-медиа "Обозреватель.Врн" (Воронеж)О чем мы поговорили:
- Как устроена типичная работа с образом губернатора и мэра?
- Внешние игроки и стейкхолдеры: ЦУР, АП, другие вице-губеры, филиалы федеральных медиа, Союз журналистов и блогеры
- Что делает пресс-секретарь и какие к нему требования? Какие сложности в работе?
- Всероссийское исследование руководителей информационных управлений региональных правительств
- Что думают медийщики о работе пресс-секретарей губернаторов и мэров?
- Социальные сети, анонимные телеги, негатив и выгорание
- Чем работа пресс-секретаря мэра отличается от работы пиарщика?
- Влияние электоральных кампаний на работу пиарщиков
- Развитие карьеры: куда уходят пресс-секретари?
- Какие медиа-конфликты и инциденты происходят с губернаторами?
- Кейс информационной войны губернатора Беглова и Шнура (Пригожин)
- Кейс "40-е августа" губернатора Паслера
- Кейс информационного самострела мэра Уваркиной
- Кейс "Губернаторы и капуста" губернатора Алиханова
- и многое другое
Рекомендованная литература и источники:
Ниал (Нил) Фергюсон "Площадь и башня. Сети и власть от масонов до Facebook"Евгения Стулова "Четыре всадника информационного апокалипсиса. Краткое пособие по управлению репутацией политика в условиях новой информационной реальности" Анастасия Парфенчикова, Эдуард Войтенко "Лоббизм и GR. Понятия, функции, инструменты" Учебник Евгения Охотского "Государственное антикризисное управление"Учебник Людмилы Сальниковой "Репутационный менеджмент"Евгений Колесников "Новые медиа в деятельности органов власти" Виктор Таничев "PRАКТИКА для пиарщика и руководителя" Деймон Чентола "Законы социального заражения. 7 стратегий изменения общественного мнения и поведения"Телеграм-канал Никиты Чеботарева
Слушайте, делитесь выпуском подкаста "Уроки публичности", подписывайтесь на нас в ВК и телеграме!
-
Выпуск подкаста "Уроки публичности" о Litigation PR или о судебном пиаре и антикризисных коммуникациях. Мы поговорим о том, как юридические компании и юристы с помощью PR и антикризисных коммуникаций выигрывают судебные процессы и привлекают внимание общественности к нарушениям закона.
Чем пиар юридических процессов отличается от юридического пиара или маркетинга продукта? Можно ли через пиар склонить весы Фемиды и насколько это законно? Судебный пиар это больше про бренд компании, личные бренды юристов или антикризисные коммуникации?
Ведущие и гости выпуска про судебный пиар: маркетолог и репутационный траблшуттер Михаил Вершинин, юридический пиарщик, а теперь и пиарщик в айти-сфере Нина Данилина, и юридический пиарщик Екатерина Сербина.
Вопросы, которые обсудили:
- Как приходят в профессию и какие навыки необходимы?
- основные отличия судебного пиара от других видов коммуникаций юридических компаний
- на кого и как воздействует судебный PR
- результаты исследования эффективности PR-сопровождения судебных споров от PLATFORMA
- Кейс FemFatal: родные стены помогают
- Кейс производителя вейпов Juul
- Кейс иск против доктора Блюма
- Кейс "потерянной девочки в больнице"
- Кейс Аяза Шабутдинова
- Кейс хирурга Хайдарова
- разные подходы к ведению судебного пиара
- и многое другое
Рекомендованные материалы:
Деймон Чентола "Законы социального заражения. 7 стратегий изменения общественного мнения и поведения" Лилия Глазова "Зачем пиарщику линейка? Советы по измерению коммуникаций" Максим Фельдман "Сила окружения: Network-science для бизнеса и дружбы" Михаил Осадчий "Русский язык в судебном процессе: Книга для судебных лингвистов-экспертов, журналистов, политиков, специалистов по рекламе и PR" Страница в Вики "Воздействие на суд через прессу"Страница Нины Данилиной в ВК: https://vk.com/nina_danilinaСтаница в ВК и телеграм-канал Екатерины СербинойСлушайте наш подкаст "Уроки публичности", делитесь его выпусками, подписывайтесь на наши паблики в ВК и телеграме!
-
В этом выпуске "Уроков публичности" обсудим традиционный инструмент пиара - пресс-тур и рассмотрим интересный кейс, как главный бренд одежды поколения Z китайская корпорация фастмоды Shein попыталась отработать негатив через работу с инфлюенсерами с помощью пресс-тура и что у них получилось. Еще поговорим о том в каких отраслях применяют пресс-туры и как некоторые очень маленькие локальные политики используют пресс-туры для освещения своей деятельности.
Искал тех кто придумал пресс-туры и рассуждал об этом инструменте пиара маркетолог и репутационный траблшуттер Михаил Вершинин. Вопросы, которые обсудили в выпуске:
- что такое пресс-тур
- история пиар-индустрии
- кто и как придумал пресс-релиз и пресс-тур
- влияние войн на развитие рекламы, пропаганды и PR
- принципы классического пиара
- какая самая известная пиар-компания табачной индустрии в 20-м веке?
- нюансы пресс-туров, частные факапы и на что обратить внимание
- изменение состава агентов влияния: селебы, блоггеры и тиктокеры
- кейс локального политика
- кейс ортопедической и фармакологической отраслей
- появление и развитие корпорации моды SHEIN
- маркетинг, продвижение и тикток рекорды корпорации SHEIN
- известные скандалы и факапы производителя
- кейс китайского лоббирования в Индии и пограничные конфликты с Китаем
- кейс отработки негатива SHEIN через пресс-тур
- культура отмены бренда и адвокатов бренда
- сколько % в американском мусоре занимает продукция SHEIN
- и т.п.
Рекомендованные материалы:
- кинофильм "Здесь курят" (2005)
- книга Наоми Кляйн "No Logo. Люди против брэндов"
- книга Гая Стендинга "Прекариат: новый опасный класс"
- книга Пола Мидлера "Плохо сделано в Китае"
- Телеграм канал Олега Базалеева "Социальный антрополог на службе корпораций"
Слушайте подкаст «Уроки публичности», делитесь нашими выпусками и оставайтесь с нами!
-
В честь столетия корпорации Дисней и развития современных фабрик контента c FAANG+ и повесточкой, в этом выпуске изучаем интересную биографию основателя Уолтера Элайаса Диснея, необычную историю компании и ее шедевров анимации, и немного поговорим про влияние политики на развитие мышиного замка на протяжении всей вековой истории компании. С какими проблемами в бизнесе столкнулась корпорация Дисней и почему не учла риски от поляризации американского общества. Ну и конечно, не забудем обсудить почему Уолтер Дисней убил живую сову, торговал касками убитых снайперов, действительно ли он лежит в криогенной камере и почему Хрущева не пустили в американский Диснейленд.
Про чернокожую русалку и политкорректных героев современного Диснея, PR подходов в коммуникациях корпорации и лоббизм, а так же факапы корпорации Дисней с повесткой SJW расскажет, маркетолог и репутационный траблшуттер Михаил Вершинин.
Рекомендованные ссылки и источники:
Книга Фрэнсиса Сондерса "ЦРУ и мир искусств. Культурный фронт холодной войны"Учебник Ильи Кириа "История и теория медиа"Волшебный мир Диснея: сексизм, эксплуатация и мертвые животныеDisney’s dark pastThe 2023 Axios Harris Poll 100 reputation rankingsПолитика - не единственный фактор, определяющий репутацию бренда. Слушайте подкаст "Уроки публичности", будьте терпимы к особенностям других людей, выбирайте тот контент, который вам нравится, делитесь нашим выпуском с друзьями, а мы будем вам рассказывать про кейсы из мира антикризисных коммуникаций.
-
В этом выпуске подкаста "Уроки публичности" поговорим про политические коммуникации в интернете для публичных лиц, затронем только "что такое хорошо" и "что такое плохо", политический SMM, общение в сети и что по идее должно быть из цифровых активов у современного политика и чиновника.
Разгонял тоску и генерировал контент для вас маркетолог, репутационный траблшуттер и специалист по антикризисным коммуникациям, отработавший в разных политических компаниях и кампаниях от столицы нашей родины, Севера России и до Урала с Поволжьем, Михаил Вершинин.
В этом выпуске мы поговорили:
- Цифровая личность, как медиа-актив
- Мутации инфополя и потребления информации
- Публичное лицо, гудвилл и цифровые активы
- Молодые избиратели, новые граждане, популизм и недоверие к традиционным медиа
- Таргетированные сообщения и анализ поведенческой психологии в политических коммуникациях
- Японское исследование влияния соцсетей на электоральный результат
- 6 стратегий поведения в интернете для чиновников и политиков
- Подводные камни публичности политиков и чиновников
- Влияние иерархии на модели поведения в интернете
- Особенности поведения в интернете представителей законодательных собраний и дум
- 25+ советов по работе в сети и новые возможности для коммуникаций
- и многое другое.
Почитать:
- "Законы социального заражения. 7 стратегий изменения общественного мнения и поведения" Деймона Чентола
- "Четыре всадника информационного апокалипсиса. Краткое пособие по управлению репутацией политика в условиях новой информационной реальности" Евгения Стулова
- "Министерство доверия. Как государству общаться с гражданами" Юлия Андреева
- "Зачем пиарщику линейка? Советы по измерению коммуникаций" Лилия Глазова
- "Правда. Как политики, корпорации и медиа формируют нашу реальность, выставляя факты в выгодном свете" Гектор Макдональд
- Сборник "Urban commons. Городские сообщества за пределами государства и рынка"
- "Спасибо за обратную связь. Как стать неуязвимым для критики и открытым для похвалы" Дуглас Стоун, Шейла Хин
- "Мемы. Научный взгляд на феномен поп-культуры, захвативший мир" Иван Кузнецов
Во время упадка доверия к традиционным медиа, росте привлекательности популизма и сложностей с финансированием политических кампаний, многие политики начнут играть в долгую и понимать, что цифровой актив важен не только за 2 недели до старта выборов. В среде чиновников изменится подход к соцсетям, но не благодаря политической конкуренции, а просто сменятся поколения и придут более компетентные в интернет-технологиях служащие, которые будут использовать свои социальные сети для работы и построения своей карьеры. Нетворкинг, не токсичность и умение создавать интересный контент пригодятся не только в мире электронных грез, но и в реальности. Слушайте и подписывайтесь на наш подкаст "Уроки публичности"!
-
В этом выпуске подкаста «Уроки публичности» мы поговорим о том как западные компании используют механику внешнего лоббизма для давления на государство и как бизнес атакует регулирующие органы через пиар-проекты и событийные мероприятия. Посмотрим как и зачем они это делают, к какому результату это может привести. Мы с вами обсудим примеры лоббизма, через использование пиара, работу с комьюнити, амбассадорами бренда и лидерами общественного мнения для влияния на деятельность регуляторов, законодателей и политиков. Но начнем наш разговор про знаменитые «движения снизу» или как их называют в американском политическом пиаре и лоббизме - «grassroots».
Про специфику создания и использования «движений снизу» в политическом маркетинге и корпоративном пиаре рассказал маркетолог и репутационный траблшуттер Михаил Вершинин, который работает с антикризисными коммуникациями и помогает компаниям и политикам выглядеть лучше, чем они есть на самом деле.
Про что говорили в подкасте:
- Grassroots и лоббизм
- Российская специфика «бумажных общественников» и юродивых
- различие между давлением и влиянием
- влияние ковида и пандемии на рост внешнего лоббизма
- Чем отличается лоббирование на низовом уровне от прямого лоббирования?
- три основные формы «внешнего лоббирования»
- классический кейс «Leo Barnett & Company» от 1983 года
- Чем отличаются «грейс-топы» (grass-tops) от ЛОМов?
- кейсы ассоциации «Техасская Муниципальная Лига» и «Техасской лиги гражданской справедливости»
- кейс американской «ассоциации глобального здоровья и фитнеса»
- риски работы с проактивными сочувствующими
- риски перегнуть палку или ошибиться с таргетированием
- разница между лоббизмом и общественной поддержкой в США и Европе
- стеклянны стены политиков и замкнутость сообществ законодателей
- использование научпоп статей и исследований
- кейс Матвиенко и «Почты России»
- кейс корпорации «Johnson & Johnson»
- кейс пивного-гиганта «Anheuser-Busch»
- кейс автогиганта «Тойота»
- кейс конфликта «Coinbase Global, Inc.» и SEC
- кейсы факапов «Activision Blizzard» и «Airbnb»
- кейс альтернативного молочного панк-бренда «Oatly»
- кейс конфликта доставщика «DoorDash» с участниками маркетплейса
- 7 нюансов антикризисных коммуникаций в grassroots
- кейс «Самоуправляемой коалиции за безопасные улицы»
Что почитать и посмотреть:
- Гай Стэндинг «Прекариат: новый опасный класс»
- Дэвид Роткопф «Суперкласс, те кто правит миром»
- Нил Фергюсон «Площадь и башня. Cети и власть от масонов до Facebook»
- Питер Померанцев «Это не пропаганда. Хроники мировой войны с реальностью»
- Документальный фильм «Тёмные деньги»
- телеграм канал «Дежурный smmщик»
Слушайте наш подкаст, делитесь им с друзьями, подписывайтесь на наш паблик в ВК и телеграм канал!
-
В этом выпуске подкаста "Уроки публичности" мы решили стряхнуть пыль с библиотечных полок, приоткрыть мир авторов книг, издательского бизнеса и поговорить о том, как используют PR авторы книг в российском книгопечатании. Этот рынок и отрасль имеет свою специфику и похож на профессиональный спорт, где спортивные скауты выискивают таланты и перспективных игроков.
В этом выпуске штудировали Аз, буки и веди авторского труда в написании книг, маркетолог и желающий когда написать книгу про антикризисным коммуникациям, Михаил Вершинин, авторка нескольких фэнтези книг и эксперт по писательскому SEO Елена Микушкина и пиарщица, авторка нескольких произведений и сотен пресс-релизов, создатель самарского писательского сообщества "Берешь и пишешь" Татьяна Выводнова.
В этом пыльном томике написано про:
- книжный рынок и отрасль издательств в России
- электронные книги и книжные сети магазинов
- тиражи и толщина российских книг
- топ популярных авторов и что лежит на полке каждого россиянина?
- писатель-процессник и классический писатель
- SEO и аудитория писателя
- как издательства ищут новых авторов
- мотивация в написании книг и сколько получают авторы книг
- литературные агенты и молчание издательств
- работа с комьюнити и подарочные боксы для книжных блогеров
- поколение ЖЖ-авторов и печать постов из соцсетей
- PR и продвижение автора книги
- самиздат и популярность
Рекомендуем почитать:
Марта Кауц "Котик пишет порно. Лайфхаки для начинающих писателей" Крис Бейти "Литературный марафон. Как написать книгу за 30 дней" Энн Джензер "Как писать нон-фикшн" Говард Миттельмарк, Сандра Ньюмен "Как написать книгу, чтобы ее не издали. 200 классических ошибок" Линда Сегер "Скрытый смысл: Создание подтекста в кино" Уильям Индик "Психология для сценаристов. Построение конфликта в сюжете" Кэти Уэйланд "Архитектура сюжета. Как создать запоминающуюся историю" и "Создание арки персонажа. Секреты сценарного мастерства: единство структуры, сюжета и героя"Людмила Сарычева "Уступите место драме. Как писать интересно даже на скучные темы. Копирайтерам, журналистам, редакторам"Смотрите и читайте:
Кино "Бестселлер" - про прощальный тур пожилого автора книгКино "Общество мертвых поэтов" - про поэзию, трудных подростков и второй шанс"Верховная Гор | Драгоценная госпожа" - ТГ-канал Анастасии Гор, как пример работы с комьюнити"A sorta fairytale" - ТГ-канал Татьяны Выводновой"Гиллиланд-Гиллиланд" - ТГ-канал Джона Шемякина"Мам, я прочитал" - ТГ-канал самарского сообщества разговоров о литературе в баре"Литературный Таргетолог Елена Микушкина" - ВК-сообществоНе забывайте слушать и делится подкастом "Уроки публичности", где мы постоянно рассматриваем 50 оттенков пиара!
-
Выпуск подкаста "Уроки публичности" о Legal PR или юридическом пиаре с маркетингом. Мы будем обсуждать, как юридические компании и юристы занимаются пиаром своих услуг, продвижением личного бренда и бренда работодателя.
Ведущие подкаста: маркетолог и репутационный траблшутер Михаил Вершинин и консультант по юридическому пиару Екатерина Сербина.
Вопросы, которые обсудили:
- Как устроен юридический рынок в России и почему в его формировании есть влияние и тут зловещая пауза - США?
- Как люди и компании выбирают юриста, адвоката для решения своей проблемы?
- Почему сарафанное радио приносит большую часть клиентов и в чем тут опасность?
- Почему прямая реклама у юристов не работает, а публикации в СМИ творят чудеса?
- Нужны ли юристам сайт и аккаунты в социальных сетях?
- Как юристы измеряют эффективность пиара и какие есть особенности?
- Почему российский юридический рынок сейчас переживает сильнейший кризис за 30 лет своего существования?
Рекомендованные материалы:
- Гарри Беквит "Продавая незримое"
- Дэвид Майстер "Управление фирмой, оказывающей профессиональные услуги"
- Лилия Глазова "Зачем пиарщику линейка? Советы по измерению коммуникаций"
- Максим Фельдман "Сила окружения: Network-science для бизнеса и дружбы"
- Энди Серновиц "Сарафанный маркетинг"
- Вячеслав Оробинский "Хороший юрист, плохой юрист. С чего начать путь от новичка до профи"
Рекомендуемые порталы и сообщества в соцсетях:
- Портал Право.ру
- Platforma-online.ru
- Закон.ру
- ТГ-канал "99 франков без НДС" – канал ведет Церен Савгуров
- ТГ-канал "На связи LegalConf" – канал ведет Ольга Субота
- ТГ-канал и юридический подкаст "4 мнения" - канал и подкаст ведут четыре юриста из разных сфер права
- ФБ-канал "Юридический маркетинг" – сообщество ведет Инга Скворцова
Слушайте наш подкаст "Уроки публичности" практически на всех стриминговых платформах, делитесь понравившимися выпусками с друзьями, ставьте лайки и давайте нам фидбэк в телеграме или ВК!
- Показать больше
