Эпизоды
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Ein fester Arbeitsplatz mit unzähligen Monitoren und komplizierten PC-Setups? Das ist schon bald Schnee von gestern! In diesem Deep Dive erläutert uns Robert Günther, inwiefern die Arbeitswelt der Zukunft ein hybrides Modell aus digitalen und physischen Inhalten sein wird, das mithilfe von AR- und VR-Anwendungen Welten verschmelzen lässt. Virtual-Experiences werden Teil unseres Arbeitsalltags und sich in diesen intuitiv integrieren. Verschiedene Hardware wie die Quest Pro ermöglichen nie da gewesene Dimensionen, die einen schnellen und einfachen Wechsel zwischen physischen und digitalen Räumen bieten. Die reale physische Realität wird durch digitale Inhalte ergänzt, mit denen wir instinktiv und ohne Medienbruch interagieren werden. Robert ist bei Meta für den Bereich Reality Labs Partnerships verantwortlich und leitet das Team in Europa. Dabei beschäftigt er sich vor allem mit Innovationen rund um die Arbeitswelt von morgen und wird immer wieder mit Fragen zu diesem Thema konfrontiert. Wie wird sich unser Arbeitsalltag in Zukunft konkret verändern? Welche Innovationen sind aus heutiger Sicht in den nächsten Jahren zu erwarten? Und wann können wir mit einer ersten konkreten Version des Metaversums rechnen? All das und noch viel mehr erfahrt ihr in diesem Deep Dive!
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„Alles, was erfunden werden kann, wurde bereits erfunden.“, davon war Charles H. Duell, der Chef des amerikanischen Patentamts, 1899 felsenfest überzeugt. Heute können wir über eine solche Aussage nur lachen und wissen genau: was für eine kolossale Fehleinschätzung! In diesem Staffelfinale von „Net New - Der Metapodcast” werfen wir gemeinsam mit Jana Riva erneut einen Blick in die Zukunft! Wir leben in einer Zeit, in der sich der technologische Fortschritt exponentiell weiterentwickelt. Jeden Tag entstehen neue Innovationen, die anhand von verschiedensten Kombinationsmöglichkeiten mit bestehenden Technologien wiederum zur nächsten Neuheit führen. Gerade unsere Arbeitswelt hat dabei durch verschiedenste Innovationen einen starken Wandel durchgemacht. Ortsgebundene Arbeit? Das war gestern! Das klassische Büro ist nicht mehr nur ein physischer Ort, sondern entwickelt sich zu einem hybriden Arbeitsplatz. Die Problematiken der aktuell vorherrschenden Online-Meeting-Möglichkeiten gehören schon bald der Vergangenheit an. Stattdessen führen weitere Innovationen von VR- und AR-Technologien zu neue Ansätze, die wiederum für neue Meetingkulturen sorgen. Anhand von Mixed-Reality-Möglichkeiten werden wir anhand von fortschrittlichem Equipment eine noch nie dagewesene Immersion spüren. Das Erleben von Aufmerksamkeit, das Wahrnehmen von Mimik, Emotionen und damit das Erleben von Wertschätzung durch das Gefühl echter Präsenz trotz digitaler Räume, wird auf eine ganz neue Ebene gehoben. In der Vergangenheit waren all das nur Ideen. Schon heute sind es Innovationen, denen die Zukunft gehört. Welchen Einfluss Innovationen auf unser tägliches Schaffen haben, welche neuen Technologien in den nächsten Jahren auf uns zukommen und wie genau wir heute eigentlich schon sagen können, wie die Welt von morgen aussieht, erklären dir Expert:innen aus Wirtschaft und Forschung in dieser zehnten Folge „Net New - Der Meta Podcast”. Mit dabei: Dr. Fabian Stephany, Robert Günther und Pierre Kretschmer.
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Innovationen beeinflussen das Leben von uns Menschen immer wieder aufs Neue! Unser Alltag ist im vorherrschenden Informationszeitalter durch eine noch nie da gewesene, direktere, schnellere und vor allem umfangreichere Kommunikation geprägt. Dr. Tabea Golgath erklärt uns in diesem Deep Dive, warum Innovationen grundsätzlich neutrale und menschengemachte Konstrukte sind, die je nach Intention und Nutzen in den unterschiedlichsten Lebensbereichen Einzug finden können. Erst durch den Einsatz der jeweiligen Nutzer*innen können sich Technologien sowohl positiv als auch negativ auf unsere Gesellschaft auswirken. Daher müssen wir als Bevölkerung immer wieder lernen, neuartige und gesellschaftsverändernde Technologien auf die richtige Art und Weise in unsere schnelllebige Welt zu integrieren. Tabea ist Cross Innovation Expertin und Projektleiterin des Förderprogramms Link der Stiftung Niedersachsen. Dabei beschäftigt sie sich vor allem mit Innovationen, die sich mit den Themen künstliche Intelligenz und Kultur beschäftigen. Sind neue Innovationen in unserer modernen Welt überhaupt noch möglich? Wo können wir in den kommenden Jahren noch weitere Neuerungen erwarten, die auch für kulturelle Veränderung sorgen? Und wie geht man am besten mit Problemen um, die aus solchen Innovationen entstehen? All das und vieles mehr erfahrt ihr in diesem Deep Dive!
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Vom Morseapparat übers Telefon bis hin zum World Wide Web, Social Media und Mixed Reality! In den letzten 150 Jahren hat sich unsere Kommunikation durch verschiedenste technologische Entwicklungen radikal verändert. In dieser Episode „Net New - Der Metapodcast” begeben wir uns gemeinsam mit Jana Riva auf eine Reise durch die Vergangenheit und werfen einen Blick auf die wichtigsten Innovationen, die unsere Gesellschaft zu dem gemacht haben, wie wir sie heute kennen.
Innovationen formen schon seit Jahrhunderten immer wieder aufs Neue die Welt, in der wir leben. Sie bieten Lösungen für Probleme, erleichtern unseren Alltag und bieten neue Ansätze und Handlungsmöglichkeiten für die verschiedensten Situationen. Immer schneller werden Innovationen umgesetzt und finden damit auch immer schneller Platz in der Öffentlichkeit. Berufe, die aus dem aktuellen Zeitgeist gar nicht mehr wegzudenken sind und vor allem im digitalen Raum stattfinden, haben sich Stück für Stück aus Technologien wie dem Internet und verschiedenen Online-Plattformen herauskristallisiert. Sie verändern unsere bis dato gewohnten Strukturen und Regeln, können neuartige Probleme erschaffen, wodurch diese wiederum gesamtgesellschaftlich gelöst werden.
Wie genau Innovationen unser Leben und unsere Gesellschaft verändern, was für neue Gegebenheiten sich daraus entwickeln und welche Gefahren sich durch Innovationen ergeben können, erklären dir Expert:innen aus Wirtschaft und Forschung in dieser neunten Folge „Net New - Der Meta Podcast”. Mit dabei: Dr. Tabea Golgath, Heiko Hebig und Gunnar Spellmeyer -
Gruppen und Online Communities sind auf Social-Media-Plattformen gang und gäbe. Alleine bei Facebook nutzen jeden Monat mehr als 1,8 Milliarden Menschen aktiv Gruppen. Hier können sich Menschen mit gleichen Interessen, Hobbys und Vorlieben organisieren, kennenlernen und austauschen. In diesem Deep Dive erläutert uns Pierre Kretschmer die Möglichkeiten und Potenziale von Online-Communities und erklärt, was alles dahinter steckt, eine solche Gruppe zu führen. Pierre ist Gründer der Meta Quest VR Familie und beschäftigt sich bereits seit Mitte der 90er-Jahre mit Online-Communities und sozialen Netzwerken. Schon früh hat er angefangen, sich online mit anderen Menschen über die eigenen Interessen auszutauschen und voneinander zu lernen. Um eine Anlaufstelle für alle VR interessierten zu bieten, hat er schließlich die Gruppe gegründet. Welche Aufgaben fallen in einer solchen Gruppe an? Was ist überhaupt nötig, um eine Community zu gründen? Und was ist die Voraussetzung für den Erfolg einer solchen Gruppe? All das und vieles mehr erfahrt ihr in dieser Folge.
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Wir Menschen sind als soziale Wesen auf Beziehung zu anderen angewiesen und Gruppierungen sind ein soziales Gebilde unseres Alltags. Und das schon seit Jahrtausenden. Was mit dem natürlichen Instinkt zum Überleben angefangen hat, hat sich mit der Zeit hin zu einem sozialen Austausch über jedes denkbare Thema entwickelt. Sozusagen vom Lagerfeuer bis hin ins Metaversum. Wie dieses Phänomen in unserem heutigen digitalen Zeitalter aussieht, zeigt uns Jana Riva in dieser Episode „Net New - Der Meta Podcast” anhand verschiedener Online-Communities.
In Communities treffen Menschen aufeinander, die gemeinsame Interessen haben. Und die haben sich viel zu erzählen! Besonders, weil die Hintergründe der Menschen in Gruppen immer unterschiedlicher werden. Von deepen Thematiken wie dem Austausch über psychische Probleme und Krankheiten bis hin zu Communities für diverse Gaminginhalte, Foodie Gruppen, Pflanzen-Tipps, DIY Ideen, Handwerks Kram: Die Bandbreite ist riesig! Hier sollen Menschen zusammenfinden, sich kennenlernen und sich dabei auch wohlfühlen. Zusammen schaffen Communities etwas Neues und formen gemeinsam die Zukunft. Dahinter steckt jedoch noch viel mehr, was auf den ersten Blick gar nicht zu sehen ist: Gruppen leiten, Inhalte posten, relevant bleiben und Diskussion moderieren. Es braucht engagierte Menschen, die sich um all diese Aufgaben kümmern.
Warum sich Menschen instinktiv als Gemeinschaft zusammenfinden wollen, was Communities gemeinsam erreichen können, was die Vernetzung über das Internet so wichtigmacht und wie Meta als Konzern Communities auf den eigenen Plattformen unterstützt, erklären dir Expert:innen aus Wirtschaft und Forschung in dieser achten Folge „Net New - Der Meta Podcast”. Mit dabei: Heike Paulus, Pierre Kretschmer und Jessica Bachmann. -
Messengerdienste entwickeln sich immer mehr zu einem beliebten Kanal, über den Kunden mit einem Unternehmen oder auch einer Marke kommunizieren können. Claudia Studtmann erzählt uns in diesem Deep Dive, was neben Nachrichten schreiben und Bilder verschicken noch mit WhatsApp, Instagram oder dem Facebookmessenger möglich ist. Dabei erklärt sie, dass Business Messaging der intuitivste Weg ist, um mit Firmen in Kontakt zu treten. So wie wir uns mit unseren persönlichen Kontakten austauschen, können wir auch mit Unternehmen kommunizieren. Dabei geht es vor allem um die Integration in den normalen Alltag, ohne dabei störend zu wirken. Claudia ist Head of Retail bei Meta in der DACH-Region und damit Expertin auf diesem Gebiet. Bei ihrer täglichen Arbeit setzt sie sich mit den verschiedensten Marketingmöglichkeiten auseinander, wobei Business Messaging ein immer wichtigerer Aspekt ist. Was macht Business Messaging so interessant? Gibt es hierbei den einen richtigen Weg? Auf welchen Plattformen ist Business Messaging besonders relevant? Und muss ich befürchten, dass mein Lieblingsmessenger jetzt eine Werbeplattform wird? All das und vieles mehr erfahrt ihr in dieser Folge.
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Messengerdienste haben sich nativ in unseren Alltag und unser Mediennutzungsverhalten integriert. Dabei gibt es viele verschiedene Anbieter mit verschiedenen Apps und unterschiedlichen Funktionen. So gesehen für jeden Zweck einen eigenen Dienst. In dieser siebten Folge „Net New - Der Meta Podcast” erklärt uns Jana Riva die Entwicklung und das Potenzial von Business Messaging als Marketingtool.
Der aktuelle Trend steuert geradewegs auf den nächst logischen Entwicklungsschritt von Messengerdiensten hin: dem Business Messaging! So wie wir in direkten Kontakt mit Freunden, Familien oder Kollegen treten wollen, wünschen wir uns oft auch eine möglichst einfache Kommunikation mit Unternehmen oder Organisationen. Fragen, Wünsche, Kritik oder auch Kaufentscheidungen - das alles lässt sich im direkten Kontakt mit Unternehmen auch über einen einzigen Messenger leisten! Damit entwickelt sich WhatsApp hin zu einer Art Hub für einen allgemeinen Austausch zwischen den verschiedenen individuellen Interessenspartien. Die Kunden werden auf einem direkten Kanal erreicht, den sie bereits tagtäglich nutzen. Hierdurch kann eine noch persönlichere, effektivere und direktere Kommunikation sowie Bindung zwischen Kunden und Unternehmen stattfinden.
Welche Inhalte bei dieser Marketingform im Fokus liegen sollten, um die richtigen Menschen zu erreichen, welche Vorteile ein solcher Vertriebskanal mit sich bringt, warum Business Messaging auch gerade für kleine Unternehmen ohne Internetpräsenz der place to be ist und inwiefern die Angst, jetzt auf einem weiteren Kanal mit Spam-Nachrichten überflutet zu werden, irrational ist, erklären dir Expert:innen aus Wirtschaft und Forschung in dieser siebten Folge „Net New - Der Meta Podcast”. Mit dabei: Claudia Studtmann, Sina Schanz, Artjem „Adi” Weissbeck, und Philipp Westermeyer. -
Wir Menschen lieben gute Stories. Geschichten, die uns mitnehmen, emotional berühren und unterhalten, wecken unsere Aufmerksamkeit. Gutes Storytelling ist in Medien wie Filmen, Serien oder Büchern schon immer der wichtigste Aspekt, und diese Erzählweise etabliert sich nun immer mehr in der Videowerbung. In diesem Deep Dive erklärt uns Prisca Jansche, warum genau Video Content so ein wichtiger Teil in der Werbestrategie auf sozialen Netzwerken ist und zeigt anhand einer Case Study, wie eine erfolgreiche Videokampagne aussehen kann. Prisca ist Head of Media and Digital bei Eckes-Granini und befasst sich tagtäglich mit Fragen rund um die Thematik von Videoinhalten für Werbezwecke. Welchen Stellenwert hat Bewegtbild im Werbeumfeld von Social-Media-Plattformen? Wie erreiche ich die Aufmerksamkeit des Kunden, ohne dabei störend zu wirken? Und wie schaffe ich es, meine Message richtig zu platzieren, um den gewünschten Thumb-Stopping-Moment zu erreichen? All das und vieles mehr erfahrt ihr in dieser Folge.
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Den Einsatzmöglichkeiten von Videomaterialien im digitalen Raum sind kaum mehr Grenzen gesetzt. Egal ob durch kurze Clips, Updates aus dem Alltag oder längeren Inhalten mit vielen Infos: Das Medium ist darauf prädestiniert, Humor, Wissen und gleichzeitig spannende Geschichten zu transportieren. Doch wie kam es eigentlich dazu, dass sich Video-Content als DAS Go-To-Medium etabliert hat? Jana Riva nimmt uns in dieser sechsten Folge „Net New - Der Meta Podcast” mit auf eine Reise durch die Evolution des Video-Contents im Internet.
Der technische Fortschritt hat dazu beigetragen, dass sich das gesamte Nutzungsverhalten der Menschen im Internet angepasst hat. Was früher durch die geringen technischen Mittel und digitalen Infrastrukturen nur in Form von Blogeinträgen und Fotos möglich war, hat mittlerweile einen exponentiellen Entwicklungssprung nach vorne gemacht. Innovationen wie Videoplattformen und mobile Endgeräte haben dazu beigetragen, neue Gegebenheiten zu etablieren. Mit Datenhighways, die riesige Mengen an Informationen innerhalb von Bruchteilen von Sekunden um die Welt schicken, ist eine flächendeckende und vor allem flüssige Internetnutzung möglich. Die Einsatzmöglichkeiten reichen dabei von den verschiedensten Inhalten durch Content Creator bis hin zu groß angelegten Marketingkampagnen, deren Grenzen nur noch durch die eigene Kreativität gesetzt werden.
Warum das Video als Medium mittlerweile der wichtigste Weg ist, um Geschichten zu erzählen, was es braucht, damit die Message in Videos auch richtig ankommt und wieso der Hype um jegliche Art von Videoinhalten noch lange nicht vorbei ist, erklären die Expert:innen aus Wirtschaft und Forschung in dieser sechsten Folge „Net New - Der Meta Podcast”. Mit dabei: Prisca Jansche, Felix M. Berndt, Tim Hendrik Walter, Jin Choi und Mathilde Burnecki. -
Im heutigen Deep Dive werfen wir einen genaueren Blick auf die Kontrollmöglichkeiten und Sicherheitsvorkehrungen auf Social Media Plattformen. Was genau tun Plattformbetreiber eigentlich, um die Sicherheit von Usern und das passende Werbeumfeld für Marken zu gewährleisten und ihnen einen sicheren Raum zu bieten? Nadine Neubauer ist Leiterin des Produktmarketing rund um den Bereich Brand Safety für die EMEA Region und arbeitet an den Tools, die die Meta Plattformen sicherer gestalten und für ein attraktives Werbeumfeld sorgen. Wie geht man richtig mit gefährlichen Inhalten im Internet um? Wie schaffen es die Anbieter ein sicheres Umfeld für User und Werbetreibende zu gestalten und aufrechtzuerhalten? Welche Art von Kontrollmöglichkeiten kommen bereits zum Einsatz? Und was können wir als Privatpersonen gegen schädlichen Content im Internet tun? All das und viel mehr erfahrt ihr in dieser Folge.
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Unsere Gesellschaft ist längst im Internet angekommen. Einen Großteil unserer Zeit verbringen wir im digitalen Raum. Damit haben sich jedoch auch gesellschaftliche Probleme unserer analogen Welt in die digitale verlagert. Um Usern trotzdem einen Ort zu bieten, an dem sie sich wohlfühlen und gerne Zeit verbringen, müssen Plattformbetreiber die Verbreitung von Content anhand verschiedener Aspekte regulieren. In dieser fünften Folge „Net New - Der Meta Podcast” schauen wir gemeinsam mit Jana Riva auf die Regelungen und Standards im Internet und wie dort die Sicherheit der Nutzer:innen gewährleistet wird. Gerade in Zeiten, in denen wir immer wieder mit Themen wie Fake News und Hatespeech konfrontiert werden, ist die Filterung von Content ein nötiger Schritt. Die ethische Verantwortung, mit der Unternehmen online konfrontiert werden, ist dabei riesig. Sie entscheiden, welche Art von Inhalten wir zu sehen bekommen. Es ist die Aufgabe der Plattformbetreiber, uns User vor Diskriminierung, Gewaltverherrlichungen und Hetze zu schützen und gleichzeitig die Meinungsfreiheit und Vielfalt zu gewähren. Nur so kann ein positiver Raum geschaffen werden, in dem sich Nutzer:innen wohlfühlen und sich Werbetreibende präsentieren wollen. Mit welchen Formen von Harmful Content wir im Internet konfrontiert werden, wie wir mit Hass umgehen sollten, was Plattformen selbst gegen Hetze tun und welche Verantwortung auch uns als Gesellschaft trifft, erklären dir Expert:innen aus Wirtschaft und Forschung in dieser vierten Folge „Net New - Der Meta-Podcast”. Mit dabei: Nadine Neubauer und Judith Tuchscheerer.
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In diesem Deep Dive geht es um die Frage, was einen Content Creator eigentlich genau ausmacht und was die Marketingform des Creator Marketings von anderen unterscheidet. Onkel Banjou ist selbst seit einigen Jahren als Content Creator tätig und hat sich mittlerweile eine relevante Social Media Stellung aufgebaut, die auch für Werbetreibende attraktiv ist. Er erzählt uns von seinen Anfängen in der Branche und mit welcher Planung und Strategie er an seine Arbeit herangeht. Was hat ihn dazu bewegt, überhaupt Content Creator zu werden? Was passiert eigentlich alles hinter den Kulissen des sichtbaren Contents? Welche Relevanz hat das Thema Authentizität? Und worauf ist bei der Zusammenarbeit mit Unternehmen besonders zu achten? All das und viel mehr erfahrt ihr in dieser Folge.
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Was haben Coco Chanel, Michael Jordan und Mama-Blogger aus den frühen 2000ern gemeinsam? Sie alle waren Vorreiter, wenn es um das Thema Creator Marketing geht. In dieser vierten Folge „Net New - Der Meta Podcast” dreht sich alles um die Zusammenarbeit zwischen Content Creators und Unternehmen. Jana Riva nimmt uns mit hinter die Kulissen und gibt uns einen Einblick in ihren Arbeitsalltag als solche. Ähnlich wie unser Medienkonsumverhalten hat sich auch unser Anspruch auf Werbeinhalte verändert. Die Zeiten sind vorbei, in denen es ausreicht, einen Artikel in die Kamera zu halten und in den Himmel zu loben! Creator Marketing stellt den Anfang einer neuen Ära dar. Faktoren wie der Mehrwert eines Produktes, sowie die Transparenz und Authentizität der Creator rücken immer mehr in den Vordergrund. Wir wollen das Gefühl vermittelt bekommen, dass sich mit einem Produkt auseinandergesetzt wurde und dieses eine echte Relevanz für uns hat. Den Menschen fällt auf, ob etwas nur für die Werbung gesagt wurde, oder ob es wirklich so gemeint ist. Beim richtigen Einsatz von Creator Marketing können sowohl Unternehmen und Content Creator, als auch die jeweiligen Communitys profitieren. Welche Voraussetzungen es für die Zusammenarbeit zwischen Creators und Unternehmen gibt, wie wichtig Personality sein kann, um Produkte zu verkaufen, warum Creator mehr sind, als der Begriff Influencer vermuten lässt und was Creator Marketing im Vergleich zu klassischer Werbung noch zu bieten hat, erklären dir Expert*innen aus Wirtschaft und Forschung in dieser vierten Folge „Net New - Der Meta-Podcast”. Mit dabei: Mathilde Burnecki, Onkel Banjou und Christoph Kastenholz.
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In diesem Deep Dive dreht sich alles um die Frage, wie ein Produkt den Konsumenten findet und was alles funktionieren muss, damit auf dem Weg zum Kauf nicht das Interesse verloren geht. Philip Kehela ist Co-Gründer und Geschäftsführer des Möbel-Start-Ups mokebo und setzt sich täglich genau mit diesen Themen auseinander. Er erklärt uns, inwiefern ein verändertes Medienkonsum- und Einkaufsverhalten dazu führt, dass Unternehmen ihre Marketingstrategien anpassen müssen, um Kunden dort erreichen zu können, wo sie sich im gewohnten digitalen Alltag aufhalten und einen Großteil ihrer konsumfähigen Zeit verbringen. Was sind die Voraussetzungen für erfolgreichen Discovery Commerce? Welche Rolle spielen Social Media Plattformen im zukünftigen Onlinemarketing? Und wie läuft dabei die Costumer Journey im besten Fall ab? All das und viel mehr erfahrt ihr in dieser Folge.
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Heute sucht nicht mehr der Mensch das Produkt, sondern das Produkt den Menschen! Ermöglicht wird das durch Discovery Commerce. In der dritten Folge „Net New - Der Meta Podcast” schaut Jana Riva gemeinsam mit uns auf die nächste Innovation im Bereich eCommerce. Unser alltägliches Leben verschmilzt immer mehr mit der digitalen Welt. Dabei ist das Smartphone der wohl wichtigste Weg ins Internet und Social Media nimmt einen festen Platz in unserem täglichen Medienkonsum ein. Höchste Zeit also, dass sich die Strategien im Onlinemarketing diesem Wandel anpassen. Discovery Commerce ermöglicht es Werbetreibenden, genau die richtigen Kunden am richtigen Ort zu erreichen: in sozialen Netzwerken. Auf Basis der hier geteilten Informationen können Zielgruppen individuell, organisch und persönlich angesprochen werden - natürlich unter den strengen Regeln des Datenschutzes. Die Costumer Journey wird nahtlos in das neue Mediennutzungsverhalten integriert und der Kauf somit noch attraktiver gestaltet. Wie genau ein Produkt den passenden Kunden findet und was alles funktionieren muss, damit auf dem Weg zum Kauf nicht das Interesse verloren geht, erklären dir Expert:innen aus Wirtschaft und Forschung in dieser dritten Folge „Net New - Der Meta-Podcast”. Mit dabei: Jan Honsel, Lisa Dauvermann und Philip Kehela.
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In diesem Deep Dive wagen wir erneut einen Blick in die Zukunft. Diesmal jedoch in eine nahe Zukunft, um genauer zu sein, beginnt diese schon im Jahr 2023. Es geht um die Frage, wie die Personalisierung von Onlinewerbung auch in der anstehenden Post-Cookie-Ära umgesetzt werden kann. Florian Litterst erklärt uns, warum sich eine cookielose Zukunft als große Chance anbietet, um digitales Marketing zu revolutionieren, Werbestrategien neu zu denken und dabei Personalisierung datenschutzgerecht zu gestalten. Florian ist Geschäftsführer von AdsVenture und Experte für Advertising auf den Meta-Plattformen. Er beschäftigt sich schon lange mit alternativen Strategien für personalisierte Werbung im digitalen Ökosystem und wird dabei regelmäßig mit Fragen konfrontiert. Was ist der Mehrwert von individuellen Werbeanzeigen? Welche Rolle spielen dabei Social-Werbekanäle? Wie können sich Unternehmen am besten auf die kommende Situation einstellen? Und was für Ansätze gibt es überhaupt, damit Werbung auch in Zukunft noch personalisiert werden kann? All das und vieles mehr erfahrt ihr in dieser Folge.
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„Diese Webseite verwendet Cookies” - Ein Pop-Up, das die meisten Internetnutzer:innen mit genervtem Augenrollen und ohne viel darüber nachzudenken abhaken, gehört schon bald der Vergangenheit an. In der zweiten Folge „Net New - Der Meta Podcast“ wirft Jana Riva einen Blick auf neue Entwicklungen im digitalen Marketing. Personalisierte Werbung ist DER Clue der Werbewirtschaft im Internet und wird bisher insbesondere durch den sogenannten Third-Party-Cookie ermöglicht. Ein Wandel unserer digitalen Welt steht jedoch vor der Tür. Der Trend geht weg von der Cookie-Abfrage, hin zur Cookieless-Future! Aber bedeutet dies auch das Ende von Werbung auf Basis persönlicher Datenverarbeitung? Werden wir jetzt nur noch Spots für die breite Masse sehen? Ganz im Gegenteil! Stattdessen wagen wir den nächsten Schritt in Richtung Zukunft. Technische Innovation und Transparenz im Datenschutz sind die Voraussetzungen dafür, dass uns auch weiterhin Werbung angezeigt wird, die unseren Interessen entspricht. Die Themen Targeting und Privacy werden auf bestem Wege zusammengebracht, wodurch entsprechende Zielgruppen noch konkreter erreicht werden können. Wo genau der Mehrwert von personalisierter Werbung liegt, wie Datenschutz und Relevanz dabei Hand in Hand gehen können, warum gerade jetzt der richtige Zeitpunkt ist, sich doch noch mit der Funktion von Cookies zu beschäftigen und welche Alternativen zum Third-Party-Cookie bereits existieren, erklären dir Expert:innen aus Wirtschaft und Forschung in dieser zweiten Folge „Net New der Meta-Podcast”. Mit dabei: Dr. Florian Heinemann, Anna Schenk, Florian Litterst, Lisa Dauvermann.
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In diesem Deep Dive geht es um Fragen, die vielleicht noch gar keine Antworten haben.Wir sprechen über das Internet der Zukunft: Das Metaversum. Constanze Osei erklärt uns, warum das Metaversum mit einem Zug verglichen werden kann, in den man einsteigt, ungefähr weiß, wo die Haltestelle ist, aber noch offen ist, welchen Weg er konkret nimmt. Constanze ist Leiterin der Abteilung für Gesellschaft und Innovation bei Meta und wird täglich mit vielen Fragen konfrontiert. Wem gehört das Metaversum überhaupt? Wer kann daran mitarbeiten? Wie kann ein besseres Internet für mehr Menschen hergestellt werden? Und sind meine Daten auch im Metaversum sicher? All das und vieles mehr erfahrt ihr in dieser Folge.
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Gestern Text, heute Bilder, GIFs und Videos und morgen das Metaversum! Willkommen im Nachfolger des mobilen Internets. In der ersten Folge "Net New der Meta Podcast" springt Jana Riva gemeinsam mit uns in die Zukunft. Wir betreten eine Welt, die unsere physische Realität erweitert. Augmented Reality-Anwendungen die unseren Arbeitsalltag erleichtern? Kein Problem. Virtual Reality Experiences die uns Menschen noch enger zusammenrücken lassen? Na klar!
Die Welt steht vor einer Revolution. Eine weitere Revolution in der Geschichte des Internets. Bildschirme haben unseren Zugriff auf das Internet grundlegend verändert und jetzt steht der Sprung von zwei, zu drei Dimensionen an. Das Metaversum ist eine noch immersivere Form des Internets, die wir nicht mehr nur von außen bedienen, sondern in die wir eintauchen können. Unsere Realität wird dabei nicht abgelöst, sondern erweitert. Wir werden Meetings von überall auf der Welt abhalten können, unser Arbeitsalltag wird leichter und effizienter und wir werden mit Freund*innen immer dann verbunden sein, wenn es uns gerade am wichtigsten ist. Das Metaversum schafft neue Verbindungen und ein Gefühl von Präsenz. Wir werden zwischen Welten, Anwendungen und Perspektiven wechseln können und rücken dabei näher zusammen. Was heutige VR/AR Experiences noch vom Metaversum trennt, wie Du dein Unternehmen schon heute für das Metaversum vorbereitest, warum es das Metaversum noch nicht gibt und woran du ein „echtes“ Metaversum überhaupt erkennen kannst, das erklären dir Expert*innen aus Wirtschaft und Forschung in dieser ersten Folge Net New der Meta-Podcast. Mit dabei: Constanze Osei, Prof. Dr. Thorsten Henning-Thurau, Johanna Pirker, Moritz van Dülmen und Peer Woerpel. - Показать больше
